YAPIM KUŞAĞI

NASIL TANITALIM?ETKİNLİĞİ

Bu dersimizde yaptığımız tasarımın nasıl pazarlanabileceğini öğreneceğiz.

İşe başlamadan önce yapmanız gereken şey insanların ürün veya hizmet şekli satın alırken

nelere dikkat ettiğini düşünmektir.

Örneğin; *İhtiyaçlarına göre mi *Markalarına göre mi? *Güvenilirliğine göre

mi? *Beğenilerine göre mi*Fiyatlarına göre mi?

Bu ve benzer sorulardan yola çıkarak bir ürünün veya hizmet alanının nasıl

pazarlanması gerektiğini araştırınız. Araştırma sonuçlarına göre yaptığınız ilk

çalışma, ürününüzün veya hizmet alanının ne tür bir özelliğe sahip olduğunu

belirlemektir.

YAPACAĞINIZ ÇALIŞMALAR

• Marka belirlemek

• Logo düzenlemek

• Slogan belirlemek

• Ambalaj tasarlamak

• Reklam kampanyası düzenlemek

Tasarımınızı tüketiciye pazarlayabilmek için benzerlerinden ayırt edilmesini

sağlamalısınız.

Sevgili öğrenciler, yaptığınız Sevgili öğrenciler, yaptığınız tasarımın çok sayıda üretileceğini tasarımın çok sayıda üretileceğini

dikkate alarak, benzer dikkate alarak, benzer tasarımlardan ayıran bir marka tasarımlardan ayıran bir marka

bulmanız gerekmektedir.bulmanız gerekmektedir.

Bulacağınız markanın özgün ve Bulacağınız markanın özgün ve akılda kalıcı olmasına dikkat akılda kalıcı olmasına dikkat

etmelisiniz. etmelisiniz.

Marka Nedir ?

Marka, bir ürünün veya hizmetin diğer ürün ve hizmetlerden ayrılmasını sağlayan sözcük, ad,

sembol ve işaretler bütünüdür.

MARKA ÇEŞİTLERİ • a) Ortak Marka: Belli bir kalite

standardını sağlamak için, aynı konuda faaliyet gösteren işletmeler grubu tarafından kullanılan markalardır. Ortak marka, genellikle bir işletmeler grubuna veya bu grupların oluşturduğu bir birliğe aittir.

b) Garanti Markası : Garanti markası, marka sahibinin kontrolü altında, bu

markayı kullanmaya yetkili kılınmış birçok işletme tarafından, üretilen ürün veya

hizmetin ortak özelliklerini, üretim usullerini, coğrafi kaynaklarını ve kalitesini garanti etmeye yarayan

markalardır.

c) Ticaret Markası : Ticaret markası bir işletmenin mallarını, diğer işletmelerin

mallarından ayıran bir işarettir. " Mal" , satılan ve dolayısıyla tüketiciye bir seçim olanağı

sağlayan herhangi bir üründür. Mallar, markalı olduğu takdirde, bu seçim çok kolaylaşır.

d) Hizmet markaları: Bir işletmenin hizmetlerini, diğer işletmelerin hizmetlerinden

ayırt etmeye yarayan işaretlerdir. Bunlara örnek olarak;.otomobil kiralama, seyahat

düzenleme, nakliyecilik, sigortacılık, bankacılık,televizyon, her tür eşyanın onarımı

ve temizlenmesi, turizm hizmetleri

e) Ses Markası : İşitildiği zaman, belirli bir işletmenin mal veya hizmetini çağrıştıran sesli

işaretlere, ses markası denilmektedir. Herhangi bir radyo veya televizyon programının başladığını

veya bittiğini belirten cıngıl müzikleri veya bir iş letmenin malını anımsatmak üzere bir hoparlörden

yansıyan melodi, ses markasına örnek gösterilebilir. Eurovision,Aygaz,Milangaz,İpragaz

tanıtım cıngılları ses markalarıdır.

MARKANIZ SİZİ DİĞERLERİNDEN AYIRIR

• Markanız ürettiğiniz mal veya hizmeti rakipleriniz kinden ayırır.

• Bu ayrım malınızın veya hizmetinizin satılmasını sağlar.

• Müşteriler açısından marka ise,seçim yapma olanağı sağlar.

MARKANIZ SİZİ İŞRET EDER

• Markanız malınızı veya hizmetinizi sizin ürettiğinizi gösteren, anlatan bir araçtır. Müşteriler markanıza bakıp malı veya hizmeti sizin ürettiğinizi anlayabilirler ve size güveniyorlarsa markanızı gördükleri anda sizi tercih ederler.

• Yani müşteriler için marka malın ve hizmetin en önemli ayırt edici bir işarettir.

MARKANIZ, KALİTENİZİ İFADE EDER

• Müşteriler, aldıkları malın veya hizmetin bilinen bir markası olduğunu gördükleri andan itibaren o malın veya hizmetin belirli bir kaliteye, standarda ve saygınlığa sahip olduğunu düşünürler. Bu da tercih edilme sebebidir.

MARKANIZ, REKLÂMLARINIZ İÇİN EN UYGUN ARAÇTIR

• Mal veya hizmetlerinizin satışını arttırmak için yapacağınız tanıtım faaliyetlerinde ve reklamlarınızda kullanabileceğiniz en uygun araç markanızdır. İşte markanızla çok şey anlatabilecek olmanız, onun reklam ve tanıtım için en uygun araç olmasını sağlar.

MARKALARDA KULLANILAN İŞARETLER

• ® işaretinin açılımı "Register" olarak okunmakta ve "Tescillidir” anlamındadır.

• TM işaretinin açılımı "Trade Mark" olarak okunmakta ve "Ticari Marka" anlamına gelmektedir.

• © işaretinin açılımı "Copyright" olarak okunmakta ve "Telif Hakkı" anlamında kullanılmaktadır.

MARKALAŞMA

• Bir ürün ilk olarak hangi isim altında çıkmışsa, benzer olan ürünlere de o marka ile hitap ederiz. Kağıt mendil bizler için “Selpaktır”. ‘Kot’ bundan 40 yıl önce yurt dışında jean pantolonları görüp çok beğenen ve Türkiye piyasasına ‘KOT’ markasıyla sunan Muhteşem Kot’un soyadıdır.

• Günlük yaşantımızda ürünleri marka ismiyle anmaktayız. Tıraş bıçağı alacağımız zaman “Jilet” deriz.

• Gilette bir markadır. Üstelik biz bu markayı

Türkçeleştirerek kullanırız.

• Hazır kahve ‘Nescafe’dir. Bir yere gittiğimizde sorarlar “Çay, kahve,

nescafe…” yada cafelerin, restoranların, çay bahçelerinin mönülerinde Nescafe yazar.

• Yemek kitaplarında, pasta, kek, börek tariflerinde margarinin adı ‘Sana’dır.

• ‘Camsil’, ’Emsan’, ’Halıflex’, ’İzocam’, ’Uhu’, ’Timberland’; ’Shokella’,

’Borcam’, ’Boxer’ gibi bir çok marka bizler için genel ürün isimleri olmuştur.

Markanızı yaratırken sözcükler, sayılar, harfler, ürününüzün şeklini ve ambalajını

düşünerek bulmaya çalışın.

Marka bulurken şunlara dikkat etmeniz gerekir.

*Ürününüzü çağrıştırıyor mu?

* Akılda kalıcı mı?

* Güvenilir bir etki veriyor mu?

* Benzerlerinden farklı mı?

* Dilimizde ve yabancı dillerde kolay okunuyor mu?

* Aynı marka ile başka ürünler yapabilir misiniz?

*Söylenişi kolay olmalı, başka marklarla karıştırılmamalı.

* İnsan isimleri olmamalıdır.Aynı isimi pek çok kişi kullanmış olabilir.

* Coğrafi isimler olmamalıdır. Aynı yörenin ismini pek çok kişi kullanmış olabilir.

* Uydurma isimler olabilir. Sana, omo gibi

Örnek: Mavi jeans Güneş sigorta Atasay Aygaz Vestel Opet Nokia İstikbal Turkcel Eti Toshiba Ülker

Seçtiğiniz marka isimleri hakkında kullanıcıların görüşlerini almanız yararlı

olacaktır.Çünkü markayı sağlam bir temele

oturtmadan yapacağınız tüm pazarlama süreci olumsuz yönde etkilenebilir.

Tüm bu özellikleri düşünerek tasarımınız için marka isimleri önerin.

Marka olarak düşündüğünüz isimlerin listesini yapın.

Yaptığınız listeyi arkadaşlarınıza,ailenize,öğretmeninize,vb.. Gösterin onların fikirlerini almaya

çalışın.

Herkesin müşteri olabileceğini unutmayın

Yakın çevrenizin görüşüne sunduğunuz marka listenizden

yaptığınız araştırmaları da düşünerek bir tanesini seçin ve seçme

gerekçenizi “Tasarım Günlüğü” defterinize yazın.

Bu derste kaydettiğiniz gelişmeleri sınıfta arkadaşlarınızla paylaşacağınızı unutmayın ve yaşadığınız süreci tasarım günlüğünüze

yazın.

TEKNOLOJİ VE TASARIM ÖĞRETMENİ

A.KADİR AKBAŞ