Mạng quảng cáo (adnetwork)

Thế hệ tiếp theo của quảng cáo hiển thị

Nguyễn Minh Quý – NovaAds CEO

Mục lục

1. Quảng cáo hiển thị tại Việt Nam.2. Quảng cáo hiển thị trên thế giới.3. Tại sao lại là mạng quảng cáo?4. Hệ sinh thái Mạng quảng cáo5. Mạng quảng cáo thế hệ thứ nhất.6. Mạng quảng cáo thế hệ mới.7. Nhận diện mạng quảng cáo tốt8. Thank you

Tỷ trọng Quảng cáo hiển thị/Qctt Việt Nam 3 năm qua

2009-79,4% 2010-74,1% 2011-66,1%0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

Quảng cáo trực tuyếnQuảng cáo hiển thị

Tham khảo doanh số QCHT từ top 20 website Việt nam.

6 Lý do Khiến quảng cáo hiển thị phát triển mạnh trong giai đoạn đầu của QCTT

1. Triển khai dễ dàng

2. Báo cáo dễ dàng.

3. Kiểm tra quảng cáo dễ dàng

4. An toàn khi chọn 1 vài website lớn

5. Truy cập chủ yếu tập trung top 10-20 website

6. Làm theo số đông

Tỷ trọng QCHT/QCTT trên thế giới

Nguồn: IAB Annual Report

Tại sao tỷ trọng quảng cáo hiển thị VN có xu

hướng giảm?

7 Nhược điểm của quảng cáo hiển thị.

Đo lường, báo cáo

Tỷ lệ diện tích quảng cáo/tổng diện tích website.

Tỷ trọng truy cập các website trong top giảm đi/tổng truy cập toàn xã hội.

Tương tác nhiều đầu mối

Nhu cầu thực tế đa dạng hơn chỉ là làm branding thuần thuý.

Khả năng định vị và nhắm chọn khách hàng.

Thiếu sự lựa chọn và hỗ trợ trong việc tối ưu chiến dịch quảng cáo

Mạng quảng cáo thế hệ thứ 1

1. Mạng quảng cáo là hệ thống kết nối nhà quảng cáo với hàng loạt website tại một tài khoản duy nhất, giúp nhà quảng cáo tạo dựng, quản lý, đo lường và tối ưu chiến dịch quảng cáo một cách dễ dàng và chủ động.

Mối quan hệ cộng sinh của Hệ sinh thái Mạng quảng cáo

Nhà quảng

cáo

Mạng quảng

cáo

Các websit

e

Tôi muốn quảng cáo phải hấp dẫn Tôi muốn quảng cáo

phải hợp với nội dung website

Những mâu thuẫn giữa Nhà quảng cáo và website.

Tôi muốn vị trí tốt, chi phí

rẻVị trí tốt có hạn, giá rẻ ko đủ chi phí để tái đầu tư

Báo cáo của tôi chính

xác. Liệu có chắc vậy không?

So sánh QCHT với Mạng quảng cáo thế hệ thứ 1.

Quảng cáo hiển thị

Nhiều đầu mối

Ít chủ động

Độ phủ dần hạn chế

Nhắm chọn KH thấp

Khó tối ưu

Cam kết chung chung

Chủ yếu phục vụ Branding

Mạng quảng cáo thế hệ 1

1 Tài khoản

Chủ động cao

Độ phủ mở rộng

Nhắm chọn KH về địa lý, mảng nội dung, thời

gian,

Có dữ liệu hố trợ tối ưu

Cam kết chính xác

Phục vụ nhu cầu đa dạng

2013 – Sự bùng phát của Mạng quảng cáo

Khả năng nhắm chọn và Mạng quảng cáo thế hệ mới

Theo sở thích

Theo ngữ cảnh

Theo hành vi (remarketing)

Theo địa lý, thu nhập, nghề

nghiệp…

Nhắm chọnKhách hàng

Các quảng cáo thế hệ mới?

7 lưu ý để chọn 1 Mạng quảng cáo tốt

Thân thiện dễ sử dụng

Khả năng nhắm

chọn tốtĐộ phủ

rộng

Thống kê chi tiết, thời gian thực

Tiêu chuẩn

quốc tế IAB

Khả năng tối

ưu chiến dịch

Hệ thống chống Click Fraud

tốt

Nguyễn Minh Quý – NovaAds CEOEmail: quynm@novaads.comĐT: 0982 86 86 86