Adidas 愛迪達

997J0025 楊怡珊997J0029 祝君政997J0036 郭怡廷997J0040 楊佳陵997J0053 李巧妤

一 . Adidas的來源

一位有著鞋匠技術的德國運動員－ Adi Dassler，因為他很了解運動員的需求，從 1920年代開始，他致力於製作手工運動鞋，之後，參加奧運的世界運動員穿著他做的鞋子獲得佳績，漸漸地，他的名氣在國際間響亮起來。二次戰後， Adi Dassler的鞋子取材來自美國燃料箱的橡皮和帆布，因為這樣，所以他的鞋子被發起，並生產了第一雙運動鞋。 1948年， Adi Dassler以自己的名字來註冊他的產品；「 adi」，他的名；「 das」，他姓的開頭。

•三葉草

於 1972年問世，由於三條紋的啟發，三葉草表現出一種幾何的概念，有不少人認為它是一朵盛開的花，其實，它象徵著展開的世界地圖，而三個交叉點則代表 adidas的多樣性，成為品質保證的新標誌，也是 adidas的通用商標。在現今分類中，它是adidas「運動經典部門」（ adidas Originals）的圖騰。

•三條杠

1997年， adidas公司為了與同業者競爭，決定採用一個整合的標誌，「三條杠」就這麼問世了，它是創意總監 Peter Moore的設計，他將鞋子上的三條線和世界知名「 adidas 」字樣組在一起，三條線構成一座山，代表以後的挑戰有待克服，也表一種方向感，指向 adidas持續努力的目標，而那三條杠分別代表著典雅、簡潔和持久性。在分類中，它象徵的是「專業運動部門」（ adidas Performance）。

二 .Adidas的歷史 Adi Dassler在他的發展工作中一直跟隨了三大指導原則：為運動需求生產最好的鞋、保護運動員免於受傷和使產品持久。在 adidas成名的路途上，經過了多次的波折，包含公司被轉換 , 但它堅持在頂尖的品質中生產頂尖的產品， adidas帶領這三條紋捲土重來，經過一番努力， adidas終致成功。 adidas的成功主要歸功於 Adi Dassler的長子－Horst Dassler的行銷與大眾傳播天分。Horst Dassler了解促銷活動對建立運動品牌形象的重要性，他新穎的點子使他成為現代運動行銷的始祖。在這過程中，參加奧運會的世界運動員穿上 adidas鞋品，往往獲得好成績，有足球、網球、馬拉松……等多種運動的運動員都受到 adidas最佳的照顧。 adidas也不斷地求新求變，在 1964年，製作出最輕的軌道鞋，只有 135克重，隔三年adidas也推出了運動衣。 adidas也擔任足球世界盃的官方贊助者，不僅一萬多位世界盃官員和志願者都受益處，而且傳達很多技術給對運動商品設計有興趣的人。 2005年， adidas宣布了它新的運動裝款式，並前往北京2008奧運會的比賽。

Adidas Originals 09 年 FIVE-TWO 3系列最後一波在現矚目高潮， 12月與全球最具影響力的五大城市中的五位藝術家攜手合作，結合倫敦、巴黎、東京、米蘭、紐約等城市背景與文化精神， Pochoir 、 KRSN 、MADSAKI 、 Fakso 、 Dalek等代表當地的頂尖藝術家們，各自透過招牌手法，創造本土態度與國際視野的完美接軌。

● 1970 :"Telstar"成為世界盃足球賽首次指定用球● 1979 :全球最暢銷的足球鞋 "Copa Mundial"上市● 1985 :"Aps"吸震跑鞋問世● 1988 :adidas革命性的 "Torsion"系統出現● 1993 :adidas發明 "TubularTechnology"● 1994 :推出革命性的新產品 "Predator"足球鞋● 1996 :"FeetYouWear"運動鞋上市● 2000 :喊出 " 沒有不可能 " 口號，成功的創造流行新話題

•Adidas的大事紀

•『 LONDON 』 Superstar –Pochoir

本季 Pochoir將倫敦意像重置於最能代表街頭精神的 Superstar鞋面上，如同接到石版牆面的反光效果圖騰搭配起伏不平的鋸齒三條線，馬上讓人聯想到倫敦的樣貌。鞋側與金屬帶扣鮮明的藍色噴漆效果 ,腳跟裁片三片葉、不加修飾的鞋底，更加突顯藝術家的招牌商標。

•『 PARIS 』 STAN SMITH-KRSN

結合來自環境的靈感， Jan-KRSN-Garet 與 adidas的合作充分展現她招牌的副古藝術風格，將儉約的鞋款改造成為精緻寶藍色，麂皮鞋面搭配金箔質感葉片圖騰版本，鞋舌上的巨幅的金色肖象與腳後跟三片葉 logo，斑駁的洗舊處理映襯純白鞋底和白金色鞋帶孔，加上鞋墊上的“ adidas- KRSN Stan Smith Paris 1972”字體，原創經典交會的意味不言而喻。

•『 YOKYO 』 SAMBA-Msdsaki

Msdsaki將東京定義為 - 拒絕被制式規範綑綁、有著不同準則、型態多變的城市，他也將這樣的特性融入此鞋款中，創造了神秘的空間變化，卻不失原有精神。柔軟的黑白灰三色拼接蛇紋皮面，搭配鞋側粗礦的手寫金色 SAMBA字樣，鞋戴上的覆蓋是鞋舌設計讓整體造型乾淨俐落，也更具城市單車旅行風格；黑色鞋底與鞋面間精緻的白色三角圖騰，加上腳後跟雕刻質感的三片葉 logo與鞋墊上的金色草寫體簽名，充分展現東京創作一絲不苟的面貌。

•『 MILAN 』 NIZZA-Fakso

代表米蘭的 Fakso以金屬鐵捲門創作平台，想暗夜中出沒街頭，投注技巧與決心的塗鴉藝術家致敬，在這雙高筒鞋款上，覆滿大幅攝影風格塗鴉畫作的皮質鞋面成為主要創作空間，噴有鮮黃 Fakso姓名的黑色鞋舌與亮眼的鮮黃鞋帶孔，淺亮的鞋側三條線與鞋底上緣的黃色線條，彷彿象徵街頭藝術家們的大作即將於暮光中重現。

•『 NEW YORK 』 FORUM-Dalek

混合來自正統藝術學院教育的核心元素、對流行文化的全神貫注與創造鮮豔塗鴉視野龐克態度，Dalek用全新觀點詮釋 80年代的籃球場上經典鞋款。乍看之下充滿酷勁龐克風貌的黑灰色系鞋面已多種皮質拼接構成，鞋側黑色三條線間卻透出“ Space Monkey” 詼諧的卡通圖騰，尼龍素材鞋舌墊上添加讓人驚鴻一瞥藍橘色線條更具爆點，賦予此款更具趣味的原創玩心。

•目前 adidas旗下擁有三大系列：專業運動系列，運動經典系列和運動時尚系列。

三 . Adidas風格

「 adidas專業運動 Sport Performance」部門著重產品性能表現，但也沒有忽略設計上的訴求，以吸引客戶不論在場上場下，都愛用我們的產品。「 adidas運動經典 Sport Heritage」部門包括了 adidas 的Originals系列產品，目標在將 adidas 獨特的純正傳統擴展到生活品味市場。「設計」和「功能」已是 adidas 兩個現有部門的優勢，更會在新的「運動時尚」部門中得到延續。「 adidas運動時尚 Sport Style 」—這個精品部門由山本耀司設計，包括男女運動鞋、服裝和配件，是體育服裝的未來。 adidas的使命和風格願景結合為一，成為出人意表的強烈訴求。山本耀司表示：「對我來說，這是個有趣且刺激的計畫。此外，我一向希望我的作品是社會大眾容易接近、想要擁有的。我的感覺是，這條新路線可以讓我達到這個目標。」

•行銷手法

愛迪達以明星做為廣告代言人。除了強調愛迪達本身在運動商品界的優質外，透過名人代言，也能使觀眾產生「名人皆用愛迪達商品」的感覺，除了明星排手法外，愛迪達在每一支運動廣告中，都強調自己對於運動的專注、熱情與努力，也使觀看者認為，運動＝愛迪達，因此買運動商品就要指明愛迪達，愛迪達的名人代言廣告不僅為自己做了最好的品牌行銷，亦更進一步向大眾說明愛迪達公司對運動的關注熱情。

•鞋子

•衣服在 1967年， adidas開始生產衣服，連泳衣也有 adidas的品牌，幾乎無所不包了。現在在 adidas門市中常會看到他們的衣款都以「三葉草」呈現，這是由於 adidas推出的復古系列，即使三葉草是舊商標，但其美麗的幾何圖形仍受消費者的歡迎。

•手錶adidas所生產的手錶看起來簡潔有力，錶帶並沒有過多的裝飾，多數都是三葉草標誌的款式。 adidas在近設計出一款最新的手錶，有別於一般的指針錶面，它是跟 LED結合而成的科技產品，而它皮革與鋼之間的搭配也很有時尚感。

•包包舉凡外出旅遊到休閒活動， adidas所產出的包包有很多種類，其上的標誌則三葉草與三條杠都有，消費者可依個人喜好做選擇， adidas的包包提領起來很方便，也有著符合現代人需求的貼心設計。

http://www.youtube.com/watch?v=3RiGDnU7Ndw 足球

http://www.youtube.com/watch?v=T2PAlfY8o4A&feature=related 籃球

http://www.youtube.com/watch?v=8LRDRjBriYE 疊羅漢

http://www.youtube.com/watch?v=Z4TsEk1TMf4 蝸牛

http://www.youtube.com/watch?v=R19lSmo9oOE 朱木炎

http://www.youtube.com/watch?v=6bPtPbt9g7M 跑步

四 . 廣告

組員心得:

997J0025(怡珊 ):adidas是一個大眾化的商品，雖然價格有點昂貴但精緻和好看的程度會讓你愛不釋手，所以擁有他就會有滿足感覺了

997J0029(君政 ):從以前就很喜歡這個牌子，第一雙買有牌的鞋子就是艾迪達，買的是基本款的板鞋。自己也會上網看一些台灣沒出的款式，不管是衣服還是鞋子都有再注意，常常都會出一些聯名款，就是跟別的牌子或設計師合作的限定款式。潮流雜誌都會介紹，很多藝人也都會穿他們家的東西，也很受時下年輕人的喜愛。

997J0036(怡廷 ):當老師說要報告一個品牌時，我們這群不猶豫的說 : 『愛迪達』。因為這是現在流行指標之一。也因為我們都很喜歡愛迪達，所以會選擇愛迪達當主題來報告。這次的報告，讓我們對愛迪達有更進一步的認識。原來它有這麼精采的歷史，精采的故事。以後我們就不會只是一個不懂它由來只是單純愛好這個品牌的人了。

997J0040(佳陵 ):由這次報告讓我了解 adidas這個品牌的歷史或是這品牌是如何創立的，經過了多少改革和創新以及了解 adidas品牌的理念，還有品牌的特色及風格或是這幾季的流行趨勢還有 adidas的系列著名的作品。

997J0053(巧妤 ): 我也是愛迪達的愛好者，我會喜歡愛迪達是從她設計的鞋款開始，到現在的鞋款依然是大家所追求的目標，而他的鞋子我自己本身就有，比起其他家的鞋子耐穿許多，且我的工作需要久站穿她們的鞋子腳底會比較舒服，這也是我喜歡他們愛迪達的原因之ㄧ。