adex 2011 data for online media spend, as presented at iab forum 2012
DESCRIPTION
Презентацията показва резултатите от проучването на IAB Bulgaria, обработено от IPSOS Bulgaria. Включва Топ 50 на рекламодателите в българския интернет.TRANSCRIPT
![Page 1: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/1.jpg)
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
Българският онлайн
рекламен пазар през 2011
Проучване на брутните обеми онлайн реклама в
България, организирано от IAB България.
Данните са обработени от Ipsos България.
![Page 2: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/2.jpg)
Проучваме, за да създадем
по-голяма прозрачност
• Мейл.БГ ЕАД
• Нова Телевизия
• Ню Юръп Дайректърис
България ЕООД
• НЕГ.БГ ЕООД
• Нет Инфо.БГ АД
• Пиеро 97 МА АД
• Резон ООД
• Санома Блясък България АД
• Уеб Граунд
• WMG
• 3бей.бг
• BTV
• Аргент 2002 ООД
• Дарик Нюз ЕООД
• ДИР.БГ АД
• Ейч Ти Ти Пуул
България ООД
• Икономедиа АД
• Инвестор.БГ АД
• Интерактив Шеър – М
• Маркетинг Комуникации
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
![Page 3: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/3.jpg)
Проучването за 2011:
по-представително от това за 2010
• Брутен обем за 2010 в проучване 2010: 30.2
• Брутен обем за 2010 в проучване 2011: 40.8 (+35%)
• Широка подкрепа и извън членовете на iab
• За първи път участват и основните телевизии
• За обобщаване на Топ 50, компаниите подаваха
Топ 100 (51ви в 10 класации – в Топ 20 за пазара?)
• Накратко: Данните са с висока представителност
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
![Page 4: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/4.jpg)
4.1% ръст на рекламата онлайн.
Вероятно нето – около 4 % ръст
„На клик“: Непредставително! Липсват Google, FB,
както и „дългата опашка“ на българските мрежи.
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
2010 – 40.8 млн. лв.
2011 – 42.5 млн. лв.
![Page 5: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/5.jpg)
Най-големите рекламодатели и
секторите – извадка от Топ 100
• Обработвани са Топ 100 данните на участниците.
• Сектори с висока концентрация (телекомите,
например) са “значително по-видими” в проучването.
• Ако 5000 хотела рекламират по 1000 лева,
Сектор “Туризъм” би излязъл с размер 0.
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
![Page 6: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/6.jpg)
Финансовите институции и
автомобилите във възход
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
Дял през 2011 Дял през 2010*
Финансови услуги 15.2% 14.0%
Телекомуникации 10.5% 9.3%
Потребителски стоки 8.2% 9.2%
Развлекателна индустрия и медии 7.1% 5.8%
Автомобилна индустрия 5.7% 3.9%
Търговия на дребно 4.0% 4.0%
Технологии 3.7% 2.5%
Услуги 2.5% 2.8%
Публичен сектор 0.8% 0.2%
Промишлени стоки 0.3% 0.2%
Некласифицирани 42.0% 48.4%
![Page 7: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/7.jpg)
Индекс на най-големите
рекламодатели в интернет
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
• Цифрите в „бруто лева“ са подвеждащи
• Въпреки това, позволяват съпоставяне
• Използваме най-големият рекламодател за 2011
като „мерна единица 100%“, а не като „$$$$$ лева"
• Всички останали са представени като процент
от тази единица
• Единицата за 2011, както и през 2010, е
ексклузивният партньор на iab forum - MTel
![Page 8: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/8.jpg)
Индекс на най-големите
рекламодатели в интернет
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
1. Mtel 100,0%
2. RaiffeisenBank 43,8%
3. Unicredit Bulbank 29,2%
4. General Motors 25,3%
5. DSK Bank 21,1%
6. bet-at-home.com 20,8%
7. Nokia 18,3%
8. Kraft 15,5%
9. VIVACOM 14,6%
10. Eurobank EFG Bulgaria AD 10,3%
11. ProCredit Bank 10,3%
![Page 9: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/9.jpg)
Индекс на най-големите
рекламодатели в интернет
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
12. Adidas 9,4%
13. First Investment Bank 9,4%
14. Globul 8,8%
15. Political Advertising 8,4%
16. Sporting Bet 8,4%
17. Bet365 8,2%
18. Renault Nissan Bulgaria 7,9%
19. Porsche Bulgaria 7,7%
20. Beiersdorf 7,5%
21. United Bulgarian Bank 7,4%
22. Avendi 7,4%
![Page 10: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/10.jpg)
Индекс на най-големите
рекламодатели в интернет
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
23. Aukro 6,7%
24. Studio Moderna 6,1%
25. Samsung 6,1%
26. Alpha Bank 6,0%
27. Mr.Bricolage 6,0%
28. Bulgarian American Credit Bank 5,9%
29. Nestle 5,8%
30. Coca-Cola 5,1%
31. Forum Film Bulgaria 5,0%
32. Microsoft 4,7%
33. BG Sports Totalizator 4,5%
![Page 11: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/11.jpg)
Индекс на най-големите
рекламодатели в интернет
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
34. Sofia France Auto 4,3%
35. Eurofootball 4,3%
36. BNP Paribas 4,3%
37. METRO Cash and Carry Bulgaria 4,2%
38. Bultraco/ Honda 4,1%
39. BMW/ Kamor Auto 4,1%
40. EFBET 4,1%
41. Azimute Software 4,1%
42. KBC Group 4,1%
43. LG 4,0%
44. Panasonic 3,9%
![Page 12: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/12.jpg)
Индекс на най-големите
рекламодатели в интернет
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
45. MKB Unionbank 3,9%
46. Qatar Airlines 3,5%
47. Ficosota Sintez 3,4%
48. Toyota 3,3%
49. Blizoo 3,3%
50. Actavis 3,3%
• 12 банки в Топ 50
• 7 автомобилни компании (поне 15 марки:)
• Следва пример как може да се ползва индекса за
сравнение
![Page 13: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/13.jpg)
Банките онлайн през 2011.
Сравнение на брутни бюджети
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
![Page 14: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/14.jpg)
Топ10 на ТВ: Всички са с поне
1 рекламна кампания онлайн
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
Rank
TV Advertisers
Rank
online
1. Procter and Gamble n/a
2. Nestle 29.
3. L'Oreal n/a
4. Globul 14.
5. Kraft Foods 8.
6. MTel 1.
7. Henkel n/a
8. VIVACOM 9.
9. Ficosota Sintez 47.
10. Coca-Cola 30.
![Page 15: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/15.jpg)
Все още обаче ключови
рекламодатели са 99% офлайн
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
Rank
TV Advertisers
Rank
online
11. Reckit Benckiser n/a
12. Actavis 50.
13. Beiersdorf 20.
14. Glaxo Smith Kline n/a
15. Wrigley's n/a
16. Heineken/Zagorka n/a
17. Germanos n/a
18. Bella Bulgaria n/a
19. Unilever n/a
20. Walmark n/a
![Page 16: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/16.jpg)
Светлото онлайн бъдеще идва,
но през 2011 не бързаше много
• 3 от Топ 10 рекламодателите в телевизия за 2011
не фигурират въобще в Топ 50 онлайн
• 50% от Топ 20 рекламодателите в телевизия за 2011
не фигурират в Топ 50 онлайн
• В топ 50 онлайн... няма нито една бира
• Липсата на бира прави хората нещастни
• Пълните данни от проучването вкл. Топ 50 ще
намерите на сайта www.iabulgaria.bg
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
![Page 17: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/17.jpg)
Онлайн рекламата е близкото
бъдеще на рекламата в България
• Онлайн рекламният пазар е сред малкото с реален
ръст в брутно и нетно изражение през 2011
• Всички ние: както агенциите, така и медиите,
сме на разположение да помагаме:
• с цифри и презентации
• с идеите и техническите познания на своите екипи
• с консултации при адаптацията на рекламите към
интерактивна среда
• с измерването на резултатите от кампаниите
• с още проучвания (H1 2012, MediaScope и др.)
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински
![Page 18: AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/557a9db6d8b42aac568b4e29/html5/thumbnails/18.jpg)
Благодаря и на вас
за интереса и въпросите.
Лазар Малаков,
лидер на работна група „Проучвания“ на IAB
търговски директор на Инвестор.БГ АД
За въпроси: [email protected]
IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински