8-1 短期均衡分析

8-2 長期均衡分析

8-3 完全獨占市場的廠商訂價

8-4 完全獨占市場的評價

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8-1 完全獨占市場產量與價格的決定

8-1

8-1.1 均衡價格與均衡數量的決定

8-1.2 短期均衡時一定有利可圖嗎？

8-1.3 短期虧損，一定得歇業嗎？

8-1.4 獨占廠商沒有供給曲線

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　均衡價格與均衡數量的決定

在完全獨占市場中，均衡價格是由廠商的最適生產量所決定；亦即短期內，獨占廠商只能在現有的生產規模下找出最適生產量，並藉由需要曲線瞭解消費者願付的最高價格，以訂出產品售價，獲取最大的獨占利潤。

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　 ( 一 ) 總收益與總成本分析法

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1. 當產量小於 Q1 或大於 Q2

時， TR ＜ TC ，因此＜ 0 。2. 當產量等於 Q1 及 Q2 時， TR ＝ TC ，因此＝ 0 ，如 A 、 B 為收支平衡點。3. 當產量介於 Q1 與 Q2 之間 時， TR ＞ TC ，因此＞ 0 。 其中產量為 Q* 時， TR與 TC 的垂直距離最大，表 示產量 Q* 為利潤最大時 之最適產量。

T C

T R

A

B

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　 ( 二 ) 邊際收益與邊際成本分析法

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1.MR>MC ：廠商增產2.MR<MC ：廠商減產3.MR=MC ：達成均衡不再改變

M R

M C

A C

EB

D = A R

A

F

ε > 1D

C

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　短期均衡時一定有利可圖嗎？

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1.AR>AC ：有超額利潤 ( > 0 )

TR － TC 所剩餘的部分 P*CBA 大於零，稱 為超額利潤或經濟利潤。

M C

A C

D = A R

M R

A

BE

超額利潤

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2.AR=AC ：只有正常利潤 ( = 0 )

TR － TC ＝ 0 ，廠商沒有超額利潤，只有 正常利潤，稱為損益兩平。

MCAC

D=AR

MR

B

E

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3.AR<AC ：有損失 ( < 0 )

TR － TC 所不足的部分 CP*AB 代表利 潤小於零，即廠商有虧損。

M C A C

D = A R

M R

A

B

E

經濟損失

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　短期虧損，一定得歇業嗎？

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1.AR>AVC ：廠商宜繼續生產(1) 廠商繼續生產則會有

藍色面積的虧損CP*BA 發生。

(2) 停業負擔的總固定成本為面積 CHKB 。

(3) 繼續生產的虧損（藍色面積）＜停業負擔的總固定成本，所以理性的廠商仍會選擇繼續生產。

M C

A CAV C

D = A R

M R

A

B

K

E

營業虧損

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2.AR=AVC ：廠商自由決定經營或停業

(1) 廠商繼續生產仍然有藍色面積的虧損 CP*BA 產生。

(2) 假若選擇停止生產，則每單位產量會有 BA 的固定成本，因此停業負擔的總固定成本為面積 CP*AB 。

(3) 因此繼續生產的虧損 ( 藍色面積 ) ＝停業負擔的總固定成本，在此情況下，廠商的總收入只夠回收全部的變動成本，繼續經營與歇業沒有兩樣。

M CA C

AV C

D = A R

M R

A

B

E

營業虧損

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3.AR=AVC ：廠商應關門大吉

(1) 廠商繼續生產一定有藍色面積的虧損 CP*AB 產生。

(2) 假若選擇停止生產，則每單位 產 量 會 有 BK 的 固 定 成本，因此停業負擔的總固定成本為面積 CHKB 。

(3) 由於繼續生產的虧損（藍色面積）＞停業負擔的總固定成本 (CHKB) ，若繼續經營會連變動成本都無法全部收回，所以理性的廠商應立刻結束營業，以減少損失。

D = A R

M R

M C

A C

AV C

A

B

E

K

營業虧損

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　獨占廠商沒有供給曲線由於完全獨占廠商的 AR 為一條負斜率的需求線，且 MR 位於 AR 線的下方，若市場的需求狀況改變， AR 與 MR 亦會跟著同時變動。正因為需求面的變化有無限多種，因此有可能在同一種價格下，獨占廠商會提供不同的產量；或者在相同的最適產量之下，會出現不同的價格，故在獨占市場中，無法畫出一條均衡價格與均衡產量間的固定關係，所以獨占廠商沒有固定的供給線。

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8-2 長期均衡分析

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8-2.1 具有超額利潤

8-2.2 具有正常利潤

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　具有超額利潤 ( > 0 )

如右圖所示，根據 MR＝ MC （ LMC ＝SMC ）所決定最大利潤的產量 Q* ，此時邊際收益曲線，長、短期邊際成本曲線同時相交於 K 點，此意味著廠商同時達到長、短期均衡狀態。若 P ＞ LAC時（即 AR>LAC ），獨占廠商有超額利潤P*CBA 。

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超額利潤

C

SM C *

LM C

M R

D =A R

SA C *LA C

B

K

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　具有正常利潤 ( = 0 )

如 下 圖 所 示 ， 在MR ＝ MC （ LMC＝ SMC ）所決定最大利潤的產量 Q* ，若 P ＝ LAC 時（即AR ＝ LAC ）， ＝ 0 ，獨占廠商只保有正常利潤。

8-2

K

M R

D =A R

SM C *

LA CSA C * LM C

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8-3 完全獨占市場的廠商訂價

8-3.1 獨占廠商決定價格時的考慮因素

8-3.2 影響獨占廠商訂價的其他因素

8-3.3 獨占廠商的訂價方法

8-3.4 差別訂價

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獨占廠商決定價格時，必須考慮下列兩大因素： (1) 供給面：從產品的生產成本，瞭解產量與生產成本之間的關係。 (2) 需求面：由產品的需求彈性，瞭解價格與銷售量之間的關係。

　獨占廠商決定價格時的考慮因素

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　影響獨占廠商訂價的其他因素

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受政府管制的公用事業 避免政府採用反獨占法 為阻止新廠商加入市場 未獲得社會的尊重，建立商譽

獨占廠商的實際產量往往會大於其最適產量，並將價格訂得比利潤最大的價格為低，主要基於下列幾項因素：

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　獨占廠商的訂價方法

8-3

收入最大訂價法邊際成本訂價法平均成本訂價法

如下圖，獨占廠商除了依據利潤最大訂價法（ P ＝ AR ＞ MR ＝ MC ）來決定產出水準 Q* 及均衡價格 P* 外，尚有以下三種訂價法：

D = A R

M R

M C

A C

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　差別定價

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所謂差別取價 (price discrimination) 是指獨占廠商為了獲取最大利潤，在生產成本不變情形下，將同一產品依消費者、市場、地區或購買量的不同，索取不同價格的現象。例如：公共汽車及遊樂區等，常將售票分為全票、學生票及半票；台電公司將用戶分為家庭、商業、工業等用電，並依不同的用電戶收取不同費率。

8-1 8-2 8-48-3 主畫面8-3

要採取差別訂價的先決條件，一定是廠商本身具有決定價格的能力。若要成功的實施差別定價，尚須具備下列條件：

(1) 市場區隔

(2) 市場封閉

(3) 不同的需求彈性

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　差別取價的方法

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第一級差別取價 (又稱完全差別取價 )

指獨占廠商依據消費者對每一單位產品所願支付的最高價格來收費。

B

D

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第二級差別取價 (又稱階段訂價法 )

指獨占廠商對某一特定數量範圍內的產品索取某一價格，超出此一數量後，每增加某一特定數量的產品，即索取較低的價格，故乃對不同級距範圍內之商品訂立不同價格，剝奪了部分消費者剩餘。

D

a

b

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第三級差別取價 (又稱階段訂價法 )

指獨占廠商就同一產品，對不同的市場索取不同的價格；對需求彈性較高的消費者收取較低的價格，而需求彈性較小的則收取較高的價格。如學生票、成人票。

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8-4 完全獨占市場的評價

8-4

8-4.1 獨占與完全競爭市場的比較

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　獨占與完全競爭市場的比較

D = A R2 2

M R 2

S = L M C1

L A C

D = A R = M R1 1 1

ABC

E

FG

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　完全獨占市場的缺點

就生產效率的觀點 就社會福利的觀點 就公平的觀點 就成長的觀點 就穩定的觀點

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規模經濟 創新能力 獨占廠商具有較強的能力從事國際 市場的競爭

　完全獨占市場的優點

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