1. OMGDo we really use clichs?What is originality.Time for some self reflection...

2. What is aClich - A clich is a style figure that at first wasoriginal and/or beautiful but that due to itsown success has been used so many times thatit lost the power it initially had. This meansgood things can often end up as a clich - 3. Clich Clich ClichClich What Clich is aClichClich Clich ClichClich Clich Clich- A clich is a style figure that at first wasoriginal and/or beautiful but that due to itsown success has been used so many times thatit lost the power it initially had. This meansgood things can often end up as a clich -Clich Clich Clich 4. Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich ClichClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich What is Clich Clich aClich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich - A clich is a style figure that Clich at first Clich wasClich Clich Clich Clich Clich Clich original and/or beautiful but that due own success has been used Clich so many times Clich to itsthatClich Clich Clich Clich Clich Clich it lost the power it initially Clich had. This Clich meansClich Clich Clich Clich Clich Clich good things can often end up as a clich -Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich Clich 5. THETHEAND THE 6. WE DESPISE THIEVES,BECAUSE THEY SHOW A LACK OF THE HIGHEST GOODIN OUR BUSINESS, CREATIVITY 7. HOWEVER,SHOULD YOU STEAL FROM ANOTHER ERAYOURE NOT CONSIDERED A THIEF ANYMORE,YOURE A TIME TRAVELLER, WHICH IS COOL!ITS EVEN A TREND TO STEAL FROM THE PAST, THEY CALLTHAT REVIVALISM 8. second HOWEVER,STEALING AND POURING OVER SOME IRONYGIVES YOU STREETCREDIBILITY AND MAKES YOU COOL 9. third HOWEVER,STEALING SOMETHING EVERYBODY STEALSMAKES YOU TRENDY 10. OR,YOU CAN STEAL AND BRING IT TO THE NEXT LEVEL.CAMPANA BROTHERSARNE QUINZE 11. Here we stole,AND POURED OVER SOME IRONY 12. THEIn the world of music a dj issomebody who usesexisting records andsamples and mixes themtogether to obtainsomething new & unique.Designer deejays are mixing existing styles, concepts,themes, fonts, furniture, wallpaperS, and so on tocreate something new. 13. The way you mix your elements make you atalented deejay or not.The better the seperate parts blend into each other thebetter the end result will be. The lesser you recognize theseperate parts, the lesser you will be accused of copyingand using clichs. 14. ROMAN CATHOLICGLASS WINDOW ARTILLUSTRATION STYLE + = 15. Considering that we areall more or less fishingin the same pond whichis filled with Zeitgeistfishes, it is hard to makesomething really unique. 16. OR DO WE REALY BELIEVE THAT WATCHINGALL THOSE BLOGS, READING ALL THOSEMAGAZINES, AND SEEING ALL THOSE MOVIESARE OF NO INFLUENCE IN OUR WORK? 17. AFTER ALLYOU ARE WHAT YOU EAT 18. AND WE EAT A LOT OF THE SAME THINGSAUTHENTICITY, REVIVALISM, HERITAGE, 19. http://www.youtube.com/watch?v=YQXe1CokWqQ 20. Heres some of our own deejay work 21. 3ANALYSE BARPRODUCTKwalitatief goed product gemaakt met de besteingredienten, semi ambachtelijk product, hetgamma omvat eerder traditionele productenmaar ook meer innovatieve producten (hoewelwe niets zijn tegengekomen wat we niet bijconcurrenten hebben gezien). Het zijn dezeinnovatieve producten waar in de toekomstmeer en meer de nadruk op zal komen teliggen.VERPAKKINGDe verpakking is op het eerste zicht stijlvol enverzorgd maar maar waneer men in detail gaatkijken dan valt dit weg. Dit door een slechteinwerking van de fotos in de kleurvlakken,het eerder schoolse gebruik van lettertypes,ongebalanceerde seasonal decoratie. Ook dealgemene compositie laat te wensen over.Het principe van een standaard doos metwisselende sleeves vinden we wel een zeergoede oplossing om met beperkte middelentoch een grote varieteit aan te kunnen bieden.De binnenzijde van de kartonnen dozen vindenwe een stijlbreuk met de buitenkant. Al vindenwe wel dat de binnenkant van de dozen dichterbij het nieuwe bar staat (in de zin van crazybad wonderfull)Ook al weten we dat hieraan weinig gedaan kanworden omwille van hygine en logistiek tochvinden we de plastic trays afbreuk doen aanhet authentieke aspect van het product. Zijn ermisschien geen oplossingen om dit er minderbanaal uit te laten zien?De chocolade dragee verpakkingen vinden weop zich niet lelijk wel vinden we ze absoluutniet geschikt voor wat ze bedoeld zijn. Ze zijnniet communicatief genoeg, een consumentkrijgt geen indicatie van wat er in de verpakkingzit.LOGOHet logo is naar onze mening ietwat gedateerdbetreffende stijl, tien jaar geleden in hetmidden van de lounge hype was dit helemaaltop maar nu niet meer. We moeten trachteneen tijdloos logo te ontwikkelen. Volgens onsis het huidige logo ook niet in lijn met het merkdna van Bar.Het accentje op de u roept bij ons ecoassociaties op dit omdat de vorm en kleurrefereren naar een boom of bloemblad. Ook denaam bar doet heel aards en werelds aan.PRODUCTFOTOGRAFIEde productfotografie op de verpakking straaltvolgens ons geen gevoel uit het zijn louterdroge bijna technische productshots. Defotografie op de website is van een heel anderniveau en ziet er zeer stijlvol, smakelijk, fris enjong uit. Helaas is deze fotografie zo verbondenaan de stijl van P. Marcolini dat het daar danook onmiddelijk naar refereert.WEBSITEeen slechte copie van de Marcolini website,gebrek aan (eigen) identiteit, wel mooie fotosmaar deze maken het net tot een copie van demarcolini website. Willen we een uniek merkmet een sterke eigen identiteit op de marktzetten dan zijn copies uit den boze.MISSION STATEMENTOp de website staat er een hele tekst overBar waarvan de essentie volgens onshetvolgende is.Bar wil in de voorhoede van deze evolutienieuwe chocolade ideen ontwikkelen envertalen in innovatieve producten voorliefhebbers wereldwijd. Ons ultieme doel is hetontwikkelen van geluk in een doosje.Volgens ons is dit een goede aanzet maar zekergeen alles omvattende tekst.ANALYSE 22. MERK DNA STARTING POINTAUTHENTIEKIn de zin van uniek, niet eerder gezien, eerlijk, geennamaak. Wij zijn wie we zijn niet meer, niet minderHERITAGE XDe bereiding van het basisproduct chocolade isgebouwd op jarenlange ervaring van Belgischechocolademakers. Daarnaast bestaat een van deproductlijnen uit uitgaves van Belgische heritagepralines en truffels.KWALITEIT XHet basis- en eindproduct zijn kwalitatief van hoogniveau, geen goedkope toevoegingen enkel debeste ingredienten worden gebruikt. Hiernaastmoeten ook de service en operationele werkingvan het bedrijf dezelfde kwaliteit uitstralen als heteindproductHEDENDAAGS XNaast de heritage producten is bar wel degelijkeen jong en hedendaags bedrijf dat ernaar streeftom mee te zijn met zijn tijd en dit zowel op productals op communicatief niveau.INNOVATIEF (X)bar streeft ernaar om vernieuwende productenop de markt te brengen, nieuwe verassendesmaaksensaties maar dit alles zonder te elitaire ofniche smaken te ontwikkelen.TOEGANKELIJK Xbar wil zeker niet elitair of hoogdrempeligoverkomen, bar moet vooral voor iedereen zijn dievan chocolade houdt.ZELFRELATIVERENDDit gegeven staat nauw in verband mettoegankelijkheid en het zichzelf niet te serieus tenemen. Baru wil vooral ook kunnen lachen metzichzelf en hieruit energie en innovatie putten.CRAZY BAD WONDERFULL THE NEW BAR4Waneer men van een persoon houd of hem sympathiek vind is dat omdat hijeen bepaald karakter heeft dat ons aanspreekt of aantrekt. Met een merkis dit net hetzelfde om zich met een merk te kunnen identificeren is hetallereerst nodig om het een persoonlijkheid oftewel karakter mee te geven.Dat is waar het merk dna voor staat. Het is de essentie, de karaktertrekkenvan het merk. Deze zorgen ervoor dat personen zich al dan niet met het merkkunnen identificeren. Naast deze karaktertrekken onderscheiden wij ook dehouding of attitude waarmee deze karaktertrekken doorspekt zijn. Voor Baris dit crazy bad wonderfull. Baru wil niet zomaar een doorsnee grijze muiszijn. Bar wil dat zijn producten, communicatie, winkels, enz... je even een tiktegen je kop geven je even doen ronddraaien. Tegen de schenen stampenmaar dan niet met pijn als gevolg. Sterretjes moeten rond je hoofd vliegen.Het mag een beetje stout zijn maar dan zonder te kwetsen.crazy bad wonderfull is de sfeer die hangt rond alice in wonderland en sjakkieen de chocolade fabriek.Crazy bad wonderfull staat voor de attitude, de houding die Bar aanneemt ditis hetgeen door onze aderen stroomt all ons dna is doorspekt met crazy badwonderfull. Crazy bad wonderfull staat voor unieke en feel good ervaringen.X = het dna waar baru nu al aan voldoetREBRANDINGalice in wonderland 23. HERITAGEMERK DNA creating an5KWALITEITINNOVATIEFTOEGANKELIJK /ZELFRELATIVERENDAUTHENTIEKHEDENDAAGSBAROm het merk DNA begrijpbaarder enhanteerbaarder te maken illustreren we hieralle onderdelen met vergelijkbare of typerendevoorwerpen, merken, etc...IDENTITY 24. 9a reLtrOoGOLOGOwith a familiar feelthat refers tothe brands of ourchildhoods 25. 11To emphasize the crazy bad wonderfull aspect of the brand we use multiple fonts forproduct description. Depending on the tone you want to achieve you can choose out of awide range of fonts.AW CONQUEROR CARVEDABCDE FGHI JKLMNOPQRS TUVWX Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9AW CONQUEROR DIDOTA BCDEFGH I J K LMNOPQRSTU VWX YZ0 1 23 4567 89ESTILLOA B C D E F G H I J K LM N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9BASKERVILLEA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9BAUER BODONI ROMAN / BOLD / BLACKA BCDEFGHI JKLMNOPQR STU VWXYZ012 3 45 6789A BCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ01 2 3 4 5 678 9ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ0123 456789DEVINNEA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9ENGRAVERS MTA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9HOUSCKA ALT THIN / MEDIUM / BOLD / BLACK / HEAVYABCDE FGH I J K LMNOPQRS TUVWX Y Z0123456789ABCDE FGHI J KLMNOPQR S TUVWX Y Z0123456789A BCDE FGHI J KLMNOPQR S TUVWX Y Z0123 45 678 9ABCDE FGHI J K LMNOPQRS TUVWX Y Z012345 678 9ABCDE FGHI J KLMNOPQR S TUVWX Y Z012345 678 9ENGRAVERS MTA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9MODERN N20A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9NEUTRA TEXT LIGHT / BOOK / BOLDABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ0 1 2 3 4 5 67 8 9ABCDEFGHI J KLMNOPQRSTUVWXYZ0 1 2 3 4 5 67 8 9ABCDE FGHI J KLMNOPQR STUVWXYZ0 1 2 3 4 5 6 7 8 9POPLAR STD BLACKA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9ROCKWEL LIGHT / REGULAR / BOLDA BCDE FGH I J K LMNOPQR S T U VWX Y Z012 3 4 5 6 78 9A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9WILMA BASEA B C D E F G H I J K LMNO P Q R S T U VWX Y Z012 3 4 5 678 9WICHITA LIGHT / DEMI BOLD / BOLDA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9HOUSE-A-RAMA LEAGUE NIGHTa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9PRODUCT DESCRIPTION - FONTS12PRODUCT DESCRIPTION - FONTSaTYPE mash upwith a contemporaryold skool flavouran ECLECTIC mix= deejaying 26. ++= 27. THE NEXT MORNING...A BAD WEDDING DEEJAY SHOWED UP. 28. AND THEThe difference between the composer and the deejay is thatthe composer works with musical notesinstead of ready made music samples.He composes his work out of the base material. 29. The composer likes to keep control ofeverything. He will design his own tablesin his interiors or create his own typefacesfor specific projects. He will think more inconcepts than in styles.Composers sometimes create their own specific style, that oftengets remixed by deejays.Composers try to break down and analyse eachproblem to its tiniest parts and then build upsolutions from (near) SCRATCH 30. but what is scratch? 31. We all start with something somebodyelse created before us.This in fact is what brought the human race where it is now, we areliving on towers of stacked knowledge that keeps on accumulatingbecause we all use and borrow from each other.Even nature borrows atoms and molecules to grow and create newstructures. 32. Heres some of our composer work 33. http://www.youtube.com/watch?v=0WQxE_5FUBA 34. Why is this the work of a composer?Because we didnt think in interiors or styles,we thought in processes,we analysed the shopping ritual and built it up again.Here, form somehow followed function. 35. BUT, apparently we werenot the only onescoming up with thisidea ... 36. sidenote; OWN STYLE 37. I made a division between thieves, deejays and composers. In realityhowever there is an ocean of grey inbetween myblack and white representation.What I wanted to make clear is that nobody is completelyoriginal, we all start from something. And thatEureka moment we have is just the reaction when seperateparts that first floated around all of a sudden cometogether to make something that is bigger than the sum ofits parts. 38. OUR HUNGER FOR INDIVIDUALITY ANDUNIQUENESS IS SO BIG BUT THE TRUTHIS THAT WE ARE NEVER COMPLETELYUNIQUE, NOT IN WHAT WE MAKE ANDNOT IN WHO WE ARE. 39. Creneau Internationalwww.creneau.com