The Business and IT Architects

ABWL Grundlagen des Marketing

SS 2009

Lars-Albert Nagtegaal

© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 2 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS

Vorlesungsüberblick

1. Die Bedeutung des Marketing in der modernen Unternehmensführung

2. Zum Begriff des Marketing

3. Grundlagen des Käuferverhaltens

4. Marketingforschung

5. Marktsegmentierung und Zielmärkte

6. Marketingziele und Marketingstrategien

7. Instrumente im Marketing-Mix7.1 Produktpolitik7.2 Preispolitik7.3 Kommunikationspolitik7.4 Distributionspolitik

8. Marketingorganisation und -kontrolle

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Vorlesungsüberblick

1. Die Bedeutung des Marketing in der modernen Unternehmensführung

2. Zum Begriff des Marketing

3. Grundlagen des Käuferverhaltens

4. Marketingforschung

5. Marktsegmentierung und Zielmärkte

6. Marketingziele und Marketingstrategien

7. Instrumente im Marketing-Mix7.1 Produktpolitik7.2 Preispolitik7.3 Kommunikationspolitik7.4 Distributionspolitik

8. Marketingorganisation und -kontrolle

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Marketingforschung: Definition und Ziele

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Abgrenzung Markt-

und Marketingforschung

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Marketingforschung

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Das Marketingumfeld eines Unternehmens

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Ablauf einer Marktforschungsstudie

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Grundlagen der Datengewinnung –

Verfahren zur Stichprobenauswahl

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Grundlagen der Datengewinnung –

Methoden der Datenerhebung

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Vergleich zwischen Primär-

und Sekundärforschung

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Sekundärforschung

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Sekundärforschung

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Primärforschung

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Formen der Befragung

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Formen der Befragung

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Formen der Beobachtung

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Beobachtung: Beispiel Kundenlaufstudie

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Formen von Experimenten

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Formen des Realexperiments

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Varianten des Markttests

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Panel

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Leistungsspektrum eines Verbraucherpanels

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Computergestützte Verfahren

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Anforderungen an Messverfahren /Gütekriterien

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Anforderungen an Messverfahren -

Objektivität

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Anforderungen an Messverfahren -

Reliabilität

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Anforderungen an Messverfahren -

Validität

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