a díjmentes tartalomfelhasználás hasznai és korlátai az üzleti környezetben
DESCRIPTION
MIBE-konferencia - Hírigény és hírszolgáltatás, 2010. június 9. A díjmentes tartalomfelhasználás hasznai és korlátai az üzleti környezetben Csempesz Iván, webtartalom tanácsadó, Royalty Media Kft., a NAPI Gazdaság PartnereTRANSCRIPT
www.napi.hu/hirugynokseg
A díjmentes tartalomfelhasználás haszna és korlátai az üzleti környezetben
Csempesz IvánRoyalty Media Kft.
a NAPI Gazdaság Partnere
Royalty Media profil I.
Klasszikus tanácsadói profil:• Hová?• Mit?• Kitől?• Mennyiért?• A legkisebb költségen megtalálni a kliens számára
leghasznosabb tartalmat. • Támogatás a szolgáltatás kliens oldali bevezetésében• Tartalomgondozás
Royalty Media profil II.
Közvetítés, értékesítés /122 sikeresen lezárt projekt/
Jellemző ügyféltípusok:
Média: klasszikus hírügynökségi felhasználás Pénzintézetek: weboldal tartalomfrissítése, folyamatos
tartalomellátása Tematikus /Fülke/ oldalak: targetált tartalomellátás
A következő példák nem hírátvételek, hanem tartalomvásárlások:
A harmadik
A sajtófigyelés üzleti modelljének reformja 1.0
„Csak Tiszta Forrásból” kampány /2005-2007/ Napi Gazdaság Kiadói Kft. indította, kezdettől résztvevők:
Zöld Újság Zrt. Népszabadság Kiadó és Nyomdaipari Zrt. Nemzet Lap-és Könyvkiadó Kft. Ringier Kiadó Kft. Axel Springer Kiadó Kft.
Az eredmények
-Lapszemlézésben megjelenik a sajtótermékek bekerülési költsége jogdíj formájában
Fizetési rendszer megalkotása Szerződések kidolgozása Szolgáltatás technikai beindítása A felhasználás mértékének ellenőrzése
Kereskedői hálózatSzerződéses kapcsolat a jelentősebb sajtófigyelőkkel:
Hír-Adás Sajtóügynökség és Médiafigyelő Kft. OBSERVER Budapest Médiafigyelő Kft. IMEDIA Kft. Internet Securities Magyarország Kft. Magyar Távirati Iroda Zrt. Gy&K Marketing Kft. Access-Hungary Kft. Absolut Media Kft. ( BBJ )
A modellváltás 2.0 a finomhangolás lesz
Öt éve működő rendszer Új sajtófigyelők folyamatos beléptetése Árazási modell finomítása Kedvezményrendszer kidolgozása
Díjköteles vagy díjmentes?Miért aktuális téma ez ma? I. A hagyományos médiaüzlet finanszírozási
csapdában van, különösen a nyomtatott, és az írott sajtó.
II. A tartalom terjesztési gátjait az online technológia lebontotta /RSS, IPAD, Internet térnyerése/
III. Munkánk során rendszeresen találkozunk e problematikával. Sok a megválaszolatlan kérdés.
Ki fizet a végén?
Jönnek a fizetős online lapok
I. Repedezik a tisztán hirdetés-alapú médiafinanszírozás
2007 óta hanyatlik a hagyományos médiaüzleti modell:
Nincs többé „A NAGYKÖZÖNSÉG”. Atomizálódó hírszolgáltatás és reklámköltés /tematikus oldalak, blogok,/
A lapok régi típusú előfizetői tábora lemorzsolódik /korfa, netre szocializálódott generáció/
A válság következtében 30%-al visszaestek a hirdetési bevételek.
A papír ára emelkedik
A példányszámok csökkennek
A megbízható profi újságírás egyre ritkább, értékesebb és költségesebb.
Nincs hová hátralépni, pénzt kell kérni a profi tartalomért.....De hogyan???
Rupert Murdoch – radikális modellje
Zéró tolerancia: Teljesen fizetős fal felhúzása várható Google, és egyéb kereső sem listázhatja a
tartalmat Nem lesz díjmentes része a tartalomnak
mindenért fizetni kell. Napidíj: kb. 300 Ft. Hetidíj: kb. 600 Ft.
Hibrid-modell
Havonta 10 cikk felett fizess!
Hibrid-modell
Financial Times részleges, de magas paywall
– 1 cikk/hó díjmentes
– 10 cikk/hó regisztrációhoz kötött
– 10 cikk/hó felett díjköteles Máshonnan lényegében pótolhatatlan tartalom Megőrzi a hirdetési modellt is Az „átutazó felhasználók” továbbra is megkapják néhány
cikküket A heavy userek viszont fizetnek a folyamatos használatért. Sikeresen működő modell
II. A tartalom terjesztési gátjai leomlottak
iPad – felhasználóbarát eszköz a „lapozgatós” e-könyv és újságolvasásra
RSS – könnyű és szabványos tartalommegosztás
III. Munkánk során felvetődik, hogy a hírtartalom...
Felhasználható? Milyen felületen? /weboldal, hírlevél, intranet/ Továbbküldhetem? /céges e-mail/ Sokszorosítható? /fénymásolás/ Kellene fizetnem érte? Kinek? Ami engedélyköteles az díjköteles is?
Jogi korlátok – száraz tényekAmi engedélyköteles:
A cikkek sajátos címe nem másolható, nem vehető át (fordítás sem) engedély nélkül;
Teljes mondatok, részmondatok nem vehetők át; különösen igaz ez a mű elején található összegzésekre vagy a mű végén szereplő konklúzióra;
Az eredeti cikk mondataiban használt sajátos halmozott szerkezetek, stíluselemek nem vehetőek át;
Nem ültethető át más műbe a hírek, tények feldolgozása során az eredeti szerző által alkalmazott egyedi gondolati szál, összefüggés-láncolat;
Amennyiben a hírek alapjául fekvő adatok, tények önálló szellemi munka termékei (pl. egyes események alapján önálló munkával készített adatbázisok), úgy azok nem vehetők át engedély nélkül
Az eredeti művekhez felhasznált képek, egyéb illusztrációk tekintetében különleges körültekintés szükséges, mivel sok esetben önálló szerzői jogi védelmet élveznek.
Jogi korlátok – a gyakorlatSzerzői Jogok - Szabad információ áramlás: 1-0 és a meccsnek vége.
A másodikra hivatkozni üzleti környezetben ugyanis nem tudunk, hiszen profitnövelő tevékenységhez használjuk a tartalmat.
Napi Gazdaság Kiadó céggyakorlata a precíz ÁSZF és a tartalmi elemek pontos árazása
Jogosultságok:
• Felhasználó
• Végfelhasználó
• Egyedi végfelhasználó
Termékek:
• Díjmentes tartalmi kivonat – max. 160 karakter, csak átdolgozott szöveg, linkelve
• Díjköteles tartalmi kivonat – a cikk terjedelmének 20%-a, de max. 600 karakter
• Cikkek díjának meghatározása
• Rögzített felhasználási felületek /internet, RTV kizárva, de intranetre – ha mérhető a felhasználás, akkor felhasználható/
RSS- a díjmentes tartalomkövetés eszköze
RSS: Really Simple Syndication
2002 óta van jelen XML technológia
2006-ig asztali Rss-olvasó programok kora - nehézkes használat /Feedreeder
2006 után a webes Rss-olvasók kezdtek terjedni
A hírlevél 2.0
A tartalom utazik hozzánk, nem mi megyünk a tartalomhoz.
Az alkalomszerűen frissülő oldalak követésére a leghasznosabb. (Blogok, Lap.hu, Youtube, Twitter, Origó címkék )
Penetráció kb. 4 millió, a felhasználók 51,7 %-a használ Mozilla Firefoxot /Gemius Rankings 2009/
A Firefox beépített webes olvasói:
Google reader, Netvibes, Hirlapom.hu
Saját újság
CNN
CNN - bevezetővel
CNBC
CNBC – népszerűségi sorrend
HírTv
Piac és Profit
Origó
Havas Henrik - twitter
Havas twitter - Rss-feliratkozás
Havas - követése
Havas Youtube találatok
Havas – youtube - feliratkozás
Havas – youtube - követés
Google news
Hírkereső – gazdaság Top
Hírkereső gazdaság követése
APEH
Tesco – akciói Budapesten
Tesco akciók követése
Állásajánlatok Rss-ben
Podcast
Néhány jó tanács!
I. Mérjük fel a pontos hírigényt és találjuk meg az aktuális helyzethez legjobban passzoló hírfelhasználást!
azaz
Midig az üzleti céljainkhoz illő tartalmat keressük meg!
II. Tájékozódjunk a jogtulajdonosnál a felhasználás lehetőségeiről!
mert
Az engedélyköteles tartalom nem minden esetben díjköteles!
III. Olyan eszközökre van szükségünk, amelyek már ma működnek és nem olyanokra amelyek lehetséges, hogy holnap fognak.
vagyis
Használjuk az RSS-t!
Köszönöm a figyelmüket!
Kérdések?
Csempesz IvánRoyalty Media Kft.,A NAPI Gazdaság Partnerewww.napi.hu/[email protected]