7.maarek. marketing político
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8/16/2019 7.Maarek. Marketing político
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COMUNICACIÓNPOLÍTICA
Unidad II
Discusiones Temáticas
Mayo 16 de 2016, Temuco
Maarek, Philippe (1997). Marketing Político y Comunicación: Claves para una buena Información
Política. Barcelona: Paidos pp. 17-82.
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MARKETING POLÍTICO Y COMUNICACIÓN
Comunicación de políticos en campaña
Comunicación política e institucional
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MARKETING POLÍTICO Y COMUNICACIÓN
! En cuanto al fondo , se trata de elegir a un político, ointentar mejorar su notoriedad.
! En cuanto a la forma , se presentan diferencias en cuanto
a la consecuencias inmediatas.
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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA
! La génesis del marketing político moderno está
irreductiblemente unida a la historia de la comunicación
política en Estados Unidos.
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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA
El Marketing Político en Estados Unidos
El marketing político en E.E.U.U se ha visto favorecido portres elementos:
A. El sistema electoralB. La tradición de “comunicación democrática”
C. Anterioridad de la penetración de los modernos MCM
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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA
I
El Marketing Político en Estados Unidos
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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA
El Marketing Político en Estados Unidos
El sistema electoral
! Sistema de primarias.
! Lo anterior implica una doble incitación para desarrollar el“consumo” de comunicación política: (a) Cuantitativa , puestoque duplica cada campaña electoral, y otra (b) cualitativa , dadoque implica convencer tanto a caciques como simpatizantes del
partido.
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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA
El Marketing Político en Estados UnidosTradición de “comunicación democrática”! Obligación de practicar un mínimo de comunicación
política con el objeto de ser designado para una funciónal servicio de la comunidad.
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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA
El Marketing Político en Estados UnidosLa anterioridad de la mediatización masiva y de Internet
! Marketing político paralelo al auge de la comunicación
audiovisual y el anuncio publicitario.
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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA
Etapas del Marketing Político en Estados Unidos
Infancia Adolescencia Edad Adulta
1952-1960 1964 - 1976 1980 en adelante
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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA
Etapas del Marketing Político en Estados Unidos
La infancia: 1952-1960
1. 1952 - Eisenhower y Nixon! Presupuesto específico para comunicación política.
! Discurso político modificado sobre la base de la simplificación (USP) ycontenido del mismo.
2. 1956 - Anuncio publicitario moderno
! Generalización de la práctica de los anuncios publicitarios de corta duración.
3. 1960 - Debates políticos televisivos
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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA
Etapas del Marketing Político en Estados Unidos
En el plazo de ocho años y tres elecciones, la comunicación
política había descubierto la televisión y había sabido inventar
en ese medio de comunicación sus dos principales modos deacción: el anuncio publicitario y el “debate decisivo” .
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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA
Etapas del Marketing Político en Estados Unidos
La adolescencia: 1964 - 1976
1. 1964 - Los primeros límites con el Daisy Spot
2. 1968 - El primer plano
3. 1972 - Texto e imagen
4. 1976 - Consagración de la Comunicación Política televisada! Reanudación del “debate decisivo”.
! Superación de los últimos obstáculos de los anuncios comerciales.
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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA
Etapas del Marketing Político en Estados Unidos
La edad adulta: 1980 en adelante
Cuatro constantes
A. Primacía del uso de la televisión.
B. Búsqueda y utilización de todos los medios de comunicación.
C. Simplificación de los temas de campaña.
D. Mantenimiento de los anuncios negativos.
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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA
II
El Marketing Político en Francia
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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA
El Marketing Político en Francia
! 1965 - 1974: La génesis de la Comunicación Política
Moderna en Francia.
! 1974 - 1988: El despliegue del Marketing Político francés
A. Inserción de mensajes, en campaña, relativos a la vidaprivada
B. “Debate decisivo”
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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA
Replanteamiento de la Comunicación Política
! Tres factores
A. Ley de 15 de Enero 1990
B. Influencia de métodos de comunicación política
estadounidense
C. Sondeos de fiabilidad decreciente
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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA
Ley de 15 de Enero 1990
! Prohibición de adquisición de espacio audiovisual y de
compra de espacio publicitario de pago.
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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA
Influencia de métodos de comunicación políticaestadounidense
A. “Proposición de venta única”
B. Elecciones primarias
C. Aceleración de la influencia de Internet
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LOS FUNDAMENTOS DEL MARKETING POLÍTICOMODERNO
Ideas clave del Marketing Político:
A. Dispone de autonomía
B. Observa normas de conducta
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LOS FUNDAMENTOS DEL MARKETING POLÍTICOMODERNO
Del marketing comercial al marketing político
Marketing: “Conjunto de medios de que disponen las
empresas con objeto de crear, conservar y desarrollar susmercados o, si se prefiere, sus clientelas”.
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LOS FUNDAMENTOS DEL MARKETING POLÍTICOMODERNO
MARKETING
Valor simbólico
PRODUCTO
PRODUCCIÓN
COMPRA/GRATIFICACIÓN
Valor de uso
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LOS FUNDAMENTOS DEL MARKETING POLÍTICOMODERNO
SECTOR COMERCIAL
MARKETING
Estudios de mercadoPublicidad
COMUNICACIÓN POLÍTICA
MARKETING POLÍTICO
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