a cultura da convergência e o novo papel da audiência
DESCRIPTION
Qual é o papel do consumidor em um cenário em que os conteúdos convergem, enquanto o hardware diverge? Este é a chave por trás do conceito de Cultura da Convergência, do pesquisador norte-americano Henry Jenkins. Dentro de um cenário fluido de novas mídias, o conceito de Cultura da Convergência é fundamental para entender o processo de produção de conteúdo - seja ele transmidiático ou não -, ao lado da Teoria do Meio (McLuhan) e da Teoria do Hipertexto.TRANSCRIPT
Jenkins e a Cultura da ConvergênciaPensando o (novo) papel do consumidor e dos meios
o que éCONVERGÊNCIA?
Conceito antigo, novo significado
Culto à Obsolescência: Vinil, cassete, CD, DVD, MP3, etc...Dispositivos usados para acessar o conteúdo é que morremSenso comum: os velhos meios morreram; viva os novos!
Convergência entendida como processo
Cruzamento criativo entre as mídias: velhos + novos meiosGames podem expandir experiência narrativa do consumidorIndústria do Cinema entendeu como funciona novo paradigma
Meio como tecnologia comunicacional
Não são estáticos: aperfeiçoam-se para expandir a linguagemExpressam relações sociais, econômicas e materiaisProtocolos ou práticas socio-culturais associados à tecnologia
Os pilares da Cultura da ConvergênciaConvergência de Meios, Cultura Participativa e Inteligência Coletiva
E como funciona a Convergência?
Cooperação entre mercados midiáticos + migração da audiênciaEquação: Fluxo de conteúdos + múltiplos suportes midiáticos
Plano tático da Cultura da Convergência
Estratégia: conteúdos midiáticos dispersos propositalmenteConsumidores são ‘incentivados’ a buscar e fazer conexõesCirculação de conteúdos depende da participação da audiência
E Cultura Participativa, onde aparece?
Agora: prosumers e mídia interagem juntos e com novas regrasCenário anterior: papéis separados para produção e recepção
Ok, e a Inteligência Coletiva...... é percebida como fonte alternativa ao poder midiático
PENSEMAS ANTES,
E como o processo se desenvolve?Poder do produtor de mídia combinado ao poder do consumidor
Ela não ocorre por meio de aparelhos
Incentivo através de regras emergentes e inteligência coletivaConsumo tornou-se um processo coletivo, de trocas mútuas
O consumidor e suas interações sociais
Muda relação tecnologia, mercado, indústria, gêneros e públicosE esse processo transforma o fazer e o consumir midiáticoAudiência assume a condução dos modos convergentes
Elemento-chave: o consumidor de elite
Grande poder de influência: são assediados pelos produtoresAprende a usar tecnologia para melhor controlar fluxo da mídia
Ainda o poder do consumidor de elite...
Migrantes, baixa lealdade, conectados, barulhentos e públicosConsegue criar canais de interação com outros consumidores
PENSEMAS ANTES,
O Não de Jenkins: Falácia da Caixa Preta
Hardware é divergente; o conteúdo é convergenteAutor é contrário à ideia de um aparelho faz-tudo
O Sim de Pool: Convergência de ModosFronteiras fluidas, imprecisas entre os meios de comunicação
Cada meio, função e mercado próprios
Centralizado ou descentralizado; escassez ou abundância; ...Mídia como negócio único, regulado por regimes específicos
Mais diversidade e nível de participação
Por circular mais, conteúdo é recebido diferente pela audiênciaAvanços permitem que o mesmo conteúdo circule por N canais
Transmídia: arte de criar um universoNova estética criada em resposta à Convergência de Mídias
Caçadores do conteúdo perdidoParticipação ativa de comunidades de conhecimento
Experiência transmidiática rica e plena
Colaboram para que todos tenham uma experiência mais ricaAudiência compara observações sobre história com outros fãsConsumidores coletam pedaços dispersos das histórias
TRANSEXEMPLOS
PARAENCERRAR
Teoria do Meio
Teoria do Hipertexto
Cultura da Convergência
Três conceitos, três pressupostosProduzir conteúdo digital é pensar em três dimensões diversas
Este conteúdo pode ser amplamentedistribuído desde que seja citada a autoria
twitter.com/DBittencourttwitter.com/ComDig
Daniel Bittencourt
unisinos.br/digital
Coordenador | Curso de Comunicação Digital
facebook.com/daniel.bittencourt