abstrak - universitas padjadjaranmedia.unpad.ac.id/thesis/120310/2014/120310140025_a_2368.pdfteh...

2
iii ABSTRAK PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MINUMAN TEH CAAYA Siti Hadiati Rahmania sitihadiatirahmania@gmailcom Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Padjadjaran Citra merek merupakan suatu bentuk identitas dari suatu produk yang ditawarkan untuk pelanggan yang dapat membedakan produk perusahaan dari produk kompetitor yang berbentuk suatu nama, kata, tanda, simbol, desain, atau kombinasi dari semua hal tersebut, dan ketika merek mempunyai pelanggan yang loyal, merek memperoleh pemasaran kata of mouth yang positif. Teh Caaya merupakan minuman teh dalam kemasan yang sangat baru dipasaran tentunya teh Caaya perlu melakukan strategi citra merek agar produknya laku dipasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand image terhadap minat beli konsumen pada minuman teh Caaya. Pada penelitian ini, dimensi untuk citra merek yang diukur adalah brand identity ( identitas merek ), brand iiissociation ( asosiasi merek ), brand personality ( personalitas merek ) brand attitude & behaviour ( sikap dan perilaku merek ). Sementara dimensi minat beli konsumen yang diukur adalah tertarik untuk mencari informasi, ingin mengetahui produk, tertarik untuk mencoba, mempertimbangkan untuk membeli, ingin memiliki produk. Dalam penelitian ini jumlah sampel adalah sebanyak 114 orang dengan teknik purposive sampling. Alat yang digunakan untuk mendapat data dalam penelitian ini adalah kuessioner online yang disebarkan kepada yang pernah satu kali meminum teh dalam kemasan dan yang tahu produk teh Caaya di kota Bandung. Kemudian dilakukan analisi data yang diperoleh dengan analisis uji t, dan analisis koefisien determinasi. Dari analisi tersebut diperoleh analisis regresi Y = 4.057 + 0.510X. variabel minat beli konsumen (Y), dan citra merek (X) yang diuji menggunakan uji t menunjukan bahwa variabel citra merek pada penelitian ini memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen. Angka R square sebesar 56,9% yang menunjukan bahwa variabel citra merek pada penelitian ini berpengaruh sebesar 56,9% terhadap variabel minat beli konsumen sedangkan sisanya 43,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel penelitian. Kata kunci : Citra merek, minat beli konsumen Pembimbing Skripsi : Hj. Diana Sari, S.E,M,MGt.,Ph.D Peneleaah Skripsi : Dr. R. Arief Helmi, S.E., M.P

Upload: others

Post on 20-Feb-2020

15 views

Category:

Documents


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: ABSTRAK - Universitas Padjadjaranmedia.unpad.ac.id/thesis/120310/2014/120310140025_a_2368.pdfTeh Caaya merupakan minuman teh dalam kemasan yang sangat baru dipasaran tentunya teh Caaya

iii

ABSTRAK

PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA

MINUMAN TEH CAAYA

Siti Hadiati Rahmania

sitihadiatirahmania@gmailcom

Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Padjadjaran

Citra merek merupakan suatu bentuk identitas dari suatu produk yang ditawarkan untuk

pelanggan yang dapat membedakan produk perusahaan dari produk kompetitor yang

berbentuk suatu nama, kata, tanda, simbol, desain, atau kombinasi dari semua hal

tersebut, dan ketika merek mempunyai pelanggan yang loyal, merek memperoleh

pemasaran kata of mouth yang positif. Teh Caaya merupakan minuman teh dalam

kemasan yang sangat baru dipasaran tentunya teh Caaya perlu melakukan strategi citra

merek agar produknya laku dipasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand

image terhadap minat beli konsumen pada minuman teh Caaya. Pada penelitian ini,

dimensi untuk citra merek yang diukur adalah brand identity ( identitas merek ), brand

iiissociation ( asosiasi merek ), brand personality ( personalitas merek ) brand attitude &

behaviour ( sikap dan perilaku merek ). Sementara dimensi minat beli konsumen yang

diukur adalah tertarik untuk mencari informasi, ingin mengetahui produk, tertarik untuk

mencoba, mempertimbangkan untuk membeli, ingin memiliki produk. Dalam penelitian

ini jumlah sampel adalah sebanyak 114 orang dengan teknik purposive sampling. Alat

yang digunakan untuk mendapat data dalam penelitian ini adalah kuessioner online

yang disebarkan kepada yang pernah satu kali meminum teh dalam kemasan dan yang

tahu produk teh Caaya di kota Bandung. Kemudian dilakukan analisi data yang

diperoleh dengan analisis uji t, dan analisis koefisien determinasi. Dari analisi tersebut

diperoleh analisis regresi Y = 4.057 + 0.510X. variabel minat beli konsumen (Y), dan

citra merek (X) yang diuji menggunakan uji t menunjukan bahwa variabel citra merek

pada penelitian ini memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen. Angka R square

sebesar 56,9% yang menunjukan bahwa variabel citra merek pada penelitian ini

berpengaruh sebesar 56,9% terhadap variabel minat beli konsumen sedangkan sisanya

43,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel penelitian.

Kata kunci : Citra merek, minat beli konsumen

Pembimbing Skripsi : Hj. Diana Sari, S.E,M,MGt.,Ph.D

Peneleaah Skripsi : Dr. R. Arief Helmi, S.E., M.P

Page 2: ABSTRAK - Universitas Padjadjaranmedia.unpad.ac.id/thesis/120310/2014/120310140025_a_2368.pdfTeh Caaya merupakan minuman teh dalam kemasan yang sangat baru dipasaran tentunya teh Caaya

iv

ABSTRACT

THE EFFECT OF BRAND IMAGE ON INTEREST IN BUYING CONSUMERS IN

CAAYA TEA DRINK

Siti Hadiati Rahmania

sitihadiatirahmania@gmailcom

S1 Management Study Program, Faculty of Economics and Business

Padjadjaran University

Brand image is a form of identity of a product offered to customers that can distinguish

company products from competitors' products in the form of a name, word, sign, symbol,

design, or a combination of all these things, and when brands have loyal customers,

brands get positive word of mouth marketing. Caaya tea is a tea drink in a very new

package in the market, of course Caaya tea needs to do a brand image strategy so that

its products sell well in the market. This study aims to determine the brand image of

consumer buying interest in Caaya tea drinks. In this study, the dimensions for brand

image measured are brand identity (brand identity), brand association (brand

association), brand personality (brand personality) brand attitude & behavior (brand

attitude and behavior). While the dimensions of consumer buying interest that are

measured are interested in seeking information, want to know the product, are interested

in trying, considering buying, wanting to own a product. In this study the number of

samples was 114 people with a purposive sampling technique. The tool used to obtain

data in this study is an online quessioner distributed to those who once drank bottled

tea and who knew Caaya tea products in the city of Bandung. Then analyzed the data

obtained by t test analysis, and analysis of the coefficient of determination. From the

analysis obtained a regression analysis Y = 4.057 + 0.510X. consumer buying interest

variable (Y), and brand image (X) tested using t test shows that the brand image

variable in this study has an influence on consumer buying interest. The R square

number is 56.9% which shows that the brand image variable in this study has an effect

of 56.9% on the variables of consumer buying interest while the remaining 43.1% is

influenced by other variables outside the research variable.

Keywords: Brand image, consumer buying interest

Thesis Supervisor: Hj. Diana Sari, S.E, M, MGt., Ph.D

Thesis Research: Dr. R. Arief Helmi, S.E., M.P