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55版

LüHAIFUKAN

我们在耕耘一块精神的栖息地

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2019 年一开年，一向主张“无讼则安”的作家莫言决定将深圳一家名为“玉瓷科技有限公司”的企业告上法庭。莫言的委托代理人、泰和泰 （北京） 律师事务所律师刘汝忠告诉 《方圆》 记者：“此案是莫言获诺奖后打的第一个官司，因为实在忍无可忍了。”

去 年 12 月 ， 网 络 上 出 现 了 大量与“莫言”相关的广告代言类视频 及 图 文 信 息 ， 在 腾 讯 视 频 网 站

《玉瓷企业宣传片》 视频 7 分 20 秒处，这家企业多次提及莫言姓名，插入莫言照片，展示莫言题写的与陶瓷相关的书法作品，并配音称：

“莫言老师家里在使 用 玉 瓷 科 技 纯 陶 瓷养生锅后，给予了玉瓷科 技 极 高 的 评 价 ，并 邀 请 公 司 创 始 人董 震 雷 到 家 里 做客，为其题词，以战友相称，聊文学，聊陶 瓷 。 最 后 ，莫 言老师说：用了玉瓷科技养生锅，炒菜味道就是不一样，健康养生，其他的金属致 癌 锅 再 用 不 回 去 了 ， 希 望 你 们把 它 卖 到 全 世 界 ， 为 全 人 类 的 健康造福。”

在百度网站搜索“莫言代言深圳 玉 瓷 锅 ” 出 现 的 《 〈一 年 十 倍速〉 财富增长之道震撼开讲！！》 视频中，这家企业在其广告内容的显著位置中标注“莫言以战友相称的企业家导师——董震雷”，并再次插入了“莫言与董震雷合照”。

2 月 27 日下午 2 点 30 分，莫言诉深圳玉瓷科技有限公司人格权纠纷案在深圳市宝安区法院开庭，董震雷本人并未到场。此人与莫言本不相识，之所以会有同莫言的合影及书法题词，其实源于莫言所住小区收发室职工的一次牵线请托。

善意之举

因职业之便，该职工与莫言一家 相 熟 。 去 年 ， 他 开 口 找 莫 言 帮忙，提及了董震雷，说董震雷为自己老婆支付了保险费，自己无以为报 ， 恳 请 莫 言 能 为 董 震 雷 写 一 幅字，作为自己对董震雷的报答。

莫言出于助人心态，勉强答应了下来。听该职工说董震雷做的是陶瓷的生意，便随手抄写了一首与陶瓷有关的明代著名咏物诗 《咏景德镇兀然亭》 交给了他。此过程莫言与董震雷并未见面。

哪知数日后，该职工又请求莫言允许董震雷来家拜访，给他签上一本签名书。在短短几分钟会面期间，董震雷热切请求与莫言合影留念，并拿出事先准备好的莫言作品让莫言签名，因两人都曾有过当兵经历，莫言最后落款题字：赠予董震雷战友，会面即结束。

而莫言从未料想到，自己此次

好心之举反遭了利用，被人拿去侵权牟利。如今在百度搜索“莫言、代言”等信息，搜到的却是玉瓷科技有限公司。

“莫言先生的姓名权和肖像权因 知 名 度 和 良 好 的 社 会 声 誉 而 具有 极 高 的 商 业 价 值 。 他 从 未 授 权玉 瓷 科 技 有 限 公 司 使 用 他 的 姓 名和 照 片 。 而 此 公 司 却 在 未 获 授 权的 情 况 下 擅 自 将 莫 言 的 姓 名 、 照片 以 及 书 法 作 品 用 于 企 业 的 宣 传视频及宣传广告中，并在公共网络中予以传播、混淆公众视听，用来谋求经济利益。此举严重侵犯了莫言先生的姓名权和肖像权。”刘汝忠告诉记者。

苦不堪言

更 让 莫 言 感 到 不 堪 忍 受 的是，有江西九江的玉瓷锅用户辗转找到莫言家属，反映有老人因为信任莫言，向这家企业投进去几十万元，“结果一个锅也销售不出去，一个人头也拉不到，损失惨重”。

有网友称该企业经营模式涉嫌传 销 经 营 ，“ 其 不 直 接 销 售 陶 瓷锅，而是通过发展下线人员入会获得收益”“声称 9000 块钱买 9 件陶瓷的锅碗瓢盆之类的东西，最大噱头是陶瓷炒锅没油烟。陶瓷隔热性强，距离食用油燃点一大截肯定不出 油 烟 啊 ， 也 就 最 多 500 块 的 东西，还号称赠 2 个人的香港游，家里有老人的千万别上当”。

同时，因其企业宣传片中配音莫言“用了玉瓷科技养生锅，炒菜味 道 就 是 不 一 样 ，健康养生，其他的 金 属 致 癌 锅再用不回去了”的 言 论 ，导 致某铁锅品牌的生 产 商 找 到 莫言，质问“你怎么说我们的锅会致癌呢 ”，如此这般，令莫言苦不堪言。

不 仅 如 此 ， 该 企 业 宣 称 ， 自身 产 品 获 得 “ 联 合 国 可 持 续 发 展目 标 推 进 行 动 组 织 委 员 会 ” 颁 发的 荣 誉 证 书 ， 成 为 联 合 国 官 员 指定 特 供 产 品 。 而 据 记 者 了 解 ， 所谓 “ 联 合 国 可 持 续 发 展 目 标 推 进行动组织委员会”，其实从未在我国 境 内 经 合 法 途 径 登 记 注 册 ， 属于非法组织。

该企业侵权行为使得不知情的民众误认为莫言“代言”产品低端甚至与违法情形相关联，客观上已严重影响了莫言良好的社会形象，导致其社会评价降低。

刘汝忠坦言，自己担任莫言法律顾问七年之久，各种侵权现象实在很多，但莫言为人宽厚，均是付之一笑、不予计较，有时即使严重如恶意中伤等也仅仅是请律师发函警 告 ， 从 未 诉 至 法 院 追 究 法 律 责任。之所以选择本案诉讼，是因为

实在是性质恶劣。在被诉后，该企业的侵权视频仍旧在网络上流传，可见其侵权的主观恶性程度。

法庭激辩

开庭审理环节，双方就“涉案侵权视频是否是被告

上传网络”及“关于原告经济损失及精神损失赔偿如何确定”两个争议焦点展开激辩。

被 告 坚 称 制 作 视 频 只限内部交流，不认可其在网络

上宣传传播的行为。刘汝忠律师指出：“被告在庭审过程中承认制作涉案视频、否认上传视频，将制作视 频 的 目 的 概 括 为 公 司 员 工 内 部学 习 、 将 视 频 散 布 于 网 络 归 结 为保 管 失 当 等 表 达 和 辩 解 不 符 合 基本常理，因而其对于上 传 视 频 这一 侵 权 行为 的 否 认也 当 然 无法成立。”

如 果说 制 作 视频 仅 是 为 了员工掌握自家产品情况，那将莫言老师的照片、书法题字剪辑入内，并旁白配音“莫言老师家里在使用玉瓷科技纯陶瓷养生锅后，给予了玉瓷科技极高的评价，并邀请公司创始人董震雷到家里做客，为其题词……最后莫言老师说：用了玉瓷科 技 养 生 锅 ， 炒 菜 味 道 就 是 不 一

样，健康养生，其他的金属致癌锅再用不回去了，希望你们把它卖到全世界，为全人类的健康造福”等内容就根本无法自圆其说。被告拒不承认上传视频，一方面自己无法自证其说，另一方面也与当前高额付费宣传的市场规律不符。

所以，在被告难以逻辑自洽的答辩中，显而易见的是：制作与上传本就是不可分割的一体，而其目的就是为了企业宣传和营销牟利，其实质就是假借他人的影响力，提升自家产品的知名度的严重侵犯他人人格权的行为。

而对于赔偿原告经济损失 600万元、精神损害赔偿金 10 万元的主张，刘汝忠表示，由于莫言之前从未参与过任何产品的代言，我们没有这方面的参考，同时我们也不认可对方提交的全是负债的财务账

目，建议法院参考其他名人产品代言的价格进行参考。

知 名 人 物 的 影 响力是衡量和评估其商业价值的重要因素。刘汝忠认为，无论从专业领域 中 取 得 的 巨 大 成 就 ，还是从作品对世界和时

代的深远影响以及所获诸多奖项为祖国赢得的至上殊荣等方面来看，莫言的影响力均要比很多人要大。高深的文学造诣使得莫言在业内外享有美誉、在国内外具有巨大的影响力、商业价值不菲。莫言曾婉拒的知名文具企业及星级连锁酒店企业每年 600 万元的代言邀请即为例

证。所以，其人格权所具商业价值也自然、必然、当然更高。

此案为莫言获诺贝尔文学奖后的首次诉讼，注定是一场备受社会关注的诉讼。

作为一名淡泊名利、爱惜声誉的文人，不惜将自己置身于舆论的漩涡，与侵权者对簿庭上，可见其愤 然 的 心 情 和 守 护 正 义 的 决 心 。

“此案的社会意义在于，让网络上类似于这样的侵权行为，能够得到预防和遏制。让大家知道，任何人的人格权是受法律保护的；另一方面，也要让侵权者们知道，侵了权是要付出代价的，要承担你应该承担的责任。”刘汝忠律师说。

腾讯视频网站一则《玉瓷企业宣传片》的视频，多次提及莫言姓名，插入莫言照片，展示莫言题写的与陶瓷相关的书法作品，并称莫言使用了该企业产品。2月27日，作家莫言诉深圳玉瓷科技有限公司人格权纠纷案在深圳市宝安区法院开庭，事情真相逐渐被揭开——

忍无可忍——莫言的“笔墨”官司□《方圆》杂志记者 毛亚楠

1988 年夏季来临的时候，海南这个美丽却闭塞的海岛掀起了建省办大特区的热潮。其时，我刚到湖南省作协“作家与企业家联谊报”临时办公室上班。办公室墙上，一幅题为 《梦里海南》 的水墨画惊艳了我的双眼。画的内容看得人热血沸腾。藕白色的宣纸上，一棵树干挺拔的椰子树，几片随风翻飞的椰子树叶，背景海阔天空。

据说，这是著名作家莫应丰去海南后第一次回长沙时的画作。他与人见面，尤其与年轻人见面，口口声声必说海南。“你应该去海口！那是一片全新的天地！是一块天然理想的自由岛！对于年轻人、对于富有理想激情的当代人来说，是天赐良机！”

年 轻 的 我 ， 对 “ 自 由 岛 ” 尚没 有 概 念 ， 却 萌 生 了 去 看 椰 子 树的念头。

提起简单的行囊，我踏上了奔赴海南的旅程。当我站在琼州一号海轮甲板上时，这是我第一次看到大海。那一刻，我的心怦怦怦地跳着，我的眼泪止不住地涌出眼眶。我年轻的心，仿佛看到自己生活的道路像海洋一样宽广！

登 上 海 南 岛 ， 坐 上 一 辆 三 轮“篷篷车”，往市区去。车一上龙昆北路，外面就风雨大作，如今国贸这一片当时尚是滩涂与杂草丛生之地，在风雨中更显荒凉。顷刻间，龙昆路就成了一条宽阔的河流。“篷篷车”好不容易拐上海秀大道，却不得不抛了锚。路边，停满了抛锚

的各式车辆，人们说是台风来了。就在行人四处躲避的时候，我

被台风中椰子树的身影迷住了。椰子树，挺立着，用它宽大的枝叶柔曼地抗击着台风的肆虐，显得刚强而 秀 美 ， 正 是 莫 公 梦 中 的 椰 子 树啊。刹那间，我似乎明白了海南建省和自由岛的含义，对椰子树肃然起敬。

几天后，在家乡人的一次聚会上，在海口开公司的老乡李总听说我来海南之前是当记者的，便邀我去帮他们办会议简报，他公司正要召开全国性的工艺品展销会，条件是包吃包住，60 元钱一个月。我乐滋滋地答应了。这成了我在海口的第一份工作。

紧张的筹备工作过后，会议就开始了。会址设在一家宾馆，来自全国各地的商家几百人济济一堂，令公司上下人员忙得不亦乐乎。临到开幕式时，才想起忘了请礼仪小姐了。而王副省长已来到了会场，马上就是剪彩仪式了。李总一眼望到人群中的我，便用家乡话火急火燎地大叫：四毛，快，你准备一下去 端 彩 盘 ！ 要 剪 彩 了 ！ 我 反 应 过来，急匆匆放下手中采访本，跑到洗手间整理了一下头发与衣裙，又急匆匆返回会场。后来的照片与录

像里，我就像个傻丫头一样用盘子托住红绸大花。

会议结束后，一个海南风情专题摄制组的摄像递给我一张名片。他们正在物色撰稿人，他看过我编的会议简报，邀我为专题片撰稿，随 摄 制 组 环 岛 采 访 15 天 。 环 岛 采风？我真是喜出望外。

一行 5 人斗志昂扬。那次环岛是我此后十来年在海南历时最长、走的地方最多、收获最大的一次，记 忆 相 当 深 刻 。 东 郊 椰 林 、 红 树林、五指山，这些地方呈现着原始的风貌，安详静谧，生态美一览无余。在宋庆龄故居，我们与守屋的老人聊了一个下午；在黎寨山村，我们目睹了最古朴的婚礼；我们在清晨的雾岚中拍摄割胶的场景；半夜就上了铜鼓岭，在山尖上冒着寒冷等待日出；在临高角不染一丝尘质的清水里，我们自拍了一盘在洁白的海滩上捡贝壳、用脚印留字的录像带……

15 天在忙碌疲累而又兴奋紧张中 过 去 了 。 摄 制 组 凯 旋 返 程 。 不料 ， 车 行 至 琼 海 路 段 ， 便 遇 到 了11 级 台 风 。 行 进 中 遭 遇 台 风 是 一件极为恐怖的事。听着路边橡胶树断裂的声音，看着路边房屋被掀破瓦盖刮碎门窗的残败景象，以及自己乘坐的车子与风撕扭，弯弯曲曲爬行的艰难，我着实体验到了什么

是台风以及它的破坏力，但是，我也看到沿途没有一棵椰子树在台风中倒下。宽大的树叶即使被撕成了碎片，它们就是不折断，不掉落，不 屈 服 。 撕 裂 了 的 叶 片 挣 扎 着 舞动，犹如凤凰在烈火中涅槃，那在台风中壮怀激烈的形象，在我的脑海里生成一幅最美的风景。

经历了这次台风洗礼，回到海口后，我做出了人生中里程碑式的决定：留下来，留在海口沸腾的改革开放建大特区的事业里！

我真幸运。很快，我成了刚创刊的 《海口晚报》 的一分子。没有电 ， 没 有 水 ， 交 通 不 便 ， 民 俗 不通；太阳暴晒，蚊子窜咬；劝我不要留在海南吃苦的声音不绝于耳，但是，我总是一抬眼就能看见椰子树，一迈步就可走到海岸边。我像椰子树一样，不动摇！

怀着对海南无限的憧憬，无限的爱，我在海南和十万热血儿女一起，奉献青春、智慧、才情、爱，无 怨 无 悔 ， 扎 根 ， 开 花 。 我 当 记者，奔跑在炽艳的阳光下，采访、抒写、报道为建经济特区作出贡献的精英；我当编辑，精心选发那些植入了对海南的爱与歌唱的作品；我成为作家，以文学的形式表达对海 南 的 热 恋 情 怀 。 椰 子 树 长 影 绰绰，木棉花红若烈焰，青春燃烧着不熄的激情。海南，以他海洋般浩瀚的胸怀拥抱我，给足我伸枝展叶的空间，赐我海洋般自由明澈的心。

一切是那么艰苦，一切又是那么美好！

椰子树的魅影

本刊策划 刘 梅编 辑 李红笛校 对 台霙霏

2019年 3月 29日第793期

■ZHUANLAN本月作家 王子君■

专栏·名家

本专栏获全国报纸副刊专栏评选一等奖

莫言出于善意，随手抄写了一首与陶瓷有关的明代著名咏物诗《咏景德镇兀然亭》，并转交给了董震雷，没有想到这幅字出现在了《玉瓷企业宣传片》中。

方便又混乱的网课

近日，乐评人邓柯在微博上发布了“张一方老师”网课讲解的视频，并称，张一方之前在

“环球网校”和“对啊网”各录制了一套音乐教师资格证考试培训网课视频，但其中出现了诸多“低级错误”，包括唱错唱名、认错音程等。

中央音乐学院日前回应，视频中的张一方曾为中央音乐学院学生处的一名行政工作人员，目前已离职。

在线教育是互联网发展的成果，一些高校把课程视频在线共享，让网友们也能跟随名校名师自主学习；一些培训机构也采取线上线下同时销售课程的方式，让一些不方便到场听课的用户在家就能学习。但在线教育似乎还缺了个“门槛”，名校名师可以上传视频，任何人也可以，他们不需要合法的教师资质，也没人监管他们的授课内容，有的误人子弟，有的甚至利用“在线教育”传播非法信息牟取暴利。教育是一个格外需要从业者严谨认真的行业，既然都是教育，或许线下线上应该统一标准，在充分利用互联网迅捷的前提下，也不能忽略教育的本质。

版权保护由被动处置变主动出击

国家版权局日前公布了“2018 中国版权十件大事”，“中宣部统一管理全国版权工作”

“电商平台与反盗版联盟合力遏制网上销售盗版行为”等知名版权事件入选。2018 年，阿里巴巴集团与京版十五社反盗版联盟就“图书版权保护计划”签订合作协议，目前已有 88家出版社加入该计划。各方共同推动版权社会共治，切实履行企业主体责任，加强电商平台与权利人版权合作，构建从源头遏制各类侵权盗版行为的新模式。基于出版社提供的书号、销售渠道、最低定价等信息，平台可使用数据管控模型进行全自动线上防控，让盗版链接一经发布就被删除。

这或许是从“发现问题解决问题”到“让问题无法发生”的转变，一直以来网络文学平台盗文现象屡禁不止，一些实体书也惨遭无授权扫描上传，有偿分享。很多盗文网站以此 盈 利 ，所 得 收 入 和 作 者 一 分 钱 关 系 都 没有。如此恶性循环，创作者“用爱发电”是难以持久的。出版社与电商平台主动出击，望能从源头打击盗版。

原来你也在这里

近年来，随着非遗保护传承意识不断深入人心，旅游市场也自发地关注到“非遗+旅游”的市场潜力，包含非遗元素的旅游产品和线路不断涌现。前不久，在文化和旅游部非遗司的积极组织下，“非遗+旅游”专题培训班在北京举行，来自全国 30个省区市的旅行社和旅游企业相关负责人共计 60 余人参加了培训。可以预见，未来，非遗和旅游的双向互动将愈发深入。

旅行的意义是一首歌唱不尽的，除了看山看水看房子，我们还可以去听去想去感受，用心看文化和历史。“非遗”可以是活化石，也可以活在当下，要有人气儿才能有人气、有生命。这既是旅游业的新思路，也是保护“非遗”的新方向。停留在博物馆里的“非遗”，不像文物一样有触手可及的实体，可以静静地等待下一个千年。“非遗”需要公众的关注和爱，才能吸引有志于此的人去传承和发展。

与旅游融合的“非遗”产业，让游客穿越空间，“非遗”穿越时间，巧妙地相遇，原来你也在这里。

（本期主笔 李红笛）