adobe primetime & adobe marketing cloud：...

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Adobe Primetime & Adobe Marketing Cloud：オールスクリーン対応のプレミアム動画事業収益化ソリューション太田禎一 | アドビシステムズ株式会社ソリューションコンサルタント

for: General audience | photo: Matt Neale https://www.flickr.com/photos/mattneale/

2015.09.17

https://www.flickr.com/photos/mattneale/


アジェンダ

• Adobe Primetimeの構成要素

• プレミアム動画事業の進化と課題

• Adobe Primetime & Marketing Cloudが提供するもの

• 今後のロードマップ

• IBC 2015で発表された新機能


Adobe Primetimeの構成要素と動画配信ワークフロー

3

Primetime TVSDK：すべての「面」でスムーズで確実な再生、視聴計測、堅牢なコンテンツ保護

加入者からの収益広告主からの収益

放送局/OTTLive/Linear/

VOD

オーディエンスデータを活用したユーザー傾聴と高単価な動画広告

ビデオエンコーダー

マルチDRM対応

スマートTVゲームコンソール

PC (Mac/Win/Linux)

デバイス (iOS/Android)

CDNビデオCMS

Primetime広告挿入

動画視聴＋Web計測＆オーディエンス

データ管理

MARKETINGCLOUD



第三者アドサーバー

＆NW

Primetime動画広告管理

PrimetimeDRM Cloud

Primetimeパッケージャー

= Primetimeのコンポーネント

TV放送

Primetimeエンタイトル

メント


ソチ五輪配信で採用されたPrimetimeコンポーネント

4

MVPD EntitlementAdvertising

Data Services

Microsoft Azure Media Services

NBCU OpsStamford, CT

thePlatformvCMS

Live Interconnect

3rd-party Ad Serving

Ad Insertion PrimetimeEntitlement

PrimetimeToken Service

200+ MVPDsComcast, etc...

AkamaiCDN edge

Primetime Players

Adobe Analytics

Nielsen & ComScoreAudience

Measurement

Akamai Sola QoS

Monitoring

採用されたPrimetime & Marketing Cloudコンポーネント

1. 動画プレーヤー2. 動画広告挿入3. 動画視聴計測4. エンタイトルメント5. CDNトークンセキュリティ6. パッケージャー

Live, Full Replay

VOD clip

①

②

⑥

④ ⑤

③

NBC Sports + iStreamPlanet+ thePlatform MPX + Microsoft Azure Media Services+ Akamai CDN + Adobe Primetimeのコラボレーション*

• http://www.istreamplanet.com/sochi-2014/sochi-olympics-live-video-workflow/

http://www.istreamplanet.com/sochi-2014/sochi-olympics-live-video-workflow/


NBC Sports：ソチ五輪で証明されたスケーラビリティ

5

ビジネス課題 2014冬季五輪Liveストリームの超大規模配信 TV Everywhere すべてのデバイスを横断した高品質視聴体験の提供と収益化 PC、iOS、Android対応導入コンポーネント (Linear & VOD) TVSDK、Ad Insertion、Professional Services Adobe Analytics結果総動画視聴回数=2,500万回延べ動画視聴時間=1,080万時間アプリダウンロード数=1,100万回 TV Everywhere認証成功数=480万回

TVE視聴平均時間=1.5時間 TVE経由の視聴が全ネット動画配信の80%


Comcast：すべてのインターネット動画配信と収益化の基盤

6

ビジネス課題 TV、PC、モバイルほかすべてのデバイスに高品質な視聴体験を提供広告収益の最大化サービス品質を妥協せず新登場するデバイスにリーチを広げ視聴者を獲得導入コンポーネント (Linear & VOD) TVSDK、DRM、Ad Insertion、Professional Services Adobe Analytics結果モバイルアプリのレーティングを大幅に（⭐ 2.5→4.0）向上ユーザーエンゲージメントの向上動的な動画広告挿入ワークフローを大幅に簡略化堅牢なブラックアウトの実現


MLB.tv：動的な動画広告挿入と新機能の実現

7

ビジネス課題すべてのデバイスにおいてLive & VODの動画再生パフォーマンスを向上 TV Everywhere 動画広告ターゲティングの実現視聴者にとって魅力的なワイプ映像のインサートを実現導入コンポーネント (Live & VOD) TVSDK、Ad Decisioning、Entitlement、Professional Services Adobe Analytics結果 PCでHLS配信を実現 Xbox 360対応をいちはやく達成 TV Everywhereの実現スムーズで動的な動画広告挿入の実現動画プレーヤーのパフォーマンス向上新機能（ワイプ）の実現


M6：分断化したモバイル視聴体験を解決

8

ビジネス課題 TVと同じレベルの高品質な視聴体験を市場に存在するすべてのAndroidデバイス

に提供フランスでは市場の80%をAndroidが占める導入コンポーネント (Linear & VOD) TVSDK、Professional Services結果 500種類もの異なるAndroidデバイス、19の異なる

Android OSバージョンに1つのアプリで対応ローンチ後3ヶ月間で100万ダウンロード達成


HBO Now：ストリーミング形式・DRM形式の統一と視聴体験の向上

9

ビジネス課題すべてのデバイスにおいてLinear＆VODの動画

再生パフォーマンスを向上ストリーミング形式とDRMの統一導入コンポーネント (Linear & VOD) TVSDK、DRM、Entitlement、Professional Services Adobe Analytics結果動画プレーヤーのパフォーマンス向上単一のDRMとストリーミング形式（FairPlay Streaming）で

シングルファイルなオールスクリーン対応（Apple TV含む）を実現 TV Everywhereの実現上記を短期間（4ヶ月）で達成 2015.04.12 “Game of Thrones”シーズン5の初回一斉同時放送を

成功裏に配信（200万同時接続）


Sony Crackle：オールスクリーン収益最大化と「Always On」機能

10

ビジネス課題動画再生パフォーマンスと視聴体験の向上オールスクリーン対応（Roku/Android TV/

PS4/Xbox/iOS/Android/PC/Amazon Fire etc.,）動画広告収益最大化導入コンポーネント (VOD) TVSDK、DRM、Ad Insertion、

Ad Decisioning、Professional Services Adobe Analytics、Audience Manager Nielsen Digital Content Ratings powered by Adobe結果動画プレーヤーのパフォーマンス向上「Always On」＝高速ザッピング視聴の実現スムーズな動画広告挿入の実現オールスクリーンにおける動画広告とオーディエンスの正確な計測視聴体験のパーソナリゼーション


プレミアム動画配信事業の進化と課題


プレミアム動画事業の進化

12

現在（2015）これから過去

＋大画面視聴スマートTVゲーム機器

OTTデバイス

＋ポータブル視聴スマートデバイス

PC視聴

番組供給者による顧客ダイレクト

配信

ケーブルTV加入者向け

IP配信

OTT事業(SVOD)の隆盛

レンタルビデオのIP配信

国内の動向

• 日テレがHulu買収• dTV：460万会員突破• TV見逃しポータルTVer• Netflix日本市場参入• NHKの試験的同時再送信

ようやく国内も「投稿型」から「プレミアム動画」主流の時代に


プレミアム動画事業の進化

13

現在（2015）これから過去

＋大画面視聴スマートTVゲーム機器

OTTデバイス

＋ポータブル視聴スマートデバイス

PC視聴

番組供給者による顧客ダイレクト

配信

ケーブルTV加入者向け

IP配信

OTT事業(SVOD)の隆盛

プレミアム動画事業の課題は次段階へ

レンタルビデオのIP配信


プレミアム動画事業が直面している4つの課題

14

複雑化するDRMのオールスクリーン対応

TVCM事業モデルのインターネット移行

マルチデバイス動画計測とオーディエンスデータ活用

続々と登場する新規デバイスへの対応


Adobe Primetime & Marketing Cloudが提供するもの

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複雑化するDRMのオールスクリーン対応

TVCM事業モデルのインターネット移行

マルチデバイス動画計測とオーディエンスデータ活用

続々と登場する新規デバイスへの対応

米国スタジオが推奨するオールスクリーン対応な

DRM技術

スムーズなミッドロール広告挿入とTVCMの

ワークフローに対応した広告管理システム

Adobe Analyticsと密接に連携できる動画計測

とオーディエンス管理システム

デバイス対応が容易な高性能動画プレーヤーSDK

とマルチDRM


米国スタジオが推奨するオールスクリーン対応な

DRM技術


Primetime DRM (旧称Access)：DRM技術におけるイノベーションリーダー

17Source: ADOBE ADVANCES CONTENT PROTECTION FOR ONLINE TV, MOVIES; NAMED DRM MARKET LEADER BY ABI RESEARCH http://adobe.ly/1F4fIC4

「PCとMacに素晴らしい映画やTV番組をお届けする

ために我々が利用しているDRM技術ラインアップに、Firefox向け

Adobe Primetime DRMが加わります。」

Netflix社エンジニアリング担当副社長

アンソニー・パーク氏

BBC, Comcast,HBO, Hulu, M6 France,

NBC, Time Warner,Turner Broadcasting,

Walmart (Vudu), Yahooほか100社以上での採用

http://adobe.ly/1F4fIC4


乱立するDRM技術

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AdobePrimetime DRM

MicrosoftPlayReady

GoogleWidevine Modular

AppleFairPlay Streaming


「HTML5」でDRM？

19

ChromeブラウザのSilverlightサポート終了で「HTML5」によるDRM対応が注目されていますが…


主要ブラウザ環境における「HTML5 Only」なDRM（2015年9月）

20

Primetime PlayReady Widevine Modular FairPlay Streaming

PCBrowser

Chrome ✕ ✕ ◎ MSE+EME ✕

IE ✕ ◎ MSE+EME ✕ ✕

Edge ✕ ◎ MSE+EME ✕ ✕

Firefox ◎ MSE+EME (Win32) ✕ ✕ ✕

OS X Safari ✕ ✕ ✕ ◎ MSE+EME*

Mobile Browser

iOS Safari ✕ ✕ ✕ ◎ Native Video Object

Android Chrome ✕ ✕ ◎ MSE+EME ✕

◎＝組み込み ×＝利用不可 *OS X SafariのMSE+EME+FPS対応はEl Capitan+

実際はブラウザごとにバラバラのDRMモジュールが搭載され、MSE+EME*の普及率も不充分なのが現状

*MSEとEMEについてはこちらを参照：http://www.slideshare.net/otachan/140123-html5j-tvbudrm

http://www.slideshare.net/otachan/140123-html5j-tvbudrm


Media Source Extensionsの普及率 (2015年9月)

21Source: http://caniuse.com/#feat=mediasource

http://caniuse.com/%23feat=mediasource


主役交代は

22Icon: Blaise Sewell https://thenounproject.com/blaisetsewell/

なんかまだ時期尚早みたいです…

https://thenounproject.com/blaisetsewell/


Flash PlayerもTVSDKも使えるPrimetime DRMのカバレッジ（2015年9月）

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PCBrowser

Chrome ◎ Built-in Flash Player ✕ ◎ MSE+EME ✕

IE ◎ Built-in Flash Player ◎ MSE+EME ✕ ✕

Edge ◎ Built-in Flash Player ◎ MSE+EME ✕ ✕

Firefox ◯ Flash Player ◯ Silverlight ✕ ✕

◎ MSE+EME (Win)

OS X Safari ◯ Flash Player ◯ Silverlight ✕ ◎ MSE+EME*

Mobile Browser

iOS Safari ✕ ✕ ✕ ◎ Native Video Object

Android Chrome ✕ ✕ ◎ MSE+EME ✕

Mobile Apps

iOS ◯ Primetime TVSDK ◯ PlayReady SDK ◯ Widevine SDK ◯ FairPlay Streaming SDK

Android ◯ Primetime TVSDK ◯ PlayReady SDK ◯ Widevine SDK ✕

◎＝組み込み ○＝要インストール ×＝利用不可 *OS X SafariのMSE+EME+FPS対応はEl Capitan+


いますぐ最もシンプルなDRM動画配信ワークフローを実現できるのがPrimetime

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エンコーダー(Elemental etc.)

↓H.264形式

Primetimeパッケージャー

↓Primetime DRM

＋ HLS形式

PrimetimeDRM Cloud

オリジナル動画 (Live/VOD)

PrimetimeプレーヤーSDK

(TVSDK)

Fire TV

Roku

XBOX 360

XBOX One

m3u8

適切なビットレート

を選択

.MP4 .TS

Icon: Diego Naïve https://thenounproject.com/term/text-file/39246/

m3u8

DesktopPC

iOS

Android

Android TV

.TS

https://thenounproject.com/term/text-file/39246/


スムーズなミッドロール広告挿入とTVCMの

ワークフローに対応した広告管理システム


イマイチなミッドロール動画広告挿入 (一般的なDual Player方式)

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PAUSE

広告用プレーヤー

コンテンツ用プレーヤー

Loading…

Icon: Velera Zvonko https://www.iconfinder.com/happyiconstudio

コンテンツサーバー

広告サーバー

https://www.iconfinder.com/happyiconstudio


Primetime Ad Insertion：スムーズなミッドロール動画広告挿入 (Single Player方式)

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シングルプレーヤー

コンテンツ＆広告のプレイリスト

Icon: Diego Naïve https://thenounproject.com/term/text-file/39246/ Visual Pharm https://www.iconfinder.com/iconsets/ios-7-icons

コンテンツサーバー

広告サーバー

マニフェストサーバー

m3u8

• Live/Linear/VOD• サーバーサイド• クライアントサイド

https://thenounproject.com/term/text-file/39246/

https://www.iconfinder.com/iconsets/ios-7-icons


Primetime Ad Decisioning：TVCMの事業モデルをサポートする広告管理システム

Live/Linear/VOD配信における広告収益化のためにゼロから開発された広告管理システム

サードパーティ製アドサーバーとのカスタム統合も可能

VPAID/VMAP/VASTによるリダイレクトも容易

フォーキャスティング、キャンペーン管理、クリエイティブ入稿、在庫管理、パートナー管理、レポーティング

セールス権（予約/優先/オークション etc.,）フリークエンシーキャップ/競合排除 etc.,

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広告枠のセールス権や収益配分が

設定可能(パートナー管理)


Primetime Ad Decisioning：詳細な広告表示設定

29

広告タイプ• インストリーム• オーバーレイ• コンパニオン• プレイリスト• スキン変更

タイムライン• 広告Podのキュー

ポイントを設定

広告Pod• 広告Podの持続時間

とクリエイティブの専有時間や表示数上限を管理

パターン• 広告Podの間隔を管

理し頻度をコントロール


デバイス対応が容易な高性能動画プレーヤーSDK

とマルチDRM


Androidデバイスのフラグメンテーション

31Source: http://opensignal.com/reports/2015/08/android-fragmentation/

“In two years Android Fragmentation has more than doubled”OpenSignal, August 2015

http://opensignal.com/reports/2015/08/android-fragmentation/


TVSDK：高性能で対応Androidバージョンが幅広い動画プレーヤーSDK

32

52%

Primetime TVSDK 1.4＝競合平均より2倍高速な再生プレーヤー起動時間

40% 95% 29% 少ないフレーム落ち(Mac)

少ないフレーム落ち(Windows)

少ないCPU消費

少ないメモリ消費

Primetime TVSDK 1.4＝Android 2.3〜最新版まで1つのSDKで対応

Android OS (Stagefright: 2.3~, OpenMAX AL:4.x~)

Video AnalyticsModule

TVSDK API

Ad Insertion Module DRM

ModuleAdobe

Video Engine

ハードウェアの差異を吸収するだけでなく、

最適なメディアフレームワークを選択して利用


TVSDK & DRM Cloud：FairPlay Streamingに対応済み (PlayReady/Widevineを予定)

33

PrimetimeDRM Cloud

Host OS

TVSDKTVSDK

Primetime DRMClient

Host OS

FairPlayDRMClient

Desktop PC (Flash Player)iPhone/iPad (App)

Android (App)Android TV (App)

Fire TV (App)Roku (App)

XBOX 360 (App)XBOX One (App)

OS X (Safari)iPhone/iPad (Safari & App)Apple TV (App)

FairPlayStreaming

形式メディア(Sample-Based

Encryption)

Appleデバイス向けm3u8

.TS非Appleデバイス向けm3u8


今後のロードマップ


今後のロードマップ

35Icon: Milkey https://thenounproject.com/Milky/

Flash & HTML HLS & DASH Multi DRM

https://thenounproject.com/Milky/


IBC 2015で発表されたもの


動画プレーヤーSDKのHTML5対応

(2015年内)

「インスタント・オン」な動画プレーヤーSDK：

TVSDK 2.0

(Today)

What's New at IBC 2015?

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TV Everywhere認証サービスの

OAUTH 2.0対応

(Today)

TVSDKの高音質Dolby AC-3対応

(Today)

Live/Linear/VODの動的な動画広告挿入が

すべてのデバイスで可能

(Today*)

DMP(Adobe AudienceManager) との連携

(Today)

Adobe AnalyticsのOTTデバイスおよび

TV Everywhere対応

(Today)

* HTML5版は2015年内を予定


TVSDK 2.0：最速プレーヤーが「インスタント・オン」機能ほかでさらに高速化

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セグメントと広告のロード完了前に

再生開始

パラレルダウンロード

ABRアルゴリズムの

改善

「インスタント・オン」予測先読み

ダウンロード

500%

Primetime TVSDK 2.0と旧バージョンのパフォーマンス比較

3000%300%25% 早送りと

巻き戻しのパフォーマンス

改善動画広告挿入パフォーマンスの改善 (Live)

Live/Linearのスタートアップ時間短縮

VODのスタートアップ時間短縮 (先読みの効果がある場合)


TVSDK for HTML5 (2015年内)：Primetimeに死角なし

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広告挿入動画計測DRM

EME&

JavaScript

MSE&

JavaScriptJavaScript

DASHPTPlayer.js

PPAPINPAPI

FlashPlayer

PC/モバイル/OTTデバイス/STBのブラウザ

TVSDK for FlashTVSDK for HTML5 (JavaScript)検知スクリプト

ブラウザがMSE+EME非対応でFlashが使える

場合は自動的にフォールバック


Primetime TVSDK for HTML5＆DRM CloudのマルチDRM対応後のカバレッジ

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PCBrowser

Chrome ◎ Built-in Flash Player ✕ ◎ Primetime TVSDK ✕

IE ◎ Built-in Flash Player ◎ Primetime TVSDK ✕ ✕

Edge ◎ Built-in Flash Player ◎ Primetime TVSDK ✕ ✕

Firefox ◯ Flash Player ◯ Silverlight ✕ ✕

◎ Primetime TVSDK

OS X Safari ◯ Flash Player ◯ Silverlight ✕ ◎ Primetime TVSDK

Mobile Browser

iOS Safari ✕ ✕ ✕ ◎ Primetime TVSDK

Android Chrome ✕ ✕ ◎ Primetime TVDK ✕

Mobile Apps

iOS ◯ Primetime TVSDK ◯ PlayReady SDK ◯ Widevine SDK ◯ Primetime TVSDK

Android ◯ Primetime TVSDK ◯ PlayReady SDK ◯ Primetime TVSDK ✕

アンダーライン＝ネイティブDRM（4K+が可能）

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