activitatea de marketing mcdonald’s
DESCRIPTION
marketingTRANSCRIPT
Istoric şi apariţieIstoria brandului McDonalds
începe în orăşelul San Bernardino,California.
În 1940 primul restaurant a fost deschis de către fraţii Dick şi
Mac Macdonald.
De la o afacere mică, la brand
recunoscut.În 1954, Ray Kroc, un producător
de aparate pentru bucătărie, este interesat de comenzile mari a fraţilor Macdonald. Acesta le face o propunere de afacere fraţilor, de a dezvolta pe teritoriul ţării reţea de restaurante după tipul primului.
Dezvoltare şi influienţa publicităţii
Succesul global apare deja în 1960, doar după 6 ani de la încheierea acordului.
În 1969 funcţionează 1500 restaurante, şi sunt vîndute peste 3,5 milioane de burgeri zilnic
Acesta apare datorită ruperii barierei socio-economice. Restaurantul nu mai este văzut ca loc fregventat de oameni bogaţi, medici, politicieni.
Ronald Mcdonald şi logo-ul
Puncte tari Rapiditatea deservirii Accesibilitate pentru toate
păturile socialeCalitate a produselorLogo şi imaginea bradului uşor
memorabileAxarea pe o categorie de vîrste
anumite: copii şi adolescenţi.Lipsa concurenţilor
• “Dacă aş fi primit o cărămidă de fiecare dată când am repetat cuvintele: Calitate, Servicii, Curăţenie şi Valoare, cred că acum aş fi putut construi cu ele un pod peste Oceanul Atlantic" – Ray Kroc
Happy Meal În anul 1979 McDonald's a
sărbatorit vînzarea hamburger-ul cu numărul 30 de miliarde. Tot atunci au inventat şi conceptul "Happy Meal", prin care cumpărînd un meniu complet, familiile primeau o jucarie pentru copii.
Adaptarea la schimbările şi cerinţele societăţii
Preocuparea cu protecţia
mediului înconjurător
Reciclarea miliardelor de ambalaje, investirea în
protecţia mediului
Îngrijorare cu privire la
greutate şi sănătate
Apariţia meniurilor
vegetariene şi sănătoase
Puncte slabe Scăderea veniturilor în Canada
cu 12,5 %, şi cu 2,5% în Europa. Cantitate mare de
grăsimi,uleiuri,zahar,conservante în alimentele propuse
Propagarea băuturilor răcoritoare nesănătoase
OportunităţiDiversificarea meniuluiExpansiunea în Russia, China,
tările asiatice.Deschiderea noilor tipuri de
restaurante (ex. coffee shop)Reducerea substanţelor nocive
pentru sanătateFolosirea conceputului de eco-
friendly şi organic food.
RiscuriCreşterea numărului de
restaurante fast-food concurente, care oferă aceeaşi calitate şi preţ
Creşterea numărului de persoane care conştientizează că mîncarea fast-food este mai puţin sănătoasă
Securitatea alimentelor (bacterii)