9조 h.bl ack
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디지털 디지털학부 20060939 황두현경영학과 20080232 이남규
디지털비즈니스학부 20091087 이상진E-비즈니스학과 20091042 김하나E-비즈니스학과 20091119정보미
금진현
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기업의 사회적 책임이란?
아모레퍼식픽
핑크리본 캠페인
아모레퍼시픽의 핑크리본 성과
아모레퍼시픽의 사회적 책임
출처
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기업의 역할과 활동, 기업의 사회적 책임
기업의 이윤을 사회에 환원하고공익사업에 적극적으로 참여한다
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1954년 태평양화학공업사로
시작
1993년 ㈜태평양으로사명변
경
1988년 ㈜타이아모레합작회사설
립
2006년 ㈜태평양의화장품, 생활
용품, 식품사업부문을인적분할
하여설립
= ‘AMOREPACIFIC’
부드럽고세련된여성적이미지 +강하고, 기업적인남성적
이미지
‘HARMONY OF CONTRAST’
외적인아름다움, 내면의아름다움, 전통과미래,
감성과이성, 자연과 과학 등 두 가지 상반된
의미가만나 아름다움을만듦
CI소개
+
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여성의삶에아름다운변화를위하여
여성의건강한삶
여성의당당한삶
사회와조화로운미래를위하여
풍요로운미래
지속가능한미래
아름다운진심기업/임직원
아름다운변화수혜자
아름다운조화지역사회
여성의건강한
아름다움을위하여
프로그램체계
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여성의건강한삶여성의당당한삶
지속가능한미래
여성의건강한 아름다움을
중점으로사회공헌활동
여성의사회적자립과여
성 인재
양성에기여하는활동
미래,환경등 다양한
측면에서지속가능성을
확보하기위한 공헌 활동
•메이크업유어 라이프
•핑크리본캠페인
•희망가게
•아리따움인유
•여성과학자상
•미장센단편영화제
•한문화재한지킴이
•미술관/티뮤지엄 운영•북한어린이의료지원사업
•대학생마케팅공모전
Beautiful People&
Better Tomorrow
풍요로운미래
문화이슈를 중심으로
브랜드와지역별
나눔활동
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ㅋ
2000년 9월5일 한국유방건강재단 설립
시작
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목적
여성스스로유방암에 대한 인식을전환하여
‘유방암예방검사는 나의건강과 아름다움을 위
한것’이라는 생각이퍼질 수 있도록하는 것
목표
가슴의자유와아름다움, 건강을되찾은 여성
을 의미하는것을 상징하는핑크리본을 인식
시키도록함.
타깃
아름다운건강함을추구하는 모든 여성
전략
10월을유방암을 예방 캠페인의달로 지정
하여매년 10월마다 ‘핑크리본 캠페인’ 이 다
양한프로그램으로펼쳐진다.
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저소득층유방암환자의 수술비
지원, 핑크 사랑마라톤,대국민
핑크유방암건강 강좌,핑크리본
자선콘서트등개최
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아이디어 공모사업을 통해
내 가슴 愛 핑크모션의 동작들은 유방자가 검진을 통해모티브로 시작되었다.
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핑크리본캠페인의 일환으로
를 개최
남녀노소 누구나 참여 가능한 춤이라는소재를 통해 보다 많은 사람에게 유방
암 예방 활동의 중요성을전파하기 위해 마련됐다.
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2010년2011년
2012년
특별히 구성된 헤라 핑크리본 스페셜 에디션 제품들이판매 된다
판매액의 3%를 유방암 재단에 기부한다.
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여성의 건강과 아름다운 메세지를 전달하고 사람에게비교적 쉽게 다가올 수 있는인터넷 매체를 통해 재기발랄한 다양한 컨텐츠를 생산하고 있으며, 제작된 컨텐츠는 다양한 경로를 통해 알리게 된다.
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핑크리본 블로그에 가면유방암 예방 방법과 핑크리본 캠페인, 이벤트등핑크리본에 대한 다양한
정보를 알 수있다.
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2001년 사회공헌을 시작한 이래로 25.25%의성장을 이뤘다.
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단순한 보여주기 식 기부를 하지 않고하나의 목표를 구축하여다양한 행사를 하며사랑의 마라톤이나 스페셜 에디션 제품을삼으로서 우리도 기부를 하는 참여를
갖게 함으로 로 인하여
를 만들게 한다.
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논문제도화된 사회공언 활동이 마케팅성과의 미치는영향 저자:허정 서울 홍익대학교 경영대학원 2009-08월
기사-“아모레 '핑크리본캠페인' 12년째..여성건강지킴이로 우뚝” 머니투데이전혜영 기자, 2012.08.24.-“2012 핑크리본사랑마라톤 대전 입성“ 파이낸셜 뉴스 유현희기자2012.04.15.-“핑크리본 사랑마라톤 성황” 광주일보 김진수 기자 2012.06.11-“핑크리본 사랑마라톤” 매일신문 2012.09.10.
인터넷헤라사이트 www.hera.co.kr핑크리본 캠페인 공식 카페http://cafe.naver.com/pinknme/11094아모레퍼시픽 www.amorepacific.com유방건강재단 www.amorepacific.com핑크리본 공식 블로그http://blog.naver.com/prologue/PrologueList.nhn?blogId=pinknme
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