6 video i animacija
TRANSCRIPT
30.5.2013.
1
MULTIMEDIJALNI MARKETING
VI
VIDEO I ANIMACIJA
Prof.dr.sc. Drago Ružić / doc.dr.sc. Davorin Turkalj / Ivan Kelić univ.spec.oec.
VIDEO vs ANIMACIJA
Animacija se pojavljuje kao udruženi dinamično povezani skup grafičkih elemenata/slika i nosi sva obilježja grafičkih prikaza.
Animacija, kao vremenski slijed različitih slikovnih sadržaja, omogućava dinamičko predstavljanje činjenica, događaja, itd.
Dimenzija vremena određuje kada će se i koji grafički objekt/slika pojaviti i koliko će dugo trajati njegov prikaz na ekranu.
U području multimedije videozapis sve više se definira kao osnovni vizualni sadržaj, bez obzira radi Ii se o jediničnoj ili pokretnoj slici.
Video (lat. "vidim") ili videotehnika zajednički je naziv za niz tehničkih postupaka kojima se ostvaruje snimanje, zapis, obrada, prijenos i prikaz pokretnih slika koje se gledaju na televizijskom ili računalnom zaslonu.
VIDEO
Video zapisi namijenjeni su dodavanju informacijskih sadržaja multimedijalnom dokumentu s ciljem obogaćivanja i povećanja razumljivosti informacijske poruke
0
10
20
30
40
50
60
70
1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020
Med
ia c
on
su
mp
tio
n:
avera
ge h
ou
rs p
er
week Games
Mobile
Outdoor
Cinema
Digital radio
Analogue radio
Digital TV
Analogue TV
Internet
Vrijeme koje ljudi provode na pojedinom mediju
Na kvalitetu videa utječu:
Oprema kojom je izrađen
Korišteni format za pohranjivanje
Softver koji je korišten za izradu
Drugi faktori koji utječu na kvalitetu videa:
Digitalni ili analogni?
Odnos širina/visina (aspect ratio)?
Način prelaza slike interlaced ili progressive?
Videoobrazac za prijenos: NTSC ili PAL?
Da li je video visoke definicije (high definition)?
OSNOVE
• Video sadrži: – slike (frames)
– zvuk (audio)
• Frame rate je broj slika koje se prikažu u sekundi (fps)
• Nizak frame rate ima neprirodno kretanje
• Prirodno kretanje zahtijeva min. 20 fps
• Kino = 24 fps, TV PAL = 25fps, TV NTSC = 30fps
OSNOVE
30.5.2013.
2
Tipična brzina prijenosa podataka (bitrate):
– CD Audio : 1.3 Mbps
– mp3 audio (CD kvaliteta) : 96-320 Kbps
– Komprinirani video : 150 Kbps-6 Mbps
– Video bez kompresije : 31 Mbps
Bandwidth (širina pojasa) je količina podataka koji se može poslati/primiti u sekundi
Uobičajeni bandwidth: Mobitel (GPRS) 26.8 kbps
Mobitel (glas) 9.6 kbps
Modem 56 kbps
ADSL (Broadband) 256+ kbps
Ethernet LAN 100+ Mbps
OSNOVE
• Video je analogni ili digitalni. – Analogni video signali su u obliku
valova – Digitalni video signali su diskretne
točke koje se mogu izraziti sa 1 ili 0.
• Analogni izvor: VHS • Digitalni izvor: DVD
• Analogni izvori obično imaju lošiju rezoluciju, kvalitetu i kraći rok trajanja. – To je jedan od osnovnih razloga zašto
se digitalni video koristi sve više. – Digitalni video ima manju degradaciju
kvaliteta s vremenom nego analogni.
Analogni
Digitalni
VIDEO FORMATI
VHS vs DVD
Standardne VHS trake imaju rezoluciju od samo 200-300 x 480 piksela. S-VHS trake imaju rezoluciju od oko 400 x 480 piksela. Šuštanje (Hissing) i druge smetnje se pojavljuju kod VHS traka, posebno ako su
stare. Generalno, što je medij stariji i nekvalitetniji, video će sadržati više "šuma".
Digital versatile/video disc je jedan od najboljih digitalnih video formata koji su danas na raspolaganju.
DVD video ima rezoluciju od 720 x 480 piksela. Audio je uzorkovan na 48 kHz. DVD video je kodiran u formatu MPEG-2
VIDEO I KOMPRESIJA
Izvorište se nalazi u analognoj videotehnologiji koju susrećemo u televizijskoj proizvodnji (televizijski prijamnici, videorekorderi, videokamere). Temeljne značajke analogne videotehnologije preuzimaju se kod izradbe (pretvorbe) digitalnog videozapisa.
U području televizijske tehnologije, slike iz okruženja moraju se pretvoriti u
elektronički signal što se izvodi odgovarajućim senzorima - pretvaračima
svjetlosnih u električne signale (transducers). Ovo su analogni uređaji i cijeli
svijet postojeće videotehnologije temelji se na analognoj strukturi videozapisa.
Ampex quadruplex
VHS vs DVD
Zašto se video mora kompresirati? Zato što nekompresirani video zauzima previše memorije!
Jedna sekunda nekompresiranog videa bi zahtijevala oko 30 MB!
Skoro svi video formati koriste video kompresiju. Glavni cilj kompresije je da se osigura što je moguće veći
kvalitet uz što manju veličinu datoteka.
Codec je sredstvo za kompresiju videa (za pohranjivanje) ili dekompresiju (za reprodukciju).
DVD koristi MPEG-2 codec. Drugi popularni codeci su MPEG-1, RealVideo, Windows
Media Video, DV i MPEG-4.
A brief history of video format
Standardni video zapis u boji u području analogne tehnologije temelji se na
RGB obrascu, tj. primjeni tri vodeće boje - crvena, zelena, plava. Sve komponente sustava međusobno su povezane s tri žice od kojih svaka
vodi signal za pojedinu boju. Zbog pojednostavljenja tehnike prijenosa videoslike, sva tri signala
dekodiraju se u cjelovit zapis (Composite video) koji se tada može prenositi
kroz jedan kabel.
30.5.2013.
3
Formati koji najviše zanimaju filmsku i TV industriju si MPEG 1 i 2. MPEG 1, koji je logički prvi nastao, prvobitno je bi namijenjen pohranjivanju video materijala na CD-ROM, no nedovoljne kvalitete da bi se koristi u radiodifuziji, zbog male rezolucije
MPEG 2 je zamišljen da pokrije veći spektar nego MPEG 1, od VHS kvalitete pa do danjašnjih video CDova i DVDa
MPEG kompresija se koristi kod svakog DVD filma, svi video CD-i su komprimirani u MPEG datoteke. Ta
kompresija se razlikuje od ostalih codeca po tome što koristi kompresiju koju koristite na fotografijama, točnije
JPEG kompresiji. Razliku između divx, xvid i sličnih
codeca i MPEG-a vidi se na kvaliteti slike, divx će pri prevelikoj kompresiji pokazati pixele, tj kockice, dok će
MPEG sliku, ako pretjeramo sa kompresijom.
Formati i algoritmi MPEG
MPEG-1 je naziv za grupu standarda za kodiranje audio i video signala koje
je predstavila organizacija MPEG (Moving Picture Experts Group). MPEG-1 brzina protoka i kvalitetA su bliski VHS vrpci. Dio MPEG-1 standarda je i popularni MP3 format za zvučne datoteke. Pojavom jeftinijih, bržih i moćnijih elektronskih sklopova, napredniji formati,
kao što su MPEG-2 i MPEG-4, su razvijeni i ušli su u upotrebu. Ovi novi formati su kompleksniji i zahtjevaju snažnije uređaje za obradu, ali
se postiže veća efikasnost odnosno za isti protok podataka se može postići
veći kvalitet video signala.
ROĐACI MPEG
Audio Video Interleaved: ako se govori o običnom AVI-ju, bez kompresije, on je dosta veliki, tj. zauzima dosta prostora na disku, te se zato koristi kompresija. Često korišteni Microsoftov format, prepoznatljiv na gotovo svim računalima.
'Windows media video' je Microsoftov format koji je zamišljen za korištenje na internetu. Ponajprije zbog toga što zauzima malo pro stora na disku, što je pro porcionalno sa dužinom samog materijala. Malo zauzeće se postiže velikom kompresijom, što znači manju kvalitetu, no služi svrsi.
Divx: Ovaj format kodiranja je postao popularan zbog toga što ima dobru kompresiju u odnosu na kvalitetu, te se zato koristi za komprimiranje DVDova, i svih ostalih video materijala. Divx se može usporediti kod audia, sa MP3-jem.
OSTALI FORMATI i PLUGIN-OVI Sljedeći plugini su prihvaćeni za internacionalnu upotrebu na ITA web stranicama: Macromedia Flash REAL Video and Audio Quick Time Window Media Acrobat Reader for PDFs
Zašto je video tako popularan?
TEST: Counting cards
PRODUCT PLACEMENT VS 3F
30.5.2013.
4
Prikriveno oglašavanje
Prikriveno oglašavanje (eng. Product placement): oblik promocije i promidžbe komercijalnih proizvoda ili usluga stavljenih u kontekst medijskih promidžbi (najčešće na filmu, tv seriji, propagandnom spotu, knjizi ili računalnoj igri). Prikriveno oglašavanje je marketinški pristup kojim se nastoji u uvjetima prezasićenosti tržišta na optimalan način doći do kupca.
Prvi primjer prikrivenog oglašavanja u
povijesti zabilježen je 1934. godine u
filmu It Happened One Night s Clark
Gableom u glavnoj ulozi.
Poznati primjer je također i film E.T.
(engl.) Stevena Spielberga iz 1982.
godine. Prodaja slatkiša Reese's Pieces
je nakon toga porasla za 65 %.
Ključne razlike i sličnosti između oglasa i prikrivenih oglasa
Oglasi Prikriveni oglasi
Sličnosti
Oglasi su plaćeni Prikriveni oglasi su plaćeni
Skepticizam prema oglasima
negativno djeluje na prihvaćanje
oglasa
Skeptizicam prema oglasima
negativno djeluje na prihvaćanje
prikrivenih oglasa.
Oglasi identificiraju sponzora. Prikriveni oglasi ne identificiraju
sponzora.
Postoji regulacija oglasa. Ne postoji regulacija prikrivenih
oglasa
The greatest movie ever sold
Stanje u Hrvatskoj
• Zakon o medijima u članku 20. donosi: „Prikrivenim oglašavanjem smatrat će se svaka novinarska forma (pisani tekst, fotografija, slika, crtež i dr.) koja je na bilo koji način plaćena, a nije jasno označena kao oglašavanje.“
BRENDIRANI SADRŽAJ
Krizna, 2009. godina natjerala je vodeće svjetske marketingaše na preokret u strategijama oglašavanja
Smanjeni budžeti srezali su tradicionalne vrste oglašavanja na najmanju razinu, dok se sve više mjesta u budžetima rezervira za drukčije vrste promocije
Pokazalo je to istraživanje američkog Custom Publishing Councila (CPC) prema kojemu je 2009. uloženo više novca nego prije, u tzv. branded content, odnosno brendirani sadržaj
U SAD-u su pojedine kompanije potrošile više od 1,8 milijuna dolara na brendirani sadržaj. CPC-ovo istraživanje iznjedrilo je podatak da je čak 21 posto od tih 1,8 milijuna
dolara otišlo na tiskana izdanja, 27 posto otpalo je na internetske medije, dok je 22 posto tog iznosa potrošeno na kategorije kao što su video ili audio.
3F: ”fit“, ”focus“ & ”fame"
30.5.2013.
5
97 million blogs
45 billion posts
170 million audience size
Trendovi
1. Opinion makeri: potrošači prepoznati u cyber prostoru
2. Zajednice sudjelovanja: potrošači su okupljeni u grupama – paralelni svijet dobivanja informacija putem poveznica
3. Neočekivanost: Dobrovoljno dijele informacije o sebi
1. KORAK: (15. srpanj 2012) PSY uploada ‘Gangnam
style” na Youtube-u.
2. KORAK: (28. kolovoz 2012) Britney Spears postavlja
status na službenoj Facebook stranici: “I am LOVING this video – so fun! Thinking that I should possibly
learn the choreography. Anybody wanna teach me?! haha”.
3. KORAK: (11. rujan 2012) PSY se pojavljuje (i pleše) sa
Britney u emisiji Ellen talk show.
1. PSY Uploada Gangnam Style na youtube-u
2. PSY kupuje Youtube poglede (www.buy-more-fans.com), koji su
"lažni" i računalno generirani, kao i lažno "lajkani", te samim
time sadrže pozitivne komentare i visok rejting
3. PSY pristupa poslovom subjektu kao što je Adly.com kako bi
pridobio poznatu osobu kao što je Britney Spears da postavlja
statuse na twitter ili facebook-u o njemu
4. Britney Spears uočava da video od PSY-a ima odličan sadržaj, ali
i milijune pogledea na youtube-u, što ju ohrabruje da ga
promovira na društvenim mrežama
5. PSY plaća ili Ellen ili Britney da se pojavljuje na poznatom
Američkom talk show-u
REZULTAT
30.5.2013.
6
Budućnost videa
HD video je u widescreen formatu.
Audio dio HD videa može biti snimljen kao višekanalni (surround sound): Multi-channel Dolby Digital, DTS, audio bez kompresije (LPCM).
HD video pune rezolucije ima preko 6 puta veći broj piksela od SD videa.
HD DVD i Blu-ray su dva nova konkurentska formata za optičke diskove.
Svaki optički disk će moći reproducirati HD video sa HD audio formatima
Oba nova formata zahtijevaju nove uređaje za reprodukciju jer se koristi plavi laser manje talasne dužine.
HD vs Blue Ray
Blu-ray
Single Layer Blu-ray diskovi imaju kapacitet od 25 GB, dual layer 50 GB.
Na single layer disk se može pohraniti preko 2 sata HD videa. BD-ROM je read-only format, BD-R format koji podržava
snimanje i BD-RE rewritable format.
HD DVD
Single layer HD DVD diskovi imaju kapacitet od 15 GB, dual layer 30 GB.
HD DVD-ROM je read-only format, HD DVD-R format za snimanje i HD DVD-RW rewritable format.
30.5.2013.
7
Literatura i korisni linkovi
Vaughan, T.: Multimedia: Making it work, McGraw Hill, 2011. Carne, E., B.: Digital Age Multimedia Communications for Mobile, Nomadic, and
Fixed Devices, 2010. Bhatnager, G., Mehta, S., Mitra, S.: Introduction to Multimedia Systems, Academic
Press, San Diego, CA, 2002. Lemeš, S: Računalska grafika, nastavni materijali CARNet Referalni Centar: Izrada multimedijalnih elemenata i njihova prilagodba
za www, http://www.carnet.hr/referalni/obrazovni/imme/mmelem.html http://static.www.real.com/resources/wp-content/uploads/2012/04/history-of-
file-formats-9.jpg http://www.poslovni.hr/mobile/marketing-i-mediji/buducnost-marketinga-je-
brendiranje-sadrzaja-136614 http://blog.hrvojemihajlic.com/product-placement-u-viralnim-videima http://liderpress.hr/poslovna-znanja/pobjednici-najboljeg-product-placementa/ http://adage.com/article/digitalnext/branded-content-sponsor/240569/
Hvala na pažnji