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Präsentation ACTA 2010 / Gerhard Faehling

12. Oktober 2010 1

ACTA 2010

© COMsulting Gerhard Faehling GmbH

ACTA 2010


Digitale Medien / Eine Auswahl

Internet – stationäre Nutzung

Videotext / HbbTV

Digitale Außenwerbung

Tablet-PCs, iPad

Webradio Podcasts

Apps

Internet – Mobile Nutzung

In-Game-Advertising


12. Oktober 2010 2

ACTA 2010


Internet - Nutzungsentwicklung

28,6

40,0 46,0

55,7 58,8

63,5 67,3

71,7 76,1 78,1

81,5

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Internet-Nutzer

Anteil Online-Nutzung in % - Basis: 14-64 Jahre

Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2000 - 2010

Basis: Gesamtbevölkerung 14-64 Jahre

ACTA 2010


Internet - Nutzungsentwicklung

28,6

40,0 46,0

55,7 58,8

63,5 67,3

71,7 76,1 78,1

81,5

19,8 24,6

27,2 29,6

33,9 38,7

44,5 47,2

53,2

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Internet-Nutzer

Täglich

Anteil Online-Nutzung in % - Basis: 14-64 Jahre

Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2000 - 2010



12. Oktober 2010 3

ACTA 2010


Angebote, Aktivitäten im Internet

76,1 %

38,0

29,2

23,4

22,6

21,7

20,7

20,7

20,5

19,8

14,5

14,3

14,1

13,7

13,7

E-Mails

Online-, Homebanking

Nachschlagewerke

Wetterbericht, Reisewetter

Info für Schule, Ausb., Studium, Beruf

Aktuelle Nachrichten zur Politik

Chatten

Community-Plattformen

Etwas ersteigern oder kaufen

Videos, Filmclips anschauen

Produktinformationen,…

Sportnachrichten

Musikstücke herunterladen

Informationen rund ums Reisen

Veranstaltungshinweise

Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

Basis: Internet-Nutzer 14-69 Jahre

Nutze ich häufiger bzw. mache ich häufiger, regelmäßig

ACTA 2010


Angebote und Aktivitäten nach Alter + Bildung

Online-, Homebanking

Nachschlagewerke

Wetter

Infos für

Ausbildung, Beruf

Akt. Nachrichten

Politik

Chatten

Community-

Plattformen

Etwas ersteigern

oder kaufen Videos Produktinfos

Sportnachr.

Musik laden

Reiseinformationen Veranstaltungs-

hinweise

Akt. Wirtschaftsmeld.

Instant

Messaging

Infos Kleider,

Mode, Schuhe

Etwas versteigern

oder verkaufen

Kontakte knüpfen,

Leute kennenlernen

Telef. über

Intern. Infos zu Comuter

Stellen-

anzeigen

Kritiken zu Büchern,

Kinofilmen, CDs lesen

Online-Spielen

Beiträge, Fotos in

Foren, Blogs

anschauen

Radio/Internet

Infos zu UE

Zeitungs- und

Zeitschriftenarchive

Gesundheits-

tipps

Infos zu

Versicherungen

Angebote an PKW

Eine eigene

Homepage

Infos

über TK

Börseninfos,

Anlagetipps

Infos über

Sportartikel

Singletreffs,

Kontaktanzeigen

TV/Internet

Videos einstellen

Twitter lesen

Abitur, Studium (Index)


Basis: Internet-Nutzer 14-69 Jahre, Nutze ich häufiger bzw. mache ich häufiger, regelmäßig

Ø Alter jung


12. Oktober 2010 4

ACTA 2010


Websites nach Alter und Bildung

Capital Online

T-Online

SPIEGEL Online

Bahn

ZEIT Online

Wikipedia

Autobild.de

YouTube

Facebook

PC Games Online

StudiVZ

SchülerVZ

Y-Werte


Basis: Internet-Nutzer 14-69 Jahre, Nutzer pro Monat

Abitur, Studium (Index)

Ø Alter jung

ACTA 2010


Mobile Internet-Nutzung


12. Oktober 2010 5

ACTA 2010


Die Ausgangsbasis

91,1%

84,8%

7,7%

Handy/Smartphone-Nutzer

davon:

Handy-Nutzer

Smartphone-Nutzer

Datenreihe 1

Basis: Bevölkerung ab 14-69 Jahre


Basis: Bevölkerung 14-69 Jahre

ACTA 2010


Mobile Nutzung Internet Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen

9,6 % = 5,23 Mio

Mobile Internet-Nutzer




12. Oktober 2010 6

ACTA 2010


% Affinitäts-Index

Geschlecht

Männer 66,8

Frauen 33,2

Alter

14-17 Jahre 8,1

18-24 Jahre 23,3

25-29 Jahre 12,0

30-39 Jahre 23,5

40-49 Jahre 19,0

50-69 Jahre 14,1

Schul-/Berufsbildung

Volks-/Hauptschule 20,0

Höhere Schule ohne Abitur 42,4

Abitur ohne Studium 18,8

Abgeschlossenes Studium 18,8

133

66

143

205

154

143

82

40

55

111

157

139

Zielgruppe:

Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen (= 5,23 Mio.)




ACTA 2010


% Affinitäts-Index

Printaffinität

Umfassend Printaffine 46,3

Selektiv Printaffine 41,5

Weitgehend Printabstinente 12,2

Ø Fernsehkonsum pro Werktag

Weniger als 1 Stunde 13,1

Etwa 1 Stunde 17,8

Etwa 2 Stunden 34,4

Etwa 3 Stunden 19,7

Etwa 4 Stunden 8,7

Mehr als 4 Stunden 5,1

Sehe nie fern 1,0

109

104

69

165

133

104

77

82

68

51

Zielgruppe:






12. Oktober 2010 7

ACTA 2010


Nutzung mobile Websites


ACTA 2010


Nutzung mobile Websites

“Einige Zeitungen, Zeitschriften und Fernsehsender

bieten inzwischen speziell auf das Handy

zugeschnittene Internetangebote.

Hier auf der Liste sind einmal einige aufgeschrieben.

Sind darunter welche, die Sie mit Ihrem Handy bzw.

Smartphone öfter mal aufrufen?”



12. Oktober 2010 8

ACTA 2010


Mobile Angebote % Reichweite Tsd.

1 Wetter Online mobil 19,7 1.032

2 BILD Mobil 12,9 674

3 Sport1.de Mobil 10,1 528

4 Der Spiegel Mobil 9,3 489

5 kicker.mobi 8,5 444

6 Stern Mobil 5,5 290

7 Computer BILD Mobil 5,0 264

8 Süddeutsche Zeitung Mobil 5,0 261

9 Focus Mobil 4,8 251

10 RTL Mobil 4,7 245

11 Chip Online Mobil 4,7 244

12 Financial Times Deutschland Mobil 4,2 222

Nutzung Mobile Websites Basis:


Basis: Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen


ACTA 2010


Mobile Angebote % Reichweite Tsd.

13 FAZ.NET-Mobil 3,8 198

14 ARD Mobil 3,8 197

15 Auto BILD Mobil 3,6 190

16 Handelsblatt Mobil 3,6 188

17 Auto Motor und Sport Mobil 3,4 180

18 ZDF Mobil 3,3 174

19 Heise Mobil 2,8 148

20 Die Welt Mobil 2,6 136

21 PC Welt Mobile 2,6 136

22 Wirtschaftswoche Mobil 1,7 89

23 Brigitte Mobil 1,6 85

24 Karriere.de Mobil 1,2 65



Basis:


Nutzung Mobile Websites


12. Oktober 2010 9

ACTA 2010


Herunterladen von Apps

8,6 % = 4,66 Mio

Habe schon Apps

heruntergeladen



ACTA 2010


% Affinitäts-Index

Geschlecht

Männer 67,2

Frauen 32,8

Alter

14-17 Jahre 10,9

18-24 Jahre 27,4

25-29 Jahre 13,7

30-39 Jahre 21,0

40-49 Jahre 17,1

50-69 Jahre 10,0






134

66

193

242

176

128

74

28

65

111

166

105

Zielgruppe:

Habe schon Apps für privates Handy/Smartphone heruntergeladen

(= 4,66 Mio.)

Apps - Soziodemografie




12. Oktober 2010 10

ACTA 2010


Anteil % Affinitäts-Index

Aktivitäten im Internet

• Kommentare zu Büchern, Kinofilmen, CDs 82,5

• Twittern, Beiträge auf Twitter schreiben 70,1

• Kommentare in Blogs, Foren verfassen 67,4

• Eigene Fotos ins Netz stellen 63,2

• Unterhaltung mit anderen (Chatten) 63,0

• Teilnahme an Online-Spielen 61,7

• Videos bei YouTube usw. einstellen 61,3

• Kontakte knüpfen, Leute kennenlernen 61,3

• Instant Messaging 60,2

• Community-Plattformen nutzen 58,7

165

140

135

126

126

124

123

123

120

117

Basis: Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen (=5,23 Mio.)

Zielgruppe: Habe schon Apps für privates Handy/Smartphone heruntergeladen (= 2,61 Mio.)

Aktivitäten im Internet / Apps



ACTA 2010


Kommunikationsmöglichkeiten im Internet

Social Media

Tell-a-Friend Buttons / Empfehlungsmarketing

Viral Marketing

Online-Video / Video-on-Demand

Blogs Newsletter

Twitter

Online-Spiele


12. Oktober 2010 11

ACTA 2010


Social Media / Nutzung

40,8 %

= 17,03 Mio

Community-Plattformen nutzen,

z.B. Facebook, Xing oder StudiVZ

Basis: Internet-Nutzer



ACTA 2010


Community-Plattformen - Nutzungsintensität

50,8%

27,9%

21,3%

Häufiger,

regelmäßig

Nur ganz selten

Ab und zu

17,03 Mio


Basis: Nutzer von Community-Plattformen, z.B. Facebook, Xing, StudiVZ

Basis: Nutzer von Community-Plattformen, z.B. Facebook, Xing…


12. Oktober 2010 12

ACTA 2010


% Affinitäts-Index

Geschlecht

Männer 52,0

Frauen 48,0

Alter

14-17 Jahre 17,2

18-24 Jahre 30,9

25-29 Jahre 18,9

30-39 Jahre 17,3

40-49 Jahre 10,1

50-69 Jahre 5,5






104

96

304

273

242

106

44

15

61

103

228

86

Zielgruppe:

Häufige, regelmäßige Nutzer von Community-Plattformen,

z.B. Facebook, Xing, StudiVZ (= 8,65 Mio.)

Community-Plattformen / Soziodemografie



ACTA 2010


% Affinitäts-Index

Printaffinität






Etwa 1 Stunde 15,6

Etwa 2 Stunden 33,6

Etwa 3 Stunden 21,6

Etwa 4 Stunden 8,5


Sehe nie fern 2,3

83

116

105

139

116

102

85

80

96

116



Zielgruppe:

Häufige, regelmäßige Nutzer von Community-Plattformen,

z.B. Facebook, Xing, StudiVZ (= 8,65 Mio.)

Community-Plattformen / Mediennutzung


12. Oktober 2010 13

ACTA 2010


Mobiles Netzwerken



Überschneidung zwischen Nutzerschaften digitaler Medien

5,23 19,85 3,03


Community-Nutzer

(häufig, regelmäßig)

5,23 Mio

8,65 Mio

2,08

Mio

ACTA 2010


Twitter



18,2%

Beiträge lesen

= 9,85 Mio

Beiträge schreiben

11,0%

= 5,95 Mio

15,2 28,9 55,9 %

Häufig Ab und zu Ganz selten

11,4 26,4 62,2 %

Häufig Ab und zu Ganz selten


12. Oktober 2010 14

ACTA 2010


E-Mail-Marketing / Newsletter

34,1 %

= 18,49 Mio

Beziehe Newsletter



ACTA 2010


Anzahl der Newsletter

29,8%

57,7%

9,2% 3,3% 1 - 2

Basis: Newsletter-Bezieher (=18,49 Mio)



3 - 10

10 + Unmöglich zu sagen


12. Oktober 2010 15

ACTA 2010


% Affinitäts-Index

Geschlecht

Männer 56,4

Frauen 43,6

Alter

14-17 Jahre 3,8

18-24 Jahre 12,6

25-29 Jahre 10,2

30-39 Jahre 21,1

40-49 Jahre 26,9

50-69 Jahre 25,5






113

87

67

111

131

129

116

71

62

109

127

154

Zielgruppe:

Regelmäßig beziehe ich 3 Newsletter oder mehr (= 12,63 Mio.)



E-Mail-Marketing / Newsletter

ACTA 2010


PC- und Konsolen-Spieler


12. Oktober 2010 16

ACTA 2010


PC- und Konsolen-Spieler insgesamt Basis: Bevölkerung 14-69 Jahre

36,6 %

= 19,85 Mio

PC- und Konsolenspieler



ACTA 2010



19,85

9,89

16,70

9,34

17,91

PC-/Konsolenspieler

Konsolen-Spieler

PC-Spieler

Online-Spieler

Offline-Spieler

Datenreihe 1

Basis: Bevölkerung ab 14-69 Jahre



Mio


12. Oktober 2010 17

ACTA 2010


Spielerdauer PC-Spieler

25,3%

36,8%

15,1%

14,8%

7,9% Weniger als 2 Stunden

2 - unter 5 Stunden

10 Stunden

und mehr

5 - unter 10

Stunden

Weiß nicht,

keine Angabe


Basis: PC-Spieler14-69 Jahre

Spieldauer pro Woche

ACTA 2010


% Affinitäts-Index

Geschlecht

Männer 60,3

Frauen 39,7

Alter

14-17 Jahre 12,2

18-24 Jahre 20,5

25-29 Jahre 12,3

30-39 Jahre 19,2

40-49 Jahre 19,7

50-69 Jahre 16,0






120

80

216

181

159

117

85

45

84

110

141

79

Zielgruppe:

PC- und Konsolenspieler insgesamt (= 19,85 Mio)

PC- und Konsolenspieler / Soziodemografie




12. Oktober 2010 18

ACTA 2010


% Affinitäts-Index

Printaffinität






Etwa 1 Stunde 12,8

Etwa 2 Stunden 34,0

Etwa 3 Stunden 25,4

Etwa 4 Stunden 11,4


Sehe nie fern 1,4

96

103

103

83

96

103

100

107

111

71

Alle Spieler: PC- und Konsolenspieler insgesamt (= 19,85 Mio)

Intensivspieler: Spieldauer pro Woche 5 Stunden und mehr (= 5,01 Mio.)

PC- und Konsolenspieler / Mediennutzung



80

115

113

91

72

83

102

122

196

90

Intensivspieler Alle Spieler

ACTA 2010


Spieler und mobile Internet-Nutzer



Überschneidung zwischen Nutzerschaften digitaler Medien

5,23 Mio 19,85 Mio 3,03

Mio


PC- und Konsolen-

Spieler


12. Oktober 2010 19

ACTA 2010


Nur junge Männer nutzen digitale Medien?

Internet-Nutzer

Apps

Mobile

Internet-

nutzung iPad Potenzial

Podcasts

Webradio

PC- und

Konsolenspieler

Twitter (Leser)

Online-Spieler

100

150

200

250

100 105 110 115 120 125 130 135 140 145 150



Männer

14

– 2

9 J

ah

re

Index

Index

ACTA 2010


Affinität zu digitalen Medien nach Geschlecht

0

100

Internet-

Nutzer

Internet –

mobile

Nutzung

Podcasts

PC- und

Konsolen-

Spieler

Online-

Spieler

iPad

Potenzial

Apps

Webradio

Community

Nutzer

Twitter-Leser

Männer

Frauen




12. Oktober 2010 20

ACTA 2010


Altersstrukturen



Nutzerschaften digitaler Medien

Gesamt 14-69 Jahre

Internet-Nutzer

Internet - mobile Nutzung

Apps

iPad Potenzial


Online-Spieler

Community-Nutzer

Twitter-Leser

Podcasts

Webradio

14-17 18-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69

ACTA 2010


Schul- und Berufsbildung



Nutzerschaften digitaler Medien

Gesamt 14-69 Jahre

Internet-Nutzer


Apps

iPad Potenzial


Online-Spieler

Community-Nutzer

Twitter-Leser

Podcasts

Webradio

Studium

Abitur o.

Studium Weiterführend ohne Abitur Volks-/ Hauptschule


12. Oktober 2010 21

ACTA 2010


Reichweite STERN bei Nutzern digitaler Medien



Reichweite in % - LpA bzw. Nutzer pro Monat

10,1

10,6

10,3

9,9

10,2

9,4

8,8

8,9

9,9

9,9

10,3

2,1

2,7

5,3

4,6

3,2

2,7

3,2

3,9

4,0

3,5

4,2

6,8

8,8

16,3

14,1

10,1

9,5

10,8

13,9

12,5

12,2

14,3

Gesamt 14-69 Jahre

Internet-Nutzer


Apps

iPad Potenzial


Online-Spieler

Community-Nutzer

Twitter-Leser

Podcasts

Webradio

Stern LpA

exkl.

Stern UND

Stern Online

Stern Online

exkl.

19,0

22,1

31,9

28,6

23,5

21,5

22,8

26,7

26,4

25,6

28,8

Netto-RW

%

ACTA 2010


Crossmedia: Reichweite von Medienmarken


Print Online Mobil TV

SPIEGEL DER SPIEGEL SPIEGEL ONLINE Der Spiegel Mobil Spiegel TV (RTL)

STERN Stern Stern.de Stern Mobil Stern TV (RTL)

FOCUS Focus Focus Online Focus Mobil Focus TV (Pro 7)

FTD Financial Times

Deutschland

Financial Times

Deutschland Online

Financial Times

Deutschland Mobil -

Handelsblatt Handelsblatt Handelsblatt Handelsblatt -

SÜDDEUTSCHE Süddeutsche Zeitung Sueddeutsche.de Süddeutsche Zeitung Mobil Süddeutsche TV (Vox)

FAZ FAZ FAZ.NET FAZ.NET-Mobil -

WELT Die Welt Die Welt Die Welt Mobil -

BILD Bild Bild.de Bild.de Mobil -

GEO Geo – - 360 Grad - GEO Reportage

(Arte)

NATIONAL

GEOGRAPHIC National Geographic D. – -

National Geographic

(n-tv)

MARE – – - Mare TV (3sat, NDR)

BRIGITTE Brigitte Brigitte.de Brigitte Mobil -


12. Oktober 2010 22

ACTA 2010


Crossmedia: Reichweite von Medienmarken


Print Online Mobil TV

Auto BILD Auto Bild Auto Bild.de Auto BILD Mobil -

Auto Motor und Sport Auto Motor und Sport Auto Motor und Sport

Online Auto Motor und Sport Mobil -

c't / Heise c‘t magazin Heise online c‘t Heise Mobil c't-TV (u.a. 3sat,

EinsPlus, hr fernsehen)

CHIP Chip Chip Online Chip Online Mobil -

Computer BILD Computer Bild Computer Bild.de Computer BILD Mobil -

PC Welt PC Welt PC Welt Online PC Welt Mobile -

Kicker Kicker Sportmagazin Kicker Online kicker-mobi -

Wirtschaftswoche WirtschaftsWoche Wiwo.de Wirtschaftswoche Mobil -

ARD - ARD.de ARD Mobil ARD 1 SpT

ZDF - ZDF.de ZDF Mobil ZDF SpT

RTL - RTL Online RTL Mobil RTL Television SpT

ACTA 2010


COMsulting Gerhard Faehling GmbH

Oeverdieker Weg 6 • 23669 Timmendorfer Strand

Tel: 04503 / 70 33-0 • Fax: 04503 / 70 33-13

E-Mail: [email protected]

Internet: www.comsulting.de

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