1

9e CoP Masterclass Professionalisering werving en communicatie

Gerard van der Werf, 20 mei 2015

2

Wat gaan we doen?

Segmentatie Postcode

informatie Gebruiksdata

3

Wat gaan we doen?

4

Wat gaan we doen?

500+ LDE’s in NL 258+ aangemeld bij HIER Klimaatbureau

46 + LDE’s in Gelderland

5

Wat gaan we doen?

Segmentatie

Motivaction

Postcode Informatie

EDM

Gebruiksdata

Liander

Mentality

Vijf tinten groen

Type woning, bouwjaar, WOZ

waarde, energielabel, huur /koop

Verbruiks- en leveringsgegevens

6

Wat gaan we doen?

Toolkit:

Online tool/dashboard

Bijeenkomsten/trainingen

7

Mentality

8

Verdeling Nederlanders 15-80 jaar (12,9 mln.)

kosmopolieten

13% nieuwe

conservatieven 8%

post- materialisten

9% opwaarts mobielen

15% post- moderne

hedonisten 10%

gemaks- georiënteerden

10%

traditionele

burgerij 13%

moderne

burgerij 22%

Kennismaking Mentality 9

En lezen andere tijdschriften

Kennismaking Mentality 10

Waarderen andere bekende Nederlanders

Hoe denken de mentality milieus over energie?

kosmopolieten

100 nieuwe

conservatieven

97

post-

materialisten

111

opwaarts

mobielen

97 post-

moderne

hedonist

en

95

gemaks-

georiënteerden

90

traditionele

burgerij

101

moderne

burgerij

104

Kennismaking Mentality 12

relatief hoog

(significant bij α = .05)

gemiddeld (88.6%)

(geïndexeerd op 100)

relatief laag

(significant bij α = .05)

Energiebedrijven moeten consumenten helpen bij het besparen van energie

Gemiddeld: 88.6%

kosmopolieten

114 nieuwe

conservatieven

114

post-

materialisten

127

opwaarts

mobielen

107 post-

moderne

hedonist

en

110

gemaks-

georiënteerden

82

traditionele

burgerij

89

moderne

burgerij

83

Kennismaking Mentality 13

relatief hoog

(significant bij α = .05)

gemiddeld (56.9%)

(geïndexeerd op 100)

relatief laag

(significant bij α = .05)

Ik ben geïnteresseerd in het opwekken van mijn eigen elektriciteit (door eigen windmolens, zonnepanelen, etc.)

Gemiddeld: 56.9%

kosmopolieten

134 nieuwe

conservatieven

91

post-

materialisten

160

opwaarts

mobielen

86 post-

moderne

hedonist

en

104

gemaks-

georiënteerden

80

traditionele

burgerij

112

moderne

burgerij

67

Presentatie 14

relatief hoog

(significant bij α = .05)

gemiddeld (46.4%)

(geïndexeerd op 100)

relatief laag

(significant bij α = .05)

Ik ben bereid om een stukje welvaart op te geven voor meer duurzame energie

Gemiddeld: 46.4%

15

Communicatie

3-6-2015 16

Beinvloedingsstijlen

Mij uitdaagt om zelf dingen voor elkaar te krijgen (Self-persuasion)

nieuwe

conservatieven 129

traditionele burgerij

47

post-moderne

hedonisten 102

opwaarts

mobielen 102

kosmopolieten

119 post-materialisten

155

gemaks-

georiënteerden 57

moderne burgerij

103

relatief hoog

(significant bij α = .05)

gemiddeld (27.9%)

(geïndexeerd op 100)

relatief laag

(significant bij α = .05)

Gemiddeld: 27.9%

3-6-2015 17

Beinvloedingsstijlen

Mij meeneemt in een beeldend en boeiend verhaal (Metaphors)

nieuwe

conservatieven 103

traditionele burgerij

39

post-moderne

hedonisten 120

opwaarts

mobielen 132

kosmopolieten

135 post-materialisten

171

gemaks-

georiënteerden 72

moderne burgerij

66

relatief hoog

(significant bij α = .05)

gemiddeld (14.7%)

(geïndexeerd op 100)

relatief laag

(significant bij α = .05)

Gemiddeld: 14.7%

18

Adoptiecurve

19

Adoptiecurve

20

Wat gaan we doen?

21

Wat gaan we doen?

Toolkit:

Online tool/dashboard

Bijeenkomsten/trainingen

Mentality

(Vijf tinten groen)

Type woning,

bouwjaar, WOZ waarde, energielabel,

huur /koop

Verbruiks- en leveringsgegevens

22

Wat gaan we doen?

+ trainingen: mentality, dashboard, praktijk cases, evaluatie

23

Implementatie

Implementatie: - Brieven - Brochures - Flyers - Posters - Website - Audio - Video