abstrak - universitas padjadjaranmedia.unpad.ac.id/thesis/120310/2014/120310140025_a_2368.pdfteh...
TRANSCRIPT
iii
ABSTRAK
PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA
MINUMAN TEH CAAYA
Siti Hadiati Rahmania
sitihadiatirahmania@gmailcom
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Padjadjaran
Citra merek merupakan suatu bentuk identitas dari suatu produk yang ditawarkan untuk
pelanggan yang dapat membedakan produk perusahaan dari produk kompetitor yang
berbentuk suatu nama, kata, tanda, simbol, desain, atau kombinasi dari semua hal
tersebut, dan ketika merek mempunyai pelanggan yang loyal, merek memperoleh
pemasaran kata of mouth yang positif. Teh Caaya merupakan minuman teh dalam
kemasan yang sangat baru dipasaran tentunya teh Caaya perlu melakukan strategi citra
merek agar produknya laku dipasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand
image terhadap minat beli konsumen pada minuman teh Caaya. Pada penelitian ini,
dimensi untuk citra merek yang diukur adalah brand identity ( identitas merek ), brand
iiissociation ( asosiasi merek ), brand personality ( personalitas merek ) brand attitude &
behaviour ( sikap dan perilaku merek ). Sementara dimensi minat beli konsumen yang
diukur adalah tertarik untuk mencari informasi, ingin mengetahui produk, tertarik untuk
mencoba, mempertimbangkan untuk membeli, ingin memiliki produk. Dalam penelitian
ini jumlah sampel adalah sebanyak 114 orang dengan teknik purposive sampling. Alat
yang digunakan untuk mendapat data dalam penelitian ini adalah kuessioner online
yang disebarkan kepada yang pernah satu kali meminum teh dalam kemasan dan yang
tahu produk teh Caaya di kota Bandung. Kemudian dilakukan analisi data yang
diperoleh dengan analisis uji t, dan analisis koefisien determinasi. Dari analisi tersebut
diperoleh analisis regresi Y = 4.057 + 0.510X. variabel minat beli konsumen (Y), dan
citra merek (X) yang diuji menggunakan uji t menunjukan bahwa variabel citra merek
pada penelitian ini memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen. Angka R square
sebesar 56,9% yang menunjukan bahwa variabel citra merek pada penelitian ini
berpengaruh sebesar 56,9% terhadap variabel minat beli konsumen sedangkan sisanya
43,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel penelitian.
Kata kunci : Citra merek, minat beli konsumen
Pembimbing Skripsi : Hj. Diana Sari, S.E,M,MGt.,Ph.D
Peneleaah Skripsi : Dr. R. Arief Helmi, S.E., M.P
iv
ABSTRACT
THE EFFECT OF BRAND IMAGE ON INTEREST IN BUYING CONSUMERS IN
CAAYA TEA DRINK
Siti Hadiati Rahmania
sitihadiatirahmania@gmailcom
S1 Management Study Program, Faculty of Economics and Business
Padjadjaran University
Brand image is a form of identity of a product offered to customers that can distinguish
company products from competitors' products in the form of a name, word, sign, symbol,
design, or a combination of all these things, and when brands have loyal customers,
brands get positive word of mouth marketing. Caaya tea is a tea drink in a very new
package in the market, of course Caaya tea needs to do a brand image strategy so that
its products sell well in the market. This study aims to determine the brand image of
consumer buying interest in Caaya tea drinks. In this study, the dimensions for brand
image measured are brand identity (brand identity), brand association (brand
association), brand personality (brand personality) brand attitude & behavior (brand
attitude and behavior). While the dimensions of consumer buying interest that are
measured are interested in seeking information, want to know the product, are interested
in trying, considering buying, wanting to own a product. In this study the number of
samples was 114 people with a purposive sampling technique. The tool used to obtain
data in this study is an online quessioner distributed to those who once drank bottled
tea and who knew Caaya tea products in the city of Bandung. Then analyzed the data
obtained by t test analysis, and analysis of the coefficient of determination. From the
analysis obtained a regression analysis Y = 4.057 + 0.510X. consumer buying interest
variable (Y), and brand image (X) tested using t test shows that the brand image
variable in this study has an influence on consumer buying interest. The R square
number is 56.9% which shows that the brand image variable in this study has an effect
of 56.9% on the variables of consumer buying interest while the remaining 43.1% is
influenced by other variables outside the research variable.
Keywords: Brand image, consumer buying interest
Thesis Supervisor: Hj. Diana Sari, S.E, M, MGt., Ph.D
Thesis Research: Dr. R. Arief Helmi, S.E., M.P