поп
TRANSCRIPT
![Page 1: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/1.jpg)
Кейс «Продвижение фильма
В. Хотиненко «ПОП»в Интернет и соц.медиа»
![Page 2: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Что было
![Page 3: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/3.jpg)
• Режиссер Владимир Хотиненко
• В главной роли Сергей Маковецкий
• «Тонкая» тема веры, которая не должна была обратится непринятием фильма и заказухой
• Премьера фильма - 4 апреля, на Пасху
• Сильный качественный фильм с отличной актерской игрой, на который необходимо было обратить внимание общественности
Ключевые особенности фильма
![Page 4: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/4.jpg)
• Построение комплексной информационной платформы для освещения фильма в Интернет
• Создание знания о фильме в Интернет
• Организация работы со всеми ведущими киноплощадками и новостными сайтами, освещающими кино в России и Украине
• Регулярное генерирование инфоповодов и распространение различной информации в сети
• Отказ от баннерной рекламы, брендирования сайтов и пр. с фокусированием кампании на инструментах маркетинга в социальных медиа
• Вывод фильма минимум в ТОП5 обсуждений в блогосфере по рейтингу фильмов Яндекс.Блоги
Задачи кампании
![Page 5: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/5.jpg)
Продвижение фильма в Интернет, как
позитивного сильного фильма к светлому празднику Пасхи с
прекрасным актерским составом
Концепция
![Page 6: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Официальныйсайт фильма
![Page 7: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Сайт: главная
Создание и поддержка сайта фильма
![Page 8: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Сайт
Регулярное ведение и наполнение сайта информацией: ссылки, статьи, рецензии и пр.
![Page 9: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Сайт
Получение более 420 обратных ссылок и упоминаний официального ресурса фильма
![Page 10: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Сайт
![Page 11: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Сайт
![Page 12: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Сайт
![Page 13: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Социальная оптимизация ресурса
Ресурс был оптимизирован под социальные сети предоставляя доступ к специально созданным для проекта профилям, в рамках которых пользователи каждой сети могли получать информацию и обсуждать фильм
![Page 14: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Социальная платформа
![Page 15: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Создание и наполнение страницы в ВИКИПЕДИИ
![Page 16: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Фан-группа фильма в социальной сети в Контакте
Более 20 000 активных участников фан-группы посвященной фильму, свыше 83000 просмотров, 164 загруженных фото, 560 пользовательских записей на стене, более 600 комментариев в обсуждениях и к контенту
![Page 17: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Фан-группа фильма в социальной сети в Контакте
Регулярные опросы, инициирование общения по тематике фильма и др. Более 5000 переходов на официальный сайт фильма.
![Page 18: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Дневник проекта в ЖЖ
37 записей, 161 постоянный читатель, более 5500 посещений дневника, более 100 обратных ссылок на дневник, более 500 переходов на сайт
![Page 19: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Микроблог проекта
281 фолловеров, 63 поста, более 30 ретвитов и упоминаний микроблога в Сети
![Page 20: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Фан-страница фильма в Facebook
![Page 21: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Официальный канал фильма в Youtube
5 загруженных видео, более 25 000 просмотров видео на только на официальном канале
![Page 22: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Основные социальные активности в профилях фильма
1) Регулярное наполнение качественным тематическим контентом, написание оригинальных статей, поиск новостей о фильме и смежных тематиках
2) Инвайтинг пользователей в группу (вКонтакте) с таргетингом по интересам и географии, взаимный фолловинг в Твиттер и Фейсбук
3) Формирование тем в социальных профилях для обсуждения, опросов
4) Инициирование общения с участниками профилей, поддержка комментариями
5) Работа с пользователями групп из социальных сетей по интересам (кино, религия) и др.
![Page 23: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Форматы продвижения
![Page 24: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Наполнение разделов о фильме на киносайтах
Охват более 100 ведущих киносайтов рунета и уанета
![Page 25: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Информация в блогах и сообществах
Более 3000 публикаций в социальных сетях, посвященных фильму ПОП
![Page 26: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Посев официального видео на видеохостингах
Охват порядка 30 ведущих видеохостингов рунета и уанета, более 100 000 просмотров видео, посвященного фильму ПОП
![Page 27: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Создание и распространение пресс-релизов
Распространение официальной информации, создание и развитие информационных поводов для Сети и блогосферы
![Page 28: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Создание и распространение пресс-релизов
Инициирование WOM-активностей и распространение информации интересной блогосфере
![Page 29: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Активности с фотожабами и псевдо «ляпами» фильма
Создание, «раздувание» шума и обсуждений, инициирование общения и ссылок на фотожабы и ляпы, искусственно или специально созданные для привлечения внимания к фильму
![Page 30: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Размещение фотоконтента в фотохостингах
Охват 8 ведущих фотохостингов и загрузка фотоконтента, посвященного фильму ПОП
![Page 31: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Додпремьерный показ для блоггеров и журналистов
Участие в организации допремьерного показа фильма с отбором и приглашением популярных блоггеров (для Киева и для Москвы), журналистов ведущих онлайновых СМИ и киносайтов. Отслеживание реакции, получение авторских рецензий от популярных блоггеров и СМИ
![Page 32: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Борьба с пиратскими копиями фильма в сети
Мониторинг Интернет относительно наличия и распространения пиратских копий фильма, связь с владельцами и администрацией ресурсов, удаление информации, сдерживание распространения «пираток» до официальной премьеры фильма
![Page 33: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Результаты*(с 15.02.10 по 15.04.10)
*некоторые из массы активностей
![Page 34: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Фильм №1 в ТОП самых обсуждаемых фильмов ЯНДЕКС
![Page 35: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Фильм в ТОП тем ЖЖ
![Page 36: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Новости о фильме на главной ведущих киносайтов
![Page 37: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Фильм в ТОП-новостей ведущих новостных сайтов
Свыше 300 опубликованных новостей и пресс-релизов посвященных фильму ПОП
![Page 38: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Рецензии на ведущих киносайтах
Более 200 опубликованных рецензий на фильм
![Page 39: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/39.jpg)
39
Упоминания в блогах и сообществах
Свыше 1000 упоминаний фильма ПОП в постах, заметках.
![Page 40: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Комментарии в блогах и сообществах
Более 3000 тематических комментариев, размещенных на посты о фильме ПОП
![Page 41: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/41.jpg)
41
Фильм «ПОП» в блогосфере
![Page 42: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/42.jpg)
42
Динамика активности в основных социальных сетях
Использованы данные сервиса Youscan
![Page 43: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/43.jpg)
43
Динамика активности в основных социальных сетях
Использованы данные сервиса Youscan
![Page 44: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/44.jpg)
44
Посещение официального сайта фильма
Целевой трафик на сайт с баннерной рекламы, брендирования и пр. в кампании не покупался
![Page 45: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/45.jpg)
45
Бокс-офис фильма в первую неделю проката
![Page 46: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/46.jpg)
46
Команда проекта
![Page 47: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/47.jpg)
47
Заказчик: ПромоФильм
• Ольга Зинякова
• Наталия Замараева
Исполнитель: COXO
• Юрий Гладкий, Директор
• Александр Кайданник, Директор по работе с
клиентами
• Юрий Бабич, Арт-директор
• Стас Гладков, Менеджер проекта
• Николай Завада, Технический менеджер проекта
• И др.
![Page 48: поп](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/557ef520d8b42ad17d8b4e57/html5/thumbnails/48.jpg)