ซะโตะ เซะน บรษทประกอบธรกจเสนใยและเสอผาถกทอ :

จากผลตภณฑโนเนมสแบรนดเนม

หากเอยถงแบรนดระดบโลกอยาง Chanel, Gucci, Nina Ricci, Prada และ Issei Miyake ในกลมผสนใจแฟชน

คงไมมใครไมรจก และใครกตามทมความเกยวพน ไมวาจะเปนผผลต (ทงวตถดบและผลตภณฑ) นกออกแบบ นางแบบ หรอแมกระทงผทสามารถ ครอบครองผลตภณฑจากแบรนดเหลานกคงภมใจ ไมนอย

บรษท ซะโตะ เซะน จำกด เปนหนงในบรษท ผผลตทไดรบการยอมรบจากแบรนดดงตาง ๆ เหลานให ผลตเสนใยให ตวอยางหนงทนำความภาคภมใจมาสบรษท คอ ชดจากแบรนด Nina Ricci ทออกแบบโดย นกออกแบบชอดงชาวฝรงเศสและยงมคนดงอยางมเชลล โอบามา (Michelle Obama) สตรหมายเลขหนงของ สหรฐอเมรกาสวมใสออกงานคกบประธานาธบดบารค โอบามา (Barack Obama) ในพธสาบานตนเขารบ ตำแหนงอยางเปนทางการในเดอนมกราคม ป ค.ศ. 2009 มาซะก ซะโตะ ประธานบรษทรนท 4

บทความบแปลและเรยบเรยงโดย

อรวรรณ สมฤทธเดชขจร

• ศนยเทคโนโลยโลหะและวสดแหงชาต

เมษายน - มถนายน 255762เมษายน - มถนายน 255762

อกดวย ในงานทเปนทางการเชนนมกไมคอยพบเหน การแตงกายดวยเสอไหมพรมแบบไมมปก (cardigan) ดงนน ชดนจงเปนทจบตามองของอตสาหกรรมสงทอ ตาง ๆ มากมาย

เสนใยทผลตใหแกแบรนด Nina Ricci เปน เสนใยทไดจากขนแพะแองโกรา (mohair) ทไดมาจาก แอฟรกาใต ความพเศษของเสนใยนคอ มขนาดเลกมาก โดยในวงการจะรดวาการปนขนแพะใหเปนเสนใยยาว ขนาดเลกทำไดยากเพราะขนชนดนลนมาก ทงน โดยทวไป ขนแพะ 1 กรมจะสามารถปนเสนใยไดยาวเพยง 27 เมตร แตบรษทนสามารถปนเสนใยไดยาวถง 52 เมตร เพราะวาบรษทไดปรบปรงเครองจกรรนเกาทมอยนนเอง

บรษท ซะโตะ เซะน จำกด ไมเพยงเปนผผลต วตถดบ แตยงเปนผผลตผลตภณฑทมแบรนดของตวเอง เชน M.&KYOKO, Masaki Kyoko, Masaki Kyoko Homme, m. by M.&KYOKO, Bois de Boulogne, noeud, FUGA FUGA, Sato Seni และ Accessory yarn MASAKI อกดวย บรษทนดำเนนธรกจอยางไร จงสามารถกาวมาอยแถวหนาเชนนได เรามาตดตามไป พรอมกนคะ

ชดของมเชลล โอบามา (Michelle Obama) ทสวมใสออกงานคกบประธานาธบดบารค โอบามา (Barack Obama) ในพธสาบานตนเขารบตำแหนงอยางเปนทางการในเดอนมกราคม ป ค.ศ. 2009

ภาพจาก: http://onlineathens.com/national-news/2013-01-12/obamas-2nd-inauguration-smaller-yet-still-grand

จดเรมตน บรษท ซะโตะ เซะน จำกด ตงอยทเมองซะงะเอะ จงหวดยะมะงะตะ ประเทศญปน เปนบรษทครอบครว ทประกอบธรกจผลตเสนใย (spinning) เสอผาถกทอ (knitwear) และเครองแตงกาย (apparel) บรษทนกอตง ในป ค.ศ. 1932 โดยโชะโนะซเกะ ซะโตะ (Chonosuke Sato) ผซงเปนปทวดของมาซะก ซะโตะ (Masaki Sato) ประธานบรษทคนปจจบน (รนท 4) เพอเปนงานทางเลอก ในชวงฤดหนาวทตองอยทามกลางหมะและไมสามารถ ทำงานอนใดได ธรกจชวงแรกเรมตนจากการเลยงแกะและ ผลตเสนใย ตอมากเรมผลตผลตภณฑททำทกกระบวนการ (เชน ออกแบบ เลอกวตถดบ ปนและยอมสเสนดาย กระทงการถกทอเปนผลตภณฑสำเรจ) ภายในบรษทเอง ทงสน

ในยคของมาซะก ซะโตะ ประธานบรษทคนปจจบน ภายหลงจบการศกษาจากวทยาลยแฟชนบนกะ (Bunka Fashion College) กทำงานเปนนกออกแบบสงทอใน บรษทผลตเสอผาแหงหนงทโตเกยว ซงเปนสถานททเขาไดพบกบเคยวโกะ (Kyoko) ภรรยาในอนาคต เคยวโกะ จบการศกษาจากวทยาลยบนกะจเนยร โดยทำงานเปน

เมษายน - มถนายน 2557 63เมษายน - มถนายน 2557 63

นกออกแบบและทำแพทเทรนเมอทงคแตงงานกนกยายมาทำงานในบรษทของครอบครวซะโตะในป ค.ศ. 1992 ในชวงเวลาน วตถดบและผลตภณฑราคาถกจากประเทศ จนและประเทศอน ๆ ไดหลงไหลเขามาสตลาดญปนทำให ความตองการผลตภณฑภายในประเทศลดลงไปมาก บรษทตาง ๆ ในกลมธรกจนไดรบผลกระทบอยางหนก บางบรษทตองปดกจการ หรอยายฐานการผลตจากประเทศ ญปนไปทอ น และเรมกดดนใหบรษท ซะโตะ เซะน ลดราคาลง สงผลใหตวเลขการจำหนายตกตำลงมาก

มาซะกเรมคดหาหนทางเพอทำใหบรษทของ ตนเองอยรอด หนทางหนงกคอ บรษทตองทำอะไรได มากกวาการเปนผจดหาวตถดบ หรอผลตตามทลกคา ตองการเทานน นนกคอ การผลตสนคาและวตถดบท ไมเหมอนใคร แตนกเปนความเสยงของบรษทขนาดเลกทไมอาจสราคากบบรษทใหญได และในชวงเวลานนเอง บรษทสญชาตอตาเลยนท มาซะก เคยซอเสนใยไดเชญชวน ใหมางานแสดงสนคาทอตาลและถอโอกาสเยยมชม โรงงานทนดวย ซงมาซะกไดตอบตกลง

เปดโลกทศน...เปลยนวถการดำเนนงาน การเยยมชมโรงงานทอตาลในครงนนถอเปน จดเปลยนครงสำคญของบรษท ซะโตะ เซะน จำกด เพราะไดจดประกายวธคดและรปแบบการดำเนนงานไป จากเดม กลาวคอ มาซะกคดเสมอวาบทบาทของบรษท ผผลตเสนใยกเหมอนกบผรบจางผลตสนคาตามความ ตองการของลกคาเทานน แตทศนคตของคนงานชาว อตาเลยนจะแตกตางไป พวกเขามความลมหลงและภมใจ ในงานททำมาก เพราะเชอวาแมนกออกแบบจะดเลศ หรอเกงแคไหนกไมสามารถสรางสรรคเสนใยได พวกเขา ตางหากทเปนผสรางสรรคพนฐานของแฟชน และมสวน กระตนนกออกแบบเหลานน

มาซะกไมเพยงรสกวา ตนเองมทศนคตทผดมา ตลอดในเรองการบรหารงาน แตเขายงรสกตกใจสดขด เมอไดรวา เสนใยทมลกษณะเฉพาะทสรางสรรคโดยคนงาน

ชาวอตาเลยนนนผลตจากเครองจกรแบบเดยวกบทโรงงาน ของเขาใช ประสบการณในครงนทำใหมาซะกถงขนนอน ไมหลบเลยทเดยว เขาไดแตครนคดวา เขามวแตเลยนแบบ ผลตภณฑและเทคโนโลยจากยโรปเพยงเพอทจะผลต สนคาใหไดตามความตองการของลกคาเทานน ในอนาคต เขาจะดำเนนธรกจนตอไปอยางไร เมอไตรตรองอยนาน จงตดสนใจวา จากนไปจะเลกทำเลยนแบบ แตจะ สรางสรรคผลงานทไมมใครทำได ทำในสงทตนเองตองการ ทำ และหาตลาดของตนเองดวย นคอจดเรมตนของบรษท ซะโตะ เซะน จำกด ในการวจยและพฒนา

อปสรรคทตองกาวขามไปใหได หลงจากทมาซะกตงใจปรบเปลยนวถการ ดำเนนงาน ความคดเกยวกบผลตภณฑใหม ๆ ตางพรงพร ออกมาอยางมากมายและรวดเรว ทงเสนใยขนาดเลก (extra-fine thread) เสนใยแบบเบาและนม หรอเสนใย ทมลกษณะคลายเสนใยฝาย เปนตน แตทวาการทำให ความคดเหลานเปนรปธรรมขนมากไมใชเรองงาย

อปสรรคแรกทมาซะกตองกาวขามใหไดคอ การเปลยนทศนคตของคนงาน เปนเรองยากมากทจะ ปรบเปลยนความเชอและพฤตกรรมของคนงาน แม มาซะกจะพยายามนำเสนอความคดตาง ๆ มากมายและ เชญชวนใหคนเหลานนมาผลตเสนใยทเปนของบรษทเอง แตสงทไดรบกลบมเพยงการยกไหลและคำพดวา “มนทำ ไมไดหรอก เรองแบบนนนะ” คนงานเหลานนจดเปนชาง ฝมอชนด แตพวกเขายงมแนวคดคอนขางอนรกษนยมไม ยอมเปดรบความคดใหม ๆ แมกระนน มาซะกยงคงคอย ๆ นำเสนอความคดใหม ๆ ทละนอย จนในทสดพวกเขาก เขาใจถงความตงใจของมาซะก

มาซะกเรมทำใหความคดเปนจรงโดยนำเครองจกร เกาทมอยมาปรบเปลยนใหมใหสามารถผลตเสนใยได ตามความตองการ การปรบปรงเครองจกรนไดรบ ความรวมมอจากคนงานของเขา ขอดของการใชเครองจกร เกากคอ การออกแบบตวเครองจกรไมซบซอนนกทำให ดดแปลงงาย

แตทศนคตของคนงานชาวอตาเลยนจะแตกตางไป พวก เขามความลมหลงและภมใจในงานททำมาก เพราะเชอวา แมนกออกแบบจะดเลศหรอเกงแคไหนกไมสามารถ สรางสรรคเสนใยได พวกเขาตางหากทเปนผสรางสรรค พนฐานของแฟชน และมสวนกระตนนกออกแบบเหลานน

“”

เมษายน - มถนายน 255764เมษายน - มถนายน 255764

นอกจากเรองเครองจกรแลว มาซะกยงให ความสำคญกบวตถดบ เขาไมเคยเหนดเหนอยทจะเสาะ แสวงหาวตถดบทด มคณภาพ และไมสามารถหาไดใน ทองตลาดทวไป เชน ขนแพะแองโกราทไดมาจาก แอฟรกาใต ขนลามาจากเปร และขนแกะจากมองโกเลย เปนตน ทกวนน ในแตละปเขาจะเดนทางไปยงประเทศตาง ๆ ทวโลกทงแอฟรกาใต นวซแลนด ออสเตรเลย อเมรกาใต มองโกเลย และจน เพราะเชอวาขนสตวก เหมอนกบเสนผมมนษยทมคณลกษณะแตกตางกนตาม ชาตพนธ มาซะกจะตดตอกบเกษตรกรผเลยงสตวโดยตรง และกลบมาญปนพรอมกบขนสตวทดทสดและหายากทสดเทาทจะหามาได

ความสมพนธกบเกษตรกรผเลยงสตวกไมใช แคตดตอและเจรจาซอขายเทานน เพราะมาซะกเชอวา การดแลและอทศตวของเกษตรกรเพอดแลสตวอยาง

เครองปนดายรนเกาทสามารถดดแปลงไดงาย

การผสมเสนใยทไดจากขนแพะแองโกรารวมกบวสดอน ๆ เชน กระดาษญปน ขนสตว และไนลอน เพอใหไดสและความมนเงาทแตกตางกนไป

โดยบรษทสามารถผลตเสนใยไดถง 150 ชนดการเสาะแสวงหาวตถดบของมาซะก ซะโตะ

เหมาะสมจะทำใหขนสตวทไดมคณภาพด มาซะกมกจะ ใชเวลาทำความรจกกบเกษตรกรผผลตดวย เชน ไปลาสตว ดวยกน หรอดมพดคยดวยกนในเวลาเยน แมจะมความ แตกตางในเรองภาษา แตกสามารถแบงปนประสบการณ ดานงานฝมอหรอแนวคดตาง ๆ เพอใหไดผลงานทดทสด

มาซะกใชความพยายามอยางหนกหนวงจนม ครบทงวตถดบคณภาพสงและเครองจกรทดดแปลงให สามารถผลตเสนใยชนดใหมทไมมทไหนมากอนทำให สามารถสรางสรรคผลงานชนเลศไดในทสด ผลจากความ พยายามนไดเปลยนทศนคตของคนงานดวย เพราะพวกเขา ไดเหนกบตาตวเองแลววา สงทคดวาไมนาทำไดกลบทำ ไดจรง เชน การผลตเสนใยทเลกกวาเสนใยปกตถงครงหนง เสนใยทยอมสทแตกตางกนถง 30 ส และเสนใยทมนวาวเปนประกายทเกดจากการรวมกนระหวางเสนใยจากธรรมชาตทหากยากและเสนใยสงเคราะห เปนตน

อยางไรกด แมบรษท ซะโตะ เซะน จำกด จะสามารถพฒนาเสนใยชนดใหม และผลตภณฑทม คณภาพดได แตปญหากคอ ถงแมจะวางจำหนายในหลาย พนท หรอขายลดราคาตามเตนทหนาซเปอรมารเกต กยงไมมใครซอ มาซะกใหสมภาษณถงกรณนวา ตอนนน เขาคดงาย ๆ วา การทลกคาจะซอสนคาหรอไมนนขนกบ คณภาพของสนคา แตเขาคดผดถนด ประสบการณนทำให เขารซงถงความจรงทวา การแสดงหรอนำเสนอสนคา และการวางแผนการขายเปนสงทสำคญ ถาสถานทขาย หรอการนำเสนอสนคาไมด ลกคากไมซอ นเปนสงสำคญ ดานการตลาด ดงนน อปสรรคตอมากคอ การทำใหผบรโภค เหนและซาบซงในคณภาพของผลตภณฑใหได

เมอตองเผชญกบสถานการณทขายสนคาไมได มาซะกจงตองหาหนทางเพอแสดงจดเดนของสนคา ดงนน ในป ค.ศ. 2000 เขาจงไดไปรวมงานแสดงสนคา

เมษายน - มถนายน 2557 65เมษายน - มถนายน 2557 65

เครองนงหมทกรงโตเกยว มาซะกนำสนคาจากบรษท ซะโตะ เซะน จำกด ราว 70 ชนดทผลตจากความรสกของ พวกเขา และเตรยมการทกอยางทงการจดบธและการวาง แสดงสนคาดวยตวเองในรปแบบทไมเหมอนใคร มาซะก ยดหลกเรองการแสดงหรอนำเสนอสนคาและการวางแผน การขายอยางจรงจงจงทำใหไดรบความสนใจจากผมาชม งานไมขาดสาย หากนบจำนวนนามบตรทไดรบกประมาณ 400 ราย นอกจากน ผซอรายหนงยงไดเชญชวนให มาซะกไปรวมงานแสดงสนคาทนวยอรกอกดวย นจงเปน โอกาสทองททำใหสนคาของบรษท ซะโตะ เซะน จำกด เปนทรจกของผผลตสนคาแบรนดเนมและกาวขนสแนวหนาไดนนเอง

มาซะกมความตงใจทจะสรางมลคาเพมใหแก สนคาของบรษทอยแลว เขาจงสรางแบรนดของตวเอง เพอขายในตลาดแฟชน ดงนน แบรนด M.&KYOKO ทเกดจากการนำชอหนาของทงมาซะกและเคยวโกะมาใช จงถอกำเนดขนในป ค.ศ. 2001 นอกจากการสรางแบรนด แลว มาซะกยงเนนกลมลกคาทเปนชาวตางชาตอกดวย

ในงานแสดงสนคาทนวยอรก มาซะกเนนแสดง ผลตภณฑถกทอทมสสนสดใส แมจะรดวาความนยมของ ชาวอเมรกนเปนสดำกตาม ทงนกเพอแสดงเอกลกษณ เฉพาะของบรษทนนเอง รปแบบการจดบธจะเนนความ เปนธรรมชาตและความบรสทธเพอใหสมผสลกไปถงคณภาพของผลตภณฑ ทงบธประดบดวยผาฝายสขาว เสอผาจดแขวนไวบนกงไม เมอมแขกมาเยยมชมกจะใช เทคนคการถายทอดเรองราวเบองหลงของผลตภณฑวา บรษทนตงอยทญปนในแถบหมะปกคลมหนา บรษทได ดำเนนธรกจมารวม 100 ปแลว ปจจบนมเขาเปนประธาน บรษทรนท 4 ซงทงเขาและภรรยาไดรวมกนสรางแบรนด ของตวเองขนมา

สาเหตทใชเทคนคการถายทอดเรองราวเนองจาก มาซะกเชอวา ชาวอเมรกนสนใจในเรองทเกยวกบ วฒนธรรมมาก เพราะหากเปรยบเทยบกบประเทศอน ถอวา พวกเขามประวตศาสตรไมมากนก ซงกเปนจรง ดงคาด ชาวอเมรกนใหความสนใจในเรองราวเบองหลง ของผลตภณฑพอ ๆ กบทสนใจผลตภณฑ จงถอไดวา การออกงานทนวยอรกในครงนนประสบความสำเรจดวย

การนำเสนอ ดงนน มาซะกจงตองเดนทางทวสหรฐฯ อยางตอเนองเพอตองการรกษาลกคาไวนนเอง

ในป ค.ศ. 2007 บรษท ซะโตะ เซน จำกด ไดมโอกาสไปรวมงานแสดงสนคาและนทรรศการระดบโลกอยาง Pitti Immagine Filati ทอตาลเปนครงแรก มาซะกเชอมนในคณภาพของผลตภณฑของตวเอง แตสงทกงวลคอ ผลตภณฑของบรษทจะดโดดเดนหรอไม แมจะตงความคาดหวงจากงานนไมสงนก เขากหวงวา จะไดทำสญญาสกหนงสญญากบแบรนดดงจากยโรป แตดเหมอนความหวงแทบจะเลอนรางเมอบรษทไดรบ การจดสรรพนทบธใหอยทมมหนงของชนใตดน

ดวยเหตน มาซะกจงตองงดกลยทธการจดบธ ใหดนาสนใจมาใช ครงนเขาใชผาสขาวมาคลมบธและ ปดไฟดานใน แตใชสปอตไลตสองไปทผลตภณฑแทน ดงนน แมผเยยมชมจะอยหางไกลกสามารถมองเหน ผลตภณฑไดอยางสะดดตา การจดบธแบบนไดผลด เพราะสามารถเชญชวนใหผเยยมชมแวะเขามาทบธได อยางไมขาดสาย ไมนานชอเสยงเรองการจดบธไดอยาง นาทงกแพรกระจายไปทว ยงเชญชวนใหผคนหลงไหล มามากขนในชวงบายของวนแรก และในวนท 2 และ 3 ทสำคญมตวแทนจากแบรนดดงในยโรปแวะมาชมดวย จงทำใหมาซะกคอนขางยงไปกบการแลกเปลยนนามบตร และอธบายผลตภณฑทงวน

ในปตอมา บรษท ซะโตะ เซะน จำกด ไดไปรวมงาน Pitti Immagine Filati อกครง แตครงน มาซะกไดรบการจดสรรพนทใหอยบรเวณศนยกลางของ ลานแสดงนทรรศการ พนทของบธกวางกวาเดมถง 2 เทา และจำนวนผเยยมชมกมากจนกระทงทงมาซะกและ เพอนรวมงานยงจนดแลไมทวถง ผลจากการแสดงสนคา ในครงนทำใหบรษทไดรบยอดสงซอจาก 120 บรษท แต ความสขแบบนกเกดขนไดไมนาน เพราะหลงจากงาน แสดงเพยง 2 เดอนคอ เดอนกนยายน ค.ศ. 2008 สถาบนการเงนขนาดใหญของอเมรกาอยาง Lehman Brothers ลมละลายจงเกดวกฤตไปทวโลกทำใหยอดสง ซอสนคาถกยกเลก

ในชวงเวลานน มาซะกกำลงจะถอดใจจากกลม ลกคาในตลาดตางประเทศ เขากไดรบอเมลฉบบหนงจาก

สาเหตทใชเทคนคการถายทอดเรองราวเนองจากมาซะก เชอวา ชาวอเมรกนสนใจในเรองทเกยวกบวฒนธรรมมาก เพราะหากเปรยบเทยบกบประเทศอนถอวา พวกเขาม ประวตศาสตรไมมากนก

“”

เมษายน - มถนายน 255766เมษายน - มถนายน 255766

ลกคาทเปนตวแทนจากแบรนด Chanel ประเทศฝรงเศส อเมลนนมใจความวา “ฉนไดยนกตตศพทวาบรษทของ คณมผลตภณฑทเปนเอกลกษณและมเสนใยคณภาพสง” มาซะกรบตอบกลบและสงตวอยางจำนวนมากมายไปท Chanel ซงตอมาในป ค.ศ. 2009 Chanel ไดสราง ความประหลาดใจแกทกคนในงานแสดงแฟชน โดยรอยละ 60 ของคอลเลกชนใหมเปนเสอผาถก ซงสวนใหญใช เสนใยจากบรษท ซะโตะ เซะน จำกด และเมอแบรนดดง อยาง Chanel สงซอเสนใยจากบรษทกทำใหแบรนดอน เรมสนใจและซอบาง นบไดวาผลตภณฑจากซะโตะ เซะน เรมเปนทยอมรบในตลาดแฟชนแลว

ผลลพธแหงความพยายาม ความสำเรจของบรษทไดนำพาความภาคภมใจ มาสมาซะก เขาไมคดเลยวา บรษทผผลตขนาดเลกอยาง บรษท ซะโตะ เซะน จำกด จะสรางผลกระทบอยางมาก ตอทศทางของอตสาหกรรม เชน ความนยมเสอถกทอ ของทวโลกในสมยกอนจะเนนสพนทดเรยบงาย แตปจจบน แนวโนมเปลยนไปนยมผลตภณฑทหลากสสน นถอวา ซะโตะ เซะน มสวนในการกำหนดทศทางของแฟชนก วาได

นอกจากเรองสสนของเสอผาแลว บรษท ซะโตะ เซะน จำกด ยงกำหนดทศทางของแฟชนดวย การผลตเสนใยชนดใหมออกมามากมาย ซงถอวาได พฒนาเทคโนโลยใหมดวย เพราะตองปรบเปลยนวธ

ดำเนนการ รวมถงดดแปลงเครองจกรทมอยใหสามารถ ผลตผลตภณฑใหม ๆ ทไมมใครทำมากอน เชน เสนใย ทไดจากขนแพะแองโกราทมความพเศษเฉพาะตวทเกด จากการคนพบโดยบงเอญขณะทมาซะกเดนทางไป แอฟรกาใต เมอไดเหนขนแพะนจงเกดความหลงใหลใน ความมนเปนประกายของมน แตกมขอเสยททำใหผสวมใส เกดอาการคนได ดงนน เพอแกปญหาน มาซะกจงเลอก เครองปนดายรนเกาทมอายราว 50 ปมาดดแปลงให สามารถปนดายใหมขนาดเลกกวาปกต กลาวคอ ขนแพะ 1 กรมสามารถปนดายไดยาวถง 52 เมตร ในขณะท การปนปกตสามารถปนไดเพยง 27 เมตร แตถาใชเครอง รนใหมทำไดเพยง 13 เมตร เพราะมาซะกรวาเสนใย ขนาดเลกจะมความออนนมคลายเสนไหมนนเอง

สวนดานการตลาด ประสบการณทมคาของ มาซะกกคอ การผลตสนคาทมคณภาพดและมจดเดนท แตกตางจากสนคาของผผลตรายอนกใชวาจะขายได เพราะไมมรานขายปลกรายใดใหความสนใจสนคาทพวกเขา เหนวา เปนเพยงสนคาจากโรงงาน อกทง ผซอกไมเหน คณคา แมสนคาจะมราคาถกกตาม การสรางแบรนด จงเปนการสรางมลคาเพมใหแกสนคา ดงนน จงเปนทมา ของแบรนดตาง ๆ ซงแตละแบรนดกจะเนนผลตภณฑ ทแตกตางกนไป เชน M.&KYOKO ซงเปนแบรนด เครองแตงกายแบรนดแรกของซะโตะ เซะน เนนออกแบบ ผลตภณฑทดเปนอมตะไมลาสมย มกลมลกคาเปนผหญง ทวโลกทมสไตลเปนของตวเอง หรอแบรนด Masaki Kyoko เนนผลตภณฑเครองประดบถกททำคขนานไปพรอม

ตวอยางผลตภณฑจากบรษท ซะโตะ เซะน จำกด เสนใยทถกกรอ ยด และมวน

การผลตสนคาทมคณภาพดและมจดเดนทแตกตางจากสนคา ของผผลตรายอนกใชวาจะขายได เพราะไมมรานขายปลก รายใดใหความสนใจสนคาทพวกเขาเหนวาเปนเพยงสนคาจากโรงงาน

“”

เมษายน - มถนายน 2557 67เมษายน - มถนายน 2557 67

กบแบรนด M.&KYOKO สวน Masaki Kyoko Homme เนนกลมลกคาผชาย และ m. by M.&KYOKO เปน ผลตภณฑทเนนความทนสมยในกลมลกคาสภาพสตร เปนตน นอกจากแบรนดตาง ๆ เหลานแลว บรษท ซะโตะ เซะน จำกด ยงมรานจำหนายทมสาขาทงในและ ตางประเทศจำนวนหลายแหงอกดวย

มาซะกภมใจทบรษทของเขาสามารถดำเนนการ ไดทกขนตอน ตงแตผลตเสนใยไปจนถงผลตภณฑสดทาย คลายกบการดำเนนธรกจของบรษท แอปเปล ทสามารถ สรางมลคาเพมใหแกซอฟตแวรทพฒนาขนได บรษท ของเขาจะตองศกษารปแบบของธรกจตอไปเพอใหสามารถ สรางผลกำไรได

แหลงขอมลและภาพ• http://www.gov-online.go.jp/pdf/hlj_ar/vol_0030e/32-35.pdf”http://www.gov-online.go.jp/pdf/hlj_ar/

vol_0030e/32-35.pdf• http://dl.gov-online.go.jp/public_html/gov/pdf/hlj/20120101/28-29.pdf”http://dl.gov-online.go.jp/

public_html/gov/pdf/hlj/20120101/28-29.pdf• http://www.jetro.go.jp/en/earthquake/sme/topics_20120710.html”http://www.jetro.go.jp/en/earthquake/

sme/topics_20120710.html• http://www.satoseni.com/”http://www.satoseni.com/• http://jmf.or.jp/monodzukuri03/en/article/p19/”http://jmf.or.jp/monodzukuri03/en/article/p19/• http://www.hiraganatimes.com/past-articles/business/1729/”http://www.hiraganatimes.com/past-

articles/business/1729/• http://jmf.or.jp/monodzukuri03/en/cartoon/index2.html

มาซะก ซะโตะกบผลงานทภาคภมใจ

ขอคดของมาซะก มาซะกเชอวา ถาเรามความตงใจทจะผลต ผลตภณฑใหมคณภาพทดเยยม และพฒนาตอยอด กระบวนการผลตไดอยางตอเนองกสามารถพบกบโอกาส ทดได เขาคดวาสถานการณทยงยากในปจจบนมสาเหต มาจากการเปลยนแปลงของระบบเศรษฐกจไปตามกาล เวลา ดงนน คำสำคญคำหนงทมาซะกยดถอกคอ “evolution หรอววฒนาการ” มนยถง คนทสามารถ อยรอดไดไมใชคนทฉลาดหรอแขงแรง แตตองสามารถ ปรบตวไปตามสภาพแวดลอมไดด ซงเหมอนกบทฤษฎ ของ ชาลส ดารวน นนเอง