การวิเคราะห์ข้อมูล new.pdf ·...

การวิเคราะห์ข้อมูล(Analyzing the information)

Monday, November 25, 13

กระบวนการวิจัยทางการตลาด(The Marketing Research Process)

2


การวิเคราะห์ข้อมูล(Analyzing the information)


“ความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000”

4

วัตถุประสงคการวิจัย

สมมติฐานการวิจัย

1. เพื่อศึกษาสถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 10002. เพื่อศึกษาความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 10003. เพื่อเปรียบเทียบความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 จำแนกตาม สถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 10004. เพื่อศึกษาความสัมพันธระหวางสถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 กับลักษณะท่ัวไปของรายการวิทยุคลื่น จส. 1000

1. สถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 แตกตางกันมีความพึงพอใจใน การรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 ตางกัน2. สถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 กับลักษณะท่ัวไปของรายการวิทยุ คลื่น จส. 1000 สัมพันธกัน



5

สถิติท่ีใชในการวิเคราะหขอมูล

1. การวิเคราะหขอมูลโดยใชสถิติเชิงพรรณนา (Descriptive statistics) เพ่ืออธิบายลักษณะของกลุมตัวอยาง ดังนี้

1.1 ขอมูลจากแบบสอบถามตอนที่ 1 ขอมูลลักษณะทั่วไปของผูตอบแบบสอบถาม และแบบสอบถามตอนที่ 2 ลักษณะทั่วไปของรายการวิทยุคลื่น จส. 1000 นำมามาแจกแจงความถ่ี (Frequency) และนำเสนอเปนคารอยละ (Percentage)

1.2 ขอมูลจากแบบสอบถามตอนที่ 3 เก่ียวกับความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 นำมาหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation)



6


2. การวิเคราะหขอมูลโดยใชสถิติเชิงอนุมาน (Inferential statistics) เพ่ือทดสอบสมมติฐาน ดังนี้

2.1 สถิติวิเคราะหคาที (Independent Sample t-test) เพ่ือเปรียบเทียบความแตกตางของคาเฉลี่ยของกลุมตัวอยาง 2 กลุมที่เปนอิสระตอกัน ใชทดสอบสมมติฐาน ดานเพศ

2.2 สถิติวิเคราะห F-test แบบการวิเคราะหความแปรปรวนทางเดียว (One-Way Analysis of variance) เพ่ือเปรียบเทียบความแตกตางของคาเฉลี่ยของกลุมตัวอยางมากกวา 2 กลุม ใชทดสอบสมมติฐาน ดานอายุ ถาพบความแตกตางอยางมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 จึงทดสอบรายคูโดยใชวิธีทดสอบของฟชเชอร (Fisher’s Least Significant Difference : LSD) เพ่ือวิเคราะหความแตกตาง



7



2.3 ใชสถิติแบบ Pearson Chi-Square เพ่ือวิเคราะหความสัมพันธ หากพบวามีความสัมพันธกัน จะทำการวัดระดับความสัมพันธดวยคาสัมประสิทธ์ิสหสัมพันธแบบเพียรสัน (Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient)


การประมวลผลข้อมูลจากแบบสอบถาม


การคำนวณหาคาความถี่ (Frequencies)

9



1.1 ขอมูลจากแบบสอบถามตอนที่ 1 ขอมูลลักษณะทั่วไปของผูตอบแบบสอบถาม และแบบสอบถามตอนที่ 2 ลักษณะทั่วไปของรายการวิทยุคลื่น จส. 1000 นำมามาแจกแจงความถ่ี (Frequency) และนำเสนอเปนคารอยละ (Percentage)


10

การคํานวณหาค่าความถี่ (Frequencies)


11



12



13



14



15



16

ผลของการคำนวณหาคาความถี่ (Frequencies) ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม


17



18



19



20

แสดงผลการแปลผลการวิเคราะหขอมูลเก่ียวกับสถานภาพท่ัวไปของผูตอบแบบสอบถาม


การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

(Standard deviation)

21



1.2 ขอมูลจากแบบสอบถามตอนที่ 3 เก่ียวกับความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 นำมาหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation)


22

การสร้างตัวแปรใหม่ (Transform Compute)


การสรางตัวแปรใหมดวย Transform Compute

23


24



25



26





27


28



29

การหาค่าเฉลี่ย (Mean)




30

การคำนวณหาคาเฉลี่ย จะทำได 2 รูปแบบ

1. การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) ของความพึงพอใจเก่ียวกับรูปแบบของ รายการโดยแสดงเปนภาพรวมจากคำสั่ง (Frequencies)

2. การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) ของความพึงพอใจเก่ียวกับรูปแบบของ รายการจำแนกตามสถานภาพท่ัวไปของผูตอบแบบสอบถามโดยใช (Compare Means)


31

การหาค่าเฉลี่ย (Mean)ด้วยคําสั่ง Frequencies




32




33




34


35

ผลของการคำนวณหาคาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation)

ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม


36




37




38

การหาค่าเฉลี่ย (Mean)ด้วยคําสั่ง Compare Means

2. การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) โดยใช (Compare Means)




39

การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) โดยใช (Compare Means)




40





41



42

ผลของการคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation)




43





44





45

แสดงผลการวิเคราะหขอมูลเก่ียวกับความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000


46

แสดงผลการแปลผลการวิเคราะหขอมูลเก่ียวกับความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000


47

การวิเคราะห์ค่าที(Independent Sample t-test)


48

การวิเคราะหขอมูลโดยใชสถิติเชิงอนุมาน (Inferential statistics)

วิเคราะหคาที (Independent Sample t-test) เพ่ือเปรียบเทียบความแตกตางของคาเฉลี่ยของกลุมตัวอยาง 2 กลุมที่เปนอิสระตอกัน ใชทดสอบสมมติฐาน ดานเพศ

การวิเคราะหคาที(Independent Sample t-test)

เพื่อทดสอบสมมติฐานการวิจัย ขอ 1สถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 แตกตางกันมีความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 ตางกัน


49



50



51



52



53



54

ผลของการคำนวณหาคาที (Independent Sample t-test)



55

ผลของการคำนวณหาคาที (Independent Sample t-test)



56

การแปลความหมายจากการวิเคราะหคาที (Independent Sample t-test)


57

การแปลความหมายจากการวิเคราะหคาที (Independent Sample t-test)

1. ดานพิธีกรผูจัด สมมติฐานทางสถิติ

สมมติฐานการวิจัย ขอ 1

สถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 แตกตางกันมีความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 ตางกัน


58

การแสดงผลการแปลผลการวิเคราะหคาที (Independent Sample t-test)


59

การวิเคราะห์ค่า F(One-Way ANOVA)


60


วิเคราะห F-test แบบการวิเคราะหความแปรปรวนทางเดียว (One-Way Analysis of variance) เพ่ือเปรียบเทียบความแตกตางของคาเฉลี่ยของกลุมตัวอยางมากกวา 2 กลุม ใชทดสอบสมมติฐาน ดานอายุ ถาพบความแตกตางอยางมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 จึงทดสอบรายคูโดยใชวิธีทดสอบของฟชเชอร (Fisher’s Least Significant Difference : LSD) เพ่ือวิเคราะหความแตกตาง (หรือดวยวิธีของ Scheffe)

การวิเคราะหคาความแปรปรวนทางเดียว(One-Way ANOVA)

เพื่อทดสอบสมมติฐานการวิจัย ขอ 1




61



2.3 ใชสถิติแบบ Pearson Chi-Square เพ่ือวิเคราะหความสัมพันธ หากพบวามีความสัมพันธกัน จะทำการวัดระดับความสัมพันธดวยคาสัมประสิทธ์ิสหสัมพันธแบบเพียรสัน (Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient)


62


การเปรียบเทียบความแตกตางระหวางตัวแปรมากกวา 2 ตัว


63




64




65




66

ผลของการคำนวณ F-test(One-Way ANOVA)



67




68




69




70

การแปลความหมายจากการวิเคราะห F-test (One-Way ANOVA)

1. ดานพิธีกรผูจัด สมมติฐานทางสถิติ

สมมติฐานการวิจัย ขอ 1



71



72



73

การแสดงผลการแปลผลจากการทดสอบความแตกตางเปนรายคู


74

การทดสอบสถิติ (Chi-Square)


75


การทดสอบ (Chi-Square)

เพื่อทดสอบสมมติฐานการวิจัย ขอ 2

ใชสถิติแบบ Pearson Chi-Square เพ่ือวิเคราะหความสัมพันธ หากพบวามีความสัมพันธกัน จะทำการวัดระดับความสัมพันธดวยคาสัมประสิทธ์ิสหสัมพันธแบบเพียรสัน (Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient)

สถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 กับลักษณะท่ัวไปของรายการวิทยุ คลื่น จส. 1000 สัมพันธกัน


76



77



78



79



80



81



82


ประเภทรายการท่ีชอบฟงไมมีความสัมพันธกันกับสถานภาพดานเพศ ประเภทรายการท่ีชอบฟงมีความสัมพันธกันกับสถานภาพดานเพศ

สรุปไดวา ประเภทรายการท่ีชอบฟงมีความสัมพันธกันกับสถานภาพดานเพศ อยางมีนัยสำคัญทางสถิติท่ีระดับ .05


83

การแสดงผลการแปลผลจากการทดสอบ (Chi-Square)


84

การวัดระดับความสัมพันธดวยคาสัมประสิทธิ์สหสัมพันธแบบเพียรสัน

(Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient)


85




86




87

การแปลความหมายจากการวัดระดับความสัมพันธดวยคาสัมประสิทธิ์สหสัมพันธแบบเพียรสัน



88

การแสดงผลแปลผลการวัดระดับความสัมพันธดวยคาสัมประสิทธิ์สหสัมพันธแบบเพียรสัน



การวิเคราะห์ข้อมูล new.pdf ·...

Documents