adfox russian rtb market in 2013 overview

Российский рынок RTB

в 2013 году

Март, 2014 год

о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014

2

Оглавление

Введе е ...................................................................................................................................................... 3

М рово р о ........................................................................................................................................... 4

Соб т я .................................................................................................................................................... 5

Ко ол дац .......................................................................................................................................... 5

Mobile RTB ................................................................................................................................................ 6

В део-RTB а з ом тарте .................................................................................................................. 6

Programmatic direct ................................................................................................................................. 7

о я. Ц фр , фа т , прог оз ............................................................................................................. 10

Что про ход ло ( чего та е про зошло) ................................................................................... 11

Продавц ............................................................................................................................................... 12

По упател ............................................................................................................................................. 14

Аге т тва ................................................................................................................................................ 16

Да е ................................................................................................................................................... 16

Прог оз ................................................................................................................................................ 17

Соб т я а ро ом р е RTB в 2013 году ..................................................................................... 19

Пр ложе е. Схема RTB-р а о ................................................................................................... 21

Пр ложе е. Уча т р а ................................................................................................................ 22


3

Введение

Трет регуляр «Обзор р а RTB в о » подвод т тог разв т я егме та programmatic

за упо ре лам в аше тра е в 2013 году. Согла о прошлогод м прог озам э пертов, по

тогам 2013 года р о RTB в о долже б л о тав ть о оло 2-5% от общего объема р а

д пле о ре лам . По оце ам АКА , в 2013 году р о мед о ре лам пр бав л 12% по

рав е ю по азателям 2012 года до т г отмет 20,1 млрд рубле . Пр этом общ объем

р а тер ет-ре лам в 2013 году о тав л 71,7 млрд рубле . Этот егме т трад ц о о

по азал а более д ам ч ро т по рав е ю о таль м - 27%1.

В первом полугод 2013 года р о RTB в о о тав л 0,4 млрд рубле . Во втором

полугод объем продаж ве таря через RTB вдвое прев л по азател первого полугод я.

Сегод я ред евзвеше ая оце а р а RTB в о по тогам 2013 года – 1,2 млрд рубле , это

6% от общего объема р а мед о ре лам .

По прог озам, в 2014 году доля RTB в общем объеме р а мед о ре лам может до т чь

10%. Сред предпо ло з ач тель ого ро та р а за люче ая договоре о ть между

г га там р а Я де ом Google, в ход а ро р о запад х гро ов разв т е

тех олог . Э перт ож дают, что 2014 год будет по вяще в едре ю о цепц programmatic

premium для э люз в х продаж ре лам пользова ем да х, в люче ю в ау ц о

руп х площадо теграц ро ого траф а в запад е DSP.

Пр подготов е обзора м пользовал об тве оп т э плуатац проду та ADFOX SSP,

зарубеж е ледова я обзор , матер ал СМИ, а та же омме тар м е я уча т ов

ро ого р а. Благодар м за уча т е в ледова э пертов р а тер ет-ре лам ,

в ча т о т Олега Назарова-Бру (Hubrus DSP), М ха ла Гетма ова (Between Digital), Илью

Лагут а (Aidata.me), Але а дра Левш а, Евге я Лег ого (Rutarget), ома а Не тера

(Segmento), Але ея аев ого (Lamoda), Артема од чева (IPONWEB), Дм тр я Белозуба (Tinkoff

Digital).

1 http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id4044

http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id4044


4

Мировой рынок

И тер ет-ре лама о тает я ам м б трора тущ м егме том м рового ре лам ого р а. По

оце ам э пертов Nielsen, ра ход а ре ламу в тер ете (в лючая моб ль тер ет

пр ложе я) в ро ла в 2013 году а 32,4%. Пр этом поте ц ал тер ет-ре лам в м ровом

ма штабе о тает я огром м, егод я удель ве этого егме та в общем объеме ре лам х

бюджетов в ё еще евел – 4,5%2.

По отчетам IAB о ро те егме тов ре лам в первом полугод 2013 года в раз х тра ах в д о,

что д пле ая ре лама ра тет более б тр м темпам , чем по овая. В Вел обр та по

рав е ю тогам первого полугод я 2012 года р о д пле о ре лам пр бав л цел х

23% о тав л £1,81 млрд3. В США по овая ре лама пр бав ла 7%, а д пле ая – 9%4. Дале о

е по лед юю роль в этом грало ра про тра е е programmatic за упо модел продаж

ре лам через RTB-торг .

В м ре RTB егод я во пр мает я а о ов о дра вер разв т я р а ц фрово ре лам .

Это е уд в тель о, по оце ам IDC объем ге ер руемо RTB в руч до 2017 года будет

ежегод о увел ч вать я а 51% до т г ет 20,8 м лл ардов долларов5. Пр этом толь о в 2013

году о в ро а 60% по рав е ю 2012 годом о тав л 4,5 м лл арда долларов. Большую

долю в м ровом р е RTB за мает США, о по мере разв т я в долго роч о пер пе т ве ее

размер уме ьш т я 74% в 2012 году до 69% в 2017.

По оце е eMarketer, ра ход а RTB в 2013 году в США о тав л 3,37 млрд долларов, это 19% от

в его объема р а д пле о ре лам США. К 2017 году эта ц фра возра тет до 29%6. В друг х

тра ах Запад о Европ объем RTB-р а по а е могут похва тать я та м впечатляющ м

объемам , од а о, д ам а ро та а х охра яет я в о о .

Стра а

Объем р а RTB, $ мл

2012 2013 2014

США 1920 3370 4660

Вел обр та я 157,9 283,6 409,1

Герма я 86,5 157,2 220,2

Фра ц я 57 113,5 150,5

© eMarketer

По под четам IDC, р о RTB в Япо в 2013 году о тав л 382 мл долларов (10% р а

мед о ре лам ), в К тае 60 мл долларов, в Ав трал – 74 мл долларов.

2 http://techcrunch.com/2014/01/27/nielsen-internet-advertising-grew-32-in-2013-but-its-still-only-4-5-of-spend-

vs-tv-at-57-6/ 3 http://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-digital-adspend-hits-record-6-month-high-of-3bn

4 http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-100913

5 http://www.pubmatic.com/reports-and-whitepapers.php

6 http://www.emarketer.com/Article/Advertisers-Continue-Rapid-Adoption-of-Programmatic-Buying/1010414

http://techcrunch.com/2014/01/27/nielsen-internet-advertising-grew-32-in-2013-but-its-still-only-4-5-of-spend-vs-tv-at-57-6/

http://techcrunch.com/2014/01/27/nielsen-internet-advertising-grew-32-in-2013-but-its-still-only-4-5-of-spend-vs-tv-at-57-6/

http://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-digital-adspend-hits-record-6-month-high-of-3bn

http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-100913

http://www.pubmatic.com/reports-and-whitepapers.php

http://www.emarketer.com/Article/Advertisers-Continue-Rapid-Adoption-of-Programmatic-Buying/1010414


5

События

В де абре 2012 года, Amazon запу т л RTB ad exchange для продаж ре лам а об тве х

а тах. В мае 2013 года а алог ч проду т запу т л eBay. Круп е ш в о а т

объявле Avito в 2013 году предлож л во м ре ламодателям об тве RTB-проду т,

отор позволяет размещать ре ламу а портале, пользуя да е о пользователях.

В марте 2013 года Facebook в люч л в ве тарь его RTB- ерв а Facebook Exchange по аз

ре лам х объявле в ово т о ле те пользователе ет . Те тов пер од за ял е оль о

ме яцев, в ем пр ял уча т е руп е ш е гро р а, ред отор х AdRoll, AppNexus,

Brandscreen, Criteo, DataXu, MediaMath, Nanigans, Kenshoo, Optimal, RocketFuel, Tellapart,

TheTradeDesk, Triggit, TURN, Xaxis X+1. В е о в од голо утверждают, что эффе т в о ть

Facebook Exchange уще тве о прево ход т эффе т в о ть та дарт х ре лам х ампа

даже ретаргет гов х ампа через Google AdExchange. Сегод я Facebook в отруд че тве

AdRoll уже увере о дв жет я в торо у моб ль ого RTB7.

В апреле прошлого года Foursquare ачал отруд че тво c омпа е TURN, в рам ах оторого

Foursquare позволяет пользовать да е о ме то ахожде (location data) для ретаргет га а

друг х а тах. Да е о ме тоположе , получе е моб ль х у тро тв, ч тают я

а более точ м для ре лам ого таргет га. По ловам ру овод теля од о з омпа ,

работающ х да м пользователе , об ч о це а олеблет я а уров е от 0,5 до 1,5 доллара

за т ячу по азов, а пр пользова формац от Foursquare це а до т гает п а.

Сразу е оль о омпа , пец ал з рующ х я а RTB-тех олог ях в о це 2013 года в шл а

IPO. В е тябре 2013 года омпа я Rocket Fuel объяв ла, что об рает я разме т ть во а ц

а б рже. В перв де ь торгов по ле проведе я IPO а б рже NASDAQ ее а ц подорожал а

101%. Следом а б ржу в шла омпа я Criteo, оторая за мает я ретаргет гов м

ре лам м тех олог ям . С моме та размеще я в о тябре то мо ть а ц в ро ла больше

чем в два раза. В ачале 2014 года до уме т для IPO подала в Ком ю США по це м

бумагам б ржам SSP Rubicon Project.

Консолидации

В США Европе владельц ве таря в е чаще тремят я ма маль о о трол ровать об тве е продаж пр этом тремят я охра ть в безопа о т да е. Поэтому здател в е чаще оздают in-house реше я, объед яя ь для этого в ет . Напр мер, об тве ая еть Ad.com е ть у AOL, в е ред прочего продает я траф The Huffington Post TechCrunch. В 2013 году Ad.com в люч ла в п о во х парт еров Facebook Exchange (FBX). 19 ю я 2013 года пять руп е ш х мед а- омпа Да объед л ь в Danish Publisher Network для овме т о продаж ре лам по RTB-модел в парт ер тве Rubicon Project. Охват

7 http://www.insidefacebook.com/2014/02/24/fbx-adroll-intros-a-new-way-to-retarget-across-devices/

http://www.insidefacebook.com/2014/02/24/fbx-adroll-intros-a-new-way-to-retarget-across-devices/


6

ауд тор о тавляет 60% а еле я тра . Алья предлагает да е о во х пользователях ре лам ве тарь. В Ав трал тер ет- зда я Mi9, Yahoo!7, Fairfax Media News Limited в аш вают пла по озда ю об тве о ре лам о ет в прот вове Google. Изда я желают ам продавать таргет рова ую ре ламу по модел RTB в адежде получ ть более в о доход. ечь дет о 876 м лл о ах долларов в егме те мед о тер ет-ре лам . О пла ах запу а глобаль о ре лам о ет в 2013 году объяв л между арод мед ахолд г News Corp8. Через ед ую б ржу ре ламодател могут по упать траф а более полу от е тер ет моб ль х площад ах, пр адлежащ х холд гу. В х ч ле етев е вер Wall Street Journal, Times New-York Post. Пр этом для тех че о реал зац пользовал ь е об тве е разработ , а р оч ое реше е в е то же омпа Rubicon Project.

Mobile RTB

Намет вшая я в ачале 2013 года те де ц я ро та моб ль ого RTB в 2014 году та ет а западе

мощ е ш м дра вером в его р а. Вдох ов вш ь у пехам RTB в «большом» тер ете,

мар етолог пов шают про а programmatic-за уп моб ль о ауд тор . На р е США

моб ль RTB за мает по а в его 4% от в ех доходов от моб ль о д пле о ре лам , о,

по оце е IDC, доход от моб ль ого RTB в 2014 году увел чат я в 4 раза9.

Ка а любом б трора тущем р е, в фере моб ль ого RTB про ходят з а ов е л я я

поглоще я, позволяющ е трад ц о м гро ам получ ть омпете ц ю еобход м е

тех олог для ра ш ре я воего ве таря. Сред та х об т в 2013 году то т отмет ть

пр обрете е MoPub омпа е Twitter, запу аге т твом Millennial Media об тве о RTB-

платформ MMX в парт ер тве Appnexus поглоще е Gradient X омпа е Amobee.

Сдерж вающ м фа тором разв т я моб ль ого RTB о тает я едо тато до тупа пер о аль м

да м, а о ове отор х мож о про звод ть глубо таргет г. С туац я у угубляет я тем,

что, в отл ч е от пер о аль х омпьютеров, а моб ль х у тро твах у лож е а

де т ф ац я пользователе пр в ч м для ре лам х тех олог по обам . Пр этом у

омпа Google в моб ль ом RTB е ть ео пор мое пре муще тво – а держатель платформ

Android, о а меет прямо до туп люб м тех че м возмож о тям, в том ч ле по

де т ф ац бору пользователь х да х. Не люче о, что Google в будущем

пользует это э люз в ое о уре т ое пре муще тво для у репле я об тве х поз ц .

Видео-RTB на низком старте

Согла о отчету IAB, а ре ламу в о ла -в део трат т я о оло 7% ре лам х бюджетов в

тер ете10. Этот егме т ре лам ого р а пр бавляет о оло 20% ажд год. Е л в 2013 году

а ре ламу в о ла -в део б ло потраче о 3,6 млрд долларов, то уже в 2014 году этот

8 http://www.adweek.com/news/technology/news-corp-launches-global-private-ad-exchange-151970

9 http://www.pubmatic.com/reports-and-whitepapers.php

10 http://www.iab.net/media/file/IABInternetAdvertisingRevenueReportHY2013FINALdoc.pdf

http://www.adweek.com/news/technology/news-corp-launches-global-private-ad-exchange-151970

http://www.pubmatic.com/reports-and-whitepapers.php

http://www.iab.net/media/file/IABInternetAdvertisingRevenueReportHY2013FINALdoc.pdf


7

по азатель в ра тет до 4,6 млрд. Это е уд в тель о, ведь объем потребле я в део в тер ете

ра тет пропорц о аль о – а 24% в год.

Согла о да м отчета езав мо а ал т че о омпа Forrester «How Software Is Eating

Video Ads And, Soon, TV», programmatic увере о продв гает я а р о о ла -в деоре лам 11.

Сопо тавляя д ам ч ро т объема programmatic-за упо ре лам по тоя ое увел че е

потребле я в део в тер ете, пец ал т ходят я во м е , что е за горам революц я а

р е в део-ре лам . Мар етологам пр дет я задумать я о ро -платформе х ре лам х

ампа ях, е огра ч вая ь люч тель о размеще ем в део-ре лам а телев де . К

тому же разв т е о цепц programmatic direct делает бе м ле м за уп огром х

объемов в део-ре лам в адежде по мать воего пользователя перед э ра ом.

Programmatic direct

Запад е мар етолог уже у пел попробовать п тать ау ц о е за уп ре лам через

RTB. Теперь о те т руют ов вар а т еау ц о х за упо , о ова х а programmatic-

ерв ах, та аз ваем programmatic direct. О позволяет аге т твам DSP пользовать хему

RTB-за упо , работая по прямому договору площад ам . Это помогает м за тере овать

руп х ре ламодателе прем аль е площад , отор м е подошел та дарт RTB.

Programmatic direct - модель покупки рекламы через programmatic инфраструктуру по

фиксированной цене, заранее оговариваемой между продавцом и покупателем. При этом

могут использоваться такие преимущества programmatic модели как использование

разных аудиторных данных и пр.

Пр проведе дело через programmatic direct, ре ламодателю, отор договар вает я о

за уп е ве таря SSP, пр ва вает я де т ф атор дел – Deal ID. И е л а торг

в тавляет я по аз, попадающ в заявле ую зо у тере ов этого ре ламодателя, то тема

де т ф ц рует его ред друг х по упателе отдает ему победу без проведе я ау ц о а.

Е л по аз е оответ твует его тере ам, провод т я ау ц о ред в ех о таль х

по упателе ре лам ого ве таря, отор е работают это SSP.

Та м образом, premium-по упатель может пользовать в е пре муще тва ауд тор о за уп

ре лам х по азов, о пр этом по упать х за ф рова ую це у без уча т я в торгах.

Сегод я уще твуют друг е атегор проведе я programmatic-за упо , отл чающ е я т пом

в тавляемого ве таря л о тавом уча т ов тра за ц . А оц ац я IAB даже в пу т ла

развер утую табл цу, поя яющую пр ме е е раз ообраз х терм ов.

11

http://www.forrester.com/How+Software+Is+Eating+Video+Ads+And+Soon+TV/fulltext/-/E-RES109201

http://www.forrester.com/How+Software+Is+Eating+Video+Ads+And+Soon+TV/fulltext/-/E-RES109201


8

© IAB12

Игро ро ого р а RTB тоже аз вают programmatic direct од м з о ов х ве торов

разв т я а 2014 год.

Александр Левшин, независимый эксперт: 2014 год будет ознаменован широким

распространением алгоритмических рекламных продуктов, интуитивно похожих на

традиционные гарантированные размещения, но более удобных, позволяющих

автоматизировать все процессы рекламной кампании.

Михаил Гетманов, Between Digital: В 2013 году можно отметить относительно малую

эффективность RTB для крупных площадок, которые привыкли к более высоким ценам,

чем те, которые доминируют в RTB. Это должно исправиться с развитием в России

модели programmatic premium в 2014 году.

Борис Омельницкий, ADFOX, IAB: Концепцию programmatic premium и проведение сделок

прямой закупки через инфраструктуру RTB (Deal ID) поддерживают крупнейшие игроки и

коммуникационные группы. Они инвестируют в развитие своих Trading Desk, сервисов,

интегрированных с DSP для повышения эффективности закупок рекламы с одной

стороны, и для обеспечения рекламодателей узкосфокусированными коммуникациями, с

другой.

12

http://www.iab.net/media/file/IAB_Digital_Simplified_Programmatic_Sept_2013.pdf

Т п ре лам ого

ве таряЦе а Уча т

Друг е терм ,

пр ме яем е а р еДопол тель о

Automated

GuaranteedГара т рова Ф рова ая Од -Од

Programmatic guaranteed

Programmatic premium

Programmatic di rect

Programmatic reserved

Unreserved

Fixed RateНегара т рова Ф рова ая Од -Од

Preferred deals

Private access

Fi rs t right of refusa l

Invi tation-Only

AuctionНегара т рова Ау ц о ая Од -Не оль о

Private marketplace

Private auction

Closed auction

Private access

Open Auction Негара т рова Ау ц о ая Од -В е

Real -time bidding (RTB)

Open exchange

Open marcetplace

• Priori tization in the

ad server

• Deal ID

• Data usage

• Transparency to

buyer

• Price floors

http://www.iab.net/media/file/IAB_Digital_Simplified_Programmatic_Sept_2013.pdf


9

В России внедрением programmatic direct занимаются, например, GroupM со своими TD

Xaxis и Quizma и Aegis с платформой Amnet. Я уверен, что концепция programmatic direct

выведет концепцию прямых закупок на новый технологический уровень.

Наряду разв т ем трад ц о ого RTB, premium-за уп подтол ут разв т е programmatic

поте ят трад ц о е па ет е размеще я. Та ч тают э перт Magna Global, отор е

р уют опт м т ч ую арт у: 2017 году 83% ре лам ого мед ого ве таря в США будет

продавать я через programmatic. Пр этом 52% о тавят продаж через RTB, а 31% - через Non-

RTB programmatic13.

Доли затрат на медийную рекламу в США, по типам, 2011-2017

% от общего объема

© Magna Global

13

http://news.magnaglobal.com/magna-global/press-releases/magna-ipg-mediabrands-programmatic-advertising-forecast.htm




10

Россия. Цифры, факты, прогнозы

По да м ФОМ, опубл ова м о е ью 2013 года, доля ро я , ежед ев о в ходящ х в

еть, о тавляет 46% л поряд а 53,2 м лл о а челове . За год этот по азатель в ро а 9%14. По

да м Internet World Stats, по уров ю про ове я тер ета о я аход т я а од ом

уров е Итал е , опережая К та Браз л ю, где тер етом ежед ев о пользуют я о оло 40%

а еле я. Но замет о у тупает Вел обр та , Япо США, где а т в м пользователям

тер ета являют я о оло 80% гражда .

По оце ам АКА , общ объем р а тер ет-ре лам в 2013 году о тав л 71,7 млрд рубле .

И тер ет-ре лама трад ц о о по азала ам впечатляющ ро т по рав е ю друг м

егме там ре лам ого р а (плю 27% по рав е ю 2012 годом). Пр этом мед ая

ре лама пр бав ла 12% (20,1 млрд рубле ), а о те т ая по азала ро т в 34% (51,6 млрд

рубле )15.

В 2012 году RTB тал тре дом езо а, едва у пев в т а р о . В е без люче я аз вал

за уп в реаль ом време тех олог е будущего трем л ь в оч ть а под ож у

аб рающего ход поезда. Вероят о, воз ш шум оздал зав ше е ож да я о торо

м ог х гро ов: ре ламодателе , тех олог че х омпа . В то время а р у

пред тояло о м л ть ов е реал за упо , прове т в е еобход м е теграц ,

договор ть я о та дартах раз ать да е, ре ламодател ож дал емедле ого эффе та.

Од а о, е мотря а ажущее я разочарова е, тере RTB е ут х.

Артем Родичев, IPONWEB: В 2013 году интерес к programmatic в России был

колоссальным. Можно с уверенностью говорить, что рынок перешел от обсуждений и

робких попыток подступиться к RTB к бурному развитию. Мы запустили несколько новых

проектов с российскими клиентами. Кроме того, мы поняли, что российский рынок готов

к стандартизации и универсальным решениям, и поэтому мы решили развивать наш

продукт, облегчающий взаимодействие RTB игроков друг с другом, — BidSwitch — и на

российском рынке.

Э перт прог оз ровал , что по тогам 2013 Real-time bidding за мет о оло 2-5% р а

д пле о ре лам в о . За первое полугод е объем р а о тав л о оло 0,4 м лл арда

рубле 16. Во втором полугод объем продаж ве таря через RTB вдвое прев л по азател

первого полугод я. Сегод я ред евзвеше ая оце а р а RTB в о по тогам 2013 года –

1,2 м лл арда рубле , что о тавляет 6% р а мед о ре лам .

Сто т отмет ть, что эта умма отражает люч тель о р о продаж ре лам ого ве таря

через от р т ау ц о в реаль ом време . М е уч т ваем продаж , проход вш е через

programmatic- труме т в прем аль ом реж ме л в упле е а м-л бо друг м

образом роме от р того ау ц о а для торо х DSP.

14

http://fom.ru/SMI-i-internet/11288 15

http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id4044 16

http://adfox.ru/ru/news_detail/17/

http://fom.ru/SMI-i-internet/11288

http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id4044

http://adfox.ru/ru/news_detail/17/


11

Евгений Легкий, RuTarget: Судя по косвенным данным, объем RTB-рекламы в 2013 превысил

5%, более вероятной представляется цифра в 7-8% от дисплейной рекламы.

Никита Пасынков, ADFOX: В 2013 году рынок RTB в России динамично развивался,

появились новые игроки, а ранее стартовавшие компании определились со своей

специализацией. У рекламодателей появилось больше инструментов и возможностей

для RTB-закупки. В результате рынок заметно вырос, и в 2014 году этот рост

продолжится.

Что происходило (и чего так и не произошло)

В 2013 году разговоров об RTB тало ме ьше, чем в 2012, зато о м ле х де тв – больше.

Ко еч о, р о потерял ча ть гро ов, отор е гром о заявлял о воем пр ут тв . Но в то же

время, х ме то тал за мать ов е тех олог че е омпа запад е гро .

Роман Нестер, Segmento: Среди самых важных событий 2013 года можно назвать уход с

рынка Tinkoff Digital всего через год после открытия направления. Но за этот короткий

срок TD успели задать планку ожиданий, с которыми теперь имеют дело все игроки.

Думаю, весь 2014 уйдет на то, чтобы объяснить рекламодателям, что RTB - не

волшебная палочка, а один из рекламных инструментов, который надо правильно

применять.

Артем Родичев, IPONWEB: К нашему рынку начали присматриваться международные

игроки, и это прекрасно. Пока это компании среднего размера. Я очень ожидаю прихода к

нам таких гигантов, как TURN и MediaMath, это должно дать мощный импульс для

развития.

В 2012 году о озда вое RTB- тем заяв л Я де . В 2013 году парт ер е а т

омпа ( е лам ая еть Я де а) тал по тепе о под лючать я торгам. В о це 2013 года

по ле по уп Я де ом «К опо а» траф популяр ого оре ур а тоже в тавляет я а

торг через Я де RTB. К тому же Я де ачал автомат з ровать проце зуче я

темат зац ауд тор через вою тех олог ю «Кр тпа»17.

В ачале 2014 года Я де объяв л о ачале отруд че тва Google в обла т ре лам . Серв

размеще я мед о ре лам Я де а, AWAPS, будет под люче RTB- теме Google

(DoubleClick AdExchange), а ерв Google, DoubleClick Bid Manager, — RTB- теме Я де а18.

17

http://company.yandex.ru/technologies/crypta/ 18

http://company.yandex.ru/press_releases/2014/0226/index.xml

http://company.yandex.ru/technologies/crypta/



12

А вот друг е ро е тер ет-г га т , вопре ож да ям, е пешат в ход ть а р о

programmatic buying. Э перт ож дают, что ро е оц аль е ет будут пере мать

у пеш оп т Facebook Exchange пр мут а т в ое уча т е в разв т р а.

Алексей Раевский, Lamoda: Очень ждем выхода в торги Mail.ru и Vk.com, этого не

произошло.

Продавцы

Круп е ро е тер ет-прое т в е охот ее в ходят а р о RTB, предлагая во

ве тарь через разл ч е ре лам е б рж л э пер ме т руя озда ем об тве х

тех олог . За по лед год траф а торг ачал в тавлять ерв о ла -з а ом тв

Wamba, холд г БК, руп е ш в о портал ре лам х объявле Avito м ог е друг е.

Avito, апр мер, предлагает в ем ро м ре ламодателям за упать ре лам е по аз а

портале, пользуя Google DoubleClick AdExchange Я де RTB. е ламодател могут за люч ть

прямо договор а за уп у определе ого объема траф а пользова ем да х через

programmatic direct л уча твовать в от р том ау ц о е. Сред руп х л е тов Avito по а

пре муще тве о ретаргетер , о в тречают я руп е бре д , в том ч ле BMW Group,

«Связ о », P&G.

Э перт ходят я во м е , что в будущем RTB-траф площадо о це тр рует я в ру ах

е оль х руп х SSP- тем. Проте т ровав возмож о т аждо з х, владельц а тов

отдадут предпочте е то , оторая пр о т ма мум доходов от реал зац о таточ ого

траф а.

Олег Назаров-Бруни, Hubrus DSP: За последние полгода только у нас появилось несколько

новых SSP: Wamba, PayHit, Adflow, RBC, Epam, Smaclick, C8, Republer, они своим появлением

начали популяризировать RTB- закупки у паблишеров. Площадки уже массово пробуют

отдавать свой трафик и экспериментируют с ним, варьируя цены. В среднем закупка

уже может достигать 15% от общих объемов. Доля Яндекса и Google начала сильно

снижаться из за появления новых локальных игроков. Также с нового года на российский

demand стали претендовать крупные западные SSP (PubMatic, Rubicon, Сasale, AOL, spotX)

у которых много невостребованного российского инвентаря. Думаю, что под конец 2014

года начнет происходить консолидация трафика: площадки будут уходить из мелких SSP

и переходить в крупные – те, которые будут приносить больше денег.

На ро ом р е у луг SSP е ча предо тавляют:

o ADFOX

o AdRiver

o Begun

o Between Digital

o DoubleClick

o OpenX

o PayHit


13

o БК

o Republer

o Я де

В тече е года объем в упаемого через RTB-ау ц о траф а рав омер о ро . Пр чем

д ам а лад вала ь е толь о з увел че я ол че тва в тавляемого ве таря, о (в

больше мере) з увел че я проце та в упа.

% выкупа от объема выставляемого трафика (по данным ADFOX SSP)

Борис Омельницкий, ADFOX: В течение 2013 года мы наблюдаем постоянный рост

процента выкупаемого трафика через RTB-торги. Причем количество рекламных

показов, выставляемых на аукцион, растет не такими высокими темпами. А значит,

рост рынка вызван, в первую очередь, работой механизма аукциона и готовностью

рекламодателей покупать более дорогую целевую аудиторию.


14

Сам м во требова м форматом о тает я 240х400, его доля в общем объеме в упа в ро ла

до 80%. Следующ м по популяр о т дет формат 728х90. О таль е пра т че в те е з

«п рога» за уп . Сам популяр формат 240х400 демо тр рует ам в о CPM.

Доля различных форматов баннеров в общем объеме выкупа через RTB (по данным ADFOX SSP)

Покупатели

На ро ом р е продолжают а т в ую работу ро е DSP, заяв вш е о ебе в 2012-

2013 годах: Hubrus, Soloway, Бегу , Rutarget, Aitarget, Targetix. Не отор е гро ра ш ряют поле

вое деятель о т ач ают разв вать ов е аправле я. Компа я «Кава га», оторая

за упала траф через торо е SSP, в 2013 году запу т ла об тве ую Sell-Side Platform

Republer. Компа я Between Digital, од а з ведущ х SSP а ро ом р е, объяв ла о

озда вое DSP Intency.

Артем Родичев, IPONWEB: Я думаю, что важной отличительной чертой российских

игроков является сильная техническая направленность. Все хотят написать свой

биддер, SSP или платформу для данных. Рынок в абсолютных цифрах у нас небольшой, а

игроков уже десятки. Пока рано говорить, как они будут развиваться дальше. Но я бы

сделал ставку на консолидацию в перспективе 1-2 лет.

По м е ю э пертов, в будущем омпа пере дут от тремле я ра ш рять во абор

ерв ов а р е RTB пец ал зац а воем егме те отруд че тву друг м гро ам .

Илья Лагутин, Aidata.me: Думаю что в 2014 году, меньше компаний будут

декларировать то, что они занимаются всем стэком технологий, а будет больше

партнерств и продуктовых интеграций. Уже в начале года, мы видим, что даже лидеры

рынка, такие как Google и Яндекс начали интегрировать свои RTB-системы.


15

о DSP в о е ча пред тавле е оль м руп м ме т м гро ам , запад м

платформам больш м ол че твом мел х по упателе . Запад е платформ пр ходят а

р о в о ов ом благодаря руп м ре лам м аге т твам.

DSP, работающ е а ро ом р е:

o AdSniper

o Aitarget

o Appnexus

o Begun

o Crimtan

o Criteo

o Doubleclick

o Getintent

o Hubrus

o Intency

o Kavanga

o Mail.ru

o MediaMath

o Mythings

o Rutarget

o Segmento

o Sociomantic

o Soloway

o Targetix

o TURN

o VI

o Я де

Круп е ре ламодател дут по пут озда я об тве х тех олог для за уп ау ц о ого

траф а. В та ую « об тве ую тех олог ю» в тоге преврат ла ь платформа Data Mind, оторая

з ачаль о б ла а о рова а а езав мая DSP, о через год уще твова я тала

подразделе ем ТКС-ба а. Само тоятель о за упают я руп е тер ет-магаз ,

апр мер, Lamoda. Мож о азать, что а р е форм ровал я ов егме т In-house DSP,

отор е работают разв вают я.

Алексей Раевский, Lamoda: На протяжении всего года мы наращивали долю рекламы,

покупаемой через нашу собственную систему закупки по RTB. Продолжаем тестировать

новых поставщиков RTB инвентаря. Стоит отметить развитие интернет-магазинами

(в т.ч. Lamoda) собственных технологий и накопление алгоритмических знаний о

рекламных кампаниях.

Де тв тель о, ал ч е з а о вое ауд тор делает тер ет-магаз ерьез м

гро ам а р е RTB, отор по а традает от едо тат а по тавщ ов да х.


16

Агентства

В те дерах руп е ш х ре ламодателе а за уп у ре лам в тер ете в 2013 году ачал

появлять я пу т , а ающ е я RTB. етаргет г а од з проду тов programmatic buying тал

пра т че обязатель м пу том те дер о до уме тац , а фраз «Орга зац я – уча т

Те дера долж а меть оп т работ размеще я о ла -ре лам по тех олог ау ц о а Real-

Time Bidding (RTB)» в тречают я в оп а потреб о те та х ре ламодателе а ВТБ

о теле ом. И е л ре ламодател готов в лад вать ощут мую ча ть ре лам х бюджетов в

programmatic-за уп , аге т твам пр ход т я о ва вать ов е метод работ .

Евгений Легкий, Rutarget: По нашим прогнозам уже года через два большинство крупных

агентств обзаведется своими Trading Desk, в которых сможет управлять размещениями

для нескольких каналов. Схема «запрос - медиа-план - бронь - подтверждение –

размещение» станет слишком громоздкой. Пользователи мобильны, каждый день

имеют дело с все возрастающими потоками информации. Чтобы завоевать их

внимание, нужно будет делать очень точные предложения, и делать их быстро.

Trading Desk — централизованная платформа закупки рекламы по различным рекламным

моделям.

Trading Desk позволяет ре ламодателям а тра вать параметр в упа ре лам управлять

ре лам о ампа е автомат че . Платформа тегр рует работу е оль м DSP

обе печ вает возмож о ть пользова я а более подходяще з х для эффе т в ого

проведе я о рет о ре лам о ампа . Ча то ре лам е аге т тва оздают об тве е

TD, заточе е под потреб о т во х л е тов. Сегод я в о пред тавле в его е оль о

Trading Desk, о а р о в шл разу е оль о запад х гро ов о во м TD: Xaxis Quisma

от GroupM, Amnet от Aegis.

Agency Trading Desk а ро ом р е:

o Accuen

o Amnet

o Auditorius

o Quisma

o Vivaki AOD

o Xaxis

Данные

В о да м , а во в ем м ре, ра полагают руп е ш е тер ет- ерв оц аль е

ет – Я де , Google, « амблер», Mail.ru, Vk.com Facebook. До туп эт м да м для друг х

гро ов ра е огра че , та а баз проф ле пользователе пользуют я ам м

омпа ям , отор е еще в прошлом году в шл а р о RTB.


17

Е ть во да е у руп х тер ет-магаз ов, а х о ове е ть возмож о ть егме т ровать

ауд тор ю провод ть таргет рова е. Пра т че в е руп е e-commerce гро уже та л

аче в шл а р о RTB.

Алексей Раевский, Lamoda: Пока в России нет понятного механизма получения сторонних

данных, это сдерживает рост доли RTB в имиджевой (не продающей) рекламе.

Наибольший объем RTB продаж приходится на интернет-магазины, таргетирующиеся

по собственным first party data.

Друг е гро для получе я third-party data пользуют я у лугам уще твующ х по тавщ ов,

отор х мож о раздел ть а две групп : омпа , обладающ е да м предо тавляющ е

х для пользова я в таргет рова ре лам (Data Suppliers) омпа , агрег рующ е

да е по тавщ ов для форм рова я вод х проф ле а о ова е оль х точ ов

(DMP).

Сред омпа , предо тавляющ х да е для реше я задач по таргет рова ю ре лам :

Data Suppliers:

o AddThis

o Adex

o Liveinternet

o Pluso

o Proximic

o uLogix

o Visual DNA

DMP:

o Aidata.me

o Auditorius

o Lotame

o VI

Прогнозы

В 2014 году разв т е р а RTB в о будет про ход ть в е оль х аправле ях:

o Будет в едрять я о цепц я programmatic direct для реал зац прем аль х продаж

ре лам ого ве таря через programmatic фра тру туру.

o Для защ т ре ламодателе от появле я х ба еров а ежелатель х а тах будут

разв вать я тех олог brand safety.

o В е больше руп х площадо ач ут в тавлять во ре лам ве тарь а ау ц о .

o Будет разв вать я р о да х, появят я ов е по тавщ .

o Про зо дет теграц я ро ого трафф а в запад е DSP.

o На р е будет появлять я в е больше омпете т х пец ал тов для работ да м

тех олог ям .


18

По прог озам, в 2014 году доля RTB в общем объеме р а мед о ре лам может до т чь

10%.

Олег Назаров-Бруни, Hubrus DSP: Я надеюсь, что по итогам 2014 года рынок вырастет

минимум в два раза. Ситуацию изменят крупные клиенты, которые на своей стороне

начали выращивать экспертизу и аналитику. Они начинают сами экспериментировать

напрямую с DSP, и через какое-то время начнут требовать результатов и от агентств.

Развитие пойдет быстрее, когда официально выйдут на рынок западные платформы -

вместе с ними придут и клиенты, которые там закупают успешно.

Алексей Раевский, Lamoda: Доля RTB превысит 10% от рынка дисплейной рекламы.

Дальнейший рост будет вызван развитием рынка данных и выходом в торги новых

крупных площадок.


19

События на российском рынке RTB в 2013 году

Январь

Оператор еле т в о ре лам «Солове » подвел тог 2012 года, оборот омпа до т г 500

мл руб. Од м з важ е ш х об т ушедшего года в «Соловье» тало бур ое разв т е

тех олог RTB в о . еал зовав под люче е по прото олу RTB Google Double Click Ad

Exchange ADFOX SSP, «Солове » позвол л во м ре ламодателям размещать ба ер в

ре лам о ет Google а а тах холд га SUP Media. Пр этом, а в ех под люче х

площад ах возмож о пользова е поведе че х таргет гов «Соловья»19.

Март

И тер ет- омпа я Tinkoff Digital запу т ла в о моб ль ую платформу MadNet,

по трое ую а тех олог RTB. По ловам ру овод тва омпа , у ее уже е ть договора

Google DoubleClick Ad Exchange, Smaato, Mopub, Mobclix Hunt Mobile Ads.20

Фо д Russian Ventures AIData запу т л DMP Loger. По ловам оздателе , платформа Loger

являет я езав мо , то е ть е вход т в од з топ-10 мед а-холд гов, что е

огра ч вает тему в в боре точ ов да х.21

Апрель

Фо д iTech Capital ве т ровал $3,5 мл в ре лам ую платформу Garpun. По формац пре -

лужб , ве т ц будут аправле а те ф ац ю разработ , а та же автомат зац ю

допол тель х а алов о ла -мар ет га, в ча т о т , RTB.22

е лам ая еть «Кава га» оздала овую омпа ю Republer. Sell Side Platform (SSP) позвол т

площад ам продавать траф а ау ц о х торгах в реж ме реаль ого време 23.

Запуще а в оммерче ую э плуатац ю езав мая ре лам ая DSP-платформа Hubrus.

Тех че м парт ером по тавщ ом тех олог в туп ла омпа я Iponweb.24

19

http://internet.cnews.ru/news/line/index.shtml?2013/01/15/515462 20

http://internet.cnews.ru/news/line/index.shtml?2013/03/11/521982 21

http://www.towave.ru/news/fond-russian-ventures-i-aidata-zapustili-proekt-loger.html 22

http://www.digit.ru/internet/20130410/400530137.html 23

http://www.sostav.ru/publication/kavanga-sozdala-rtb-kompaniyu-republer-2301.html 24

http://adindex.ru/news/digital/2013/04/3/98042.phtml

http://internet.cnews.ru/news/line/index.shtml?2013/01/15/515462

http://internet.cnews.ru/news/line/index.shtml?2013/03/11/521982

http://www.towave.ru/news/fond-russian-ventures-i-aidata-zapustili-proekt-loger.html

http://www.digit.ru/internet/20130410/400530137.html

http://www.sostav.ru/publication/kavanga-sozdala-rtb-kompaniyu-republer-2301.html

http://adindex.ru/news/digital/2013/04/3/98042.phtml


20

Май

Ве чур фо д Prostor Capital ве т ровал в омпа ю CPAExchange – автомат з рова

ерв для размеще я о ла ре лам по модел CPA (cost per action). По тогам дел доля

Фо да в омпа о тав ла 25%. Объем ве т ц е ра р вает я. Получе е ве т ц

будут аправле а доработ у RTB- тем целью пов ше я о вер , а та же а по уп у

траф а.25

Июнь

Между арод ая ре лам ая группа Aegis Media запу т ла в о тему по уп ре лам ,

оторая по аз вает я пользователям в реж ме реаль ого време . азработала платформу RTB

омпа я Amnet (вход т в Aegis), ее уже пользуют ре ламодател в США, Вел обр та ,

Герма , Фра ц друг х тра ах.26

Август

На ро ом р е мед х мар ет гов х ре лам х у луг появ л я ов гро –

омпа я Segmento, оторая работает пользова ем RTB-тех олог RuTarget. Segmento

предо тавляет в о отех олог ч е ре лам е у луг аге т твам прям м за азч ам27.

Декабрь

Компа я Segmento запу т ла пец ал з рова ую у лугу Brand Safety Shield, оторая

реал зова а а тех олог web-crawler от RuTarget. Тех олог я луж т для того, чтоб ре лама

л е тов е появляла ь а ежелатель х а тах28.

Компа я Between Digital запу т ла DSP Intency.

P.S. Февраль 2014

Я де Google договор л ь о отруд че тве в обла т ре лам . Серв размеще я

мед о ре лам Я де а, AWAPS, будет под люче RTB- теме Google (DoubleClick

AdExchange), а ерв Google, DoubleClick Bid Manager, — RTB- теме Я де а29.

25

http://www.adindex.ru/news/digital/2013/05/30/99393.phtml 26

http://www.vedomosti.ru/tech/news/12635631/potorguyutsya_za_polzovatelya 27

http://www.searchengines.ru/press-releases/archives/segmento.html 28

http://www.searchengines.ru/seoblog/segmento_zapustila.html 29


http://www.adindex.ru/news/digital/2013/05/30/99393.phtml

http://www.vedomosti.ru/tech/news/12635631/potorguyutsya_za_polzovatelya

http://www.searchengines.ru/press-releases/archives/segmento.html

http://www.searchengines.ru/seoblog/segmento_zapustila.html



21

Приложение. Схема RTB-рынка России


22

Приложение. Участники рынка

Профиль: Data Supplier

AddThis – амая популяр ая оц аль ая тер ет-платформа, а та же руп по тавщ да х для

р а тер ет-ре лам . аботает 2006 года егод я предлагает ре ламодателям, владельцам а тов

бре дам мощ е про т е в пользова ерв тех олог для вза моде тв я потреб телям .

http://www.addthis.com/


ADEx – омпа я, пец ал з рующая я а предо тавле епер о ф ц рова х да х о

пользователь х а т в о тях для пользова я в ре лам х целях. аботает а ро ом р е 2009

года.

http://adex.pro/

Профиль: SSP, AdServer

ADFOX работает а р е тер ет-ре лам 2005 года предо тавляет езав м х тех олог для

управле я ре ламо в тер ете, моба ле, пр ложе ях о ла -в део. В оябре 2012 года омпа я

в шла а р о RTB от р ла для оммерче ого пользова я об тве ую платформу ADFOX SSP. На

егод я ADFOX SSP уже прошла тех че ую теграц ю о в ем ведущ м DSP а р е.

http://adfox.ru/

Профиль: AdServer,

С тема управле я тер ет-ре ламо AdRiver ачала вою работу в марте 2001 года егод я являет я

од м з л деров ро ого р а тех олог че х реше в обла т о ла -ре лам . В а тоящее

время омпле программ ого обе пече я AdRiver обе печ вает более 2 м лл ардов по азов ре лам х

модуле ежед ев о. AdRiver вход т в группу омпа Internest.

http://www.adriver.ru/

http://www.addthis.com/

http://adex.pro/

http://adfox.ru/

http://www.adriver.ru/


23

Профиль: DSP

AdSniper - это тема автомат з рова о по уп ре лам орре ц е це в реж ме реаль ого

време в оответ тв результатам ре лам о ампа .

http://adsniper.ru/

Профиль: DMP

Компа я предлагает в ем уча т ам RTB-р а реше я для за уп ауд тор пользова ем

«ум х да х». Aidata об рает, а ал з рует, егме т рует предо тавляет да е о поле, возра те,

тере ах амере ях тер ет-пользователе .

http://aidata.me/

Профиль: Trading Desk, DMP

Прое т б л запуще в оябре 2012 года. Auditorius егод я работает а TradingDesk в ро о

э о теме RTB.

http://www.auditorius.ru/

Профиль: DSP, SSP

Компа я Begun — перв ро ерв о те т о ре лам оплато за результат ау ц о м

це ообразова ем. Позволяет провод ть в реж ме «од ого о а» ре лам е ампа а а тах-

парт ерах, во в ех руп е ш х по ов х темах у ета, а та же во в еш х ре лам х ерв ах.

Компа я работает а р е 2002 года, в 2012 предлож ла во м л е там об тве RTB- ерв .

http://www.begun.ru/

http://adsniper.ru/

http://aidata.me/

http://www.auditorius.ru/

http://www.begun.ru/


24

Профиль: SSP

Between Digital - это тегр рова ая платформа для управле я ре ламо а а те, оторая работает

пр ме е ем тех олог RTB. Объяв ла о оммерче ом запу е в де абре 2012 года. Сегод я Between

Digital тегр рова AdRiver, Begun, CPA Exchange, Google, Retargeter. В де абре 2013 года омпа я

запу т ла об тве ую DSP Intency.

http://betweendigital.ru/

Профиль: DSP

Crimtan — еть поведе че о ре лам , по трое ая а о ове об тве о платформ Real-time Audience

& Media Platform. Компа я предо тавляет ре ламодателям продв ут е возмож о т тер ет-

мар ет га, пользуя проф л рова е, егме тац ю таргет г тер ет-ауд тор , опт м зац ю,

до тав у отчёт о ть по ампа пользова ем обш р о ет площадо , ете , агрегаторов

траф а.

http://crimtan.com/ru/

Профиль: DSP

Criteo являет я м ров м л дером в обла т пер о ал з рова ого ретаргет га. Компа я б ла озда а в

2005 году в Пар же а егод яш де ь уже работает более чем 4000 л е тов 6000 здателе по

в ему м ру. Criteo у пеш о отруд чает делов м парт ерам в 30 тра ах Европ , Аз США, в 15 з

отор х от р т пред тав тель тва ампа . Сред руп е ш х ро х л е тов омпа

тер ет-магаз Ozon, Sapato.ru Quelle.

http://www.criteo.com/

Профиль: RTB Stack

Компа я б ла озда а в 1998 году, егод я являет я л д рующе веб- орпорац е а о ов х м ров х

р ах. Компа я разв вает RTB 2009 года, а егод я влож ла в разработ у продв же е это

тех олог более м лл арда долларов. В о Google работает 2005 года ачала 2012 года

предлагает во м л е там RTB-проду т .

www.google.ru

http://betweendigital.ru/

http://crimtan.com/ru/

http://www.criteo.com/

http://www.google.ru/


25

Профиль: DSP

о ая тех олог я опт м зац ре лам х бюджетов. Пом мо предо тавле я труме тов для

прямо за уп ре лам , таргет рова о по де тв ям поведе ю ауд тор в реаль ом време ,

предо тавляет л е там вход а б ржу ро ого траф а. Перв м амо тоятель м ерв ом,

работающ м а тех олог омпа , являет я « етаргетер».

http://hubrus.com/

Профиль: DSP

«Кава га» — од а з руп е ш х ре лам х ете у ета, работающая а об тве о тех олог че о

платформе. Компа я о ова а в 2008 году. Сегод я о а объед яет в ед ое ре лам ое про тра тво

более 1000 аче тве х темат че х а тов. С 2012 года работает а DSP, в 2013 году запу т ла

об тве ую SSP Republer.

http://kavanga.ru/


LiveInternet — это портал, 2003 года предо тавляющ у луг тат т а тов о ла -д ев ов, а

та же друг е разл ч е ерв , охват вающ е ш ро руг потреб о те ауд тор . Ведущ ерв

тат т LiveInternet предо тавляет труме т бора, обработ по ледующего а ал за да х

по ещаемо т И тер ет-ре ур ов.

http://www.liveinternet.ru/

Профиль: DMP

Компа я Lotame помогает во м л е там оце ть це о ть да х об ауд тор .

http://lotame.com/

http://hubrus.com/

http://kavanga.ru/

http://www.liveinternet.ru/

http://lotame.com/


26

Профиль: SSP

OpenX – ведущ по тавщ тех олог для тер ет моб ль о ре лам по в ему м ру. Сегод я 96% з

п а Топ-100 ре ламодателе больше полов п а Топ-100 руп е ш х пабл шеров пользуют

тех олог OpenX.

http://openx.com/

Профиль: SSP

Парт ер ая программа, оторая предлагает а там реал зац ю ре лам ого ве таря, в том ч ле через

RTB-ау ц о . Под люче а е оль м руп м DSP.

http://pay-hit.com/


Pluso - ерв обме а л ам в оц аль х етях блогплатформах. Его плаг у та ов л уже 55

т яч а тов. Протот пом для Pluso по луж л ш ро о зве т ерв обме а л ам AddThis. Да е

о том, а е а т равят я пользователям, омпа я передает ро м DMP.

http://www.pluso.ru/


Proximic – платформа для обе пече я а ал т о те та тра ц, ауд тор ого таргет га brand safety.

Тех олог Proximic помогают аге т твам, ре ламодателям, DSP владельцам площадо увел ч ть

эффе т в о ть ре лам об тве е доход .

http://www.proximic.com/

http://openx.com/

http://pay-hit.com/

http://www.pluso.ru/

http://www.proximic.com/


27

Профиль: DSP

RuTarget – ро е разработч RTB-тех олог , оздающ е профе о аль е реше я под за аз. На

базе RTB тех олог RuTarget у пеш о работает Segmento - омпа я, оторая предо тавляет лож е

в о отех олог ч е ре лам е у луг для аге т тв ре ламодателе .

http://www.rutarget.ru/

Профиль: DSP

О ова ая в Берл е в 2009 году, омпа я охват вает отра л в обла т тер ет-мар ет га, етевого

а ал за ма штаб руем х в ч ле . Ка ведущ по тавщ торгов х реше для ре лам х

омпа по в ему м ру, омпа я помогает л е там улучшать по тепе ро т продаж, пользуя

эффе т в е, безопа е для бре дов мар ет гов е а ал , получая еобход м результат,

предель о я для л е та.

www.sociomantic.com

Профиль: DSP

Оператор еле т в о ре лам «Солове » работает а р е 2004 года пользует в е ам е

передов е разработ в обла т тер ет-ре лам . «Солове » об рает а ал з рует формац ю об

тер ет-пользователях: о по обах ме тах в хода в тер ет, введё х по ов х запро ах, а та же

тор ю по еще я а тов тра ц. е лама демо тр рует я в обш р ом мед апро тра тве, в оторое

входят от темат че х а тов.

http://www.soloway.ru/

Профиль: DSP

Targetix пец ал з рует я а разработ е реше в обла т тер ет-ре лам . В 2009 году омпа я

запу т л об тве ую мед ую еть Targetix Display Network, оторая егод я объед яет более 500

ру ояз ч х порталов.

http://targetix.net/

http://www.rutarget.ru/

http://www.sociomantic.com/

http://www.soloway.ru/

http://targetix.net/


28

Профиль: DSP

Компа я TURN – од з л деров р а тер ет-ре лам , предлагает RTB-реше я для ре ламодателе

ре лам х аге т тв. Компа я за мает я размеще ям в «большом» тер ете, моба ле, в део

Facebook. С моме та тарта в 2006 году TURN за люч л договора более чем 1000 л е тов.

http://www.turn.com/

Профиль: DSP, DMP, Data Supplier

VI - руп е ш в Во точ о Европе оператор мед аре лам ого р а, предо тавляющ

профе о аль е outsourcing-у луг в обла т реал зац ре лам х возмож о те мед а. Компа я

ведет е оль о аправле еллер ого б з е а: реал зац я ре лам х возмож о те ТВ, тер ет-

ре ур ов, рад о та ц , отеатров, ете digital indoor, а та же рег о аль х зарубеж х мед а.

http://www.vi.ru/


VisualDNA — б тро разв вающая я тартап оф ам в Мо ве Ло до е. И пользует об тве ую

запате това ую тех олог ю для бора да х об И тер ет-пользователях. Для озда я портрета

пользует в зуаль е те т .

http://data.visualdna.ru/

Профиль: RTB Stack

Я де - руп е шая ро ая тер ет- омпа я, пр ор тет м аправле ем деятель о т являет я

разработ а по ового меха зма. Компа я владеет од о ме о темо по а в ет тер ет-

порталом - yandex.ru. Я де объяв л о запу е об тве о RTB-платформ в марте 2012 года. Се ча

RTB- теме Я де а уже под люче о е оль о DSP- тем, в том ч ле пр адлежащ е Я де у Д ре т

тема мед о ре лам .

http://www.yandex.ru/

http://www.turn.com/

http://www.vi.ru/

http://data.visualdna.ru/

http://www.yandex.ru/


29

о р о RTB в 2013 году

Мо ва, ул. Артюх о , 6 Б, оф 508

Тел. (495) 661 76 77

Email: [email protected]

www.adfox.ru

Автор :

Бор Омель ц [email protected]

Н та Па ов [email protected]

Вера Х теева [email protected]

mailto:[email protected]




adfox russian rtb market in 2013 overview

Technology