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Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
0 Universidad Centroamericana
Universidad Centroamericana
UCA
Plan de Negocio de “Auto Lavado Jinotepe”
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Asignatura: Creación de Empresas
Docente: Iris Mendieta.
Autores:
1. Luis Carlos Hernández Bermúdez.
2. María Antonieta Morales Pon.
Managua-Nicaragua
Septiembre 1 de 2008
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
1 Universidad Centroamericana
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
2 Universidad Centroamericana
Resumen Ejecutivo
Auto Lavado Jinotepe es una empresa pequeña que comenzara a realizar
operaciones en el año 2009 y que se orienta a ofrecer el servicio de limpieza
interior y exterior de autos en la ciudad de Jinotepe, Carazo mediante el uso de
equipos y herramientas semiautomáticos, brindándoles un valor agregado como
es el ahorro de tiempo, una mejor calidad en el servicio, y la introducción de dos
negocios complementarios como son la venta de accesorios y artículos de
limpieza vehicular como un servicio de soda cafetín para que los clientes se
sientan cómodos mientras se le brindan los servicios que el requiere en Auto
Lavado Jinotepe.
En Nicaragua, la población crece cada día más y por ende la flota vehicular
manifiesta a su vez un incremento similar. A nivel nacional el parque vehicular es
de unos 350 mil vehículos, con un crecimiento anual de casi un diez por ciento.
Auto Lavado Jinotepe ofrece la posibilidad de que el consumidor pueda hacer uso
de un excelente servicio de limpieza de autos de superior calidad en comparación
con la competencia y ofreciendo diferentes combos de lavado interior o exterior a
precios accesibles, teniendo presente que para Auto Lavado Jinotepe “Usted y su
vehículo son nuestra prioridad”.
En la competencia se constata según datos proporcionados por la Alcaldía de
Jinotepe y por la Administración de rentas de Carazo, que los ofertantes del
servicio de limpieza interior y exterior de autos son dos y están localizados en
puntos de gran afluencia vehicular y de fácil acceso. Sin embargo, muestran una
marcada debilidad en lo referente a las instalaciones con que cuentan, debido a
que la infraestructura no es la más adecuada para este tipo de servicio, las
dimensiones de local de cada competidor no son las optimas, lo que origina que
se formen en algunas ocasiones grandes filas que obstaculizan el tráfico del resto
de vehículos en la vía pública.
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La empresa de “Auto Lavados Jinotepe” contara con una excelente ubicación (km
44 sobre la carretera panamericana) la que también será de fácil acceso para los
futuros clientes. Por otro lado, la infraestructura que tendrá el negocio será las
más adecuadas para brindar el servicio de una forma cómoda sin necesidad de
invadir la vía pública.
Para el posicionamiento del servicio de limpieza de autos, Auto Lavado Jinotepe
pretende implementar promociones por periodos determinados para estimular el
consumo de los clientes, tales como dos por uno en días específicos y para ciertos
clientes, cupones de descuentos, obsequios a clientes frecuentes, etc. que
podrían variar de acuerdo a los resultados que generen, todo esto con el
propósito de ganar mercado satisfaciendo las necesidades y brindando
oportunidades a los diversos clientes que se pretenden atender.
Car Wash Jinotepe cabe mencionar, es el único Auto Lavado que tendrá a
disposición del clientes dos servicios complementarios como es una tienda de
artículos y accesorios de limpieza de autos y un servicio de soda cafetín que
ofrecerá una variedad de comidas y bebidas rápidas que podrán hacer uso los
clientes del auto lavado mientras se le brinda el servicio de limpieza a su vehículo.
Estará equipado con cómodos asientos, televisores, revistas del giro automotriz
con el propósito de hacer de la espera de del clientes un momento placentero en
un lugar cómodo y agradable.
En cuanto al segmento de mercado el Departamento de Carazo que es la zona de
interés ha experimentado un incremento en la flota vehicular de 2,000 a 9,200
vehículos; lo que habla de un creciente número de automovilistas y, por lo tanto,
del mercado. Auto Lavado Jinotepe considera que su mercado objetivo (futuros
clientes) estará constituido por las personas de la ciudad Jinotepe-Carazo que
posean vehículo, que puedan pagar por este servicio y que prefieren pagar para
que alguien lo haga, esperando que el mismo sea realizado con calidad, esmero y
gusto.
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La inversión en este negocio se efectúa con el fin de adquirir los activos fijos y
activos diferidos necesarios para el buen funcionamiento del Auto Lavado. La
inversión inicial requerida por el proyecto se dividió en cuatro partes): el monto de
compra del local en donde operara el negocio. El segundo son los gastos en
concepto de actividades pre-operativas. El tercero es el de producción, que
incluye la maquinaria y las herramientas para el proceso productivo. El cuarto
compuesto corresponde a los gastos administrativos iníciales.
La inversión inicial para el proyecto de Auto Lavado es de U$ 47, 647.07 (dólares
netos), que equivale a C$ 919, 588.45 (córdobas netos), este se desembolsa
antes de iniciar el proceso productivo. El financiamiento se hará a través fuentes,
financiamiento propio de un 70% de la inversión inicial y financiamiento externo a
través del Banco de la producción (BANPRO) que aportara el 30%.
Se realizara un plan de negocio para Auto lavado Jinotepe con el propósito de
adquirir un conocimiento amplio y objetivo de la empresa y de las actividades que
se pretenden poner en marcha en ella. Así como contar con un documento que
analiza la oportunidad del negocio, examina su viabilidad técnica, económica y
financiera, y desarrolla todos los procedimientos y estrategias necesarias para
convertir esta oportunidad en un proyecto empresarial concreto.
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Metodología Utilizada
El tipo de investigación que presenta este estudio es concluyente descriptivo, ya
que tiene como objetivo obtener una descripción de los fenómenos de mercado y
la frecuencia con que se presentan; específicamente se pretende conocer las
características y el comportamiento de los usuarios reales y potenciales a los que
se les pueda ofrecer el servicio de lavado (limpieza interna y externa) de automóvil
en la ciudad de Jinotepe-Carazo.
Esta investigación se apoya en un diseño de sección transversal ya que se tomo
una muestra representativa de los elementos de una población, haciendo uso de
fuentes de información primarias a través del método cuantitativo de entrevista
para encuesta con el fin de obtener la información necesaria.
Para la realización de encuestas nos basamos en una muestra significativa
calculada a través de la formula de poblaciones finitas:
n= Z2pqN___
Ne2+Z2pq
En donde:
Z= Nivel de confianza
N= Universo
p= Probabilidad a favor
q= Probabilidad en contra
e= Error de estimación
n= Tamaño de la muestra
Calculo del tamaño de la muestra:
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n= (0.90)² (0.70) (0.30)(8220)
(8220) (0.10)² + (2.58)² (0.70) (0.30)
n= 100
La decisión tomada fue la de utilizar un 90% de confiabilidad, con un 10% de
margen de error, debido a que los gastos, tiempo y costos que conllevaría
ejecutarlo sería menor, pero siempre manteniendo un buen margen de
confiabilidad que garantice obtener resultados representativos.
La encuesta se procesara mediante el paquete estadístico SPSS 15.0 ya que
facilita mayor rapidez, precisión y mejor presentación de los resultados.
Se utiliza el histograma, gráficos de barras, gráficas de sectores ya que éstas
gráficas facilitan una mejor visualización y comprensión de los datos obtenidos en
las encuestas realizadas
La encuesta fue repartida entre 100 personas que poseían automóvil y que
habitan en la ciudad de Jinotepe-Carazo
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Objetivos Generales y Específicos
Objetivos General
Se realizara un plan de negocio para Auto lavado Jinotepe con el propósito
de adquirir un conocimiento amplio y objetivo de la empresa y de las
actividades que se pretenden poner en marcha en ella. Así como contar con
un documento que analiza la oportunidad del negocio, examina su
viabilidad técnica, económica y financiera, y desarrolla todos los
procedimientos y estrategias necesarias para convertir esta oportunidad en
un proyecto empresarial concreto.
Objetivos Específicos
Permitir al promotor de la oportunidad de negocio realizar un exhaustivo
estudio de mercado que le permita conocer cuál es su mercado objetivo,
sus características y las estrategias tanto en promoción y en publicidad
necesarias para llevar a cabo un correcto posicionamiento de su proyecto y
para determinar con bastante certeza su viabilidad.
Realizar un plan de producción con el propósito de conocer todos los
requerimientos técnicos, desde los pasos para realizar los procesos
productivos del servicio de limpieza de auto, como el conocimientos de las
maquinarias, insumos y suministros necesarios para brindar el servicio, así
como también conocer exactamente el numero y el perfil de los recursos
humanos con que debe contar el negocio a fin de emprender exitosamente
su marcha.
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Servir como herramienta interna que permita evaluar la marcha de la
empresa, y su viabilidad económica y financiera y las desviaciones sobre el
escenario previsto.
Ser una fuente valiosa de información para la realización de presupuesto e
informes.
Servir como tarjeta de presentación de los emprendedores y del proyecto
ante terceras personas, bancos, inversores institucionales privados,
organismos públicos y otros agentes implicados cuando haya que recabar
cualquier tipo de colaboración, ayuda y apoyo financiero.
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Aporte del Proyecto a la Economía local
En Nicaragua las PYMES son el motor del crecimiento de la economía del país,
además de contribuir a la producción son fuente importante de trabajo, lo que
contribuye a la reducción de la pobreza.
Es por esta razón que al poner en marcha el negocio del Auto Lavado estaremos
contribuyendo a la economía de la ciudad de Jinotepe en la generación de
empleos, permitiendo que ciertas familias perciban ingresos y sirvan de sustento
para la economía de sus hogares.
Otro aspecto fundamental que se considera como aporte por parte del negocio a la
economía local es la recolección de impuestos que de alguna manera sirven como
fondos para el mantenimiento de las instituciones reguladoras (DGI, Alcaldía) y a
su vez para la ejecución de proyectos municipales que sean de beneficio para
toda la comunidad.
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Misión: “Somos una empresa que ofrece el servicio de auto lavado de manera rápida y
económica, con los mejores servicios, promociones y el mejor equipo de auto lavado
existente, además de un trato personal brindado por nuestro personal capacitado”.
Visión: Ser empresa líder en el servicio de auto lavado en el noroeste del
país.
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I. Plan de Mercado
I. Descripción del Servicio
El servicio que pretende ofrecer Auto lavado Jinotepe es básicamente el de
limpieza interior y exterior para vehículos garantizando un servicio de calidad que
satisfaga las exigencias de los clientes; un lavado a presión de la carrocería y
motor, aspirado a fondo, encerado manual, limpieza de rines y llantas.
Los servicios que se ofrecerán en forma de combos, a como se muestra a
continuación:
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El servicio abarca las siguientes etapas:
▪ Recepción del vehículo
▪ Lavado, Aspirado y Secado
▪ Encerado y pulido (opcional)
▪ Lavado de motor (opcional)
▪ Limpieza a fondo de asientos (opcional)
▪ Inspección
▪ Entrega
Básicamente el proceso de prestación del servicio de limpieza se llevara a cabo de
la siguiente manera:
Agua a presión: se activa la pistola de manera que la bomba tire el agua a presión
alta para quitar los residuos de lodo polvo o cualquier otro elemento que ensucie el
auto.
Enjabonado: se activa otra pistola que cuenta con un cepillo el cual va tirando
jabón el cual hace mucha espuma para no dañar la carrocería del carro además
de que sirve para remover los residuos que quedan después de haberle echado
agua.
Aspirado: se activa una aspiradora, la cual tiene una capacidad muy alta de
succión, además de que la boca de la misma está diseñada para que pueda entrar
en cualquier espacio del auto y está más que nada sirve para el limpiado del
interior del auto.
Enjuague: activa la bomba a una presión más baja para quitar los residuos de
jabón y así dejarlo listo para el secado.
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Secado: este paso no está automatizado ya que comprar una máquina para esto
sería muy costoso, por eso solo se secara por medio de franela la cual debe ser
una franela ideal para el secado.
Limpieza de rines y llantas: este paso al igual que el anterior no está
automatizado, por lo que la limpieza de los rines se hará a través de una franela y
la limpieza de las llantas por medio de la aplicación de silicona.
Encerado: este es un servicio adicional al que puede hacer uso el cliente por
medio de un precio adicional. Este consiste en la aplicación de polish y ceras a la
carrocería del automóvil a través de una maquina manual.
Además del lavado de autos que comprende la limpieza de carrocería, rines,
aspirado, secado, encerado, se ofrecerán los siguientes servicios
complementarios: tienda de accesorios para limpieza de automóviles en donde el
cliente podrá encontrar una amplia gama de shampoos, ambientadores, franelas,
etc. que le servirán para dar un mantenimiento diario a su vehículo; y de un
pequeño cafetín en donde se ofrecerán snacks, bebidas y comidas rápidas, que el
cliente podrá consumir mientras se realiza la limpieza de su auto en un espacio
cómodo acondicionado con televisores y revistas de interés; todo con el propósito
de brindar un valor agregado al cliente.
Cafetín:
El cafetín será un lugar agradable y placentero del que podrán hacer uso los
clientes del auto lavado mientras se le brinda el servicio de limpieza a su vehículo.
Estará equipado con cómodos asientos, televisores, revistas del giro automotriz.
Tendrá como propósito ofrecer el servicio de venta de comidas y bebidas rápidas,
tales como:
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Tienda de accesorios para limpieza
El auto lavado también contará con una tienda de accesorios de limpieza para el
mantenimiento continuo del vehículo. Estará dirigida a todos aquellos dueños de
vehículos que deseen adquirir productos y accesorios de limpieza y
mantenimiento.
En la tienda se ofrecerán los siguientes productos:
AC
CE
SO
RIO
S Y
AR
TIU
CL
OS
DE
LIM
PIE
ZA
DE
AU
TO
S
Ceras pulidoras en pasta
Líquidos especiales para limpieza de tablero, rines, asientos de cuero, vidrios, superficies de cromo.
Spray para eliminar malos olores.
Spray removedor de insectos.
Lanillas, franelas y toallas para limpieza de auto
Cepillos para limpieza de auto
Ambientadores de diversos olores en diferentes presentaciones.
*Estos productos pretenden ser exclusivos de la marca Turttle wax
II. Comparación del Servicio con el de la competencia
La zona geográfica donde se enmarca el Mercado en el cual competirá Auto
lavado Jinotepe, se ubica en la ciudad de Jinotepe-Carazo. Según datos
proporcionados por la Alcaldía de Jinotepe y por la Administración de rentas de
Co
mid
as
Rá
pid
as Reposterías
Snacks
Sándwiches
Pizza
Hamburguesas y Hot Dogs
Beb
idas
Gaseosas
Agua embotellada
Jugos enlatados
Café
Yogurt
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Carazo, así como entrevistas que se realizaron a los propietarios de auto lavados,
existen dos negocios de este tipo en la ciudad de Jinotepe: Auto lavado Santiago y
auto lavado el gallo.
Con la realización de las entrevistas se pretende conocer la actual mezcla de
marketing que presenta cada uno de los negocios; entre las variables que se
estudiaron se encuentran:
Plaza.
Promoción.
Calidad del servicio.
Precio.
Horario de atención.
Servicios complementarios.
Auto lavado Santiago
Auto lavado Santiago es una empresa familiar que inicio operaciones en la ciudad
de Jinotepe hace 4 anos; como una alternativa que tuvo su propietario para poder
obtener ingresos.
Actualmente se encuentran ubicados de la gasolinera Shell 1 ½ cuadra al norte.
Zona en donde existe una gran afluencia diaria de vehículos.
Dentro de los servicios que ofrecen se encuentra:
Lavado regular del vehículo (lavado exterior y aspirado interno). C$ 30.00
Lavado de motocicletas. C$ 20.00
Lavado de motor. C$ 60.00
Servicio completo de limpieza (lavado de carrocería, llantas, rines, aspirado
interno, limpieza interna, encerado del vehículo). C$ 270.00
El horario de atención que brindan es de lunes a viernes, de 8:00am a 6:00pm; y
sábados y domingos de 8:00am a 5:00pm.
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Cuentan con un total de 3 trabajadores, dos de los cuales se especializan en la
limpieza externa del vehículo y uno en la limpieza interna (aspirado).
La única promoción que realizan es a los dueños de taxis, a quienes les ofrecen
un precio preferencial.
Auto lavado el gallo
Este negocio nace hace 6 anos, como una oportunidad que detecta su propietario
en el mercado, ante la ausencia de un lugar a donde los jinotepinos pudieran llevar
sus vehículos para que se les brindara el servicio de limpieza tanto externa como
interna.
Se encuentra ubicado de la gasolinera Texaco 2 cuadras al sur, kilometro 48 de la
carretera panamericana sur. Se considera que es un lugar accesible y estratégico,
por estar establecidos sobre la carretera panamericana y en la zona comercial de
la ciudad de Jinotepe en donde existe una elevada afluencia de vehículos por
quedar a escasos metros la parada de buses, establecimientos comerciales y de
servicios tanto públicos como privados.
Los servicios que brindan son:
Lavado rutinario externo del vehículo, aspirado interno y limpieza de
tablero.
C$ 25.00 particulares y C$ 20. 00 taxis.
Lavado de motocicletas. C$ 15.00
Lavado de motor. C$ 50.00
Empastado. C$ 90.00
Servicio completo (limpieza exterior, lavado de alfombras, aspirado interno,
limpieza de tablero, limpieza de llantas, encerado). C$ 250.00
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También ofrecen servicios complementarios de venta de reposterías y bebidas
para que el cliente pueda adquirir mientras se le hace la limpieza del vehículo.
El horario de atención que brindan es de lunes a domingo de 7:00am a 6:00pm,
sin cerrar al medio día; para que el cliente tenga la oportunidad una vez que salga
de su trabajo pueda hacer uso del auto lavado.
Luego de estudiar a cada competidor se ha detectado ciertas debilidades y
fortalezas por parte de ellos; las que se explican a continuación:
Plaza: ambos competidores presentan una buena ubicación ya que se
encuentran localizados en zonas de gran afluencia vehicular y de fácil acceso. Sin
embargo, muestran una marcada debilidad en lo referente a las instalaciones con
que cuentan, debido a que la infraestructura no es la más adecuada para este tipo
de servicio, las dimensiones de local de cada competidor no son las optimas, lo
que ocasiona que se formen en algunas ocasiones grandes filas que obstaculizan
el tráfico del resto de vehículos en la vía pública.
La empresa de “Auto Lavados Jinotepe” contara con una excelente ubicación (km
44 sobre la carretera panamericana) la que también será de fácil acceso para los
futuros clientes. Por otro lado, la infraestructura que tendrá el negocio será las
más adecuadas para brindar el servicio de una forma cómoda sin necesidad de
invadir la vía pública.
Promoción: las únicas promociones que realizan los competidores es la de ofrecer
a los clientes dueños de unidades de taxis un precio preferencial en el servicio de
lavado general (limpieza interna y externa) del vehículo.
Es por esto que consideramos importante tomar en cuenta esta debilidad por parte
de los competidores, y convertirla en una oportunidad para la empresa “Auto
Lavados Jinotepe” y desarrollar estrategias y tácticas de promoción que permitan
lograr cierta ventaja competitiva sobre los competidores.
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Calidad del servicio: es importante mencionar que esta variable es la que más
consideran las personas a la hora de decidir llevar su vehículo a un auto lavado.
(Según investigación de mercado que se realizo).
Ambos competidores presentan debilidades en cuanto a la calidad del servicio que
brindan, ya que el procedimiento de limpieza externa es 100% manual lo que
resulta que muchas veces el servicio brindado presente defectos que son
percibidos por los clientes.
La empresa “Auto Lavados Jinotepe” para evitar defectos en el servicio y quejas
por parte de los clientes, empleara en el procedimiento de limpieza tanto interna
como externa maquinaria semi automática y materias primas de la más alta
calidad.
Precio: se puede mencionar que los precios de la competencia son accesibles
para su grupo de clientes y acordes con el procedimiento que llevan a cabo para
realizar el servicio.
“Auto Lavados Jinotepe” ha estimado precios justos los que son acordes con la
calidad del servicio que es la ventaja competitiva que caracterizara a la empresa
con respecto a la competencia.
Horario de atención: luego de visitar a ambos competidores se pudo conocer que
tienen un horario de atención muy similar, sin embargo dicho horario limita e
imposibilita a que los personas que laboran y decidan llevar su vehículo a
cualquier de estos establecimientos para que se les preste el servicio no puedan
hacer uso de este porque están cerrados.
“Auto Lavados Jinotepe” ha considerado que el horario de atención que brindara
será de lunes a viernes de 7:00 am a 7:00 pm con el propósito de atender a una
mayor cantidad de clientes.
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Los fines de semana el horario de atención variará, debido a que existe una mayor
afluencia de usuarios, quienes por falta de tiempo en los días de semana prefieren
que se les brinde el servicio los fines de semana. Es por eso que se ha decidido
que la hora de apertura del auto lavado será a partir de las 7:00am hasta las 9:00
de la noche; con el fin de satisfacer las necesidades de los clientes.
Servicios complementarios: De los dos competidores, solo uno ofrece el servicio
de cafetín en donde el cliente únicamente puede encontrar reposterías y
gaseosas. Ninguno de los competidores cuenta con una tienda en donde se
oferten productos y accesorios de limpieza.
Con el propósito de añadir valor al servicio, auto lavado Jinotepe ha decidido
contar con dos servicios complementarios: Tienda de accesorios para limpieza de
autos y un cafetín.
III. Zona comercial
Un auto lavado es un negocio sumamente noble y rentable, ya que genera un
constante flujo de efectivo.
La buena ubicación del negocio representará su sobrevivencia. Éste es el
elemento fundamental para que el cliente tome la decisión de llevar a lavar su
automóvil, por lo que consideramos que el lugar donde se ubicara nuestro negocio
de lavado de autos, deberá ser un punto con un flujo vehicular significativo, así
como también deberá existir una cercanía a negocios, oficinas, centros
comerciales, residenciales, entre otros.
Ubicación
Auto lavado Jinotepe estará ubicado en la ciudad de Jinotepe, Carazo;
exactamente frente a la gasolinera ESSO kilometro 44 carretera panamericana
sur.
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Se determino esta zona por considerarla punto estratégico para el desarrollo del
negocio, ya que es un punto de fácil acceso por estar ubicado sobre la carretera
panamericana, en la entrada norte a la ciudad de Jinotepe, vía por la que circulan
una gran cantidad de vehículos diariamente y por encontrarse cerca de diferentes
establecimientos comerciales, oficinas públicas y privadas.
Mapa de localización de Auto Lavado Jinotepe
Fuente: Google Earth
Terreno
Los especialistas sugieren que la superficie requerida para este tipo de negocio
es de 300 metros cuadrados (de 12 x 25 metros, o bien, de 15 x 20 metros), a fin
de instalar tanto un área para oficinas, sanitarios y atención al público, como los
equipos de lavado y lubricación.
El local en donde se ubicara el car wash cuenta con las siguientes dimensiones:
14 x 27 metros. Dicho local presenta todos los servicios básicos como energía
eléctrica, agua potable, alcantarillado sanitario, alumbrado público, recolección
de desechos sólidos.
Car
wash
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Infraestructura
Se sugiere que el 70 por ciento de la superficie se destine al área de servicio,
donde las bahías de trabajo -de enjuague, lavado, secado y aspirado- estén
separadas unas de otras. Esto ayuda a que los diferentes servicios se presten
cómodamente sin invadir la vía pública, ya que esto podría ser motivo de
infracción por parte de las autoridades. El restante 30 por ciento se destinara a la
construcción de un área para oficinas, baños y un bar-cafetín con sala de espera,
con el equipamiento mínimo necesario para operar (sillones, TV, equipo de
cómputo).
IV. Principales clientes
Si hay un nicho creciente en el mundo es el de los automóviles y todo lo que tiene
que ver con ellos. Uno de los negocios relacionados más rentables es sin duda el
del auto lavado, que ha crecido considerablemente. A nivel nacional el parque
vehicular es de unos 350 mil vehículos, con un crecimiento anual de casi un diez
por ciento.
En el Departamento de Carazo que es la zona de interés se ha experimentado un
incremento de 2,000 9,200 vehículos; lo que habla de un creciente número de
automovilistas y, por lo tanto, del mercado.
El auto lavado Jinotepe considera que su mercado objetivo (futuros clientes)
estará constituido por las personas de la ciudad Jinotepe-Carazo que posean
vehículo, que puedan pagar por este servicio y que prefieren pagar para que
alguien lo haga, esperando que el mismo sea realizado con calidad, esmero y
gusto.
V. Demanda Total
Para proyectar la demanda para el servicio de Lavado de vehículos en la ciudad
de Jinotepe, departamento de Carazo, se tomo primeramente el parque vehicular
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(vehículos particulares, taxis y motos) que es de 8, 220 vehículos1 en el año 2007
(ver tabla 1). Se le aplico la tasa de crecimiento anual2 para cada categoría de
vehículo (ver tabla 2) con lo que se obtuvo el tamaño del parque vehicular en la
ciudad de Jinotepe proyectado a 5 años. Posteriormente a través de los resultados
que se obtuvieron de la encuesta que se aplico a una muestra representativa de
dueños de vehículos de la ciudad de Jinotepe se pudo determinar que el 73%
hace uso de los auto (ver grafico 1), tiene la capacidad de pago y estarían
dispuesto en utilizar los servicio de “Auto Lavado Jinotepe”, porcentaje que se
aplico al tamaño del parque vehicular, considerando la frecuencia con que harían
uso del servicio, dando como resultado la demanda total del servicio de auto
lavados (ver tabla 3).
Grafico 1
En cuanto a la “Tienda de productos y accesorios de limpieza” para determinar la
demanda total se realizo un pregunta a los encuestados para conocer que
porcentaje de la población estaría dispuesta a adquirir productos y accesorios de
limpieza; en donde se pudo determinar que el 80% de los encuestados si
adquiriría un promedio de 2 productos o artículos de limpieza para autos al mes.
Luego dicho porcentaje se aplico al total del parque vehicular, lo que dio como
1 Según datos proporcionados por la Policía Nacional del departamento de Carazo.
2 Proporcionada por la Policía Nacional del departamento de Carazo.
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resultado la demanda total de la tienda de productos y accesorios de limpieza para
autos (ver tabla 3).
Para conocer la demanda total del cafetín, se realizo un cruce de variables entre
“Donde lava su vehículo” y “estaría dispuesto a consumir bebidas y/o comidas
rápidas en el auto lavado, mientras le realizan la limpieza de su auto”; en donde se
pudo conocer que el 73% si estaría dispuesto a consumir en promedio 1 bebida y
1 alimento (sándwich, pizza, hamburguesa) en cada visita que realice el auto
lavado. Luego dicho porcentaje se aplico al total del parque vehicular, lo que dio
como resultado la demanda total del cafetín. (Ver tabla 3).
Tabla # 1: Parque vehicular de interés de la ciudad de
Jinotepe-Carazo
Vehículo particular 5, 673
Taxis 454
Motos 2,093
Total parque vehicular 2007 8, 220
Fuente: Elaboración propia
Tabla # 2: Parque vehicular ( particulares) proyectado de la ciudad de Jinotepe- Carazo
Parque vehicular
(vehículos particulares)
proyectado de la
ciudad de Jinotepe-
Carazo.
2009 2010 2011 2012 2013
8, 257
8, 294
8, 331
8, 368
8, 405
Fuente: Elaboración Propia
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Tabla # 3: Demanda total proyectada anual del servicio de auto lavado en la ciudad de Jinotepe
Servicios 2009 2010 2011 2012 2013
Auto lavado (cantidad de lavadas)
352, 440 355, 246 355, 662 357, 222 358, 872
Tienda de productos de limpieza (cantidad de
productos)
158, 544 159, 264 159, 960 160, 656 161, 376
Cafetín: Bebidas
Comidas rápidas
352, 440 355, 246 355, 662 357, 222 358, 872
352, 440 355, 246 355, 662 357, 222 358, 872
Fuente: Elaboración Propia
VI. Participación en el Mercado
Con respecto a la cantidad de clientes que deseamos atender, hemos decidido
cubrir un bajo porcentaje del mercado, debido a nuestra capacidad; es
importante mencionar que existe una gran demanda de este servicio la cual
está insatisfecha y considerando que se está bajo un sistema de libre mercado,
sin olvidar el hecho de que existen otros oferentes en el mercado, cercanos y
no cercanos.
Para determinar que porcentaje de participación de mercado se pretende
cubrir, se tomo en cuenta la participación de mercado que tienen los
competidores existentes; así como la capacidad que tendrá Auto lavado
Jinotepe; la cual se presenta a continuación:
Participación en el mercado
Auto Lavado 2. 58 %
Cafetín 2. 58 %
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Tienda de productos y accesorios de limpieza para autos
2.66%
Fuente: Elaboración Propia
En relación a la línea principal “Lavado de vehículos” se pretende cubrir
inicialmente el 2.58% de la demanda total. Por lo que, Auto Lavado Jinotepe
brindara 9, 100 servicios de limpieza (interna y externa) en el primer año de
operaciones. Posteriormente se piensa incrementar los servicios de lavado en
un 20% con respecto al año anterior. La tienda de accesorios y productos de
limpieza tendrá una participación del 2. 66% en el mercado, porcentaje que se
obtuvo del total de clientes que se atenderá en el auto lavado. De igual
manera, el cafetín, inicialmente tendrá una participación en el mercado 2. 58 %.
VII. Precio de venta
Uno de los factores mas importantes del éxito para un empresario es la eficacia de
sus métodos de la fijación de precios.
Existen diversos métodos para fijar el precio minorista en una empresa, por lo que
se debe tener un sumo cuidado en la elección del método de fijación, ya que el
precio es uno, sino el más importante, de los determinantes de un producto o
servicio; un precio mal fijado puede tener grandes repercusiones financieras para
la empresa.
Para el cálculo de los precios de los distintos servicios que ofrecerá al mercado
“Auto Lavado Jinotepe”, se tomaron en cuenta dos métodos, un de ellos es el
método costo más valor agregado, en donde el precio se ajusta a una estructura
de costos definida, y en segundo lugar el método comparativo, haciendo
referencia a los precios estándares de estos servicios en el mercado.
El precio para cada uno de los combos del servicio de auto lavado es el siguiente:
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
26 Universidad Centroamericana
Fuente: Elaboracion propia
Con respecto al precio de los productos que se ofertaran en la tienda de productos
y accesorios de limpieza, se detallan a continuación:
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
27 Universidad Centroamericana
TIENDA DE ACCESORIOS Y ARTICULOS DE LIMPIZA PARA AUTOS
PRODUCTO
PRECIO
$ C$
Ceras pulidoras en pasta.
Líquido para limpieza de tablero,
Liquido abrillantador de rines y neumáticos.
Liquido para limpieza asientos de cuero.
Liquido para limpieza de vidrios.
Liquido para limpieza de superficies de cromo.
Spray para eliminar malos olores.
Spray removedor de insectos.
Lanillas-toallas ultra suave, 3 pack.
Lanilla-franelas de micro fibra, 3 pack.
Cepillos para limpieza.
Ambientadores distintas fragancias “Car Tree”
Ambientadores de distintas fragancias en aerosol 2.5 onz. “Car Tree”
3.52
5.85
5.87
8.22
4.99
3.23
4.34
6.16
3.11
11.44
9.33
1.64
5.28
67.96
112.99
113.27
158.58
96.28
62.30
83.82
118.93
60.03
220.87
180.10
31.71
101.95
Fuente: Elaboración propia- Cotizaciones ACCESA.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
28 Universidad Centroamericana
En cuanto a los precios de las comidas rápidas y bebidas que se vendaran en el
Cafetín del auto lavado se definen los siguientes:
Fuente: Elaboración propia
VIII. Estimado de ventas
A continuación se presenta la estimación de las ventas desde el primer año hasta
el quinto año de operación que tendrá Auto lavado Jinotepe, en sus líneas de
servicio:
Proyección de Ventas por línea y año
“Auto Lavado Jinotepe”
Año Auto lavado Tienda de accesorios y productos de limpieza
Cafetín Total anual C$ Total anual U$
1 $ 45,386.25 $ 23,696.64 $ 10,010.00 C$ 1,526,492.78 $ 79,092.89
2 $ 54,466.30 $ 28,274.40 $ 12,012.00 C$ 1,828,727.11 $ 94,752.70
3 $ 65,355.41 $ 33,929.28 $ 14,414.40 C$ 2,194,392.44 $ 113,699.09
4 $ 78,063.96 $ 40,526.64 $ 17,217.20 C$ 2,621,785.34 $ 135,843.80
5 $ 92,591.41 $ 48,066.48 $ 20,420.40 C$ 3,108,811.00 $ 161,078.29
Fuente: Elaboración propia
CAFETIN AUTO LAVADO JINOTEPE
Co
mid
as
Rá
pid
as
Reposterías
Snacks
Sándwiches
Pizza
Hamburguesas y Hot Dogs
Precio
Beb
idas
Gaseosas
Agua/botella
Jugos enlatados
Café
Yogurt
Precio
$0.5
$0.15
$0.62
$0.88
$0.88
C$10
C$3
C$12
C$17
C$17
$0.52
$0.52
$0.46
$0.41
$0.52
C$10
C$10
C$9
C$8
C$10
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
29 Universidad Centroamericana
IX. Medidas Promocionales
Con el propósito de captar la atención de los clientes y ganar cierto
posicionamiento en el mercado, se pretenden implementar medidas
promocionales innovadoras de tal manera que los clientes sientan que en “Auto
Lavado Jinotepe” se brindan las mejores ofertas y a precios accesibles.
Cabe mencionar que para la realización de estas promociones han sido tomados
en cuenta los resultados de la encuesta que se llevo a cabo para conocer la
demanda actual y potencial del servicio de auto lavado, específicamente los
resultados de la pregunta que hace énfasis en los diferentes servicios que son
consumidos con mayor frecuencia en el auto lavado; también es necesario definir
que estas promociones serán por periodos determinados y estarán sujetas a
cambios dependiendo de los resultados que generen.
Los resultados de las encuestas se muestran a continuación:
Valid Lavado y secado de carrocería mas aspirado Lavado y secado de carrocería, aspirado mas encerado Lavado y secado de carrocería, aspirado y lavado de motor Lavado y secado de carrocería, aspirado, encerado y lavado de motor Lavado y secado de carrocería, aspirado, encerado y lavado de asientos Total
Frequency
Percent
63 63.0
14 14.0
3 3.0
5 5.0
15 15.0
100 100.0
Fuente: Elaboración propia
Dentro de las medidas promocionales se encuentran las siguientes:
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
30 Universidad Centroamericana
1. Promoción para Cliente Frecuentes, para aquellos clientes que laven sus
autos una vez por semana en Car Wash Jinotepe se les obsequiara un
Combo 5 (Lavado y secado de carrocería, aspirado, encerado y lavado de
asientos) una vez que acumulen 20 lavadas. Se les hará entrega de una
tarjeta de control que refleje sus datos y los días en que ha llegado, y que
servicios son los que se le han brindado para así aplicarle la promoción de
clientes frecuentes.
NOTA: Las lavadas en las que se aplica alguna promoción 2x1 o descuento
no son acumulables para la promoción de clientes frecuentes.
2. Jueves 2x1 de Damas, Dos vehículos conducidos por damas lavaran
ambos autos al precio de uno.
3. Viernes 2x1 de Estudiantes, dos conductores que presenten su credencial
de estudiante vigente, lavaran ambos autos al precio uno.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
31 Universidad Centroamericana
NOTA: Esta promoción es válida para el combo 1 (Lavado y secado de
carrocería más aspirado), y no son acumulables para la promoción de clientes
frecuentes.
4. Descuento del 10% en los Combos 3 (Lavado y secado de carrocería,
aspirado y lavado de motor) y Combo 4 (Lavado y secado de carrocería,
aspirado, encerado y lavado de motor).
5. Descuentos en artículos y accesorios de limpieza para autos
Esquema de Medidas promocionales
“Auto Lavados Jinotepe”
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
32 Universidad Centroamericana
X. Estrategia de Mercado
Con el propósito de establecer la estrategia más adecuada para el negocio a
emprender que permita alcanzar el éxito de la empresa, se definirá la mezcla de
marketing que ayudara a la organización a satisfacer las necesidades del
mercado meta y alcanzar las metas propuestas.
Servicio: Se brindara un valor agregado en la atención al cliente ya que se tendrá
presente que “Usted y su vehículo son nuestra prioridad”, ofreciéndole un servicio
de calidad y diferenciado en comparación con la competencia puesto que se
ofrecerán una variedad de combos de lavados ya sean interior o exterior a precios
accesibles, así como también se brindaran servicios complementarios como la
venta de accesorios y artículos de limpieza para autos y un servicio de soda
cafetín para que los clientes se sientan cómodos mientras se le brindan los
servicios que el requiere en Car Wash Jinotepe.
Precio: “Auto Lavados Jinotepe” ha estimado precios justos los que son acordes
con la calidad del servicio que es la ventaja competitiva que caracterizara a la
empresa con respecto a la competencia.
Dentro de los precios establecidos se encuentran:
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
33 Universidad Centroamericana
Fuente: Elaboración Propia
Plaza: Las instalaciones se ubicaran en un punto de fácil acceso para los clientes
por ser considerada la zona un punto estratégico ya que se encuentra ubicado
sobre la carretera panamericana, en la entrada norte a la ciudad de Jinotepe, vía
por la que circulan una gran cantidad de vehículos diariamente y por encontrarse
cerca de diferentes establecimientos comerciales, oficinas públicas y privadas.
Promoción: Al ser Car Wash Jinotepe un nuevo negocio se encuentra en la
etapa introductoria, por lo que los métodos promocionales mas adecuados para
implementar resultan ser la publicidad y la promoción de ventas; ya que ambos
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
34 Universidad Centroamericana
métodos crean una mayor conciencia sobre la oferta, además que son de gran
utilidad para promover el consumo de los servicios.
Dentro de lo que es la promoción de ventas se mencionaba que se
implementaran promociones por periodos determinados para estimular el consumo
de los clientes, tales como dos por uno en días específicos y para ciertos clientes,
cupones de descuentos, obsequios a clientes frecuentes, etc. que podrían variar
de acuerdo a los resultados que generen, todo esto con el propósito de ganar
mercado satisfaciendo las necesidades y brindando oportunidades a los diversos
clientes que se pretenden atender.
En cuanto a la publicidad, se pretende desarrollar una publicidad informativa con
el propositos de informar al cliente acerca de este nuevo servicio y de esta
manera crear una demanda primaria. Todo esto se hara mediante el diseño de
volantes que contengan informacion escrita y visual de interes para el consumidor
tales como las ventajas que presentan los servicios de Car Wash Jinotepe sobre
los de la competencias; y distribuirlos en lugares de la cuidad de Jinotepe que
presenten mayor afluencia de personas y que se encuentren cerca de la ubicación
del autolavado.
También se optara por poner mantas en las calles principales sobre todo en las
aledañas al negocio, con el propósito de dar a conocer el auto lavado y la ventaja
diferencial que tiene ante los demás que son los diferentes combos y la calidad en
el servicio. A su vez se tomará en cuenta la posibilidad de un anuncio publicitario
vía radial, en el que se transmitirán al aire los diferentes combos a ofrecer, las
promociones y los servicios complementarios que además se encontraran el auto
lavado Jinotepe como son la tienda de accesorios y artículos de limpieza para
autos y el cafetín.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
35 Universidad Centroamericana
Estrategia de Diferenciación
Una vez considera la diferencia existente entre los servicios y la calidad de estos
ofrecidos en Auto Lavado Jinotepe ante los de la competencia se considero la
implementación de una estrategia de mercado basada en un enfoque de
diferenciación, la que puntualmente hará énfasis en el contrate existente de los
siguientes aspectos:
Diferentes combos
Auto Lavado Jinotepe ofrecerá servicios de lavado de autos tanto interior
como exterior, al igual que la competencia, sin embargo los servicios se
brindaran en forma de combos y cabe mencionar que habrá una variedad
tanto en cantidad de estos como en los servicios que se brindaran en cada
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
36 Universidad Centroamericana
uno de ellos en comparación con los de la competencia, ya que según la
información brindada en el análisis de los competidores se afirmo que en
promedio ofrecen una cantidad de cuatro combos, en cambio Car Wash
Jinotepe brindara cinco combos de lavados, lo que significara dos ventajas:
para la empresa puesto que lograra captar más clientes y a la vez ganar
cierto posicionamiento en el mercado, y para los clientes ya que tendrán
más opciones a precios accesibles y con un servicio de calidad.
Procesos Semi Automáticos
Con respecto a este punto, se puede mencionar que los servicios ofrecidos
por los competidores son realizados por medio de procesos manuales que
hacen que el servicio que el cliente está recibiendo tarde un poco mas de
los debido , lo que representa que los clientes los cataloguen ciertas veces
como un auto lavado que demora mucho en brindar el servicio, lo que
podría representar una débil fidelidad de los clientes por esos auto lavados
ya que fácilmente podrían optar por un auto lavado con procesos semi
automáticos que brindarían el servicio de una manera más eficaz y eficiente
generando un valor agregado que es la valorar el tiempo del cliente, que es
lo que pretende llevar a cabo Auto lavado Jinotepe al incorporar en sus
servicios procesos semi automáticos.
Los servicios complementarios
Referente a este punto, es necesario mencionar que la competencia
actualmente brinda servicios complementarios dentro de sus instalaciones,
como por ejemplo venta de reposterías y refrescos para que el cliente
pueda adquirirlos mientras se realiza la limpieza de su auto. Sin embargo,
la diferencia radicaría en que Auto lavado Jinotepe no solamente ofrecería
el servicio complementario de un Soda – Cafetín, el que brindaría una
mayor variedad productos, combos y una mejor instalación para que el
cliente se sienta mas cómodo, sino también tendrá de venta accesorios y
artículos de limpieza para autos, para que el cliente tenga la opción de
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
37 Universidad Centroamericana
adquirir estos productos clientes y de esta manera cuide más la apariencia
de su auto.
Mejor horario de atención
Referente al horario de atención, cabe mencionar que Auto lavado Santiago
y Auto lavado El Gallo, quienes representa la competencia directa, atienden
en un horario de Lunes a Viernes, de 8:00am a 6:00pm; y Sábados y
Domingos de 8:00am a 5:00pm y de Lunes a Domingo de 7:00am a
6:00pm, sin cerrar al medio día respectivamente.
Auto lavado Jinotepe, en cambio ha considerado que el horario de atención
que brindara será de lunes a viernes de 7:00 am a 7:00 pm con el
propósito de atender a una mayor cantidad de clientes.
Los fines de semana el horario de atención variará, debido a que existe una
mayor afluencia de usuarios, quienes por falta de tiempo en los días de
semana prefieren que se les brinde el servicio los fines de semana. Es por
eso que se ha decidido que la hora de apertura del auto lavado será a partir
de las 7:00am hasta las 9:00 de la noche; con el fin de satisfacer las
necesidades de los clientes, lo que representara una ventaja en cuanto a
que podría haber una mayor afluencia de clientes por lo extenso duración
del horario y al mismo tiempo brindaría la oportunidad al cliente de adecuar
a su tiempo con el horario accesible del auto lavado
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
38 Universidad Centroamericana
XI. Presupuesto de Mercado (falta meterle lo de la manta publicitaria)
Presupuesto de mercado proyectado a 5 años
Concepto Cantidad Costo Unitario
Total U$ año 1
Total U$ año 2
Total U$ año 3
Total U$ año 4
Total U$ año 5
Incremento 5 % 5 % 5 % 5 %
Promociones
Clientes Frecuentes 600.00 630.00 661.50 694.57 729.30
Jueves de 2x1 Damas 240 2. 071 497. 00 522. 00 548. 00 575. 00 604. 00
Viernes 2x1 Estudiantes 240 2. 071 497. 00 522. 00 548. 00 575. 00 604. 00
Publicidad
Impresiones de volantes full color
2000 0. 035 70. 00 74. 00 78. 00 82. 00 86. 00
Radio 12 20. 73 248.70 261. 14 274. 20 287. 91 302. 31
Mantas 4 30. 00 120. 00 126. 00 132. 30 138. 92 145. 87
Total Anual $ 2, 032.70 2, 135.14 2, 242.00 2, 353. 40 2, 471.48
Total Mensual $ 169. 39 177. 93 186. 83 196. 12 205. 96
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
39 Universidad Centroamericana
II. Plan de Producción o Servicio
I. Cursograma analítico para el servicio
El Cursograma analítico es un diagrama que muestra la trayectoria de un producto
o el procedimiento que se le aplica o la tarea del personal para elaborarlo. Se
identifican los hechos sujetos a examen mediante el uso de los siguientes
símbolos correspondientes:
Símbolo Concepto Definición
Operación Representa un cambio intencionado en las características de un producto o servicio.
Transporte Indica el movimiento del producto, servicio, operarios y equipos de un lugar a otro, No incluye los movimientos que forman parte de una operación o una inspección.
Inspección Consiste en verificar las características de un producto o servicio, tanto en cantidad como en calidad.
Espera Debido a determinadas condiciones, el producto o servicio debe esperar al comienzo del siguiente paso del proceso. No se incluyen en estas condiciones las que intencionadamente cambian las características físicas o químicas del objeto de estudio.
Almacenamiento Indica el almacenamiento de un objeto, para el cual se prohíbe el traslado sin autorización previa. Frecuentemente se hace una distinción entre almacenamiento temporal y permanente, colocando una T o una P, respectivamente, dentro del triángulo.
Con estos cinco símbolos básicos se pueden construir actividades combinadas, de forma que se puedan representar las que son ejecutadas al mismo tiempo (por ejemplo: una operación y una
Inspección ). Fuente: rinconcreatico.com
A continuación se detalla el procedimiento para ofrecer los distintos combos que
se brindarán en Auto lavado Jinotepe, mostrando los distintos pasos a seguir con
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
40 Universidad Centroamericana
sus respectivos tiempos, desde su inicio con la elección por parte del cliente del
combo que prefiere, hasta su culminación con la despedida brindada por el
personal del auto lavado.
Combo 1: Lavado y secado de carrocería más aspirado.
Descripción
Tiempo Min
Símbolo
Recepción del cliente
Cancelación del servicio
Recepción del vehículo
Lavado de carrocería con agua a presión
Enjabonado del vehículo
Enjuague del vehículo con agua a presión
Lavado de tapetes de hule
Secado del vehículo
Aspirado interno del vehículo
Limpieza de tablero
Limpieza de vidrios
Limpieza de rines y llantas
Inspección del vehículo y aromatizante
Entrega del vehículo al cliente
1 min.
1 min.
1 min.
3 min.
3 min.
3 min.
2 min.
4 min.
5 min.
1 min.
1 min.
2 min.
1 min.
1 min.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
41 Universidad Centroamericana
Combo 2: Lavado y secado de carrocería, aspirado más encerado.
Descripción
Tiempo Min
Símbolo
Recepción del cliente
Cancelación del servicio
Recepción del vehículo
Lavado de carrocería con agua a presión
Enjabonado del vehículo
Enjuague del vehículo con agua a presión
Lavado de tapetes de hule
Secado del vehículo
Encerado del vehículo
Limpieza para darle brillo a la carrocería
Aspirado interno del vehículo
Limpieza de tablero
Limpieza de vidrios
Limpieza de rines y llantas
Inspección del vehículo y aromatizante
Entrega del vehículo al cliente
1 min.
1 min.
1 min.
3 min.
3 min.
3 min.
2 min.
4 min.
10 min
5 min.
5 min.
1 min.
1 min.
2 min.
1 min.
1 min.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
42 Universidad Centroamericana
Combo 3: Lavado y secado de carrocería, aspirado y lavado de
motor.
Descripción
Tiempo Min
Símbolo
Recepción del cliente
Cancelación del servicio
Recepción del vehículo
Lavado de carrocería con agua a presión
Enjabonado del vehículo
Enjuague del vehículo con agua a presión
Lavado de motor con agua a presión
Lavado de tapetes de hule
Secado del vehículo
Aspirado interno del vehículo
Limpieza de tablero
Limpieza de vidrios
Limpieza de rines y llantas
Inspección del vehículo y aromatizante
Entrega del vehículo al cliente
1 min.
1 min.
1 min.
3 min.
3 min.
3 min.
2 min
2 min.
4 min.
5 min.
1 min.
1 min.
2 min.
1 min.
1 min.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
43 Universidad Centroamericana
Combo 4: Lavado y secado de carrocería, aspirado, encerado y lavado de
motor.
Diagrama 4 Cursograma Analítico
Objetivo: Combo 4 - Lavado y secado de carrocería, aspirado, encerado y lavado de motor.
Descripción Tiempo
Minutos
Símbolo
Recepción del cliente Cancelación del servicio Recepción del vehículo Lavado de carrocería con agua a presión Enjabonado del vehículo Enjuague del vehículo con agua a presión Lavado de motor con agua a presión Lavado de tapetes de hule Secado del vehículo Encerado del vehículo Limpieza para darle brillo a la carrocería Aspirado interno del vehículo Limpieza de tablero Limpieza de vidrios Limpieza de rines y llantas Inspección del vehículo y aromatizante Entrega del vehículo al cliente
1 min. 1 min. 1 min. 3 min. 3 min. 3 min. 2 min 2 min. 4 min. 10 min. 5 min. 5 min. 1 min. 1 min. 2 min. 1 min. 1 min.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
44 Universidad Centroamericana
Combo 5: Lavado y secado de carrocería, aspirado, encerado, y lavado de
asientos
Descripción Tiempo
Minutos
Símbolo
Recepción del cliente Cancelación del servicio Recepción del vehículo Lavado de carrocería con agua a presión Enjabonado del vehículo Enjuague del vehículo con agua a presión Lavado de tapetes de hule Lavado de asientos a profundidad Secado del vehículo Encerado del vehículo Limpieza para darle brillo a la carrocería Aspirado interno del vehículo Limpieza de tablero Limpieza de vidrios Limpieza de rines y llantas Inspección del vehículo y aromatizante Entrega del vehículo al cliente
1 min. 1 min. 1 min. 3 min. 3 min. 3 min. 2 min. 10 min. 4 min. 10 min 5 min. 5 min. 1 min. 1 min. 2 min. 1 min. 1 min.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
45 Universidad Centroamericana
Cursograma Analítico del Servicio complementario – Soda Cafetín
Descripción Tiempo
Minutos
Símbolo
Recepción y bienvenida al cliente
Visualización de los productos y tiempo de elección
Se recibe el pedido
El cliente cancela y se entrega factura
Tiempo de preparación
Se entrega el pedido
Despedida
1 min.
2 min
1 min.
1 min.
5min.
1 min.
1 min.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
46 Universidad Centroamericana
Cursograma Analítico del servicio complementario – Venta de artículos y
accesorios de limpieza de autos
Descripción Tiempo
Minutos
Símbolo
Recepción y bienvenida del cliente
Preguntarle al cliente en que se le puede ayudar
Buscar el producto que por el que el cliente ha
preguntado
Mostrar el producto y describir sus
características y beneficios
Mostrar también productos relacionados a los
que el cliente anda buscando
Tiempo de elección de compra
Si decide comprar el producto
El cliente cancela y se entrega factura
Entrega del producto al cliente
Despedida
Si decide no comprar el producto
Despedida
Guardar los productos que fueron mostrados
1 min.
0.5 min.
2 min.
2 min.
1 min.
2 min.
2 min.
1 min.
0.5 min.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
47 Universidad Centroamericana
II. Activos fijos/ Fuentes de los equipos y propósitos
A continuación se muestran los activos fijos con los que contara “Auto Lavado
Jinotepe”, en sus tres líneas de servicio que brindara, los cuales se han dividido en
tres apartados:
1. Maquinarias, herramientas y equipos
2. Mobiliario
3. Equipo de oficina
1. a. Maquinarias, herramientas y equipos (“Auto Lavado Jinotepe”)
Maquinarias, herramientas y equipos Cantidad Precio unitario U$ Costo total U$ Costo total C$
Aspiradora industrial 1400W-2H MOD. NT 48 2 418.00 836.00 16, 134.80
Hidrolavadora Gasolina 3750 PSI 13H 2 2, 311.13 4, 622.26 89, 209. 62
Generador eléctrico gasolina 800W 110V F&G
1 152.71 152.71 2, 947.30
Pulidora profesional para auto, Trupper de 7″
2 178.06 356.12 6, 873.12
Manguera All Season 5x 8x100 ACE 713 1 65.75 65.75 1, 269.05
Tanque de agua (1,500 lts) 1 485.49 485.49 9, 370. 00
Total 9 3,611.14 6,518.33 125,803.89
Fuente: Elaboración propia
Aspiradora: está diseñada para que pueda entrar en cualquier espacio del
vehiculo y está más que nada sirve para el limpiado del interior del auto.
Hidrolavadora: es un aparato muy útil, el cual brinda muchos beneficios, dado
que es como una bomba que introduce el agua dentro de su tanque, y la expulsa
con mucha presión por su pico, o manguera, esa presión del agua ayuda a
desprender desde las suciedades de los guardabarros del auto y lavarlo por
debajo.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
48 Universidad Centroamericana
Generador eléctrico: el propósito de contar con este activo, es que es de gran
utilidad cuando no se cuenta con el servicio de energía eléctrica. Con ese fin, es
que se decidió optar por un generador para no interrumpir las actividades
cotidianas del auto lavado cuando por motivos ajenos no exista suministro
eléctrico en la zona.
Pulidora: el propósito de la pulidora es para ofrecer el servicio de pulido o
encerado, este consiste en la aplicación de polish y ceras a la carrocería del
automóvil a través de una maquina manual.
1. b. Maquinarias, herramientas y equipos (Cafetín)
Maquinarias, herramientas y equipos Cantidad Precio unitario U$ Costo total U$ Costo total C$
Hot dog Grill, Roller type 1 1, 425.00 1, 425.00 27, 502.50
Refrigeradora pequeña /Avanti 1 404.00 404.00 7, 797.20
Horno toastmaster 2 slice toaster 1 32.72 32.72 631.50
Cafetera Hamilton Beach capacidad de 42 tazas 1 66.00 66.00 1, 273.80
Sandwichera- meal maker/proctor sile capacidad para dos sándwiches
1 21.00 21.00 405.30
Parrilla eléctrica, George foreman mod. GR20BWI
1 77.67 77.67 1, 499.00
Total 6 2,026.39 2,026.39 39,109.30
Fuente: Elaboración propia
Hot Dog Grill, Roller Type: Este equipo será útil para preparar las salchichas que
son la materia prima necesaria para una de las comidas rápidas que se ofrecerán
en el cafetín como es el hot dog.
Refrigeradora: Se pretende contar con este equipo con el propósito de almacenar
ciertos productos que sean necesarios para preparar algunas de las comidas
rápidas del cafetín, que no serán en grandes cantidades porque cabe recordar que
serán comidas rápidas que ya vienen prácticamente semi preparadas.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
49 Universidad Centroamericana
Horno: Este aparato servirá para calentar principalmente las reposterías que se
ofrecerán en el cafetín o bien para calentar o tostar cualquier otro producto.
Cafetera: Servirá para preparar una de las bebidas que se ofrecerá en el cafetín
como es el Café caliente.
Sandwichera: Se contara con este equipo para preparar los sándwiches, ya que
esta especialmente diseñado para este tipo de comidas rápidas.
2. Mobiliario
Mobiliario Cantidad Precio unitario U$ Costo total U$ Costo total C$
Televisor 1 250.00 250.00 4,825.00
Grabadora 1 62.18 62.18 1, 200.07
Mesas 4 15.00 60.00 1,158.00
Sillas para restaurante 16 10.00 160.00 3,088.00
Barra de madera 1 50.00 50.00 965.00
Escritorios 2 93.26 186.53 3, 599.45
Sillas para oficina 2 51.81 103.63 2, 000.06
Estantes de madera 3 35.00 105.00 2,026.50
Vitrina 1 40.00 40.00 772.00
Estante para televisores 1 30.00 30.00 579.00
Abanicos de techo 4 20.00 80.00 1544.00
Total 36 657.25 1,127.34 21,757.08
Fuente: Elaboración propia
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50 Universidad Centroamericana
3. Equipo de oficina
Equipo de oficina Cantidad Precio unitario U$ Costo total U$ Costo total C$
Computadora portátil marca Toshiba A205 1 599.99 599.99 11, 579.81
Impresora 1 300.00 300.00 5,790.00
Teléfono Panasonic Deck 2 20.75 41.50 800.95
Caja registradora xea 102 3 119.11 357.33 6,896.47
Caja de seguridad/Honey well- contra fuego y agua 3 38.13 114.39 2,207.73
Archivero T/legal de cuatro gavetas 1 124.35 124.35 2, 399.96
Computadora de escritorio 1 700.00 700.00 13,510.00
Total 11 1,902.33 2,237.56 43,184.92
Fuente: Elaboración propia
A. Términos y condiciones de la compra de equipos, Mantenimiento y
Reparaciones
Dado que Auto Lavado Jinotepe será un nuevo negocio, la condición que los
proveedores establecen respecto a la adquisición de los diferentes equipos,
maquinarias y herramientas es que las compras sean realizadas de contado en
efectivo, en las instalaciones de los proveedores y serán ellos quienes
establecerán las políticas de descuento y demás condiciones de compra.
En relación al mantenimiento de los equipos y maquinarias, se consideran como
primordiales los que se utilizaran en el área del Autolavado, ya que se encontraran
en constante uso, por lo que se determina que se les hará un chequeo y
reparación cada cuatro meses. También se prevé un mantenimiento y reparación
cuando se presente algún inconveniente en los equipos, herramientas y mobiliario
ya sea de la tienda de accesorios de limpieza o del cafetín.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
51 Universidad Centroamericana
III. Vida útil de los activos fijos (Cuadro de depreciación)
Para disminuir el valor de las inversiones fijas por su uso físico, decidimos
depreciar y cargar dicha depreciación como un costo de activos. Para el cálculo de
la depreciación utilizamos el método lineal basado en el supuesto de que el bien
físico se deprecia en una cantidad constante en cada año, de tal forma que luego
de haber cumplido el plazo de depreciación se considera al activo fijo
económicamente extinguido o bien, con un valor residual que corresponde a un
precio de ventas estimado en el mercado.
Para una mejor comprensión en el cálculo de la depreciación de todos los activos
fijos de Auto Lavado Jinotepe, se agruparon en distintas categorías de la siguiente
forma:
Depreciación
Para edificios 10% 10 años
Maquinaria y equipo
Mobiliario y equipo de oficina 20% 5 años
Aires acondicionados 10% 10 años
Equipos de computación (CPU, monitor y teclado) 50% 2 años
Otros bienes 20% 5 años
Fuente: Elaboración Propia
La depreciación se calculó a partir del valor en libros de los activos y su vida útil
promedio, cabe destacar que este no es un desembolso efectivo o egreso, sino un
depósito para renovar las herramientas y equipos al final de la vida útil.
También es preciso aclarar que no se obtendrá un ingreso por venta de activos al
final de su vida útil (valor residual).
A continuación se muestra la tabla de depreciación de Auto Lavado Jinotepe:
Depreciación anual= Valor del mercado / Vida útil del activo
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Tabla de Depreciación
Concepto
Depreciación U$ Depreciación C$
Annual Mensual Annual Mensual
Activos 2 años 320.00 26.67 15,439.91 1,286.66
Activos 5 años 2,057.78 171.49 39,724.86 3,310.40
Activos 10 años 3,000.00 250.00 57,900.00 4,825.00
Total Depreciación 5,377.78 448.15 113,064.76 9,422.06 Fuente: Elaboración Propia
IV. Capacidad Planificada
Por capacidad se entiende, la máxima velocidad de producción de una operación y
se mide en unidades de producción por periodo de tiempo.
La capacidad planificada en los tres servicios que brindara “Auto Lavado Jinotepe”
es la siguiente:
Auto lavado
Para ofrecer el servicio de limpieza de automóviles se cuenta con dos bahías de
lavado, cada una con dos trabajadores; el tiempo de limpieza para un vehículo ha
sido considerado de 30 minutos como máximo. Tomando en cuenta las
consideraciones anteriores, así como el horario de atención que brindara Auto
Lavado Jinotepe (12 horas al día), la capacidad planificada para el primer año es
de:
Capacidad Planificada “Auto Lavado Jinotepe”
Auto Lavado Servicios a brindar mensual
(unidades ) Servicios a brindar anual
(unidades)
Total 1, 344 16, 128
Fuente: Elaboración Propia
Tienda de accesorios y artículos de limpieza de autos
La capacidad planificada para la tienda de artículos de limpieza de autos estará
determinada por la política de inventario que se establecerá en el Auto Lavado, la
cual consiste en mantener un stock de inventario de aproximadamente 30 artículos
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
53 Universidad Centroamericana
mensuales de los trece productos que se ofrecerán en la tienda exclusivos de la
marca Turttle Wax, por lo que se puede concluir que este línea de servicio estará
en condiciones de ofrecer 390 productos mensuales al público con el propósito de
hacer frente a la demanda de estos artículos .
Capacidad Planificada “Tienda de accesorios y artículos de limpieza de autos ”
Tienda de accesorios
Artículos a ofrecer mensual (unidades)
Servicios a ofrecer anual (unidades)
Total 390 4,680
Fuente: Elaboración Propia
Cafetín
En cuanto a la capacidad planificada para el cafetín, se estima que con la
maquinaria, equipos y personal con la que se dispone será posible brindar 16,128
servicios al año, partiendo del supuesto que se atenderán doce horas diarias, los
siete días de la semana, los doce meses del año, y se calcula un promedio de 15
minutos de atención por cada cliente, es decir un promedio de 48 clientes al día.
Capacidad Planificada “Cafetín”
Cafetín Servicios a brindar mensual (u) Servicios a brindar anual (u)
Total 1, 344 16, 128
Fuente: Elaboración Propia
V. Capacidad a futuro
A largo plazo se pretende ampliar las instalaciones de Auto Lavado Jinotepe,
específicamente la infraestructura destinada al lavado de autos, debido a que se
pretende incrementar la oferta del servicio de auto lavado en un 5% cada año, lo
que traería consigo que a partir del año 4, la capacidad instalada no podrá hacer
frente a la demanda, por lo que es necesario realizar inversiones con la finalidad
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
54 Universidad Centroamericana
de aumentar la capacidad del negocio y lograr una mayor eficiencia y eficacia en
el servicio. De igual manera se incrementara el número de trabajadores del área
operativa.
VI. Ubicación y diseño de la fabrica
Auto lavado Jinotepe estará ubicado en la ciudad de Jinotepe, Carazo;
exactamente frente a la gasolinera ESSO kilometro 44 carretera panamericana
sur.
Se determino esta zona por considerarla punto estratégico para el desarrollo del
negocio, ya que es un punto de fácil acceso por estar ubicado sobre la carretera
panamericana, en la entrada norte a la ciudad de Jinotepe, vía por la que circulan
una gran cantidad de vehículos diariamente y por encontrarse cerca de diferentes
establecimientos comerciales, oficinas públicas y privadas.
Diseño:
Se sugiere que el 70 por ciento de la superficie se destine al área de servicio,
donde las bahías de trabajo -de enjuague, lavado, secado y aspirado- estén
separadas unas de otras. Esto ayuda a que los diferentes servicios se presten
cómodamente sin invadir la vía pública, ya que esto podría ser motivo de
infracción por parte de las autoridades. Asimismo, se contempla el techado de
esta superficie que bien puede ser un arco techo de lámina o si se prefiere de
policarbonato soportado en postes de metal y desde donde se puedan colgar las
mangueras de agua, aire y aceites lubricantes.
El restante 30 por ciento se destinaría a la construcción de un área para oficinas,
baños y sala de espera, con el equipamiento mínimo necesario para operar
(sillones, TV, equipo de cómputo).
Ver anexo # “Diseño del local”
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VII. Materia prima necesaria y costo de la materia prima
Auto lavado
Materia Prima “Autolavado”
Servicios mensuales del Auto lavado : 759
Materia Prima Cantidades Necesarias Costo Unitario U$ Total Mensual
U$
Shampoo para autos 1cja / 6 gln. 44.69 44.69
Cera pulidora 15 fcos/ fcos 1ltr. 2.75 41.25
Toallas para secado del auto 4 paquetes 2.80 11.20
Lanillas para el pulido del auto 4 paquetes 10.30 41.20
Abrillantador de neumáticos 10 fcos/ fcos 1ltr. 5.28 52.80
Liquido para limpiar vidrios 10 fcos/ fcos 1ltr 4.49 44.99
Spray para darle brillo al tablero 10 fcos/ fcos 12 onz 5.27 52.70
Espuma para limpieza de tapizado de asientos 10 fcos 7.40 74.00
Ambientadores en Spray 8 onz. 5 fcos 4.75 23.75
Esponja para lavar autos 6 2.07 12.42
Guantes de lana para lavar autos 4 8.04 32.16
Cepillos para lavado de autos 4 7.30 29.20
Cepillos para limpieza de neumáticos 4 2.59 10.36
Total U$ 470.63
Total C$ 9, 093.16
Fuente: Elaboración Propia
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Tienda de accesorios y artículos de limpieza de autos
Materia Prima “Tienda de accesorios y artículos de limpieza de autos”
Servicios mensuales de la Tienda de accesorios y artículos de limpieza de autos: 352
Materia Prima Cantidades Necesarias Costo Unitario U$ Total Mensual
U$
Ceras pulidoras en pasta. 30fcos 3.17 95.10
Líquido para limpieza de tablero, 30fcos 5.27 158.10
Liquido abrillantador de rines y neumáticos. 30fcos 5.28 158.40
Liquido para limpieza asientos de cuero. 30fcos 7.40 222.00
Liquido para limpieza de vidrios. 30fcos 4.49 134.70
Liquido para limpieza de superficies de cromo. 30fcos 2.91 87.30
Spray para eliminar malos olores. 30fcos 3.91 117.30
Spray removedor de insectos. 30fcos 5.54 166.20
Lanillas-toallas ultra suave, 3 pack. 10 pack 2.88 28.00
Lanilla-franelas de micro fibra, 3 pack. 12 pack 10.30 123.60
Cepillos para limpieza 30 cepillos 8.40 252.00
Ambientadores distintas fragancias “Car Tree” 30paquetes 1.48 44.40
Ambientadores de distintas fragancias en aerosol 2.5 onz. “Car Tree”
30 fcos 4.75 142.50
Total U$ 1, 720.60
Total C$ 33, 207.58
Fuente: Elaboración Propia
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Cafetín
Materia Prima “Cafetín”
Servicios mensuales del Cafetín: 1518
Servicios mensuales de Comidas Rápidas: 759
Materia Prima Cantidades Necesarias Costo Unitario U$ Total Mensual
U$
Reposterías 152 0.36 54.72
Pizza 19 cajas 4.15 78.85
Pan para Hot Dogs 152 0.16 24.32
Pan para Sandwich 13 Bolsas/24 unid x bolsa 0.78 10.14
Pan para Hamburguesas 152 0.26 39.52
Embutidos(Jamón) 7 libras/24 unid x libra 1.81 12.67
Embutidos(chorizos) 3 paquetes/50 unid x
paq. 5.18 15.54
Condimentos (Salsa de tomate, mayonesa,
mostaza, pepineza) 4 galones 3.63 14.52
Cebolla 15 lbs 0.52 7.80
Chiltoma 10 lbs 0.41 4.10
Lechuga 10 lbs 0.41 4.10
Tomate 10 lbs 0.78 7.80
Carne 10 lbs 1.04 10.40
Queso Amarillo 7paquetes/ 12 x
c/paquete 1.24 8.68
Servicios mensuales de Bebidas: 759
Materia Prima Cantidades Necesarias Costo Unitario U$ Total Mensual
U$
Sodas 11 cajas/24 unid 9.95 109.45
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Jugos enlatado 7 cajas/24 unid 9.95 69.65
Yogurts 50 fcos 0.31 15.50
Café 3 lbs 3.11 9.33
Agua embotellada 7 cajas/ 24 unids 6.22 43.54
Materia Prima Cantidades Necesarias Costo Unitario U$ Total Mensual
U$
Azúcar en paquetes pequeños 6 cajas/ cjax50 5.18 31.08
Sal 3 bolsas/ bolsas x 1lb 0.52 1.56
Vasos 8 paquetes/ paquetes x
25 vasos 0.78 6.24
Servilletas 2 paquetes/paquetes x
1000 servilletas 0.78 1.56
Platos descartables pequeños 13 paquetes/ paquetes x
25 platos 0.78 14.04
Removedores 2 paquetes/ paquetes x
100 removedores 2.59 5.18
Pajillas 4 paquetes/ paquetes x
100 pajillas 0.26 1.04
Total U$ 601.33
Total C$ 11, 605.67
Fuente: Elaboración Propia
VIII. Disponibilidad de materia prima
La materia prima que se utilizara para el funcionamiento del área del auto lavado
será adquirida en la ciudad de Managua, ya que es en este lugar donde existen
varios puntos de ventas que disponen de todos los equipos, maquinarias y demás
productos necesarios para ofrecer este servicio, como son las grandes ferreterías
o distintas tiendas exclusivas de accesorios para el cuido del auto, que permiten
hacer compras a precios accesibles. Cabe mencionar que los proveedores que se
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
59 Universidad Centroamericana
tomaron en cuenta para las cotizaciones de los equipos y maquinarias de este
estudio fueron las ferreterías Sinsa y Roberto Morales Cuadra.
En cuanto a la tienda de accesorios y artículos de limpieza para el auto, cabe
recordar que se pretende vender exclusivamente la marca Turttle Wax, por lo que
las compras y adquisiciones de estos productos también serán realizadas en la
ciudad capital, debido a que ahí se encuentra el único distribuidor exclusivo de
esta marca que es la tienda Accesa, que se encarga de vender al por mayor y al
detalle esta marca de prestigio en lo que es la limpieza del auto.
Respecto al cafetín, se conoce que la materia prima que se requiere está
disponible en todo momento, ya que se puede encontrar en diferentes centros de
compra como son: supermercados y mercados de la ciudad de Jinotepe, Carazo.
IX. Costo de mano de obra directa e indirecta por año
La mano de obra se considera como el esfuerzo humano empleado para
transformar la materia prima en un producto o servicio terminado.
Por mano de obra directa se entiende toda aquella que interviene en forma precisa
en la transformación de los materiales en productos o servicios terminados y se
considera como uno de los factores del costo.
A continuación se detalla el costo en concepto de mano de obra directa:
Mano de obra directa Neto a recibir C$
Prestaciones C$
Total mensual C$
Total anual C$ Total mensual
U$
Total anual U$
Lavador 1 2,812.50 500.00 3, 312.50 39, 750.00 171.63 2, 059.59
Lavador 2 2,812.50 500.00 3, 312.50 39, 750.00 171.63 2, 059.59
Lavador 3 2,812.50 500.00 3, 312.50 39, 750.00 171.63 2, 059.59
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60 Universidad Centroamericana
Lavador 4 2,812.50 500.00 3, 312.50 39, 750.00 171.63 2, 059.59
Supervisor 3,750.00 666.66 4, 416.66 53, 000.00 228.84 2, 746.11
Total MOD C$ 212, 000.00
Total MOD U$ 10, 984.47
Fuente: Elaboración Propia
La tabla anterior muestra la mano de obra directa, es decir el personal que influye
directamente al momento de brindar el servicio de lavado de vehículos. El costo
total de Mano de obra directa (MOD) será de U$ 10, 984.47 anuales, equivalentes
a C$ 212, 000.00
Por mano de obra indirecta se entienden todos aquellos costos de trabajo humano
que no pueden identificarse físicamente en la fabricación del producto o servicio y
son tratados como parte de los costos indirectos de fabricación.
A continuación se detalla el costo en concepto de mano de obra directa:
Mano de obra indirecta
Neto a recibir C$
Prestaciones C$
Total mensual C$
Total anual C$ Total mensual
U$
Total anual U$
Responsable cafetín 2,343.75 416.66 2, 760.41 33, 125.00 143.03 1, 716.32
Responsable tienda de productos y accesorios de limpieza
2,812.50 500.00 3, 312.50 39, 750.00 171.63 2, 059.59
Mensajero 1,312.50 233.40 1, 545.90 18, 550.80 80.10 961.18
Administrador 6,322.92 1, 166.66 7, 489.58 89, 875.04 388.06 4, 656.74
Total MOID C$ 181, 300.84
Total MOID U$ 9, 393.83
Fuente: Elaboración Propia
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61 Universidad Centroamericana
La tabla anterior muestra los costos en concepto de mano de obra indirecta, es
decir los costos del personal que no está directamente involucrado al momento de
brindar el servicio, sin embargo desempeñan una función importante para que el
proceso se desarrolle eficientemente. El costo total anual de Mano de obra
indirecta (MOID) es de U$ 9, 393.83, equivalentes a C$ 181, 300.84.
Costo Total Mano de Obra
Concepto Salario Mensual (Neto a recibir) Prestaciones Total mensual Total anual
Mano de Obra Directa 15,000.00 2,666.67 17,666.67 212,000.00
Mano de Obra indirecta 12,791.67 2,316.67 15,108.34 181,300.04
Total Mano de obra C$ 27,791.67 4,983.33 32,775.00 393,300.04
Total Mano de obra U$ 1,439.98 258.20 1,698.19 20,378.24
Fuente: Elaboración Propia
La tabla anterior muestra el costo total en concepto de Mano de obra tanto directa
como indirecta, el cual es de U$ 20, 378.24 anual, equivalentes a C$ 393, 300.04.
X. Gastos generales de la fabrica (incluye gastos administrativos)
En la tabla siguiente se muestran los diferentes gastos administrativos,
determinados aproximadamente en los que se incurrirán para poder ofrecer cada
uno de los servicios en el Auto Lavado.
Descripción Monto Mensual Monto Anual
Servicio de Agua Potable 3, 000.00 36, 000.00
Servicio de Energía Eléctrica 1, 200.00 14, 400.00
Teléfono 800.00 9, 600.00
TV por cable (Estesa) 370.00 4, 440.00
Presupuesto de Marketing 3, 269.26 39, 231.11
Gastos de mantenimiento 600.00 7, 200.00
Gastos legales 700.00 8, 400.00
Otros gastos 500.00 6, 000.00
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Fuente: Elaboración Propia
Para el cálculo de los servicios básicos como agua potable, energía eléctrica y
teléfono se realizo un estimado promedio en base a la información obtenido en las
entrevistas realizadas a los propietarios de los autos lavados (competencia)
establecidos en la ciudad de Jinotepe. En el caso del servicio de tv por cable se
investigo en la empresa correspondiente que brinda ese servicio. Los gastos de
mantenimiento se estipularon tomando en cuenta la política que se estableció en
cuanto el intervalo de tiempo necesario para realizar el chequeo a las maquinas.
Los gastos legales fueron estipulados por la Alcaldía Municipal de Jinotepe y la
Administración de Rentas.
El monto total anual en concepto de Gastos Generales se irá incrementando en un
2% anual a partir del segundo año de operaciones del Auto Lavado.
Total gastos generales C$ 10, 439.26 125, 271.11
Total gastos generales U$ 540.89 6, 490.73
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63 Universidad Centroamericana
III. Plan de Organización y Gestión
I. Forma de Empresa
La forma de constitución de empresa que se ha decidido para que “Auto Lavado
Jinotepe” inicie operaciones es de Comerciante Persona Natural, en donde
existe un único propietario, quien posee las siguientes características:
Capacidad de goce: es decir que la persona tiene la aptitud para ser titular
de derechos y a la vez ser sujeto de obligaciones a través de sus
representantes legales.
Capacidad de ejercicio: es decir que la persona cuenta con la aptitud de
ejercer derechos y contraer obligaciones por sí misma. Para esto, se
requiere cumplir de dos requisitos: adquirir la mayoría de edad y estar sano
mentalmente.
Para poder constituirse como empresa se deben cumplir los siguientes requisitos:
Sujetarse al Código de Comercio y demás leyes del país Art. 1 y 9 C.C.
A registrase como tales en el Registro Publico Mercantil (Art. 19 C.C.)
A llevar necesariamente al menos 4 libros contables (Art. 28 C.C.)
A pagar todo impuesto, tasa, tributo o gravamen que las leyes pertinentes
establezca.
A poner en conocimiento de las autoridades del Ministerio del Trabajo
(MITRAB) el número de sus empleados y sus salarios, así como declarar y
entregar las cuotas.
A cumplir con las disposiciones que evitan la concurrencia desleal, etc.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
64 Universidad Centroamericana
Fuente: Elaboración Propia
FORMATO DE INSCRIPCION COMO
COMERCIANTE PERSONA NATURAL
SENOR REGISTRADOR DE LA PROPIEDAD
INMUEBLE Y MERCANTIL DE LA PROPIEDAD DE
JINOTEPEL; YO
MAYOR DE EDAD, CASADO Y DE ESTE DOMICILIO
Y CON CEDULA DE IDENTIDAD № DE
CONFORMIDAD AL ARTO. 13 Y 15 cc SOLICITO A
USTED INSCRIPCION COMO COMERCIANTE PARA
TAL FIN EXPONGO:
NOMBRE DEL NEGOCIO:
DIRECCION DEL NEGOCIO:
OBJETO DEL NEGOCIO:
INICIO DE OPERACIONES:
DECLARO BAJO MI RESPOSABILIDAD NO ESTAR A LA PATRA POTESTAD Y COMPRENDIDO EN EL ARTO 11 cc JINOTEPE, DE DEL ANO 200_
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
65 Universidad Centroamericana
II. Estructura de Organización
Organigrama
Manual de Funciones
En este se especifican las funciones que realiza cada una de los miembros de la
organización para una mejor operación de los procesos productivos así como el
funcionamiento en general de todo la empresa.
Administrador:
1. Se encarga de diseñar estrategias dirigidas a subordinados así como
también mantener relaciones comerciales con los proveedores quienes son
los que suministran los insumos para poder brindar un servicio de calidad.
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66 Universidad Centroamericana
2. Es responsable de llevar el control de los registros contables y financieros
de la empresa.
3. Preparar la información financiera básica (Balance general y Estado de
resultados) que permitan la toma de decisiones en la empresa.
Staff Administrativo:
Se encargara de brindar un apoyo a la administración de Auto Lavado a través
de las siguientes funciones que desempeñara:
1. Entrega de documentación propia del Auto Lavado en organismos públicos
y privados.
2. Realizar labores sencillas de oficina como: escaneo de documentos,
fotocopias, etc.
3. Realizar depósitos o retiros bancarios que el Auto Lavado considere
necesario.
Supervisor del Auto Lavado:
El propósito del supervisor es guiar, apoyar y asistir al personal encargado de
la limpieza de los autos para un buen desempeño en la realización de sus
tareas.
Las funciones principales del supervisor serán:
1. Resolver cualquier conflicto o problema de desempeño que se presente y
motivar a los empleados para que hagan mejor su trabajo.
2. Tener un contacto regular con el personal para motivar y dar
retroalimentación, solucionar problemas y proporcionar orientación,
asistencia y apoyo.
3. Realizar, con regularidad, evaluaciones del desempeño para revisar el
trabajo anterior de un empleado y asegurar que se cumple con los objetivos
propuestos.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
67 Universidad Centroamericana
4. Supervisa a los operarios para que ejecuten de manera eficiente sus
actividades.
5. Realiza el chequeo final de la prestación del servicio brindado a los clientes.
Responsable de Cafetín:
El puesto de responsable del cafetín posee una serie de características muy
importante, por su alta responsabilidad, por su grado de confianza y en cierta
medida por los riesgos que este de por si implica.
Dentro de las funciones que este realiza se encuentran:
1. Levantar la orden de pedido que el cliente demande.
2. Cobrar por las atenciones realizadas en el cafetín.
3. Tener la responsabilidad sobre el dinero en caja del cafetín.
4. Preparar los diferentes pedidos que los clientes demanden, realizados
según el Cursograma analítico del cafetín y siguiendo las normas de
higiene.
5. Emitir el reporte diario de caja.
Responsable de Tienda de productos y accesorios de limpieza: Se
encarga de llevar a cabo las siguientes funciones:
1. Levantar la orden de pedido que el cliente demande.
2. Cobrar por los productos adquiridos por los clientes en la tienda.
3. Tener la responsabilidad sobre el dinero en caja de la tienda.
4. Asistir a los clientes, ensenándoles el lugar en donde se encuentran los
productos que este demanda.
5. Emitir el reporte diario de caja.
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68 Universidad Centroamericana
Operarios (Lavadores) son los responsables de ejecutar el trabajo
operativo en el Auto Lavado, como función mas importante que deben de
ejecutar está:
1. Prestar los diferentes servicios (combos) que el cliente demande siguiendo
el Cursograma analítico establecido para combo, con el fin de llevarlo a
cabo con eficiencia y cumpliendo los parámetros de calidad.
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69 Universidad Centroamericana
III. Experiencia y Preparación del grupo de empresarios
Los emprendedores María Antonieta Morales Pon y Luis Carlos Hernández
Bermúdez, ambos estudiantes de la carrera de Administración de Empresas de la
Universidad Centroamericana UCA, cuentan con las siguientes características:
Preparación y Experiencia de los Empresarios
Nombre Edad Ocupación Estudios realizados Experiencia laboral
María Antonieta Morales Pon
19 años
Estudiante de 4to año de la
carrera de Administración
de empresas
Cursos de Inglés (Colegio americano nicaragüense).
Seminario de marketing de servicios (UCA).
Atención al cliente, entrada y salida de productos, control de cuentas por pagar (Farmacia Farmafem)
Admisionista, verificación de asegurados, documentación de expedientes (Hospital Metropolitana Xolotlan).
Luis Carlos Hernández Bermúdez
20 años Estudiante de 4to año de la
carrera de Administración
de empresas
Inglés básico en Ave María College of America.
Curso de Informática Básica (UCA).
Auxiliar de administración en Repuestos y accesorios.
Operario de car wash Auto detail (Miami-Florida)
Fuente: Elaboración Propia
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
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IV. Actividades y Gastos Pre-operativos
Actividades
Tiempo Planificado
Presupuesto para cada actividad U$
Septiembre 2008 Octubre 2008 Noviembre 2008 Diciembre 2008
1. Contratación de Mano de Obra para Acondicionamiento del Local - 4trab,C$2000c/u $414.51
2. Acondicionamiento del terreno (Concluir Construcción - Estimado de $5000)
$5,000.00
3. Instalación de los Servicios Básicos(Agua $30,Luz $30,Telefono $150,Cable$47) $257
4. Trámites legales para constituirse como empresa (Alcaldía, DGI) $48.00
* Inscripción Alcaldía
$15.00
* Escritura de constitución $5.00
* Solicitud registro libro papel sellado $3.00
* Solicitud de inscripción como comerciante $10.00
* Pago de registro del libro para foliar $6.00
* Compra del Libro Diario $3.00
* Fotocopias $1.00
* Transporte $5.00
5. Contratación de personal para el Auto Lavado $10.00
6. Inscripción de los trabajadores de la empresas en el INSS
$8.00
*Fotocopias $3.00
*Transportes $5.00
Totales de gastos pre-operativos $5,737.51
Fuente: Elaboración Propia
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
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V. Equipos de oficina
En la siguiente tabla se detalla los insumos necesarios para poder operar en el
área administrativa, así como en las demás áreas de Auto Lavado Jinotepe; con el
propósito de brindar un servicio de calidad.
Equipo de Oficina
Descripción Cantidad Costo unitario U$ Costo unitario C$ Costo Total U$ Costo Total C$
Sellos de cancelado 3 30.00 579.00 90.00 1, 737.00
Almohadilla 3 1.50 28.95 4.50 86.85
Engrapadora 3 5.00 96.50 15.00 289.50
Saca grapa 3 1.00 19.30 3.00 57.90
Tijeras 3 1.00 19.30 3.00 57.90
Perforadora 3 3.05 58.87 9.15 176.60
Calculadoras 3 7.77 149.96 23.31 449.88
Folders 1 caja 8.29 160.00 8.29 160.00
Lapiceros 5 cajas 4.86 89.94 23.30 449.69
Marca texto 78 0.62 11.97 48.36 933.35
Papel Bond 6 resmas 4.82 93.00 28.92 558.00
Cuadernos 6 2.59 49.99 15.54 299.92
Maskin tape 50 0.62 11.97 31.00 598.30
Carpetas 4 3.89 75.08 15.56 300.31
Grapas 3 cajas 2.59 49.99 7.77 149.96
Fas tener 3 cajas 3.11 60.02 9.33 180.07
Clips 3 cajas 1.55 29.92 4.65 89.75
TOTAL 340.68 6, 575.12
Fuente: Elaboración Propia
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
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IV. Plan Financiero
El análisis financiero y económico del proyecto parte del presupuesto de las
inversiones, en este se define el costo total de la nueva unidad de servicio que
habrá de instalarse y que en un plazo determinado deberá generar beneficios
financieros y económicos, además de la recuperación del costo incurrido.
La inversión en nuestro negocio se efectúa con el fin de adquirir los activos fijos y
activos diferidos necesarios para el buen funcionamiento del Auto Lavado.
Inversión Inicial:
La inversión inicial requerida por el proyecto se dividió en cuatro partes (ver tabla:
gastos de inversión inicial): el monto de compra del local en donde operara el
negocio. El segundo compuesto son los gastos en concepto de actividades pre-
operativas. El tercer compuesto es el de producción, que incluye la maquinaria y
las herramientas para el proceso productivo. El cuarto compuesto corresponde a
los gastos administrativos iniciales.
La inversión inicial para el proyecto de Auto Lavado es de U$ 47, 647.07 (dólares
netos), que equivale a C$ 919, 588.45 (córdobas netos), este se desembolsa
antes de iniciar el proceso productivo. El financiamiento se hará a través fuentes,
financiamiento propio de un 70% de la inversión inicial y financiamiento externo a
través del Banco de la producción (BANPRO) que aportara el 30%.
Gastos de Inversión Inicial “Auto Lavado Jinotepe”
Concepto Costo Total U$
Edificio 30, 000.00
Gastos pre-operativos 5,737.51
Medios de producción (Maquinaria y herramientas) 9, 672.00
Gastos administrativos iniciales 2, 237.56
Total 47, 647.07
Fuente: Elaboración Propia
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Empresa: Auto Lavado Jinotepe
Estado de Pérdidas y Ganancias
Periodo: 1 año
RUBROS 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 TOTAL
VENTAS BRUTAS
6,591.07 6,591.07 6,591.07 6,591.07 6,591.07 6,591.07 6,591.07 6,591.07 6,591.07 6,591.07 6,591.07 6,591.07 79,092.89
(-)Costo de los Productos Vendidos
Materiales Directos
2,801.56 2,801.56 2,801.56 2,801.56 2,801.56 2,801.56 2,801.56 2,801.56 2,801.56 2,801.56 2,801.56 2,801.56 33,618.72
Mano de Obra Directa
915.37 915.37 915.37 915.37 915.37 915.37 915.37 915.37 915.37 915.37 915.37 915.37 10,984.46
Gastos Generales de la Fabrica
363.62 363.62 363.62 363.62 363.62 363.62 363.62 363.62 363.62 363.62 363.62 363.62 4,363.48
GANANCIA BRUTA
2,510.52 2,510.52 2,510.52 2,510.52 2,510.52 2,510.52 2,510.52 2,510.52 2,510.52 2,510.52 2,510.52 2,510.52 30,126.24
GASTOS OPERATIVOS
Menos: Gastos Administrativos
782.82 782.82 782.82 782.82 782.82 782.82 782.82 782.82 782.82 782.82 782.82 782.82 9,393.78
Menos: Gastos de Ventas
169.39 169.39 169.39 169.39 169.39 169.39 169.39 169.39 169.39 169.39 169.39 169.39 2,032.70
Menos: Gastos Financieros
214.41 214.41 214.41 214.41 214.41 214.41 214.41 214.41 214.41 214.41 214.41 214.41 2,572.94
Depreciación
448.15 448.15 448.15 448.15 448.15 448.15 448.15 448.15 448.15 448.15 448.15 448.15 5,377.83
GANANCIA NETA ANTES DE IMPUEST.
1,614.77 1,614.77 1,614.77 1,614.77 1,614.77 1,614.77 1,614.77 1,614.77 1,614.77 1,614.77 1,614.77 1,614.77 19,377.26
IMPUESTOS SOBRE LA RENTA
Alcaldía
20.73 20.73 20.73 20.73 20.73 20.73 20.73 20.73 20.73 20.73 20.73 20.73 248.70
DGI (Cuota Fija)
15.54 15.54 15.54 15.54 15.54 15.54 15.54 15.54 15.54 15.54 15.54 15.54 186.53
TOTAL IMPUESTOS
36.27 36.27 36.27 36.27 36.27 36.27 36.27 36.27 36.27 36.27 36.27 36.27 435.23
GANANCIA NETA DESPUES DE IMPUES. U$
1,578.50 1,578.50 1,578.50 1,578.50 1,578.50 1,578.50 1,578.50 1,578.50 1,578.50 1,578.50 1,578.50 1,578.50 18,942.02
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
74 Universidad Centroamericana
Empresa: Auto Lavado Jinotepe
Flujo de Caja ITEMS Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
Io -33,352.95
INGRESOS
Por venta en Auto Lavado 45,386.25 54,466.30 65,355.41 78,063.96 92,591.41
Por venta en tienda de accesorios 23,696.64 28,274.40 33,929.28 40,526.64 48,066.48
Por venta en cafetín 10,010.00 12,012.00 14,414.40 17,217.20 20,420.40
Total Ingresos 79,092.89 94,752.70 113,699.09 135,807.80 161,078.29
EGRESOS
Gastos de Operación 44,603.18 51,230.54 58,681.82 67,407.98 82,559.90
Gastos Administrativos 9,393.78 9,581.66 9,773.29 9,968.76 10,168.13
Otros Gastos 4,022.80 4,103.25 4,185.32 4,269.03 4,354.41
Gastos de Papeleria y suministros 340.68 340.68 340.68 340.68 340.68
Gastos de Venta 2,032.70 2,135.14 2,242.00 2,353.40 2,471.48
Gastos por renovación de activos 0.00 0.00 1,599.99 0.00 0.00
Depreciación 5,377.78 5,377.78 5,377.78 5,377.78 5,377.78
Total Egresos 65,770.92 72,769.05 82,200.88 89,717.62 105,272.38
Ingresos – Egresos 13,321.97 21,983.65 31,498.21 46,090.18 55,805.91
Intereses 2,572.94 2,463.55 2,334.48 2,182.17 2,002.44
Flujo después de Intereses 10,749.03 19,520.10 29,163.73 43,908.01 53,803.48
Impuestos 435.23 435.23 435.23 435.23 435.23
Flujo después de Impuestos 10,313.80 19,084.86 28,728.50 43,472.78 53,368.24
(+)Depreciación 5,377.78 5,377.78 5,377.78 5,377.78 5,377.78
(-)Amortización 607.71 717.10 846.17 998.48 1,178.21
Flujo Neto -33,352.95 15,083.87 23,745.55 33,260.11 47,852.08 57,567.81
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
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Empresa: Auto Lavado Jinotepe Balance General
Periodo: Inicio de operaciones
Activos Pasivos + Capital
Activos Circulantes Pasivos a corto plazo
Caja 18,942.02 Cuentas por Pagar a Proveedores
-
Cuentas por cobrar - Prestamos por Pagar C/P
-
Pagos por adelantado - 18,942.02 18,942.02 Gastos de Personal (Provisiones)
- 0.00 0.00
Activos Fijos Pasivos a Largo plazo
Edificios / Construcciones
35,737.51 Prestamos por Pagar L/P 13,686.41 13,686.41
Maquinarias y equipos
8,544.68
Vehículos TOTAL PASIVOS 13,686.41
Mobiliario
1,127.32
Equipos de Oficina
2,237.56 Capital
Menos: Depreciación Acumulada (5,377.78) 42, 269.29 42, 269.29 Capital Inicial del Propietario 33, 352.95
Ganancias del periodo 14, 171.45 47, 524.40
TOTAL CAPITAL 47, 524.40
TOTAL ACTIVOS 61, 211.31 TOTAL PASIVOS + CAPITAL 61, 211.81
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
76 Universidad Centroamericana
Programa de Devolución de Préstamo
A continuación se muestra la tabla de pagos que se tendrá que realizar al banco
con el propósito de saldar la deuda contraída por el Auto Lavado, cuyo monto fue
destinado para la adquisición de algunos activos necesarios para el
funcionamiento del negocio.
Tabla de Amortización del préstamo al 18% anual a 10 años de plazo
Año Amortización al principal Interés Cuota nivelada Saldo
0
$14,294.12
1 $607.71 $2,572.94 $3,180.65 $13,686.41
2 $717.10 $2,463.55 $3,180.65 $12,969.32
3 $846.17 $2,334.48 $3,180.65 $12,123.14
4 $998.48 $2,182.17 $3,180.65 $11,124.66
5 $1,178.21 $2,002.44 $3,180.65 $9,946.45
6 $1,390.29 $1,790.36 $3,180.65 $8,556.16
7 $1,640.54 $1,540.11 $3,180.65 $6,915.62
8 $1,935.84 $1,244.81 $3,180.65 $4,979.78
9 $2,284.29 $896.36 $3,180.65 $2,695.49
10 $2,695.46 $485.19 $3,180.65 $0.00
$14,294.10 $17,512.40 $31,806.50
Fuente: Banco de la Producción (BANPRO)
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
77 Universidad Centroamericana
Punto de Equilibrio
El punto de equilibrio de Auto Lavado Jinotepe nos indica el número de servicios
que debemos brindar para que, como mínimo, los ingresos de venta sean iguales
a los costos fijos más los costos variables, con utilidades antes de impuestos e
intereses iguales a cero.
Punto de Equilibrio = Ventas anuales x Costos Fijos Anuales
Ventas Anuales - Costos Variables Anuales
PE
2,585,743,510.81
=56,861.81
45,474.17
Haciendo uso de una representación gráfica, mostrada a continuación, vemos que
el punto de equilibrio nos determina las cantidades necesarias de servicio que se
deben realizar para cubrir los costos totales del proyecto.
56, 862
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
78 Universidad Centroamericana
El área por debajo del punto de equilibrio muestra la forma en que los cosos
totales son mayores a los ingresos totales del proyecto y, el área por encima del
punto de equilibrio muestra que una vez que el proyecto empieza a producir más
de la cantidad estrictamente requerida y los ingresos totales superan a los costos
totales.
Punto de equilibrio en %
PE % = Costos Fijos Anuales x100
Ventas Anuales - Costos Variables Anuales
PE %
32,692.49 = 72%
45,474.17
Punto de equilibrio en ventas anuales:
Punto de Equilibrio en Ventas Anuales = PDE% x Ventas Anuales
0.72 79,092.89
56,946.88
Análisis de Índices Financieros
Valor Actual Neto (VAN)
Para calcular el VAN de Auto Lavado Jinotepe, necesitamos la suma actualizada
de todos los flujos netos de cada periodo calculados anteriormente, es decir
sumamos todos los costos, beneficios y la inversión total del proyecto, estos datos
los actualizamos con una tasa del 25% la cual se calculo tomando en cuenta la
tasa de intereses que estableció el banco y considerado la tasa de inflación.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
79 Universidad Centroamericana
El VAN de Auto Lavado Jinotepe es de U$ 49,404.50
Como se puede observar la suma de los flujos actualizados es mayor que cero, lo
cual nos indica que los rendimientos de la inversión en el proyecto son positivos y
rentables, es decir se obtiene un remanente de más de cuarenta y nueve mil
dólares por sobre lo exigido en el periodo de evaluación.
Tasa Interna de Retorno (TIR)
Es la tasa más alta que un inversionista podría pagar sin perder dinero, esta tasa
los ingresos actualizados se hacen igual a los egresos actualizados.
Para el cálculo de esta tasa se utiliza el VAN calculado anteriormente y se calcula
un nuevo VAN que de rendimientos negativos variando la tasa de descuento. Lo
que dio como resultado una TIR de 0.71
Dado que la TIR es mayor a la tasa de descuento utilizada (71%>25%), se acepta
la inversión en el proyecto y junto con el criterio del VAN se afirma que el proyecto
es rentable financieramente a como se ha concebido.
Periodo de Recuperación
Se hace uso de este indicador complementario en la evaluación del proyecto y con
este medimos el tiempo en el cual recuperamos la inversión total a partir del flujo
neto del Auto Lavado.
El periodo de recuperación de la inversión de Auto Lavado Jinotepe es de 1 año, 9
meses y 7 días aproximadamente.
Relación Beneficio Costo
La relación beneficio costo también llamada índice de deseabilidad, muestra la
cantidad de dinero actualizada que percibirá Auto Lavado Jinotepe por cada
unidad monetaria invertida.
Este cálculo está íntimamente relacionado con el resultado del VAN.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
80 Universidad Centroamericana
B/C= 82,757.45 = 2.48
33, 352.95
Este resultado nos indica que por cada dólar de inversión en el proyecto, este
genera 1 dólar con 48 centavos en ingresos.
Análisis de Razones Financieras
El análisis de razones involucra los métodos de cálculo e interpretación de índices
financieros a fin de evaluar el desempeño y posición de la empresa. Los
elementos fundamentales para este análisis son el Estado de resultados y el
Balance General de la empresa.
Constituyen una importante herramienta de análisis financiero, que refleja la
situación de la empresa mediante el cálculo e interpretación de razones o índices
a fin de determinar el desempeño y la posición de la empresa. Estos índices
también reciben el nombre de razones, ratios.
Los tipos de índices o razones financieras utilizados están:
1) Apalancamiento
Estos índices indican el monto de dinero de terceros que se emplea para generar
utilidades.
Índice de endeudamiento: mide la porción de activos totales financiados por
los acreedores de una empresa. Cuanto más alto sea este índice, tanto
mayor será el monto de dinero de terceras partes que se usa para generar
utilidades.
Índice de endeudamiento= pasivos totales / activos totales
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
81 Universidad Centroamericana
El índice de endeudamiento de Lavado Jinotepe para el primer año de
operaciones es de:
13, 686.41 / 61, 211.31 = 0.22 (22%)
Lo anterior indica que la empresa ha financiado en un 22% de sus activos con
deudas.
2) Actividad (rotación)
Estos índices son empleados para medir la velocidad con la cual varias cuentas se
convierten en ventas o efectivos.
Rotación de activos fijos: mide la eficiencia con que la empresa ha
administrado sus activos fijos o ingresos, para generar ventas.
La rotación de activos fijos de Auto Lavado Jinotepe para el primer año de
operaciones es de:
79,092.89 / 42, 269.29 = 1.87
Esto indica que la empresa realizo la rotación de sus activos fijos 1.87 veces al
año. Por regla general, se prefiere una rotación de activos fijos más alta, debido a
que indica mayor eficiencia en la utilización de estos.
Rotación de activos totales: indica la eficiencia con la cual la empresa
puede emplear todos sus activos para generar ventas. Por regla general,
Rotación de activos fijos= ventas / activos fijos netos
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
82 Universidad Centroamericana
cuanta mas alta sea la rotación de activos totales, tanto más eficiente será
la utilización de sus activos.
El valor total de la rotación de activos totales de Auto Lavado Jinotepe para el
primer año de operaciones es de:
79,092.89 / 61, 211.31 = 1.29
Por lo tanto Auto Lavado Jinotepe realiza la rotación de sus activos 1.29 veces al
año.
4) Rentabilidad.
Existen muchas medidas de rentabilidad, cada una de las cuales relaciona los
rendimientos de la empresa con sus ventas, activos, capital social. En su conjunto,
estas medidas permiten al analista evaluar los ingresos de la empresa en relación
con un nivel determinado de ventas, de activos, de la inversión de los propietarios.
Margen bruto de utilidades: indica el porcentaje en dinero en ventas
obtenidos después de que la empresa ha pagado sus costos de producción.
El margen bruto de utilidades de de Auto Lavado Jinotepe para el primer año de
operaciones es de:
30,126.24 / 79, 092.89 = 0.38 (38%)
Rotación de activos totales= ventas / activos totales
Margen bruto de utilidad= utilidad bruta / ventas
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
83 Universidad Centroamericana
Margen neto de utilidades: mide el porcentaje en dinero de ventas obtenido
después de haber deducido todos los gastos, incluyendo los impuestos.
Cuanto mas alto sea el margen neto de utilidades de la empresa, tanto
mejor será.
El margen neto de utilidades de de Auto Lavado Jinotepe para el primer año de
operaciones es de:
18, 942.02 / 79, 092.89 = 0.24 (24%)
Margen neto de utilidad= utilidad neta después de impuestos / ventas
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
84 Universidad Centroamericana
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
85 Universidad Centroamericana
ANALISIS DE LOS GRAFICOS
Mediante el análisis del uso del servicio de auto lavado en la población de
Jinotepe se quiere conocer si existe una gran demanda actual y potencial, que
justifique la puesta en marcha del negocio Auto lavado Jinotepe. Para recaudar
información para este análisis se llevaron a cabo cien encuestas dirigidas a la
población de Jinotepe que tienen vehículo.
A continuación se explicaran cada una de los acápites que se desarrollaron en la
encuesta con el propósito de conocer más detalladamente las condiciones que
impulsan a la creación del negocio Auto lavado Jinotepe:
1. Sexo
Estadísticas/Sexo
N Valid 100
Missing 0
Mode 1
Std. Deviation .456
Variance .208
Percentiles
25 1.00
50 1.00
75 2.00
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent
Valid Masculino 71 71.0 71.0 71.0
Femenino 29 29.0 29.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
86 Universidad Centroamericana
Del total de encuestados (100 personas) el 71% corresponde al sexo masculino
(71 personas) y el resto es decir el 29% es del sexo femenino (29personas).
29
71
Femenino
Masculino
Sexo
Grafico N 0 1
2. Edad
Estadísticas/Edad N Valid 100
Missing 0
Mode 3
Std. Deviation .956
Variance .914
Percentiles 25 2.00
50 3.00
75 3.00
Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Percent
Valid 20-30 15 15.0 15.0 15.0
31-40 29 29.0 29.0 44.0
41-50 42 42.0 42.0 86.0
51-60 12 12.0 12.0 98.0
61 a mas 2 2.0 2.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
87 Universidad Centroamericana
Grafico No. 2
Como se puede observar en el grafico del total de 100 encuestados, el 15% (15
personas) se encuentran en un rango de edad de 20–30 años, el 29% en un rango
de 31-40 años, el 42% que representa la mayoría se ubica en edades de 41 a 50
años, el 12% representa personas en edades de 5-60 años de edad y finalmente
tan solo el 2% lo conforman en un rango de 61 años a mas.
3. Ingresos mensuales
Estadísticas/Ingresos mensuales
N
Valid 100
Missing 0
Mode 5
Std. Deviation 1.104
Variance 1.220
Percentiles
25 4.00
50 5.00
75 5.00
2
15 12
29
42
Percent
50
40
30
20
10
0 61 a mas 51-60 41-50 31-40 20-30
Edad
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
88 Universidad Centroamericana
Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Percent
Valid C$1000-C$2000 4 4.0 4.0 4.0
C$ 2001-C$3000 6 6.0 6.0 10.0
C$3001-C$4000 11 11.0 11.0 21.0
C$4001-C$5000 26 26.0 26.0 47.0
C$5001- a mas 53 53.0 53.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
53.00%
4.00%6.00%
11.00%
26.00%
Per
cen
t
60
50
40
30
20
10
0
Ingresos mensuales
C$5001- a
mas
C$4001-
C$5000
C$3001-
C$4000
C$ 2001-
C$3000
C$1000-
C$2000
Ingresos mensuales
Grafico N
o. 3
Según los resultados obtenidos en la pregunta de cuánto es el ingreso mensual
que perciben los encuestados, se muestra que el 53% es decir la mayoría tienen
ingresos de C$ 5001 a más.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
89 Universidad Centroamericana
4. Tipo de vehículo Estadísticas/Tipo de vehículo
N Valid 100
Missing 0
Mode 2
Std. Deviation .647
Variance .418
Percentiles
25 2.00
50 2.00
75 3.00
Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Percent
Valid Motocicleta 7 7.0 7.0 7.0
Carro 58 58.0 58.0 65.0
Camioneta 32 32.0 32.0 97.0
Pick up 3 3.0 3.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Al dar respuesta a esta pregunta se constata que la mayoría de la población
encuestada de la ciudad de Jinotepe, Carazo que representa el 58% (58
personas) posee vehículo sedan/ carro, que el 32% tiene camionetas, el 7%
Motocicletas y un 3% vehículos estilos pick up.
3
%
32%
58%
7%
Pick up
Camioneta
Carro
Motocicleta
Tipo de vehiculo
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
90 Universidad Centroamericana
5. Frecuencia con que lava su vehículo
Estadísticas / ¿Con qué frecuencia lava usted su vehículo?
N Valid 100
Missing 0
Mode 3
Std. Deviation 1.131
Variance 1.278
Percentiles 25 2.00
50 3.00
75 3.00
Según los datos observados en esta grafica, del 100% de los encuestados (100
personas), un 39% contesto que la frecuencia con que lava su auto es cada dos
semanas, un 27% respondió que lava su auto una vez por semana, el 15% cada
tres semanas, un 10% indico que sus autos eran lavados más de una vez por
semana, el 7% suele lavar su vehículo una vez por mes y tan solo un 2%
acostumbra lavarlo más luego de transcurrido más de un mes.
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent
Valid Más de una vez por
semana 10 10.0 10.0 10.0
1 vez por semana 27 27.0 27.0 37.0
Cada dos semanas 39 39.0 39.0 76.0
Cada tres semanas 15 15.0 15.0 91.0
1 vez por mes 7 7.0 7.0 98.0
Más de 1 mes 2 2.0 2.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
91 Universidad Centroamericana
6. Frecuencia con que desearía lavar su auto
Estadísticas / ¿Con que frecuencia desearía usted lavar su vehículo?
Los resultaos obtenidos ante esta interrogante muestran que el 605 del total de los
encuestados desearían lavar sus autos una vez por semana, un 22% más de una
vez por semana, 16% cada dos semanas y tan solo un 2% una vez por mes.
7. ¿Donde lava su vehículo?
Estadísticas / ¿Dónde lava usted su vehículo?
N Valid 100 Missing 0
Mode 2 Std. Deviation 1.167 Variance 1.363 Percentiles 25 2.00
50 2.00 75 3.00
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent
Valid Más de una vez por
semana 22 22.0 22.0 22.0
1 vez por semana 60 60.0 60.0 82.0
Cada dos semanas 16 16.0 16.0 98.0
1 vez por mes 2 2.0 2.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent
Valid
En su casa 22 22.0 22.0 22.0
En auto lavado cerca de su casa 37 37.0 37.0 59.0
En un auto lavado cerca de su trabajo 18 18.0 18.0 77.0
En su centro de trabajo 18 18.0 18.0 95.0
Otros 5 5.0 5.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
92 Universidad Centroamericana
Del total de personas encuestada (100 personas) los resultados obtenidos de la
pregunta de ¿Donde lava su auto? fueron los siguientes: un 37% (37 personas)
lavan su vehículo en un Auto lavado cerca de su casa, un 22% lo hace en su casa,
un 18% en un Auto lavado cerca de su trabajo, y otro 18% lo lava en su centro de
trabajo.
8. ¿Cuándo lava su vehículo normalmente?
Estadísticas / ¿Cuándo lava su vehículo normalmente?
N Valid 100
Missing 0
Mode 1
Std. Deviation 1.320
Variance 1.743
Percentiles 25 1.00
50 2.00
75 4.00
5%
18%
18%
37%
22%
Otros
En su centro de trabajo
En un auto lavado cerca
de su trabajo
En auto lavado cerca de
su casa
En su casa
Dónde lava usted su vehículo
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93 Universidad Centroamericana
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent
Valid
Día de la semana por la mañana 39 39.0 39.0 39.0
Día de la semana por la tarde 14 14.0 14.0 53.0
Día de la semana después del trabajo
12 12.0 12.0 65.0
Fines de semana 35 35.0 35.0 100.0 Total 100 100.0 100.0
Al plantear a los encuestados la
interrogante ¿Cuándo lava su
vehículo normalmente?, los datos
obtenidos de las respuestas
mostraron lo siguiente: el 39% de los
encuestados suele lavar su auto
días de la semana por l mañana, un
35% lo lava los fines de semana, un
14% los días de semana por la
tarde, y un 12% los días de la
semana después del trabajo.
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
94 Universidad Centroamericana
9. Servicios que acostumbra realizarle a su vehículo
Estadísticas / ¿Qué tipo de servicios de limpieza acostumbra a realizarle a
su vehículo?
N Valid 100
Missing 0
Mode 1
Std. Deviation 1.812
Variance 3.283
Percentiles 25 1.00
50 1.00
75 2.00
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent
Valid
Lavado y secado de carrocería mas
aspirado 63 63.0 63.0 63.0
Lavado y secado de carrocería, aspirado
mas encerado 14 14.0 14.0 77.0
Lavado y secado de carrocería, aspirado y
lavado de motor 3 3.0 3.0 80.0
Lavado y secado de carrocería, aspirado,
encerado y lavado de motor 5 5.0 5.0 85.0
Lavado y secado de carrocería, aspirado,
encerado y lavado de asientos 15 15.0 15.0 100.0
Total
100 100.0 100.0
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
95 Universidad Centroamericana
Con el propósito de conocer
cuál es el combo de lavado
que más utilizan las
personas se propuso la
siguiente interrogante ¿Qué
tipo de servicios de
limpieza acostumbra a
realizarle a su vehículo?, de
la que se obtuvieron que un
63% hace uso del combo 1
“Lavado y secado de
carrocería mas aspirado”, el 15% prefiere el combo 5 “Lavado y secado de
carrocería, aspirado, encerado y lavado de asientos” y un 14% hace uso del
combo 2 “Lavado y secado de carrocería, aspirado mas encerado”.
En base a esta misma pegunta y con el propósito de determinar los precios de los
combos a ofrecer en Autolavado Jinotepe, se realizo a los encuestados la
pregunta de cuánto estaría dispuesto a pagar por el servicio que elija y los datos
que se obtuvieron analizando los combos que mostraron mayor preferencia en la
pregunta anterior fueron los siguientes:
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
96 Universidad Centroamericana
9.1 ¿Cuánto dinero invierte usted por el servicio de “Lavado y
secado de carrocería mas aspirado”?
Mediante la encuesta que se aplico a la población de Jinotepe, Carazo
(equivalente a 100 encuestados) a las personas que hacen uso del servicio de
Autolavado, se pudo determinar la disponibilidad de pago por parte de las
personas para los diferentes combos que se ofrecerán en el Autolavado Jinotepe.
Según los resultados de las encuestas el combo de mayor preferencia es el
Combo 1“Lavado y secado de carrocería mas aspirado” con un 63% (es decir, 63
personas), un 27% es decir 17 personas demostraron una disponibilidad de pago
de C$ 40.00 máximo.
N validos 63
Perdidos 0
Dinero que invierte Frecuencia Porcentaje
C$ 20.00 3 5 %
C$ 25.00 6 9 %
C$ 30.00 13 21 %
C$ 35.00 2 3 %
C$ 40.00 17 27 %
C$ 50.00 15 24 %
C$ 60.00 3 5 %
C$ 70.00 4 6 %
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
97 Universidad Centroamericana
9.2 ¿Cuánto dinero invierte usted por el servicio de “lavado y
secado de carrocería, aspirado, encerado y lavado de
asientos”?
El segundo combo que
mostro mayor preferencia fue
el Combo 5 “Lavado y secado
de carrocería, aspirado,
encerado y lavado de asientos” con un 15% es decir 15 personas. Del total de
este grupo de personas, el 47% según los resultados de la encuesta está
dispuesto a pagar por este servicio como máximo C$ 250.
Grafico N011
Cuánto Dinero invierte Frecuencia Porcentaje
C$ 180 2 13%
C$ 200 4 27%
C$ 250 7 47%
C$ 280 2 13%
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98 Universidad Centroamericana
9.3 ¿Cuánto dinero invierte usted por el servicio de “lavado y
secado de carrocería, aspirado mas encerado”?
Mediante los resultados de la encuesta se pudo conocer que el otro combo que muestra
preferencia por parte de las personas que hacen uso del servicio del Autolavado es el
combo 2 “Lavado y secado de carrocería, aspirado mas encerado” con un 14% es decir 14
personas, las que estas dispuestas a pagar por este servicio
como máximo C$150.
10. Tiempo optimo para la limpieza de su auto Estadísticas / ¿Cuánto tiempo considera usted que es el optimo para que le
brinden el servicio de limpieza de su vehículo?
N Valid 100
Missing 0
Mode 3
Std. Deviation .773
Variance .598
Percentiles 25 2.00
50 2.00
75 3.00
N validos
Perdidos
14
0 Cuánto Dinero invierte Frecuencia Porcentaje
C$ 100 6 43%
C$ 150 8 57%
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
99 Universidad Centroamericana
Según los resultados ante esta
pregunta, un 43% de los encuestados
considera que el tiempo óptimo para
que se les brinde un servicio de
limpieza de auto es de 30 minutos, un
36% considera que el tiempo optimo
son 20 minutos, y un 21% considero que 15
minutos era el tiempo optimo para que
se le brinde un servicio de limpieza de auto.
11. Factores considerados importantes para decidir el lugar donde se realizara la limpieza de su auto
Estadísticas / ¿Cuál de los siguientes factores considera usted es el más importante para decidir el lugar en donde llevara su carro para que se le
brinde el servicio de lavado?
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent
Valid 15 minutos 21 21.0 21.0 21.0
20 minutos 36 36.0 36.0 57.0
30 minutos 43 43.0 43.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent
Valid
Horario de atención 9 9.0 9.0 9.0 Confianza 14 14.0 14.0 23.0 Accesibilidad 11 11.0 11.0 34.0 Calidad del servicio 52 52.0 52.0 86.0 Precio 14 14.0 14.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
43%
36%
21%
30 minutos
20 minutos
15 minutos
Cuánto tiempo considera usted que es el optimo para que le brinden el
servicio de limpieza de su vehículo
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
100 Universidad Centroamericana
Del total de encuestados (100 personas), el 52% considera que el factor más
importante que toman en cuenta para llevar su auto un lugar donde se le brinde un
servicio de lavado es la calidad del servicio.
12. Disposición a adquirir artículos y accesorios de limpieza
Estadísticas / ¿Estaría dispuesto a adquirir artículos y accesorios de limpieza?
N Valid 100
Missing 0
Mode 1
Std. Deviation .402
Variance .162
Percentiles 25 1.00
50 1.00
75 1.00
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative Percent
Valid no 20 20.0 20.0 20.0
si 80 80.0 80.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
9%
14%11%
14%
52%Per
cen
t
60
50
40
30
20
10
0
Cuál de las siguientes factores considera usted es …
PrecioCalidad del
servicio
Accesibilidad ConfianzaHorario de
atención
Cuál de las siguientes factores considera usted es el más importante para
decidir el lugar en donde llevara su carro para que se le brinde el servicio de
lavado
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
101 Universidad Centroamericana
Con el propósito de conocer si existe la posibilidad de introducir otro servicio como
es el de la Tienda de artículos y accesorios de limpieza, se les pregunto a los
encuestados si estarían dispuestos a adquirir este tipo de productos y según sus
repuestas el 80% si estarían dispuestos, y tan solo un 20% no estarían dispuestos
a adquirir estos productos
13. Productos accesorios de limpieza que se podrían consumir
Estadísticas / ¿Cuál de los siguientes productos estaría dispuesto a
adquirir?
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent
Valid Ambientadores 36 36.0 36.4 36.4
Brillo para tablero 20 20.0 20.2 56.6
Líquidos para limpieza de
vidrios 10 10.0 10.1 66.7
Franelas 5 5.0 5.1 71.7
Liquido de freno 9 9.0 9.1 80.8
No aplica 19 19.0 19.2 100.0
Total 99 99.0 100.0
Missing 0 1 1.0
Total 100 100.0
80%
20%
si
no
¿Estaría dispuesto a adquirir artículos y accesorios de limpieza?
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
102 Universidad Centroamericana
Cual de los siguientes productos estaria dispuesto a adquirir
No aplicaLiquido de frenoFranelasLiquidos para
limpieza de
vidrios
Brillo para
tablero
Ambientadores
Perc
ent
40
30
20
10
0
19%
9%
5%
10%
20%
36%
Cual de los siguientes productos estaria dispuesto a adquirir
14. Uso de cafetín
Estadísticas / ¿Estaría dispuesto a hacer uso de un cafetín mientras se realiza la limpieza de su auto?
Esta pregunta se realizo con el propósito de conocer cuantas personas estarían dispuestas a hacer uso de un cafetín mientras se les brinda el servicio de limpieza de su auto, y de esta manera brindarles una mayor comodidad a los clientes. Los resultados obtenidos de esta pregunta fueron los siguientes: un 93% del total de los encuestados (100 personas) afirma que estaría dispuesto a optar por este servicio mientras a su auto se le realiza un limpieza, y tan solo un 7% expreso que no
estarían dispuestos a hacer uso de este servicio de cafetín
Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Percent
Valid no 7 7.0 7.0 7.0
si 93 93.0 93.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
93%
7%
Per
cen
t
100
80
60
40
20
0
¿Estaría dispuesto a hacer uso de un cafetín …
sino
¿Estaría dispuesto a hacer uso de un cafetín mientras se realiza la limpieza
de su auto?
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
103 Universidad Centroamericana
DISENO DE LAS INSTALACIONES
Plan de Negocio: Auto Lavado Jinotepe
104 Universidad Centroamericana