7 days prezentare final
DESCRIPTION
MarketingTRANSCRIPT
Mixul de marketing
7 Days
CUPRINS
DESCRIEREA FIRMEI PRODUSUL PRETUL PROMOVAREA PLASAMENTUL CONCURENTII
DESCRIEREA FIRMEI
Chipita este prezentă în peste 30 de ţări şi recunoscută
în întreaga Europă ca una dintre cele mai mari companii din
sectorul produselor de panificaţie si gustari.
Firma Chipita a fost înfiinţatǎ în Grecia în anul 1973.
Chipita activează din anul 1999 pe piața românească a
croissantelor ambalate și deține în prezent (martie 2009) o cotă
de peste 50-60% pe segmentul de profil, cu brandul „7 Days”.
Printre produsele Chipita România se numără 7Days
Croissants într-o varietate de arome, croissant-ul pentru copii, gama
Bake Rolls, cât şi produsele 7Days Cake Bars.
7 Days este considerată o marcă de o
calitate înaltă, inovatoare, cu o ofertă
extinsă de produse.
PRODUSUL
Marca
Produsele se comercializează sub marca 7 Days
Se constată că marca poate opera, în
condiţii diferite, asupra conţinutului şi calitaţii
produsului, asupra ritmului de înoire şi gradului
de diversificare sortimentală, asupra dozajului.
Particularităţile sistemului de ambalare
Avantajele ambalajului:
- este impermeabil la vaporii de apă şi la
diferite gaze, rezistenţă mecanică şi inerţie
chimică;
- este uşor flexibil;
- nu este toxic;
- este opac la lumină;
- posibilitatea de tipărire, colorare
şi decorare în limite largi;
Dezavantajele ambalajului:
- lipsa tranparenţei;
- existenţa riscului apariţiei deficienţelor de calitate la
produs, în condiţiile unei temperaturi atmosferice mai mari
Gama sortimentală
Croissant 7 Days
Descriere: sortimente cu cacao,
cacao/vanilie, şampanie, cacao/rom,
finetti, cireşe sau clasic.
Croissant 7 Days Max
Descriere: sortimente cu
cacao, şampanie , caramel,
finetti, cacao/ rom
7 DAYS DOUBLE
Descriere: sortimente cu
cacao- vanilie, vanilie-vişine
Cake bars
Descriere: sortimente cu şampanie,
cacao, vanilie, caise, căpşuni, fructe
de padure sau glazurate
Mini Croissante 7 Days
Descriere: sortimente cu cacao,
vin spumant, cirese, capsuni
Croissante Chipita 7 Days Home
Descriere: sortimente cu cacao,
vanilie, cirese, clasic.
7 Days Swiss Roll
Descriere: sortimente cu cacao,vanilie,
cappuccino, vanilie-căpşuni, căpşuni.
7 Days bake rolls
Descriere: sortimente cu sare,
pizza, ceapa, tomate, caşcaval.
• Gramaj
• Croissant 7 Days 65 g
• Croissant 7 Days Max 85 g
• Croissante cu crema de cacao 7 Days Home 300 g
• Mini Croissant 7 Days Cacao 200 g
• 7 Days Swiss 200 g
• 7 DAYS RULADA 270 g
• 7 Days Cake Bar 30 g
• 7Days Bake Rolls 80g
PREŢUL
Strategii de creştere a preţului pentru produse persistă şi în
ziua de azi, doar ca sub alte forme- de exemplu croissantele 7 Days,
acum şi ele în versiune “max”, “cu mai multă ciocolată”.
7 Days abordează următoarea strategie de preţ:
strategia valorii ridicate (calitate ridicată si preţ mediu)
• Croissant 7 Days 65 g la pretul de 1,5 lei
• Croissant 7 Days Max 85 g la pretul de 2 lei
• Croissante cu crema 7 Days Home 300 g la pretul de 6 lei
• Mini Croissant 7 Days 200 g la pretul de 4,3 lei
• 7 Days Swiss 200 g la pretul de 4,2 lei
• 7 DAYS RULADA 270 g la pretul de 5 lei
• 7 Days Cake Bar 30 g la pretul de 1 leu
• 7Days Bake Rolls 80g la pretul de 2, 5 lei
Prețul mediu cu care cumpărătorii ajung să cumpere produsele 7 Days
Preţurile promoţionale sunt practicate în special pentru
produsele vândute clienţilor en detail şi en gross.
Clienţii en detail sunt reprezentaţi de:
• supermarketuri,
• hypermarketuri,
• restaurante,
Clientii en gross sunt clientii care, la rândul lor fac
distributia fie prin agenti de vânzari, fie prin vânzare la un punct fix.
PROMOVAREA
7 Days va opta pentru publicitate la televizor, radio, reclame
în reviste şi ziare, panouri publicitare dispuse în locuri special
amenajate.
Având în vedere evolutia sistemului activ de viată al
consumatorilor din România, cât si tendinta de a consuma din ce
în ce mai multe alimente tip ”Fast-food”, firma se axeaza pe a
scoate croissantul 7 Days din categoria “Junkies” si a-l
introduce în cea de Healthy “Fast-food”.
Site-ul companiei
Orice companie care se respectă nu trebuie să piardă din
vedere importanţa site-ului Internet pentru promovarea imaginii şi
a produselor sale şi pentru a da consumatorilor posibilitatea de a
accesa într-un mod rapid informatii despre companie.
Site-ul www.chipita.ro este unul complex, complet, util din
punct de vedere al informatiilor despre companie, produse,
promotii, locatii.
Loteria publicitară „Energie în fiecare zi: 7 Days! Premii în
fiecare zi: 4000 de lei!” (denumită în continuare „Loteria”)
este organizată şi se desfăşoară de către S.C. Chipita
România S.R.L., societate comercială română.
CONSUMATORII
Consumatorii croissanturilor 7 Days sunt persoane cu vârsta
cuprinsă între 5 si 50 de ani, cu o situaţie materială medie, căutând
prin consumarea produsului înlocuirea unei mese sau pur si
simplu un moment dulce.
Consumatorii români preferă sortimentele mai simple, în timp
ce consumatorii europeni, pe lânga aceste variante, preferă
sortimente cu esenţe mai bine conturate.
Consumatorii potenţiali cu care se vor încheia contracte
de colaborare vor fi:
• magazine, chioşcuri de cartier, bufete şi fast-food-uri;
• cantine şcolare şi universitare, grădiniţe private;
• restaurantele şi unităţile turistice;
• tarabe mobile amplasate în pieţe şi alte locuri publice (parcuri,
staţii auto, gări, policlinici).
CONCURENTII
• Chipicao,
• Molto,
• Platoon,
• Magic
Primele cinci marci concurente în categorie Cake Bar sunt:
• 7 Days Cake Bar a companiei Chipita;
• Măgura a companiei Kandia-Excelent;
• Poiana Dulce, a companiei Kraft Foods Romania;
• Miniprăjitura casei a companiei Alka ;
• Almadolce a companiei Vel Pitar.
PRODUCTIA SI DISTRIBUTIA
• Bulgaria
• Egipt
• Grecia
• Mexic
• Nigeria
• Romania
• Rusia
• Arabia Saudita
• U.S.A
Chipita Romania S.R.L.
str. Drumul Mare nr. 8
com. Clinceni
jud. Ilfov
077060, ROMANIA
Informatii si date despre firma
Capital social: 20.781.140 RON