abstrak wiyan apriyani penggalangan dana melalui media
TRANSCRIPT
ABSTRAK
WIYAN APRIYANI Penggalangan Dana Melalui Media Elektronik ( Studi Kasus TvOne Dalam Membantu Kemanusiaan )
Penggalangan dana merupakan pengumpulan atau proses cara perbuatan dan mengumpulkan, dan perarahan. Penggalangan dana ada pun yang melalui media yakni salah satunya pada media elektronik yakni pada stasiun televisi tvOne. Perkembangan teknologi informasi baik secara langsung maupun tidak langsung telah membawa kemajuan yang sangat pesat, yang mampu mengungkapkan berbagai kehidupan yang kita jalani saat ini. kemajuan teknologi informasi secara langsung semakin memudahkan khalayak dalam mendapat segala bentuk informasi yang diperlukan.
Media elektronik mempunyai peranan yang besar dan luas sekali sebagai alat penyampaian informasi maupun sebagai alat komunikasi. Peranannya yang besar dan luas ini menempatkan posisinya begitu penting dan dibutuhkan manusia dalam kehidupannya, bahkan dalam perkembangannya di Indonesia, media elektronik sudah bukan kebutuhan sekunder melainkan kebutuhan primer. Televisi hampir tersebar merata ke seluruh pelosok pedesaan dan wilayah terpencil, melalui media ini informasi dalam sekejap sudah merata dan diterima dalam waktu singkat
Dari uraian di atas, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana cara penggalangan dana yang diadakan tvOne dalam bantuan kemanusiaan, dan melalui program-program apa yang diadakan tvOne dalam penggalangan dana dalam bantuan kemanusiaan.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian yang secara langsung melihat keadaan yang ada di tvOne, dalam hal ini ikut serta terjun kelapangan. Untuk penelitian ini unit analisis yang digunakan adalah tvOne, tentang penggalangan dana dalam membantu kemanusiaan.
Secara singkat dapat diambil kesimpulan dari hasil penelitian bahwa penggalangan dana yang diadakan tvOne berupa strategi-strategi penggalangan dana, dan pemanfaatan dana yang dilakukan tvOne sudah sangat baik, dikarenakan keberadaan media massa khususnya media elektronik memberikan pengaruh kepada masyarakat dalam menyampaikan iklan layanan masyarakat kepada pemirsa tvOne, karena apa yang diberitakan oleh media elektronik yaitu khususnya tvOne dapat dilihat secara langsung oleh ratusan, ribuan, bahkan jutaan orang dalam waktu yang bersamaan.
i
KATA PENGANTAR
Bissmillahhirahmannirohi
Alhamdulillah penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT yang telah
memberikan nikmat iman dan islam beserta hidayah Nya. Shalawat serta salam
semoga selalu tercurahkan dan disampaikan kepada Rasulullah SAW yang telah
membawa umatnya dari zaman jahiliyah hingga zaman yang penuh dengan ilmu
pengetahuan dan pencerahan ini.
Setelah upaya dengan segala kemampuan, akhirnya dengan limpahan
karunia-Nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan sebaik baiknya.
Berbagai hambatan dan kesulitan penulis temui dalam mencari sumber pustaka,
namun banyak pengalaman yang penulis dapatkan dari kesulitan tersebut,
Alhamdulillah hal tersebut dapat teratasi berkat bimbingan dan bantuan dari
berbagai pihak. Untuk itu dalam kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan
ungkapan terima kasih yang sedalam-dalamnya kepada:
1. Orang tua yang penulis cintai dan sayangi, yang telah mendoakan penulis
dengan sepenuh hati dan telah mendidik penulis dari kecil hingga dewasa.,
cucuran keringat bapak yang sudah mencari rezeki untuk keluarga. Hingga
dapat membiayai kuliah penulis sampai selesai
2. Dr. H Arief Subhan, MA selaku Dekan Fakultas Dakwah dan Komunikasi
Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta..
3. Drs H. Hasanuddin Ibnu Hibban, MA selaku pembimbing skripsi dan
Ketua Jurusan Manajemen Dakwah yang telah membimbing dan
memberikan pengarahan dan motivasi yang sangat berharga kepada
penulis sampai tulisan ini selesai.
ii
4. Drs. Cecep Castrawijaya, MA, MM. Sekretaris Jurusan Manajemen
Dakwah yang telah memberikan nasihat dan dukungan kepada penulis.
5. Drs. H. Sunandar. MA. Dan Semua dosen di Fakultas dakwah dan
komunikasi yang telah memberikan Bekal ilmu dan pengetahuan kepada
penulis.
6. Pimpinan Perpustakaan Utama UIN Syarif Hidyatullah Jakarta,
perpustakaan Dakwah dan Komunikasi, beserta staf yang telah
memberikan fasilitas berupa kemudahan bagi penulis dalam meminjamkan
buku-buku referensi.
7. Tunangan penulis yaitu “Anes. S. Kom“ terima kasih banyak yang telah
memberikan nasehat dan semangat kepada penulis dan juga selalu
memberikan dukungan baik moril dan materi kepada penulis untuk tetap
terus menuntut ilmu atas arahan bimbingan serta bantuan yang diberikan
selama penulis kuliah, dan terima kasih atas kasih sayang dan cinta yang
diberikan kepada penulis hingga sampai saat ini.
8. Dian Indriati, selaku General Manager Corporate Communication tvOne
yang telah memberikan semangat kepada penulis untuk bisa
menyelesaikan skripsi penulis dengan sebaik-baiknya.
9. Apriano selaku divisi Corporate Communication di tv vone yang telah
meluangkan waktu pada penulis untuk wawancara dan yang telah bersedia
membantu dan sedia untuk diwawancara oleh penulis.
10. Rika bagian PR di tv one yang telah memberikan arahan, dan memberikan
kesempatan bagi penulis dalam ikut serta praktek kerja lapangan di tvOne.
iii
11. TvOne, khususnya pada Divisi Corporate Communication, mba Maya,
Mba Didi, Pak Budi dan Mas Dino yang telah memberikan kemudahan
penulis dalam mencari data skripsi dan membimbing penulis dalam
praktek kerja lapangan.
12. Rahma divisi HRD di tvOne terima kasih banyak atas motivasinya, dan
serta bimbingannya selama penulis mengikuti praktek kerja lapangan di
tvOne.
13. Segenap keluarga besar penulis yang telah mendorong dan menyemangati
serta memberikan doa kepada penulis, bi Dadah, dan Kakak penulis yaitu
Oki Setiawan dan Istri.
14. Sri Suharlini yang selalu memberikan semangat dan bantuan kepada
keluarga penulis.
15. Parman selaku DPR Kota Bogor beserta keluarga yang telah memberikan
motivasi dan arahan, bantuan kepada penulis.
16. Teman kuliah penulis terutama Jurusan MD dan angkatan 2006 semuanya
tanpa terkecuali mudah-mudahan tidak mengurangi rasa cinta dan sayang
penulis terhadap kawan-kawan semuanya yang sama-sama berjuang dari
semester satu sampai sekarang. yang telah membantu penulis menjadi
semangat.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini jauh dari sempurna
dan banyak kekurangan, meskipun penulis telah berusaha untuk sebaik-baiknya.
Untuk ini segala kritik dan saran demi perbaikan skripsi sangat harapkan.
iv
Akhirnya penulis hanya dapat berdoa semoga semua bantuan dan doanya
kawan- kawan dari berbagai pihak dapat diterima sebagai amal yang baik dan
mudah-mudahan mendapatkan balasan yang berlimpah dari Allah SWT atas
bantuan yang diberikan kepada penulis. Amin ya rabbal ‘alamin.
Ciputat, Juni 2010
Penulis
v
DAFTAR ISI
ABSTRAK ......................................................................................................... i
KATA PENGANTAR ....................................................................................... ii
DAFTAR ISI...................................................................................................... vi
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah.............................................................. 1
B. Pembatasan Dan Perumusan Masalah......................................... 6
C. Tujuan Dan Manfaat Penelitian .................................................. 6
D. Metodologi Penelitian ................................................................. 8
E. Tinjauan Pustaka ......................................................................... 11
F. Sistematika Penulisan ................................................................. 11
BAB II TINJAUAN TEORITIS PENGGALANGAN DANA
MELALUI MEDIA ELEKTRONIK
A. Penggalangan Dana..................................................................... 13
1. Pengertian Penggalangan Dana............................................. 13
2. Keterampilan Menggalang Dana........................................... 15
B. Media Elektronik......................................................................... 19
1. Pengertian Media .................................................................. 19
2. Bentuk-bentuk Media............................................................ 21
3. Pengertian Media Elektronik................................................. 27
4. Perbedaan Antara Media Elektronik Dengan Media Cetak .. ..28
vi
BAB III GAMBARAN UMUM TENTANG TvOne
A. Sejarah Berdirinya TvOne........................................................... 33
B. Visi, Misi TvOne......................................................................... 35
C. Jenis – jenis Program TvOne ...................................................... 36
D. Struktur Organisasi TvOne ......................................................... 40
BAB IV TEMUAN DAN ANALISA PENGGALANGAN DANA
MELALUI MEDIA ELEKTRONIK ( Study Kasus TvOne
Untuk Membantu Kemanusiaan )
A. Strategi Penggalangan Dana Pada Stasiun TvOne Dalam
Program Bantuan Kemanusiaan.................................................. 41
1. Iklan Layanan Masyarakat. ................................................... 41
2. Running Tex.......................................................................... 43
3. Addlips Presenter .................................................................. 44
4. Program Talk Show .............................................................. 45
B. Bentuk dan Jumlah Penggalangan Dana Yang di Lakukan
Stasiun TvOne ............................................................................ 50
1. Gempa Di Sumatera Barat..................................................... 50
2. Biqis dan Prita Mulya Sari .................................................... 51
C. Distribusi dan Pemanfaatan Dana Dari Penggalangan Dana ...... 52
Untuk Korban Gempa di Sumatera Barat, Bilqis dan Prita
Mulya Sari................................................................................... 52
vii
viii
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ................................................................................. 55
B. Saran-saran.................................................................................. 55
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 57
LAMPIRAN
PENGGALANGAN DANA MELALUI MEDIA ELEKTRONIK
( Studi Kasus Pada Tv One Dalam Membantu Korban Gempa
Di Sumatera Barat )
Skripsi
Diajukan Kepada Fakultas Dakwah Dan Komunikasi
Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial Islam
( S.Sos.I )
Oleh :
WIYAN APRIYANI 106053002022
JURUSAN MANAJEMEN DAKWAH
FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI
SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
1431 H / 2010 M
PENGGALANGAN DANA MELALUI MEDIA ELEKTRONIK
( Studi Kasus Pada Tv One Dalam Membantu Korban Gempa
Di Sumatera Barat )
Skripsi
Diajukan Kepada Fakultas Dakwah Dan Komunikasi
Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi Islam
( S.Kom.I )
Oleh :
WIYAN APRIYANI 106053002022
JURUSAN MANAJEMEN DAKWAH
FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI
SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
1431 H / 2010 M
PENGGALANGAN DANA MELALUI MEDIA ELEKTRONIK
(Studi Kasus Pada Tv One Dalam Membantu Kemanusiaan)
Skripsi
Diajukan Kepada Fakultas Dakwah Dan Komunikasi
Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi Islam
( S.Kom.I )
Oleh :
WIYAN APRIYANI 106053002022
Pembimbing :
Drs.Hasanuddin Ibnu Hibban, MA NIP. 19660605 199403 1 005
JURUSAN MANAJEMEN DAKWAH
FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI
SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
1431 H / 2010 M
PENGESAHAN PANITIA UJIAN
Skripsi yang berjudul Penggalangan Dana Melalui Media Elektronik
(Studi Kasus Pada TvOne Dalam membantu Kemanusiaan), telah diujikan
dalam sidang munaqasyah Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN
Syarif Hidayatullah Jakarta pada hari Rabu tanggal 16 Juni 2010. Skripsi ini telah
diterima sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Komunikasi Islam
(S.Kom.I) pada jurusan Manajemen Dakwah.
Jakarta, 16 Juni 2010
Sidang Munaqasyah
Ketua Merangkap Anggota Sekretaris Merangkap Anggota
Drs. H. Mahmud Jalal, MA Drs. Cecep Castrawijaya, MA 19520422 198103 1 002 19670818 199803 1 002
Anggota
Penguji I Penguji II
Wati Nilamsari, M. Si Drs. Cecep Castrawijaya, MA 19710520 1999032 112 19670818 199803 1 002
Pembimbing
Drs. H. Hasanuddin Ibnu Hibban, MA 19660605 199403 1 005
LEMBAR PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa :
1. Skripsi ini merupakan hasil karya asli saya yang diajukan untuk memenuhi
salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar strata 1 di UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta.
2. Semua sumber yang saya gunakan didalam penulisan ini telah saya cantumkan
sesuai dengan ketentuan yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
3. Jika dikemudian hari terbukti bahwa karya ini bukan hasil karya asli saya atau
merupakan hasil jiplakan dari karya orang lain, maka saya bersedia menerima
sangsi yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
Ciputat
Wiyan Apriyani
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Dalam fenomena sekarang dengan banyaknya lingkungan-lingkungan
yang berubah, apa yang sudah terjadi pada masa sekarang sangatlah
menyedihkan sekali banyaknya rumah-rumah dan gedung-gedung yang
Berantakan dan hancur dalam sekejap, yakni kerusakan tersebut dikarenakan
gempa yang sedang melanda Provinsi Sumatra Barat, dengan isakan tangis
dan rasa penyesalan. Mereka yang ditinggalkan dengan anak, ibu ayah serta
sanak saudara. Tempat tinggal mereka yang tidak berdiri lagi dengan kokoh
dikarenakan guncangan gempa yang melanda Provinsi mereka yakni Sumatra
Barat.
Bencana gempa, dan adanya kasus prita mulyasari dan kasus bilqis,
banyak lembaga-lembaga yang menggalang dana dengan tujuan untuk
membantu dan meringankan beban mereka, akan tetapi masyarakat yang
terpencil khususnya merasa bingung mereka berpikir ke mana mereka akan
menyalurkan dana mereka untuk membantu korban gempa tersebut.
Media massa baik itu elektronik maupun media cetak, telah menjadi
salah satu bagian yang sangat penting dalam kehidupan manusia. Kebutuhan
terhadap informasi telah menjadi kebutuhan primer bagi sebagian orang
terutama masyarakat yang terpencil.
1
2
Seiring dengan perkembangan teknologi komunikasi, informasi kini
disalurkan dengan berbagai media yang serba canggih. Dengan
mengedepankan prinsip efektivitas lahirlah media penyalur informasi yang
sangat menakjubkan. Dalam waktu sekejap suatu peristiwa didaerah yang
tertimpa gempa bahkan kasus Prita Mulyasarii dan kasus Bilqis dapat
diketahui di seluruh dunia secara serentak bersamaan.
Media elektronik mempunyai peranan yang besar dan luas sekali
sebagai alat penyampaian informasi maupun sebagai alat komunikasi.
Peranannya yang besar dan luas ini menempatkan posisinya begitu penting
dan dibutuhkan manusia dalam kehidupannya, bahkan dalam
perkembangannya di Indonesia, media elektronik sudah bukan kebutuhan
sekunder melainkan kebutuhan primer. Televisi hampir tersebar merata ke
seluruh pelosok pedesaan dan wilayah terpencil, melalui media ini informasi
dalam sekejap sudah merata dan diterima dalam waktu singkat
Penggalangan dana merupakan pengumpulan atau proses cara
perbuatan dan mengumpulkan, dan perarahan. Penggalangan dana ada pun
yang melalui media yakni salah satunya pada media elektronik yakni pada
stasiun televisi tvOne, penggalangan dana melalui media elektronik sangat
jauh berbeda dengan penggalangan yang di luar media, dikarenakan melalui
media elektronik masyarakat lebih menjiwai tentang kemanusiaan, contoh
pada adanya gempa di Sumatra Barat, kasus Prita Mulyasari dan kasus Bilqis.
Adapun dalam hal korban gempa masyarakat merasa terketuk dengan melihat
gambar-gambar pasca gempa. Dan adapun dengan kasus bilqis masyarakat
3
akan tersentuh ketika melihat tayangan bilqis yang terkena penyakit
pembengkakan hati. Di mana korban gempa, Prita Mulyasari dan Bilqis ini
sangat menunggu uluran bantuan dari masyarakat yang akan peduli dengan
apa yang mereka rasakan.
Permasalahan sosial selalu timbul setiap saat karena cepatnya arus
globalisasi. Maju dan berkembangnya peradaban dunia juga mempengaruhi
salah satu alat pendukungnya, yaitu teknologi informasi melalui media. Di
Negara dunia ke tiga, arus perkembangan teknologi media selalu terjadi terus-
menerus, terlebih di negara berkembang seperti Indonesia yang cenderung
lebih konsumtif di bandingkan dengan Negara maju. Teknologi media sangat
berpengaruh dalam proses perubahan sosial, walaupun peranannya ditekankan
kepada perilaku perubahan individu.
TvOne adalah salah satu televisi yang update menayangkan tentang
pasca gempa yang ada di Sumatra Barat, dari lokasi kejadian langsung tvOne
menayangkan kejadian-kejadian yang dirasakan oleh korban gempa yang ada
di Sumatra Barat, sementara tujuan dari penggalangan dana yang dilakukan
tvOne adalah upaya untuk membantu dan meringankan korban gempa.
Adapun dalam Asbabun Nuzul tentang Surat Al-hujurat ayat 6 yang
melatar belakinginya adanya penggalangan dana yaitu.1
☺
1 KH. Q Shaleh, H. A. A Dahlan, Prof. Dr. Hamid Dahlan, Asbabun Nuzul. (Bamdung
1992) h 470-471
4
Artinya : Hai orang-orang yang beriman, jika datang kepadamu orang fasik membawa suatu berita, Maka periksalah dengan teliti agar kamu tidak menimpakan suatu musibah kepada suatu kaum tanpa mengetahui keadaannya yang menyebabkan kamu menyesal atas perbuatanmu itu.
“Dalam suatu riwayat di kemukakan bahwa al-Harst menghadap
kepada Rasullah SAW. Beliau mengajak kepadanya untuk masuk Islam.
Rasullah mengajaknya untuk mengeluarkan zakat, dan ia pun menyanggupi
kewajiban itu, dan berkata : “Ya Rasullah, aku akan pulang ke kaumku untuk
mengajak mereka masuk Islam, dan menunaikan zakat. Barang siapa yang
mengikuti ajakanku, aku akan kumpulkan zakatnya. Apabila telah sampai
waktunya, kirimlah utusan untuk mengambil zakat yang telah ku kumpulkan
itu”.
Ketika Al-Harst telah banyak mengumpulkan zakat itu, dan waktunya
yang sudah di tetapkan telah tiba, akan tetapi tak seorang pun utusan yang
muncul kepadanya. Al-harst mengira telah telah terjadi sesuatu yang
menyebabkan Rasullah marah kepadanya, ia pun memanggil para hartawan
kaumnya dan berkata: “ Sesungguhnya Rasullah telah menetapkan waktu akan
mengutus seseorang untuk mengambil zakat yang telah ada padaku, dan tidak
pernah Rasullah saw, menyalahi janjinya, akan tetapi saya tidak tahu mengapa
beliau menangguhkan utusannya itu mungkinkah beliau marah. Mari kita
berangkat menghadap Rasullah saw.”
Adapun Rasullah saw, sesuai dengan waktu yang telah ditetapkannya
mengutus Al-Walid bin ‘Uqbah untuk mengambil dan menerima zakat yang
5
ada pada Al-Harst. Ketika Al-Walid berangkat, di perjalanan hatinya merasa
gentar dan ia pun pulang sebelum sampai di temapat yang dituju dan melapor
(laporan palsu) kepada Rasullah bahwa al-harst tidak menyerahkan zakatnya
kepadanya, bahkan ia akan membunuhnya”.
Kemudian Rasullah mengirim utusan berikutnya kepada al-harst
beserta sahabat-sahabatnya bertemu dengan utusan itu di perjalanan dan
bertanya: “Kepada siapa engkau di utus ? “ utusan itu menjawab : “ Kami
diutus kepadamu”. Dia bertanya: “Mengapa? “Mereka menjawab:”
Sesungguhnya Rasullah saw telah mengutus al-Walid bin’Uqbah. Ia
mengatakan engkau tidak mau menyerahkan zakat, bahkan bermaksud
membunuhnya” al-Harst menjawab:”Demi Allah, yang telah mengutus
Muhammad dengan sebenar-benarnya, aku tidak melihatnya, dan tidak ada
yang datang kepadaku.”
Ketika mereka sampai di hadapan Rasullah saw, bertanyalah beliau:”
Mengapa engkau menahan zakat, dan akan membunuh utusanku?” Ia
menjawab:” Demi Allah yang telah mengutus engkau dengan sebenar-
benarnya, aku tidak berbuat demikian”. Maka turunlah ayat ini (s. 49:6).
Permasalahan dan latar belakang dengan banyaknya penggalangan
dana yang membantu kemanusiaan yang dikaitkan dalam membantu dan
meringankan para korban gempa yang melanda Sumatra Barat, kasus prita
mulyasari dan kasus bilqis penulis mengambil judul “PENGGALANGAN
DANA MELALUI MEDIA ELEKTRONIK (Studi Kasus Pada TvOne
Dalam Membantu Kemanusiaan)”
6
B. Pembatasan Dan Perumusan Masalah
1. Pembatasan Masalah
Agar penelitian ini terarah dan tidak melebar maka penulis
membatasi penelitian ini pada kegiatan penggalangan dana di tvOne dalam
membantu kemanusiaan, yang dimaksud dengan penggalangan dana
melalui media elektronik yang diadakan pada stasiun tvOne, bagaimana
meyakinkan orang atau masyarakat yang menontonnya agar mau
membantu dan menyumbangkan sebagian hartanya untuk membantu
kemanusiaan yakni gempa di Sumatra barat, kasus Prita Mulyasari dan
kasus Bilqis.
Dengan cara menayangkan gambar-gambar yang mereka alami
dengan alasan mengapa kegiatan bersangkutan sangat penting. Dalam
penelitian ini penggalangan dana melalui media elektronik yang diadakan
pada stasiun tvOne tersebut yakni adalah upaya dapat membantu dan
meringankan para korban di Sumatra Barat,kasus prita mulyasari dan
kasus bilqis
2. Perumusan Masalah
Adapun dalam perumusan masalah penelitian skripsi ini yang di
rumuskan dalam pertanyaan – pertanyaan sebagai berikut :
a. Bagaimana Strategi penggalangan dana yang dilakukan stasiun tvOne
dalam upaya membantu kemanusiaan?
7
b. Bagaimana Pendistribusian dan Pemanfaatan Dana dari hasil
penggalangan dana yang di lakukan tvOne dalam bantuan
kemanusiaan?
c. Program-program apa saja yang dilakukan oleh stasiun tvOne dalam
membantu kemanusiaan?
C. Tujuan Dan Manfaat Penelitian
Berdasarkan pokok permasalahan yang telah penulis rumuskan di atas,
maka ada beberapa tujuan yang ingin dicapai dari hasil penelitian ini.
1. Tujuan Penelitian
Sejalan dengan permasalahan di atas, adapun tujuan dalam melakukan
penelitian di tvOne dalam penggalangan dana adalah sebagai berikut :
a. Untuk mengetahui strategi penggalangan dana melalui media
elektronik yakni pada stasiun televisi tvOne dalam upaya membantu
kemanusiaan.
b. Untuk mengetahui bentuk dan jumlah penggalangan dana yang di
lakukan tvOne dalam membantu kemanusiaan.
c. Untuk mengetahui bagaimana televisi tvOne dalam
mengoptimalisasikan dan pemanfaatan dana dari penggalangan dana
yang diadakan tvOne.
2. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat dari penelitian ini adalah :
a. Manfaat Akademis
8
1) Untuk mengetahui penggalangan dana melalui media elektronik
yakni pada stasiun televisi, untuk membantu diharapkan dapat
menambah ilmu pengetahuan bagi mahasiswa Fakultas Dakwah
dan Komunikasi khususnya jurusan Manajemen Dakwah.
2) Memberikan pemahaman bagi pihak akademis khususnya Fakultas
Dakwah dan Komunikasi untuk melakukan kajian mendalam
mengenai penggalangan dana melalui media elektronik khususnya.
b. Manfaat Praktis
1) Untuk kepentingan akademis sebagai akhir untuk mendapatkan
gelar sarjana strata 1 ( satu ) Fakultas Dakwah dan Komunikasi
2) Sebagai wacana bagi peneliti maupun pihak terkait dalam
mengembangkan penggalangan dana melalui media elektronik,
sehingga dapat dipahami oleh masyarakat karena dalam
penggalangan dana melalui media elektronik yakni pada stasiun
televisi dapat membantu kemanusiaan.
D. Metodelogi Penelitian
Metode penelitian yaitu cara-cara yang dapat digunakan peneliti untuk
mengumpulkan data.2 Adapun metode penelitian adalah cara untuk mencapai
suatu maksud sehubungan dengan upaya tertentu, maka metode menyangkut
masalah kerja yaitu cara kerja memahami objek.3
2 Suharsimi Arikunto , Manajemen Penelitian (Jakarta : Rhineka Cipta, 2000 ). H. 134 3 Anas Sudjana , Metode Riset Dan Metode Bimbingan Skripsi ( Yogyakarta , reproduksi
UD Darma , 1980 ) h. 16
9
Metode yang digunakan sebagai suatu hal yang merupakan cara utama
yang dipergunakan untuk mendapatkan data primer yaitu dengan metode
penelitian deskriptif kualitatif. Kegiatan ini merupakan data yang diambil dari
lapangan peneliti, data yang dikumpulkan berupa kata-kata, gambar, dan
bukan angka-angka.
Dalam hal ini penulis melakukan penelitian dengan cara mengamati
dan mengumpulkan data dan kemudian data yang diperoleh disusun dan
dikembangkan, dan selanjutnya di kemukakan dengan subjektif, mungkin
kemudian dianalisis dan bagian riset, serta dari berbagai literatur yang penulis
jadikan sebagai sumber bacaan untuk penulisan skripsi ini. Guna mendapatkan
data-data yang diperlukan dengan menggunakan:
1. Sumber Data
Dalam penelitian ini penulis menggunakan sumber data yang terdiri dari :
a. Subjek Penelitian
Adapun yang menjadi subjek penelitian ini adalah penggalangan dana
melalui media elektronik.
b. Objek Penelitian
Sedangkan yang menjadi objek penelitian ini adalah stasiun tvOne.
2. Pengumpulan Data
Pengumpulan data dalam penelitian ini adalah interview, observasi
dan dokumentasi.
a. Interview
Interview merupakan suatu alat pengumpulan informasi langsung
tentang beberapa jenis data. Adapun dalam interview yang dilakukakan
10
berupa pertanyaan-pertanyaan yang berkaitan dengan penggalangan
dana, strategi apa yang di lakukan tvOne dalam menggalang dana, dan
pemanfaatan dana yang di lakukan tvOne.
b. Observasi
Merupakan pengamatan dan pencatatan yang dilakukan secara
sistematis dan fenomena yang diselidiki. Adapun dalam observasi
penulis datang ke tvOne dengan tujuan melihat kondisi tvOne, dan
apakah tvOne mau untuk jadi bahan penelitian skripsi penulis.
c. Dokumentasi
Dokumentasi dipakai guna melengkapi data-data yang diperlukan,
dan juga untuk mengetahui segala sesuatu yang berkaitan dengan
permasalahan yang diteliti, antara lain mencari data berupa data-data
tentang pemanfaatan dana yang dilakukan tvOne dari hasil
penggalangan dana, dan lampiran-lampiran yang berkaitan dengan
pemanfaatn dana. Adapun catatan, makalah yang berhubungan dengan
penggalangan dana melalui media elektronik. Hal ini diperlukan
sebagai data pendukung dari wawancara.
3. Tempat dan Waktu Penelitian
Penulis melakukan penelitian langsung di kantor tvOne yang
beralamat di Jl. Rawa Terate II no 2 Kawasan Industri Pulo Gadung
Jakarta Timur 13260. Waktu penelitian dilaksanakan dari tanggal 04 Mei
sampai 05 Juni 2010.
4. Pengolahan Data
11
Dari data-data yang sudah penulis peroleh, maka penulis
mempelajari berkas-berkas yang telah terkumpul, kemudian penulis
melakukannya dengan cara editing sampai semua itu dinyatakan baik.
5. Analisis Data
Kelanjutan dari mengolah data, penulis melakukan analisis dengan
menggunakan metode deskriptif kualitatif, yaitu penulis menganalisis data
berdasarkan informasi yang diperoleh dari hasil wawancara dan studi
dokumentasi
6. Teknik Keabsahan Data
Adapun dalam teknik keabsahan data penulis melihat hasil
keseluruhan dari analisis data yang di peoleh dari wawancara pada tvOne.
E. Tinjauan Pustaka
Dalam penyusunan skripsi ini sebelum penulis mengadakan penelitian
lebih lanjut, kemudian menyusunnya menjadi satu karya ilmiah, maka langkah
awal yang penulis tempuh adalah mengkaji terlebih dahulu terhadap skripsi-
skripsi terdahulu yang mempunyai judul hampir sama dengan yang akan
penulis teliti. Maksud pengkajian ini adalah agar dapat diketahui bahwa apa
yang penulis teliti sekarang tidak sama dengan penelitian skripsi-skripsi
terdahulu.
Akan tetapi cuma ada 1 (satu ) yakni : Umu Khumaeroh
“Penggalangan Dana Yasmin Dalam Pemberdayaan Dhuafa “ Fakultas
Dakwah dan Komunikasi Jurusan Manajemen Dakwah tahun 2007. di
dalamnya hanya menjelaskan penggalangan dana pada Yasmin untuk
12
membantu dan pemberdayaan dhuafa. Sangat berbeda dengan penulis yang
menjelaskan tentang penggalangan dana melalui media elektronik studi kasus
tvOne dalam membantu kemanusiaan.
F. Sistematika Penulisan
Dalam sistematika penulisan ini oleh penulis dibagi kepada 5 bab yang
masing-masing di dalamnya diuraikan menjadi sub-sub bab dengan susunan
sebagai berikut :
BAB I PENDAHULUAN
Bab ini berisi mengenai latar belakang masalah, pembatasan dan
perumusan masalah, tujuan dan manfaat penelitian, metodologi
penelitian, tinjauan pustaka dan sistematika penulisan.
BAB II TINJAUAN TEORITIS PENGGALANGAN DANA
MELALUI MEDIA ELKTRONIK
Bab ini berisikan tentang pengertian penggalangan dana,
keterampilan menggalang dana, pengertian media, bentuk –
bentuk media, pengertian media elektronik, dan perbedaan antara
media elektronik dengan media cetak..
BAB III GAMBARAN UMUM STASIUN TVONE
Bab ini berisikan tentang sejarah tvOne, visi dan misi, jenis-jenis
program tvOne dan struktur organisasi tvOne.
BAB IV TEMUAN DAN ANALISA PENGGALANGAN DANA
MELALUI MEDIA ELEKTRONIK ( Studi Kasus tvOne
Untuk Membantu Kemanusiaan )
13
Bab ini berisikan tentang strategi penggalangan dana pada
stasiun tvOne dalam membantu kemanusiaan, bentuk dan jumlah
penggalangan dana yang dilakukan stasiun tvOne, distribusi dan
pemanfaatan dana dari penggalangan dana
BAB V PENUTUP
Bab ini berisikan tentang kesimpulan dan saran.
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
BAB II
TINJAUN TEORITIS
A. Penggalangan Dana
1. Pengertian Penggalangan Dana
Menurut Ekaterina Kim- Contacts-L Moskow “Penggalangan dana
adalah sebuah ilmu. Tetapi aturannya lebih seperti pelangi dari pada
sebuah rumus. Anda harus melukis dengan paduan warna dan perasaan
yang halus, dan anda pasti sukses bila anda melukis dengan rasa kasih dan
persahabatan “.1
Penggalangan bukan hanya sekedar daya agar organisasi nirlaba
bisa bertahan hidup dari tahun – ke tahun atau bisa melaksanakan
perencanaan setiap ekspansi dan pengembangan program. Tetapi juga
harus diartikan sebagi penumbuh semangat dan penguatan diri agar
organisasi sanggup bertahan hidup di masa depan. Agar semangat
organisasi tetap bertahan hidup, ada 2 cara dapat dilakukan, yaitu :
a. Membangun suatu kelompok donatur atau muzaki yang aktif dan
militan. Tetapkan sekelompok orang penting yang dapat terlibat
diorganisasi nirlaba. Yakinkan bahwa mereka bisa terus memberikan
dukungan dalam jangka panjang.
1 Michael Norton, Menggalang Dana, (Yayasan Obor Indonesia dan Kemitraan Untuk
Pembaharuan Tata Pemerintah di Indonesia, Jakarta : 2002), cet, ke-1, hal. 11
13
14
b. Melibatkan sekelompok yang bisa berorganisasi acara fundraising
secara reguler, menarik dan berkelanjutan sebagai sumber income.2
Dalam kamus besar inggris Indonesia penggalangan dana adalah
pengumpulan dana, sedangkan orang yang mengumpulkan dana disebut
frundraiser.3 Sedangkan yang dimaksud dengan dana adalah uang yang
disediakan untuk suatu keperluan; biaya, pemberian, hadiah dan derma.4
Sebagaimana yang dijelaskan oleh Onong Ucjana dalam bukunya
Human Relation and Publication. Bahwa sistem pemberian arti sebagai
“suatu totalitas penghimpunan bagian yang sama lain berinteraksi dan
bersama-sama beroperasi mencapai suatu tujuan tertentu di dalam suatu
lingkungan.5
Dalam menyusun penggalangan dana , titik tolak yang baik adalah
mengidentifikasi sumber-sumber dana yang mungkin dapat digali.6
a. Dukungan dari perorangan, diajak menjadi anggota atau memberi
sumbangan
b. Dukungan dari kegiatan fundraising, seperti mengadakan malam
hiburan dan acara massal lainnya.
Sebelum memutuskan sumber-sumber mana yang akan digali dan
yang akan perlu diperhatikan adalah :
a. Pengalaman di masa lalu
2 Fauzan Amar, Modul Pelatihan Zakat 9 Jakarta : Institut Manajemen Zakat, 2001), h. 22 3 Peter Salim, Salims Ninth Collegiate English- Indo Dictionery, ( Jakarta, Modern
English Press, 2000 ) Cet ke 1 hal 607 4 Depdiknas, Kamus Besar Bahasa Indonesia, Balai Pustaka 2002. Edisi Ke-3, hal 234 5 Onong Ucjana Efendi, Human Relation And Publication, ( Bandung: Manadi Maju,
19933 ), cet Ke_8, ha.2. 6 Depdiknas, Kamus Besar Bahasa Indonesia ( Jakarta : Balai Pustaka . 2002 ) hal 57
15
b. Pendukungan yang sewajarnya
c. Organisasi apa yang akan dibentuk
d. Sumber daya dan keahlian yang akan dimiliki
Dari beberapa pengertian di atas dapat disimpulkan bahwa
Fundraising atau penggalangan dana adalah kegiatan penghimpunan dana
yang mana dalam kegiatan itu, penggalang dana menjual ide orang-orang
yang mempunyai daya kreativitas dan imajinasi yang tinggi. Sehingga
mampu menghimpun beberapa dana dari donatur yang bisa dimanfaatkan
untuk membiayai kegiatan organisasi penggalangan dana
2. Keterampilan Menggalang Dana
Ada sejumlah keterampilan yang penting yang perlu penggalang
dana kuasai jika ingin berhasil. Jika penggalang dana memahami
keterampilan apa saja yang diperlukan , maka dapat:
a. Menilai kekuatan, sehingga penggalang dana dapat memusatkan
tenaga pada hal-hal yang dapat dilakukan dengan sebaik-baiknya.
b. Belajar menguasai keterampilan yang diperlukan, dan mulai mengikuti
pelatihan atau menggali pengalaman yang diperlukan.
c. Mencari jalan untuk mengimbangi kelemahan-kelemahan dengan cara
mengerahkan orang lain untuk membantu di mana diperlukan.
Adapun yang dimaksud keterampilan tersebut adalah sebagai
berikut :
a. Kesungguhan membantu mewujudkan tujuan organisasi
16
Kesungguhan adalah ciri paling penting yang harus dimiliki oleh
penggalang dana suatu organisasi. Semangat dan kesungguhan
penggalang dana akan mendorong orang lain untuk juga bersungguh-
sungguh, yang diungkapkannya melalui sumbangan yang
diberikannya.
b. Kemampuan meminta
Banyak orang tidak nyaman bila harus meminta uang. Orang uang
merasa seperti ini bukan orang yang tepat untuk menjadi penggalang
dana. Untuk semua ini perlu kemampuan meminta secara efektif apa
yang penggalang perlukan.
c. Percaya diri dan menghadapi tolakan
Bila penggalang dana meminta sumbangan dana, perlu memancarkan
rasa percaya diri. Jika penggalang dana merendah dan selalu meminta
maaf atau ragu-ragu, orang tidak akan memberi apa-apa kepadanya.
Seorang penggalang dana yang baik juga harus mampu menentukan
sikap bila ditolak. Setiap kali menghubungi orang, anggaplah ini
pendekatan yang pertama sekali dan belajarlah dari pengalaman.
d. Kegigihan
Penggalang dana pada umumnya terlalu cepat menyerah. Mereka
sering mengatakan “tidak” sebagai “tidak” bukannya sebagai tantangan
untuk mencoba mengubah “tidak” menjadi “ya”. Jika penggalang dana
terlalu cepat menyerah, maka tidak akan ada peluang sama sekali. Jika
penggalang merasa orang itu seharusnya benar-benar berminat untuk
17
mendukung, maka penggalang dana harus mencoba mencari jalan
untuk mengubah sikap orang itu, atau mencari suatu kegiatan lain yang
membangkitkan minatnya untuk mendukung.
e. Kejujuran
Penggalang dan harus selalu jujur. Karena harus meyakinkan orang,
maka ada tekanan yang kuat untuk tidak mengungkapkan seluruh
kebenaran dan untuk membesar-besarkan kegiatan dari yang
sebenarnya.
f. Keterampilan sosial
Seorang penggalang dan harus memiliki rasa percaya diri, kesabaran
dan kepekaan. Percaya diri karena permintaan yang dilandasi rasa
percaya diri sulit ditolak. Sabar, ketika menjawab hal-hal spesifik yang
ditanyakan donor. Kepekaan dan ketulusan, untuk meminta donor di
hadapannya agar dapat mewariskan sesuatu bagi organisasinya.
Seorang pengalang dana yang baik juga harus pandai bergaul dan
menghadapi orang lain.
g. Keterampilan berorganisasi
Menggalang dana sering melibatkan kegiatan memelihara hubungan
dengan ribuan pendukung. Mereka semuanya menganggap diri
masing-masing orang yang istimewa dan memiliki hubungan pribadi
dengan penggalang dana. Organisasi yang baik penting sekali.
Penggalang dana harus memiliki catatan lengkap surat menyurat dan
informasi mengenai sumbangan yang diterima dari setiap donor.
18
Semua ini harus tersusun rapih sehinga tidak ada acara atau peristiwa
di masa lalu atau sumbangan dari seorang donor pun yang terlupa.
h. Imajinasi dan kreatifitas
Penggalang dana yang baru masuk sebuah organisasi akan paham
bahwa imajinasi adalah sebuah modal yang berharga. Tugasnya
mungkin menciptakan kegiatan-kegiatan baru untuk memberi ilmu
ilham pada para donor ada dan untuk menciptakan acara-acara yang
dapat mengobarkan semangat orang banyak atau mungkin
memaparkan kegiatan organisasi dengan cara yang cemerlang dan
imajinatif.
i. Kontak dan kemampuan menambah kontak
Penggalang dan yang sudah memiliki beberapa kontak dalam bidang
atau sektor tertentu punya kelebihan yang sangat bermanfaat. Tetapi
ini bukan syarat. Memiliki kontak tidak berarti bahwa orang-orang
bersangkutan adalah orang-orang yang tepat bagi organisasi.
Alternative yang baik jika penggalang dana tidak memiliki kontak,
adalah memiliki rasa percaya diri untuk meminta setiap orang memberi
sumbangan, kemampuan mendapatkan kontak baru dan kemahiran
meminta orang lain untuk membantu meminta sumbangan bagi
penggalang dana.
j. Menangkap peluang
Penggalang dana harus menangkap setiap peluang yang terbuka.
Misalnya, jika sebuah perusahaan besar baru saja mengumumkan
19
mendapat laba besar atau mendapat kontrak kerja yang besar atau
mendapat kontrak kerja yang besar di daerah penggalang dana, maka
sebuah surat yang disusun dengan baik untuk meminta sumbangan
mungkin akan membuahkan hasil
B. Media Elektronik
1. Pengertian Media
Secara etimologi, media adalah merupakan jamak dari bahasa latin,
yaitu, “median” yang berarti perantara. Jamaknya media, adapun
pengertian semantiknya yaitu “ segala sesuatu yang dapat di jadikan
sebagai alat ( perantara ). Sedangkan secara terminologi media berarti
segala sesuatu yang dapat digunakan untuk mencapai tujuan tertentu.7
Adapun media berasal dari bahasa latin “ mediare “ yang artinya “
pengantar “ maksudnya pengantar atau sarana penghubung atau alat yang
digunakan.8
Adapun menurut Association for education and communication
technology (AEC) mendefinisikan media yaitu segala bentuk yang
dipergunakan untuk suatu proses penyaluran informasi.9
Sedangkan Education Association ( NEA ) mendefinisikan media
sebagai benda yang dapat dimanipulasikan, dilihat, didengar, dibaca atau
dibicarakan beserta instrumen yang dipergunakan dengan baik dalam
7 Syukir Asmuni , Dasar-dasar Strategi Dakwah, ( Surabaya: Al-Iklas, 1983 ), h.163 8 Hasan Sadily, Ensiklopedia Umum, ( Yogyakarta : Yayasan Karisuius, 1984 ) hal 651 9 Frof. Dr. H Asnawir Media Pembelajaran ( Ciputat Perss , Jakarta 2002 )hal 11
20
kegiatan belajar mengajar, dapat mempengaruhi efektivitas program
instructional.10
Adapun pengertian media merupakan sesuatu yang bersifat
menyalurkan pesan dan dapat merangsang pikiran, perasaan, dan Kemauan
audien sehingga dapat mendorong terjadinya proses belajar pada dirinya.11
Media berasal dari kata latin “ medium “ (Tunggal ) “ media “
(Jamak) yang secara harfiah berarti : pertengahan, tengah, pusat.12 Dengan
demikian “media “ sudah berarti jamak , tidak perlu media-media.
Dalam kamus telekomunikasi media berarti sarana yang digunakan
oleh komunikator sebagai saluran untuk menyampaikan suatu pesan
kepada komunikan, apabila komunikan jauh tempatnya dan banyak
jumlahnya. Jadi segala sesuatu yang dapat digunakan sebagai alat Bantu
dalam berkomunikasi disebut media komunikasi, adapun bentuk dan
jenisnya beragam.13
Media menurut Tarmizi Taher kata media merupakan jamak dari
bahasa latin yaitu medium, yang berarti segala sesuatu yang dapat
dijadikan sebagai alat perantara untuk mencapai tujuan tertentu.14
Media menurut Robert Heich dan kawan-kawan ( 1986 ) adalah
sebagai sesuatu yang menyampaikan informasi antara sumber (source) dan
penerima (receiver) informasi. Sedangkan Dr Oemar Hamalik
10 Ibid hal 11 11 Ibid hal 11 12 K. Pens CM, dkk ( Kamus Latin – Indonesia, 1969 ) hal 525 13 BC.TT Ghazali, Kamus Istilah Komunikasi, ( Bandung: Djambatan 1992 ), h. 227 14 Tamidzi Taher, Dakwah Kalaboratif, (Jakarta: Grafindo Khazana Ilmu, 2005 ), cet. Ke-
1,h.157
21
mengemukakan media sebagai teknik yang digunakan dalam rangka lebih
mengefektifkan komunikasi dan interaksi antara guru dan siswa dalam
proses pendidikan dan pengajaran di sekolah.15 Triolok N. Sindhwani
mengemukakan istilah medium diartikan sebagai beberapa sarana (mens),
perantara, perwakilan (agency) atau alat-alat (instrument) yang
mengemukakan ide-ide, sikap, kesan atau bayangan (images) harapan
kepada sejumlah besar masyarakat luas. Dengan demikian bentuk-bentuk
media meliputi bukan hanya bentuk media cetakan dan elektronik yang
umumnya diklasifikasikan sebagai media massa: Koran, majalah, radio,
televisi, film dan buku-buku, tetapi juga meliputi bentuk-bentuk lain
secara luas seperti komik, drama, pertunjukan boneka, grafik, pakaian,
musik.16
Adapun kesimpulan dari pengertian media adalah berupa alat
sebagai informasi dan komunikasi kepada khalayak ramai, dikarenakan
media dijadikan sebagai alat perantara untuk mencapai tujuan tertentu.
2. Bentuk-bentuk Media
Media pada dasarnya dapat dibagi menjadi dua kategori, yakni
media cetak dan media elektronik.
a. Media cetak
Media cetak adalah media statis dan mengutamakan pesan-pesan
visual yang dihasilkan dari proses percetakan; bahan baku dasarnya
15 Rosadi Ruslan, Manajemen Public Relation dan Media Komunikasi dan Aflikasi,( Jakarta: Grafindo Persada,2003).h. 156
16 Hanny S. W, Manajemen Media Massa, h.325
22
maupun sarana penyampaian pesannya menggunakan kertas.17 sesuatu
jenis alat yang dapat menghasilkan tulisan dalam berbagai macam dan
aneka bentuk sesuai maksud dan tujuannya.
Adapun media cetak arti secara harfiah bahasa Indonesia “cetak” ialah
cap, acuan sedangkan dalam bahasa inggris, cetak yang berkaitan
dengan produksi media cetak, ialah pres berarti: mesin untuk mencetak
buku, media, surat kabar. Adapun the pres ialah surat kabar, media dan
juga ada di dalamnya para wartawan.18 Media cetak adalah media yang
menggunakan bahan dasar kertas atau kain untuk menyampaikan
pesan-pesannya. Unsur-unsur utamanya adalah tulisan (teks), gambar
visualisasi, atau keduanya.19 Adapun bentuk-bentuk media cetak
adalah :
1) Surat kabar
Surat kabar merupakan media massa yang paling tua dibandingkan
dengan jenis media lainnya. Karakteristik surat kabar sebagai
media massa mencakup: publisitas, periodesitas, universalitas,
aktualitas dan terdokumentasikan.20
2) Majalah
Majalah merupakan media yang paling simpel organisasinya,
relative lebih mudah mengelolanya, serta tidak membutuhkan
modal yang banyak. Karakteristik yang dimiliki majalah yaitu :
17 Http : www.edwias.com Pada Hari Senin 21 Juni 2010, jam 11.30 18 R. Masri Sareb Putra, Media Cetak Bagaimana Merancang dan Memproduksi,(
Yogyakarta, Graha Ilmu, 2007) cet, Ke-1. h. 5 19 Skripsi Ronal Sahri , Pemanfaatan Media Massa Dalam Promosi Penerimaan
Mahasisa Baru UIN Tahun 2008/2009. Thn 2009, h. 15 20 Elvinaro Ardianto, Lukiati Komala, Siti Karlinah, Komunikasi Massa Suatu Pengantar
( Bandung, Simbiosa Rekatama Media, 2007 ), cet , Ke -1 Edisi revisi, h. 112.
23
penyajian lebih dalam, nilai aktualitas lebih lama, gambar /foto
lebih banyak, kover sebagai daya tarik.
3) Brosur
Brosur adalah kertas cetakan yang mengandung informasi tentang
suatu barang atau jasa yang akan ditawarkan kepada konsumen
atau pengguna dengan harapan dapat dibeli atau dimanfaatkan oleh
konsumen atau pengguna. Informasi dalam brosur ditulis dalam
bahasa yang ringkas dan dimaksudkan mudah dipahami dalam
waktui singkat.21
4) Spanduk
Spanduk termasuk sarana efektif komunikasi. Oleh karena itu pada
setiap tempat yang dianggap strategis, spanduk selalu ada. Tujuan
pemasangan spanduk ini pun bermacam-macam menawarkan
produksi, imbauan, sosial dan lain-lain.
Menurut M. Dahlan Al Barry dalam kamus modern bahasa
Indonesia spanduk adalah kain yang dipasang – rentangkan yang
berisi suatu tulisan (promosi, semboyan dan sebagainya)22
Setidaknya ada hal-hal yang perlu diperhatikan agar spanduk dapat
berfungsi mendidik masyarakat yakni sesuai peraturan perizinan
dan bahasa /kalimatnya menggunakan norma yang berlaku. Dari
sisi perizinan, sesuai ketentuan yang berlaku maka diharapkan
keberadaan spanduk tidak mengganggu ketertiban, keindahan, dan
21 M. Dahlan Al Barry, Kamus Modern Bahasa Indonesia, ( Yogyakarta, Arkola , 1994 ),
h. 617. 22 Ibid
24
kenyaman umum. Sedang dari sisi kalimat, harus menggunakan
bahasa Indonesia yang memenuhi kaidah baik dan benar.23
5) Poster
Poster adalah salah satu media efektif utama untuk melakukan
kontak dengan khalayak. Poster merupakan gabungan antara
gambar dan tulisan dalam satu bidang yang memberikan informasi
tentang satu atau dua ide pokok, poster hendaknya dibuat dengan
gambar dekoratif dan huruf yang jelas.
Ciri-ciri poster yang baik yaitu: sederhana, menyajikan suatu ide,
slogan yang ringkas, gambar dan tulisan yang jelas, memilik
komposisi dan variasi yang bagus.24
b. Media elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi dan hanya bisa digunakan
bila ada jasa transmisi siaran.25 Elektronik adalah ilmu yang mempelajari
alat listrik arus lemah yang dioperasikan dengan cara mengontrol aliran
elektron atau partikel bermuatan listrik dalam suatu alat seperti komputer,
peralatan elektronik, termokopel, semikonduktor, dan lain sebagainya.
Ilmu yang mempelajari alat-alat seperti ini merupakan cabang dai ilmu
fisika, sementara bentuk desain dan pembuatan sirkuit elektronika dan
instrumentasi.
23 Skripsi Ronal Sahri, Pemanfaatan Media Massa Dalam Promosi Penerimaan
Mahasisa Baru UIN Tahun 2008/2009.h. 18 24 Asnawir, Basyaruddin Usman, Media Pembelajaran (Jakarta, Ciputat Perss, 2002), cet.
Ke-1 h. 44. 25 Fandy Tjiptono, Strategi Pemasaran ( Yogyakarta : Andy , 2000) h. 236
25
Alat-alat yang menggunakan dasar kerja elektronika ini biasanya disebut
sebagai peralatan elektronik (electronic devise). Sedangkan dalam kamus
besar bahasa Indonesia elektronik merupakan sarana media massa yang
mempergunakan alat-alat elektronik modern.26 Media elektronik yang
memenuhi kriteria media massa adalah :
1) Radio siaran
Radio adalah media massa yang tergolong murah dan lebih kurang
80% dapat menjangkau wilayah Indonesia.27 Walau radio hanya dapat
di dengar (auditif), radio dapat juga di katakana sebagai alat
komunikasi yang baik, karena mempunyai peranan yang sangat
penting untuk mendapatkan informasi, hiburan dan lain-lain.
2) Televisi
Televisi adalah alat komunikasi yang mempunyai sifat auditif (dapat
didengar) dan juga visual (dapat dilihat). Maurice Gorhan yang dikutip
Kertapi mendefinisikan , televisi adalah penyampaian gambar-gambar
dengan kawat atau audio dan penerimaannya secara simultan di tempat
tertentu yang jauh.28
Kamus besar Indonesia , televisi diberikan pengertian sebagai : televisi
adalah pesawat sistem penyiaran gambar objek yang bergerak yang
disertai dengan bunyi( suara) melalui kabel atau melalui angkasa
dengan menggunakan alat yang mengubah cahaya (gambar) dan bunyi
26 Departemen Pendidikan dan Kebudayaan, Kamus Besar Bahasa Indonesia ( Jakarta:
Balai Pustaka, 1997), cet. Ke-9. h. 640. 27 Roudhonah, Ilmu Komunikasi, ( Jakarta, UIN Jakarta Perss, 2007), cet. Ke-1. h. 142 28 Ton Kertapi, Dasar-dasar Publisistik Dalam Perkembangan Di Indonesia Menjadi
Ilmu Komunikasi , (Jakarta , Bina Askara , 1986), cet. Ke-3 . h. 59.
26
(suara) menjadi gelombang listrik dengan mengubahnya menjadi
berkas cahaya yang dapat dilihat dan bunyi yang dapat dengar,
digunakan untuk penyiaran, pertunjukan, berita dan sebagainya.29
3) Film
Film adalah bentuk dominan dari komunikasi massa visual di belahan
dunia ini. Film merupakan kombinasi dari drama dengan paduan suara
dan musik, serta drama dengan paduan dari tingkah laku dan emosi,
dapat dinikmati oleh penontonnya. Karakteristik film adalah layar
lebar, pengambilan gambar, konsentrasi dan identifikasi psikologis.30
4) Internet
Secara harfiah media online atau yang lebih dikenal dengan nama
internet berasal dari kata intetconnection networking. Inter yang
disingkat dari kata internasional yang berarti seluruh dunia.
Connection berarti hubungan dan networking ialah jaringan komputer
pribadi.31
Internet adalah suatu jaringan komputer global terbentuk dari jaringan-
jaringan komputer lokal dan regional yang memungkinkan komunikasi
data antar komputer-komputer yang terhubung ke jaringan tersebut.32
29 Tim Penyusun Kamus Pembinaan dan Pengembangan Bahasa, Kamus Besar Bahasa
Indonesia,( Jakarta: Balai Pustaka, 1998).h. 191. 30 Elvinaro Ardianto, Komunikasi Massa Suatu Pengantar ( Bandung, Simbiosa
Rekatama Media, 2007 ), cet , Ke -1 Edisi revisi h. 143 31 Michael R. Wijela. Kursus Kilat 24 Jurus Internet Explorer ( Jakarta . PT. Dinastindo.
1997) cet. Ke-2. h. 1 32 Skripsi Ronal Sahri , Pemanfaatan Media Massa Dalam Promosi Penerimaan
Mahasisa Baru UIN Tahun 2008/2009. Thn 2009, h. 21
27
Internet merupakan tempat terhubungnya berbagai mesin komputer
yang mengolah informasi di dunia ini baik berupa Server, komputer
pribadi handpone, computer genggam, PDA, dan lain sebagainya.
Masing-masing mesin ini bekerja sesuai dengan fungsinya, baik
sebagai penyedia layanan yang biasa disebut dengan Server maupun
sebagai pengguna layanan yang di sebut dengan client.33
3. Pengertian Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan
hanya bisa digunakan bila ada jasa transmisi siaran.34 Elektronik adalah
ilmu yang mempelajari alat listrik aus lemah yang dioperasikan dengan
cara mengontrol aliran elektron atau partikel bermuatan listrik dalam suatu
alat seperti komputer, peralatan elektronik, termokopel, semikonduktor,
dan lain sebagainya. Ilmu yang mempelajari alat-alat seperti ini
merupakan cabang dai ilmu fisika, sementara bentuk desain dan
pembuatan sirkuit elektronika dan instrumentasi. Alat-alat yang
menggunakan dasar kerja elektronika ini biasanya disebut sebagai
peralatan elektronik (electronic devise).35Sedangkan dalam kamus besar
bahasa Indonesia elektronik merupakan sarana media massa yang
mempergunakan alat-alat elektronik modern.36
33 Jack Febrian, Menggunakan Internet ( Bandung : Informatika, 2007), cet. Ke-7, h. 2. 34 Fandy Tjiptono, Strategi Pemasaran ( Yogyakarta : Andy , 2000) h. 236. 35 Ibid 36 Departyemen Pendidikan dan Kebudayaan , Kamus Besar Bahasa Indonesia , ( Jakarta
: Balai Pustaka , 1997 ), cet. Ke-9, h. 640.
28
4. Perbedaan Antara Media Elektronik Dengan Media Cetak
Jenis-jenis media massa baik elektronik maupun media cetak
dipengaruhi oleh faktor fungsinya sebagai indikator yakni mempunyai
fungsi memberikan informasi (to ifrom), mendidik (to educate),
menghibur (to entain), dan mempengaruhi (to influence). Di samping itu
ditunjukkan teknik penyebaran dalam bentuk hardwere dan tehnik
penyebaran pernyataan dalam bentuk software.37 Dari kedua media masa
baik elektronik maupun media cetak mempunyai perbedaan karakteristik,
kelebihan dan kekurangan.
a. Karakteristik Media Elektronik
Karakteristik media elektronik ada yang bersifat audio ( pendengaran )
seperti radio dan ada yang bersifat visual seperti televisi dan film.
b. Radio
Radio adalah media massa audio yang menyalurkan transmisi dalam
bentuk suara secara umum dan terbuka berupa program yang teratur
dan berkesinambungan.
Stanley R. Alten dalam bukunya audio in media menyebutkan bahwa
secara psikologi suara adalah a perceived sensation a fone, emotion
and fhysical. Berbicara radio menurut Alten dan Newby, berarti
berbicara tentang semua orang sebab radio adalah suara yang
merakyat.
37 Hanny S.w. Manajemen Media Massa, ( Jakarta : UT, 2004 ). Cet Ke-5, hal 38
29
Secara teknologis dan sosiologi, radio dengan suara sebagai
modal utamanya memiliki sejumlah kelebihan dan sekaligus
kelemahan.
Kelebihannya adalah :
1) Sarana tercepat penyebaran informasi dan hiburan
2) Dapat diterima di daerah yang belum terjangkau oleh listrik
3) Produksinya singkat dan biayanya murah
4) Merakyat, harga pesawat murah, mudah dibawa ke mana-mana
saja, dan bagi yang buta huruf bukanlah kendala.38
5) Penyisipan iklan di tengah-tengah acara radio lebih efektif dari
pada di tengah-tengah acara televisi.
Kelemahannya adalah :
1) Hanya bunyi, tidak ada visualisasi yang nampak nyata
2) Tergantung pada kondisi dan stabilitas udara di suatu lokasi, tidak
bisa mengirim pesan dan informasi secara mendetail
3) Terdengar selintas, sulit diingat, dan tidak bisa diulangi hanya bisa
didengar.
4) Iklan harus disesuaikan dengan sumber daya setempat
5) frekuensi iklan yang disiarkan sulit dibuktikan telah sesuai dengan
pesanan39
38 Masdjuki, Menjadi Broadeaster Profesional, ( Yogyakarta : Pustaka Populer, 2004 ) ,
hal . 15 39 Skripsi Ronal Sahri, Pemanfaatan Media Massa Dalam Promosi Penerimaan
Mahasisa Baru UIN Tahun 2008/2009. Thn 2009, h. 20
30
c. Televisi
Media televisi pada hakikatnya merupakan suatu sistem komunikasi
yang menggunakan suatu rangkaian gambar elektronik yang
dipancarkan secara cepat, berurutan, dan diiringi unsur audio.
Kata televisi terdiri dari kata tele yang berarti “ jarak “ dalam bahasa
Yunani dan kata visi yang berarti “ citra “ atau “ gambar “. Dalam
bahasa latin jadi kata televisi berarti suatu sistem penyajian gambar
berikut suaranya dari suatu tempat yang berjarak jauh.40
Setiap media komunikasi pasti memiliki karakteristik tertentu, tidak
ada satu media yang dapat dipergunakan untuk memenuhi segala
macam tujuan komunikasi.
Kelebihannya adalah :
1) Memiliki jangkauan yang luas dan segera dapat menyentuh
rangsang penglihatan dan pendengaran manusia
2) Dapat menghadirkan objek yang amat kecil atau besar, berbahaya
atau yang langka
3) Menyajikan pengalaman langsung kepada penonton
4) Dapat dikatakan “ meniadakan “ perbedaan jarak dan waktu
5) Mampu menyajikan unsur warna, gerakan, bunyi dan proses
dengan baik
6) Dapat mengoordinasikan pemanfaatan berbagai media lain, seperti
film, foto, dan gambar dengan baik
40 P.C.S. Sutisno Pedoman Praktis Penulisan Skenario Televisi dan Vidio ( PT Grasindo
Jakarta 1993 ) hal 1
31
7) Dapat menyimpan berbagai data, informasi, dan serentak
menyebarluaskannya dengan cepat ke berbagai tempat yang
berjauhan
8) Mudah ditonton tanpa perlu menggelapkan ruangan
9) Membangkitkan perasaan intim atau media personal
Kekurangannya adalah :
1) Merupakan media satu arah, hanya mampu menyampaikan pesan,
namun tidak bias menerima umpan balik secara cepat.
2) Layar pesawat penerima yang sempit tidak memberikan
keleluasaan penonton.
3) Bingkai cahaya (flash) dan rangsang kedip cahaya (flicker) dapat
merusak dan mengganggu penglihatan penonton.
4) Kualitas gambar yang dipancarkan lebih rendah dibandingkan
dengan visual yang diproyeksikan ( film layar lebar )41
c. Karakteristik Media Cetak
Media cetak tidak mungkin ada, jika tidak ada ide (pesan) yang mau
disampaikan kepada manusia lain melalui simbol (huruf dan tulisan) di
atas wadah (media). Karena yaitu dalam media cetak selalu terkandung
tiga unsur: 1. tulisan, 2 media dan 3 teknologi percetakan / mesin cetak 42
Media cetak sebenarnya memiliki beberapa karakteristik yang tidak bias
ditandingi oleh media elektronik seperti televisi dan radio. Beberapa
karakteristik di antaranya adalah :
41 P.C.S. Sutisno ,Pedoman Praktis Penulisan Skenario Televisi dan Vidio ( PT Grasindo
Jakarta 1993 ) hal 1 42 R. Masri Sareb Putra Media Cetak, Bagaimana Merancang dan Memproduksi
(GRAHA ILMU, yogyakarta 2007
32
1) Membaca dapat merangsang orang untuk berinteraksi dengan aktif
berpikir dan mencerna secara refleksi dan kreatif, sehingga lebih
berpeluang membuka dialog dengan pembaca/masyarakat
konsumennya di samping memungkinkan untuk mengulas
permasalahan secara lebih mendalam dan spesifik.
2) Media cetak, baik Koran atau majalah relative lebih jelas siapa
masyarakatnya. Sementara media elektronik sering kali sulit mengukur
dan mengetahui siapa konsumen mereka. Dengan demikian koran atau
majalah lebih mewakili opini kelompok masyarakat tertentu. Target
audiennya lebih jelas.
3) Kritik sosial yang disampaikan melalui media cetak akan lebih
berbobot atau lebih efektif karena diulas secara lebih mendalam dan
bias menampung sebanyak mungkin opini pengamat serta aspirasi
masyarakat pada umumnya.
4) Media cetak lebih bersifat fleksibel, mudah dibawa ke mana-mana
bisa disimpan (dikliping), bisa dibaca kapan saja, tidak terikat waktu.
5) Dalam hal penyajian iklan, walaupun media cetak dalam banyak hal
kalah menarik dan atraktif dibandingkan media cetak elektronik namun
di segi lain bias disampaikan secara lebih informatif.43
43 Ir. Budi Santoso, Tantangan Media Cetak di Tengah Maraknya Media Elektronik. (
Artikel Seminar HPN tanggal 10 pebruari 1996 )
BAB III
GAMBARAN UMUM TENTANG TvOne
A. Sejarah Berdirinya TvOne1
TvOne (sebelumnya bernama Lativi) adalah sebuah stasiun televisi
swasta Indonesia. Stasiun televisi ini didirikan pada tanggal 9 Agustus 2002
oleh pengusaha Abdul Latief. Pada saat itu, konsep penyusunan acaranya
adalah banyak menonjolkan masalah yang berbau klenik, erotisme, berita
kriminalitas dan beberapa hiburan ringan lainnya. Sejak Tahun 2006, sebagian
sahamnya juga dimiliki oleh Grup Bakrie yang juga memiliki antv.
Pada 14 Februari 2008, Lativi secara resmi berganti nama menjadi
tvOne, dengan komposisi 70 persen berita, sisanya gabungan program
olahraga dan hiburan. Abdul Latief tidak lagi berada dalam kepemilikan
saham tvOne. Komposisi kepemilikan saham tvOne terdiri dari PT Visi Media
Asia sebesar 49%, PT Redal Semesta 31%, Good Response Ltd 10%, dan
Promise Result Ltd 10%.
Direktur Utama tvOne saat ini adalah Erick Thohir yang juga merupakan
Direktur Utama Harian Republika Pasa Sejak Hari kamis, 14 Februari 2008,
pukul 19.00 WIB Malam, merupakan saat bersejarah karena untuk pertama
kalinya tvOne mengudara. Peresmian dilakukan oleh Presiden Republik
Indonesia, Susilo Bambang Yudhoyono, tvOne menjadi stasiun tv pertama di
1 http : www.tvOne.co.id . Hari Senin 15 Februari 2010, jam 10.25
33
34
Indonesia yang mendapatkan kesempatan untuk diresmikan dari Istana
Presiden Republik Indonesia.
TvOne secara progresif menginspirasi masyarakat Indonesia yang
berusia 15 tahun ke atas agar berpikiran maju dan melakukan perbaikan bagi
diri sendiri serta masyarakat sekitar melalui program News and Sports yang
dimilikinya. Mengklasifikasikan program-programnya dalam kategori News
One, Sport One, Info One, dan Reality One, tvOne membuktikan
keseriusannya dalam menerapkan strategi tersebut dengan menampilkan
format-format yang inovatif dalam hal pemberitaan dan penyajian program.
Sebagai pendatang baru dalam dunia News, tvOne telah mempersiapkan
bentuk berita baru yang belum pernah ada sebelumnya. Seperti Apa Kabar
Indonesia, yang merupakan program informasi dalam bentuk diskusi ringan
dengan topik-topik terhangat bersama para nara sumber dan masyarakat,
disiarkan secara langsung pada pagi hari dari studio luar tvOne. Program
berita hardnews tvOne dikemas dengan judul : Kabar Terkini, KabarPagi,
Kabar Pasar, Kabar Siang, Kabar Petang dan Kabar Malam. Kemasan yang
berbeda juga disuguhkan oleh Kabar Petang, menampilkan bentuk
pemberitaan yang menghadirkan secara langsung berita-berita dari Biro Pusat
Jakarta dan beberapa Biro Daerah (Medan, Surabaya, Makassar) dengan bobot
pemberitaan yang berimbang antara semua Biro. Program ini meraih
penghargaan MURI (Museum Rekor Indonesia) sebagai “Tayangan Berita
yang Dibacakan Langsung Oleh 5 Presenter dari 4 Kota Yang Berbeda Dalam
Satu Layar”. Sedangkan Kabar Malam bekerja sama dengan seluruh media
nusantara untuk menghasilkan editorial yang lengkap, kredibel dan dinamis.
35
Tayangan Sport tvOne akan meliputi pertandingan-pertandingan
unggulan yang disiarkan langsung, mulai dari Kompetisi Sepak bola Nasional
(Copa Indonesia), Sepak Bola Eropa (Liga Inggris dan Liga Belanda),
Kompetisi Bola Basket Nasional ( IBL) dan Bola Voli Nasional (Pro Liga).
TvOne juga menayangkan program-program Selected Entertainment
yang mampu memberikan inspirasi bagi para pemirsa untuk maju dan selalu
berpikiran positif, tanpa unsur membodohi.
Pada awal tahun ini, tvOne memiliki 26 stasiun pemancar dan pada akhir
tahun akan menjadi 37 stasiun pemancar di berbagai daerah dengan jumlah
potensi pemirsa 162 juta pemirsa. Melalui perkembangan tersebut, diharapkan
penyebaran semangat tvOne untuk mendorong kemajuan bangsa dapat
terealisasi dengan baik.
B. VISI Dan MISI
Visi
TvOne secara korporasi mempunyai VISI untuk mencerdaskan semua lapisan
masyarakat yang pada akhirnya memajukan bangsa.
Misi
1. Menjadi stasiun TV Berita & Olahraga nomor satu.
2. Menayangkan program News & Sport yang secara progresif mendidik
pemirsa untuk berpikiran maju, positif dan cerdas.
3. Memilih program News & Sport yang informatif dan inovatif dalam
penyajian dan kemasan.2
2 Wawancara pribadi dengan Bp. Ano divisi Corporate Communcation Tv One pada Hari
Kamis 11 Pebruari Di Kantor TvOne Pulo Gadung.
36
C. Jenis-Jenis Program TvOne
TvOne mempunyai jenis-jenis program yaitu seperti sebagai berikut :
1. News One
Terdiri dari acara :
a) Kabar Pagi
b) Apa Kabar Indonesia
Yang merupakan program informasi dalam bentuk diskusi ringan
dengan topik-topik terhangat bersama para narasumber dan
masyarakat, adalah acara talkshow yang disiarkan langsung diluar
studio tvOne setiap Senin-Jumat pukul 06.30 WIB.
c) Kabar 9
d) Kabar Siang
Adalah program berita yang ditayangkan di tvOne pertama kali pada
tahun 2006.Mengudara setiap hari pukul 12.00 WIB.
e) Kabar 15
Adalah program berita yang menyajikan peristiwa-peristiwa terkini
sepanjang pukul 09.00-15.00 WIB.
f) Kabar Petang
Adalah program berita yang menyajikan peristiwa-peristiwa sepanjang
hari yang dibacakan oleh 5 penyiar sekaligus dalam satu layar.
Disiarkan setiap hari pukul 17.30 WIB. Kabar Petang menampilkan
bentuk pemberitaan yang menghadirkan secara langsung berita-berita
dari Biro Pusat Jakarta dan beberapa Biro Daerah (Medan, Surabaya,
37
Makassar). Program ini meraih penghargaan MURI (Museum Rekor
Indonesia) sebagai “Tayangan Berita yang Dibacakan Langsung Oleh
5 Presenter dari 4 Kota Yang Berbeda Dalam Satu Layar”.
g) Kabar Malam
Sedangkan Kabar Malam bekerjasama dengan seluruh media nusantara
untuk menghasilkan editorial yang lengkap, kredibel dan dinamis.
Program berita yang menyajikan peristiwa-peristiwa sepanjang pagi
hari hingga malam hari. Mengudara setiap hari pukul 00.00 WIB.
h) Kabar Terkini
Adalah berita yang dibawakan setiap satu jam berdurasi 3 menit.
i) Kabar Pasar
Adalah program berita seputar ekonomi. Ada juga analisa pasar saham
dari Bursa Efek Indonesia. Disiarkan 2 kali pada Senin-Jumat pukul
09.30 dan pukul 15.30 WIB. Menghadirkan juga pakar ekonomi.
j) Kabar Arena
k) Kabar Keadilan
l) Kabar Hari Ini
2. Reality One3
Adapun dalam program reality one nya adalah sebagai berikut :
a. Damai Indonesiaku
b. Di Balik Tragedi
c. Kerah Putih
d. Menyingkap Tabir
3 http : www.tvOne.co.id . Hari Senin 15 Februari 2010, jam 10.25
38
e. Nama dan Peristiwa
f. Suara Rakyat
g. Telusur
h. Fakta dan Data
3. Info One
Adapun tvOne dalam program Info One nya mempunyai berbagai program
acara yaitu sebagai berikut :
a. Backpacker
b. Bang One Show
c. Documentary One
d. Jalur 259
e. Jejak Islam
f. Kamus Kuliner
g. Khatulistiwa
h. Mata Kamera
i. Nuansa 1000 Pulau
j. Pariwara
k. Riwajatmoe Doeloe
l. Tabligh Akbar
m. Tepi Jaman
n. Titian Kalbu
o. World Report
p. Yang Membeli Yang Tertipu
q. Jendela Usaha
r. Tanpa Tanda Jasa
s. Keliling Indonesia
4. Talkshow One
Dalam program talkshow juga tv one mengadakan berbagai acara yaitu
sebagai berikut :
a. Apa Kabar Indonesia Akhir Pekan
b. Apa Kabar Indonesia Malam
c. Apa Kabar Indonesia Pagi
d. Catatan Hukum Bang One
39
e. Debat
f. Dibalik Langit Berita
g. Interview Politik
h. Jakarta Lawyers Club
i. Kabar Sepekan
j. Opini
k. Satu Jam Lebih Dekat
l. Tatap Muka
5. Entertainment One
TvOne juga mengadakan program Entertainment seperti acara :
a. Auto Expert
b. Bukan Rahasia
c. Expose
d. Film Pendek
e. Kabar Sahur
f. Negeri Impian
g. Ripleys Believe It Or Not
6. Sport One
Dalam program sport juga tvOne mengadakan acara yaitu:
a. Liga Inggris
b. Liga Spanyol
c. IBL
d. Pro Liga
40
D. Struktur Organisasi TvOne
BAB IV
TEMUAN DAN ANALISA PENGGALANGAN DANA
MELALUI MEDIA ELEKTRONIK
( Studi Kasus Pada TvOne Dalam Membantu Kemanusiaan )
A. Strategi Penggalangan Dana Pada Stasiun TvOne Dalam Program
Bantuan Kemanusiaan.
TvOne mempunyai strategi – strategi yang dilakukannya dalam
penggalangan dana, ada pun strategi yang dimiliki tvOne berupaya untuk
menarik perhatian masyarakat agar dapat bisa membantu dana menyalurkan
sebagian harta mereka ke pada tvOne untuk membantu kemanusiaan. Oleh
karena itu tvOne memiliki program Satu untuk negeri, di mana satu untuk
negeri ini untuk membantu kemanusiaan.
Ada pun strategi – strategi yang di miliki tvOne yaitu sebagai berikut:
1. Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat adalah siaran iklan yang disiarkan
melalui penyiaran radio atau televisi dengan tujuan memperkenalkan,
memasyarakatkan atau mempromosikan dan pesan-pesan kepada
masyarakat untuk mempengaruhi khalayak agar berbuat dan bertingkah
laku sesuai dengan pesan iklan tersebut.1
1 Htt://sanganam.com/iklan-dan-pengertiannya.html hari selasa, 08-06-2010 jam 11.00
41
42
Adapun yang dimiliki TvOne adalah layanan masyarakat yang
berupa promo2, bukan iklan layanan masyarakat yang seperti umumnya,
akan tetapi layanan masyarakat yang di kemas oleh TvOne dengan sangat
singkat dan menarik, dengan menampilkan iklan pasca gempa di
Sumatera Barat kemudian di tutup dengan pemberitahuan kepada
masyarakat agar dapat bisa membantu korban- korban dan meringankan
beban mereka dengan cara menyalurkan sebagian hartanya kepada
rekening-rekening yang bisa di baca di layar kaca televisi.
Iklan layanan masyarakat yang dilakukan tvOne bertujuan untuk
membangkitkan kepedulian masyarakat dalam membantu kemanusiaan
yang membutuhkan uluran tangan dari mereka. Akan tetapi di dalam iklan
layanan masyarakat yang ada di tvOne hanya berupa promo. Dalam iklan
ini tvOne hanya menayangkan gambar-gambar korban pasca gempa di
Sumatra Barat, dan tvOne juga menginformasikan kepada masyarakat
tentang kejadian saat gempa melanda Sumatra Barat.
Dalam kasus Prita Mulyasari dan Bilqis, tvOne hanya
menayangkan keadaan bilqis dalam kondisi sakit pembengkakan hati.
TvOne selalu menayangkan promo iklan tentang kejadian gempa hampir
setiap hari, dikarenakan dengan adanya promo tersebut, banyak
masyarakat Indonesia yang mau menyalurkan bantuannya kepada tvOne
Di dalam iklan layanan masyarakat ketika tvOne menayangkan
gambar- gambar tentang kejadian gempa dan pasca gempa, atau pun
2 Wawancara Pribadi dengan Mas Dino Divisi corporate Communication TvOne hari
kamis, 13 mei 2010 di Kantor TvOne
43
korban-korban yang terkena bangunan- bangunan. Di samping itu juga
tvOne mengadakan No rekening, karena mempermudah masyarakat untuk
menyalurkan ke tvOne dengan yang di sebut3 :
Rekening Satu Untuk Negeri
Cabang Jakarta Pulo Gadung 125-000-7926-793
Cabang Rawamangun 0386-01-000-111-304
Cabang Rawamangun 300920095
Cabang Jakarta Pulo Gadung 275-111111-0
2. Running Teks
Running Teks adalah berupa tulisan yang berjalan di bawah ketika
ada acara berita, iklan layanan masyarakat ataupun acara dalam program-
program yang diadakan TvOne, adapun running teks ini muncul ketika
yang dilakukan tvOne adalah upaya untuk mengingatkan pemirsa dalam
bantuan ke rekening “Satu Untuk Negeri “ running teks tersebut di
tayangkan sampai 1 setengah bulan saja ketika pasca gempa Sumatra
Barat4. Ada pun Isi dari running teks adalah berupa tulisan seperti “
TvOne SUN BRI JKT. 0386.01.000.111.304 “. Running teks ini adalah
salah satu strategi tvOne untuk mempermudah masyarakat ketika ingin
menyalurkan dan meringankan beban-beban korban gempa di Sumatra
Barat, kasus Prita Mulyasari dan Bilqis. TvOne juga mempunyai No
3 http://tvone.co.id/satuuntuknegeri Pada Hari Kamis 13 Mei 2010, jam 15.00 4 Wawancara Pribadi dengan Bp. Apriano Divisi Corporate Commnication, hari Kamis
09 Mei 2010 di kantor tv one.
44
Rekening MANDIRI, BCA, BNI, BRI untuk korban gempa yang ada di
Sumatera Barat.
Akan tetapi sangat berbeda dengan kasus Prita Mulyasari dan
Bilqis, tvOne hanya sebagai medianya saja5, dan hanya
menginformasikan kepada masyarakat, bahwa Bilqis menderita
pembengkakan hati dan harus di operasi untuk pencangkokan hati, tvOne
hanya memberitahukan saja agar masyarakat dapat bisa membantu dan
menyalurkan sebagian hartanya untuk Prita Mulyasari dan Bilqis,
masyarakat yang menyalurkan dananya untuk membantu Prita Mulyasari
dan Bilqis langsung ke no rekening mereka bukan ke no rekening tvOne.6
Karena tvOne hanya menginformasikan saja kepada masyarakat dan tidak
mengelola hasil dari penggalangan dana untuk Prita Mulyasari dan Bilqis.
3. Addlips Presenter
Adapun salah satu dari strategi tvOne dalam penggalangan dana
adalah addlips presenter, addlip presenter yaitu gaya penyampaian iklan
yang dibacakan. Teknik ini sangat efektif untuk pesan layanan yang
pendek, atau iklan temporer. Addlip presenter ini disampaikan kapan saja,
karena di ucapkan langsung oleh penyiar7. Di mana kutipan dalam ucapan
seorang pembawa acara adalah berupaya untuk mengingatkan kembali
kepada masyarakat.
5 Wawancara Pribadi dengan Bp. Apriano Divisi Corporate Commnication, hari Kamis
09 Mei 2010 di Kantor tvOne. 6 Wawancara Pribadi dengan Bp. Apriano Divisi Corporate Commnication, hari Kamis
09 Mei 2010 di Kantor tvOne 7 htt://sanganam.com/iklan-dan-pengertiannya.html. Hari Selasa, 08-06-2010 jam 11.00
45
Ada pun yang di lakukan para presenter pembawa acara tvOne
merupakan ucapan yang di katakan langsung oleh pembawa acara siaran
berita atau program talk show ketika di pertengahan berita acara ataupun
di akhir berita acara, addlips presenter ini juga adalah salah satu untuk
mengingatkan kembali kepada masyarakat Indonesia supaya untuk
membantu dan menyalurkan bantuannya kepada tvOne dalam bantuan
kemanusiaan entah itu gempa di Sumatera Barat ataupun Kasus Prita
Mulya Sari dan Bilqis.
Addlip presenter biasanya mengucapkan kata-kata untuk
mengingatkan kembali kepada masyarakat biasanya sampai 1 bulan
setengah pasca gempa di Sumatra Barat.8
4. Program Talk Show
Adapun strategi penggalangan dana yang diadakan Tv One adalah
mempunyai program-program acara, adapun tvOne juga mengadakan
bermacam-macam program. Adapun program – program acara tersebut
adalah bermaksud untuk bertujuan dalam penggalangan dana dalam
membantu korban gempa di Sumatera Barat, dalam program – program
acara yang di adakan tvOne sangatlah membantu dalam penggalangan
dana, karena banyak yang ikut serta dalam program-program acara yang
di adakan tvOne.
TvOne merupakan tv berita, dengan mengadakan program talk
show tvOne dapat menghasilkan bantuan yang cukup banyak, karena
8 Wawancara Pribadi dengan Bp. Apriano Divisi Corporate Commnication, hari Kamis
09 Mei 2010 di Kantor tvOne
46
program-program tersebut merupakan acara yang sangat baik, dengan
adanya interaktif dengan para korban, dan para tamu undangan yang
menyumbang secara langsung kepada tvOne.
Di dalam acara program-program tvOne banyak lembaga dan para
tokoh tinggi yang ikut serta dalam program acara tersebut, oleh karena itu
program acara ini juga salah satu strategi tvOne dalam penggalangan dana
untuk bantuan kemanusiaan, dalam kasus Prita Mulyasari dan Bilqis
tvOne tidak begitu banyak mempunyai program acara, tidak seperti
bencana gempa di Sumatra Barat. Dengan adanya program acara yang
diadakan tvOne ini bisa dilihat masyarakat agar masyarakat juga bisa
dapat menyalurkan dan interaksi langsung dengan yang mengisi program
acara yang diadakan tvOne.
Adapun program-program yang diadakan tv one dalam
penggalangan dana adalah sebagai berikut :
a. Doa Untuk Negeri
Sebuah program tvOne, yang diadakan tvOne dalam acara
penggalangan dana untuk membantu kemanusiaan, acara ini yang
ditayangkan pada setiap hari Kamis malam jam 20.35 WIB, dan
adapun dalam program ini berisikan tentang betapa sedihnya negara
Indonesia melihat bencana gempa di Sumatra Barat, ada pun acara ini
Taufik Ismail membacakan puisi yang menggambarkan ikut
merasakan apa yang di rasakan para korban-korban gempa di Sumatra
Barat, dan sanak saudara yang tertimpa musibah. Acara ini berupa
47
acara yang di sebut galang dana komitmen. Dan ada pun hasil dari
program acara Doa Untuk Negeri di sumbangkan kepada korban
gempa di Sumatra Barat.
b. Negeri Impian
Adalah salah satu program tvOne juga yang diadakan tvOne dalam
rangka penggalangan dana untuk membantu korban gempa di
Sumatera Barat. Adapun program acara ini bertujuan untuk
menggalang dan dalam bantuan kemanusiaan, adapun acara ini
ditayangkan setiap hari Jumat jam 19.30 WIB, acara ini
membicarakan dan menceritakan tentang kejadian gempa di Sumatra
Barat, dan pedulinya bangsa Indonesia kepada Sumatra Barat. Acara
ini yang ikut serta adalah grup Band Raja, Bp Ade Nurhayati DPR
Sulawesi selatan, Bp. Fahmi Idris Ikatan Dokter Indonesia. Bu. Fauzi
dan Deri Sudrajat dan Anya Dwinov.
c. Konser Amal Untuk mu Minang
TvOne juga mengadakan program acara yang berupa konser amal
untuk musik, di mana konser ini salah satunya untuk menggalang
dana, adapun program acara ini juga sama dengan doa untuk negeri.
Konser amal ini di adakan pada tanggal 09 Oktober 2010 jam 19.30
WIB, konser amal ini bekerja sama dengan Bintang Indonesia, seperti
Band ternama seperti Raja, Gigi, dan Wulan Jameela. Di mana tvOne
mengadakan konser ini berupaya untuk menggalang dana untuk
membantu korban-korban bencana gempa di Sumatra Barat. Dan hasil
48
dari konser amal ini juga di salurkan kepada korban gempa di Sumatra
Barat. Konser amal ini juga bisa membantu korban gempa di Sumatra
Barat agar tidak bersedih lagi dengan adanya program tvOne yang
dapat membantu korban gempa di Sumatra Barat.
d. Satu Untuk Negeri Presenter Farhan
Adapun tvOne mengadakan juga program menggalang dana dalam
program acara seperti ‘ Satu Untuk Negeri Presenter Farhan “ acara
ini ditayangkan pada hari sabtu jam19.30 WIB, dalam program acara
ini bertujuan untuk menggalang dana dalam bantuan kemanusiaan
yang diadakan tvOne, satu untuk negeri ini berisikan tentang jual
raket Sigit dan Candra di mana hasil dari jual raket ini akan di
sumbangkan kepada korban bencana gempa di Sumatra Barat. Dengan
adanya program ini masyarakat juga dapat bisa membantu dan
menyalurkan bantuannya kepada tvOne dalam bantuan kemanusiaan.
e. Satu Jam Lebih Dekat
Ada pun tvOne mengadakan program talk show dengan acara satu jam
lebih dekat, di mana acara ini bertujuan untuk menggalang dana
dalam bantuan kemanusiaan yang diadakan tvOne. Acara ini diadakan
setiap hari pada hari Kamis jam 190.30 WIB. Dalam acara ini
berisikan tentang jual sarung tinju dan sepatu Chirs Jhon, adapun hasil
dari jual sarung tangan tinju dan sepatu tinju milik Chirs Jhon akan di
sumbangkan kepada korban bencana gempa di Sumatra Barat. Dengan
adanya acara ini masyarakat juga dapat bisa menyalurkan bantuannya
kepada tvOne dalam bantuan kemanusiaan.
49
f. Apa Kabar Indonesia
Dalam acara program penggalangan dana tvOne juga mengadakan
program Apa kabar Indonesia, Yang merupakan program informasi
dalam bentuk diskusi ringan dengan topik-topik terhangat bersama
para narasumber dan masyarakat, adalah acara talkshow yang
disiarkan langsung diluar studio tvOne setiap Senin-Jumat pukul
06.30 WIB.
Di dalam acara ini tvOne mengadakan lelang lukisan Joko Wasis,
lelang sorban Opik, dan lelang foto lukisan Leo Lumanto dan kaki
palsu. Di mana hasil dari pelelangan yang diadakan dalam program
apa kabar Indonesia juga sama dengan program-program tvOne yang
lainnya untuk di salurkan kepada korban bencana gempa di Sumatra
Barat
Dari strategi-strategi penggalangan dana yang dimiliki tvOne seperti,
Iklan layanan masyarakat, running teks, addlip presenter dan program
talk show, adapun yang paling efektif adalah iklan layanan
masyarakat berupa promo, dikarenakan dengan adanya iklan layanan
masyarakat berupa promo tvOne dengan sangat mudah membuat
pemirsa tvOne menjadi terhanyut ketika melihat korban-korban
gempa yang ada di Sumatra Barat.
50
B. Bentuk dan Jumlah Penggalangan Dana Yang Dilakukan Stasiun TvOne
Ada pun hasil dari penggalangan dana dari masyarakat kepada tvOne
dalam bantuan kemanusiaan sangat beraneka ragam. Dengan adanya
penggalangan dana yang dilakukan stasiun tvOne, maka banyaknya bentuk-
bentuk yang di berikan dari pemirsa tvOne kepada tvOne apalagi untuk
bantuan korban gempa di Sumatra Barat, masyarakat antusias sekali
menyalurkan bantuannya kepada tvOne. Bantuan yang di berikan kepada tv
dari masyarakat seperti :
1. Gempa di Sumatra Barat
Masyarakat banyak yang menyalurkan bantuannya kepada tvOne
dalam membantu korban gempa di Sumatra Barat, masyarakat telah
melihat keadaan korban pasca gempa di Sumatra Barat ketika tvOne
menayangkan gambar-gambar korban di Sumatra Barat. Masyarakat
terhanyut dan sedih dengan keadaan korban di Sumatra Barat, masyarakat
langsung menyalurkan bantuannya kepada tvOne dengan memberikan :
a. Mayoritas atau kebanyakan berupa Dana atau uang.
b. Ada juga yang menitipkan untuk disalurkan kepada para korban
gempa Sumatera Barat berupa : Tenda, dan baju layak pakai.9
Sumbangan dari pemirsa tvOne juga terus mengalir. Ada yang
disampaikan langsung ke kantor tvOne ataupun saat beberapa program
penggalangan dana berlangsung. Sumbangan tersebut antara lain berasal
dari anak-anak TK yang rela tidak jajan karena uang sakunya
9 Wawancara Pribadi dengan Bp. Ano bagian Corporate Communication. Pada hari
Kamis 11 Pebruari 2010 Di Kantor TvOne Pulo Gadung.
51
dikumpulkan seminggu untuk membantu korban gempa, juga para
pemulung dan tukang sapu jalanan. Selain itu, sumbangan juga berasal
dari para dermawan melalui berbagai aksi mereka, antara lain lelang
lukisan, memorabilia para artis dan olahragawan serta sejumlah
perusahaan.
Setelah masa tanggap darurat selesai, dimulailah masa
rekonstruksi. Satu Untuk Negeri telah memetakan bantuan pembangunan
kembali sejumlah sekolah, rumah ibadah serta layanan kesehatan
(puskesmas) di tiga wilayah : Padang, Padang Pariaman dan Agam.
Adapun jumlah dari penggalangan dana yang di adakan tv one adalah
sebesar Rp. . 43504.067.37810
2. Kasus Bilqis dan Prita Mulyasari
Adapun sangat berbeda dengan kasus bilqis dan Prita Mulyasari,
masyarakat hanya menyalurkan bantuan berupa uang saja11, karena bilqis
dan Prita Mulyasari hanya membutuhkan uang saja berbeda dengan
korban gempa di Sumatra Barat mereka sangat membutuhkan sandang
pangan, dan materil juga, akan tetapi dalam kasus Prita Mulyasari
masyarakat lebih mengetahui keadaan Prita Mulyasari yang di tuntut oleh
Rumah Sakit OMNI di karenakah Prita Mulyasari mencemarkan nama
baik Rumah Sakit tersebut, tvOne dalam kasus Prita Mulyasari dan Bilqis
sebagai medianya saja untuk menginformasikan kepada seluruh warga
10 Wawancara Pribadi dengan Bp. Ano bagian Corporate Communication. Pada hari
Senin 10 Mei 2010, di Kantor tvOne Pulo Gadung 11 Wawancara Pribadi dengan Bp. Ano bagian Corporate Communication. Pada hari
Kamis 13 Mei 2010, di Kantor TvOne Pulo gadung.
52
Indonesia, bahwa Prita Mulyasari sangat membutuhkan bantuaan dari
masyarakat untuk ganti rugi kepada Rumah Sakit OMNI atas pencemaran
nama baik. Dan adapun bagi kasus Bilqis tvOne juga hanya sebagai
medianya saja yang memberitahukan kepada warga Indonesia, bahwa
Bilqis membutuhkan bantuan untuk membiayai untuk operasi
pencangkokan hati Bilqis. Akan tetapi tvOne tidak sama sekali mengelola
hasil dari penggalangan dana Bilqis dan Prita Mulyasari, akan tetapi uang
hasil dari penggalangan dana yang diadakan tvOne dari masyarakat yang
menyalurkan bantuannya kepada tvOne itu langsung kepada rekening
Prita Mulyasari dan Bilqis.
C. Distribusi dan Pemanfaatan Dana Dari Penggalangan Dana
Sebagian besar dari dana yang berhasil dikumpulkan dari program ini
di distribusikan atau di manfaatkan untuk membangun sekolah-sekolah yang
rusak, masjid-masjid yang runtuh, dan layanan masyarakat yang hancur, itu
semua dikarenakan bencana gempa yang melanda Provinsi Sumatra Barat.
Sejak hari pertama gempa, tim Satu Untuk Negeri telah menyalurkan
berbagai bantuan tanggap darurat yang dibutuhkan korban selamat. Bantuan
tersebut terdiri dari kebutuhan dasar (seperti selimut, terpal, obat-obatan dan
peralatan medis lain) kebutuhan pangan serta peralatan penunjang lain seperti
genset, kompor, tempat tidur lipat dan lain-lain12. Kebutuhan tersebut
diangkut oleh berbagai alat transportasi baik yang bekerja sama dengan pihak
12 Wawancara pribadi dengan Bp.. Ano bagian Corporate Comunication. Pada Hari
Senin 10 Mei 2010, di Kantor tvOne Pulo Gadung.
53
TNI (pesawat hercules dan kapal perang) serta maskapai pelayaran maupun
penerbangan domestik yang membuka layanan cargo gratis, seperti Garuda
Indonesia, Merpati Airlines maupun Batavia Air
Adapun hasil dari penggalangan dana yang diadakan tvOne, tvOne
berupaya mendistribusikan dan memanfaatkan uang tersebut menyalurkan
uang hasil penggalangan dana tersebut seperti dalam membangun dan
memperbaiki kembali masjid-masjid dan sekolah dan layanan masyarakat
yang terkena gempa. Seperti:
1. Masjid Syekh Burhanudin
Ulakan Tapakis - Kec. Pauh Padang, Kab. Padang Pariaman
2. SDN 17 Pandan
3. Masjid Padang Sago (Buya Hamka)
4. SD Negeri 20 Kurao Pagang
5. Masjid Adabiyah, Padang
6. SDN 01 V Koto Timur
7. Puskesmas Pauh Kambar
8. Puskesmas Pauh Kambar
9. Puskesmas Lubuk Basung
10. Masjid Nurul Huda, Kab. Agam
54
Dari pendistribusian dan pemanfaatan dana dari hasil penggalangan
dan yang di lakukan tvOne, tvOne membangun masjid-masjid dan sekolah-
sekolah, akan tetapi yang baru terselesaikan dalam pembangunannya adalah
masjid Adabiyah. 13
Ada pun dalam kasus Prita Mulyasari dan Bilqis tvOne tidak ada
pendistribusiannya dan pemanfaatannya karena tvOne hanya sebagai
medianya saja, tvOne hanya menginformasikannya saja kepada warga
Indonesia bahwa Prita Mulyasari dan Bilqis sangat membutuhkan bantuan
dari masyarakat untuk membantu mereka dalam penderitaan mereka, hasil
dari penggalangan dana yang di lakukan tvOne untuk Bilqis. Bilqis
menggunakan uang hasil dari penggalangan dana lewat media yaitu tvOne itu
untuk teman-teman yang lain yang mempunyai penyakit pembengkakan hati
yang harus melakukan operasi pencangkokan hati, dan hasil penggalangan
dana yang diadakan tvOne untuk Prita Mulyasari. Adapun hasil dari
penggalangan dana yang diadakan tvOne untuk membantu kasus Prita
Mulyasari. TvOne menanyakan kepada Prita Mulyasari hasil dari
penggalangan dana tersebut untuk di distribusikan , kemudian Prita Mulyasari
ingin sekali membangun yayasan bagi orang-orang yang kurang mampu dan
membangun Rumah Sakit bagi orang-orang yang tidak mampu.14
13 Wawancara Pribadi Dengan Bp. Apriano Divisi Corporate Communication TvOne.
Pada Hari 11 Mei 2010, di Kantor TvOne Pulo Gadung. 14 Wawancara Pribadi dengan Bp. Ano Divisi Corporate Communication , Hari Selasa
11 Mei 2010 Di kantor Tv One
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Adapun kesimpulan dari penelitian ini yaitu tvOne dalam
penggalangan dana yang diadakan tvOne dalam bantuan kemanusiaan adalah
sebagai berikut :
1. Dalam strategi yang dilakukan tvOne dalam penggalangan dana untuk
bantuan kemanusiaan yang paling efektif seperti iklan layanan masyarakat
atau disebut dengan promo, dikarenakan promo tersebut sudah sangat
cukup terbantu bagi masyarakat Sumatra Barat, dikarenakan dengan
adanya promo tersebut masyarakat dapat membantu kerban gempa di
Sumatra Barat. Dari pemberitaanya yang ter update dari pagi hingga
malam hari.
2. Dalam pendistribusian dana yang dilakukan tvOne sudah sangat
membantu korban gempa di Sumatra Barat, akan tetapi dalam kasus Prita
Mulyasari dan Bilqis tvOne hanya sebagai medianya saja yaitu
menginformasikan kepada masyarakat saja, tvOne tidak mengelola hasil
dari penggalangan dana untuk Prita dan Bilqis.
3. Adapun Program – program yang di lakukan tvOne berupa program talk
show yang memberikan sentuhan kepada masyarakat agar cukup terhibur
dengan adanya bantuan dari tvOne
55
56
B. Saran
Adapun saran untuk tvOne adalah sebagai berikut :
1. TvOne dalam pemanfaatan dan pendistribusiannya harus lebih luas lagi,
jangan hanya masjid, layanan masyarakat dan sekolah-sekolah saja, rumah
masyarakat juga harus dibantu, dikarenakan korban-korban gempa juga
pasti membutuhkan rumah untuk tempat tinggal.
2. Adapun tvOne dalam strategi penggalangan dananya harus pendekatan
kepada masyarakat, dikarenakan dengan adanya iklan layanan masyarakat
atau promo
3. Dalam masalah program-program yang di adakan tvOne dalam bantuan
kemanusiaan harus benar-benar mengadakan acara talk show yang lebih
banyak dikarenakan agar masyarakat lebih mengerti lagi dengan adanya
penggalangan dana.
DAFTAR PUSTAKA Al Barry, M. Dahlan Kamus Modern Bahasa Indonesia Yogyakarta, Arkola, 1994
Amar, Fauzan, Modul Pelatihan Zakat.9 Jakarta : Institut Manajemen Zakat, 2001
Ardianto Elvinaro, Lukiati Komala, Siti Karlinah, Komunikasi Massa Suatu Pengantar Bandung, Simbiosa Rekatama Media, 2007, cet, ke -1 Edisi revisi
Arikunto, Suharsimi, Manajemen Penelitian, Jakarta : Rhineka Cipta, 2000
Asmuni, Syukir, Dasar-dasar Strategi Dakwah, Surabaya: Al-Iklas, 1983
Asnawir, Basyaruddin Usman, Media Pembelajaran Jakarta, Ciputat Perss, 2002 cet. Ke-1
Departemen Pendidikan dan Kebudayaan, Kamus Besar Bahasa Indonesia Jakarta: Balai Pustaka, 1997, cet. Ke-9
Depdiknas, Kamus Besar Bahasa Indonesia Jakarta : Balai Pustaka . 2002
Depdiknas, Kamus Besar Bahasa Indonesia, Balai Pustaka 2002, Edisi Ke-3
Febrian, Jack, Menggunakan Internet Bandung : Informatika, 2007, cet. Ke-7
H Asnawir, Media Pembelajaran Ciputat Perss , Jakarta 2002
Ghazali, BC.TT Kamus Istilah Komunikasi, Bandung: Djambatan 1992
Http : www.tvOne.co.id
Http://tvone.co.id/satuuntuknegeri Http : www.edwias.com Pada Hari Senin 21 Juni 2010, jam 11.30 K. Pens CM, dkk Kamus Latin – Indonesia, 1969
Kertapi, Ton Dasar-dasar Publisistik Dalam Perkembangan Di Indonesia Menjadi Ilmu Komunikasi , Jakarta , Bina Askara , 1986, cet. Ke-3
Masdjuki, Menjadi Broadeaster Profesional, Yogyakarta : Pustaka Populer, 2004
Norton, Michael, Menggalang ana, Yayasan Obor Indonesia dan Kemitraan Untuk Pembaruan Tata Pemerintah di Indonesia, Jakarta : 2002, cet, ke-1
57
58
Putra, R. Masri Sareb Media Cetak Bagaimana Merancang dan Memproduksi, Yogyakarta, Graha Ilmu, 2007cet, Ke-1.
Hamid Dahlan KH. Q Shaleh, H. A. A Dahlan, , Asbabun Nuzul. CV Diponegoro Bamdung 1992
Roudhonah, Ilmu Komunikasi, Jakarta, UIN Jakarta Perss, 2007, cet. Ke-1
Ruslan, Rosadi, Manajemen Public Relation dan Media Komunikasi dan Aflikasi, Jakarta: Grafindo Persada,2003
S.w. Hanny, Manajemen Media Massa, Jakarta : UT, 2004 . Cet Ke-5
Sadily, Hasan, Ensiklopedia Umum,Yogyakarta : Yayasan Karisuius, 1984
Salim, Peter, Salims Ninth Collegiate English- Indo Dictionery, Jakarta , Modern English Press, 2000 Cet ke 1 hal 607
Santoso, Ir. Budi, Tantangan Media Cetak di Tengah Maraknya Media Elektronik. Artikel Seminar HPN tanggal 10 pebruari 1996
Sareb, Putra R., Masri Media Cetak, Bagaimana Merancang dan Memproduksi GRAHA ILMU, yogyakarta 2007
Skripsi Ronal Sahri, Pemanfaatan Media Massa Dalam Promosi Penerimaan Mahasisa Baru UIN Tahun 2008/2009. Thn 2009,
Sudjana, Anas, Metode Riset Dan Metode Bimbingan Skripsi, Yogyakarta: reproduksi UD Darma , 1980
Sutisno P.C.S. Pedoman, Praktis Penulisan Skenario Televisi dan Vidio ( PT Grasindo Jakarta 1993
Taher, Tarmidzi r, Dakwah Kalaboratif, Jakarta: Grafindo Khazana Ilmu, 2005, cet. Ke-1
Tim Penyusun Kamus Pembinaan dan Pengembangan Bahasa, Kamus Besar Bahasa Indonesia, Jakarta: Balai Pustaka, 1998
Tjiptono, Fandy, Strategi Pemasaran Yogyakarta : Andy , 2000
Ucjana, Efendi Onong, Human Relation And Publication, Bandung: Manadi Maju, 19933, cet Ke 8.
Wijela. Michael R. Kursus Kilat 24 Jurus Internet Explorer Jakarta. PT. Dinastindo. 1997 cet. Ke-2
Masjid Adabiyah Yang sudah terselesaikan oleh tv One.
Masjid Adabiyah Yang Masih Belum Di Perbaki
TAHAP REKONSTRUKSI 08 DESEMBER 2009
REKONSTRUKSI BANGUNAN YANG HANCUR AKIBAT GEMPA BUMI
DI SUMATERA BARAT SUMBANGAN PEMIRSA TVONE MELALUI
SATU UNTUK NEGERI
1. Masjid Syeh Burhannuddin
2. SD Negeri 20 Kurao Pagang
Jl. Berok Rakik Telp.(0751) 463548,
Kec. Nanggalo Kota Padang,
Kab. Padang Pariaman 25147
3. Masjid Padang Sago (Buya Hamka)
Ampalu Tinggi, Kab. Padang Pariaman
4. SDN 01 V Koto Timur
Desa Limau Purut Kec.V Koto Timur
Kab. Padang Pariaman
5. Puskesmas Pauh Kambar
Kab. Padang Pariaman
6. Puskesmas Pauh Kambar
Kontak person : Ibu Desmmiati, Kepala Puskesmas
7. SDN 17 Pandan Nangari Tanjung Sani, Maninjau, Kab. Agam
8. Puskesmas Lubuk Basung
Kab. Agam
Kontak person : Dr. Silvi, Kepala Puskesmas
9. Masjid Nurul Huda, Kab. Agam
Rekapan Harga Penawaran Dengan Dompet Dhuafa 14 Jan 2010 21:28
REKAPAN HARGA PENAWARAN DENGAN DOMPET DHUAFA RECOVERY SUMATERA BARAT
NO LOKASI PEMBANGUNAN BIAYA (RP) 1 SD Negeri 20 Kurao Pagang
JL. Berok Rakik Kec. Nanggalo Kota Padang Kab. Padang Pariaman
Rp. 2.335.000.000
2 Masjid Syekh Burhanuddin Ulakan Tapakis Kec. Pauh Padang Kab. Padang Pariaman
Rp. 3.083.450.000
3 Masjid Padang Sago (Buya Hamka) Ampalu Tinggi Kab. Padang Pariaman
Rp. 1.995.682.150
4 SDN 01 V Koto Timur Desa Limau Purut Kec. V Koto Timur
Rp. 2.055.377.000
5 SDN 17 Pandan Nagari Tanjung Sani, Maninjau Kab. Agam
Rp. 1.737.00
WAWANCARA
Nama : Bp. Apriano
Divisi : Corporate CommunicatioN
Tempat : Jl. Rawa Terate II no 2 Kawasan Industri Pulo Gadung Jakarta
Timur 13260.
Tanggal : 11 Pebruari 2010
1. Kapankah tv one ini didirikan, dan bagaimana sejarah yang
melatarbelakanginya ?
Jawaban : tvone didirikan sejak tanggal 14 februari 2008, menggantikan
sebuah tv lama yang bernama Lativi. Penggantian nama dilatar
belakangi dengan pembelian saham mayoritas oleh keluarga Bakrie
dari manajemen atau pemilik lamanya. Tentang Sejarah berdirinya
dan berkembangnya TV ONE, biar lebih lengkapnya liat saja di
website kami di www.tvOne.co.id
2. Visi, Misi Dan tujuan TV ONE seperti apa?
Jawaban : VISI tvOne adalah :
- Menjadi stasiun televisi informasi, olahraga, dan Hiburan Nomor Satu
MISI tvOne adalah :
- Menghasilkan tayangan informasi yang berwawasan luas dan berimbang
agar dapat menjadi acuan pemirsa
- Berperan aktif dalam membesarkan dunia olah raga nasional
- Memberikan hiburan yang berkualitas dan mendidik
- Menjadi perusahaan yang dapat beroperasi dengan efisien dan dapat
memberikan nilai tambah bagi pemegang saham
4. Susunan Redaksi Tv One seperti apa ?
Langsung minta ke bagian HRD.
5. Konsep program apa yang dilakukakn tv one ?
Jawaban : News and sport
5. Bagaimana pengelola program tv one dalam penggalangan dana untuk
gempa disumatera barat?
Jawaban : tvOne yang hadir di udara Indonesia sebagai stasiun tv berita
cukup besar memberikan andil dalam menggugah rasa empati dan
simpati para penontonnya untuk membantu para korban bencana
yang disiarkan dan diberitakan oleh tvOne. lalu ada konser satu
untuk negeri dimana dalam konser tersebut disediakan penerimaan
sumbangan secara langsung dan live.
6. Siapa yang mengelola dalam penggalangan dana untuk korban gempa di
Sumbar?
Jawaban: yang mengelola adalah orang2 tvOne sendiri
7. Program-program apa saja yang telah dilakukan tvOne dalam
menggalang dana ?
Jawaban: konser satu untuk negeri dan lihat saja di bagian Humas tvOne.
8. Program-program apa saja yang diadakan tvOne dalam membantu para korban gempa di Sumbar ? Jawaban: karna tvOne merupakan tv berita, dengan pemberitaan
yang berimbang dan update para korban gempa sudah cukup terbantu, karna dengan pemberitaan yang tersebar luas banyak menggugah para penontonnya untuk memberikan bantuan
9. Bentuk-bentuk sumbangan seperti apa yang diterima tvOne dalam penggalangan dana untuk sumbar ? Jawaban: mayoritas / kebanyakan berupa dana / uang. ada juga yang
menitipkan untuk disalurkan kepada para korban gempa sumbar berupa ; tenda, dan baju layak pakai.
10. Bantuan seperti apa yang diberikan tvOne kepada korban gempa di sumbar? Jawaban : Pada 30 hari pasca gempa, tahap tanggap darurat tvOne satu untuk
negeri memberikan bahan-bahan logistik seperti : Beras, Mie Instant, Minyak Goreng, Gula Pasir, Sarden, Kornet, Kopi, Teh, Susu siap minum, biskuit, susu bayi, tenda, selimut, sabun, dan lain2.
- Setelah lepas masa tanggap darurat tvOne satu untuk negeri memberikan
bantuan berupa recovery terhadap fasilitas umum, seperti pembangunan
kembali gedung sekolah, mesjid, dan sarana pengobatan (puskesmas)
WAWANCARA
Nama : Bp. Apriano
Divisi : Corporate Communication
Tempat : Jl. Rawa Terate II no 2 Kawasan Industri Pulo Gadung Jakarta
Timur 13260.
Tanggal : 10 Mei 2010
1. Iklan layanan masyarakat yang seperti apa yang dilakukan tv one dalam
program penggalangan dana kemanusiaan ?
Jawab : tv one memang mempunyai iklan , tapi iklan itu disebut sebagai
promo untuk masyarakat agar masyarakat dapat memabntu korban
gempa di sumatera barat, dan bilqis serta Prita Mulya Sari.
2. Berapa kali iklan layanan masyarakat itu ditampilkan ?
Jawab : Iklan layanan masyarakat itu tampil hamper setiap hari, sampai 1
stengah bulan pasca gempa.
3. Apa isi dari Running teks ?
Jawab : TvOne SUN BRI JKT. 0386.01.000.111.304
4. Berapa kali running teks itu di tampilkan ?
Jawab : Running teks ditampilkan sampai 1 setengah bula pasca gempa di
Sumatera Barat
5. Dalam kesmpatan yang seperti apa unnng teks itu ditampilkan ?
Jawab : Running teks ditampilkan dalam acara apa saj , baik berita atau pun
program acara lainnya.
6. Apakah talk show salah satu strategi yang dilakukan tv one dalam
penggalangan dana untuk kemanusiaan ?
Jawab : ya
7. Siapa saja yang berperan dalam talk show tersebut ?
Jawab : Iwan Fals, Chirs Jhon, Farhan, Taufik Imail, Mely Zamri dan
masih banyak lagi lihat saja dibagian library tvOne.
8. Berapa kali yang diucapkan addlip presenter ketika mengingatkan
masyarakat tentang penggalangan dana yang dilakukan tv one dalam
bantuan kemanusiaan ?
jawab : Setiap kali ada program berita acara di tv one, addlip presenter
hampir setiap hari mengucapkan kepada masyarakat dalam
menyalurkan bantuan kepada tv one dalam bantuan kemanusiaan
9. Bentuk-bentuk apa saja yang diberikan masyarakat kepada tv one dalam
bantuan kemanusiaaan ?
Jawab : Berupa uang, pakaiann serta selimut dan obat-obatan, bahkan ada
juga yang memberikan tenda dan perlengkapan wanita
10. Berapa jumlah yang dikumpulkan oleh tvOne dalam penggalangan dana ?
Jawab : Semua terkumpul dana Rp. 43504.067.378
11. Adakah Faktor pendukung untuk penggalangan dana dalam membantu
kemanusiaan yang diadakan tv one ?
Jawab : Pasti ada yaitu factor yang sangat mendukung adalah masyarakat
indonmesia yang sudah membantu dan menyalurkan sebagian
hartanya kepada tv one dalam bantuan kemanusiaan
12. Dan apa saja factor penghambatnya ?
Jawab : Pastinya hambatan itu pasti ada, antara lain :
Daerah sebaran bencana yang cukup luas memacu kita bergerak
secepat mungkin dalam mendistribusikan dan membagikannya ke
para korban. Lalu ketersediaan bahan bantuan yang tidak banyak
tersedia di sumbar membuat kita harus mencari bahan bantuan
(logitik terutama) diluar sumbar, sehingga memakan
waktulebihlama.