a4 améliorer son référencement
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Améliorer son référencement naturel
(dans Google)
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Mais pourquoi est-ce si important ?
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Pourquoi soigner son référencement ?
Les moteurs de recherche (Google) génèrent la grande majorité du trafic d’un site internet
Google est ultra-dominant, en France notamment.
Internet : principal outil de recherche d’infos touristiques
C’est gratuit
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Le référencement, l’affaire de qui ?
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Qui est responsable du référencement ?
Agence web
Création du site
Propriétaire du site
Gestion / Animation du site
Agence conseil en référencement
Analyse / optimisation
et/ou
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Quels outils pour gérer soi-même son référencement ?
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Indispensable : le CMS
CMS = Outil de Gestion de Contenu. Ca permet de :
Mettre son site à jour soi-même, facilement.
Créer de nouvelles pages/ nouveaux articles
Modifier le menu du site
Gérer le contenu sans impacter le design/ l’architecture
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Quels sont les différents CMS ?
2 types de CMS :
CMS « propriétaires » : propre à l’Agence Web qui l’a créé
CMS open source : créé par une communauté de développeurs
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L’arme absolue du référencement ?
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Le BLOG ! Mais nous y reviendrons plus tard
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Le référencementComment fonctionne Google
mon-site.fr
30 000 milliards de pages
20 milliards de pages / jour
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Le référencementComment fonctionne Google
3,5 milliards de requêtes / jour. 40 000 / sec
« Vacances en Ardèche »
« Vacances au bord de l’ Ardèche »
« Séjours à petit prix au cœur de l’ Ardèche »
« Mes vacances en Ardèche : 4/5 »
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La première page ou rien
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Les 3 piliers du référencement
Technique : mon site est bien conçu→ Pas d’erreurs techniques ou de mauvais choix technologiques→ Structuration et hiérarchisation des contenus→ Lisible depuis un mobile→ Temps de chargement des pages
Popularité : on parle de mon site→ Nombreux liens entrants(backlinks)→ Backlinks depuis sites populaires (pagerank)→ Backlinks depuis sites ayant une thématique proche→ On parle de mon site sur les réseaux sociaux
Contenu : mon site est fourni→ Il y a beaucoup de pages→ Les contenus sont bien écrits et structurés→ Les contenus sont uniques (pas de copier/coller)→ Les « Title » sont renseignés et différents pour chaque page >
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La conception technique : un impact important
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L’aspect technique en détails
Code source conforme aux pratiques actuelles du web
Pas de flash
Menus textes (et non images)
Hiérarchisation des informations (<H1>, <H2>, <H3> )
Compatibilité mobile : un critère qui monte
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Compatibilité mobile d’un siteGoogle aime !
Site Mobile
Site en « Reponsive WebDesign »
Un second site spécifique pour les mobiles Site totalement différent Gestion de 2 sites. Risque d’incohérence Coût de développement plus important Mobile ou PC : choix trop binaire aujourd’hui
Un seul site qui s’adapte à la taille de l’écran Surcoût de plus en plus faible Adapté aux nombreux nouveaux supports
Un seul site à gérer Les contenus sont les mêmes Les contenus sont les mêmes
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Mobilitéle Responsive WebDesign
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Mobilitéle Responsive WebDesign
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MobilitéTester mon site sur différents formats
C’est très simple, il suffit d’utiliser un site de simulation
www.responsivedesignsimulator.com
www.responsinator.com
www.themobifactory.com/mobile-responsive-simulator
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La popularité : l’inégalité devant Google
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Comprendre la notion de popularité
Backlinks : nombre/qualité de liens pointant vers mon site
Pagerank : note de popularité donnée par Google à un site(de 0 à 10)
Social Rank : popularité de mon site sur les réseaux sociaux
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Les Backlinks : aspect quantitatif Le nombre de backlinks vers mon site fait monter mon référencement
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Les Backlinks : aspect qualitatif
Le nombre de back links vers mon site fait monter mon référencement
- Popularité du site distant (pagerank)- Nombre de liens externes sur ce site- Intitulé du lien- Proximité thématique- Situation/profondeur du lien
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Comparatif de backlinks pour aubenas-vals.com
Backlink intéressant :
- Pagerank site distant = 5
- Thématique site distant : tourisme
- lien : Office de Tourisme en Ardèche
- seulement 3 liens sortants sur la page
- lien sur une page de premier niveau
Backlink sans intérêt :
- Pagerank site distant = 1
- Thématique site distant : bricolage
- lien : Office de tourisme : voir le site
- page vers « sites partenaires » 50 liens
- page profonde, ne contenant que des liens
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Le contenu : le critère qui surpasse tous les autres
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Le contenu : pilier du référencement
Volume du site : le plus possible de pages
Thématiques des pages : diverses et cohérentes
Structure/rédaction des pages : titres, paragraphes, gras…
« Zones Chaudes » : les zones prioritaires pour Google(Meta Title, Titre de page, Meta description)
Images : nom de fichier et balise « alt » optimisés
Maillage : des liens internes fournis et correctement intitulés
URL : adresses de pages écrites avec mots clés
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Définition des éléments/zones d’une page
TITLE ou META TITLE
Titre de page : <h1>
Titre de paragraphe: <h2>
URL de la page
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Meta Title et Description vues par Google
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Les règles de rédaction à respecter
Meta Title : 7 à 10 mots, mots clés au début, non répétés
Meta description : 200 caractères maximum, de vraies phrases incitant à visiter la page (n’impacte pas le référencement !)
Titre de page : mots clés dans le titre, pas plus de 10 mots
Sous-titres (titres de paragraphe) : minimum 2 par page, suivies d’un paragraphe. 6 maximum.
Paragraphes : mots clés en gras, phrases courtes, liens internes sur mots clés. Jamais copié.
Images : mots clés dans le nom du fichier et dans la balise « alt »
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Quelques très mauvais exemples
Meta Title : « Bienvenue sur mon site internet » « gite, gite-ardeche,gites, location gite,gite-de-France »
URL : « www.les3sources.com/wp_post3214.php&id=323 »« www.lavallee.fr/page4.html »
Meta description : « … » « canoe, canoe-kayak, canoe en ardèche, descente de
canoe, descente de l’ardeche, location canoe »
Titre de page : 5 titres (H1) sur une seule page
Sous-titres (H2) : 30 titres H2 dans la page
Paragraphes : texte copié sur wikipedia ou sur site partenaire
Image : nom de fichier « DCS0087.jpg » balise alt «…»
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Une technique qui marche : la « Landing page »
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Comprendre le principe de Landing page
Définition : page de contenu (page ou article) sur une thématique ciblée, visant à se positionner sur une requête précise.Partant du principe est optimisée pour une seule requête
Exemple : Coins de baignade en Ardèche
Intérêt : attirer des visiteurs sur des sujets cohérents avec sa cible.
Avantages : - Très efficace et très adapté au tourisme- A la portée de tous- Encore assez peu utilisé- Augmente le volume, donc le poids du site- Permet un angle /ton différent, vendeur et fidélisant- Crée des backlinks- Positionne un site comme « dynamique »
Limites : - Insuffisant sur les requêtes à très forte concurrence
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Exemples de landing pages pertinentes
Chambres d’hôtes/ Gite : - « L’Ardéchoise 2014, les circuits »
- « Visiter les Ruines de l’Abbaye de Mazan »- « Idées week-ends en Ardèche »
Hôtel : - « Festival du Cerf-volant de Lachamp-Raphaël »
- « Congrès de dermatologie de Vals-es-Bains : 5 mars 2014 »- « Hôtel avec chambre familiale en Ardèche »
Restaurant : - « Recette du filet mignon aux châtaignes »- « Fête de la musique d’Aubenas : le programme»
Prestataire de loisirs :- « A quel âge peut-on faire du Canyoning ? »- « Idées Randos d’automne e en Ardèche »
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Plan d’actions pour booster mon référencement
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Plan d’actions pour mon référencement
1) Je réécris toutes les Meta Title de mon site
2) Je réécris les url en conséquences
3) Je réécris toutes les Meta Descriptions→ n’impacte pas le référencement mais le taux de clics
4) Je réécris les pages existantes en les structurant : Titre de page, sous-titres, paragraphes, gras, liens internes…
5) Je renomme les images de manière cohérente
6) Je crée de nouvelles pages (articles) régulièrement
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Se lancer tête baissée dans la rédaction de contenus ?
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Intérêt, faisabilité et suivi
Ne pas perdre son temps si : - Requête très concurrentielle- Volume de recherche à priori insignifiant
→ Il faut estimer la faisabilité et l’intérêt
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Mesurer l’intérêt d’une requête
Objectif : - Savoir si elle est recherchée par les internautes
Comment estimer : - Bon sens
- Google Trends (grandes tendances du web)
- Google Adwords > Outil de planification
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Requête peu recherchée : ne pas négliger
Principe de la LONGUE TRAINE (long tail): 70 % des recherches sur internet se font sur des requêtes très ciblées.
Chacune de ces requêtes représente un volume très faible
Pourquoi se positionner sur une requête faiblement recherchée : - Correspond à une recherche ciblée
- Permet de mettre en avant un argument différenciant taux de conversion plus important►
- Concurrence plus faible
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La longue traîne
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Concurrence et faisabilité
Il est indispensable d’estimer la concurrence : - Combien de sites sont déjà référencés pour cette requête ?- Puis-je espérer me positionner en 1ère page un jour ?
2 méthodes pour estimer la concurrence : - Nombre de résultats affichés par Google- Commande « allintitle »
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Allintitle : une info très utile
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Les indicateurs de faisabilité
Nombre de Résultats Google: <50 000 : peu concurrentiel allons-y !►50 à 100 000 : concurrentielle moyenne Essayons►100 à 500 000 : ce ne sera pas facile, mais pas impossible500 à 1M : très très très difficile.
Nombre de Résultats « allintitle » : <100: peu concurrentiel allons-y !►100 à 250 : concurrentielle moyenne Essayons►250 à 500 : ce ne sera pas facile, mais pas impossible500 à 1000 : très très très difficile.
![Page 49: A4 améliorer son référencement](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/5585ba7dd8b42a5e5a8b4c52/html5/thumbnails/49.jpg)
Intérêt et faisabilité : conclusion
Mieux vaut être en 1ère page sur un requête très cibléeQu’en 19ème page sur une requête à très gros volume de recherche
Exemples :
1ère page avec « location de canoës en Ardèche »21ème page avec « canoës kayaks »
1ère page avec « Restaurant Terroir Aubenas »9ème page avec « Restaurant Ardèche »
1ère page avec « Hôtel près de la grotte Chauvet »11ème page avec « Hôtel Ardèche »
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Les erreurs qui pénalisent le référencement
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Erreurs à éviter
Je n’ai pas la main sur mon site : Outil de Gestion du Contenu
Je fais faire mon site par un (des) informaticien(s)
Mon site est mal structuré : Titres, sous-titres, paragraphes…
J’ai du « Flash » sur mon site >
Mon menu est composé d’images >
Sur mon site : beaucoup d’images mais peu de texte
J’ai une « Jump page » (ou « splash page ») >
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Erreurs à éviter (suite)
Les « Titles » sont les mêmes sur toutes les pages
Les « Titles » sont mal (ou pas) rédigés
Les « Titles » répètent des mots-clés
J’ai rempli mon site avec des copier-coller
Je n’ai pas de nom de domaine : exemple http://gite-du-val.free.fr
Certaines pages sont des accumulations de mots clés
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Analyse et suivi de mon référencement
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Des outils très utiles
Positeo : communique la place de mon site sur une requête >>
test-pagerank.fr : communique le pagegrank d’un site >>
ahrefs.com : donne une vision globale des backlinks >>
GtMetrix : test les temps de chargement des pages >>
Seo Grader : analyse tous les éléments d’une page >>
Majestic SEO : rapport complet sur les liens entrants >>
Woorank : rapport SEO complet >>
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La ‘recherche universelle’c’est quoi ?
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Google mélange désormais plusieurs types de résultats de recherche
Site web
Images
Google Adresses
Vidéos
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Être bien référencé, c’est aussi être présent en tant que : - Images- Adresses- Vidéos
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