aarhus d. 5 maj 2011 larry page & sergey brin, stanford uni 1996 År 2010: 25.000 ansatte og oms...
TRANSCRIPT
Aarhus d. 5 maj 2011
Tobias Thaastrup-Leth, 31 år, Århus
Online Marketing Chef i OnlineMedier ApS & Søgemedier A/S
Webdesign siden 1998
Online markedsføring siden 2002
Larry Page & Sergey Brin, Stanford Uni 1996
År 2010: 25.000 ansatte og oms 150.000.000.000,- kr
Google.com lanceres 1998 – Formål: At gøre internettet overskueligt vha PageRank
Global fordeling: 60% Google, 40% Bing og Yahoo m.fl.
Fordeling i Danmark: 90% Google, 7% Bing, 3% Yahoo
Du søger ikke i indholdet af hele internettet
-
Du søger kun i det indhold,
som Googlebot har taget med i Googles indeks!
Goggle måler hver relevant hjemmeside på
over 200 parametre, og rangerer efter disse parametre!
Den – i Googles øjne – mest relevante hjemmeside
kommer øverst på Google*
*v/AdWords: Google Quality Score
SEM - Search Engine Marketing – Markedsføring i søgemaskiner:
◦ SEA / PPC - Search Engine Advertising / Pay Per Click
Betalt annoncering, pris pr klikGoogle AdWords, Facebook Ads, bannerreklamer
◦ SEO – Search Engine Optimization Det ”normale” Google, Gratis klik
Udgør ofte mindst 2/3 af trafikken til en hjemmeside
SEA + SEO = Synergi og branding
Rød = AdWords* Grøn = Organisk Blå = Maps / Places
Rød = AdWords* Grøn = Organisk Blå = Maps / Places
* Placering afgøres via auktion, hvor budpris og landingpage relevans er de 2 primære faktorer* * Google tilpasser søgeresultatet til din geografiske placering, selvom ingen geo er tastet* Hvis der ikke tastes geografi tror Google du søger landsdækkende
Googles Googlebot udvælger (indekserer) kun det indhold de har lyst til
◦ site:dinhjemmeside.dk
Er der ingen der syntes godt om din hjemmeside, så gør Google heller ikke
◦ Yahoo Site Explorer - http://siteexplorer.search.yahoo.com
Er din hjemmeside svær at læse teknisk, så gider Googlebot ikke læse den
◦ SEO Browser - http://www.seo-browser.com/
Er din hjemmeside lang tid om at blive indlæst, så opgiver Googlebot
◦ Google Caffeine Update 2010 – Tjek her: http://www.websiteoptimization.com/services/analyze/
Er din hjemmeside ikke tydeligt opdelt fagligt og teknisk, så forvirrer du Google
◦ Google Webmaster Tools: www.google.com/webmasters/tools/
Cached viser dato for seneste besøg
Google Webstedlinks
•Hjemmesidens tekniske opbygning•Tekstindholdet
•Søgeordsanalyse
•Søgeordstekster
•Linkbuilding
Keyword Tool – Genialt til både SEO og SEA◦ http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Synlighedsrapport◦ Rank Checker til Firefox: http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/
Pas på med kun at benytte generelle søgeord◦ Tjek priser og antal søgninger i Keyword Tool på alternative ord og synonymer
Enkelte ord og/eller sætninger?◦ Tjek søgeforslag på google.dk
10,90 pr klik
6,40 pr klik
FORDI:
Flere billige ord er økonomisk set bedre end få dyre ord
http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/
Kun 15% af søgninger på Google er på 1 ord
80% af søgninger på Google er på 2-4 ord
1 ord = Research
Søgning på sætninger = Købelystne kunder
Købelyst
Konkurr
ence
1 ord
2 ord
3+ ord
Overordnet brainstorm over ydelser
Ny brainstorm for hvert søgeord/ydelse fra den overordnede brainstorm
Tjek de udvalgte ord i Keyword Tool
Eller – Rådfør dig hos en SEO specialist
Der benyttes kun/ingen faglige udtryk◦ Er målgruppen B2B eller B2C?
Tænk både i produkter og ydelser◦ Eksempel ved B2C låsesmed uden webshop:
Hængelås, Industricylinder, Nøglerør
Låsesmed, Tyverisikring, Ny nøgle
Meta Page Title – Sidetitel på max 67 tegn
Meta Page Title – Sidetitel på max 67 tegn
Meta Page Title – Sidetitel på max 67 tegn
Meta Description – Sidebeskrivelse på max 160 tegn
OBS: Meta Description har ikke indflydelse på rangering!
Meta Description – Max 160 tegn
Google ignorerer Meta Keywords, gør du?
Pas på med keyword spam!
H1 overskrifter og H2 afsnitsoverskrifter
Synonymer, ental og flertal
ALT tekst på billeder
Optimal søgeordsdensitet
◦ Men teksten skal være unik og informativ!
◦ Ingen ”spam tekster”
◦ Søgeordskannibalisme (samme søgeord på flere sider)
◦ Smarte JavaScript menuer, som både Google og nogle browsere ikke kan læse
◦ Mange niveauer i menuen – max 3 klik
◦ Tung grafik
◦ Flash (brug det som delelementer)
Duplicate content
◦ Print side – PDF udgave
◦ Leverandørs tekst - konkurrenter kopierer
◦ Webbureaus udviklingssite
◦ Teknisk opsætning med og uden www – 301 redirect
http://www.seoconsultants.com/tools/headers - HTTP200 på begge er slemt!
Hostingudbyder af ringe kvalitet
◦ Regelmæssige nedbrud og sjældent fuld backup
◦ ”Bad neighborhood” webserver straffer også dig
◦ Dårlig sikkerhed på serveren giver høj risiko for hacking
◦ Langsomme svartider = Ringere rangering på Google, og dårlig
brugeroplevelse
Dårligt hjemmesidesystem
◦ CMS understøtter ikke unikke sidetitler og sidebeskrivelser
◦ Menustruktur kan ikke læses af Google
◦ Besværligt userinterface besværliggør opdatering
Link count & Link reputation
Kunder
Leverandører og samarbejdspartnere
Brancheforening
Forumindlæg
SMM og SMO – Social Media Marketing og Social Media Optimizing
◦ Facebook, Twitter, RSS, Social bookmarking, Blogs, Four Square
www.onlm.dk
Andre seminarer og workshops: ivaekst.dk/seminar