網路廣告

組員：姚玫伶 (10 號 )

秦婉婷 (12 號 )

鄭恩銘 (21 號 )

網路廣告的特性 網路媒體可容納文字、圖像、動畫、聲光及影像等，

藉由多媒體的形式傳達 (multimedia) ，具有超文本的特性，而藉由超連結的功能，訊息以非線性方式呈現，閱聽眾可控制資訊呈現的順序、數量及速度，再加上互動的特質，閱聽眾由被動的接收者變成主動的參與者。

狹義的網路廣告又稱為在線廣告或者網際網路廣告；而廣義的網路廣告除了包括以電腦為核心組成的電腦網路為媒介的廣告行為外，還包括其他以電子設備相互連接而組成的網路為媒介的廣告行為。例如以無線電話網路，電子信息亭網路為載體的廣告行為。在一般未做特殊說明的情況下，現在各資料所談論的網路廣告全指狹義網路廣告。

網路廣告的種類種類 說明

廣告曝光／曝光（ Ad Impression ）

當一則廣告成功地被傳送給目標訪客時，即完成一次「廣告曝光」。訪客是否有「看到的機會」是重點。（搜尋引擎程式與公司內部的使用者不在符合資格的目標訪客之列）

廣告索閱（ Ad Request ） 因訪客的行為而使得廣告伺服器送出某則廣告的動作，會被伺服器詳細記錄。 招牌廣告 ( 又稱橫幅廣告 ) （ Banner Ad ） 媒體網站上的廣告，通常連結到廣告主的網站。招牌廣告為網路上最常見的廣告形式。

擴張式招牌廣告（ Expanding Ad ）

網路廣告最大的版面是 468*60( 全橫幅廣告 ) ，創意常受限於小空間，但新的技術解決了這個問題，只要滑鼠移到 banner 上就會自動擴張，有強迫記憶的功能

穿插式廣告 (Pop-up Ad) 此種廣告很少見，可能出現於使用者進入一個網站，或由一個網頁連結到另一個網頁時跳出，亦可能在關掉流灠器時才出現。這樣的技術是由 Java Script 語言所控制。

動態輪替廣告 ( 又稱動態遞送廣告 )（ Dynamic Rotation Ad ）

以輪替、隨機的方式傳送廣告（和「固定廣告」相反）。「動態輪替廣告」可讓使用者在每次下載同一網頁時看到不同的廣告，同一廣告亦可在多個網頁上出現。依各網站技術能力不同，廣告可在整個網站內輪替、或在特定版面內輪替、也可以根據關鍵詞檢索而出現。

固定版面廣告（ Hardwired Ad ） 在特定網頁、固定位置的廣告，每次與該網頁同時下載（和「動態輪替廣告」相反）。

把戲式廣告 (trick banner) 運用創意，增加使用者點選的動機。

招牌廣告 ( 又稱橫幅廣告 ) （ Banner Ad ）

媒體網站上的廣告，通常連結到廣告主的網站。招牌廣告為網路上最常見的廣告形式。

插播式廣告 ( 又稱插頁式廣告 ) (Interstitial Ad)

指使用者在下載檔案的等待時間時，會出現的網頁廣告或廣播廣告，但目前尚未對閱聽人反應進行評估，是否引起網路族反感尚難定論。

P.S根據數博網 ISS 網路調查指出，在各項網路廣告形式中以 flash 動畫是廣告最具吸引力，有 69.1% 的網友樂於接受這種廣告形式。郵件廣告居次，以 8.3%的比例略高於常見的橫幅式廣告 (banner ad) 。

參考資料 http://value.yam.com/p042.htm

網路廣告的型式型式 說明通欄式廣告 通欄式廣告實際是橫幅式廣告廣告的一種升

級．橫幅式廣告出現的初期用戶認可程度很高，有不錯的效果．但是伴隨時間的推移，人們對橫幅式廣告已經開始變得麻木．於是廣告主和媒體開發了通欄式廣告，它比橫幅式廣告更長，面積更大，更具有表現力，更吸引人．一般的通欄式廣告尺寸有５９０ *１０５，５９０ *８０等．也已經成為一種常見的廣告形式

彈出式廣告（ pop-up ad

s） 它透過用戶在進入網頁時，自動開啟一個新的瀏覽器視窗，以吸引讀者直接到相關網址瀏覽，從而收到宣傳之效。這些廣告一般都透過網頁的 JavaScript指令來啟動，但亦有透過其他形式啟動的。由於現時彈出式廣告的過份泛濫，很多瀏覽器或者瀏覽器組件也加入了彈出式窗口殺手的功能，以屏蔽這樣的廣告。

按鈕式廣告 按鈕式廣告是一種小面積的廣告形式，這種廣告形式被開發出來主要有兩個原因，一方面是可以通過減小面積來降低購買成本，讓小預算的廣告主能夠有能力進行購買．另一方面是更好的利用網頁中比較小面積的零散空白位．常見的按鈕式廣告有 125×125 ， 120×90 ， 120×60 ， 88×31四種尺寸．在進行購買的時候，廣告主也可以購買連續位置的幾個按鈕式廣告組成雙按鈕廣告，三按鈕廣告等，以加強宣傳效果．按鈕式廣告一般容量比較小，常見的有 JPEG、GIF、 Flash三種格式。

電子郵件廣告 （ E-DirectMarketing,EDM）

電子郵件行銷是利用電子郵件為其傳遞商業或者募款訊息到其聽眾的直銷形式。廣義來說，每封電子郵件傳送到潛在或現行客戶都可視為電子郵件行銷。

贊助式廣告 （ sponsorshi

p） 贊助式廣告確切的說是一種廣告投放傳播的方式，而不僅僅是一種網路廣告的形式．它可能是通欄式廣告，彈出式廣告等等形式中的一種，也可能是包含很多廣告形式的打包計劃，甚至是以冠名等方式出現的一種廣告形式．贊助式廣告的常見的幾種包括：內容贊助式廣告，節目／欄目贊助式廣告，事件贊助式廣告，節日贊助式廣告等

文字連結廣告 （ text ads） 文字連結廣告是一種最簡單直接的網上廣告，只需將超連結加入相關文字便可。現在已較少人採用，唯可於搜尋器 Google中發現其蹤跡。

關鍵字廣告 每點擊付費 (Pay per click / PPC) 是一種廣告模型廣泛用在搜尋引擎、廣告網路、以及網站或部落格。規則是廣告主只需當使用者實際上點擊廣告以拜訪廣告主的網站時才付費。廣告主競標他們認定的目標市場對象於找某個產品或者服務時，可能會於搜尋條鍵入的關鍵字。當使用者鍵入關鍵字查詢與廣告主的列表匹配、或者檢視某相關內容的網頁，該廣告主投放的廣告就會顯示。該連結被稱為「贊助連結」或者「贊助廣告」。它通常出現於自然或者隨機結果頁的側欄 ( 有時位於其上 ) 、或者任何地方網管或部落格主決定放於內容頁的任何地方。點擊付費廣告亦於內容聯播網站出現。這個情況下，廣告網路像 Google Adsense與Yahoo! Publisher Network會嘗試提供與該頁該廣告應出現位置週遭內容相關的廣告。所以不需要搜尋功能插手。

聯播網廣告 聯播網廣告是以聯盟中擁有大量網站為優勢所衍伸出的廣告刊撥模式，投放廣告內容於配合加入的網站內，目前全球各地皆有公司經營本事業，目前最大的聯播網聯盟為 Google Adsense，廣告商可以利用大量網站一次刊撥的優勢來進行商品行銷推廣，達到的刊撥率甚媲美入口網站廣告刊撥量，加速產品知名度塑造及商品銷售等訴求，同時也幫助站長經營經費之使用，也是廣告空窗期時站長常用的賺錢模式

橫幅式廣告 （ banner） 通常橫向出現在網頁中，最常見的尺寸是 468×60和 468×80 ，目前還有 728x90 大尺寸型。以往以 jpg或者 gif格式為主，伴隨網路的發展，swf格式的旗幟廣告也比較常見了。

浮動形廣告 （ floting ads） 指的是會隨滑鼠或游標移動的網路廣告。最常看到的是所謂浮水印廣告，會隨著網頁拉上拉下，在頁面左邊或是右邊跟著上下移動，吸引瀏覽者的注意。有些網站會直接在游標後有一段文字或圖像跟著滑鼠移動，這也屬於浮動式廣告。

THE END~