a transposição das estratégias do branding para as mídias móveis
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BUILDINGBRANDS™TRANSFORMINGBUSINESS
O ENCONTRO DO REAL COM O VIRTUAL:A transposição das estratégias do branding para as mídias móveis.
29/09/2011 UNISEB (RIBEIRÃO PRETO, SP)
BUILDINGBRANDS™TRANSFORMINGBUSINESS
MARCA
ESTRATÉGIA &PLANEJAMENTO
CONSTRUÇÃO DEEXPERIÊNCIA
COMUNICAÇÃO
NA REAL, ESSE DISCURSO TODO CORPORATIVO NÃO COLA MUITO QUANDO TÁ NA CARA QUE
SOU SÓ UM GURI METIDO A
HIPSTER.
1984.
1991.
"NOSSO FOCO NÃO DEVE ESTAR NAS TECNOLOGIAS EMERGENTES, MAS SIM NAS PRÁTICAS CULTURAIS EMERGENTES"
— HENRY JENKINSPROFESSOR, EX-DIRETOR DO MIT COMPARATIVE MEDIA STUDIES. AUTOR E/OU EDITOR DE 12 LIVROS, ENTRE ELES “CULTURA DA CONVERGÊNCIA'.
O SURGIMENTO DE UM NOVO SISTEMA ELETRÔNICO DE COMUNICAÇÃO
CARACTERIZADO PELO SEU ALCANCE GLOBAL, INTEGRAÇÃO DE TODOS OS
MEIOS DE COMUNICAÇÃO E INTERATIVIDADE POTENCIAL ESTÁ
MUDANDO E MUDARÁ PARA SEMPRE NOSSA CULTURA.
— MANUEL CASTELLS (1999, P. 414) SOCIÓLOGO E DIRETOR DO
INSTITUTO INTERDISCIPLINAR SOBRE INTERNET, NA UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA
THE HISTORIC ROLE OF THE CONSUMER HAS BEEN NOTHING MORE THAN A GIANT MAW AT THE END OF THE MASS MEDIA’S LONG CONVEYER BELT, THE ALL-ABSORBING YIN TO THE MASS MEDIA’S ALL-PRODUCING YANG….IN THE AGE OF THE INTERNET, NO ONE IS A PASSIVE CONSUMER ANYMORE BECAUSE EVERYONE IS A MEDIA OUTLET.
— CLAY SHIRKY (1999, P. 414) WRITER, CONSULTANT AND TEACHER ON THE SOCIAL AND ECONOMIC EFFECTS OF
INTERNET TECHNOLOGIES. AUTOR DE HERE COMES EVERYBODY: THE POWER OF ORGANIZING WITHOUT ORGANIZATIONS E COGNITIVE SURPLUS: CREATIVITY AND GENEROSITY IN A CONNECTED AGE
OS RELACIONAMENTOS SIGNIFICATIVOS PASSARAM DO CAMPO DA INTIMITÉ PARA O DA EXTIMITÉ - OU SEJA, EXTIMIDADE.
— SERGE TISSERON PSICANALISTA E PSIQUIATRA INFANTIL, AUTOR DEL’INTIMITÉ SUREXPOSÉE E DE LES BIENFAITS DES IMAGES,
ACONTECE ONLINE!normalmente iniciando com uma busca no Google, Bing, Yahoo!, YouTube ou algum outro mecanismo de buscas.!
EM TEMPO REAL!a qualquer hora do dia. Mais e mais, acontece no caminho entre um lugar e outro. O número de buscas no Google usando o celular dobrou em 2010.!
O CONSUMIDOR É QUEM CONTROLA!puxando informações de suas fontes preferidas ao invés de ter a informação empurrada goela abaixo pela propaganda.!
É EMOCIONAL!O consumidor tem uma necessidade que precisa ser satisfeita e por isso ele está investindo tempo na procura de mais informações.!
É UMA CONVERSA MULTIDIRECIONAL!empresas, amigos, estranhos, especialistas – todos têm algo a dizer sobre o produto.!
HOJE AS MARCAS
PRECISAM SER MAIS
“LÍQUIDAS”.
- Zygmunt Bauman
“As pessoas estão com medo de desenvolver relacionamentos mais profundos, que o imobilizem num mundo em permanente movimento.”
MUITO BONITO.MAS O QUE ISSO TEM A VER COM BRANDING MESMO?
ESTRATÉGIA DE COMUNICACÃO COCA-COLA 2020:
“LIQUID & LINKED”
- Jonathan Mildenhall, VP of Global Advertising
Strategy and Creative Excellence.
MARCA
ESTRATÉGIA &PLANEJAMENTO
CONSTRUÇÃO DEEXPERIÊNCIA
COMUNICAÇÃO
Gad´Brivia
Digital Branding
Segundo o Pierre Lévy, na atual ECONOMIA DA INFORMAÇÃO as idéias são o capital mais importante, e que só pode ser adquirido quando as pessoas pensam em conjunto. Para isso, é necessária a produção de três capitais:
1. O técnico (coisa) Que vai dar suporte estrutural à construção das idéias e pode ser exemplificado pelas estradas, prédios, meios de comunicação;
2. O cultural (signo)Mais abstrato, representado pelo conhecimento registrado em livros, enciclopédias, na World Wide Web ;
3. O social (cognição)Que corresponde ao vínculo entre as pessoas e grau de cooperação entre elas.
MARCA
(ESTRATÉGIA &PLANEJAMENTO)
(CONSTRUÇÃO DEEXPERIÊNCIA)
(COMUNICAÇÃO)
CULTURAL
TÉCNICOSOCIAL
(CONSTRUÇÃO DEEXPERIÊNCIA)
TÉCNICO(COMUNICAÇÃO)
SOCIAL
MARCA
(ESTRATÉGIA &PLANEJAMENTO)
CULTURAL
(COMUNICAÇÃO)
SOCIAL
(ESTRATÉGIA &PLANEJAMENTO)
CULTURAL
(CONSTRUÇÃO DEEXPERIÊNCIA)
TÉCNICO
MARCA
(ESTRATÉGIA &PLANEJAMENTO)
CULTURAL
(CONSTRUÇÃO DEEXPERIÊNCIA)
TÉCNICO
MARCA
(COMUNICAÇÃO)
SOCIAL
AS PESSOAS SÃO NOSSAS PARCEIRAS NA COMUNICAÇÃO. NÃO UM PÚBLICO-ALVO E NÃO APENAS NÓDULOS DE AMPLIFICAÇÃO DA TRANSMISSÃO, MAS PARCEIROS NA PRODUÇÃO, MODULAÇÃO, DESENVOLVIMENTO E DISTRIBUIÇÃO DE IDEIAS DE MARCA.
— FARIS YAKOB
A) NO CONTEXTO DA “MODERNIDADE LÍQUIDA”, AS MARCAS SE DESTACARÃO NÃO POR MEIO DA DIVULGAÇÃO DE MENSAGENS, MAS OFERECENDO SERVIÇOS E EXPERIÊNCIAS RELEVANTES PARA DIFERENTES MOMENTOS, PÚBLICOS E MÍDIAS.
MORAL DA HISTÓRIA:
B) AS ESTRATÉGIAS DE MARCAS MAIS ESTÁVEIS SÃO AS QUE FLUEM CONSIDERANDO TRÊS PERSPECTIVAS:
- CULTURAL;- TECNOLÓGICA; - SOCIAL.
MORAL DA HISTÓRIA:
OBRIGADO.email: [email protected]:@fabiobuss
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