a febre verde chegou na america latina? 2010. kantar worldpanel fez pela primeira vez seu medimos o...
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A FEBRE VERDE CHEGOU NA AMERICA LATINA?2010
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Kantar Worldpanel fez pela primeira vez seu MEDIMOS O GRAU
DE CONSCIÊNCIA VERDEDOS SEUS CONSUMIDORES
EM 16 CIDADES DE AMÉRICA LATINA
Bogotá
Buenos Aires
Caracas
Guatemala
La Paz
Lima
Managua
México D.F
Panamá
Quito
Río de Janeiro
San Jose
São Paulo
San Salvador
Santiago de Chile
Tegucigalpa
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América Latina entrou na onda verde?
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Já escutou falar sobre
AQUECIMENTOGLOBAL?
UM SALTODE CONSCIÊNCIA
SIM92% 2010
Há um ano…
77%
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+ CONSCIÊNCIA PARA TODOS
Ainda que o aquecimento global continue sendo um tema de maior
conhecimento para o NSE alto (97%), os NSE baixos estão se
colocando em dia
De 2009 a 2010 o conhecimento do
tema cresceu de 59% a 83% entre o NSE baixo
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PREOCUPACIÓNPARA TODOS
O TEMA
GANHOU DESTAQUE ENTRE AS
PREOCUPAÇÕES DOS LATINOS
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CALENTAMIENTO GLOBAL
AQUECIMENTO GLOBAL
INSEGURANÇA
AUMENTO DE PREÇOS
MINHA SAÚDE
CRISE FINANCEIRA
60%
47% 47%44%
30%
Temas quemais preocupam na América Latina em 2010
O NÚMERO CORRESPONDE A % DE LARES LATINOS QUE CONSIDERAM O TEMA UMA DE SUAS 3 PRINCIPAIS PREOCUPAÇÕES
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INSEGURANÇA
62 Brasil
AQUECIMENTO GLOBAL
53AUMENTO DE
PREÇOS
35
MINHA SAÚDE
49CRISE
FINANCEIRA
30
O AQUECIMENTO GLOBAL PREOCUPA AINDA MAIS AOS BRASILEIROS, PARA QUEM A SAÚDE OCUPA O TERCEIRO LUGAR
O NÚMERO CORRESPONDE A % DE LARES LATINOS QUE CONSIDERAM O TEMA UMA DE SUAS 3 PRINCIPAIS PREOCUPAÇÕES
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PREVISÃO DE CLIMA BOM NA
REGIÃO
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PODEMOS AFIRMARQUE A AMÉRICA LATINA
É UMA REGIÃO VERDE,AINDA QUE DE MANEIRA
INCONSCIENTE OU INVOLUNTÁRIA
SER GREEN É SIMPLESMENTEDECIDIR VIVER DE MANEIRA
MAIS SIMPLES
EXISTE UMA RELAÇÃODIRETA ENTRE
A TEMPERATURA GREEN
E O ESTILO DE VIDA
CIDADE DO MÉXICO69°
AMÉRICA CENTRAL64°
CARACAS64°
BOGOTÁ70°
SP & RJ
60°
QUITO
70°
LIMA
78° LA PAZ
71°
BUENOS AIRES
63°SANTIAGO
63°
LATAM66°
G° = % TOP 2 BOX – 17 PERGUNTAS SOBRE PENSAMENTO E ATITUDES GREEN (VER APÉNDICE)ESCALA 1 A 100°. 100° MAIOR CONSCIÊNCIA, 1 GRAU MENOR CONSCIÊNCIA VERDE
GRAU° DE CONSCIÊNCIA VERDE
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BACK-TO-BASICS: O DESAFIO É TORNAR O LATINO EM VERDEPOR OPÇÃO E NÃO SOMENTE POR RESTRIÇÃO ECONOMICA
MENOS AUTOMÓVEIS
MAIS PRODUTO FRESCO(NÃO INDUSTRIALIZADO)
MENOS RETAIL MODERNO, MAIS FEIRAS
MENOS GASTO – BUSCA POR POUPANÇA E RENDIMENTO
MENOR CONSUMO DE ENERGIA – EQUIPAMENTOS MAIS BÁSICOS PARA O LAR
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O MUNDO TEM COMO TARGET PARA 2012 REDUZIRA EMISSÃO DE GASES 5.2% EM RELAÇÃO AOS NÍVEIS DE 1990
A RELAÇÃO PER CAPITA É ALTA PARA O BRASIL,
EM COMPARAÇÃO À UNIÃO EUROPÉIA E JAPÃO E O DOBRO
QUE A CHINA
MAIORES EXIGÊNCIAS PARA BRASIL E MÉXICO
NA REGIÃOChina
Estados Unidos
União Européia
Indonesia
India
17%
16%
Russia
Brasil
Japão
Canadá
México
11%
6%
5%
5%
4%
3%
2%
2%
TOP 10 EMISSORES DE GHGs
FONTE: PROTOCOLO KYOTO OBJETIVOS 2012. GHG: GRENHOUSE GAS
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A SOLUÇÃO ESTÁ EM
NOSSAS MÃOS
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QUEM É O RESPONSÁVEL POR LIDERAR A
MUDANÇA?
O Governo?
Os meios de comunicação?
Instituições educativas?
Nós?
ONGs?
Empresas privadas?
Organizações
internacionais?
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A INSTITUIÇÕES QUE TEM MAIS PODER PARA INFLUENCIAR MUDANÇAS NA QUESTÃO AMBIENTAL SÃO
NÓS
79%
MEIOS DE COMUNICAÇÃO
40%
INSTITUIÇÕES EDUCATIVAS
39%
+COMPROMISSO
+INFORMAÇÃO
+EDUCAÇÃO
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A VOZ DA CONSCIÊNCIA
O QUE PENSAM REALMENTE?
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…e ajo consequentemente19%
…porque quero que meus filhos vivam em um mundo melhor
63%
…mas acredito que não é tão grave / não me preocupo6%
…mas minhas prioridades estão colocadas em outras questões
12%19%ARGENTINOS
ME PREOCUPA O TEMA...
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ACREDITAMOS NAS CAMPANHAS GREEN DAS EMPRESAS?
FALTA DE CONFIANÇA RESPEITO À COMUNICAÇÃO. RECLAMO DE RESULTADOS TANGIVEIS
NÃO ACREDITO
39%ACHO
DIFÍCIL ACREDITAR
35%
CONFIO NAMENSAGEM E A
VALORIZO
26%
50 48 4742 40 39 36 36 36
30 27
México Colombia Bolivia Chile Ecuador LATAM Argentina Brasil Perú Venezuela CAM
NSE Baixo
46%NSE Alto
31%
PERGUNTA: QUANDO UMA EMPRESA FAZ PUBLICIDADE/COMUNICAÇÃO DE AÇÕES POSITIVAS PARA A SOCIEDADE E AO MEIO AMBIENTE, VOCÊ:…
…PORQUE NÃO VEJO O RESULTADO FINAL
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NÃO LEMBRO DE NENHUMA EMPRESA
FALTA DE EFICACIA: POUCO CONHECIMENTO DE QUE AS EMPRESAS REALIZAM PRÁTICAS DE RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
COLOMBIA
BRASIL
ARGENTINA
LATAM
46%
29%24%
19%
MUITOS MENCIONAM ONGs COMO ToM
FONTE: CONSUMER WATCH 2009
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ACREDITAMOS QUE A MUDANÇA ESTÁ EM NOSSAS MÃOS,MAS ESTAMOS DISPOSTOS?
PAGARIA MAIS POR PRODUTOS QUE CUIDAM DO MEIO AMBIENTE?
SIM
76%NÃO
24%
…mas não encontro este tipo de produtos no PDV
…mas meu orçamento não me permite
…porque sei que estou fazendo bem ao planeta
8%
37%
31%
30% PARA O NSE BAIXO
Colombianos (15%) e bolivianos (14%)são os que mais reclamam que não encontram produtos “ECO” nos mercados
Trabalhar para dar acesso mediante distribuição e qualidade superior, comunicando os beneficios com argumentos reais
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MEXICANOS NÃO PAGARIAM UM PREMIUM. PAÍSES ANDINOS SIM
44%
39%
38%
32%
31%
30%
30%
29%
29%
28%
25%
Perú
Venezuela
Ecuador
Colombia
Latam
Brasil
Chile
Argentina
Bolivia
CAM
México
Pagaria porque sei que estou fazendo
bem ao planeta
31%
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EXISTE UM
CONSUMIDOR GREEN NA REGIÃO?
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COMECEMOS POR DEFINIR “VERDE”
É de colheita
sustentável?
É orgânico? É reciclavel?
É de comércio justo?Possui etiquetas informativas?
Estou ajudando algum
necessitado com minha compra?
Estou colaborando com um menor desperdício de embalagens?
Consome menos energia?
Preserva a natureza?
Escolho refis?Busco certific
ações?
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EM TRÊS PALAVRAS:
UM PRODUTO SUSTENTÁVEL
CUJA PRODUÇÃO NÃO
COMPROMETE FUTURAS
GERAÇÕES
BENEFICIOS
AMBIENTAIS
BENEFICIOS
SOCIAIS
BENEFICIOS
ECONÔMICOS
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25
NÃO PODEMOS FALAR
“O” CONSUMIDOR GREEN
Existem máscarasExistem graus
IDENTIFICOU-SE6 TIPOS
DE GREEN CONSUMERS
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26
NA AMÉRICA LATINA EXISTEM
6 TIPOSDE CONSUMIDORES GREEN
360°GREEN
GREEN SOCIETY
GREEN SHOPPER
GREEN POCKET
DREAM GREEN
ZERO GREEN
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27
ALGUMAS CARACTERÍSTICAS DISTINTAS EM CADA GRUPO:
360° GREEN
ZERO GREEN GREEN POCKET DREAM GREEN
GREEN SOCIETY GREEN SHOPPER Tem atitude e pensamento Green Consideram os 3 aspectos: ambiental, social e econômico Seu estilo de vida, hábitos e condutas se baseiam no impacto ambiental Odeiam o desperdício São os consumidores de amanhã
O cuidado com o meio ambiente não é sua prioridade Tem zero consciência green São ignorantes em relação ao tema Outras questões ocupam sua mente
Lhes parece mais importante solucionar problemas sociais como a pobreza, fome e educação Ajudam e colaboram com as pessoas mais necessitadas Visão coletiva Banalizam o Green
Sonham com um planeta melhor …mas fazem pouco ou nada! Lhes parece inteligente a pessoa que entende de green Acredita que as embalagens de produtos deveriam informar o impacto ambiental Gostam que os famosos estejam envolvidos Ser verde está de moda, é ‘cool’
Os beneficios econômicos com a economia, são mais importante que o cuidado com o meio ambiente em si Preferem lâmpadas de baixo consumoTem o hábito de desligar aparelhos eletrónicos em desuso Fazem uso racional da água para a limpeza de seu lar Visão individualista
Cresce sua compra de produtos orgânicos Levam sua própria bolsa reutilizável ao mercado Apreciam informação de CO2 Tentam influenciar seus conhecidos para que se preocupem com o planeta
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28
EM CADA PAÍS PREVALECEDIFERENTES TIPOS DE VERDE
BRASIL: O PAÍS COM MAIOR
PREOCUPAÇÃO SOCIAL
No México, Bolivia e Perú destaque para Green Shoppers.Argentinos motivados pelas poupanças. Maior concentração de Green Pocket da região!
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É HORA DE INVERTER ESTA PIRÂMIDE!O DITO PELO FEITO…
29
ESCUTOU FALAR
GRAU DE CONSCIÊNCIA
CONSIDERA ENTRE SUAS 3 PRIORIDADES 2010
DECLARA ATUAR GREEN
É UM 360° GREEN
AMÉRICA LATINA
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30
ESCUTOU FALARGRAU DE CONSCIÊNCIACONSIDERA ENTRE SUAS 3 PRIORIDADES 2010DECLARA ATUAR GREEN
É UM 360° GREEN
Argentina Chile
México
Brasil
Colombia
Bolivia
PerúEcuador Venezuela
CAM
EXISTE NA REGIÃO UM LARGO CAMINHO POR
RECORRER PARA TRANSFORMAR A
CONSCIÊNCIA EM AÇÕESLatam
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SE INSPIRECOM A ONDA GREEN
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8MENSAGENS
CHAVES
AS CRIANÇAS,NOSSOS MAESTROS E NOSSO MOTOR
1 CAMPANHAS GREEN:PRESTAÇÃO DE CONTAS. TANGIBILIZAR RESULTADOS. CONSTRUIR CONFIANÇA
5
UMA REGIÃO SOLIDARIA. PRIMEIRO NOSSA GENTE. 2
NÃO EXISTE UMCONSUMIDOR GREEN…
MÉDIO. SÓ 6% É 360° GREEN. EXISTE UMA ABORDAGEM DIFERENTE
PARA CADA TIPO
6
POR UMA VIDA MAIS SIMPLES. VOLTAR AO BÁSICO. SER GREEN REQUER ESFORÇO. NOS TORNAR GREEN POR ESCOLHA. QUE O “ECO” CONJUGUE ECOLOGIA E ECONOMIA
3 LIMITADA OFERTADE PRODUTOS NA AMERICA LATINA.7
EXPLORAR OORGULHO NACIONAL E NOSSAS RIQUEZAS DESDE OS PRODUTOSE CAMPANHAS, SEM ESQUECER OS 3 EIXOS (AMBIENTAL, SOCIAL, ECONÔMICO)
4360°GREEN
O CONSUMIDOR DE AMANHÃ. PAGA MAIS POR PRODUTOS ECOLÓGICOS. IR
AOS SEU ENCONTRO COM MAIS INFORMAÇÃO, SÃO CONECTADOS EM
REDES SOCIAIS E MAIS EXIGENTES
8
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