9조 910 사례발표 그린그라피티

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20081038 김김김 20071049 김김김 20070770 김김김 20091059 김김김 20101067 김김김 20071088 김김김

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Page 1: 9조 910 사례발표 그린그라피티

20081038 김성도20071049 성기준20070770 박유환20091059 백승윤20101067 오해영20071088 정동연

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잉크와 펜을 사용하지 않는 친환경 광고업체

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기업 소개

광고 효과

기존의 광고

결론

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결론

기업을 위한 공익이 아닌 세상을 위한 공익이 필요하다

공익을 위한 기업은 미래의 세상을 밝게 해준다

광고주와 환경을 모두 생각한 착한광고 , 생각

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기존의 광고

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1) 전단지•길 거 리 환 경 오염•종이남용•광고효과 미미 2) 벽면

포스터•떼어내도 붙인 자리는미관상 보기 좋치 않음

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3) 현수막•운전자 시야 방해•보행자의 안전 위협•사용기간이 짧아 자원낭비•석유화학제품이라 소각이 쉽지 않음

4) 그 외

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• 거리 미관을 해친다 !

• 광고효과가 적다 !( 비용대비 )

• 광고 후 처리비용이 발생한다 !

• 환경오염의 주범이다 !

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유동 밀집지역에 광고를 배치

스타 벅스는 친환경적 광고를 사용하기 시작하면서 사회적 책임 기업으로 각인

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그린그라피티 광고로 광고비용 절감

변경전 : 옥외광고 2 만달러 지출

변경후 : 5 천달러로 비용이 줄어들고 피자헛과의 광고 비교에서 언론의 극찬을 받음

도미노 피자

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광고 효과

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광고 효과

1. 높은 주목율

•새로운 형태의 광고

• 접점 매체로 POP 적 강점

• Simple & Impact 한 표현

2. 낮은 광고비• 저렴한 광고비 , 무료 제작비

• 도달률 대비 저비용

3. 타겟 선별 노출 가능

• 장소 , 특성 고려

•예 : 학교 , 공단 , 사무실 등

• 불필요한 광고비 낭비 방지

4. 친환경 공익이미지•오염 제거로 만드는 친환경 광고

•자사의 공익적 이미지 획득

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5. SNS, PR 기사 효과

• 유투브 , 트위터 , 페이스북의 확산성

• 온 /오프 기사 가능성 높음

•표현물에 따라 트렌디한 관심 가능

광고 효과

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기업 소개

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Green graffiti

• 2008 년 네덜란드에서 설립한 친환경 광고 전문 광고대행사

• 환경 친화적 그래피티를 소재로 다양한 광고물을 기획 , 제작

• 현재 13 개 국가에서 파트너쉽 제휴• ING, 스타벅스 , 도미노 피자와 같은 기업과

광고제휴• 전세계 12 번째 그란그라피티코리아 런칭

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Green graffiti

높은수앞으로 먼지를

씻어내 메시지 전달

친환경 페인트 /리무버컬러표현이 가능 장소 제약이 적음

역사적 표현기법 게릴라 표현 가능 모래의 창조성 주목효과

계절의 특징인 눈을 이용게릴라 홍보효과 환경 영향 0%

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• 저렴한 비용 - 명확한 타깃 마케팅• 광고에 사용되는 물 1 리터에 대해 10 유로센트를

브라질 북부에 빗물저장탱크를 설치하는 NGO 인 AS-

PTA 에 기부• 네덜란드의 Groenbalans( 그린밸런스 ) 를 통해

중국의 풍력단지에 기부• 친환경 컨셉에 비즈니스 타당성이 결합된 성공모델

Green graffiti

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기업 선택 이유

• 환경오염을 일으키지 않으며 , 청소라는 아이디어로 광고사업을 벌임

• 환경을 보전하는 친환경적 광고방법• 친환경적인 광고를 우리나라에서도 많이

사용하면 좋겠다는 취지에서 기업선정

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THANK YOU!