acciones de gobierno para el impulso de congresos y convenciones – la experiencia de embratur
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Acciones de Gobierno para el impulso de congresos y convenciones – La experiencia de EMBRATUR Luciana da Cunha Fernandes. Aspectos Históricos 1966 – Creación del Instituto Brasileño de Turismo – EMBRATUR EMBRATUR es responsable por toda la política de turismo en Brasil. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Acciones de Gobierno para el impulso de congresos y convenciones –La experiencia de EMBRATUR
Luciana da Cunha Fernandes
Aspectos Históricos
1966 – Creación del Instituto Brasileño de Turismo – EMBRATUREMBRATUR es responsable por toda la política de turismo en Brasil.
2003 – Reconocimiento de la Actividad Turística con la creación de un Ministerio exclusivo para el Turismo
EMBRATUR: es responsable exclusivamente por las acciones de promoción, marketing y apoyo a la comercialización de los productos, servicios y destinos turísticos de Brasil en el extranjero.
MINISTERIO: Políticas de turismo, promoción interna, legislación, capacitación, acreditación de empresas y profesionales, inversiones en infraestructura, apoyo a inversiones privadas, estructuración de rutas turísticas, relaciones internacionales.
Promoción Internacional
Antes: Foco exclusivo en ocio (oferta de recursos naturales)
Ahora: Además de ocio, foco ampliado para Incentivos y Negocios y Eventos
Cumbre América del Sur - Países Árabes - Brasília 2005
Inverciones - 2004 a 2007
2004 2005 2006 2007
Coordinación General de Turismo de Eventos
R$ 513.150,00 R$ 998.060,00 R$ 498.292,00 R$ 1.050.704,00
Total EMBRATUR R$ 68.632.219,00 R$ 91.386.817,00 R$ 68.693.702,00 R$ 71.318.690,00
Gerencia de Turismo de Eventos
Apoya las iniciativas de captación y promoción de eventos internacionales;
Trabaja con una política de apoyo sistematizada;
Mantiene la cooperación con los Convention Bureaux, organismos oficiales y asociaciones de clase.
Política de Apoyo a la Promoción, Captación y Realización de eventos internacionales
EMBRATUR no realiza investigaciones de eventos internacionales: es responsabilidad de los Convention and Visitors Bureaux, Organizadores de Eventos, Centro de Eventos, Operadoras especializadas, etc;
Identificación de las entidades internacionales para sensibilizarlas con relación al destino Brasil;
Motivación de las entidades nacionales y organismos gubernamentales; (contacto directo y/o por los Convention and Visitors Bureau)
Eventos Internacionales
Congresos Científicos Internacionales
Congresos Técnicos Internacionales
Eventos Deportivos Internacionales
Criterios Básicos para Apoyo
Mínimo de 20% de público extranjero
Ser itinerante
Ser un evento consolidado (que se encuentre por lo menos en su tercera edición)
Mínimo de 500 participantes
Formas de Apoyo a la Captación de Eventos Internacionales
Coordinación y confección del manual de invitación (bidding book);
Creación de presentación visual;
Producción de material promocional específico (shell folder e shell cartel);
Envío de material promocional de Brasil para el destino del evento.
...Formas de Apoyo a la Captación de Eventos Internacionales
Articulación con las Embajadas Brasileñas y los Escritorios Brasileños de Turismo – EBT's;
Acompañamiento en las visitas de inspección;
Defensa de la candidatura in loco;
Stand de promoción de la candidatura (votación tras evento y de grande público).
Manual de Invitación (Bidding Book)
Shell Folder y Cartel
Participación en visitas de inspección
Visita de Inspección en Salvador – Evento FDI (5.200 participantes esperados)
Eventos captados con el apoyo de EMBRATUR 2003 a 2007
2003 2004 2005 2006 2007
1 1
3 22 9 2 9
3 4*
0
5
10
15
20
25
30
35
*Previsión
Gastos con la captación de eventos 2003 – 2006:R$ 813.938,00
Total 2003 hasta Octubre de 2007: 116 eventos
Numero estimado de participantes en los eventos captados - 2003 a 2007
Numero estimado de pernoctes: 1.107.560
*Previsión
Promoción de Eventos: Formas de Apoyo
Acuerdo de cooperación técnica con la ABEOC- Asociación Brasileña de Empresas de Eventos;
Producción de material promocional especifico (shell folder, shell cartel y banners);
Liberación y envío de material promocional de Brasil para el destino del evento y brindis para sorteo en stand;
Participación con stand en la edición del evento que precede la realización en Brasil.
Contacto con la embajada local (por el Ministerio de las Relaciones Exteriores) y las Oficinas Brasileñas de Turismo;
Acompañamiento en las visitas de inspección;
Producción de e-mail marketing
...Promoción de Eventos: Formas de Apoyo
Promoción Internacional
128th Annual Meeting American Bar AssociationHonolulu/ Hawaii – Agosto - 2006
Evento realizado en Salvador/BA en Octubre - 2006
Eventos Promovidos con el Apoyo de EMBRATUR
2003 - 2007
2003 2004 2005 2006 2007
8
2 82 9
3 84 0 *
0
5
10
15
20
25
30
35
40
*Previsión
Gastos con la promoción de eventos 2003 – 2006:R$ 1.381.373,00
Numero estimado de pernoctes: 1.511.251
Total 2003 hasta Octubre de 2007: 111 eventos
Apoyo a la realización de eventos
Liberación y envío de material promocional de Brasil para el
destino del evento;
Posibilidad de liberación de recursos para proyectos enviados y aprobados por los Foruns Estaduales de Turismo
Eventos Realizados con el Apoyo de EMBRATUR
2003 - 2007
2003 2004 2005 2006 2007
2
1 5
2 7
2 1
3 0 *
0
5
10
15
20
25
30
*Previsión
Gastos con la realización de eventos 2003 – 2006:R$ 271.433,00
Numero estimado de pernoctes: 1.316.546
Total 2003 hasta Octubre de 2007:70 eventos
Resultados
Market share de Brasil en America Latina por numero de congresos:
2005: 37%2006: 42
Ranking ICCA por número de congresos
Posición País
1° Estados Unidos 4142° Alemania 3343° Reino Unido 2794° Francia 2695° España 2666° Italia 2097° Brasil 2078° Austria 2049° Australia 190
10° Holanda 187
N° de Eventos
Ranking ICCA de países por nº de eventos 2006
Mejor posición en la America Latina y 2ª en las Americas
Ranking ICCA por número de participantes
Market share de Brasil en la America Latina por numero de participantes:
2005: 39%2006: 51%
* Dato enviado para ICCA em febrero/07
Posición País Participantes1º Estados Unidos 375.2182º España 251.3533º Italia 226.6924º Francia 207.4005º Alemania 200.2126º Canada 184.0447º China 181.2658º Brasil 158.7939º Reino Unido 141.50410º J apón 135.631
Fuente: ICCA Statistics Report – junio 2006, página 14
Ranking ICCA por n° de participantes
Mejor posición en la America Latina y 3ª en las Americas
Ranking ICCA de las ciudades brasileñas 2006
Resultados del Turismo Brasileño
Fuente: Policía Federal de Brasil
Entrada de turistas extranjeros en Brasil (2002-2006)
Principales emisores para Brasil 2006
Posición País %
1º ARGENTINA 921.061 18,35 2º ESTADOS UNIDOS 721.633 14,38 3º PORTUGAL 312.521 6,23 4º ITALIA 291.898 5,82 5º URUGUAY 290.240 5,78 6º ALEMANIA 277.182 5,52 7º FRANCIA 275.913 5,5 8º ESPAÑA 211.741 4,22 9º PARAGUAY 198.958 3,96
10º INGLATERRA 169.627 3,38 11º CHILE 148.327 2,96 12º HOLANDA 86.122 1,72 13º SUIZA 84.816 1,69 14º JAPÓN 74.638 1,49 15º MEXICO 70.862 1,41 16º CANADÁ 62.603 1,25
OUTROS 820.849 16,35Fuente: DPF e EMBRATUR
Número deTuristas
Principales emisores para Brasil 2005 - por continente
2%
17%
39%3%
38%
1%
Africa
America de l Norte
America Latina
Asia
Europa
O ceania
Posición del Turismo de Negocios y Eventos en Brasil - 2005
44%
29%
23%
1%1%1%1%
1 º Ocio
2 º Ne goc ios /Congre s os /Conve nc ione s
3 º Vis ita r fa m ilia re s
4 º Es tu d io s yIn ve s tig a cio n e s
5 º Otro s
6 º Tra ta m ie n to d es a lu d
7 º R e lig ió n yPe le g rin a ció n
Luciana da Cunha FernandesJefe de Captación de EventosE-mail: [email protected]éfono: (+55 61) 3429-7923www.braziltour.com
¡Muchas gracias por vuestra atención!
Flávia Malkine AraújoGerente de Turismo de EventosE-mail: [email protected]éfone: (+55 61) 3429-7708www.braziltour.com