ALUMNA: ILLANA GONZÁLEZCURSO: 3º DISEÑO DE MODA Y TEXTILASIGNATURA: MARKETINGPROFESORA: ANA SAINZ

1.HISTORIA

• 1920 Adolf Dassler comienza a fabricar de manera artesanal las primeras zapatillas de deporte.

• 1932 Adolf junto a su hermano obtienen el primer gran éxito en las Olimpiadas de los Ángeles.

• 1948 Adolf y Rudolf deciden separarse. Rudolf funda Puma y Adolf registra Adidas.

• 1962 Adidas comienza a fabricar ropa deportiva.• 1970 Adidas es patrocinador oficial de los Juegos

Olímpicos de Münich. • 1995 Adidas entra en bolsa.• 2000 Adidas es patrocinador oficial de la Copa del

mundo de la FIFA y la Eurocopa.• 2005 Adids compra a su rival Reebok.

2.ADIDAS GROUP

2.1 MARKETING ESTRATÉGICO• Crecer entre un 45% y un 50%.• Desarrollar su producción en un medio sostenible.• Distribuirse por América del Norte, China, Rusia,

América Latina, Reino Unido y la India.• Convertirse en empresa líder en productos deportivos

de todo el mundo.

2.2/3 POSICIONAMIENTO Y COMPETENCIAS

MARKETINGMIX

GANANCIAS

 

  

    

 

 

2.4 SEGMENTACIÓN DE MERCADO

• Adidas abarca un mercado muy amplio, pasando por hombres, mujeres y niños con edades comprendidas entre meses hasta la tercera edad.

• Adidas sigue una estrategia de segmentación

múltiple. 2.5 PÚBLICO OBJETIVO DE ADIDAS

• Edad: 15 – 50 años.• Clase social: media - alta.• Trabajador y amante del deporte.• Moderno y estiloso.• Urbano y creativo, interesado en emplear su talento

como forma de expresión personal.

2.6 MARKETING MIX

2.6.1 PRODUCTO

ADIDAS PERFORMANCE ADIDAS STYLEADIDAS ORIGINAL

Los productos que se ofrecen dentro de los tres grupos son: -           Calzado-           Ropa-           Accesorios-          Perfume

ADIDAS ORIGINAL

Clásicos        

 

   

Adicolor

Jeremy Scott

ADIDAS PERFORMANCE

        

 

   

El grupo Performance trae pasión por excelentes productos a los atletas, les permite ser más rápido, más fuerte, más inteligente, más fresco y natural. Dentro del género encontramos las siguientes categorías:•-         Fútbol•-         Training•-         Running•-         Baloncesto•-         Tenis•-         Golf•-         Rugby•-         Natación•-         Deportes especiales

Diseños de la última colección para Adidas por Stella McCarteny 2013.

ADIDAS STYLE

        

 

    Neo Adidas

SLVRAdidas Porche Desing Sport

Y-3

• La marca se encuentra siempre innovando y desarrollando nuevos productos. De ese modo los productos de Adidas se hayan, por lo general, en las etapas de introducción y crecimiento. Así como los productos clásicos en la etapa de maduración.

• Adidas cuida cada uno de los detalles en sus productos y en su presentación. Por lo que no podemos dejar pasar por alto algunos de los diseños de Packaing

2.6.2 PRECIO• Según las diferentes líneas que nos ofrece Adidas se

pueden encontrar productos de diferentes precios. • Todos los productos tienen precios adecuados, acordes a

su calidad, comodidad, duración y diseño.• Es capaz de penetrar en el mercado a un nivel más barato

que sus competidores.• Utilizan la estrategia de descremación en ciertos

productos. Fijan un precio alto en el lanzamiento de un producto nuevo, para atraer al segmento de mercado que está dispuesto a pagar por ello. Éste tipo de estrategia va acompañado de una gran inversión en comunicación.

• Estrategias diferenciales:rebajas a final de cada temporada.

• El precio casi no varia entre diferentes países. Se puede encontrar el mismo producto a nivel mundial al mismo precio, por lo que no hay diferencia según la zona geográfica.

2.6.3 DISTRIBUCIÓN:

• CANAL MIXTO: Se lleva a cabo utilizando ambos canales en su distribución:

• Canal directo:• - Online• Canal corto:• - Clientes de distribución tradicional ( Corte

Inglés, InterSport, Footlocker, etc.).• - Espacios en tiendas.• - Tiendas propias.

2.6.4 PROMOCIÓN

Comunicación Mix:

- Publicidad- RR.PP- Otras herramientas

PUBLICIDAD:-         “Adidas is all in”•http://www.youtube.com/watch?v=xWv1Wa9gybo•Aparecen: Leo Messi, Katy Perry, Jeremy Scott, Desfile Y-3.

-         “Imposible is nothing”•http://www.youtube.com/watch?v=kiw-eumc_kU•Se ve a: Laila ali, Mohamed Ali, Zidane, Zaurice Greene, Ian Thorpe, Gebreselaise , Beckham y Tracy Mcgrady.

-         “Original represent”•http://www.youtube.com/watch?v=CBtoDjjVfCw•Con la colaboración de los cantantes: 2NE1, Nicky Minaj.

RR.PP

Fiesta Adidas Madrid Evento Adidas

Soho Store

Presentación Adidas Women en Lo Curro

OTRAS HERRAMIENTAS

O/I 2007 Barcelona

Paris P/V 2012 durante la Semana de la Moda de París.

Imágenes para la colección O/I 2010 diseñada por Jeremy

Scott

DESFILES

LOOKBOOKS

SHOWROOMS

TIENDA ONLINE

http://www.adidas.es/

REDES SOCIALES

APLICACIONES PARA ANDROID

MERCHANDISINGFlagship Store:

Hong KongBeijing

Decoración característica como comunicación en el espacio de tienda.

TIENDAS ADIDAS PERFORMANCE

TIENDAS ADIDAS ORIGINALS

TIENDAS ADIDAS NEO

TIENDAS Y-3

TIENDAS ADIDAS STYLE

Edición exclusiva para Colette