a feitura de um presidente
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Curso A Opinião Pública em Remix - promovido pela Diálogos Sociais em Agosto de 2009TRANSCRIPT
A Opinião Pública em RemixA FEITURA DE UM PRESIDENTE:
Barack ObamaParte 2
Volney Faustini
Agosto 2009
Introdução e Resumo
Quando a candidatura de Barack Obamapara a presidência dos Estados Unidos foilançada, parecia ser uma aposta perdida.
Hoje podemos afirmar que este é um
caso único da força que as Redes Sociaisrepresenta e como o Marketing serámoldado de maneira definitiva para ofuturo, em novas bases e parâmetros.
CONTEXTO SOCIAL
• Ambiente pedindo mudanças
• Desgaste com o Presidente
• Economia
• Ausência de perspectivas de futuro
• Muitos candidatos a líder
REINVENÇÃO
• Realize um processo disciplinado para descobrir e contestar ortodoxias antiquadas que limitam o pensamento criativo (Gary Hamel)
• A Internet é o campo de ensaio do futuro, misturando o presente com tendências, loucuras e experimentos. Use-a como uma luneta para visualizar e criar o amanhã.
• Você não vai garantir nada para seu futuro, tentando manter o status quo!
Construindo Pontes
• O Candidato:
– O discurso da Esperança
– O sonho
– A mudança possível
• O Povo:
– Realidade
– Desencanto
– Expectativas
Desafios:
1. Sobreviver à corrida dos vários nomes possíveis a ser escolhido pelo Partido Democrata
2. Ganhar a indicação pelo Partido
3. Vencer o candidato Republicano – fosse quem fosse
Desvantagens:
Novato no jogo político (recém chegado à Washington DC)
Afro Americano numa cultura ainda reticente com a questão do preconceito racial
Limitação de verba e restrição pessoal de fazer uso do subsídio oficial para a Campanha
Ponto Positivo 1
Figura Carismática
Orador de primeira
Boa articulação intelectual
Ponto Positivo 2
A Mensagem:
– História pessoal (“Eu posso”)
– Change = MUDANÇA
– Yes We Can! (Sim, nós podemos)
Ponto Positivo 3
INOVAÇÃO:– Não depender de Mídias Tradicionais
– Focar nos Jovens
– Criar Redes de Relacionamento
– Multiplicar o alcance via ‘pares’
– Uso inteligente e estratégico da INTERNET
A CRIAÇÃO DA INTERNET:Células e Interdependência
A ONDA
• O povo
• A massa
• Os voluntários
• Os eleitores
• Os cidadãos
FENÔMENO
Duas Explicações para Fenômeno
30 dias
25º
Duas Explicações para FenômenoO JOGO DE XADREZ
Duas Explicações para Fenômeno
12
4
816
32 64
128
Continua na seqüência – sempre dobrando o número de grãos!
Paralelo Histórico:
John Kennedy na TV (Debate com Nixon):
Saber usar:
• Se John Kennedy foi o primeiro a tirar todo o proveito da Televisão ...
• Barack Obama foi o primeiro candidato a tirar todo o proveito da Internet !
1960 2008
John Kennedy Barack ObamaTV WWW
As Estrelas:
David PlouffeChris Hughes
David AxelrodRobert Gibbs
Crise vs Oportunidade
Episódio Jeremy Wright
O certo não é “Deus abençoe a América”, e sim “Deus amaldiçoe a América!!”
Do limão: limonada
A RESPOSTA:Um dos mais importantes discursos a respeito da questão racial.
TEXTO DO DISCURSORepercussão com análise por FHC
Grassroots:
• Significa depender da base – as pessoas comuns apoiando toda a Campanha!
• “Um movimento que é dirigido pelos participantes do grupo ou da comunidade, com características de espontaneidade e desprovido de estruturação formal.”
• Movimento popular com adesão espontânea
CHAVE
A CAUSA !
Um estudo inicial
• Postagem no Espicaçando o Marketing
• Autor: Volney Faustini
• Link:
http://espicacandomarketing.blogspot.com/2009/01/making-of-barack-obama.html
A chave:h t t p : / / w w w . m y b a r a c k o b a m a . c o m /
Os 4 Ps de Barack Obama
• PRODUTO
• PONTO DE VENDA
• PROMOÇÃO
• PREÇO
• O Candidato
• A partir da sua casa (everywhere!)
• Divulgação no boca a boca / Porta a Porta
• O seu voluntariado pela MUDANÇA
O cara da Web
Chris Hughes, um dos fundadores do Facebook– coordena as redes sociais e o site www.mybarackobama.com
Visão Geral
• Ponto de Partida:
– O site MYBARACKOBAMA
• Movimento Social:
– Envolvendo pessoas e voluntariado
• Método:
– Compromisso pessoal e meios para tal
• Fins:
– Tornar a Campanha algo Real e Prático
É sobre você.
O seu Perfil
Voluntários
Planeje e Participe de Eventos
Sua rede de amigos
Seja um Arrecadador
Escreva o seu Blog
Tutorial apresentado por Amy Hablin
Veja o tutorial com legendas
http://www.youtube.com/watch?v=slsEy4SZIfE
Um só nível de Segmentação
A chave de tudo era o ZIP CODE* (o CEP americano).
Identifica o DISTRITO e fomenta o voluntário com potencial de mobilização.
* O sistema eleitoral americano atua por Distritos dentro de cada Estado – ‘amarrando’ assim a localidade/residência do eleitor
CHAVE
ESTRATÉGICA !
Contribuições
Termômetro e meta de arrecadação
Login e senha
Blogs das Comunidades
Painel
Vizinhos
Amigos
Eventos
Mensagens
Grupos
Contribuições
Meu Blog
Calendário de Eventos
Eventos criados por mim
Eventos que estou participando
Eventos pertos de mim
As Redes Sociais:
• MySpace
• Youtube
• Flickr
• Outros
Para entender as Redes Sociaissomente participando!
Participação e Expressão
Uma Peça de Arte produzida em vídeo, com o RapperWil.I.am abrindo ...
... mais de 16 milhões de ‘views’ e mais de 87.000 comentários no YOUTUBE
O movimento ganha molho
• Grassroots:
Artes + Entretenimento+Influenciadores
Assista este vídeo
http://www.youtube.com/watch?v=2fZHou18Cdk&feature=PlayList&p=A92BFA8B2835CD11&index=15
Aplicativos
Para os mais exigentes, os mais conectados, os maiores aficionados, os realmente comprometidos
E molho apimentado também
• Grassroots
– personalidade e acidez
Veja o vídeo
http://www.youtube.com/watch?v=EUKINg8DCUo
Resumo e conclusão
• O que já sabemos:
– A Rede Social foi a grande chave.
– É sobre você: indivíduos, ligados na internet e como voluntários, debaixo de um ferramental com metodologia.
– A paixão tem que ser incendiada
– A força das pessoas (o grassroots) uma base popular que se transforma em viral
– Adeus Comando e Controle!
NATIVOS DIGITAIS !