บทที่ 4...
TRANSCRIPT
![Page 1: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/1.jpg)
ทฤษฎพฤตกรรมผบรโภค
โดย อ.บณยาพร ภทอง
บทท 5
อ.บณยาพร ภทอง 1
![Page 2: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/2.jpg)
อ.บณยาพร ภทอง 2
ทฤษฎพฤตกรรมการบรโภค
1. วเคราะหแบบจ านวนได (Cardinal Approach) คอ การวเคราะหโดยใชทฤษฎอรรถประโยชน
2. วเคราะหแบบล าดบท (Ordinal Approach) คอ การวเคราะหเสนความพอใจเทากนกบเสนงบประมาณ
![Page 3: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/3.jpg)
อ.บณยาพร ภทอง 3
1.วเคราะหแบบจ านวนได (CardinalApproach) คอ การวเคราะหโดยใชทฤษฎอรรถประโยชน
อรรถประโยชน (Utility)หมายถง ความพอใจของผบรโภคทสามารถวดออกมาเปนตวเลขได
![Page 4: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/4.jpg)
ขอสมมตฐานของทฤษฎอรรถประโยชนมลกษณะดงน 1. ความพอใจของผบรโภคสามารถวดออกมาเปน
ตวเลขได 2. ก าหนดใหการบรโภคสนคาเกดกบสนคาเพยงชนด
เดยว แตบรโภคไดหลายหนวย โดยทกหนวยตองเหมอนกนทกประการ
3. ระยะเวลาในการบรโภคตองตอเนองกน
อ.บณยาพร ภทอง 4
![Page 5: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/5.jpg)
เครองมอทใชในการวเคราะหทฤษฏอรรถประโยชน (Utility) ม 2 ชนดคอ
อ.บณยาพร ภทอง 5
1. อรรถประโยชนเพม (Marginal Utility- MU )
2. อรรถประโยชนรวม (Total Utility- TU )
![Page 6: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/6.jpg)
หมายถงความพอใจทผบรโภคไดรบจากการบรโภคสนคาทละหนวยๆ โดยความพอใจของผบรโภคจะมากทสดในการบรโภคสนคาหนวยแรกจากนนจะลดลงเรอยๆตามล าดบ กระทงถงศนย (0) และในทสดกตดคาลบ (-)
กฎการลดลงของอรรถประโยชนเพม (Law of Diminishing Marginal Utility)
อ.บณยาพร ภทอง 6
1. อรรถประโยชนเพม (Marginal Utility- MU )
![Page 7: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/7.jpg)
ปรมาณน า (แกว) Q
อรรถประโยชนเพม MU
1 2 3 4 5 6
10 7 5 2 0 -2
อ.บณยาพร ภทอง 7
![Page 8: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/8.jpg)
MU
O ปรมาณ 2
4
6
8
10
-2 1 2 3 4 5 6
เสน MU จะเปนเสนททอดลงจากซายไปขวา คลายเสนอปสงค
ปรมาณน า (แกว) Q
อรรถประโยชนเพม MU
1 2 3 4 5 6
10 7 5 2 0 -2
อ.บณยาพร ภทอง 8
![Page 9: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/9.jpg)
หมายถงความพอใจรวมทงหมดทผบรโภคไดรบจากการบรโภคสนคาตงแตหนวยแรกถงหนวยทเราก าลงพจารณา
อ.บณยาพร ภทอง 9
2. อรรถประโยชนรวม (Total Utility- TU )
![Page 10: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/10.jpg)
ปรมาณน า (แกว) Q
อรรถประโยชนเพม MU
อรรถประโยชนรวม TU
1 2 3 4 5 6
10 7 5 2 0 -2
10 17 22 24 24 22
อ.บณยาพร ภทอง 10
![Page 11: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/11.jpg)
TU
O ปรมาณ
5 10 15 20
25
1 2 3 4 5 6
เสน TU มลกษณะคลายรประฆงคว า
อ.บณยาพร ภทอง 11
![Page 12: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/12.jpg)
แสดงความสมพนธระหวาง TU และ MU อรรถประโยชน TU
1 2 3 4 5 6 ปรมาณน า(แกว) MU ลกษณะเสน TU เปนรประฆงคว า สวนเสน MU มลกษณะเหมอนเสนอปสงค โดย
มคาลดลงเรอยๆ จนถงศนยและตดลบ
อ.บณยาพร ภทอง 12
![Page 13: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/13.jpg)
ความสมพนธระหวาง MUและTU
1. MU และ TU จะเทากนในการบรโภคสนคาหนวยแรก
2. MU มากทสดในการบรโภคสนคาหนวยแรก
3. เมอTU เพมขนMU จะลดลง
4. เมอMU เทากบศนย (0) TU จะมคามากทสดเราเรยกวาดลยภาพการบรโภคตามทฤษฎ
อรรถประโยชน
อ.บณยาพร ภทอง 13
![Page 14: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/14.jpg)
1. อรรถประโยชน (Utility) = ความพอใจของผบรโภคทไดอปโภคบรโภคสนคาและบรการ
2. อรรถประโยชนเพม (Marginal Utility) = ผบรโภคมพอใจรวมเพมขน เมอไดรบสนคาและบรการเพมขน 1 หนวย
MU = ∆𝑻𝑼
∆𝑸
3. กฎการลดนอยถอยลงของอรรถประโยชนหนวยสดทาย (The Law of Diminishing Marginal Utility) = เมอผบรโภคไดรบสนคา และบรการเพมขนทละ 1 หนวยแลว อรรถประโยชนหนวยสดทายจะ
ลดลงเรอยๆตามล าดบจนถงศนย
อ.บณยาพร ภทอง 14
![Page 15: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/15.jpg)
ปรมาณน า (แกว) Q
อรรถประโยชนเพม MU
อรรถประโยชนรวม TU
1 2 3 4 5 6
10 7 5 2 0 -2
10 17 22 24 24 22
∆Q ∆TU
อ.บณยาพร ภทอง 15
![Page 16: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/16.jpg)
ดลยภาพของผบรโภค หมายถง ความพอใจสงสดของผบรโภคทตดสนใจเลอกบรโภคสนคาและบรการภายใตงบประมาณหรอรายไดจ ากด ดลยภาพของผบรโภค คอ MUx = MUy = MUz ถาน าราคาสนคามาพจารณา จะไดดลยภาพของผบรโภค คอ
𝑀𝑈𝑥
𝑃𝑥 = 𝑀𝑈𝑦
𝑃𝑦 = 𝑀𝑈𝑧
𝑃𝑧 = …………………………=
𝑀𝑈𝑛
𝑃𝑛
อ.บณยาพร ภทอง 16
![Page 17: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/17.jpg)
อ.บณยาพร ภทอง 17
จ านวนท ตองการซอ
กระโปรงตวละ 200 บาท
กางเกงตวละ 300 บท
เสอตวละ 100 บาท
MUx MUy MUz
1 2 3 4
800 600 400 200
4 3 2 1
900 600 400 300
3 2
1.33 1
600 500 400 300
6 5 4 3 3
3 3
ซอกระโปรง 2 ตว (400 บาท ) ซอกางเกง 1 ตว (300 บาท) ซอเสอ 4 ตว (400 บาท )
สรป 1100 บาท
![Page 18: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/18.jpg)
อ.บณยาพร ภทอง 18
งบประมาณ = (จ านวนกระโปรง)(ราคากระโปรง) + (จ านวนกางเกง)(ราคากางเกง) + (จ านวนเสอ)(ราคาเสอ)
B = x(Px) + y(Py) + z(Pz) + …N(Pn)
1100 = (2 x 200) + (1 x 300) + (4 x 100)
![Page 19: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/19.jpg)
สวนเกนของผบรโภค(Consumer Surplus)
การบรโภคในแตละหนวยนน ผบรโภคจะเปรยบเทยบระหวางคา MU และ P โดย
◦ ซอสนคาทกหนวยทมคา MU > P ◦ ไมซอสนคาหนวยทมคา MU < P ◦ ผบรโภคไดรบความพอใจสงสด เมอซอสนคาเพมขนจนถงหนวยท MU เทากบ P นนคอ ดลยภาพของผบรโภคจะอยทจด
MU = P
อ.บณยาพร ภทอง 19
หมายถง ความพอใจสวนเกนอนเกดจากผลตางระหวางจ านวนเงนทผบรโภคจายซอสนคาจรงกบจ านวนเงนทผบรโภคยนดทจะจายซอสนคานน
![Page 20: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/20.jpg)
MU ลาดลงตามกฎการลดลงของอรรถประโยชนหนวยเพม
เงน 1 บาท มคาเทากบ 1 ยทล ท าใหเสน MU และ D เปนเสนเดยวกน
อ.บณยาพร ภทอง 20
Utility , P
Q
P = 5
3 0
MU = D
![Page 21: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/21.jpg)
ขนมชน ราคาชนละ 5 บาท ◦ หนวยท 1 : MU > P ◦ หนวยท 2 : MU > P ◦ หนวยท 3 : MU = P ◦ หนวยท 4 : MU < P
ผบรโภคจะซอขนมชน จ านวน 3 ชน (MU = P)
สวนเกนผบรโภค เทากบ ΔXEY
อ.บณยาพร ภทอง 21
Utility , P
Q
P = 5
3
E
X
Y
0
MU = D
2 1
สวนเกนผบรโภค
![Page 22: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/22.jpg)
จ านวนสนคา MU สม MUมะพราว
1 30 30
2 27 25
3 24 15
4 18 5
5 9 0
6 3 -5
อ.บณยาพร ภทอง 22
แบบฝกหด
![Page 23: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/23.jpg)
อ.บณยาพร ภทอง 23
1. ก าหนดใหผบรโภคมรายได 20 บาท
จ านวนสนคา MU สม
(ผลละ 3 บาท)
MUมะพราว (ผลละ5 บาท)
1 30 30
2 27 25
3 24 15
4 18 5
5 9 0
6 3 -5
ผบรโภคควรบรโภค สมและมะพราว อยางละกผล
![Page 24: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/24.jpg)
แบบฝกหด
อ.บณยาพร ภทอง 24
3.จากขอมลตอไปนจงหาคา A และ B และ การบรโภคสนคาหนวยท 1 คา MU มคาเทาใด
จ านวน MU TU
2 12 28 3 7 A 4 B 35
![Page 25: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/25.jpg)
อ.บณยาพร ภทอง 25
2. วเคราะหแบบล าดบท (Ordinal Approach) คอ การวเคราะหเสนความพอใจเทากนกบเสนงบประมาณ
ขอสมมตฐานของทฤษฎความพอใจมลกษณะดงน 1. ความพอใจของผบรโภคไมสามารถวดออกมาเปน
ตวเลขได จะบอกไดแตเพยงวามากกวา หรอวานอยกวา
2. ก าหนดใหการบรโภคสนคาเกดกบสนคา 2 ชนด 3. ระยะเวลาในการบรโภคตองตอเนองกน
![Page 26: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/26.jpg)
1. เสนความพอใจเทากน (Indifference: IC)
2. เสนราคาหรอเสนงบประมาณ (Price Line or Budget Line: BL)
มเครองมอทชวยในการวเคราะห 2 ชนดคอ
อ.บณยาพร ภทอง 26
![Page 27: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/27.jpg)
อ.บณยาพร ภทอง 27
1. เสนความพอใจเทากน (Indifference: IC)
เสนความพอใจเทากน (Indifference: IC) หมายถง เสนทแสดงสดสวนของการเลอกซอสนคา 2 ชนดทใหความพอใจในระดบหนงทเทากน
![Page 28: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/28.jpg)
แผนการเลอกซอ
จ านวนขาว (X)
จ านวนสม(Y)
ระดบความพอใจ
a b c d e f
0 1 2 3 4 5
15 10 6 3 1 0
S S S S S S
S = Satisfaction = ความพอใจ
อ.บณยาพร ภทอง 28
![Page 29: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/29.jpg)
สนคา Y
สนคา X O 1 2 3 4 5
3
6
9
12
15 เสนความพอใจเทากน
อ.บณยาพร ภทอง 29
![Page 30: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/30.jpg)
คณสมบตของเสนความพอใจเทากน
1. เสนความพอใจทอยหางจากจดก าเนดจะใหความพอใจมากกวาเสนทอยใกลจดก าเนด
สนคา Y
สนคา X O
IC3
IC2 IC1
อ.บณยาพร ภทอง 30
![Page 31: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/31.jpg)
สนคา Y
สนคา X O
IC3
IC2 IC1
อ.บณยาพร ภทอง 31
2. เสนความพอใจเทากนจะไมตดกน
![Page 32: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/32.jpg)
3. ลกษณะของเสนความพอใจ
Y Y Y
X X X
สนคา 2 อยางทดแทนกนไดแตไมสมบรณ
สนคา 2 อยางทดแทนกนไดอยางสมบรณ
สนคา 2 อยางทดแทนกนไมไดเลย
อ.บณยาพร ภทอง 32
![Page 33: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/33.jpg)
2. เสนราคาหรอเสนงบประมาณ (Price Line or Budget Line)
เสนงบประมาณ (Budget Line) : เสนทแสดงสดสวนของการบรโภคสนคา 2 ชนด โดยใชงบประมาณทเทากนจ านวนหนง
อ.บณยาพร ภทอง 33
![Page 34: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/34.jpg)
แผนการเลอกซอ
จ านวนขาว (หนวยละ 10 บาท)
จ านวนสม(หนวยละ 2 บาท) งบประมาณ
a b c d e f
0 1 2 3 4 5
25 20 15 10 5 0
50 50 50 50 50 50
อ.บณยาพร ภทอง 34
![Page 35: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/35.jpg)
แผนก
ารเลอ
กซอ
จ านว
นขาว (ห
นวยละ 1
0 บาท
)
จ านว
นสม(หน
วยละ
2 บาท)
งบปร
ะมาณ
a b c d e f
0 1 2 3 4 5
25 20 15 10 5 0
50 50 50 50 50 50
สนคา Y
สนคา X 5
5
10
15
20
25
1 2 3 4
เสนงบประมาณ
O
อ.บณยาพร ภทอง 35
![Page 36: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/36.jpg)
ลกษณะของเสนงบประมาณ
สนคา Y(2)
สนคา X(10)
25 25
สนคา Y(2)
สนคา X (10) 5 5
50 60
50 40
30
6
รายไดเพมขน รายไดลดลง
20
4
อ.บณยาพร ภทอง 36
![Page 37: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/37.jpg)
สนคา Y(2 5)
สนคา X (10) 5
สนคา Y(2 1 )
สนคา X (10) 5
25
25
50 50
10
ราคาY สงขน ราคาY ลดลง
50
อ.บณยาพร ภทอง 37
![Page 38: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/38.jpg)
สนคา Y(2)
สนคา X (10) 5
สนคา Y(2)
สนคา X (10) 5
25 25
ราคาx สงขนเปน 25 บาท
50 50
2 10
ราคาx ลดลงเปน 5 บาท
อ.บณยาพร ภทอง 38
![Page 39: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/39.jpg)
จดทเหมาะสมทสดในการบรโภคคอจดทเสน ความพอใจเทากน (IC) สมผสกบเสนงบประมาณ (BL) โดยผบรโภคจะไดรบความพอใจมากทสดตามตองการโดยเสยเงนนอยทสด
อ.บณยาพร ภทอง 39
ดลยภาพการบรโภค ตามทฤษฎความพอใจเทากน
![Page 40: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/40.jpg)
สนคา Y
สนคา X O
IC3
IC1 IC2
M 3
2
N K
P A
B 500
R
S 1
5
A1
B1
ถาตองการความพอใจ IC2 ตองบรโภคทจด M และถาตองการความพอใจ IC1 ตองบรโภคทจด N
อ.บณยาพร ภทอง 40
![Page 41: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/41.jpg)
การเปลยนแปลง ดลยภาพของการบรโภค
อ.บณยาพร ภทอง 41
![Page 42: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/42.jpg)
E
F
สนคา Y
สนคา X O
IC2 IC1
A
B
A1
B1
ICC
Income Consumption Curve: ICC
กรณเปนสนคาปกต
อ.บณยาพร ภทอง 42
1. ดลยภาพของผบรโภคเปลยนแปลง เมอรายไดเปลยนแปลง
![Page 43: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/43.jpg)
กรณเปนสนคาดอย สนคา Y
สนคา X
A
A1 F
O B B1
E
Income Consumption Curve: ICC
ICC
อ.บณยาพร ภทอง 43
![Page 44: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/44.jpg)
อ.บณยาพร ภทอง 44
Income Consumption Curve (ICC) หมายถง เสนทแสดงดลยภาพของผบรโภค เมอรายไดเกดการเปลยนแปลง ขณะทราคาสนคายงคงเดม
![Page 45: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/45.jpg)
สนคา Y
สนคา X O
IC2
IC1
A
B B1
E
F
PCC
Price Consumption Curve: PCC อ.บณยาพร ภทอง 45
2. ดลยภาพของผบรโภคเปลยนแปลง เมอราคาสนคาเปลยนแปลง
![Page 46: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/46.jpg)
อ.บณยาพร ภทอง 46
Price Consumption Curve (PCC) หมายถงเสนทแสดงดลยภาพของผบรโภค เมอราคาสนคาเปลยน ขณะทรายไดของผบรโภคยงคงเดม
![Page 47: บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค¸šทที่... · ทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภค โดย](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041422/5e20210be1453a27f925a4ec/html5/thumbnails/47.jpg)
O
O Q
P
สนคา Y
สนคา X
PCC
5
10
2 4
D
A
B B1
การสรางเสนอปสงคตอราคาจากเสน PCC