A VAJDASÁGI A VAJDASÁGI MAGYAROK MAGYAROK

MÉDIAFOGYASZTÁSAMÉDIAFOGYASZTÁSAMÉDIAFOGYASZTÁSAMÉDIAFOGYASZTÁSA

KözvéleményKözvélemény--kutatás 2007, 2008kutatás 2007, 2008

Forrásanyag:Forrásanyag:

Magyarságkutató Tudományos Társaság Magyarságkutató Tudományos Társaság közvéleményközvélemény--kutatása kutatása –– kérdőíves kérdőíves felmérés, 2007 és 2008felmérés, 2007 és 2008

Kutatási feladat:Kutatási feladat:

2007 2007 –– a vajdasági magyarok tájékoztatási szokásaia vajdasági magyarok tájékoztatási szokásai és és igényeiigényei (1417 lekérdezett alany(1417 lekérdezett alany)) -- Magyar nemzeti Magyar nemzeti Tanács megbízásaTanács megbízása

2008 2008 –– ÉÉ--V. magyarok (984 személyből álló V. magyarok (984 személyből álló reprezentatív minta) reprezentatív minta) -- a Pannon RTV népszerűsége a Pannon RTV népszerűsége ––Pannon RTV megbízásaPannon RTV megbízása

Vajdasági médiafogyasztási szokások:Vajdasági médiafogyasztási szokások:

-- naponta főleg televíziót, rádiót hallgatnak, naponta főleg televíziót, rádiót hallgatnak, és hetilapokat olvasnak. és hetilapokat olvasnak.

-- a felnőtt lakosság zöme nem használ a felnőtt lakosság zöme nem használ internetet és az írott sajtó is háttérbe internetet és az írott sajtó is háttérbe kerül az elektromos média mögött.kerül az elektromos média mögött.

10001200

0200400600800

10001200

tele

vízi

ó

rádi

ó

napi

lap

hetil

ap

Inte

rnet

média típusa

gya

kori

ság

naponta többször

naponta

hetente többször

hetente

nem válaszolt

A megkérdezettek többsége a magyar A megkérdezettek többsége a magyar médiát teszi előtérbe (2007)médiát teszi előtérbe (2007)

Milyen gyakran tájékozódik a vajd.-i magyar médiából?

egyáltalán nem

nagyon ritkán

ritkán

gyakran

nagyon gyakran

MÉDIANYELV MÉDIANYELV ––20072007a magyara magyar

500

600

700

gyak

oris

ág

nagyon gyakran

gyakran

0

100

200

300

400

vajdasági média szerb média magyarorsz.-i média

gyak

oris

ág gyakran

ritkán

nagyon ritkán

egyáltalán nem

Növekvőben van a szerb nyelvű média követése.Növekvőben van a szerb nyelvű média követése.

20072007--ben a vajdasági mintánál, a szerb médiából való ben a vajdasági mintánál, a szerb médiából való tájékozódás a megkérdezettek nagy részénél ritkán, tájékozódás a megkérdezettek nagy részénél ritkán, vagy egyáltalán nem volt jellemző. vagy egyáltalán nem volt jellemző.

Mindössze 28%Mindössze 28%--uk vallotta, hogy gyakran tájékozódik uk vallotta, hogy gyakran tájékozódik Mindössze 28%Mindössze 28%--uk vallotta, hogy gyakran tájékozódik uk vallotta, hogy gyakran tájékozódik a szerbiai médiából is, ez mellett 75%a szerbiai médiából is, ez mellett 75%--uk azt állította, uk azt állította, hogy az anyaországi tájékoztató eszközök útján hogy az anyaországi tájékoztató eszközök útján informálódik!informálódik!

20082008--ban az észak, vajdasági mintában ban az észak, vajdasági mintában (tömbmagyarság) tévénézés és újságolvasás közben is (tömbmagyarság) tévénézés és újságolvasás közben is 3434--36 százalékarányt ér el a szerb nyelv használata. 36 százalékarányt ér el a szerb nyelv használata.

7621000

MÉDIAVÁLASZTÁS MÉDIAVÁLASZTÁS -- 20072007A televíziózás gyakorisága a legmagasabb,

hiszen a válaszadók 85%-a naponta TV-t néz: TV2, RTL, M1, Duna TV vezetnek.

762651

444295 270

170 148 97 80 390

200

400

600

800

1000

tv2 rtl

m1

duna ns

b92

m2

rts

pink

disc

over

y

tévécsatorna

gyak

oris

ág

MÉDIAELVÁRÁS MÉDIAELVÁRÁS –– 20082008Szükség vanSzükség van--e a Pannon RTVe a Pannon RTV--n n

24 órás magyar műsorára?24 órás magyar műsorára?Igen: 68,2%Igen: 68,2%

8,4

23,4

68,2

szükséges

nincs véleménye

nem szükséges

MÉDIAVÁLASZTÁS - Pannon kutatás, 2008

Milyen gyakran nézi a TV-t? A TV nézési szokások a fiataloknál és az időseknél

hasonló: naponta többször bekapcsolják a készüléket. Kivételt képez a 40-50 évesek csoportja - legtöbben

naponta csak egyszer nézik a műsorokat (az esti órákban).

450naponta többször

�

050

100150

200250300

350400

18-30 31-40 41-50 51-60 61 évnélidősebb

Összesen

naponta többször

naponta

hetente többször

hetente

Rádiózás Rádiózás -- 20072007A rádióállomások népszerűségi listája:- a helyi jellegű rádiók a népszerűek. - gyakran hallgatják még a Sláger Rádiót és a Kossuth Rádiót.

402

227400500

gya

kori

ság

128 120 78 72 59 42 42 42 40 40

227

0100200300400

szab

adka

ira

dio

ujvi

deki

radi

o

slag

er

koss

uth 90

danu

bius

adai

pand

a

topo

lyai

regi

o

becs

ei

tem

erin

i

rádióállomások

gya

kori

ság

A rádiózás gyakorisága emelkedik!A rádiózás gyakorisága emelkedik!

20072007--ben: a válaszadók több mind a ben: a válaszadók több mind a felefele naponta naponta bekapcsolják a rádiót és ébredéskor, vagy egyéb bekapcsolják a rádiót és ébredéskor, vagy egyéb tevékenység mellett, pl. a konyhában, rendszeresen tevékenység mellett, pl. a konyhában, rendszeresen meghallgatják a napi helyi eseményeket.meghallgatják a napi helyi eseményeket.meghallgatják a napi helyi eseményeket.meghallgatják a napi helyi eseményeket.

20082008--ban: ban: A megkérdezettek kb. 80%-a hallgat naponta rádiót (lakásban, autóban). Rádiózási szokása kiugróan magas a 61 évnél idősebbeknek: 40% naponta többször + 40% naponta. Legkevesebb ideje rádióhallgatásra a 41-50 éveseknek van.

2008-ban, a rádióhallgatás gyakorisága élethely szerint:

Mindennap hallgatnak rádiót:

falun, már jóval kevesebben kisvárosban, míg a városban ritkán, vagy időnként.

falu

020406080

100120140160

nem nagyonritkán

idönként egyesmüsorokat

mindig

mindennap

falu

kisváros

város

összesen

SajtófogyasztásSajtófogyasztás

20072007--ben: a vajdasági magyarok kevesebb, mint ben: a vajdasági magyarok kevesebb, mint a fele olvas rendszeresen újságot, legtöbben a fele olvas rendszeresen újságot, legtöbben időnként és ritkán.időnként és ritkán.

Szokott-e Ön írott sajtótermékeket, újságokat olvasni?

rendszeresen

nem

idõnként

nagyon ritkán

Sajtónépszerűség Sajtónépszerűség -- 20072007Vajdaság szerte a Családi Kör a legnépszerűbb, utána a szabadkai Hét Nap. Egyetlen napilap vásárlása sem rendszeres.

549

500600

gya

kori

ság

19238 34 32 23 18

0100200300400500

csal

adi

kor

het n

ap

mag

yar

szo

tark

avi

lag

nok

lapj

a

subo

ticke

blic

zen

a

hetilapok

gya

kori

ság

A hetilapok népszerűsége a A hetilapok népszerűsége a legnagyobblegnagyobb

723

297400600800

85 51 47 45 35 29 29 26 25 23 220

200400

Csa

ládi

Kör 7n

ap

Tar

kaV

ilag

Nők

lapj

a

Blic

zen

a

Kis

kegy

ed

Sto

ry

Mag

yar

Szó

Kép

esIfj

úság

Sub

otic

ke

tem

erin

iÚ

jság

Sva

star

a

Hír

vivő

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

A napilapoknál vezet a Magyar Szó A napilapoknál vezet a Magyar Szó (csütörtök, vasárnap), 2007(csütörtök, vasárnap), 2007

A leggyakrabban olvasott újságok megemlítésük száma szerint

1039

80010001200

30555 34 18 14 12 12 10 8

0200400600800

1000

Mag

yar

Szó B

lic

Kur

ir

Dne

vnik

Pol

itika

Dan

as

Csa

ládi

Kör

Nov

osti

Vec

ernj

eno

vost

iG

radj

ansk

ilis

t

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

falu

kisváros

város

20082008--ban: ban: A hetilapok és napilapok olvasásának gyakorisága A hetilapok és napilapok olvasásának gyakorisága

településtípus szerint: településtípus szerint: falun olvasnak többetfalun olvasnak többet

80

100falu

kisváros

0

20

40

60

80

napontatöbbször

naponta hetentetöbbször

hetente Összesenválaszoltak

kisváros

város

MÉDIAELVÁRÁS, 2007MÉDIAELVÁRÁS, 2007

Milyen mértékben jeleníti meg a médai az alábbi értékeket?

75%100% A jelenleginél jobban

kellene hangsúlyozni

A médiában jobban kellene hangsúlyozni a tudás/tanulást, vagyis a szakmai értékek, azután igényt tartanak a közösségi összefogásra, ezt követi a béke, szolidaritás, segítségnyújtás, majd a családi értékek.

0%25%50%75%

Csa

ládi

Mat

eriá

lis,

Hit,

val

lás

Üzl

eti é

rték

ek

Mag

yars

ágtu

d

Bék

e

Köz

össé

gi

Kik

apcs

olód

ás

Szo

lidar

itás,

Tud

ás,

Kul

túra

,

Egy

éb é

rték

kellene hangsúlyozni

Megfelelőmértékben jelenikmeg

A jelenleginélkevésbé kellenehangsúlyozni

Igények témák szerint (2007):Igények témák szerint (2007):

1. 1. szórakoztató témákszórakoztató témák (pl. humor, krimi, popkultúra, főzés) (pl. humor, krimi, popkultúra, főzés) 2. az egészségügyi2. az egészségügyi; ;

3. 3. kistérségi hírek, gazdasági lehetőségekkistérségi hírek, gazdasági lehetőségek..

A válaszok középértéke

Mek

kora

fig

yelm

et k

elle

ne

0112233445

Bel

po

liti

kai

hír

ekB

elp

oli

tika

iel

emzé

sek

Kü

lpo

liti

kai

hír

ekK

ülp

oli

tika

iel

emzé

sek

Mag

yaro

rszá

gi

hír

ek,

Gaz

das

ági

hír

ekG

azd

aság

iel

emzé

sek

Kis

térs

égi

(reg

ion

ális

)V

álla

lko

zói

hír

ek é

s té

mák

Kö

zig

azg

atás

itá

jéko

ztat

ásK

om

mu

nál

issz

olg

álta

táso

kK

ult

urá

lis

hír

ekK

ult

urá

lis

tém

ák (

pl.

Nép

rajz

ité

mák

Val

lási

tém

ákS

zóra

kozt

ató

írás

ok

(pl.

Eg

észs

égü

gyi

tém

ákK

amp

ányc

élú

po

liti

kai

Mek

kora

fig

yelm

et k

elle

ne

szen

teln

i?

kulturális műsor

sport

zene

természetfilm

MÉDIAELVÁRÁSOKMÉDIAELVÁRÁSOK-- 20082008Mit nézne a Pannon Tv-

ben? (984 válasz)

Igényműsorok:1. a híradó és

2. a természetfilm, 3. kulturális riport,

800 810 820 830 840 850 860

híradó

politikai műsor

riport

vetélkedő

ifjúsági műsor

rajzfilm3. kulturális riport,

zene, vetélkedő.

Legkevesebben Legkevesebben választották a sport, az választották a sport, az

ifjúsági és politikai ifjúsági és politikai műsorok növelését.műsorok növelését.

Médiafogyasztás, Médiafogyasztás, a foglalkozás a foglalkozás szerintszerint

� AA háztartásbeli, munkanélküli, nyugdíjas TVháztartásbeli, munkanélküli, nyugdíjas TV--t nézt néz

�� RRádiót a munkások és nyugdíjasok hallgatnakádiót a munkások és nyugdíjasok hallgatnak

�� NNapilapból a vállalkozók, apilapból a vállalkozók,

�� HHetilapból a nyugdíjasok informálódnaketilapból a nyugdíjasok informálódnak

�� Felsőfokú szakembereink az egyéb információs Felsőfokú szakembereink az egyéb információs

forrásokat jelölforrásokat jelöliik meg (munkahely, nyilvános helyek, k meg (munkahely, nyilvános helyek,

barátok)barátok)

Iskolavégzettség és a médiafogyasztás:Iskolavégzettség és a médiafogyasztás:

� AAz alsó fokú iskolavégzettek nagyjából csak televíziót z alsó fokú iskolavégzettek nagyjából csak televíziót

néznek (igénylik az anéznek (igénylik az auudidioo--vizuálisan szervírozott vizuálisan szervírozott

információkat).információkat).

�� A középiskolát végzettek főleg hetilapot olvasnak, A középiskolát végzettek főleg hetilapot olvasnak,

utána rádiót hallgatnak (főleg a nők) és napilapot utána rádiót hallgatnak (főleg a nők) és napilapot utána rádiót hallgatnak (főleg a nők) és napilapot utána rádiót hallgatnak (főleg a nők) és napilapot

vesznek.vesznek.

�� A felsőfokú végzettek között (sok a férfi, aki) a A felsőfokú végzettek között (sok a férfi, aki) a

munkahelyen és munkahelyen és baráti körbenbaráti körben informálódik, informálódik, és csakés csak

harmadsorban a napilapokból.harmadsorban a napilapokból.

Tehát: az iskolavégzettség növekedésével nő a sajtóból Tehát: az iskolavégzettség növekedésével nő a sajtóból

való tájékozódás igénye és csökken a tv nézés.való tájékozódás igénye és csökken a tv nézés.

A vajdasági magyarság tájékoztatási igényeit jellemzi:A vajdasági magyarság tájékoztatási igényeit jellemzi:

1. Több médiafigyelmet várnak el az egészségügyi 1. Több médiafigyelmet várnak el az egészségügyi témákban és a kistérségi hírek esetében, majd témákban és a kistérségi hírek esetében, majd szórakoztató műsorok kellenek. szórakoztató műsorok kellenek.

2. A politikai kampánycélú témák iránt nem 2. A politikai kampánycélú témák iránt nem érdeklődnek, de a vallási hírek/műsorok sem érdeklik érdeklődnek, de a vallási hírek/műsorok sem érdeklik érdeklődnek, de a vallási hírek/műsorok sem érdeklik érdeklődnek, de a vallási hírek/műsorok sem érdeklik őket.őket.

3.3. Az értékek médiaigénye:Az értékek médiaigénye:-- jobban kellene hangsúlyozni a tudás/tanulást, vagyis jobban kellene hangsúlyozni a tudás/tanulást, vagyis a szakmai értékeket, a szakmai értékeket, -- fontos a közösségi összefogás, ezt követi fontos a közösségi összefogás, ezt követi -- a béke, szolidaritás, segítségnyújtás, majd a béke, szolidaritás, segítségnyújtás, majd -- a családi értékek. a családi értékek.

A vajdasági magyarság indokolnak tartja az A vajdasági magyarság indokolnak tartja az új médiafejlesztő stratégia kiépítését:új médiafejlesztő stratégia kiépítését:

-- a megkérdezettek 68,2%a megkérdezettek 68,2%--a érdekelt abban a érdekelt abban hogy hogy egy egységes vajdasági magyar egy egységes vajdasági magyar médiaház működjönmédiaház működjön (mindössze 9%(mindössze 9%--a a ellenezne egy egységes vajdasági magyar ellenezne egy egységes vajdasági magyar ellenezne egy egységes vajdasági magyar ellenezne egy egységes vajdasági magyar médiahálózatot);médiahálózatot);-- a vajdasági magyarok többsége érdekelt egy a vajdasági magyarok többsége érdekelt egy egységes kárpátegységes kárpát--medencei médiaház/hálózatmedencei médiaház/hálózatlétrehozatalában. A térségben elő magyarok létrehozatalában. A térségben elő magyarok szeretnének információkat kapni és küldeni szeretnének információkat kapni és küldeni az anyaország és a többi határon túli régió az anyaország és a többi határon túli régió felé.felé.

Média jövőkép Média jövőkép -- elvárásokelvárások

Mennyire érdekelné Önt egy egységes vajdasági médiaház működtetése?

Gyakoriság Százalék

Egyáltalán nem – 1 64 4,5

Nem igen - 2 65 4,6

Közepesen -3 302 21,3Válaszok

Közepesen -3 302 21,3

Erősen - 4 275 19,4

Nagyon erősen – 5 691 48,8

Összesen 1397 98,6

Nem válaszolt 20 1,4

Összesen 1417 100,0

Magyar Magyar regionális, határon átnyúló regionális, határon átnyúló médiahálózatmédiahálózat

Mennyire érdekelné Önt egy egységes kárpát-medencei médiaház

működtetése?Gyakoriság Százalék

Egyáltalán nem – 1 122 8,6

Nem igen - 2 141 10,0

Válasz

Nem igen - 2 141 10,0

Közepesen -3 374 26,4

Erősen - 4 229 16,2

Nagyon erősen – 5 504 35,6

Összesen 1370 96,7

Nem válaszolt 47 3,3

Összesen 1417 100,0

Konklúzió/1:Konklúzió/1:

11.. A vajdasági magyarok igénylik a mindennapi és A vajdasági magyarok igénylik a mindennapi és sokoldalú tájékoztatást a közösség életéről, a sokoldalú tájékoztatást a közösség életéről, a lokális/kistérségi hírekben, majd az országról és a lokális/kistérségi hírekben, majd az országról és a világról is, méghozzá anyanyelvén és az európai világról is, méghozzá anyanyelvén és az európai igényeknek megfelelően.igényeknek megfelelően.

2.2. AAz z írott és az elektronikus sajtó helyzetét nehezíti, írott és az elektronikus sajtó helyzetét nehezíti, hogy a kilencvenes évektől sok médiamunkatárs hogy a kilencvenes évektől sok médiamunkatárs elvándorolt.elvándorolt. Hiányzik az utánpótlás, kell a fiatalítás.Hiányzik az utánpótlás, kell a fiatalítás.

3. 3. A polgárok A polgárok legtöbbenlegtöbben TVTV--t nézt nézneknek (70%) , de nő a (70%) , de nő a rádiózási szokás és továbbra is jelentősek a hetilapok a rádiózási szokás és továbbra is jelentősek a hetilapok a tájékozódás terén.tájékozódás terén.

Konklúzió/2Konklúzió/2

4.4. A A vajdasági magyarságnak nagy szüksége van az vajdasági magyarságnak nagy szüksége van az

állami támogatottságú minőséges állami támogatottságú minőséges és pártatlan és pártatlan napilapra napilapra

(Magyar Szó)(Magyar Szó)

5. 5. A magyar kisebbség igényli az egész Vajdaság területén A magyar kisebbség igényli az egész Vajdaság területén

jól hallható, 24 órás jól hallható, 24 órás anyaanyanyelvű rádiózást.nyelvű rádiózást.

6. 6. A magyarok igénylik a Vajdaság területén jól látható A magyarok igénylik a Vajdaság területén jól látható

napi többórás, minden réteg és korosztály igényét napi többórás, minden réteg és korosztály igényét

figyelembe vevő és kielégítő televíziózást. Jelenleg a figyelembe vevő és kielégítő televíziózást. Jelenleg a

magyarok anyaországi televízió csatornákat néznek magyarok anyaországi televízió csatornákat néznek

szívesebben. szívesebben.

7. A média jövőképében van a regionális egységes magyar 7. A média jövőképében van a regionális egységes magyar

tájékoztatás!tájékoztatás!

KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!