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Plataformización contextos, actores,
contenidos
Caso: Radio @robertoigarza
[email protected] robertoigarza.wordpress.com
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Fortalezas de la tradición radiofónica Limitada carga cognitiva Flexibilidad de géneros Infraestructura liviana (hiperlocalismo) …
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La fortaleza del audio 3,88 millones de audiolibros descargados en 2015 (en el mismo período, 2,5 M de eBooks). (EE.UU. 2015)
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Factores que reconfiguran el
consumo de contenidos
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>80% de los usuarios de internet en desktop consumen una o más de las principales categorías de contenido
La participación móvil en Argentina se incrementó +7,3% en el último año. Fuente: Futuro Digital Argentina 2015
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17 M desde el móvil 26 M desde dispositivos de escritorio (Mayo 2016. Fuente: ComScore)
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Escenario multiplataforma Son cada vez menos los hogares que poseen un dispositivo de radio (dispositivo monovalente), pero la radio hace tiempo que trascendió los soportes tradicionales.
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Las plataformas móviles juegan un rol protagónico en la integración de la información y el ocio en formas ubicuas y personalizadas.
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Operaciones multidispositivo y multipropósito, en diferentes contextos y con diversas finalidades (búsqueda de información, georeferenciamiento, compra, diversión, autocomunicación, socialidad, resolución de problemas).
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Multiplataforma
Plataformización
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app stores (tiendas de aplicaciones) Ventanas que proporcionan a los usuarios herramientas y procesos para descubrir contenidos y servicios en forma de catálogos más o menos personalizados, bajo diferentes modelos económicos para acceder a los mismos.
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La nube: Modelo app stores Las oportunidades de una oferta ubicua multidispositivo.
A la persecución del oyente-usuario
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Modelo app stores Una experiencia que se expande desde y hacia otros entornos (televisor, computadora de escritorio, videoconsolas de juegos, cámaras de fotos, navegadores y pantallas en vehículos individuales o colectivos).
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Lo que siempre fue relevante lo sigue siendo: ¿cómo se vinculan los oyentes, devenidos usuarios de un sistema que se diversifica y complejiza? ¿cómo conviven los formatos y géneros radiofónicos con los demás medios? ¿cómo cohabita el medio en escenas que tienden a la transmedialidad? ¿colaboración o competencia?
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Hablamos de prácticas sociales, de una industria… no de un formato, de un soporte o de una única forma de vincularse con el medio.
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Lo que es radio o audio, cómo diferenciar un concepto de otro, es un debate que aun perdura entre los profesionales. Las prácticas de los oyentes ya han superado esa disputa.
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Suscripción
SAOD Servicio de Audio bajo demanda por suscripción SVOD Subscription Video on Demand (abono) TVOD Transactional Video on demand (por pieza)
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200 plataformas (Over The Top OTT) en LATAM, alrededor de 60 en Argentina 234.000 títulos de películas 49.000 títulos de series radio-formatos ….??
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Las listas de reproducción funcionan como canales de audio o de video: la resignificación del concepto RADIO en el nuevo ecosistema.
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>10 modelos de suscripción con despliegue internacional Spotify Rdio Apple Music Rhapsody Google Play Music Tidal Xbox Music Deezer
Fuente de financiamiento: suscripciones entre 5 y 10 U$ mensuales para un acceso premium/ilimitado desde cualquier dispositivo.
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Criterios del usuario para elegir plataforma • Catálogo • Limitación de dispositivos (inc. tv) • Versión de prueba o suscripción
“sin cargo” • Planes colectivos, familiares,
segmentados • La disponibilidad de contenidos en
el país • Almacenamiento, reproducción y
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Pandora Contenidos adicionales y algoritmo de recomendaciones
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Rhapsody Opción “sin cargo” sólo para algunos abonos de TM. Versión de prueba de 14 días. Suscripción de bajo costo (5U$).
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Slacker Suscripción paga permite la descarga. Estaciones segmentadas y curaduría prestigiosa
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GooglePLayMusic
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¿Cómo renovar la relación emisor-oyente?
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Objetivos de la plataformización
Ensanchar los públicos: múltiples lenguajes y soportes, interactuantes que demandan más (vías y calidad) espacios de participación. + Mantener las audiencias: potencian el imaginario sin percibir ausencia de realidad. + Producir ingresos.
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¿Cómo renovar la relación emisor-oyente?
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Plataformización
Participación
Desagregación
Audiovisualización
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Desafíos
Modelo de negocios La cadena de valor, la relación con el anunciante, el valor de un oyente/fan. Los nuevos jugadores.
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Desafíos Movilidad/Nomadismo Del medio privilegiado, formatos y géneros dominantes, a la competencia entre otros soportes nómadas. P.e., las pantallas en los automóviles.
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Desafíos Desprogramación El desplazamiento del prime time asociado al empleo diferente de los contextos. La primera mañana hace tiempo que compite con la tv. La programación individuada y los algoritmos de recomendación.
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Desafíos Desterritorialización De la Interferencia y la competencia entre iguales (isocanales) y la “regulación” territorial (audible/visible), al universo diversificado sin regulaciones aparentes.
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Desafíos Cobertura y análisis Vivo o salón, deportes o tertulia, cobertura o análisis.
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Hablamos de prácticas sociales, de una industria, no de un formato, de un soporte o de una única forma de vincularse con el medio.
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Oyentes Oyentes grises
Transmedialidad
Contenidos Múltiples lenguajes
Ubicuidad Sobreproducción
Logística Flexibilización
Rematerializaciones
Distribución Desterritorialización Cadena de valor
Desafíos para los
modelos de gestión
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Ecosistema
Contenidos de autor
Contenido original
Versiones digitales
Contenidos de
ampliación Redes
sociales abiertas
Comunidad de lectores,
oyentes, televidentes
Aplicaciones
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¿Cómo extraer valor de las nuevas mediatizaciones?
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Ensanchar los públicos +
Mantener las audiencias + Producir ingresos