a evolução do texto - alannalandim.files.wordpress.com · provas miolo do texto justificar...
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Etapa do Processo Localização no Anúncio
Função
Exórdio Título de imagem Chamar a atenção do observador.
Narração Imagem e início do texto
Envolver o observador na situação proposta.
Provas Miolo do texto Justificar racionalmente as vantagens do produto anunciado.
Peroração Fim do texto, assinatura de campanha, logomarca, slogan
Concluir o raciocínio, incentivar a ação, lembrar a marca do anunciante.
Vídeo 1 - SKOL
Vídeo 2 - NATURA
Vídeo 3 - COLGATE
Linha do TempoTexto Publicitário de Mídia Impressa
18891808
Aparecimento da Gazeta, do Rio de
Janeiro
Textos curtos, informativos, sem ilustrações.Os chamados classificados.
Mequetrefe e O Mosquito
Primeiros anúncios com ilustrações, desenhos
1875
Artistas e poetasentram no mundoda publicidade
1900
Primeiras Revistas Ilustradas
Escritores chamados para redigir anúncios por encomenda
1914
Eclética
Júlio Cosi
1918
Monteiro Lobato
1920
Aspirina, veícula mais de
20 anúncios
Chegada de produtos estrangeiros como Nestlé
e Colgate
1928
Estagnação nas atividades de propaganda
O Cruzeiro
Ayer
1929
Indústria Nacional
Os anúncios saem dos jornais das capitais, painéis em estradas,
cinema, modelos, revistas especializadas em PP.
1930
O rádio começa a fascinar o
público
Spots e Jingles
Extensão dos Textos
Redução na produção de
anúncios
Rádio
Novelas e programas de
auditório patrocinados
Rádio Nacional
Revista Seleções
Propaganda de Imóveis
Contexto social
Textos adjetivados,
função conativa, apelo ao consumo
1940
1950
TV Tupi
Nos intervalos de programas e projeção de
filmes, surgem os comerciais
Mudança na propaganda
impressa
Uso de ilustrações ou fotos
Estilo Transamazônico
Escola de Propaganda
de SP
Layouts modernos
Título/Texto Central/slogan
1960
Fundação da Associação Brasileira de Anunciantes
EMBRATEL
Criação do Instituto Verificador de
Circulação
Criação de escolas de comunicação
Ênfase na CRIATIVIDADE
Propaganda agregando diferencial
ao produto
Fusão entre redação e arte publicitária
Boxes e rodapés,
poluíam o anúncio
Emprego de fotos,
produzidas especialmente
para os anúncios
Linguagem da propaganda
brasileira atinge status
Marketing
Obrigatoriedade da função conativa
(propaganda impressa)
Ditadura militar
Convocação de
personalidades
Roberto Carlos e Pelé, por exemplo
1960
1970 - 1980
TV como principal veículo de comunicação
Rede GloboPadrão Globo de
Qualidade
Surgem e se expandem as emissoras de
rádio FM
Multiplicação das revistas
segmentadas
Veja
CONAR Ditadura
Brasil, ame-o ou deixe-o.
1970 - 1980
Circuito fechado113
Aprimoramento do Outdoor
Washington Olivetto
Publicidade brasileira ganha vários prêmios
Central do Outdoor, 77
Anúncios de conteúdo
corporativo117
Peças publicitárias passam a ser
matéria-prima para outros
anúncios119
1970 - 1980
Palavras em rede semântica Predomínio nos
anúncios da norma padrão do texto publicitário
123
Competição entre os jornais
1990
Agressivas campanhas
promocionais(brindes)
Uso de Outdoors Concorrência
entre as TV’s
Surge a TV a cabo
PP valorizada
Procura dos jovens pelo
curso
Prêmios no Festival de
Cannes
Uma das 4 forças mais criativas do
planeta