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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
ADMINISTRAÇÃO
Latim : Administratione (Ad = direção para, tendência, junto de. Minister = Função que se desenvolve sob o comando de outro, um serviço que se presta a outro).
“É o processo de Planejar, Organizar, Liderar e Controlar os esforços realizados pelos membros da organizacao e o uso de todos os outros recursos organizacionais para alcancar os objetivos propostos“. CHIAVENATTO, 2000
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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
+100 ANOS DE HISTÓRIA
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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
MODELOS DE ADMINISTRAÇÃO
Proporcionar Eficiência e Eficácia às Empresas.
Eficiência: Refere-se aos meios. Visa o uso adequado dos recursos. (Métodos, processos, regras e regulamentos sobre como as coisas devem ser feitas na Empresa).
Eficácia: Refere-se aos fins (objetivos e resultados a serem alcançados pela Empresa.
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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
PARADIGMAS DA ADMINISTRAÇÃO
Modelos, métodos e premissas que são aplicados na orientação e busca da forma correta da organização.
Em mais de cem anos de estudos, busca-se uma idéia: a de que existe ou deve existir uma única forma certa de organização.
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EQUILÍBRIO DE NEGÓCIOS
Identificar Oportunidades Competências Centrais
ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
ESTRATÉGIA
O que nos diferencia?
Diagnóstico Estratégico, Táticas e Controles Mapeando o Ambiente Estratégico
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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
ESTRATÉGIA
stratègós (de stratos, "exército", e "ago", "liderança" ou "comando" tendo significado inicialmente "a arte do general")
Utilizações (em grego): strategicós, ou próprio do general chefe; stratégema, ou estratagema, ardil de guerra; stratiá, ou expedição militar; stráutema, ou exército em campanha; stratégion, ou tenda do general, dentre outras.
definição de como recursos serão alocados para se atingir determinado objetivo.
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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
ESTRATÉGIA
“Todas as empresas precisam passar por esse processo dedesenvolvimento de estratégia. Qualquer empresa sem estratégiasimplesmente corre o risco de de transformar numa folha secaque se move ao capricho dos ventos da concorrência. A longoprazo, a única forma de prosperar é compreender de que formaela pode ser diferente das outras empresas” (H.S.M., Nov/Dez- 1997)
“Apesar de tudo, à medida em que avançamos para a terradesconhecida do amanhã, é melhor ter um mapa geral eincompleto, sujeito a revisões, do que não ter mapa nenhum.”(Alvin Tofler)
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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
O QUE É ESTRATÉGIA?
“Estratégia é planejamento... direção, guia, modo de ação futura, trajetória para ir de um ponto a outro;
Estratégia é modelo. É um padrão que permite manter acoerência ao longo do tempo;
Estratégia é a criação de uma posição única e geradora devalor e implica um conjunto particular de atividades” (Porter)
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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
O QUE É ESTRATÉGIA?
“... A melhor estratégia militar portanto, é utilizar um posicionamentosuperior. Depois, utilizar a diplomacia. E mais tarde utilizar a força militarcomo uma ameaça. Ataque seu inimigo somente se tudo isto fracassou”(Sun Tzu) Dominar com um produto / serviço superior e com inovação; Conseguir os clientes do concorrente é melhor do que destruir sua reputação; Conseguir a aprovação de todos os clientes sem batalhas é a meta final; A estratégia ideal é tornar obsoletos os produtos do concorrente por inovação;A pior estratégia é atacar diretamente a reputação ou produto de umconcorrente. Envolver-se em uma concorrência destrutiva é, no final dascontas, um fracasso.
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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
O QUE É ESTRATÉGIA?
What is Strategy? (Porter: H.B.R., Nov/Dez- 1996)
Eficiência Operacional não é estratégia;
Estratégia depende de atividades únicas;
Uma posição estratégica sustentável requer reposicionamentos (trade off);
A adaptação motiva a vantagem competitiva e a sustentabilidade.
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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
PARA QUE SERVE A ESTRATÉGIA?
Para que Serve a Estratégia? (H. Mintzberg:HSM, jan/fev- 1999)
Dá rumo. Serve de bússola para uma empresa;
Concentra os esforços da organização;
Define a organização (diferenciação);
Fonte de coerência interna (facilita a ação conjunta);
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Posicionamento
Oportunidades Competências Centrais
FormaExplorarMercado
Estratégia
ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
ESTRATÉGIA DE NEGÓCIOS
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Modelo LCAG - Learned, Christensen, Andrews e Guth – H.B.S – anos 60
Análise Interna
Forças e Fraquezas
Análise Externa
Oportunidad e Ameaças
Opções Estrateg.
Politicas FuncionaisProdução, MKT, P&D, Finanças, RH
ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
ESTRATÉGIA DE NEGÓCIOS
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Baixo Custo Padronização
InfernoCompetitivo
ParaísoCompetitivo
Foco / Nicho
Baixo Custo Padronização
InfernoCompetitivo
ParaísoCompetitivo
Foco / Nicho
Inovação
ProdutividadeVantagens Internas
VantagensExternas
Aumento das Vantagens Competitivas
ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
ESTRATÉGIAS DE NEGÓCIOS
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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
BASES PARA ESTRATÉGIA
Quem Somos? De Onde Viemos? Para Onde vamos?
Visão da Empresa: O que a empresa quer ser?
Missão da Empresa: A Razão de ser da Empresa?
Macro Estratégias e Macro Políticas
Objetivos : Alvos que se pretende atingir
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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
VISÃO
“Visão é conceituada como os limites que os proprietários e principais executivos da empresa conseguem enxergar dentro de um período de tempo mais longo e uma abordagem mais ampla. Neste contexto, a visão proporciona o grande delineamento do planejamento estratégico a ser desenvolvido e implementado pela empresa. A visão representa o que a empresa quer ser” (Oliveira, 1985, p.88)
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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
MISSÃO
“Missão é a determinação do motivo central do planejamento estratégico, ou seja, a determinação de onde a empresa quer ir. Corresponde a um horizonte dentro da qual a empresa atua ou poderá atuar”. (Oliveira, 1985, p.76)
Propósitos potenciais Cenários atual e futuro em que a empresa esta inserida Postura estratégica da empresa: posicionamento da empresa diante de seu ambiente.
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3b. Enfoque na
Diferenciação
3a. Enfoque no Custo
2. Diferenciação
1. Liderança de Custo
Custo Mais Baixo Diferenciação
Alvo Amplo
Alvo Estreito
Esco
po C
ompe
titi
voVantagem Estratégica / Competitiva
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ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS GENÉRICAS
Liderança em custo;
Diferenciação;
Nicho ou Enfoque
ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
OBJETIVOS
“... um processo realista de formulação de metas e objetivo deve começar com a identificação da missão da empresa: a lista de aspirações dos grupos influentes de interesse (stakeholders)”. Ansof
1. Reforça a importância da Missão;
2. Importância das definição dos objetivos considerando os grupos de interesse das empresas.
Obs: Tornar explícito: Alvo ou ponto quantitativo ou qualitativo (meta).
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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
FATORES CRÍTICOS DE SUCESSO (FCS)
Processo para Desenvolvimento dos FCS (Fator de Ponderação):
Categorias de Critérios;
Avaliação do Peso Respectivo
Grau de Domínio da Empresa.
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Ms. Daniela Rodrigues Cunha
ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
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Estratégia, Estrutura, RivalidadeEmpresas
CondiçõesDemanda
CondiçõesFatores
SetoresCorrelatos
Apoio
Novos concorrentespotenciais
(Ameaça demobilidade)
Compradores(Poder de barganha dos compradores)
Substitutos(Ameaça de substitutos)
Fornecedores(Poder de barganha
do fornecedor)
Concorrentesdo setor
(Rivalidade desegmento)
ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA