6. eml kez s-bev s s - sas istván · 2015. 12. 11. · az emlékezet 3 lélektani törvénye....

REKLÁMPSZICHOLÓGIA

6. EMLÉKEZÉS-BEVÉSÉS

Emlékezésnek a tapasztalatok beágyazódását nevezzük, amelynek eredménye befolyásolja az aktuális átélést és viselkedést.

Bevésésemléknyom (engramm)

...(és amely a problémahelyzetekkel való megküzdés során rendelkezésünkre áll)

Memóriaközpontok (Broadman mezők)

Bevésés emléknyom (engramm)

a reklámban

1915Bíró Mihály

Bevésés emléknyom (engramm)

a reklámban

Tároló kapacitás (memória)

SZenzorosMemória

Rövid Távú Memória

Hosszú Távú Memória

SM Sensor Memory

STM Short Time Memory

LTM Long Time Memory

ISMÉTLÉS!!!!

ISMÉTLÉS:szájbarágás » szajkózás » agymosás » szuggesszió

Ha valakinek mindég azt hajtogatjuk, “legjobb a Philips rádió, legjobb a Philips rádió” végül el fogja felejteni, hol és kitől hallotta.Abban a hitben lesz, hogy ez az ő személyes meggyőződése,

ISMÉTLÉS!!!!

Az ismétlés

1 2 3 4 5 6 7

A TELÍTŐDÉSI PONT elérése után az újabb ismétlés már rombolja a befogadási készséget.

ismertség

szimpátia

Ismétlések száma

ELTÉRÍTÉS

ELTÉRÍTÉS

ELTÉRÍTÉS

AZ ISMÉTLÉSHATÁSA

15 274-szer jelent meg, 297 napon át, a tévében, április 24-én például 81-szer.

Kontárblog · http://kontar.blog.hu/ 10:52:36 ezt a nőt durván meguntam! iszonyú! biztos rohadt drága lehetett a reklám,vagy a főnök felesége lehetett benne, hogy ennyire sokáig nyomatták. nálam megunási szinten a Kicsikamat-kicsitánc nevű polcon helyezkedik már el...

Ju$t an0th3R $taR^ 14:53:22 Most egy kicsit szarul érzem magam, mert rádöbbentem, hogy manipulálható vagyok ezzel repetitív trágyával.A minap ugyanis amikor fájdalomcsillapítót kértem és a kutas lány a vitrinre mutatva megkérdezte, hogy milyen legyen, én helyből rávágtam, h Advill.

Bajnok · http://bajnok.blog.hu 16:21:29

SZÁLLJ KI A FEJEMBŐL, RÓKAFEJŰ LÁNY!!!!!!!!!!!!!

@Ju$t an0th3R $taR^: A fájó fejfájás reklám nem ez, hanem a Szaridon, amikor hamisan játszanak a gyerekek.

(Nielsen 2011)

http://bajnok.blog.huhttp://bajnok.blog.hu

25408-szor jelent meg, 329 napon át, 30 csatornán

Egy ember egy napon átlagosan 76 darab tévéreklámot látott. (Nielsen 2012)

ISMÉTLÉSI

STRATÉGIÁK

KAMPÁNY FOLLOW UP

1. KAMPÁNY ISMÉTLÉSE

Töredék arányú ismétlések hatványozott emlékezetihatékonysággal járnak.

emlékezet

30 mp.SPOT

5 mp.REMINDER

2. ISMÉTLÉS BLOKKON BELÜL

emlékezet

5 mp. megismétlése egy blokkon belül felér a teljesismétlés hatékonyságával.

TV SPOT RÁDIÓ SPOTOK

3. ISMÉTLÉS MÉDIUMOK KÖZT

Audiovizuális reklám ismétlése csak auditív módon kiugróanhatékony

emlékezet

► Positivity effect As people get older, they experience fewer negative emotions and they tend to look to the past in a positive light.[

► priming effektus Priming is an implicit memory effect in which exposure to a stimulus influences a response to a later stimulus.

► sleeper effektus . Bizonyos szunnyadási időszak után, főleg a gyakori ismétlés hatására az eredetileg fenntartással fogadott üzenetet is igaznak érezzük, Tehát: ha sokat mondják, igaznak tűnik.

Az emlékezet 3 lélektani törvénye

Kutatási kérdések:

!Igaz e, hogy a jobb emlékezet = jobb reklám eredmény?

!Miként lehet az emlékezeti hatást növelni?

REKLÁMPSZICHOLÓGIA

AZ EMLÉKEZETIHATÁS MÉRÉSE

Üzleti cél

Kommunikációscél

Pszichológiaicél

FORGALOM EMLÉKEZET IMÁZS, ATTITŰD

HÁROMFÉLE HATÉKONYSÁG MÉRÉS

R__

Ráfordítás

BEVÉTELváltozás

EMLÉKEZETváltozás

ATTITŰDVÁLTOZÁS

R__

Ráfordítás R__

Ráfordítás

EMLÉKEZET MÉRÉS

RECALL(Felidézés)

RECOGNITION(Felismerés)

Spontán Irányított Direkt Pontos-pontatlan

Az emlékezet mérése

Segítség nélkül eszébe jut

Segítséggel eszébe jut

Csak az ismétléssel jut eszébe

Egy korábban megismert dolog felismerése

Védjegyek spontán és segített ismertsége példa

Védjegyek spontán és segített ismertsége

DISZPERZIT

HÉRA

TRINÁT

DULUX

SUPRALUX

XYLADECOR

HAMMERITE

TRILAK

Márka / (reklám) ismertség (awareness) Akik a célcsoportban spontán módon (vagy segítéggel) ismerik az adott márkát./reklámot

Márka / (reklám) asszociációk Akik a célcsoportban fel tudják idézni a márkához kacsolódó ismereteket is -

Top of mind - első említés Akik a csoportban elsőként említik az adott márkát:

Márka / (reklám) visszaidézés (recall) Akik a célcsoportban adott idő alatt fel tudnak idézni egy közelmúltban látott reklámot / márkát. -

Emlékezeti mutatók

Ad awereness Jelen van-e a reklám a nézők tudatában, és ha igen, milyen mértékben?

Brand position Milyen a vizsgált márka versenypozíciója a reklámpiacon a többi konkurens termékhez képest?

Claimed Recall

A márka/termék nevének említése után hányan vélik úgy, hogy láttak erről reklámfilmet?

Recognition A film "verbális említése" alapján hányan ismernek rá?

Brand Linkage milyen szoros a márka és az azt reklámozó film közötti asszociáció?

Related Recall A márka/termék nevének említésére képes-e a közönség felidézni a reklám főbb motívumait, üzeneteit?

Related effectiveness Milyen a reklám hatása a közönség különböző szegmenseiben, különös tekintettel a célcsoportra?

Response görbe Milyen mértékben növelik a kampány hatását a reklámok/filmek ismétlései?

Finomított emlékezeti mutatók

Támogatott felidézés: FORCED RECALL

Szokta –e nézni a reklámokat?Tegnap látott –e tv reklámot?

Milyen reklámra emlékszik?Hajlakk reklámot látott –e?

Taft!

Mit ajánlott?

Valamilyen hajlakk reklámra emlékszik?

És olyanra, amiben a fővárosok időjárásáról van szó?

Taft!

Mit ajánlott?

Mi volt a neve?

Taft?

egyéb AVON BABA CAOLA CAMOMILLA FA FABULON GABI GLISS KUR HERBÁRIA JOHNSON’S PH 5.5 L'OREAL NEUTROGENA ORIFLAME PALMOLIVE SANARA SCHWARZKOPF VELMETINA WASH AND GO VIVALITY WELLA

Vizsgált

ELSEVEFRUCTISDOVEHEAD & SHOULDERS MELINDANIVEANIZORALORGANICSPANTENE PRO-VSCHAUMASYOSSWU-2

Mely sam

ponok hir

detését lá

tta,

hallotta a

z elmúlt h

ónap sorá

n?

AZ EMLÉKEZETIHATÁS NÖVELÉSE

1-877- 4878-1231-877- 6452-137

Customer Service:

HURT 123

https://www.youtube.com/watch?v=6FerWiqiKHA&spfreload=10

https://www.youtube.com/watch?v=6FerWiqiKHA&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=6FerWiqiKHA&spfreload=10

AZ EMLÉKEZETI HATÁS NÖVELÉSE

1. MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK

2. AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁSA

3. KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás)

1.MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK

RímRitmusJingleDallam

AlliterációBetűjáték

GondolatritmusMegfordításDirekt hiba

1.MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREKRím

RitmusJingleDallam



https://www.youtube.com/watch?v=b9Iu6aukn3g&spfreload=10

https://www.youtube.com/watch?v=b9Iu6aukn3g&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=b9Iu6aukn3g&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=b9Iu6aukn3g&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=b9Iu6aukn3g&spfreload=10


RímRitmusJingle

DallamAlliterációBetűjáték


https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10

https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10

https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10

1.MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREKRím

RitmusJingleDallam




RímRitmusJingleDallam




RímRitmusDallam


GondolatritmusMegfordítás

Direkt hiba



2. INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁSA


2.AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA

ITT MA FRISS HAL KAPHATÓ!

➧ Hírérték➧ Redundancia➧ Entrópia

“túlcsorduló (felesleges) információ”

“az előfordulás kis valószínűsége”

“ a bizonytalanság csökkentése”


Hagyományos és biztonsági zárak, pótkulcsok, gépjármű kulcsok, széfek, lakatok, biztonsági vasalatok gazdag választékának különlegesszaküzlete

➧ Hírérték➧ Redundancia➧ Entrópia




A “KULCSKIRÁLY”


➧ Hírérték➧ Redundancy➧ Entropy




MINIMÁLIS REDUNDANCIA

MAXIMÁLIS ENTRÓPIA⬇︎⬇︎⬇



2. INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁSA


3.KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás)

IF - THENkapcsolatok

“kulcsjelek”

HA köhög - AKKOR Robitussin

HA építkezik - AKKOR Bramac

HA pöttyös - AKKOR Rudi

HA hüvelygomba - AKKOR Canesten

HA a macskák -



“kulcsjelek”

HA HA

HA HA

HAHA HA

AKKOR WhiskasAKKOR Coccolino

AKKOR Red Bull AKKOR Mustang

AKKOR kockasajtAKKOR Moulin Rouge

AKKOR Nike



“kulcsjelek”

HA Ölelés - AKKOR Welcome - HA “T” - AKKOR Törökország

KREATIVITÁSAZ EMLÉKEZETI

HATÁS NÖVELÉSÉRE

Kreativitás a megjegyezhetőségért

5

6 - 4

5 + 6

9 5 x 5

5 - 1



3+3+4

53


5 10

Az emlékezést segítő reklám alapok

LOGO!

SZLOGEN!

MERJ GYENGÉD LENNI!

A LEGTÖBB, MI ADHATÓ TSCHIBORONDA ÉS FINOM CHOKITOEGY JÓ POFA SÖR SOPRONI Á.HAVEROK, BULI, FANTA FANTAHA KELL EGY KIS ENERGIA SPORT SZEL.AZ ÉLET HABOS OLDALA BORSODIA MI AUTÓNK SUZUKISZÁRNYAKAT AD RED BULLA LEGKISEBB IS SZÁMÍT TESCO

MERT HÜLYE AZÉRT NEM VAGYOK MEDIA MARKT

MILKABÍZD A SZOMJADRA SPRITE

Kiállta az idő próbáját?

Szinonimává vált?

Hatott a reklámiparra?

MERT MEGÉRDEMLEM L’OREALI AM LOVIN’ IT MC DONALDSEGY SZELET NYÁR BALATONA FUKAR MINDENIT SATURNCSAK POZITÍVAN UNICUMFÉRFIASAN TÖKÉLETES GILETTEA SER KAISERMINDIG VELED T-MOBILEDÖNTS OKOSAN K & H

ÉLJ SZÍVBŐL! ALGIDA

A BARÁTSÁGRA AMSTELAUTÓKAT ALKOTUNK! RENAULT




100 MILLIÓ OKBÓL KIFOLYÓLAG

A HŰTŐBŐLkikiikiiii

TÉRJÜNK A LÉNYEGRE BPEST BANKNAGYON ZENE PETŐFI R.TÉNYEK MÖGÖTT A LÉNYEG HVGBIZONYÍTÉK, NEM ÍGÉRET OLD SPICEMEGVESZNEK ÉRTEM SKODA FABIATÖRŐDJ MAGADDAL GARNIERMEGÉRINT A GYENGÉDSÉG BABAAZ ÉDENKERT ÍZE BOUNTY

MÁSKÉPP, MINT MÁSOK AXA

ÖRÖMTELI PILLANATOK MAGNUMDUREX




KINDER PINGUI

Köszönöm a figyelmet!

6. eml kez s-bev s s - sas istván · 2015. 12. 11. · az emlékezet 3 lélektani törvénye....

Documents