9 creative - aduinfest.com · 9 creative advertising festival background akhir-akhir ini masyarakat...
TRANSCRIPT
9
CREATIVEADVERTISING FESTIVAL
BACKGROUND
Akhir-akhir in i masyarakat Indonesia
cenderung sensitif terhadap suatu hal. Sehingga
menimbulkan sikap-sikap yang merugikan banyak
pihak seperti, keras kepala dengan opininya,
menyalahkan opini orang lain, dan membuat individu
berpikiran sempit, sehingga tidak bisa mengontrol
sensitivitas diri dan memicu tindakan intoleran dan
anarkis. Menurut Adi Prayitno selaku Direktur Eksekutif
Parameter Politik Indonesia menyatakan masyarakat
Indonesia memiliki sensitivitas tinggi apabila ada
pidato politik yang menyinggung isu berbau suku, ras,
agama dan antar golongan.
Ha l in i d iperkuat dengan data yang
menunjukkan bahwa Indonesia memiliki angka cukup
tinggi terkait potensi intoleransi terhadap kelompok
yang tidak disukai yaitu 51% suvei tersebut dilakukan
oleh Lembaga Survey Indonesia (LSI) dan didukung
o l e h U N Wo m e n d a n Wa h i d F o u n d a t i o n .
PROBLEM
Fakta di atas menunjukkan Indonesia memiliki
tingkat sensitivitas yang tinggi terhadap suatu kasus,
isu, dan latar belakang seseorang ataupun kelompok
tertentu. Data dari Polri menunjukkan bahwa terdapat
peningkatan kasus ujaran kebencian di media digital
dari tahun 2016 sebesar 1.829 kasus dan pada 2017
naik sebanyak 2.018 kasus. Dari kasus-kasus tersebut
diantaranya terdapat penghinaan, pencemaran nama
baik, dsb. Perilaku negatif masyarakat ini didasari atas
kurangnya pemahaman terhadap penggunaan media
digital. Dari hal tersebut membuat masyarakat mudah
reaktif dan menjustifikasi. Terlebih lagi bebasnya
seseorang mengungkapkan ekspresi pada kolom
komentar memicu terjadinya aksi serupa dikemudian
hari. Masyarakat tidak merasakan efek jera atas ujaran
kebenc i an yang d i l on ta rkan pada med ia .
Brief ini menantang kawula muda untuk
menyampaikan gagasannya secara kreatif dan
persuasif dengan tujuan agar masyarakat Indonesia
dapat berpikiran terbuka sehingga tidak reaktif dan
mudah menjustifikasi.
TARGET AUDIENS
SES A/B/C
Laki -Laki & Perempuan Usia 18 – 25 tahun
Aktif bermedia sosial; Fanatik; Reaktif
OBJECTIVE ADVERTISING
Mengajak kawula muda bisa berpikiran terbuka agar tidak
reaktif dan mudah menjustifikasi melalui media digital.
MESSAGE
Menciptakan Perdamaian dengan menghindari sikap
reaktif dan menjustifikasi
TONE AND MANNER
Efektif, Akses Mudah, dan Unexpected
DESIRE RESPONSE
“Bersikap reaktif dan menjustifikasi merugikan banyak
pihak”
KETENTUAN KARYA
Kampanyekan dan komunikasikan isu diatas
melalui Digital Activation dengan memanfaatkan media
digital, bebas menggunakan media digital apapun. Dalam
presentasi wajib dijelaskan alur proses aktivasi/kampanye
yang melibatkan masyarakat.
Presentasikan ide lengkapnya dalam sebuah slide
presentasi maksimal 10 halaman dalam format .PDF untuk
proses penjurian. Peserta diperbolehkan (tidak wajib)
untuk melengkapi presentasi ide dengan video berdurasi
maksimal 120 detik dalam format .Mp4.
Karya wajib memenuhi kriteria Etika Pariwara
Indonesia 2014, dan apabila tebukti melanggar atau tidak
memenuhi Etika Pariwara maka secara otomatis akan
digugurkan oleh panitia. Etika Pariwara Indonesia dapat di
unduh : http://bit.ly/etikapariwara
Dalam karya wajib mencantumkan. Iklan layanan
masyarakat ini dipersembahkan oleh Universitas Islam
Negeri Sunan Kalijaga dan Logo ADUIN yang dapat
diunduh di website : www.aduinfest.com
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI
SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
9
CREATIVEADVERTISING FESTIVAL KETENTUAN
· Peserta adalah tim atau terdiri dari 2 orang
· Peserta berstatus sebagai sebagai mahasiswa/I aktif
· Satu tim boleh mengirimkan lebih dari 1 karya dengan syarat ketentuan registrasi
· Karya belum pernah dipublikasikan di media atau belum pernah memenangkan kompetisi lain
sebelumnya.
· Setiap karya yang dilombakan akan menjadi hak milik panitia dan berhak dipergunakan untuk
kepentingan publikasi
· Panitia berhak mendiskualifikasi karya yang tidak sesuai dengan syarat kompetisi
· Keputusan juri tidak dapat diganggu gugat dan dapat ditinjau kembali kemudian hari apabila
ada pelanggaran syarat.
· Finalis akan dihubungi oleh panitia pada tanggal 4 April 2019 melalui email dan whatsapp
· Finalis diberikan fasilitas tiket gratis untuk mengikuti seminar pada tanggal 10 April 2019,
Panitia hanya menyediakan akomodasi penginapan selama seminar.
· Pemenang akan diumumkan pada Awarding Night ADUIN 2019 pada 11 April 2018
· Karya diterima panitia paling lambat 21 Maret 2019 pukul 23.59 WIB
· Karya dikirim ke email bersama formulir pendaftaran dan scan bukti [email protected]
pembayaran dengan format subyek (Jenis Lomba_Nama Peserta_Judul Karya_Universitas )
Contoh : (DA_Muhammad Rizieq_Terbuka dalam Berpikir_UINSUKA)
· Panitia akan mengkonfirmasi kelengkapan administrasi, apabila masih ada kekurangan
administrasi, panitia akan menghubungi peserta
· Peserta wajib melakukan konfirmasi ulang setelah pengiriman karya ke nomor CP
085708901303 (WA)
· Peserta wajib upload campaign di akun Instagram peserta yang bisa di unduh melalui website
aduin 2018 dengan tagar #ADUIN2019 dan tandai ke akun @aduinfest serta lima orang teman
anda.
PembayaranBNI. 0468210619
a.n Qoory Dhianatika
DA : Rp. 110.000
CP : 085975849660 (Qoory)
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI
SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA