บทที่ 6...
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º··Õè 7 ¡ÅÂØ·¸�ÃдѺ˹‹Ç¸ØÃ¡Ô (Business Strategy)
¡ÅÂØ·¸�ÃдѺ¸ØáԨ ËÃ×Í¡ÅÂØ·¸�ÃдѺ SBU(Strategic Business Unit)
໚¹¡ÅÂØ·¸�·ÕèºÃÔÉѷ㪌à¾×èÍÊÌҧ¤ÇÒÁä´Œà»ÃÕºËÃ×ͤÇÒÁ໚¹µ‹Í 㹡ÒÃᢋ§¢Ñ¹¡Ñº¤Ù‹á¢‹§¢Ñ¹ã¹µÅÒ´ËÃ×Í
ÍصÊÒË¡ÃÃÁ·Õè˹‹Ç¸ØáԨ¢Í§ºÃÔÉÑ·´íÒà¹Ô¹¸ØáԨÍÂÙ‹â´ÂµÃ§
¡ÒÃä´Œà»ÃÕº·Ò§¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹ “ÊÔ觷Õè·íÒãˌͧ¤�¡ÒÃÁÕ¤ÇÒÁᵡµ‹Ò§¨Ò¡¼ÙŒÍ×è¹ ¹Ñ鹤×Í¢ŒÍä´Œà»ÃÕº·Õèà´‹¹ªÑ´” ¢ŒÍä´Œà»ÃÕºÍÒ¨ÍÂÙ‹ã¹ÃٻẺ¢Í§ ¢Õ´¤ÇÒÁÊÒÁÒö¢Í§ºÃÔÉÑ· ºÃÔÉÑ·ÊÒÁÒö·íÒä´Œ´Õ¡Ç‹Ò ¡ÒÃÁÕ·ÃѾÂҡ÷ÕèºÃÔÉÑ·Í×è¹äÁ‹ÁÕ
¡ÅÂØ·¸�ÃдѺ˹‹Ç¸ØÃ¡Ô (ºÃÔÉÑ·)
໚¹¡ÅÂØ·¸�·Õè Ñ ·íÒà¾×è͵ͺ¤íÒ¶ÒÁ·ÕèÇ‹Ò “àÃÒ¨ÐÊÌҧ¤ÇÒÁä´Œà»ÃÕº·Ò§¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹ãËŒ¡ÑºË¹‹Ç¸ØáԨ¹Õé䴌͋ҧäÔ áÅÐ໚¹¡ÅÂØ·¸�·ÕèÁØ‹§à¹Œ¹»ÃѺ»Ãا°Ò¹Ð¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹¢Í§¼ÅÔµÀѳ±�ËÃ×ͺÃÔ¡ÒâͧºÃÔÉÑ·ã¹ÍصÊÒË¡ÃÃÁËÃ×ÍʋǹµÅÒ´ ·Õè¡íÒÅѧ༪ÔÞÍÂÙ‹¡Ñº¤Ù‹á¢‹§¢Ñ¹ã¹»˜¨¨ØºÑ¹
âÁà´Å¡ÅÂØ·¸�¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹à¾×èÍÊÌҧ¤ÇÒÁä´Œà»ÃÕº
¡ÅÂØ·¸�¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹¢Í§¾ÍÃ�àµÍÃ� ¡ÅÂØ·¸�¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹¢Í§ÎÍÅÅ� ¡ÅÂØ·¸�¡ÒûÃѺµÑǢͧäÁÅ�ÊáÅÐÊâ¹Ç� ¡ÅÂØ·¸�ǧ¨ÃªÕÇÔµ¼ÅÔµÀѳ±�
¡ÅÂØ·¸�¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹¢Í§¾ÍÃ�àµÍÃ� (Porter’s generic competitive
strategy)
¾ÍÃ�àµÍÃ� ä´Œ¾Ñ²¹Ò¡ÅÂØ·¸�¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹ à¾×èÍÊÌҧ¤ÇÒÁä´Œà»ÃÕº¤Ù‹á¢‹§¢Ñ¹ã¹ÍصÊÒË¡ÃÃÁ¢Öé¹
â´ÂÂÖ´¶×Íá¹Ç·Ò§´ŒÒ¹¡ÒÃÇҧἹ¡ÒõÅÒ´·ÕèÊíÒ¤ÑÞ 2 »ÃСÒà ¤×Í á¹Ç¤Ô´´ŒÒ¹¢Íºà¢µ¢Í§¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹ ẋ§à»š¹à»‡ÒËÁÒÂ᤺áÅÐ໇ÒËÁÒ¡njҧ á¹Ç¤Ô´¡ÒÃÇҧἹ´ŒÒ¹¤ÇÒÁä´Œà»ÃÕº·Ò§¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹ ẋ§à»š¹ ¡ÒÃ໚¹¼ÙŒ¹íÒ´ŒÒ¹µŒ¹·Ø¹áÅСÒÃÊÌҧ¤ÇÒÁᵡµ‹Ò§
¡ÅÂØ·¸�ÃдѺ˹‹Ç¸ØáÔ
มมมองดานตนทน มมมองดานความแตกตาง
มมมองตลาด
กวาง
มงเนนความเปนผนา
ดานตนทน (Cost Leadership)
มงเนนความเปนผนา
ดานความแตกตาง (Differentiation)
มมมองตลาด
แคบ
มงเนนการตอบสนองตลาดเฉพาะสวน
(Niche Market) - การมงตนทน
- การมงความแตกตาง
¡ÅÂØ·¸�ÁØ‹§à¹Œ¹¤ÇÒÁ໚¹¼ÙŒ¹íÒ´ŒÒ¹µŒ¹·Ø¹ (Cost Leadership)
¤×Í¡ÅÂØ·¸�·Ò§¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹·Õè ØáԨ ์¹·Õè¡ÒÃÊÌҧ¤ÇÒÁä´Œà»ÃÕº·Ò§´ŒÒ¹µŒ¹·Ø¹¡ÒüÅÔµáÅдíÒà¹Ô¹§Ò¹µ‹Í˹‹Ç·ÕèµèíÒ¡Ç‹Ò (äÁ‹ä´ŒËÁÒ¤ÇÒÁÇ‹ÒÃÒ¤ÒÊÔ¹¤ŒÒ¨ÐµŒÍ§µèíҡNjҤًᢋ§¢Ñ¹àÊÁÍä»)
¡ÅÂØ·¸�ÁØ‹§à¹Œ¹¤ÇÒÁ໚¹¼ÙŒ¹íÒ´ŒÒ¹µŒ¹·Ø¹ (Cost Leadership)
Å´¤‹Ò㪌¨‹Ò´ŒÒ¹¡ÒüÅÔµ : Å´¤Ø³ÀÒ¾¢Í§Çѵ¶Ø Ôº Å´¤ÇÒÁ¼Ô´¾ÅҴ㹡ÒüÅÔµ 㪌Ãкº·Ñ¹àÇÅÒ¾Í´Õ Å´¤‹Ò㪌¨‹ÒÂ㹡ÒúÃÔËÒà : Å´¡Ãкǹ¡ÒúÃÔ¡ÒúҧÍ‹ҧ·ÕèäÁ‹
¨íÒ໚¹ Å´¤Ø³ÀÒ¾ÊÔ¹¤ŒÒ·Õè㪌㹡ÒÃãËŒºÃÔ¡Òà Ŵ¤‹Ò㪌¨‹Ò´ŒÒ¹¡ÒõÅÒ´ : 㪌¡ÅÂØ·¸�¡ÒÃµÔ µ‹ÍÊ×èÍÊÒÃẺ
Below the line àÅ×͡㪌Ê×èÍâ¦É³Ò·Õè੾ÒÐà¨ÒШ§ 㪌¡ÒõÅÒ´·Ò§µÃ§
¡ÅÂØ·¸�ÁØ‹§à¹Œ¹¤ÇÒÁ໚¹¼ÙŒ¹íÒ´ŒÒ¹µŒ¹·Ø¹ (Cost Leadership)
Å´¤‹Ò㪌¨‹ÒÂ㹡ÒÃŧ·Ø¹ Å´¤‹Ò㪌¨‹ÒÂ㹡ÒúÃÔËÒà : Å´¡ÒèŒÒ§§Ò¹ªÑèǤÃÒÇ ãªŒºØ¤ÅÒ¡Ã
µÒÁ¤ÇÒÁ¨Ð໚¹
¡ÅÂØ·¸�ÁØ‹§à¹Œ¹¤ÇÒÁ໚¹¼ÙŒ¹íÒ´ŒÒ¹µŒ¹·Ø¹ (Cost Leadership) ¡ÒõÅÒ´ : ÊÔ¹¤ŒÒÁÕÁҵðҹ, ์¹¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹·ÕèÃÒ¤Ò, ¡ÒÃ
¡ÃШÒÂÊÔ¹¤ŒÒ·ÑèǶ֧, ¡ÒÃÊ‹§àÊÃÔÁ¡ÒâÒÂÁØ‹§¡ÒÃÊÌҧÂÍ´¢Ò ¡ÒôíÒà¹Ô¹§Ò¹áÅЧҹºØ¤¤Å:์¹¡ÒüÅÔµ»ÃÔÁÒ³·ÕèÁÒ¡æÃкº
¡ÒüÅÔµäÁ‹Â× ËÂØ‹¹ ¡ÒÃà§Ô¹áÅСÒÃ¨Ñ ¡Òà : à§Ô¹ËÁعàÇÕ¹¡ÑºÊÔ¹¤ŒÒ¤§¤ÅѧÁÕ»ÃÔÁÒ³
ÁÒ¡ ¡ÒÃÇÔ¨ÑÂáÅоѲ¹Ò : ์¹¡ÒþѲ¹ÒÃкº¡ÒüÅÔµáÅÐÃкº¡ÒÃ
´íÒà¹Ô¹§Ò¹ãËŒà¡Ô »ÃÐÊÔ·¸ÔÀÒ¾áÅФ‹Ò㪌¨‹ÒÂ㹡ÒôíÒà¹Ô¹§Ò¹µèíÒ
¡ÅÂØ·¸�ÁØ‹§à¹Œ¹¤ÇÒÁ໚¹¼ÙŒ¹íÒ´ŒÒ¹¤ÇÒÁᵡµ‹Ò§ (Differentiation)
¤×Í¡ÅÂØ·¸�·Ò§¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹·Õè ØáԨ ์¹·Õè¡ÒÃÊÌҧ¤ÇÒÁᵡµ‹Ò§ãˌᡋ¼ÅÔµÀѳ±�áÅкÃÔ¡Òâͧµ¹ ์¹¡ÒÃÊÌҧ¡íÒäõ‹Í˹‹Ç·ÕèÊÙ§
¡ÅÂØ·¸�ÁØ‹§à¹Œ¹¤ÇÒÁ໚¹¼ÙŒ¹íÒ´ŒÒ¹¤ÇÒÁᵡµ‹Ò§ (Differentiation)
¡ÒÃÊÌҧ¤ÇÒÁᵡµ‹Ò§´ŒÒ¹¼ÅÔµÀѳ±� : ¤Ø³ÀÒ¾¢Í§¼ÅÔµÀѳ±� ¤ÇÒÁËÅÒ¡ËÅÒ¢ͧ¼ÅÔµÀѳ±� ¡ÒþѲ¹Ò¼ÅÔµÀѳ±�ãËÁ‹ ¡ÒÃ㪌ºÃèØÀѳ±� µÍºÊ¹Í§¤ÇÒÁµŒÍ§¡ÒÃ੾ÒÐ ¡ÒÃ㪌ÃٻẺŒ͹Âؤ ¤Ø³ÀÒ¾¢Í§à¤Ã×èͧÁ×ÍËÃ×ÍÍØ»¡Ã³� : ¤ÇÒÁ·Ñ¹ÊÁÑ¢ͧà¤Ã×èͧÁ×Í
¤ÇÒÁÊдǡ ¤ÇÒÁ¹‹Òàª×èͶ×Í ´ŒÒ¹¡ÒúÃÔ¡Òà : µÍºÊ¹Í§ÃÇ´àÃçÇ Êдǡ »ÅÍ´ÀÑ ãÊ‹ã¨
ÃÒÂÅÐàÍÕ´ ¤ÇÒÁÊØÀÒ¾ ´ŒÒ¹¡ÒõÅÒ´ : ʋǹ»ÃÐÊÁ·Ò§¡ÒõÅÒ´
¡ÅÂØ·¸�ÁØ‹§à¹Œ¹¤ÇÒÁ໚¹¼ÙŒ¹íÒ´ŒÒ¹¤ÇÒÁᵡµ‹Ò§ (Differentiation)
¡ÒõÅÒ´: ÊÔ¹¤ŒÒ¨Ø à´‹¹·ÕèªÑ´à¨¹, ÊÌҧµÃÒÊÔ¹¤ŒÒãËŒÁÕÀÒ¾Åѡɳ�·ÕèªÑ´à¨¹, äÁ‹à¹Œ¹¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹·ÕèÃÒ¤Ò, ¡ÒáÃШÒÂÊÔ¹¤ŒÒ·ÑèǶ֧ᵋäÁ‹à·‹Ò Cost Leadership , ¡ÒÃÊ‹§àÊÃÔÁ¡ÒâÒÂÁØ‹§¡ÒÃÊÌҧÀÒ¾Åѡɳ� ¡ÒôíÒà¹Ô¹§Ò¹áÅЧҹºØ¤¤Å: ์¹¡ÒüÅÔµÊÔ¹¤ŒÒ·ÕèÁÕ¤ÇÒÁᵡµ‹Ò§¨Ò¡
ÍصÊÒË¡ÃÃÁ ¡ÒÃà§Ô¹áÅСÒÃ¨Ñ ¡ÒÃ: à§Ô¹ËÁعàÇÕ¹¡ÑºÊÔ¹¤ŒÒ¤§¤ÅѧÁÕ»ÃÔÁÒ³ÁÒ¡
ᵋäÁ‹à·‹Ò Cost Leadership, ¡íÒäâÑé¹µŒ¹µ‹Í˹‹ÇÂÊÙ§ ¡ÒÃÇÔ¨ÑÂáÅоѲ¹Ò:์¹¡ÒþѲ¹Ò¼ÅÔµÀѳ±�áÅÐÃкº¡ÒôíÒà¹Ô¹§Ò¹
ãËŒà˹×͡NjҤًᢋ§¢Ñ¹
¡ÅÂØ·¸�ÁØ‹§à¹Œ¹¡ÒõͺʹͧµÅҴ੾ÒÐʋǹ (Niche Market)
¤×Í¡ÅÂØ·¸�·Ò§¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹·Õè ØáԨ ์¹·Õè¡ÒáÒõͺʹͧµ‹Í¤ÇÒÁµŒÍ§¡Òâͧ¼ÙŒºÃÔâÀ¤à©¾ÒСÅØ‹Á ໚¹¡ÒÃÍÒÈѪ‹Í§Ç‹Ò§·Ò§ÍصÊÒË¡ÃÃÁ ¨Ò¡¤Ù‹á¢‹§¢Ñ¹ÃÒÂãËދࢌÒÁҵͺʹͧµ‹Í¤ÇÒÁµŒÍ§¡ÒÃàµçÁ·Õè ¡íÒäõ‹Í˹‹ÇÂÊÙ§ÁÒ¡ ¡ÒõÅÒ´ : ÊÔ¹¤ŒÒ์¹¡ÒõͺʹͧÅÙ¡¤ŒÒ੾ÒСÅØ‹Á, ÊÌҧ
µÃÒÊÔ¹¤ŒÒãËŒÁÕÀÒ¾Åѡɳ�·ÕèªÑ ਹ, äÁ‹à¹Œ¹¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹·ÕèÃÒ¤Ò, ¡ÒáÃШÒÂÊÔ¹¤ŒÒ੾ÒÐ¨Ø , ¡ÒÃÊ‹§àÊÃÔÁ¡ÒâÒÂÁØ‹§¡ÒÃÊÌҧÀÒ¾Åѡɳ�, ์¹·ÕèµíÒá˹‹§¼ÅÔµÀѳ±�áÅСÅØ‹ÁÅÙ¡¤ŒÒ
¡ÅÂØ·¸�ÁØ‹§à¹Œ¹¡ÒõͺʹͧµÅҴ੾ÒÐʋǹ (Niche Market)
¡ÒôíÒà¹Ô¹§Ò¹áÅЧҹºØ¤¤Å : ์¹¡ÒüÅÔµÊÔ¹¤ŒÒ·ÕèÁյͺʹͧ੾ÒСÅØ‹Á ÃкºÁÕ¤ÇÒÁÂ×´ËÂØ‹¹ã¹¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§¤Ø³ÊÁºÑµÔ¼ÅÔµÀѳ±� ¡ÒÃà§Ô¹áÅСÒÃ¨Ñ ¡Òà : à§Ô¹ËÁعàÇÕ¹¡ÑºÊÔ¹¤ŒÒ¤§¤ÅѧÁÕ
»ÃÔÁÒ³¹ŒÍÂ,¡íÒäâÑé¹µŒ¹µ‹Í˹‹ÇÂÊÙ§ÁÒ¡ ¡ÒÃÇÔ¨ÑÂáÅоѲ¹Ò : ์¹¡ÒþѲ¹Ò¼ÅÔµÀѳ±�áÅÐÃкº
¡ÒôíÒà¹Ô¹§Ò¹ãˌʹ¤ÅŒÍ§¡Ñº¡ÒÃà»ÅÕè¹仢ͧ¡ÅØ‹Á໇ÒËÁÒÂ
µÑÇÍ‹ҧ¡ÒôíÒà¹Ô¹¡ÅÂØ·¸�ÃдѺ˹‹Ç¸ØáԨ
Oishi Group
กลยทธ Cost Leadership
กลยทธ Differentiation
กลยทธ
Niche Market
ชาเขยว Oishi Oishi Buffet Oishi Grand
¡ÅÂØ·¸�¡ÒûÃѺµÑǢͧäÁÅ�ÊáÅÐÊâ¹Ç�
¡ÅÂØ·¸�¡ÒûÃѺµÑǢͧäÁÅ�ÊáÅÐÊâ¹Ç�
Ẻ¨íÒÅͧ¹Õé Ъ‹ÇÂ͸ԺÒ¶֧ÇÔ¸Õ¡Ò÷Õè¼ÙŒºÃÔËÒÃ㪌㹡ÒáíÒ˹´¡ÅÂØ·¸�ÃдѺ¸ØÃ¡Ô ·ÕèÁÕ¤ÇÒÁÊÑÁ¾Ñ¹¸�¡ÑºÊÀÒ¾áÇ´ÅŒÍÁ «Öè§ä´Œ¡íÒ˹´¡ÅÂØ·¸�à¾×èÍãËŒ¼ÙŒºÃÔËÒÃä´Œ»ÃѺµÑÇãËŒÊÍ´¤ÅŒÍ§¡ÑºÊÀÒ¾áÇ´ÅŒÍÁ
¡ÅÂØ·¸�¡ÒûÃѺµÑǢͧäÁÅÑÊáÅÐÊâ¹Ç�
1) ¡ÅÂØ·¸�¼ÙŒ»‡Í§¡Ñ¹ à¾×èÍ¡íÒ˹´µÅҴ੾ÒÐËÃ×ÍÃÒ‹ʹŒÇ¼ÅÔµÀѳ±� ¨Ð㪌䴌 Õã¹ÊÀÒ¾áÇ´ÅŒÍÁ·ÕèÁÕàʶÕÂÃÀÒ¾ ¨Ð·íÒãËŒÁÕ¡íÒäÃã¹ÃдѺÊÙ§ ¢ŒÍàÊÕ¤×Í ¡Ô¨¡ÒèТҴ¤ÇÒÁÁÑ蹤§àÁ×èÍÊÀÒ¾áÇ´ÅŒÍÁ·ÕèÊíÒ¤ÑÞà»ÅÕèÂ¹ä» 2) ¡ÅÂØ·¸�¼ÙŒËÒâÍ¡ÒÊ à¾×èͨÐáÊǧËÒ»ÃÐ⪹� Ò¡ÊÀÒ¾áÇ´ÅŒÍÁ·Õèà»ÅÕè¹仴ŒÇ¡ÒÃ㪌¹Çѵ¡ÃÃÁãËÁ‹ ¼ÅÔµÀѳ±�ãËÁ‹áÅÐâÍ¡ÒÊãËÁ‹¢Í§µÅÒ´ ᵋ¢ŒÍàÊÕ¤×͵Œ¹·Ø¹ÊÙ§
¡ÅÂØ·¸�¡ÒûÃѺµÑǢͧäÁÅÑÊáÅÐÊâ¹Ç�
3) ¡ÅÂØ·¸�¼ÙŒÇÔà¤ÃÒÐË� ໚¹¡ÒÃàª×èÍÁ⧡ÅÂØ·¸�¼ÙŒ»‡Í§¡Ñ¹áÅСÅÂØ·¸�¼ÙŒËÒâÍ¡ÒÊ â´Â¨ÐÃÑ¡ÉÒ°Ò¹¼ÅÔµÀѳ±�áÅÐÅÙ¡¤ŒÒà´ÔÁ¢Í§¡Ô¨¡ÒÃäÇŒ áÅТ³Ðà´ÕÂǡѹ¡ç ФŒ¹ËÒ¼ÅÔµÀѳ±�áÅеÅÒ´ãËÁ‹ ŒÇ 4) ¡ÅÂØ·¸�¼ÙŒµÍºâµŒ à¾×èÍ»ÃѺµÑÇËÃ×͵ͺʹͧµ‹ÍÊÀÒ¾áÇ´ÅŒÍÁ·Õèà»ÅÕèÂ¹ä» äÁ‹ÁÕ·ÔÈ·Ò§·Õèṋ¹Í¹
¡ÅÂØ·¸�ǧ¨ÃªÕÇÔµ¼ÅÔµÀѳ±�
¡ÒôíÒà¹Ô¹¡Ô¨¡ÃÃÁ·Ò§¸ØáԨͧ¤�¡ÒÃäÁ‹ÊÒÁÒöËÂØ´¹Ôè§ä´Œ ¨ÐµŒÍ§¤Œ¹ËÒáÅйíÒÇÔ Õ¡Òõ‹Ò§æ ÁÒ»¯ÔºÑµÔà¾×èÍÊÌҧ¤ÇÒÁä´Œà»ÃÕºã¹àªÔ§¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹µÅÍ´àÇÅÒ ´Ñ§¹Ñé¹Í§¤�¡ÒõŒÍ§ÇÔ¹Ô ©ÑÂãˌ䴌NjÒͧ¤�¡ÒáíÒÅѧ༪ÔÞÍÂً㹪‹Ç§
ʶҹ¡Òó�ã´ «Öè§ÇÔ¸Õ¡Ò÷Õ觋Ò·ÕèÊش㹡ÒÃÇÔ¹Ô ©Ñ¤×Í Ç§¨ÃªÕÇÔµ¼ÅÔµÀѳ±� ËÃ×Í Ç§¨ÃªÕÇԵͧ¤�¡ÒÃ
¡ÅÂØ·¸�ǧ¨ÃªÕÇÔµ¼ÅÔµÀѳ±�
Sales and Profit Life Cycles
Introduction Growth Maturity Decline
Sales
Profit
Product Life Cycle (PLC)
Product Life Cycle & Corporate Life Cycle
ÃдѺ¡ÅÂØ·¸�·Õè¹íÒä»ãªŒ : ÃдѺͧ¤�¡ÃáÅÐÃдѺ˹‹Ç¸ØÃ¡Ô ¡ÅÂØ·¸�·Õèä´Œ : ÃٻẺ¡ÒôíÒà¹Ô¹¡ÅÂØ·¸�àªÔ§´íÒà¹Ô¹§Ò¹ ¢ŒÍ´Õ ¡ÅÂØ·¸�·Õèä´ŒÁҨҡǧ¨Ã¢Í§ÍصÊÒË¡ÃÃÁᵋÅлÃÐàÀ· ·íÒãËŒÁÕ¤ÇÒÁÊÍ´¤ÅŒÍ§¡Ñº¸ÃÃÁªÒµÔ¢Í§¾Ñ²¹Ò¡ÒÃͧ¤�¡ÃáÅФÇÒÁࢌÁá¢ç§à¡Ô¹ä»ã¹¡ÒûÃѺµÑǡѺ¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹
Product Life Cycle & Corporate Life Cycle ¢ŒÍ¨íÒ¡Ñ´: ໚¹à¤Ã×èͧÁ×ÍàªÔ§¹ÒÁ¸ÃÃÁ¨¹à¡Ô¹ä» ã¹·Ò§»¯ÔºÑµÔ ÃÔ§ ÍÒ¨äÁ‹ÊÒÁÒöÃкØʶҹÐËÃ×Í Stage ¢Í§Í§¤�¡Ã䴌͋ҧªÑ´à¨¹ ËÃ×ÍÍÒ¨à¡Ô¤ÇÒÁàËç¹·Õèᵡµ‹Ò§µÑé§áµ‹¡ÒÃ¾Ô ÒÃ³Ò Stage ¢Í§¼ÙŒÁÕʋǹµÑ´ÊԹ㨠ʶҹÐͧ¤�¡ÃËÃ×Í Stage ·Õèà¡Ô´¨ÐÁÕª‹Ç§¡ÇŒÒ§ËÃ×Í᤺ ¨Ò¡»˜¨¨Ñ·ÕèËÅÒ¡ËÅÒ ઋ¹ ¡ÒôíÒà¹Ô¹§Ò¹áÅСÅÂØ·¸�¢Í§¤Ù‹á¢‹§¢Ñ¹, à·¤â¹âÅÂÕãËÁ‹, ¾ÄµÔ¡ÃÃÁ¼ÙŒºÃÔâÀ¤·Õèà»ÅÕèÂ¹ä» ËÒ¡¼ÙŒµÑ´ÊÔ¹ã¨ÂÖ µÔ ¡Ñºá¹Ç·Ò§ËÃ×Í¡ÅÂØ·¸�·Õè PLC àʹÍá¹Ðà¾Õ§Í‹ҧà´ÕÂÇ ÍÒ¨ªŒÒà¡Ô¹ä»ã¹¡ÒûÃѺµÑǡѺ¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹
ÅѡɳÐÊíÒ¤ÑÞ Í§¤�¡ÃÍÂً㹪‹Ç§áá¢Í§¡ÒÃࢌÒÊÙ‹ÍصÊÒË¡ÃÃÁ ÊÀÒ¾·ÑèÇä» à»š¹ª‹Ç§àÃÔèÁáá¢Í§Í§¤�¡Ã à§Ô¹·Ø¹ÁÕ íҹǹ¨íÒ¡Ñ´ á¹Ç·Ò§¡ÅÂØ·¸� Ẻ Invest ์¹¡ÅÂØ·¸�¡ÒÃà¨ÃÔÞàµÔºâµ, ¢ÂÒµÅÒ´ ¡Ã³ÕÍصÊÒË¡ÃÃÁ ໚¹ª‹Ç§·ÕèÁÕÊÔ¹¤ŒÒª¹Ô ãËÁ‹à¡Ô´¢Öé¹ÁÒã¹µÅÒ´, ºÒ§¤ÃÑé§ÁÕà¾Õ§ÃÒÂà´ÕÂÇ, ์¹¡ÒâÂÒµÅÒ´, ·Ø‹Á§º»ÃÐÁÒ³à¾×èÍÊÌҧ¡Òë×éͨҡ¼ÙŒºÃÔâÀ¤
Introduction
ÅѡɳÐÊíÒ¤ÑÞ Í§¤�¡ÃàÃÔèÁÁÕ¡íÒäèҡ¡ÒôíÒà¹Ô¹¸ØÃ¡Ô »ÃÔÁÒ³ÂÍ´¢ÒÂÁÕ¡ÒâÂÒµÑÇ àÃÔèÁÁÕ¡íÒäèҡ¡ÒôíÒà¹Ô¹§Ò¹ ÊÀÒ¾·ÑèÇä» Í§¤�¡ÃàÃÔèÁÁÕ¡íÒäèҡ¡ÒôíÒà¹Ô¹§Ò¹, ᵋ¡íÒäÃʋǹãËÞ‹ ж١¹íÒÁÒ㪌à¾×èÍ¡ÒÃŧ·Ø¹¢ÂÒ¡íÒÅѧ¡ÒüÅÔµ, ¡ÒþѲ¹Ò¼ÅÔµÀѳ±�, ¡ÒþѲ¹ÒÃкº¡ÒôíÒà¹Ô¹§Ò¹áÅСÒúÃÔËÒÃ
Growth
á¹Ç·Ò§¡ÅÂØ·¸� Ẻ Invest ์¹¡ÅÂØ·¸�¡ÒÃà¨ÃÔÞàµÔºâµ, ¢ÂÒµÅÒ´, ¢ÂÒ¡ÒÃŧ·Ø¹, ¾Ñ²¹Ò¼ÅÔµÀѳ±�, ¾Ñ²¹ÒÃкºáÅСÒúÃÔËÒèҡ¡íÒä÷ÕèÊÌҧ䴌 ¡Ã³ÕÍصÊÒË¡ÃÃÁ ໚¹ª‹Ç§·ÕèÍصÊÒË¡ÃÃÁ¢ÂÒµÑÇ ¨íҹǹ¤Ù‹á¢‹§ÃÒÂãËÁ‹à¢ŒÒÁÒã¹ÍصÊÒË¡ÃÃÁàÃ×èÍÂæ, ᵋ¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹¡ÅѺäÁ‹ÃعáçÁÒ¡, à¹×èͧ¨Ò¡»ÃÔÁÒ³¤ÇÒÁµŒÍ§¡ÒÃã¹ÍصÊÒË¡ÃÃÁÁÕ»ÃÔÁÒ³·ÕèÊÙ§
Growth
ÅѡɳÐÊíÒ¤ÑÞ ¡íÒäèҡ¡ÒôíÒà¹Ô¹§Ò¹ÁÕÁÒ¡¢Öé¹, ÂÍ´¨íÒ˹‹Ò¢ͧÊÔ¹¤ŒÒ»˜ ¨ØºÑ¹àÃÔèÁ¤§·Õè ÊÀÒ¾·ÑèÇä» Í§¤�¡ÃäÁ‹ÊÒÁÒö¢ÂÒ¸ØÃ¡Ô ¨Ò¡°Ò¹¸ØáԨà´ÔÁ·Õèͧ¤�¡ÃÁÕÍÂÙ‹à¹×èͧ¨Ò¡¤ÇÒÁµŒÍ§¡ÒâͧµÅÒ´àÃÔèÁ¤§·Õè, ¤Ù‹á¢‹§¢Ñ¹ÃÒµ‹Ò§æ ËѹÁÒዧªÔ§Ê‹Ç¹¤ÃͧµÅÒ´, ¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹Ãعáç
Maturity
á¹Ç·Ò§¡ÅÂØ·¸� Ẻ Invest & Harvest) ์¹¡ÅÂØ·¸�¡ÒÃà¨ÃÔÞàµÔºâµ´ŒÇ¡ÒþѲ¹Ò¼ÅÔµÀѳ±�, ¡ÒÃà¾ÔèÁ»ÃÐÊÔ·¸ÔÀÒ¾¡ÒôíÒà¹Ô¹§Ò¹äÁ‹Ç‹Ò¨Ð໚¹¡ÒþѲ¹ÒÃкº¡ÒúÃÔËÒÃáÅСÒôíÒà¹Ô¹§Ò¹, ÁÕ¡ÒâÂÒ¸ØÃ¡Ô ä»ÊÙ‹ ØÃ¡Ô Í×è¹æ ¨Ò¡¡ÃÐáÊà§Ô¹·Õèͧ¤�¡ÃÁÕ ¡ÒâÂÒ¸ØÃ¡Ô ÍÒ¨à¡ÕèÂÇËÃ×ÍäÁ‹à¡ÕèÂǡѺÍصÊÒË¡ÃÃÁà´ÔÁ ÍÒ¨ÁÕ¡ÒÃ㪌¡ÅÂØ·¸�์¹ÃÑ¡ÉÒʋǹ¤ÃͧµÅÒ´áÅФÇÒÁ໚¹¼ÙŒ¹íÒ ¡Ã³ÕÍصÊÒË¡ÃÃÁ ໚¹ª‹Ç§·ÕèÍصÊÒË¡ÃÃÁ¢ÂÒµÑǶ֧¨Ø àµçÁ·Õè ¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹Ãعáç¢Öé¹Í‹ҧÁÒ¡, ¤Ù‹á¢‹§àÃÔèÁËѹÁÒãËŒ¤ÇÒÁÊíÒ¤ÑޡѺ¡ÒÃዧªÔ§Ê‹Ç¹¤ÃͧµÅÒ´
Maturity
ÅѡɳÐÊíÒ¤ÑÞ ÂÍ´ÃÒÂä´ŒáÅСíÒäâͧ¡Ô¨¡ÒÃÅ´µèíÒŧ à¹×èͧ¨Ò¡¤ÇÒÁÊÒÁÒö·Ò§¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹áÅФÇÒÁµŒÍ§¡ÒÃÊÔ¹¤ŒÒ¢Í§¡Ô¨¡ÒÃŴŧ ´ŒÇÂÊÒà˵ص‹Ò§æ ÊÀÒ¾·ÑèÇä» Í§¤�¡ÃÁÕÃÒÂ䴌Ŵŧ, ¤ÇÒÁÊÒÁÒö·Ò§¡ÒÃᢋ§¢Ñ¹Å´Å§Í‹ҧàËç¹ä´ŒªÑ´
Decline
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