a nova publicidade: ameaça ou oportunidade?
DESCRIPTION
Palestra de Michel Lent Schwartzman, Gerente Geral e VP de Criação da OgilvyInteractive Brasil na 2ª COMUNICA MG. Belo Horizonte, 12/08/2010TRANSCRIPT
![Page 1: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/1.jpg)
A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?Belo Horizonte, 12 de agosto de 2010
Michel Lent SchwartzmanVP de Criação, Ogilvy Brasil @lent
![Page 2: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/2.jpg)
Alguém contrataria este homem?• Tem 38 anos e está desempregado. • Não terminou a faculdade.• Trabalhou como cozinheiro, vendedor, diplomata e fazendeiro.
• Não conhece nada sobre marketing e nunca criou um anúncio em sua vida.
• Deseja iniciar uma carreira em publicidade e quer um salário de 7 mil reais por mês.
![Page 3: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/3.jpg)
Alguém contrataria este homem?• Pareceria impossível que alguém quisesse contratar este homem.
• Mas uma agência de Londres o contratou. • 3 anos depois ele se tornou o redator mais conhecido do mundo e nos anos seguintes construiu uma das 10 maiores agências do planeta.
• O ano era 1948, e este homem:
3
![Page 4: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/8.jpg)
162 cidades, 50 países, todos os continentes
8
![Page 9: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/9.jpg)
Presença Nacional
9
![Page 10: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/10.jpg)
Clientes da Ogilvy Brasil
![Page 11: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/11.jpg)
NOSSO MUNDO
![Page 12: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/12.jpg)
MÚSICA
![Page 13: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/13.jpg)
TELEFONIA
![Page 14: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/14.jpg)
VIDEO
![Page 15: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/15.jpg)
KODAK
![Page 16: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/16.jpg)
APPLE
![Page 17: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/17.jpg)
“Cada era econômica é baseada numa escassez chave e numa abundância chave”
http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople
George Gilder
![Page 18: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/18.jpg)
Nos anos 40
![Page 19: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/19.jpg)
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Nos anos 40
![Page 20: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/20.jpg)
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Nos anos 50
![Page 21: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/21.jpg)
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Fita Cassete
Satélites
Shows/Eventos
Nos anos 60
![Page 22: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/22.jpg)
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
VT
Outdoors
Casas Noturnas
WalkMan
Nos anos 70
Fita Cassete
![Page 23: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/23.jpg)
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
Outdoors
Casas Noturnas
VCR
PC
WalkMan
CD
BackLight
DAT
Fax
VideoGame
TV Estéreo
Nos anos 80
VT
Fita Cassete
![Page 24: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/24.jpg)
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
Outdoors
Casas Noturnas
VCR
PC
WalkMan
CD
BackLight
DAT
Fax
Video Laser
TV a Cabo
Internet
CD-Rom
DVD
Pay per View
Direct TV
TriVision
Painéis Eletrônicos
VideoGame
Pager
DCCVDO
Real AudioMD
Celular
Nos anos 90
TV Estéreo
VT
Fita Cassete
![Page 25: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/25.jpg)
Nos anos 2000
![Page 26: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/26.jpg)
Múltiplas plataformas e formatos
![Page 27: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/27.jpg)
multiplicação exponencial da oferta de informaçãoFoto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
![Page 28: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/28.jpg)
Simplicidade de publicação
![Page 29: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/29.jpg)
Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia.
![Page 30: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/30.jpg)
abundância de conteúdoescassez de tempo
Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/
![Page 31: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/31.jpg)
SHARE OF MIND?
SHARE OF ATTENTION?
SHARE OF MARKET?
SHARE OF WALLET?
SHARE OFSHELF?
SHARE OFSCREEN?
![Page 32: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/32.jpg)
SHARE OF TIME.⌚
![Page 33: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/33.jpg)
O tempo passa a ser o bem mais escasso.
![Page 34: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/34.jpg)
A NOVA PUBLICIDADE
![Page 35: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/35.jpg)
CASES CANNES 2010
![Page 36: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/36.jpg)
REPLAY - GATORADETBWA\CHIAT\DAY
TITANIUM & INTEGRATED GOLD LION - CANNES LIONS 2010
![Page 37: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/37.jpg)
TWELP FORCE - BESTBUYCRISPIN, PORTE + BOGUSKY
TITANIUM & INTEGRATED GRAND PRIX CANNES LIONS 2010
![Page 38: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/38.jpg)
Uma nova arena
A PUBLICIDADE CONTEMPORÂNEA É UMA MISTURA DE TECNOLOGIA E COMUNICAÇÃO
NÃO HÁ EMPRESAS TRADICIONAIS QUE JÁ OCUPAM ESTE TERRENO HÁ MUITO TEMPO
15 ANOS DE EXPERIÊNCIA É O MÁXIMO QUE VAMOS ENCONTRAR
ESTE CONTEXTO REDEFINE O PAPEL DOS LÍDERES, ABRINDO OPORTUNIDADES
![Page 39: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/40.jpg)
2000: Agências saem na frente
ATRAÍDAS PELO INVESTIMENTO DE RISCO
CRIAM SUAS VERSÕES “.COM”
NOS MAIS DIFERENTES MODELOS
MAS O NEGÓCIO É ARTIFICIAL
![Page 41: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/41.jpg)
2000: Moda
MAIS DO QUE UMA NECESSIDADE, SER ‘.COM’ É SEGUIR A MODA
E COM O ESTOURO DA BOLHA, A ‘MODA’ PASSA
![Page 42: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/42.jpg)
CRASH DA NASDAQ
![Page 43: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/43.jpg)
QUEBRA DAS .COM
![Page 44: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/44.jpg)
2002: Especialização
APESAR DO FIM DA BOLHA, HÁ MUITA ATIVIDADE NO MERCADO NÃO ATENDIDA
PRODUTORAS SE TRANSFORMAM EM AGÊNCIAS
NOVAS AGÊNCIAS ESPECIALIZADAS SURGEM
NOVOS MODELOS DE AGÊNCIAS SURGEM
![Page 45: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/45.jpg)
2002: Separação
CLIENTES CRIAM SEU PRÓPRIO MIX E PASSAM A TRABALHAR COM DIVERSAS AGÊNCIAS
CADA AGÊNCIA TEM SEU PAPEL
INTEGRAÇÃO FICA SOB RESPONSABILIDADE DO CLIENTE
CADA CANAL TEM SUA IDÉIA E LINGUAGEM
![Page 46: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/46.jpg)
AGÊNCIA TRADICIONAL ENTENDE DE MARCA MAS
NÃO FAZ INTERNET
![Page 47: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/47.jpg)
AGÊNCIA DIGITAL FAZ INTERNET
MAS NÃO ENTENDE DE
MARCA
![Page 48: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/48.jpg)
OS ‘HOTSHOPS’ TRAZEM FRESCOR
PÓS ON/OFF E GANHAM ESPAÇO
![Page 49: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/49.jpg)
CRESCIMENTO DO DIGITAL
USO DOS MEIOS DIGITAIS GANHA MASSA CRÍTICA
![Page 50: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/50.jpg)
O FIM DO NICHO
![Page 51: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/51.jpg)
Mix
NA MEDIDA EM QUE OS MEIOS SE CONFUNDEM E AGÊNCIAS SE EQUIPAM, DIFERENÇA VAI DESAPARECENDO
AGÊNCIA QUE FAZ OFF FAZ ON, AGÊNCIA QUE FAZ ON FAZ OFF, FAZ ATIVAÇÃO E TODAS AS COMBINAÇÕES POSSÍVEIS
HOTSHOPS CRESCEM E PERDEM O DIFERENCIAL
![Page 52: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/52.jpg)
Integração
NÃO HÁ MAIS POR DEFINIÇÃO UM FORMATO DE AGÊNCIA VENCEDOR
INDEPENDENTE DA SUA ORIGEM, TODAS BUSCAM SOLUÇÕES INTEGRADAS
![Page 53: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/53.jpg)
Ogilvy 2010
53
![Page 54: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/55.jpg)
PUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE
ESPECIALISTASATL BTL
EXECUÇÃO
![Page 56: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/56.jpg)
PUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE
ESPECIALISTAS
EXECUÇÃO
![Page 57: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/57.jpg)
ESPECIALISTAS
EXECUÇÃOPUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE
![Page 58: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/58.jpg)
ESPECIALISTAS
EXECUÇÃOPUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE
PUBLICIDADE
MARKETING DIRETO
PR
DIGITAL MOBILE
ETC.
P&D
ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO
SERVIÇOS
DESIGN
![Page 59: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/59.jpg)
PUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE
PENSAMENTO INTEGRADO
PUBLICIDADE
MARKETING DIRETO
PR
DIGITAL MOBILE
ETC.
P&D
ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO
SERVIÇOS
DESIGN
EXECUÇÃO
![Page 60: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/60.jpg)
PUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE
PUBLICIDADE
MARKETING DIRETO
PR
DIGITAL MOBILE
ETC.
P&D
ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO
SERVIÇOS
DESIGN
EXECUÇÃO ESPECIALIZADA
PENSAMENTO INTEGRADO
![Page 61: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/61.jpg)
PUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE
SEM LINHAS, SEM LIMITES
PUBLICIDADE
MARKETING DIRETO
PR
DIGITAL MOBILE
ETC.
P&D
ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO
SERVIÇOS
DESIGN
EXECUÇÃO ESPECIALIZADA
PENSAMENTO INTEGRADO
![Page 62: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/62.jpg)
A Conta de Bar de R$ 22 mil• Festival de cannes 2010:• Bronze em ‘Activation’
• Bronze em ‘Promo’
62
![Page 63: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/63.jpg)
63
![Page 64: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/64.jpg)
Burger King WHOPPER Face• Festival de cannes 2010:• Prata em ‘Direct’• Prata em ‘Outdoor’• Bronze em ‘Media’• Bronze em ‘Promo’
64
![Page 65: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/65.jpg)
65
![Page 66: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/66.jpg)
Após anos de experiência e N tentativas, eis o modelo que realmente resolve:
66
![Page 67: A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013121/555cb7d3d8b42ab2358b599d/html5/thumbnails/67.jpg)
Pessoas motivadas, em torno de um objetivo comum :)