adelanto estudio-consumo-medios-y-redes

Estudio de Hábitos de Internet

Información, consumo de medios y redes socialesEncuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L.www.ocio.net

Madrid, Octubre 2009

www.ocio.net - Red de Blogs, Ocio Network S.L. 2

Uso de redes sociales

Total entrevistas (2.075)

61,3%

22,4%

16,5%

14,3%

13,5%

4,0%

3,5%

0,4%

0% 25% 50% 75% 100%

Facebook

Tuenti

Hi5

MySpace

Twitter

Linkedin

Xing

Keteke

Redes sociales utilizadasRedes sociales utilizadas

No usa ninguna de las redes sociales24,0%

Si, usa alguna76,0%

P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?

Uso de alguna red socialUso de alguna red social

El 76% de los internautas encuestados utiliza alguna de las redes sociales planteadas. Tan sólo una cuarta parte afirma no utilizar redes sociales.

El 76% de los internautas encuestados utiliza alguna de las redes sociales planteadas. Tan sólo una cuarta parte afirma no utilizar redes sociales. Facebook es, con diferencia, la red social más usada por los internautas

encuestados. 6 de cada 10 la utilizan.Twitter, la red social de microblogging tiene una penetración del 13,5%, cercana a la de MySpace.Las redes sociales de carácter laboral / de empleo son las menos utilizadas junto con Keteke, la red social de Telefónica.

Facebook es, con diferencia, la red social más usada por los internautas encuestados. 6 de cada 10 la utilizan.Twitter, la red social de microblogging tiene una penetración del 13,5%, cercana a la de MySpace.Las redes sociales de carácter laboral / de empleo son las menos utilizadas junto con Keteke, la red social de Telefónica.

2. Información, consumo de medios y redes sociales


Uso de redes socialesP12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?

Número de redes sociales utilizadas por edadNúmero de redes sociales utilizadas por edad

20,0% 20,3%28,3%

45,2%41,0% 38,2%

36,7%34,0% 30,8%

16,6%21,0% 25,0%

22,1%21,8%

11,5% 13,7% 10,9% 9,0% 6,8% 4,7%

39,3%35,4%

21,7%

21,5%

0%

25%

50%

75%

100%

Menor de16 años

De 16 a 20años

De 21 a 30años

De 31 a 40años

De 41 a 50años

Más de 50años

No usa redes sociales Usa 1 red social 2 3 Usa 4 o más

Base: Total entrevistas (2.075)

Usa 4 o más4,6%

310,6%

222,5%

No usa ninguna de las redes

sociales24,0%

Usa 1 red social38,4%

Número de redes sociales utilizadasNúmero de redes sociales utilizadas

El 24% de los internautas no usa ninguna red social, y casi un 40% de los encuestados reconoce utilizar sólo una. El 37,7% restante utiliza 2 o más redes sociales.

El 24% de los internautas no usa ninguna red social, y casi un 40% de los encuestados reconoce utilizar sólo una. El 37,7% restante utiliza 2 o más redes sociales.

Entre los internautas de 30 años o menos el 20% no utiliza redes sociales, pero a partir de dicha edad el porcentaje de no usuarios crece considerablemente.

El colectivo más proclive al uso múltiple de redes sociales lo encontramos entre los 21 y los 30 años, donde el 40% de los internautas utiliza 2 o más redes sociales.

Entre los internautas de 30 años o menos el 20% no utiliza redes sociales, pero a partir de dicha edad el porcentaje de no usuarios crece considerablemente.

El colectivo más proclive al uso múltiple de redes sociales lo encontramos entre los 21 y los 30 años, donde el 40% de los internautas utiliza 2 o más redes sociales.



Uso de redes socialesP12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?

Uso de alguna red social por Comunidad AutónomaUso de alguna red social por Comunidad Autónoma

85,2%78,7% 78,6% 77,2% 75,4% 75,3% 74,4% 73,4% 72,7% 72,9% 72,7% 72,3%

63,9%64,7%

77,4%78,0%90,0%

0%

25%

50%

75%

100%

Balea

rs (I

lles)

Canta

bria

Mad

rid (C

omunid

ad d

e)

Gal

icia

Castil

la L

a M

ancha

Canar

ias

Aragon

Pais

Vasco

Castil

la y

Leo

n

Murc

ia (R

egio

n de)

Andalu

cia

Asturia

s (P

rinci

pado d

e)

Catal

unya

Navar

ra (C

om. F

oral d

e)

Comunid

ad V

alen

cian

a

Rioja

(La)

Extre

mad

ura

Base: Residentes en España (1.470)

Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.

La media de uso de redes sociales de los internautas residentes en España es 75,4%. Baleares, Cantabria y Madrid son las Comunidades con mayor penetración de uso de redes sociales entre los internautas, mientras que la Comunidad Valenciana, La Rioja y Extremadura (especialemente, estas dos últimas) son las Comunidades Autónomas donde las redes sociales están algo menos extendidas, aunque siempre con una penetración superior al 60% de los internautas.


La media de uso de redes sociales de los internautas residentes en España es 75,4%. Baleares, Cantabria y Madrid son las Comunidades con mayor penetración de uso de redes sociales entre los internautas, mientras que la Comunidad Valenciana, La Rioja y Extremadura (especialemente, estas dos últimas) son las Comunidades Autónomas donde las redes sociales están algo menos extendidas, aunque siempre con una penetración superior al 60% de los internautas.

Usa alguna red social Media de uso de alguna red social entre los residentes en España

Media residentes en España = 75,4%




Relación entre el uso de Internet y la reducción del consumo de TV

No31,5%

Si68,5%

Base: total entrevistas (2.075)

Casi 7 de cada 10 encuestados (68,5%) afirma que Internet ha supuesto una reducción de su consumo de televisión.Casi 7 de cada 10 encuestados (68,5%) afirma que Internet ha supuesto una reducción de su consumo de televisión.

No existe una relación directa entre el mayor uso de redes sociales y la reducción de consumo de TV. Incluso los encuestados que no usan redes sociales presentan altos niveles de reducción de consumo de TV.

No existe una relación directa entre el mayor uso de redes sociales y la reducción de consumo de TV. Incluso los encuestados que no usan redes sociales presentan altos niveles de reducción de consumo de TV.

P17. ¿Utilizar Internet ha reducido su consumo de televisión?P17. ¿Utilizar Internet ha reducido su consumo de televisión?

Total entrevistasTotal entrevistas Reducción del consumo de TV por número de redes sociales utilizadas

Reducción del consumo de TV por número de redes sociales utilizadas

68,6% 66,8%70,9% 68,0% 70,5%

0%

25%

50%

75%

100%

No usaredes

sociales

Usa 1 redsocial

Usa 2 redessociales

Usa 3 redessociales

Usa 4 o másredes

sociales



Relación entre el uso de Internet y la reducción de lectura de prensa en papel

No48,1%

Si51,9%


Algo más de la mitad de los encuestados afirma que el uso de Internet ha supuesto una reducción de lectura de prensa en papel.

Algo más de la mitad de los encuestados afirma que el uso de Internet ha supuesto una reducción de lectura de prensa en papel.

No existe una relación directa entre el mayor uso de redes sociales y la reducción de lectura de prensa en papel, ya que todos los usuarios de redes sociales, independientemente del número de estas utilizadas, presentan porcentajes similares.

En cambio, parece que los no usuarios de redes sociales han reducido algo menos (48,7%) la lectura de prensa en papel, aunque la diferencia no es significativa.

No existe una relación directa entre el mayor uso de redes sociales y la reducción de lectura de prensa en papel, ya que todos los usuarios de redes sociales, independientemente del número de estas utilizadas, presentan porcentajes similares.

En cambio, parece que los no usuarios de redes sociales han reducido algo menos (48,7%) la lectura de prensa en papel, aunque la diferencia no es significativa.

P18. ¿Utilizar Internet ha reducido su lectura de prensa en papel?P18. ¿Utilizar Internet ha reducido su lectura de prensa en papel?

Total entrevistasTotal entrevistas Reducción de lectura de prensa en papel por número de redes sociales utilizadas

Reducción de lectura de prensa en papel por número de redes sociales utilizadas

48,7%53,3% 51,4% 55,3% 52,6%

0%

25%

50%

75%

100%

No usaredes

sociales

Usa 1 redsocial

Usa 2 redessociales

Usa 3 redessociales

Usa 4 o másredes

sociales



Relación entre la edad y la reducción de consumo en TV y prensa

Reducción de consumo de TV por edadReducción de consumo de TV por edad

66,2%74,2%

68,7%

57,3%61,2% 61,7%

0%

25%

50%

75%

100%

Menor de 16años

De 16 a 20 años De 21 a 30 años De 31 a 40 años De 41 a 50 años Más de 50 años

Reducción de lectura de prensa en papel por edad por edadReducción de lectura de prensa en papel por edad por edad

52,9% 49,8%54,9% 53,7% 57,9%

45,9%

0%

25%

50%

75%

100%

Menor de 16años

De 16 a 20 años De 21 a 30 años De 31 a 40 años De 41 a 50 años Más de 50 años

Ha reducido el consumo de TV Media reducción de consumo de TV

Ha reducido el consumo de TV Media reducción de lectura de prensa en papel

La reducción del consumo de TV ha sido más fuerte entre los internautas de 21 a 30 años.

Por otro lado, son los mayores de 41 años y, sobretodo, los más jóvenes (menores de 16 años) quienes menos afirman haber reducido su consumo de TV a raíz del uso de Internet. Habría que estudiar si la menor reducción de consumo de TV entre los menores de 16 años se se puede deber a que se trata de la primera generación que ha crecido con una Red desarrollada.

La reducción del consumo de TV ha sido más fuerte entre los internautas de 21 a 30 años.

Por otro lado, son los mayores de 41 años y, sobretodo, los más jóvenes (menores de 16 años) quienes menos afirman haber reducido su consumo de TV a raíz del uso de Internet. Habría que estudiar si la menor reducción de consumo de TV entre los menores de 16 años se se puede deber a que se trata de la primera generación que ha crecido con una Red desarrollada.

Por el contrario, la reducción de lectura de prensa en papel ha sido más intensa en los internautas de más de 50 años (57,9%).

Lo que parece indicar la importante implantación de Internet como fuente de información en una generación más habituada a la compra de diarios en papel.

Por el contrario, la reducción de lectura de prensa en papel ha sido más intensa en los internautas de más de 50 años (57,9%).

Lo que parece indicar la importante implantación de Internet como fuente de información en una generación más habituada a la compra de diarios en papel.



Relación entre zona geográfica y la reducción de consumo en TV

Reducción de consumo de TV por Comunidad AutónomaReducción de consumo de TV por Comunidad Autónoma

77,2%72,7% 72,1% 69,2% 69,2% 67,3% 66,7% 66,0% 66,0% 63,0% 61,7% 58,8% 56,8% 53,3%

71,1%71,4%79,3%

0%

25%

50%

75%

100%

Andalu

cia

Aragon

Navar

ra (C

omunid

ad Fora

l de)

Murc

ia (R

egio

n de)

Gal

icia

Mad

rid (C

omunid

ad d

e)

Comunid

ad V

alen

cian

a

Pais

Vasco

Catal

unya

Extre

mad

ura

Castil

la L

a M

ancha

Canar

ias

Canta

bria

Castil

la y

Leo

n

Rioja

(La)

Asturia

s (P

rinci

pado d

e)

Balea

rs (I

lles)



La media de reducción de consumo de TV en España es 69,9%. Andalucía, Aragón y Navarra son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo de TV con el uso de Internet con porcentajes superiores al 70%, mientras que La Rioja, Asturias y Baleares han reducido dicho consumo en menor medida, donde no llega al 60%.


La media de reducción de consumo de TV en España es 69,9%. Andalucía, Aragón y Navarra son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo de TV con el uso de Internet con porcentajes superiores al 70%, mientras que La Rioja, Asturias y Baleares han reducido dicho consumo en menor medida, donde no llega al 60%.

Ha reducido el consumo de TV Media reducción de consumo de TV residentes en España




Relación entre zona geográfica y la reducción de lectura de prensa en papel

Reducción de consumo de prensa en papel por Comunidad AutónomaReducción de consumo de prensa en papel por Comunidad Autónoma

58,5% 58,0% 57,4%52,3% 51,9%

47,2% 47,1% 46,9% 45,6% 44,9% 43,2% 43,0% 40,0% 36,4%

53,5%54,0%62,3%

0%

25%

50%

75%

100%

Canar

ias

Pais

Vasco

Castil

la y

Leo

n

Andalu

cia

Castil

la L

a M

ancha

Murc

ia (R

egio

n de)

Mad

rid (C

omunid

ad d

e)

Canta

bria

Extre

mad

ura

Rioja

(La)

Comunid

ad V

alen

cian

a

Aragon

Gal

icia

Asturia

s (P

rinci

pado d

e)

Catal

unya

Balea

rs (I

lles)

Navar

ra (C

omunid

ad Fora

l de)


Ha reducido el consumo de TV Media reducción de lectura de prensa en papel residentes en España


La media de reducción de consumo de prensa en papel entre los internautas residentes en España es 50,7%. Canarias, País Vasco y Castilla y León son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo diarios en papel con el uso de Internet con porcentajes superiores en torno al 60%, mientras que Cataluña, Baleares y Navarra han reducido dicho consumo en menor medida, con porcentajes inferiores al 45%.


La media de reducción de consumo de prensa en papel entre los internautas residentes en España es 50,7%. Canarias, País Vasco y Castilla y León son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo diarios en papel con el uso de Internet con porcentajes superiores en torno al 60%, mientras que Cataluña, Baleares y Navarra han reducido dicho consumo en menor medida, con porcentajes inferiores al 45%.




Internet como medio de ayuda a las relaciones sociales

No42,1%

Si57,9%


Cerca del 60% de los encuestados reconoce que Internet se ha convertido en un medio de ayuda en las relaciones sociales.

Cerca del 60% de los encuestados reconoce que Internet se ha convertido en un medio de ayuda en las relaciones sociales.

La percepción de Internet como medio de ayuda en las relaciones sociales tiene una relación directa con el número de redes sociales utilizadas por los internautas.

Mientras sólo el 51,3% de los internautas que no usan redes sociales considera que Internet le ayuda en sus relaciones sociales, dicho porcentaje alcanza el 66,3% en los usuarios de 4 o más de dichas redes sociales.

La percepción de Internet como medio de ayuda en las relaciones sociales tiene una relación directa con el número de redes sociales utilizadas por los internautas.

Mientras sólo el 51,3% de los internautas que no usan redes sociales considera que Internet le ayuda en sus relaciones sociales, dicho porcentaje alcanza el 66,3% en los usuarios de 4 o más de dichas redes sociales.

P18. ¿Utilizar Internet le ayuda en sus relaciones sociales?P18. ¿Utilizar Internet le ayuda en sus relaciones sociales?

Total entrevistasTotal entrevistas Percepción de Internet como medio de ayuda a las relaciones por el número de redes sociales utilizadasPercepción de Internet como medio de ayuda a las

relaciones por el número de redes sociales utilizadas

51,3%58,3% 61,2% 60,7%

66,3%

0%

25%

50%

75%

100%

No usaredes

sociales

Usa 1 redsocial

Usa 2 redessociales

Usa 3 redessociales

Usa 4 o másredes

sociales



Total entrevistas (2.075) Total entrevistas (2.075)

18,5%11,7% 12,1% 11,7% 14,3%

20,6%

0%

25%

50%

75%

100%

Menor de16 años

De 16 a 20años

De 21 a 30años

De 31 a 40años

De 41 a 50años

Mayor de50 años

El rechazo al pago por el consumo de noticias e información a través de la Red está claramente instaurado entre los internautas.

Sólo un 13% afirma que estaría dispuesto a pagar por este tipo de contenidos.

El rechazo al pago por el consumo de noticias e información a través de la Red está claramente instaurado entre los internautas.

Sólo un 13% afirma que estaría dispuesto a pagar por este tipo de contenidos. Son los más menores de 16 años y los mayores de 50 quienes tienen

una mayor disposición al pago por contenidos informativos.

Por el contrario, poco más de uno de cada diez internautas entre 16 y 40 años estaría dispuesto a pagar por estos contenidos.

Son los más menores de 16 años y los mayores de 50 quienes tienen una mayor disposición al pago por contenidos informativos.

Por el contrario, poco más de uno de cada diez internautas entre 16 y 40 años estaría dispuesto a pagar por estos contenidos.

Disposición a pagar por noticias en Internet según la edadDisposición a pagar por noticias en Internet según la edadTotal entrevistasTotal entrevistas

Disposición a pagar por el consumo de noticias e información en InternetP32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?P32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?

No87,0%

Si13,0%

Está dispuesto a pagar por el consumo de noticias

Media total de disposición a pagar por el consumo de noticias




10,2%

19,9%

0%

25%

50%

75%

100%

Residente en España Residente fuera de España

Los internautas encuestados que residen fuera de España están más dispuestos a realizar un pago por el consumo de noticias e información a través de la Red.

Mientras entre los residentes en España sólo el 10%afirma estar dispuesto al pago. Entre los residentes en el extranjero dicho porcentaje prácticamente se duplica.

Los internautas encuestados que residen fuera de España están más dispuestos a realizar un pago por el consumo de noticias e información a través de la Red.

Mientras entre los residentes en España sólo el 10%afirma estar dispuesto al pago. Entre los residentes en el extranjero dicho porcentaje prácticamente se duplica.

Disposición a pagar por noticias en Internet por residenciaDisposición a pagar por noticias en Internet por residencia

Disposición a pagar por el consumo de noticias e información en InternetP32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?P32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?

Está dispuesto a pagar por el consumo de noticias

Media total de disposición a pagar por el consumo de noticias



Actitud ante el cobro por contenido por parte de grandes medios

Pagaría y seguiría

utilizándolos4,3%

Dejaría de usarlo79,8%

Pagaría ocasionalmente

15,9%


La inmensa mayoría rechaza la idea de posibles cobros por parte de los grandes medios de comunicación. Aunque un 20% de los internautas pagaría, al menos ocasionalmente, para el acceso a grandes medios de comunicación

La inmensa mayoría rechaza la idea de posibles cobros por parte de los grandes medios de comunicación. Aunque un 20% de los internautas pagaría, al menos ocasionalmente, para el acceso a grandes medios de comunicación

Entre los más jóvenes y los más mayores se da un ligero aumento en la predisposición al pago por acceso a grandes medios de comunicación. Aun así, en todos los tramos de edad el rechazo al cobro por acceso es mayoritario.

Entre los más jóvenes y los más mayores se da un ligero aumento en la predisposición al pago por acceso a grandes medios de comunicación. Aun así, en todos los tramos de edad el rechazo al cobro por acceso es mayoritario.

P33. Si grandes medios online como El Mundo o El País decidieran cobrar por el acceso, usted…P33. Si grandes medios online como El Mundo o El País decidieran cobrar por el acceso, usted…

Total entrevistasTotal entrevistas Actitud ante posibles cobros por acceso por parte de grandes medios de información

Actitud ante posibles cobros por acceso por parte de grandes medios de información

69,3%80,9% 83,9% 78,3% 76,6% 70,9%

22,7%13,8% 13,3% 17,3% 19,2% 24,3%

0%

25%

50%

75%

100%

Menor de16 años

De 16 a 20años

De 21 a 30años

De 31 a 40años

De 41 a 50años

Más de 50años

Pagaría y seguiría utilizándolosPagaría ocasionalmenteDejaría de usarlo




69,6%80,9%

22,3%15,3%

8,2% 3,9%

0%

25%

50%

75%

100%

Internet NO hace que esté mejorinformado

Internet hace que esté mejorinformado

Pagaría y seguiría utilizándolosPagaría ocasionalmenteDejaría de usarlo

La consideración de que Internet hace que se esté mejor informado conlleva una menor predisposición al pago por el acceso a los grandes medios generalistas. De forma que al confiar en la Red en sí misma como medio de información se relativiza al mismo tiempo la importancia de los grandes medios tradicionales.

La consideración de que Internet hace que se esté mejor informado conlleva una menor predisposición al pago por el acceso a los grandes medios generalistas. De forma que al confiar en la Red en sí misma como medio de información se relativiza al mismo tiempo la importancia de los grandes medios tradicionales.



Actitud ante el cobro por contenido por parte de grandes medios

P33. Si grandes medios online como El Mundo o El País decidieran cobrar por el acceso, usted…P33. Si grandes medios online como El Mundo o El País decidieran cobrar por el acceso, usted…




Las redes sociales con un perfil más joven (mayor porcentaje de usuarios menores de 20 años) son Tuenti y Hi5.

Facebook se situa en un perfil de edad más intermedio, donde los usuarios de 31 a 40 años tienen un peso similar al de los usuarios de 16 a 20 años.

Twitter, en cambio, tiene un perfil más de joven-adulto. El 50% de sus usuarios tiene entre 21 a 30 años.

Las redes sociales con un perfil más joven (mayor porcentaje de usuarios menores de 20 años) son Tuenti y Hi5.

Facebook se situa en un perfil de edad más intermedio, donde los usuarios de 31 a 40 años tienen un peso similar al de los usuarios de 16 a 20 años.

Twitter, en cambio, tiene un perfil más de joven-adulto. El 50% de sus usuarios tiene entre 21 a 30 años.

Perfil de edad de las principales redes sociales

7,5%

10,5%

7,4%

7,5%

7,1%

5,3%

6,8%

29,5%

26,5%

26,4%

22,3%

21,4%

17,8%

6,8%

41,3%

36,2%

38,2%

40,1%

32,1%

49,5%

47,9%

14,20%

15,70%

19,30%

20,30%

27,40%

18,50%

26,00%

4,7%

6,1%

5,7%

6,1%

4,8%

5,0%

4,1%

2,8%

5,0%

3,0%

3,7%

7,1%

3,9%

8,2%

0% 25% 50% 75% 100%

Tuenti

Hi5

MySpace

Facebook

Linkedin

Twitter

Xing

Menor de 16 años De 16 a 20 años De 21 a 30 años De 31 a 40 años De 41 a 50 años Más de 50 años



Penetración por Comunidad Autónoma de las principales redes sociales

Penetración de Facebook, Tuenti y TwitterPenetración de Facebook, Tuenti y Twitter

0%

25%

50%

75%

100%

Facebook 58,6% 63,2% 50,0% 83,3% 64,2% 63,0% 56,0% 55,6% 66,4% 63,8% 55,6% 60,2% 63,9% 67,4% 63,6% 55,4% 52,9%

Tuenti 30,0% 28,1% 31,8% 30,0% 32,1% 33,3% 34,0% 35,8% 22,0% 16,9% 22,2% 34,7% 24,9% 37,2% 18,2% 20,0% 17,6%

Tw itter 13,9% 14,0% 18,2% 13,3% 17,0% 18,5% 6,0% 12,3% 12,1% 14,6% 8,3% 18,4% 13,7% 4,7% 18,2% 9,2% 17,6%

Andalucia

Aragon Asturias Baleares CanariasCantabri

a

Castilla La

Mancha

Castilla y Leon

Catalunya

Com. Valencia

na

Extremadura

Galicia Madrid Murcia NavarraPais

VascoRioja (La)



La penetración de Facebook es superior a Tuenti en todas las comunidades autónomas entre los internautas encuestados residentes en España. Además, Tuenti presenta niveles más bajos de penetración en Cataluña y Comunidad Valenciana


La penetración de Facebook es superior a Tuenti en todas las comunidades autónomas entre los internautas encuestados residentes en España. Además, Tuenti presenta niveles más bajos de penetración en Cataluña y Comunidad Valenciana



Características de los usuarios de las principales redes sociales (I)Total entrevistas (2.075)

Existen importantes diferencias en el uso de redes sociales entre los usuarios de Facebook, Tuenti y Twitter.

La mayoría (42,6%) de los usuarios de Facebook, utiliza sólo dicha red social y un 33,3% utiliza otra red social adicional. El usuario de Tuenti es algo más intensivo en el uso de redes sociales, la mayoriá (47,1%) de sus usuarios utiliza una segunda red, y sólo el 18,3% utiliza Tuenti de forma exclusiva. Finalmente, los usuarios de Twitter son los que más redes sociales utilizan, sólo el 6,4% utiliza Twitter de forma exclusiva, mientras que el 63,7% de sus usuarios utiliza tres o más redes sociales.

Existen importantes diferencias en el uso de redes sociales entre los usuarios de Facebook, Tuenti y Twitter.

La mayoría (42,6%) de los usuarios de Facebook, utiliza sólo dicha red social y un 33,3% utiliza otra red social adicional. El usuario de Tuenti es algo más intensivo en el uso de redes sociales, la mayoriá (47,1%) de sus usuarios utiliza una segunda red, y sólo el 18,3% utiliza Tuenti de forma exclusiva. Finalmente, los usuarios de Twitter son los que más redes sociales utilizan, sólo el 6,4% utiliza Twitter de forma exclusiva, mientras que el 63,7% de sus usuarios utiliza tres o más redes sociales.

Nº de redes sociales utilizadasNº de redes sociales utilizadas

42,6%

33,3%

16,7%

7,5%

18,3%

47,1%

21,9%

12,7%6,4%

29,9% 32,7% 31,0%

0%

25%

50%

75%

100%

Usa sólo 1 red social Usa 2 redes sociales Usa 3 redes sociales Usa 4 o más redes sociales

Usuarios de Facebook Usuarios de Tuenti Usuarios de Twitter



Características de los usuarios de las principales redes sociales (II)

Conexión a Internet a través del móvilConexión a Internet a través del móvil


Aunque no parecen darse diferencias demasiado grandes, si se observa entre los usuarios de Twitter una ligera mayor penetración de conexión a Internet a través del móvil y un mayor porcentaje de aumento del tiempo de conexión respecto al año anterior.

Aunque no parecen darse diferencias demasiado grandes, si se observa entre los usuarios de Twitter una ligera mayor penetración de conexión a Internet a través del móvil y un mayor porcentaje de aumento del tiempo de conexión respecto al año anterior.

20,3% 22,4% 25,6%

0%

25%

50%

75%

100%


Conexión a internet a través del móvil

Media total entrevistas

Tiempo de conexión comparado con el año pasadoTiempo de conexión comparado con el año pasado

13,0% 11,4% 11,7%

35,0% 38,5% 32,4%

52,0% 50,1% 55,9%

0%

25%

50%

75%

100%

Usuarios deFacebook

Usuarios de Tuenti Usuarios de Twitter

Se conecta más tiempoSe conecta el mismo tiempoSe conecta menos tiempo



Características de los usuarios de las principales redes sociales (III)

Hábitos de consumo de músicaHábitos de consumo de música


No se observan diferencias significativas en los hábitos de consumo de música y películas entre los usuarios de Facebook, Tuenti y y Twitter.No se observan diferencias significativas en los hábitos de consumo de música y películas entre los usuarios de Facebook, Tuenti y y Twitter.

Hábitos de consumo de películasHábitos de consumo de películas

32,4% 32,0% 34,5%

49,2% 50,5% 49,5%

18,4% 17,4% 16,0%

0%

25%

50%

75%

100%

Usuarios deFacebook


Solo adquiero música legalDescargo y también adquiero legalmente músicaSolamente descargo música

12,9% 14,6% 14,9%

60,1% 60,9% 59,8%

27,0% 24,5% 25,3%

0%

25%

50%

75%

100%

Usuarios deFacebook


Solo voy al cineDescargo y también voy al cine habitualmenteSolamente descargo películas



Características de los usuarios de las principales redes sociales (IV)

Justicia del canon digitalJusticia del canon digital


La percepción del canon digital como una medida injusta, aunque es mayoritaria en todas las redes sociales, está más extendida entre los usuarios de Tuenti y de Twitter, estos últimos, además, parecen apoyarían en mayor medida la implantación de medidas para limitar el poder de la SGAE.

La percepción del canon digital como una medida injusta, aunque es mayoritaria en todas las redes sociales, está más extendida entre los usuarios de Tuenti y de Twitter, estos últimos, además, parecen apoyarían en mayor medida la implantación de medidas para limitar el poder de la SGAE.

Apoyo de medidas para limitar el poder de la SGAEApoyo de medidas para limitar el poder de la SGAE

79,7% 83,7% 84,0%

20,3% 16,3% 16,0%

0%

25%

50%

75%

100%

Usuarios deFacebook


Considero el canon digital justo

Considero el canon digital injusto

20,6% 19,8% 16,0%

79,4% 80,2% 84,0%

0%

25%

50%

75%

100%

Usuarios deFacebook


Si, apoyaría medidas para limitar el poder de la SGAE

No apoyaría medidas



Características de los usuarios de las principales redes sociales (V)

Reducción del consumo de TVReducción del consumo de TV


A pesar de que, tal como estamos viendo hasta ahora, las diferencias no son demasiado pronunciadas entre los usuarios de las distintas redes sociales, si se observa que, los usuarios de Twitter reducen ligeramente más su consumo de TV que los de Facebook, mientras que, en el caso de la prensa en papel ocurre a la inversa: aunque sólo ligeramente, los usuarios de Facebook reducen su consumo de prensa en papel más que los de Twitter, y sobretodo que los de Tuenti.

A pesar de que, tal como estamos viendo hasta ahora, las diferencias no son demasiado pronunciadas entre los usuarios de las distintas redes sociales, si se observa que, los usuarios de Twitter reducen ligeramente más su consumo de TV que los de Facebook, mientras que, en el caso de la prensa en papel ocurre a la inversa: aunque sólo ligeramente, los usuarios de Facebook reducen su consumo de prensa en papel más que los de Twitter, y sobretodo que los de Tuenti.

Reducción del consumo de prensa en papelReducción del consumo de prensa en papel

68,4% 71,0% 72,2%

0%

25%

50%

75%

100%


He reducido mi consumo de TV

53,4%48,8% 50,9%

0%

25%

50%

75%

100%


He reducido mi consumo de prensa en papel

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[email protected] / [email protected]. 91.386 67 30 - Fax: 91.316 34 53C/ Islas Galápagos, 12 - 28035 Madrid

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