aaxali produqtis ganvitareba da produqtis sasicocxlo strategiebi

Aaxali produqtis ganviTareba Aaxali produqtis ganviTareba da produqtis sasicocxlo da produqtis sasicocxlo

strategiebistrategiebi

ZiriTadi sakiTxeebi:ZiriTadi sakiTxeebi:• axali produqti marketingSiaxali produqti marketingSi• axali produqtis arsi-ideebis formireba, axali produqtis arsi-ideebis formireba,

SemuSavebis aucilebloba;SemuSavebis aucilebloba;• firma Aaxali produqtis Seqmnis procesSi firma Aaxali produqtis Seqmnis procesSi • axali produqtis ganviTarebis ZiriTadi etapebi axali produqtis ganviTarebis ZiriTadi etapebi

• produqtis sasicocxlo ciklis etapebi da produqtis sasicocxlo ciklis etapebi da

Sesabamisi marketinguli strategiebi.Sesabamisi marketinguli strategiebi.

Nnokias magaliTiNnokias magaliTi

Ffokusireba inovaciaze Ffokusireba inovaciaze

• Sxvadsxva kavSirebis CarTva invociis Sxvadsxva kavSirebis CarTva invociis processSiprocessSi

• Biujetis zrda da 40 procenti Biujetis zrda da 40 procenti muSaxelis CarTva inovaciur muSaxelis CarTva inovaciur procesebSi procesebSi

N nokias magaliTiN nokias magaliTi

• Kkorporaciuli SedegebiKkorporaciuli Sedegebi

• wliuri vaWroba 30 miliardi 130 wliuri vaWroba 30 miliardi 130 qveyanaSi qveyanaSi

• saerTo bazris 38 procenti saerTo bazris 38 procenti

A axali produqtiA axali produqti

•Ffirmis sakuTari kvlevisa da Ffirmis sakuTari kvlevisa da ganviTarebis samsaxuris mier ganviTarebis samsaxuris mier arsebuli prtoduqtis ganviTareba, arsebuli prtoduqtis ganviTareba, gaumjobeseba , modifikacia da gaumjobeseba , modifikacia da axali brendis SemuSaveba axali brendis SemuSaveba

Aaxali produqtis ganviTarebis Aaxali produqtis ganviTarebis strategiastrategia

•Aaxali produqtis SesyidviT, Aaxali produqtis SesyidviT, patentis licenziis SeZeniT patentis licenziis SeZeniT

•Kkvlevisa da ganviTarebisKkvlevisa da ganviTarebis /R&D/ /R&D/ departamentis saSualebiTdepartamentis saSualebiT

•riskebis gaTvaliswinebariskebis gaTvaliswineba

Aaxali produqtis ganviTarebis Aaxali produqtis ganviTarebis etapebietapebi

Ppirveli etapiPpirveli etapi

• ideebis generaciaideebis generacia

• Sinagani resursebiSinagani resursebi R&D R&D

• Ggaregani wyaroebi /momxarebeli, Ggaregani wyaroebi /momxarebeli, distributorebi, konkurenetebi, distributorebi, konkurenetebi, mimwodeblebi/ mimwodeblebi/


Mmeore etapiMmeore etapi

• ideebis SerCeva /filtracia /ideebis SerCeva /filtracia /

• xarjebi izrdeba , amitom aviTarebs xarjebi izrdeba , amitom aviTarebs im ideebs, romelic momgebianiaim ideebs, romelic momgebiania

• Gramdenad gamosadegia es Gramdenad gamosadegia es produqti kompaniisaTvis?produqti kompaniisaTvis?

• mTeli sistemis SemuSaveba mTeli sistemis SemuSaveba


Mmesame etapi:Mmesame etapi:• Kkoncefciis ganviTareba da gamocdaKkoncefciis ganviTareba da gamocda• Pproduqtis detaluri aRwera, Pproduqtis detaluri aRwera,

ramdenad asaRqmeli iqneba axali ramdenad asaRqmeli iqneba axali produqti produqti

• Kkoncefciis gamocda testireba Kkoncefciis gamocda testireba miznobriv momxmarebelTan miznobriv momxmarebelTan


Mmarketinguli strategiis ganviTarebaMmarketinguli strategiis ganviTareba ganacxadi: ganacxadi: M1. miznobrivi bazari, produqtis pozcionireba , M1. miznobrivi bazari, produqtis pozcionireba ,

gayidvebis, bazris wili da mogebis amocana gayidvebis, bazris wili da mogebis amocana ramdenime wlis ganmavlobaSi ramdenime wlis ganmavlobaSi

P2. produqtis fasi, ganawileba da marketinguli P2. produqtis fasi, ganawileba da marketinguli biujeti 5 wlis ganmavlobaSibiujeti 5 wlis ganmavlobaSi

3. Ddagegmil grZel vadian gayidvebs , mogebis 3. Ddagegmil grZel vadian gayidvebs , mogebis mizansa da marketinguli kompleqsis strategias.mizansa da marketinguli kompleqsis strategias.


mexuTe etapi:biznes analizimexuTe etapi:biznes analizi

gayidvebi, xarjebisa da fasebi analizigayidvebi, xarjebisa da fasebi analizi

Mmeeqvse etapi: produqtis Mmeeqvse etapi: produqtis ganviTareba /fizikur produqtTad ganviTareba /fizikur produqtTad gardaqmna /gardaqmna /


meSvide etapi:meSvide etapi: testireba testireba • standartuli testireba/xarjebi dabalia/ standartuli testireba/xarjebi dabalia/ • intensiuri testmarketingi/xarjebi intensiuri testmarketingi/xarjebi

maRalia/ maRalia/ • simulireba bazarze simulireba bazarze Mmerve etapi: komercializacia Mmerve etapi: komercializacia

Pproduqtis sasicocxlo ciklis Pproduqtis sasicocxlo ciklis etapebietapebi

sasicocxlo ciklis 5etapisasicocxlo ciklis 5etapi• Pproduqtis ganviTareba-gayidva nulis Pproduqtis ganviTareba-gayidva nulis

tolia tolia • wardgena –neli gayidva wardgena –neli gayidva • zrda –mogebis zrdis periodi zrda –mogebis zrdis periodi • Mmomwifeba –gayidvis zrdis Mmomwifeba –gayidvis zrdis

Semcireba Semcireba • vardna gayidva da mogeba ecema vardna gayidva da mogeba ecema


• Pproduqtis sasicocxlo ciklis koncefcia Pproduqtis sasicocxlo ciklis koncefcia gamoyenebulia Semdeg cnebebze: gamoyenebulia Semdeg cnebebze:

stilistili

M moda M moda

G gataceba G gataceba


• Pproduqtis ganviTarebaPproduqtis ganviTareba

Ddabali gayidvebi,Ddabali gayidvebi,

maRali fasebi, maRali fasebi,

mogeba faqtiurad ar aris,mogeba faqtiurad ar aris,

axali inovaciis momxmareblebi axali inovaciis momxmareblebi miznobrivia, miznobrivia,

dabali konkurencia dabali konkurencia

Mmarketinguli strategiebi Mmarketinguli strategiebi

•wardgenis fazawardgenis fazaPproduqti –ZiriTadi produqtis wardgenaPproduqti –ZiriTadi produqtis wardgenaDdabali fasiDdabali fasiDdistributorebis SerCeva da mozidva Ddistributorebis SerCeva da mozidva reklama dilerebisaTvis reklama dilerebisaTvis Ggayidvebis promoSeni Ggayidvebis promoSeni

Mmarketinguli strategiebiMmarketinguli strategiebi

zrdis fazazrdis fazaPproduqtis gayidva izrdebaPproduqtis gayidva izrdebaFfasebi ucvleli rCeba an klebulobs Ffasebi ucvleli rCeba an klebulobs Mmogeba izrdeba Mmogeba izrdeba reklama –farTo bazrs izidavs reklama –farTo bazrs izidavs gayidvebis stimulireba - danaxrjebi gayidvebis stimulireba - danaxrjebi

gayidvaze mcirdeba gayidvaze mcirdeba Aalternativa maRali mogeba Tu prioritetuli Aalternativa maRali mogeba Tu prioritetuli

bazris moxveWa?bazris moxveWa?


• Mmomwifebis fazaMmomwifebis faza

Ggayidvebis piki Ggayidvebis piki

Ddabali fasi Ddabali fasi

maRali mogeba maRali mogeba

Kkonkurencia mcirdebaKkonkurencia mcirdeba

mogebis maqsimilazacia mogebis maqsimilazacia


vardnis /dacemis faza/ fazavardnis /dacemis faza/ faza• Ggayidvebis klebaGgayidvebis kleba• xarjebis Semcireba da brendis `mowvela` xarjebis Semcireba da brendis `mowvela` • klebadi mogeba klebadi mogeba • Nnaklebi konkurentebi Nnaklebi konkurentebi • Ffasebis Semcireba Ffasebis Semcireba • stimulrebis Semcireba minimalur donemde stimulrebis Semcireba minimalur donemde

aaxali produqtis ganvitareba da produqtis sasicocxlo strategiebi

Documents