adaction prezentacja reklama w grach advergaming

generujemy efektygame is never

over

Reklama w grach komputerowychi telefonach komórkowych

Kim jesteśmy?

Projektujemy i tworzymy gry:Na strony WWW (Flash)Na komputery PC,Na telefony komórkowe (Java)

Organizujemy mobilną sieć reklamowąOrganizujemy sieć reklamową w grach flashSprzedajemy reklamę w grach na PC i konsolePrzeprowadzamy akcje marketingu szeptanegoMamy doświadczony zespół specjalistówMamy zapał i pomysły

2© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55

Pola działania AdAction


Sponsoring strono grach, turniejów

dla graczywww.gradobicie.plwww.espmania.pl

www.kode5.pl

Efektywność, wpływ i zaangażowanie

Niski Wysoki

Zasi

ęgN

iski

Wys

oki

organizowane przez

Bannery reklamowe na

stronach o grach i w grach flash

www.flashads.pl

Dynamiczna reklama w grach planner.adaction.pl

Reklama statycznaw grach/product placement (SIGA)

Gry reklamowewww.adaction.plwww.stonogra.pl

Reklama przed grami na komórki oraz na serwisach

WAP.www.mobiads.pl

AdAction + IGA


+AdAction jest wyłącznym przedstawicielem IGA na Polskę


Ogólny zarys przemysłu gier video

Fakty


Grand Theft Auto 4 vs. Ironman (2008)

$500 milionówSprzedaż w pierwszym tygodniu

$200 milionówWpływy w pierwszym tygodniu


Do dzisiaj ponad 600 mln konsol zostało sprzedanych na całym świecie.

W każdym wybranym momencie ponad 2.6 mln osób używa konsoli wideow Europie.

Wpływy z przemysłu gier video osiągnęły $42 miliardów w 2007 roku, kiedy to ustanowiły kolejny roczny rekord.

Wzrost rynku

Wzrost rynku


Gry wideo są najszybciej rosnącym segmentem rynku rozrywki.

Obecna generacja konsol razemz komputerami PC jest obecna w 85% gospodarstw domowych.

Wydatki reklamowe rosną stale z roku na rok ponieważ reklamodawcy szukają nowych kanałów dotarcia do zbiorowej świadomości konsumentów.

$422008

$682012

PWC June 2008 Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012

Wydatki na reklamę w grach


zawiera: statyczne, dynamiczne reach media in-game reklamy, product placement, integrację i advergaming, nie zawiera: reklamy w mobile

Źródło: eMarketer 2007

Gracze w Europie


*GameVision Europe 2007 **Nielsen Interactive Entertainment/ISFE 2007

Przeciętny gracz spędza ponad 8 godzin tygodniowo grając w gry (dla grupyw wieku 18-34 jest to 12,5 godziny).

W Europie jest ponad 37 milionów aktywnych graczy, przy 91 milionachw USA (ponad 30% z nich to kobiety).

Przeciętny wiek gracza to 28 lat, największą grupę stanowią osobyw wieku 18-34 lat.

51% gracz w wieku 25-34 lat graw pokoju gościnnym – reklama dociera do innych domowników.

Gracze generują 400 milionów godzin spędzonych przy grze każdego tygodnia.

Grają kosztem telewizji


Info:Gracze są zdefiniowani jako konsumenci grający głównie na konsolach lub PC przez przynajmniej 1 godzinę tygodniowoŹródło:BASES U.S. Panel Screener - Fall 2007

Prawie cały czasz TV przenoszony jest na rzecz gier

-12%

+23%

Dorośli oglądają mniej TV, poświęcając więcej czasu grom

Gry przykuwają uwagę


Maksymalna koncentracja (50)Baza: Populacja (1,224)

13© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13//15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55

7.00

Pobudka

Śniadanie radio/TV

9.00

Biuro

Droga do pracy

13.00

Obiad 17.30

Koniec pracy23.00

Sen

Gazety, MP3,Komórka, PSP,

Outdoor

Push/Pull marketing - email i online

Podczas pracy w biurze

Push/Pull marketing - email i online

Outdoor,prasa, online

Popołudniowy odpoczynek

Spotkania z przyjaciółmi, czas w domu

Ilość godzin w tygodniu spędzonych na wypoczynku związanym z mediami

Źródło: BASES U.S. Panel Screener conducted Fall 2007,

2.9 hrsKomórki

4.2 hrsDVD/Video

3.8 hrsPremium TV

4.1 hrsCzytanie

6.0 hrsGry video

6.9 hrsMuzyka

9.7 hrsTV

21.2 hrsSInternet

Typowy dzień gracza w USA

Gracze w Polsce


źródła: ¹Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2007

²Badanie Megapanel PBI/Gemius – Czerwiec 2008³Badanie PBI na zlecenie Mindshare – Maj 2008

16% populacji 15+ (prawie 5 mln) spędza wolny czas grając w gry komputerowe, video, on-line¹

ponad 50% z tej grupy to osobyw wieku 15-24¹

59% tej grupy to mężczyźni¹

Strony z grami on-line odwiedziło w czerwcu 2008 roku w sumie ponad 7 mln UU²

20% graczy deklaruje iż w ostatnim miesiącu grało w sieci lokalnej z innymi graczami, aż 37% deklaruje wykorzystanie do gry multiplayer Internetu³

Gracze w Polsce


źródło:Badanie PBI na zlecenie Mindshare – Maj 2008, grupa 325 respondentów

Gracze w Polsce


źródło: Badanie PBI na zlecenie Mindshare – Maj 2008, grupa 325 respondentów

Średni czas spędzany na graniu to

4 godziny 48 minut tygodniowo

Gracze w Polsce


Gracze chętniej kupują reklamowane produkty

źródło:Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2007

Reklamy w grach

18© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13//15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55 18

71% graczy w wieku 16-34 lat ma świadomość reklam w grachi dostrzega je.

32% graczy w wieku 18-24 jest zaangażowanych w reklamy in-game(w przypadku TV deklaruje to 3%).

57% graczy czuje iż in-game advertising jest właściwszą drogą reklamowaniaw porównaniu z innymi typami reklam.

62% wierzy iż marki reklamujące się poprzez in-game są bardziej innowacyjne.

31% wzrost ocen marki jako doskonała po obejrzeniu jej reklamy w grach.


P: Jak bardzo zgadzasz się lub nie z następującymi stwierdzeniami dotyczącymi reklamy w grach video?

Źródło:BASES & IGA in-game ad effectiveness study, Marzec 2008

Postrzeganie reklam w grach

Zalety reklamy w grach

Wysoki % uwagi gracz poświęca temu co dzieje się na ekranieDługi okres oddziaływania reklamyNieinwazyjność reklamy – reklama zwiększa realizm gryPozytywny odbiór reklamy przez graczy


ZaangażowanieDużo większy stopień zaangażowania niż w

innych mediach.

Akceptacja reklamInaczej niż w pozostałych mediach, konsument jest chłonny reklam w grach ponieważ dodają one im

realizmu MierzalnośćGry video łączą

świadomość marki z pełną mierzalnością.

Pełna koncentracja

Gra nie pozwala na wykonywanie innych czynności. Uwaga jej

poświęcana jest nadrzędna nad innymi.

Trudno osiągalna grupaTrudni w pozyskaniu 18-34 letni mężczyźni

są zapalonymi graczami

Podsumowanie


22

Jak to działa?

© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55

2424

“Project Gotham Racing 3”, Xbox 360

25

• Predefiniowane ustandaryzowane miejsca

• Video (15/30s Spoty TV)

• Audio (Spoty radiowe)

• Billboardy (kilka formatów)

• obiekty 3D (dynamiczny product placment)

Elastyczne rezerwowanie oparteo mediaplan, dynamiczny system serwowania reklam

• Dokładne targetowanie

• Pełna mierzalność


GameA

Brand A Brand B

Brand D Brand C

1: Wybrany tytuł 2: Genre Vertical 3: Run of Network

Mniejszy zasięg, bardzo dobrze zdefiniowana grupa.

Wysoki CPM

Średni zasięg, mniej sprecyzowana grupa ale

wciąż „tematyczna”

Średni CPM

Wysoki zasięg, bez targetowania. Czysta

radość gry

Niski CPM

GameA

GameB

GameC

GameD

GameE

Brand ABrand B

Brand D

Brand F

Brand C

Brand E

Brand G

AB

CD E

F

I

G

JK

H L

M

N

FPS

Racer

Brand K

Brand A

Brand B

Brand C

Brand D

Brand E

Brand F

Brand G

Brand H

Brand I

Brand J

Sport

Modele sprzedaży

27

Proporcja Rozmiar w pikselach

1 x 1 1024 x 10241 x 2 512 x 10242 x 1 1024 x 5124 x 1 1024 x 2568 x 1 1024 x 1284 x 3 (Video) 256 x 192

Formy reklamowe

Statystyki:Technologia IGA pozwala płacić tylko za te reklamy które

rzeczywiście zostały zauważone, nie te które zostały wyemitowane(nie spełniające wspomnianych 3 zmiennych są odrzucane)

Aktualnie średnia częstotliwość wyświetleńw realizowanych kampaniach to 10-15 odsłon

Statystyki

Zliczenie odsłony reklamy (billboard)

Rozmiarminimum 2% ekranu

Czas pojawiania się nie mniej niż 2 sekundy

Kąt oglądanianie więcej niż 80 stopniw stosunku do płaszczyzny reklamy (w dowolnym kierunku)

© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13//15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55


over


Przykłady kampanii

31

Statyczna integracjaJedna z najbardziej ekscytujących integracji, która odniosła duży sukcesw popularnej grze wyścigowej Test Drive Unlimited. Umieszczony w grze sklep Ben Sherman umożliwiał graczom zakup ubrań i gadżetów dla ich postaci.

Reklama statyczna - przykład


32

Dynamiczna integracjaKampania Nickelodeon dla „Boba Kanciastoportego” bannery i billboardy w grze Trackmania.

Reklama dynamiczna - przykład



33

Dynamiczna integracjaIntel sponsorował mapy i billboardy w grze.


BMW – pakiet wyścigi


BMW - live



over

Nasza oferta

40

PAKIETYCPM 210 RC

RUN OFNETWORK

CPM 180 RC

TYTYŁCPM 250 RC

SPORTS ACTION ENTERTAINMENTRACING

Poziomy cenowe


‘Madden ’09’ ‘NHL ‘09’‘Tiger Woods ‘09’ ‘NBA Live ‘09’

Pakiet sport


Pakiet sport

42

Rodzaj pakietu Koszt (CPM)

Sieć 180 RC

Wertykalne 210 RC

Tytuł 250 RC

Dostępne formaty 1:1 Billboard/Logo - 1024 x 1024 pixels2:1 Billboard/Logo - 512 x 1024 pixels1:2 Billboard/Logo - 1024 x 512 pixels4:1 Billboard/Logo - 1024 x 256 pixels8:1 Billboard/Logo - 1024 x 128 pixels(300dpi w TIF format. JPG jest akceptowalny)

4:3 Video – 256 x 192 pixel (.bink albo avi)


Pakiet sportPodstawowa grupa – 16-34, mężczyźniEntuzjaści sportuPlatformy: PS3 i PCElastyczne planowanie kampaniiLojalni graczeZauważalne placementyPełne statystyki

Zasięg – 100 tys unikalnych graczy


over

Pakiet motoryzacja

44


Sieć 180 RC

Wertykalnie 210 RC

Tytuł 250 RC

Pakiet motoryzacjaPodstawowa grupa – 18-34, mężczyźni Entuzjaści motoryzacjiPlatformy: PS3 i PCElastyczne planowanie kampaniiLojalni graczeZauważalne placementyPełne statystyki





Pakiet wyścigi / sport

Pakiet wyścigi/sport: Targetowany demograficznieWysokiej jakości tytuły z dużym budżetemPopularne pozycjeZauważalne placementyPełne statystyki


45


Sieć 180 zł

Wertykalne 210 zł

Tytuł 250 zł




Dostępne w modelu dynamicznym

Przykładowe wizualizacje


Pakiet akcja

47

Battlefield 2142 Quake Live Counter Strike Rising Eagle


48


Sieć 180 RC

Wertykalnie 210 RC

Tytuł 250 RC

Pakiet akcjaPodstawowa grupa – 18-34, mężczyźni Platforma: PCElastyczne planowanie kampaniiWiodące gry typu First Person Shooters, z najpopularniejszym tytułem – Counter StrikeDynamiczne reklamy serwowane w znajomym środowisku miejskich przestrzeniZauważalne placmenty.Pełne statystyki


Creative Assets Mechanicals: 1:1 Billboard/Logo - 1024 x 1024 pixels2:1 Billboard/Logo - 512 x 1024 pixels1:2 Billboard/Logo - 1024 x 512 pixels4:1 Billboard/Logo - 1024 x 256 pixels8:1 Billboard/Logo - 1024 x 128 pixels(300dpi in TIF format. JPGs are acceptable)

4:3 Video – 256 x 192 pixel (.bink or .avi files)

Pakiet akcja

Rodzaje obecności reklamowej


Advergaming Flash

Serwis z grami Flash do obrandowania


www.stonogra.pl

czas przygotowaniagry

4 dni

Advergaming PC

BMW M3 Challenge

Produkcja gier reklamowych na PCtakże w trybie multiplayer


mobiAds – sieć reklamowa


Sieć reklamyw telefonach komórkowychNośnikiem reklam są:

gry Java - rozdawane za darmo użytkownikomSerwisy WAP (operatorzy, serwisy wertykalne)Obiekty WAP Push (zwrotne informacje przy udzialew konkursach SMS)

sieć mobiAds – jak działa?


2.1. 3.

Menu początkowe.Pierwsze miejsce

kontaktu z reklamą

Reklma „full screen”Możliwość przekierowania

Użytkownika do serwisu WAP

Gra właściwaMożliwość umieszczenie

Products placement

Sponsoring imprez e-sport

Organizacja imprez dla graczyDuża impreza Kode 5 (www.kode5.pl)(Polskie finały w Counter Strike i Warcraft 3: TFT)

Organizacja ligi e-sportowej wraz z cyklem comiesięcznych imprez dla sympatyków gier. (w trakcie prac)Serwery do gier : www.gradobicie.pl Serwis dla graczy : www.espmania.pl (25 000 unikalnych użytkowników / miesiąc)


Marketing szeptany


Akcje WoM – marketing szeptanyDedykowane oprogramowanie do zarządzania i raportowania akcji marketingu szeptanego

Baza szeptaczy

Moderowanie i monitorowanie miejsc dyskusji o produktach Klienta


over

Dziękujemy za uwagęKontakt:

Adam SemikSenatorska 13/15 pok.216, 00-075 Warszawa

mobile: +48 697 766 855 | tel.: +48 22 829 65 38 | faks.: +48 22 829 65 55

Oferta AdAction


adaction prezentacja reklama w grach advergaming

Entertainment & Humor