50 cong ty lam thay doi the gioi

50 companies that change the world

Bìa 1:

50 COÂNG TY LAØM THAY

ÑOÅI THEÁ GIÔÙI

(50 Companies That Changed the

world) Howard Rothman

Ñoàng taùc giaû cuoán Companies with a Conscience


Bìa 2:

50 Coâng Ty Laøm Thay Ñoåi Theá Giôùi

Theo baïn - trong 200 naêm qua - nhöõng coâng ty naøo coù aûnh höôûng lôùn nhaát ñeán cuoäc

soáng vaø haønh tinh cuûa chuùng ta? Những coâng ty naøo ñaõ laøm thay đổi saâu rộng loái soáng của

chuùng ta? Nhöõng coâng ty naøo ñaõ ñöa neàn vaên minh cuûa chuùng ta tieán nhöõng böôùc nhanh vaø

daøi gaàn nhö khoâng töôûng? Ñoù laø nhöõng caâu hoûi maø taùc giả Howard Rothman seõ giaûi ñaùp moät

caùch thuyeát phuïc qua cuoán saùch haáp daãn naøy.

Nhöõng coâng ty trong cuoán saùch naøy ñöôïc xeáp haïng döïa treân tieâu chí veà taàm aûnh

höôûng vaø söï ñoùng goùp cuûa hoï ñoái vôùi neàn kinh teá theá giôùi vaø coäng ñoàng xaõ hoäi. Ñoù khoâng chæ

laø nhöõng coâng ty cuûa Myõ, maø cuûa nhieàu nöôùc khaùc treân theá giôùi, töø nhöõng caùi teân nghe raát

quen thuoäc nhö McDonald’s, Coca-Cola, Boeing, AFP cho ñeán nhöõng caùi teân raát “kyõ thuaät

cao” vaø thôøi thöôïng nhö Microsoft, Sony, Yahoo!, Apple… vaø caû nhöõng coâng ty maø taàm aûnh

höôûng cuûa hoï ñoái vôùi moâi tröôøng soáng vaø neàn hoøa bình cuûa chuùng ta laø raát ñoåi tieâu cöïc, thaäm

chí ñaùng leân aùn.

Howard Rothman seõ moâ taû chi tieát caùch thöùc moãi coâng ty ñaõ goùp phaàn ñònh hình neân

ngaønh thöông maïi toaøn caàu vaø laøm thay ñoåi cuoäc soáng cuûa chuùng ta töø theá kyû 19 cho ñeán

ngaøy hoâm nay.

Moãi coâng ty laø moät baûn phaùc hoïa sinh ñoäng, ñaëc tröng, ñoäc ñaùo quaù trình hình thaønh

vaø phaùt trieån qua thôøi cöïc thònh cho ñeán vò theá hieän nay. Nhöõng ñieåm maïnh - yeáu cuûa töøng

coâng ty cuõng ñöôïc phaân tích trong boái caûnh hoaït ñoäng, hoaøn caûnh lòch söû vaø lónh vöïc kinh

doanh cuï theå. Sau khi ñoïc xong quyeån saùch naøy, baïn haün seõ ñoàng yù vôùi taùc giaû raèng 50 coâng

ty naøy ñuùng laø nhöõng ñaïi dieän vöôït troäi so vôùi caùc coâng ty khaùc trong cuøng lónh vöïc.


Bìa 3:

Veà taùc giaû

Howard Rothman töøng laøm coá vaán cho caùc taäp ñoaøn lôùn vaø ñieàu haønh moät coâng ty

kinh doanh nhoû. Ngoaøi vieäc vieát baùo, laøm bieân taäp vieân, oâng coøn vieát saùch, vieát baûn tin vaø

cung caáp thoâng tin tröïc tuyeán cho nhieàu toå chöùc. OÂng chuyeân vieát veà taàm aûnh höôûng cuûa

coâng ngheä vaø caùc phöông phaùp quaûn lyù thieát thöïc trong theá giôùi kinh doanh muoân hình vaïn

traïng ngaøy nay. OÂng coù nhieàu baøi phaùt bieåu vaø thuyeát trình veà ñeà taøi kinh teá töø nhöõng naêm

1990. OÂng töøng vieát raát nhieàu baøi baùo haáp daãn cho caùc taïp chí taïi Myõ vaø quoác teá trong voøng

25 naêm qua. Trong soá baûy quyeån saùch maø oâng ñaõ xuaát baûn, coù quyeån Companies with a

Conscience: Intimate Portraits of Twelve Firms That Make a Difference, vôùi Mary Scott laø

ñoàng taùc giaû, ñöôïc xeáp vaøo danh muïc nhöõng quyeån saùch baùn chaïy nhaát theá giôùi.


Bìa 4:

Một quyển saùch tuyeät vôøi daønh cho taát caû nhöõng ai quan taâm ñeán nhöõng

thay ñoåi saâu saéc maø caùc coâng ty haøng ñaàu theá giôùi ñaõ taïo ra ñoái vôùi cuoäc soáng vaø

dieän maïo haønh tinh chuùng ta.

50 Coâng Ty Laøm Thay Ñoåi Theá Giôùi chæ ra nhöõng bí quyeát maø caùc coâng ty lôùn nhaát moïi

thôøi ñaïi ñaõ töøng söû duïng ñeå ñi ñeán thaønh coângï. Ñaây laø nhöõng coâng ty coù böôùc ñi ñoät phaù, taïo

ra xu höôùng môùi meû qua vieäc aùp duïng caùc phöông phaùp quaûn trò kinh doanh hieäu quaû vaø luoân

kích thích söï saùng taïo.

50 Coâng Ty Laøm Thay Ñoåi Theá Giôùi laø moät quyeån saùch thöïc söï giaù trò cho nhöõng ngöôøi

ñang vaø seõ giöõ vò trí ñieàu haønh doanh nghieäp vì nhöõng baøi hoïc quí giaù maø noù chöùa ñöïng beân

trong. Cuoán saùch naøy cuõng mang laïi raát nhieàu ñieàu boå ích vaø thuù vò cho nhöõng ai ham meâ

nghieân cöùu lòch söû vaø yeâu thích nhöõng caâu chuyeän ñaùng ngöôõng moä veà taøi naêng, söï saùng taïo

vaø tinh thaàn laøm vieäc hieäu quaû cuûa nhöõng con ngöôøi kieät xuaát.

Laøm theá naøo 50 coâng ty naøy coù theå thay ñoåi theá giôùi? Baïn seõ ñöôïc cung caáp thoâng tin

veà caáu truùc toång theå cuûa ngaønh kinh doanh cuøng vôùi caáu truùc xaõ hoäi trong vaøi theá kyû gaàn ñaây

ñeå tìm ra caâu traû lôøi. Baïn seõ gaëp gôõ nhöõng con ngöôøi coù taàm nhìn roäng, yù chí maïnh meõ, loøng

can ñaûm khoâng giôùi haïn vaø söï taän taâm tuyeät ñoái trong coâng vieäc. Hoï laø nhöõng ngöôøi luoân noã

löïc heát mình ñeå tìm ra yù töôûng môùi vaø daãn daét coâng ty cuûa mình ñi ñeán thaønh coâng. Chính xaùc

hôn, hoï chính laø nguoàn söùc maïnh thöïc söï laøm thay ñoåi theá giôùi maø chuùng ta ñang soáng.


Lôøi taùc giaû

Duø toàn taïi nhö moät söùc maïnh rieâng leû hay hôïp nhaát, theá giôùi cuûa caùc coâng ty vaø taäp

ñoaøn ñang coù moät aûnh höôûng ngaøy caøng maïnh meõ vaø lieân tuïc đến cuoäc soáng cuûa moãi chuùng

ta. Chuùng ta soáng vaø laøm vieäc trong theá giôùi ñoù, chuùng ta aên, maëc, ôû, chuùng ta di chuyeån treân

nhöõng chieác xe hôi, taøu hoûa, maùy bay do theá giôùi ñoù saûn xuaát ra vaø giao tieáp lieân luïc ñòa moät

caùch nhanh choùng nhôø caùc maïng löôùi truyeàn thoâng ñieân töû cöïc kyø höõu hieäu maø theá giôùi ñoù

mang laïi. Noùi toùm laïi, moïi nhu caàu veà cuoäc soáng, sinh hoaït, hoïc taäp, giaûi trí vaø laøm vieäc haøng

ngaøy cuûa chuùng ta ñeàu leä thuoäc gaàn nhö hoaøn toaøn vaøo theá giôùi cuûa caùc coâng ty cuøng haøng

trieäu loaïi saûn phaåm vaø dòch vuï maø hoï cung caáp.

Töø kinh nghieäm ñieàu haønh moät cöûa haøng baùn leû vaø moät coâng ty baùn haøng töï ñoäng cuûa

gia ñình, toâi coù nhieàu cô hoäi quan saùt theá giôùi thöông maïi. Toâi ñaõ chuû ñoäng tham gia theá giôùi

naøy ngay töø khi coøn hoïc phoå thoâng. Toâi baét ñaàu vôùi coâng vieäc baùn thuoác laù vaø nhöõng cuoán

taïp chí trong caùc kyø nghæ. Toâi cuõng töøng ñieàu khieån moät maùy phaân loaïi tieàn xu cuõ kyû vaøo moãi

buoåi saùng thöù Baûy ñeå ñeám tieàn leû trong caùc maùy baùn haøng töï ñoäng cuûa gia ñình chuùng toâi. Veà

sau, khi trôû thaønh moät nhaø baùo, toâi laøm phoùng vieân kinh teá cho moät tôø baùo tröôùc khi laøm bieân

taäp vieân cho vaøi taïp chí chuyeân ngaønh kinh doanh vaø thöông maïi.

Trong suoát quaõng thôøi gian ñoù, toâi ñaõ tieáp caän vôùi nhieàu coâng ty raát thuù vò trong khi hoï

ñang thöïc hieän caùc döï aùn ñoäc ñaùo vaø quan troïng. Toâi thích thuù ñeán ñoä ñaõ vieát thaønh saùch moät

vaøi döï aùn trong soá ñoù. Vôùi tö caùch laø moät coá vaán kinh teá vaø baûn thaân tham gia tröïc tieáp vaøo

coâng vieäc kinh doanh, toâi cuõng chuù yù ñeán söï phaùt trieån cuûa moät soá hoaït ñoäng thöông maïi qui

moâ nhoû – töø moät ñaïi lyù baùn maùy thu phaùt, moät cô sôû quaûng caùo cho ñeán phoøng maïch cuûa caùc

baùc só hay moät vaên phoøng tö vaán keá toaùn nhoû, hoaëc moät nhaø cung caáp dòch vuï Internet.

Muïc tieâu cuûa toâi trong quyeån saùch naøy laø xem xeùt nhöõng caùch thöùc khaùc nhau maø caùc

coâng ty coù theå aùp duïng vaø laøm thay ñoåi theá giôùi cuûa chuùng ta. Toâi ñaõ tham khaûo yù kieán cuûa

caùc giaùm ñoác ñieàu haønh, caùc chuyeân gia, kyõ sö, giaùo vieân, nhaân vieân, baïn beø trong nhieàu lónh

vöïc ñeå sau cuøng laäp ra moät danh saùch goàm 50 coâng ty tieâu bieåu nhaát, bao quaùt nhaát vaø noùi


leân ñöôïc taàm aûnh höôûng maø hoï ñaõ taïo ra ñoái vôùi cuoäc soáng con ngöôøi trong theá kyû XIX vaø

XX.

Trong quaù trình nghieân cöùu, toâi luoân caân nhaéc moïi goùc ñoä veà taàm aûnh höôûng cuûa moät

coâng ty nhaèm haïn cheá toái ña nhöõng yù kieán chuû quan ñeå trình baøy moät caùch xaùc thöïc nhaát.

Caùc baøi vieát veà töøng coâng ty seõ mang ñeán cho baïn moät caùi nhìn xuyeân suoát ñeán nhöõng

chi tieát thöôøng bò boû queân do baûn chaát vaên hoùa khaùc nhau cuûa töøng coâng ty. Ví duï, baïn seõ

thaáy khaùi nieäm veà vieäc vaán ñeà di chuyeån ñöôïc ñi töø chuû ñeà taøu hoûa vaø xe hôi sang maùy bay,

hay caùch thöùc maø cuoäc caùch maïng truyeàn thoâng ñaõ daãn daét chuùng ta ñi töø baùo chí ñeán ñaøi

phaùt thanh, truyeàn hình roài ñeán maïng giao tieáp thöïc taïi aûo. Xaõ hoäi chuùng ta ñaõ thay ñoåi ra sao

sau söï xuaát hieän cuûa ñieän vaø ñieän thoaïi, cuûa chuoãi khaùch saïn vaø thöùc aên nhanh. Böùc tranh

toaøn caûnh laø söï hình thaønh vaø phaùt trieån cuûa xaõ hoäi noùi chung vaø ngaønh kinh doanh thöông

maïi noùi rieâng naèm trong tay nhöõng con ngöôøi kieät xuaát, coù taàm nhìn vöôït thôøi gian, nhöõng

ngöôøi khôûi xöôùng caùc traøo löu, loái soáng, coâng ngheä môùi baèng nhöõng yù töôûng ñoät phaù maïnh

meõ nhaát.

Vì theá, khoâng coù gì ñaùng ngaïc nhieân khi bieát raèng gaàn nhö taát caû nhöõng coâng ty ñöôïc

ñeà caäp ñeán trong cuoán saùch naøy, duø ñöôïc thaønh laäp khi naøo vaø ôû ñaâu, vaãn coù moät taàm aûnh

höôûng lôùn ñeán cuoäc soáng cuûa chuùng ta. Thöïc loøng maø noùi, toâi vieát quyeån saùch naøy treân moät

chieác maùy tính cuûa haõng Apple vôùi söï trôï giuùp cuûa trình duyeät Netscape, phaàn meàm soaïn

thaûo vaên baûn Microsoft Word vaø maùy in Hewlett-Packard. Trong quaù trình laøm vieäc toâi ñaõ

mua moät boä baøn gheá töø heä thoáng baùn leû Wal-Mart, moät chieác maùy caét coû cuûa Sears. Toâi

nhaän ñöôïc thö töø qua dòch vuï FedEx khoaûng ba laàn moät tuaàn, vaø thöôøng giaûi trí cuõng nhö caäp

nhaät tin töùc töø caùc keânh truyeàn hình CNN, CBS nhôø heä thoáng truyeàn hình caùp cuûa nhaø cung

caáp AT&T. Chieác xe ñaàu tieân cuûa toâi ñöôïc saûn xuaát bôûi taäp ñoaøn General Motors, chieác

tieáp theo mang nhaõn hieäu Toyota, vaø chieác xe hieän nay cuûa toâi ñang söû duïng voû xe cuûa

Firestone. Toâi taäp theå duïc haøng ngaøy baèng ñoâi giaøy cuûa Nike vaø nghe nhaïc baèng ñaàu ñóa

Sony. Con caùi chuùng toâi thöôøng xem caùc boä phim hoaït hình cuûa haõng Walt Disney vaø thích


vaøo caùc cöûa haøng ñoà chôi Toy “R” Us khi coøn beù. Toâi töøng ñi maùy bay cuûa haõng People

Express ñoâi ba laàn. Ngaøy nay, nhaø toâi coù saûn phaåm cuûa raát nhieàu caùc coâng ty khaùc nhau, coù

theå keå ra ñaây nhö Kellogg, Procter & Gamble, Phillip Morris, H.J. Heinz, L.L. Bean,

Coca-Cola…

50 coâng ty naøy roõ raøng ñaõ taïo ra moät daáu aán heát söùc ñaëc bieät trong theá giôùi cuûa ngaønh

kinh doanh thöông maïi. Hoï ñaõ coù nhöõng phaùt kieán voâ cuøng quan troïng veà daây chuyeàn saûn

xuaát, nhöôïng quyeàn kinh doanh, môû roäng thöông hieäu vaø nhaân vieân thôøi vuï. Cuøng luùc, hoï ñaõ

taïo ra moät daáu aán thaäm chí coøn lôùn hôn nöõa ñoái vôùi theá giôùi noùi chung, vaø töøng ngöôøi chuùng

ta noùi rieâng baèng caùch thay ñoåi caùc loaïi löông thöïc - thöïc phaåm maø chuùng ta söû duïng haøng

ngaøy, nhöõng troø giaûi trí maø chuùng ta yeâu thích, vaø phöông thöùc giuùp chuùng ta lieân laïc vôùi

nhau.

Treân thöïc teá caùc coâng ty luoân phaûi ñoái ñaàu vôùi caùc thaùch thöùc thöôøng tröïc ñeå duy trì

aûnh höôûng cuûa mình, nhöng haàu heát ñeàu thaønh coâng treân thöông tröôøng. Ñoù laø moät trong

nhöõng lyù do chính maø hoï ñöôïc ñeà caäp ñeán trong cuoán saùch naøy. Hy voïng caùc caâu chuyeän veà

hoï seõ mang ñeán nhieàu ñieàu boå ích vaø thuù vò ñoái vôùi taát caû caùc baïn.

Vaøi ngöôøi ñoïc cuoán saùch naøy hoûi toâi veà khaû naêng ñaàu tö vaøo caùc coâng ty treân. Ñoù laø

moät caâu hoûi thoâng minh vaø toâi ñaõ khuyeân hoï haõy haønh ñoäng ngay. Moät vaøi “ngöôøi khoång loà”

trong soá 50 coâng ty keå treân laø moät thaønh vieân thöôøng tröïc cuûa chæ soá Down Jones. Moät soá

khaùc laø nhöõng teân tuoåi ñöùng ñaàu saøn giao dòch NASDAQ. Tuy nhieân, söï baát oån cuûa thò tröôøng

chöùng khoaùn nöûa cuoái naêm 2000 ñaõ gaây ra cho hoï moät vaøi cuù soác khaù naëng. Microsoft, AT&T

vaø Ford cuõng khoâng mieãn nhieãm tröôùc söï dao ñoäng cuûa thò giaù coå phieáu trong nhieàu phaân

khuùc thò tröôøng. Tuy nhieân, caùc nhaø ñaàu tö laâu daøi coù theå yeân taâm raèng nhöõng coâng ty ñöôïc

noùi ñeán trong quyeån saùch naøy coù moät beà daøy hoaït ñoäng vöõng chaéc, coù nguoàn löïc taøi chính doài

daøo vaø chieán löôïc kinh doanh hieäu quaû. Hy voïng raèng nhieàu coâng ty vaø taäp ñoaøn seõ tieáp tuïc

duy trì vò trí daãn ñaàu cuûa mình trong nhöõng thaäp nieân tieáp theo cuûa theá kyû 21.

- Howard Rothman


1. MICROSOFT

Ngoâi nhaø khoâng theå thieáu cöûa soå, cuoäc soáng khoâng theå thieáu… Windows.

Toùm taét

Ngöôøi saùng laäp: William H. Gates vaø Paul Allen

Logo:

Vò trí trong neàn kinh teá Myõ: HaÏng 49 (Fortune 500 – naêm 2007)

Neùt ñaëc tröng: Taïo ra nhöõng heä ñieàu haønh ñöôïc söû duïng bôûi gaàn nhö toaøn boä

caùc maùy tính caù nhaân treân khaép theá giôùi.

Saûn phaåm chính: Phaàn meàm maùy tính vaø caùc dòch vuï Internet.

Doanh thu: 44,28 tæ ñoâ la (2007) - Lôïi nhuaän: 12,6 tæ ñoâ-la (2007)

Soá nhaân vieân: 79.000 ngöôøi (2007)

Ñoái thuû chính: America Online (AOL), Oracle, Sun Microsystems.

Kieán truùc sö tröôûng Phaùt trieån Phaàn meàm: William H. Gates III;

Chuû tòch kieâm CEO: Steven A. Ballmer.

Truï sôû chính: Redmond, Washington, Hoa Kyø

Naêm thaønh laäp: 1975


Website: www.microsoft.com

Duø muốn hay khoâng, voâ tình hay coá yù, tröïc tieáp hay giaùn tieáp, baïn ñang söû duïng saûn

phaåm vaø dòch vuï cuûa Microsoft. Vaø, baïn cuõng khoâng theå phuû nhaän ñieàu naøy: Microsoft laø coâng

ty quyeàn löïc nhaát theá giôùi hieän nay.

Ñöôïc thaønh laäp caùch ñaây 25 naêm bôûi hai ngöôøi baïn thaân töø thôøi nieân thieáu, taäp ñoaøn

naøy ñang ngaøy caøng lôùn maïnh cuøng vôùi söï phaùt trieån cuûa maùy tính caù nhaân. Microsoft khoâng

phaûi laø coâng ty lôùn nhaát, cuõng khoâng phaûi laø coâng ty coù giaù trò nhaát theá giôùi. Noù khoâng thaät söï

xuaát saéc veà maët caûi tieán, phaùt trieån coâng ngheä hay thieát laäp ñöôïc moái quan heä toát ñeïp vôùi

nhaân vieân. Noù khoâng haáp daãn nhö moät trang web hay, loâi cuoán nhö moät thöông vuï theå thao

ñình ñaùm, hay thu huùt nhö moät troø giaûi trí thôøi thöôïng. Nhöng, noù ñaõ saûn xuaát ra moät phaàn

meàm vaän haønh ñeán 90% soá maùy tính caù nhaân treân toaøn theá giôùi – vaø ñieàu naøy ñaõ mang ñeán

cho noù moät vò trí thoáng trò tuyeät ñoái maø chöa coù coâng ty naøo, ôû baát kyø lónh vöïc naøo, coù theå bì

kòp.

Caâu chuyeän ñöôïc baét ñaàu vaøo naêm 1975, khi Bill Gates vaø Paul Allen chuyeån ñoåi

ngoân ngöõ laäp trình cuûa loaïi maùy tính lôùn ñôøi ñaàu thaønh moät loaïi ngoân ngöõ coù theå ñöôïc söû

duïng treân chieác maùy tính caù nhaân ñaàu tieân. Coâng ty maø hoï ñaõ ñaët teân baèng caùch gheùp hai töø

ñaàu cuûa “microcomputers”1 vaø “software”2 - ñaõ thaønh coâng ngoaøi söùc töôûng töôïng. Lôïi

nhuaän naêm ñaàu tieân chæ laø 16.000 ñoâ-la, nhöng ñeán naêm thöù naêm thì nhaûy voït leân ñeán 7,5

trieäu ñoâ la vaø môû roäng kinh doanh ra toaøn caàu, thieát laäp quan heä vôùi taát caû caùc nhaø saûn xuaát

maùy vi tính haøng ñaàu theá giôùi, môû roäng caùc doøng saûn phaåm moät caùch maïnh meõ, vaø ñaõ thu veà

gaàn 150 trieäu ñoâ-la lôïi nhaän trong naêm 1985. Sau ñoù, Microsoft ñöôïc coå phaàn hoùa trong khi

vaãn duy trì möùc lôïi nhuaän ñaùng kinh ngaïc 25% treân doanh thu baùn haøng. Bill Gates “ñoaït”

danh hieäu tæ phuù treû tuoåi nhaát nöôùc Myõ khi ñoù vaø ngöôøi giaøu nhaát theá giôùi sau naøy.

1 Microcomputer - Maùy vi tính 2 Software - Phaàn meàm


Bill Gates vaø Paul Allen, ngaøy ñoù vaø baây giôø

Ngoaøi nhöõng thaønh quaû to lôùn keå treân, Microsoft cuõng nhaän ñöôïc voâ soá lôøi khen tieáng

cheâ khaùc nhau. Hoï bò toá caùo laø ñaõ chieám ñoaït nhöõng caûi tieán coâng ngheä ñöôïc phaùt trieån bôûi

nhöõng coâng ty khaùc vaø bieán nhöõng thaønh töïu chaát xaùm naøy thaønh taøi saûn thu lôïi cuûa rieâng

mình; hoï ñaõ laïm duïng quyeàn löïc voâ haïn cuûa mình ñeå cheøn eùp caùc ñoái thuû caïnh tranh vaø buoäc

ngöôøi tieâu duøng phaûi mua nhöõng baûn naâng caáp phaàn meàm vôùi giaù caû ñoäc quyeàn; Tuy nhieân,

ñaõ boû lôõ cô hoäi khi côn soát Internet buøng noå ñeå roài sau ñoù phaûi vaát vaû chaïy caùc ñoái thuû caïnh

tranh trong lónh vöïc naøy.

Vaøo giöõa naêm 1998, Boä Tö phaùp Hoa Kyø vaø moät lieân minh goàm 20 ñaïi bieåu lieân bang

ñaõ toá caùo Microsoft vi phaïm caùc ñieàu luaät choáng ñoäc quyeàn – moät caùo buoäc daãn ñeán vieäc

hoaït ñoäng cuûa hoï phaûi bò taùch ra laøm hai maûng. Duø vaäy, trong khi chôø moät quyeát ñònh thi

haønh phaùn quyeát cuûa toøa aùn thì Microsoft ñaõ kòp phuïc hoài ñeå laáy laïi quyeàn löïc ñaõ maát.

Paul Allen ñaõ thaáy tröôùc töông lai khi oâng nhìn thaáy chieác maùy tính MITS Altair treân

trang bìa taïp chí Popular Mechanics vaøo naêm 1975. Allen, luùc ñoù ñang laøm vieäc ôû

Honeywell, ngay laäp töùc hieåu ra raèng thieát bò mang tính tieân phong naøy seõ thay ñoåi hoaøn toaøn

caùch söû duïng maùy vi tính cuûa chuùng ta. OÂng ñöa tôø taïp chí naøy cho ngöôøi baïn coá tri Bill

Gates, ñoàng höông Seattle vôùi Allen khi ñoù ñang laø sinh vieân naêm thöù hai cuûa Ñaïi hoïc

Harvard. Gates ñaõ vieát chöông trình maùy tính ñaàu tieân cuûa mình vaø töø ñoù baét ñaàu söï nghieäp

kinh doanh maùy tính khi chöa ñeán tuoåi 20. Thích thuù vôùi vieãn caûnh thaønh coâng maø Allen ñöa


ra, theá laø hai ngöôøi lao vaøo laøm vieäc suoát ngaøy ñeâm ñeå chuyeån hoùa thöù ngoân ngöõ laäp trình

coù teân goïi laø BASIC, voán ñang ñöôïc duøng treân nhöõng chieác maùy tính lôùn, thaønh moät ngoân

ngöõ maø nhöõng chieác maùy tính caù nhaân coù theå hieåu ñöôïc.

Khi caû hai hoaøn taát coâng vieäc, Allen ñaùp maùy bay ñeán truï sôû cuûa MITS ôû

Albuquerque ñeå trình baøy nhöõng yù töôûng vaø thaønh quaû lao ñoäng cuûa hoï. Caùc nhaø laõnh ñaïo

cuûa MITS ñaõ aán töôïng ñeán möùc giao ngay cho Allen moät vò trí laøm vieäc trong coâng ty. OÂng

cuõng baét ñaàu phaùt trieån ngoân ngöõ BASIC cho doøng maùy Altair moät caùch raát hieäu quaû, vaø ñieàu

naøy ñaõ thu huùt söï chuù yù cuûa nhöõng ngöôøi uûng hoä doøng maùy naøy, hoï chôø ñôïi moät söï caûi tieán

nhö vaäy töø quaù laâu roài. Gates baét ñaàu say meâ vaø boû hoïc ôû Harvard ñeå theo Allen ñeán New

Mexico. ÔÛ ñoù, caû hai laäp ra moät lieân doanh khoâng chính thöùc vôùi teân goïi Micro-soft, daáu

gaïch noái ñeå nhaán maïnh nguoàn goác cuûa coâng ty, vaø baét ñaàu phaùt trieån yù töôûng maø hoï ñaõ nghó

ra. Naêm ñaàu tieân, hoï thu ñöôïc 16.005 ñoâ-la lôïi nhuaän.

Hai ngöôøi môû nhieàu vaên phoøng ôû Albuquerque vaø kyù hôïp ñoàng hôïp taùc vôùi vaøi coâng ty

lôùn, trong soá ñoù coù General Electric vaø NCR3. Caû hai coâng ty naøy ñeàu bò thu huùt bôûi tieáng

vang cuûa doøng maùy Altair. Allen vaø Gates baét ñaàu tuyeån nhaân vieân vaø vaøo naêm 1977 hoï

chính thöùc khaúng ñònh söï toàn taïi cuûa coâng ty. Gates cuõng baét ñaàu leân tieáng phaûn ñoái vieäc vi

phaïm baûn quyeàn ñoái vôùi saûn phaåm cuûa Microsoft, vaø ñieàu naøy ñaõ laøm maát loøng raát nhieàu

ngöôøi vì hoï cho raèng daïng chöông trình maùy tính nhö theá phaûi ñöôïc cung caáp mieãn phí. Ñaây

dó nhieân khoâng phaûi laø laàn cuoái cuøng Gates vaø coâng ty bò buoäc toäi aùp ñaët yù muoán cuûa mình

leân phaàn coøn laïi cuûa theá giôùi maùy tính.

3 NCR laø moät coâng ty cung caáp giaûi phaùp coâng ngheä toaøn caàu naèm trong Danh saùch Fortune 500


Nhöõng nhaân vieân ñaàu tieân cuûa Microsoft naêm 1978, Bill Gates ôû hàng đầu, bìa trái

Nhieàu giaáy pheùp söû duïng ngoân ngöõ BASIC nhanh choùng ñöôïc thöông thaûo nhaèm phuïc

vuï cho caùc doøng maùy vöøa môùi ra ñôøi nhö Commodore PET vaø TRS-80 (cuøng vôùi söï vöôn leân

maïnh meõ cuûa moät coâng ty ôû Baéc California coù teân goïi Apple). Vaøo cuoái naêm 1977 Microsoft

baét ñaàu phaùt trieån moät ngoân ngöõ maùy tính môùi teân laø FORTRAN, vaø baét ñaàu keá hoaïch chieán

löôïc baèng vieäc baùn leû ngoân ngöõ laäp trình BASIC. Khi lôïi nhuaän ñaït möùc 400,000 ñoâ-la,

Gates vaø Allen quyeát ñònh dôøi truï sôû ñeán Bellevue, Washington.

Sau khi thoûa thuaän ñöôïc vôùi moät ñoái taùc Nhaät Baûn ñeå quaûng baù BASIC ra nöôùc ngoaøi,

hoaït ñoäng kinh doanh cuûa Microsoft baét ñaàu taêng toác. Sau ñoù, ngay tröôùc leã kyû nieäm thaønh

laäp coâng ty laàn thöù naêm, Microsoft kyù moät hôïp ñoàng sô boä vôùi IBM ñeå phaùt trieån moät heä ñieàu

haønh daønh rieâng cho doøng maùy tính caù nhaân saép ra ñôøi, maø IBM laø nhaø saûn xuaát. Microsoft –

giôø ñaây ñaõ coù 40 nhaân vieân, trong ñoù coù moät thanh nieân teân laø Steve Ballmer vöøa chuyeån ñeán

töø Procter & Gamble – nhöng khoâng coù moät döï aùn hay yù töôûng khaû thi naøo trong tay, vì theá

Gates ñaõ mua laïi moät chöông trình goïi laø QDOS4 töø coâng ty Saûn phaåm maùy tính Seattle vôùi

giaù 50.000 ñoâ-la. Coâng ty cuûa Gates sau ñoù chænh söûa laïi chöông trình naøy ñeå ñaùp öùng ñöôïc

nhu caàu cuûa IBM, roài ñoåi teân noù thaønh MS-DOS5, vaø phaàn meàm naøy ñaõ thích öùng moät caùch

tuyeät vôøi vôùi chieác maùy tính caù nhaân theá heä môùi cuûa IBM vaø löôïng saûn phaåm baùn ra cao ñeán 4 QDOS - Quick and Dirty Operating System 5 MS-DOS - Microsoft’s Disk Operating System


choùng maët ngay khi vöøa môùi trình laøng vaøo naêm 1981. Lôïi nhuaän ñaït ñeán con soá 16 trieäu ñoâ-

la vaø soá nhaân vieân cuûa coâng ty ñöôïc taêng leân gaáp ba laàn.

16 thaùng sau khi phieân baûn ñaàu tieân xuaát hieän, coâng ty ñaõ caáp giaáy pheùp söû duïng MS-

DOS cho 50 nhaø saûn xuaát phaàn cöùng khaùc nhau, vaø Microsoft ñaõ thaät söï caát caùnh. Coâng ty môû

theâm nhieàu vaên phoøng ôû chaâu AÂu, cuøng luùc ñoù söû duïng lôïi nhuaän thu ñöôïc ñeå saûn xuaát moät

loaïi baûng tính ñieän vaø böôùc chaân vaøo thò tröôøng kinh doanh phaàn meàm ñang ngaøy moät phaùt

trieån. Ngöôøi ñoàng saùng laäp Paul Allen rôøi khoûi coâng ty vaøo naêm 1983 vì lyù do söùc khoûe,

nhöng nhöõng böôùc ñi tieân phong maø oâng vaø Bill Gates ñaõ xaùc laäp thì vaãn ñöôïc phaùt huy. Naêm

kyû nieäm thaønh laäp laàn thöù 10 laø thôøi kyø cöïc thònh cuûa Microsoft, khi hoï cho xuaát xöôûng phieân

baûn ñaàu tieân cuûa moät heä ñieàu haønh mang tính ñoà hoïa coù teân goïi laø Windows. Ban ñaàu doanh

soá baùn ra cuûa saûn phaåm naøy khaù chaäm, moät phaàn laø vì löôïng phaàn meàm töông thích vôùi noù

chöa ñöôïc phaùt trieån, nhöng nguyeân nhaân chuû yeáu laø heä ñieàu haønh naøy ñaõ vaáp phaûi söï chæ

trích khaù naëng neà. Nhöõng ngöôøi hoaøi nghi ñaõ chæ ra raèng heä ñieàu haønh Macintosh cuûa Apple

ñaõ laøm ñöôïc moïi thöù Windows laøm, vaø thaäm chí coøn laøm toát hôn. Microsoft tieáp tuïc caûi thieän

noù ñoàng thôøi tìm kieám lôïi nhuaän trong moät soá lónh vöïc khaùc. Lôïi nhuaän haøng naêm nhanh

choùng ñaït ñeán con soá 150 trieäu ñoâ-la vaø toång soá nhaân vieân ñaõ leân ñeán 1.000 ngöôøi.

Microsoft ñaùp traû nhöõng lôøi chæ trích baèng caùch coå phaàn hoaù vaø chuyeån ñeán moät khu

truï sôû môùi goàm boán toøa nhaø ôû Redmond, Washington vaøo naêm 1986. Gates, coå ñoâng lôùn nhaát

cuûa coâng ty, luùc naøy ñaõ trôû thaønh tæ phuù ôû tuoåi 31. Nhöng beân caïnh söï giaøu coù caù nhaân vaø söùc

maïnh ngaøy caøng taêng leân cuûa coâng ty thì nhöõng lôøi caùo buoäc, phaûn ñoái choáng laïi ñeá cheá non

treû naøy cuõng xuaát hieän ngaøy caøng nhieàu. Nhöõng coâng ty caïnh tranh thöôøng buoäc toäi Microsoft

laø ñaõ laøm giaøu baát chính töø moãi chieác maùy tính caù nhaân ñöôïc baùn ra treân toaøn theá giôùi. Duø

vaäy, nhöõng ngöôøi uûng hoä cuõng taêng leân ñaùng keå khi Microsoft môû roäng taàm aûnh höôûng cuûa

mình, vaø hoï luoân hoan ngheânh nhieät lieät nhöõng saûn phaåm laøm cho maùy tính cuûa hoï trôû neân

hieäu quaû vaø ñaït naêng suaát cao hôn.

Nhöõng naêm cuoái cuûa thaäp nieân 80, ngöôøi ta tieáp tuïc chöùng kieán nhieàu böôùc tieán khaùc

cuûa Microsoft. Hoï giôùi thieäu moät “goùi” öùng duïng coù teân laø Office, nhöõng saûn phaåm ñöôïc baùn


döôùi daïng ñóa CD nhö moät boä söu taäp goïi laø Bookshelf. Vôùi löôïng saûn phaåm chieám hôn moät

nöûa thò phaàn treân toaøn theá giôùi, Microsoft ñaõ trôû thaønh coâng ty phaùt trieån phaàn meàm lôùn nhaát

vaø Apple ñaõ kieän Microsoft vì… vi phaïm baûn quyeàn. Tuy theá, nhöõng ngöôøi ñöùng ñaàu coâng ty

ôû Redmon coù veû nhö khoâng quan taâm laém ñeán lôøi caùo buoäc naøy vaø tieáp tuïc môû roäng truï sôû ñeå

coù theå chöùa theâm nhieàu nhaân vieân hôn nöõa.

Böôùc ngoaët lôùn nhaát xaûy ra vaøo naêm 1990 khi phieân baûn môùi nhaát Windows 3.0 ñöôïc

ra maét. Microsoft tin raèng saûn phaåm naøy seõ vónh vieãn laøm thay ñoåi theá giôùi maùy tính caù nhaân,

vaø ñaõ khôûi xöôùng moät chieán dòch tieáp thò cho saûn phaåm naøy vôùi chi phí leân ñeán 100 trieäu ñoâ-

la. Nhöõng noã löïc naøy ñaõ ñöôïc ñeàn ñaùp xöùng ñaùng khi phieân baûn naøy ñaït con soá baùn ra

100.000 baûn chæ trong voøng ba tuaàn leã ñaàu tieân, bieán coâng ty naøy trôû thaønh coâng ty ñaàu tieân

trong lónh vöïc maùy tính coù doanh thu vöôït qua con soá moät tæ ñoâ-la. Coät moác quan troïng naøy

ñöôïc thieát laäp vaøo luùc Microsoft toå chöùc aên möøng sinh nhaät thöù 15 cuûa mình. Khoâng laâu sau

ñoù, Toaø aùn Lieân bang tuyeân boá raèng coâng ty ñang bò ñieàu tra vì nghi ngôø vi phaïm luaät choáng

ñoäc quyeàn.

Windows 3.0 (1990) vaø Windows 3.11 (1993)

Nhöõng thaønh coâng to lôùn cuûa Microsoft, vaø nhöõng chöôùng ngaïi vaät cuõng to lôùn khoâng

keùm, tieáp tuïc taêng leân theo caáp soá nhaân trong suoát thaäp nieân 90. Haøng trieäu ngöôøi ñaõ ñaêng kyù

söû duïng Windows treân nhieàu quoác gia khaùc nhau khi caùc phieân baûn vaø phaàn meàm môùi lieân


tuïc xuaát hieän ñoái vôùi maùy tính söû duïng cho muïc ñích caù nhaân cuõng nhö kinh doanh. Ñoàng

thôøi, vuï tranh chaáp keùo daøi 63 thaùng vôùi haõng Apple cuoái cuøng cuõng keát thuùc vôùi phaàn coù lôïi

nghieâng veà phía Microsoft. Duø vaäy, nhöõng ñoái thuû caïnh tranh vaãn khoâng ngöøng gaây khoù deã

hoøng ngaên caûn böôùc tieán cuûa Microsoft.

Coâng ty ñaùnh daáu sinh nhaät laàn thöù 20 cuûa mình baèng vieäc ra maét phieân baûn Windows

95 – vôùi phieân baûn naøy, cuoái cuøng heä ñieàu haønh cuûa Microsoft cuõng coù theå saùnh ngang vôùi heä

ñieàu haønh noåi tieáng Mac cuûa Apple. Hôn 4 trieäu baûn ñaõ ñöôïc baùn heát saïch chæ trong voøng 4

ngaøy. Microsoft baùn Windows keøm theo trình duyeät Internet Explorer nhö moät noã löïc muoän

maøng nhaèm taán coâng ñoái thuû caïnh tranh Netscape treân thöông tröôøng ñang ngaøy moät noùng

leân cuûa theá giôùi aûo. Hoï cuõng ñaõ hình thaønh moät dòch vuï tröïc tuyeán coù teân goïi Microsoft

Network ñeå tranh giaønh thò phaàn vôùi taäp ñoaøn haøng ñaàu trong lónh vöïc naøy laø America

Online. Gates laïi tieáp tuïc noã löïc hôn nöõa trong vieäc tung ra caùc phaàn meàm lieân quan ñeán

Internet, nhöng böôùc ñi naøy cuûa oâng cuõng laøm caùc cô quan nhaø nöôùc coù thaåm quyeàn ngaøy

caøng ñeå maét hôn ñeán hoaït ñoäng cuûa coâng ty. Vaøo naêm 1997, Boä Tö phaùp Hoa Kyø chính thöùc

tuyeân boá Microsoft vi phaïm ñieàu luaät choáng ñoäc quyeàn, baèng caùch buoäc caùc nhaø saûn xuaát

maùy tính phaûi baùn keøm theo caùc saûn phaåm cuûa coâng ty neáu khoâng muoán maát heä ñieàu haønh

Windows.

Steve Ballmer ñöôïc ñeà baït giöõ chöùc Chuû tòch kieâm Giaùm ñoác ñieàu haønh vaø Gates ñaûm

traùch cöông vò Kieán truùc sö tröôûng Boä phaän Phaùt trieån Phaàn meàm vaø Chuû tòch Taäp ñoaøn

trong khi nhöõng phaùn quyeát cuûa cuûa Toøa aùn Lieân bang tieáp tuïc ñöôïc ñöa ra. Naêm 1999, moät

phieân toaø caùo buoäc Microsoft ñaõ laøm toån haïi nghieâm troïng ñeán quyeàn lôïi cuûa ngöôøi tieâu duøng

do vi phaïm luaät choáng ñoäc quyeàn trong nhöõng baûn thöông thaûo vôùi caùc ñoái taùc cuûa hoï. Moät

naêm sau ñoù, coâng ty bò yeâu caàu phaûi taùch ra thaønh hai maûng coù tö caùch phaùp nhaân ñoäc laäp;

moät maûng chuyeân saûn xuaát heä ñieàu haønh vaø maûng kia thì phaùt trieån caùc phaàn meàm öùng duïng.

Microsoft ñaõ kòch lieät phaûn ñoái phaùn quyeát naøy vaø vaøo muøa thu naêm 2000, Toaø aùn Toái cao

Hoa Kyø ñaõ tuyeân boá raèng moät cuoäc ñieàu traàn phaûi ñöôïc tieán haønh tröôùc khi coù moät phaùn

quyeát cuoái cuøng.


Windows Vista Ultimate 2007

***

Tính ñeán cuoái naêm 2007, Microsoft coù 79.000 nhaân vieân ôû 102 quoác gia treân khaép theá

giôùi vaø ñaït doanh thu toaøn caàu 51,12 tæ ñoâ la. Maõ chöùng khoaùn cuûa hoï taïi NASDAQ laø MSFT

(SEHK: 4338) hay thöôøng ñöôïc bieát ñeán vôùi kyù hieäu MS. Boä öùng duïng MS Office vaø heä ñieàu

haønh Windows cuûa hoï chieám ñeán 90% thò phaàn theá giôùi töông öùng ôû caùc naêm 2003 vaø 2006.

“Ñeá cheá Microsoft” ñaõ saûn sinh ra 4 tæ phuù vaø khoaûng … 12.000 trieäu phuù taàm côõ theá giôùi keå

töø ngaøy thaønh laäp ñeán nay.

Muïc tieâu chieán löôïc tieáp theo cuûa Microsoft laø cuoäc soáng gia ñình. Hoï seõ taäp trung

phaùt trieån caùc phaàn meàm vaø thieát bò cô baûn ñeå lieân keát ba ñoái töôïng: nhaø rieâng, coâng sôû vaø

töøng caù nhaân.

Microsoft coøn böôùc sang caùc lónh vöïc khaùc nhö ñaàu tö vaøo maïng truyeàn hình caùp

MSNBC, MSN Internet, Töø ñieån tröïc tuyeán ña phöông tieän Microsoft Encarta. Caùc saûn phaåm

giaûi trí cuûa hoï nhö Xbox, Xbox 360, Zune vaø MSN TV ñöôïc ca ngôïi nhö moät neàn vaên hoùa

kinh doanh laáy phaùt trieån laøm troïng taâm. Trang web chính thöùc cuûa hoï laø moät trong nhöõng

trang web coù löôïng truy caäp lôùn nhaát theá giôùi (haïng thöù 18), vôùi 2,4 trieäu keát noái moãi ngaøy,

theo thoáng keâ cuûa Alexa.com.

Veà ngöôøi ñaøn oâng giaøu coù nhaát haønh tinh Bill Gates, oâng coù vôï laø baø Melinda French

Gates cuøng hai con gaùi vaø moät trai. Ñoâi vôï choàng naøy coøn noåi tieáng vôùi nhöõng hoaït ñoäng töø


thieän cuûa mình. Hoï ñaõ quyeát ñònh daønh 95% gia taøi cuûa mình ñeå laäp caùc quyõ phoøng choáng vaø

ñaåy luøi caên beänh HIV-AIDS vaø beänh soát reùt. OÂng cuõng ñöôïc Taïp chí Time phong danh hieäu

“Ngöôøi ñaøn oâng cuûa naêm” naêm 2005 vì nhöõng noã löïc trong caùc hoaït ñoäng nhaân ñaïo.

Nhö moät giai thoaïi, ngöôøi ta noùi raèng neáu Bill Gates baét gaëp moät tôø giaáy baïc 100 ñoâ la

treân ñöôøng thì oâng khoâng neân nhaët. Bôûi vì, trong thôøi gian oâng laøm chuyeän ñoù thì taøi saûn cuûa

oâng ñaõ taêng theâm … vaøi chuïc ngaøn ñoâ la!

Taïp chí Time ñaùnh giaù Bill Gates laø moät trong 100 ngöôøi coù aûnh höôûng nhaát theá giôùi

cuûa theá kyû XX vaø lieân tuïc trong nhöõng naêm ñaàu (2004 – 2005 – 2006) cuûa theá kyû XXI. Ngoaøi

ra, tôø Sunday Times xeáp oâng vaøo danh saùch caùc “Anh huøng cuûa Thôøi ñaïi” naêm 1999, tôø

Chief Executive Officers phong oâng laø “Giaùm ñoác ñieàu haønh cuûa naêm” naêm 1994, …

Time 1984 Time 1997 Time 2005 vaø Time 2006

Bill Gates ñöôïc phong Tieán só Danh döï töø nhieàu hoïc vieän khaùc nhau treân theá giôùi nhö

Ñaïi hoïc Kinh doanh Nyenrode, Breukelen, Haø Lan, naêm 2000; Hoïc vieän Coâng ngheä Hoaøng

gia Thuïy Ñieàn 2002; Ñaïi hoïc Waseda , Tokyo, Japan 2005; Ñaïi hoïc Harvard thaùng 06/2007,

vaø Hoïc vieän Karolinska, Stockholm, Thuïy Ñieån thaùng 01/2008. OÂng ñöôïc Nöõ hoaøng Anh

Elizabeth II phong töôùc Hieäp só Danh döï naêm 2005.


BILL GATES ÑEÁN VIEÄT NAM

Ngaøy 21/04/2006, “Ngöôøi laøm thay ñoåi theá giôùi” Bill Gates ñaõ ñeán Vieät Nam baèng

chuyeân cô rieâng theo lôøi môøi cuûa Thuû töôùng Phan Vaên Khaûi. OÂng ñaõ daønh hôn moät giôø ñeå noùi

chuyeän vôùi sinh vieân Vieät Nam taïi tröôøng Ñaïi hoïc Baùch Khoa Haø Noäi saùng ngaøy 22/04/2006.

Bill Gates tại Hoäi tröôøng Ñaïi hoïc Baùch Khoa Haø Noäi

Trong cuoäc gaëp maët cuûa Bill Gates vôùi caùc doanh nghieäp phaàm meàm Vieät Nam, cuõng

trong ngaøy 22/04/2006, oâng noùi: “ … Luùc naøy ñaây, ñieàu caùc baïn caàn laøm laø giaûi phoùng nguoàn

nhaân löïc, phaùt trieån coâng baèng giöõa caùc tröôøng ñaïi hoïc, doanh nghieäp tö nhaân, nhaø nöôùc vaø

caù nhaân, ñoàng thôøi xaùc ñònh roõ nhö caàu trong nöôùc cuõng nhö treân theá giôùi.”

Sinh vieân Ñaïi hoïc Baùch khoa Haø Noäi phaán khích chaøo ñoùn Bill Gates saùng 22/04/2006


Caùc nhaø phaân tích cho raèng phaûi maát nhieàu naêm nöõa ngöôøi ta môùi quyeát ñònh ñöôïc

xem coù neân trieät haï Microsoft hay khoâng. Vaø Bill Gates, ngöôøi giaøu nhaát theá giôùi vaø laø ngöôøi

ñöùng ñaàu coâng ty ñaày quyeàn löïc naøy, luoân bieát caùch ñeå khieán coâng ty mình ngaøy caøng coù aûnh

höôûng saâu roäng trong theá kyû XXI.

BILL GATES ÑAÕ NOÙI:

“Ñieàu tuyeät vôøi ôû moät chieác maùy tính xaùch tay laø baát keå baïn nhoài nheùt cho noù nhieàu

bao nhieâu, noù vaãn khoâng heà to ra hay naëng hôn.”

“The great thing about a computer notebook is that no matter how much you stuff into it,

it doesn’t get bigger or heavier.”


2. AT&T

Pheùp maøu cuûa Theá kyû 19

Toùm löôïc:

Ngöôøi saùng laäp: Alexander Graham Bell, Gardiner Hubbard vaø Thomas Sanders.

Logo:


Neùt ñaëc tröng: Nhaø tieân phong trong cuoäc caùch maïng ngaønh truyeàn thoâng.

Saûn phaåm chính: Mạng hữu tuyến, voâ tuyeán (wireless), internet, truyeàn hình caùp.

Doanh thu haøng naêm: 63 tæ ñoâ-la (2007) - Lôïi nhuaän: 7,36 tæ ñoâ-la (2007)


Ñoái thuû chính: America Online, MCI WorldCom, Sprint.

Chuû tòch kieâm CEO: Lendall L. Stephenson (2007)

Truï sôû chính: San Antonio, Texas, Hoa Kyø


Web site: www.att.com


Neáu coù pheùp laï naøo ñoù giuùp con ngöôøi coù theå nghe ñöôïc tieáng noùi cuûa nhau töø nhöõng

khoaûng caùch vaøi traêm meùt ñeán vaøi chuïc ngaøn ki-loâ-meùt thì ñoù chính laø “pheùp laï” maø AT&T,

cuøng vôùi Graham Bell, ngöôøi khai sinh ra coâng ty naøy, ñaõ mang ñeán cho nhaân loaïi.

AT&T (Coâng ty Ñieän thoaïi vaø Ñieän tín Hoa Kyø - American Telephone & Telegraph

Company) cung caáp caùc dòch vuï chuyeân nghieäp vaø truyeàn thoâng internet, truyeàn döõ lieäu – hình

aûnh – aâm thanh ñeán caùc doanh nghieäp vaø ngöôøi tieâu duøng cuõng nhö caùc cô quan nhaø nöôùc.

Trong lòch söû phaùt trieån cuûa mình, AT&T ñaõ töøng laø coâng ty ñieän thoaïi lôùn nhaát theá giôùi, nhaø

ñieàu haønh maïng truyeàn hình caùp lôùn nhaát theá giôùi, cuõng nhö töøng laø moät coâng ty ñoäc quyeàn

ñöôïc Chính phuû Myõ baûo hoä.

Nhöõng kyõ thuaät truyeàn thoâng hieän ñaïi ñöôïc haàu heát moïi ngöôøi coâng nhaän laø daáu hieäu

nhaän bieát roõ raøng nhaát cuûa moät xaõ hoäi phaùt trieån. Vaø, khoâng coù taäp ñoaøn hay coâng ty naøo coù

theå qua maët ñöôïc AT&T trong lónh vöïc naøy. Coâng ty ñieän thoaïi vaø ñieän tín (American

Telephone & Telegraph) laâu ñôøi vaø noåi tieáng theá giôùi AT&T vaãn luoân ñi tieân phong trong

moïi böôùc phaùt trieån cuûa ngaønh kinh doanh thieát yeáu ngaøy caøng lôùn maïnh vaø phöùc taïp naøy –

töø söï ra ñôøi cuûa chieác ñieän thoaïi ñaàu tieân cuûa “Vua saùng cheá” Alexander Graham Bell6 vaøo

cuoái theá kyû 19 cho ñeán luùc phaûi xaây döïng laïi töø ñaàu döôùi aùp löïc töø phía chính phuû vaøo giai

ñoaïn gaàn cuoái theá kyû 20. Vaø coâng ty ñang taùi caáu truùc moät laàn nöõa ñeå chuaån bò tieàn ñeà nhaèm

taïo theâm moät daáu aán môùi cho rieâng mình trong theá kyû 21.

Coâng ty Ñieän tín vaø Ñieän thoaïi Hoa Kyø (AT&T) töøng laø coâng ty meï cuûa moät coâng ty

ñöôïc ñoäc quyeàn hôïp phaùp coù teân laø Ma Bell, coâng ty naøy ñaõ ñoäc chieám thò tröôøng ñoàng thôøi

cung caáp cho Hoa Kyø dòch vuï ñieän thoaïi toát nhaát theá giôùi. Nhöng ñòa vò ñoäc toân cuûa noù luoân

laøm cho nhöõng quan chöùc ñaàu ngaønh vaø caùc ñoái thuû caïnh tranh caûm thaáy khoù chòu, vaø keát quaû

laø noù bò chia caét baèng moät chính saùch choáng ñoäc quyeàn cuûa chính phuû Hoa Kyø. Maëc cho

nhöõng e ngaïi veà moät haäu quaû khuûng khieáp coù theå xaûy ra cho caû hai: coâng ty vaø cô sôû haï taàng

truyeàn thoâng maø noù ñaõ daøy coâng taïo döïng – moät AT&T môùi ñöôïc thaønh laäp moät laàn nöõa vaø

6 Alexander Graham Bell (1847 - 1922): Nhaø phaùt minh, saùng cheá vó ñaïi ngöôøi Myõ, oâng toå cuûa ñieän thoaïi, maùy haùt dóa, …


tieáp tuïc daãn ñaàu ngaønh coâng nghieäp naøy vôùi tö caùch laø moät nhaø cung caáp thieát bò vaø dòch vuï

thoáng nhaát, taäp trung vaøo vieäc phaùt trieån caùc dòch vuï ñieän thoaïi ñöôøng daøi. Khi thò tröôøng

thay ñoåi, noù laïi tieán theâm moät böôùc nöõa vaøo ba höôùng kinh doanh chính taäp trung vaøo dòch vuï

truyeàn taûi gioïng noùi, döõ lieäu vaø hình aûnh.

Vôùi hôn 80 trieäu khaùch haøng taïi Myõ, AT&T vaãn ñöùng vöõng ôû ngoâi vò ñoäc toân trong

lónh vöïc kinh doanh cuûa mình. Khoâng coøn nghi ngôø gì nöõa, moïi thöù ñaõ thay ñoåi keå töø luùc Bell

môû ñaàu cuoäc caùch maïng truyeàn thoâng baèng caâu noùi ñaàu tieân cuûa loaøi ngöôøi qua ñöôøng daây

caùp: “Ngaøi Watson, haõy ñeán ñaây, toâi caàn oâng!”7 Coâng ty maø oâng ñaõ taïo döïng nhaèm truyeàn

phaùt minh cuûa mình ñi khaép caû nöôùc giôø ñaây ñang cung caáp raát nhieàu nhöõng dòch vuï truyeàn

thoâng noäi haït, ñöôøng daøi vaø truyeàn thoâng khoâng daây, beân caïnh dòch vuï truyeàn hình caùp vaø

truy caäp Internet toác ñoä cao. Ngöôøi saùng laäp ra noù chaéc haún ñaõ khoâng töôûng töôïng ra ñöôïc

nhöõng böôùc phaùt trieån vöôït baäc nhö theá.

Duø vaäy, ngaøy nay luoân coù raát nhieàu bieán ñoäng trong vieäc kinh doanh vaø thöông

tröôøng, nhöõng ngöôøi noái nghieäp oâng laïi ñang phaûi tieáp tuïc vaät loän vôùi nhöõng ñoåi môùi maø hoï

hy voïng raèng chuùng seõ giuùp hoï ñöông ñaàu ñöôïc vôùi nhöõng bieán ñoåi coù theå xaûy ra baát cöù luùc

naøo trong caû lónh vöïc coâng ngheä laãn caïnh tranh ñeå giaønh thò tröôøng.

Alexander Graham Bell ñaõ coá gaéng phaùt minh ra moät phieân baûn hoaït ñoäng baèng gioïng

noùi cuûa chieác maùy ñieän baùo… vaø ñaõ thaønh coâng ngoaøi mong ñôïi. Sau khi coù ñöôïc baèng saùng

cheá ñoái vôùi thieát bò böôùc ngoaët naøy nhôø nhöõng noã löïc khoâng meät moûi cuûa mình, oâng vaø hai

ñoàng söï khaùc thaønh laäp neân Coâng ty ñieän thoaïi Bell vaøo naêm 1877. Moät naêm sau hoï kyù keát

hôïp ñoàng mua baùn ñieän thoaïi ñaàu tieân ôû New Haven, Connecticutt. Döôùi söï laõnh ñaïo cuûa

Theodore Vail, ngöôøi ban ñaàu giöõ chöùc vuï giaùm ñoác ñieàu haønh toái cao cuûa Bell töø naêm 1878

ñeán 1887, coâng ty ñaõ tieán haønh coå phaàn hoaù. Hoï ñaõ choáng ñôõ ñöôïc nhöõng thaùch thöùc lieân tieáp

xuaát phaùt töø caùc ñoái thuû tieàm taøng baèng caùch kyù keát caùc hieäp öôùc khoâng mang tính caïnh tranh

cao, hoaëc ñôn giaûn laø saùp nhaäp vôùi caùc coâng ty ñoù.

7 Naêm 1875, nhôø söï giuùp ñôõ taøi chính cuûa hai ngöôøi baïn, Sanders vaø Hubbard, Bell ñaõ thueâ Thomas Edison, moät nhaø phaùt minh loãi laïc khaùc cuûa theá giôùi, laøm trôï lyù cho oâng ñeå cuøng thöïc hieän caùc thí nghieäm veà ñieän tín.


“Maùy ñieän thoaïi” cuûa Coâng ty Ñieän thoaïi Bell naêm 1877

Vaøo naêm 1881, Vail ñaõ laép ñaët caùc toång ñaøi ñieän thoaïi theo giaáy pheùp vaän haønh (baûn

quyeàn) cuûa AT&T treân haàu heát caùc thaønh phoá lôùn nhoû cuûa Myõ. Hai naêm sau ñoù, oâng giaønh

ñöôïc quyeàn kieåm soaùt Western Electric vaø bieán noù thaønh moät xöôûng saûn xuaát cuûa AT&T.

Sau cuøng oâng môû theâm moät boä phaän kyõ thuaät cô khí, vaø noù ñaõ phaùt trieån thaønh Trung taâm

phaùt trieån saûn phaåm Bell huyeàn thoaïi. Toaøn boä hoaït ñoäng kinh doanh cuûa oâng baét ñaàu ñöôïc

bieát ñeán döôùi teân goïi Heä thoáng Bell (Bell System) vaø chaúng bao laâu sau ñoù AT&T tuyeân boá

raèng hoï coù 155.000 khaùch haøng coù theå goïi cho nhau qua heä thoáng ñieän thoaïi cuûa hoï vaø ñaït

doanh thu ñeán 10 trieäu ñoâ-la. Sau khi ñöôïc taùi caáu truùc vaøo naêm 1885, Vail baét ñaàu quaù trình

xaây döïng moät maïng löôùi treân toaøn quoác ñeå cung caáp cho nöôùc Myõ moät dòch vuï ñieän thoaïi

ñöôøng daøi toát nhaát coù theå.

Vail trôû thaønh chuû tòch cuûa AT&T sau taùi caáu truùc, nhöng nhöõng baát ñoàng vôùi caùc coá

vaán kinh teá cuûa coâng ty ñaõ khieán oâng phaûi töø nhieäm hai naêm sau ñoù. Duø vaäy coâng ty tieáp tuïc

phaùt trieån theo ñöôøng loái maø oâng ñaõ ñaët ra vaø khoâng ngöøng xaây döïng heä thoáng truyeàn thoâng

ñöôøng daøi coù quy moâ toaøn quoác, maø ñieåm baét ñaàu cuûa heä thoáng naøy laø New York. Noù vöôn

ñeán Chicago vaøo naêm 1892, Denver vaøo naêm 1899, vaø San Francisco vaøo naêm 1915. Trung

taâm phaùt trieån saûn phaåm Bell lieân tuïc coù nhöõng caûi tieán vöôït baäc ñeå naâng cao chaát löôïng caùc

cuoäc goïi ñöôøng daøi vaø ngaøy caøng coù uy tín trong lónh vöïc phaùt trieån, hoaøn thieän caùc saûn phaåm


lieân quan ñeán truyeàn thoâng. Tuy vaäy raát nhieàu ñoái thuû caïnh tranh vaãn ñe doaï söï thoáng trò cuûa

taäp ñoaøn naøy.

Vôùi vieäc caùc baèng saùng cheá cuûa Bell ñang daàn heát haïn vaø caùc nhaø doanh nghieäp ôû

khaép nôi ñang taán coâng vaøo thò tröôøng kinh doanh ñieän thoaïi, caùc saûn phaåm caûi tieán vaø dòch

vuï ñöôøng daøi laø khoâng ñuû ñeå ñaûm baûo cho töông lai cuûa AT&T. Trong giai ñoaïn 1894 ñeán

1904, hôn 6.000 coâng ty ñieän thoaïi ñoäc laäp ñaõ baét ñaàu hoaït ñoäng laøm taêng nhanh soá löôïng

ñieän thoaïi ñang söû duïng töø 300.000 ñeán hôn 3 trieäu chieác. Nhieàu khu vöïc cuûa Myõ môùi ñoùn

nhaän söû duïng dòch vuï naøy laàn ñaàu tieân, nhöng moät soá khu vöïc khaùc laïi coù hai hay nhieàu nhaø

cung caáp dòch vuï tranh giaønh laãn nhau cuøng hoaït ñoäng. Thaät khoâng may, phaàn lôùn caùc nhaø

cung caáp dòch vuï naøy laïi coù haï taàng kyõ thuaät khoâng töông thích vôùi nhau, vaø thueâ bao cuûa

dòch vuï naøy khoâng theå goïi cho ngöôøi söû duïng dòch vuï cuûa moät coâng ty khaùc. Cuøng luùc ñoù,

Vail quay laïi veà AT&T ôû cöông vò Chuû tòch vaø vôùi baûn naêng nhaïy beùn cuûa mình, oâng ñaõ ñöa

coâng ty vöôït leân.

Trong suoát 20 naêm xa AT&T, Vail nghieäm ra raèng heä thoáng ñieän thoaïi cuûa caû nöôùc seõ

hoaït ñoäng hieäu quaû nhaát neáu ñöôïc chính phuû baûo hoä ñoäc quyeàn. OÂng ñaõ ñeà xuaát yù töôûng naøy

trong baûn thoâng baùo haèng naêm cuûa AT&T vaøo naêm 1907 vaø coøn keøm theo moät chieán dòch

quaûng caùo raàm roä nhaán maïnh raèng ñaây laø caùch duy nhaát maø coâng ty coù theå vaän chuyeån caùc

ñöôøng daây keát noái ñieän thoaïi theo nhu caàu cuûa caû chính phuû laãn ngöôøi daân. Vôùi khaåu hieäu

“moät heä thoáng, moät chính saùch, dòch vuï toaøn caàu”, oâng ñaõ truyeàn ñaït thaønh coâng thoâng ñieäp

cuûa mình ñeán töøng hoä gia ñình. Cuoái cuøng chính phuû cuõng chaáp nhaän ñeà xuaát cuûa oâng trong

moät chaáp thuaän vaøo naêm 1913, ñöôïc bieát döôùi teân goïi Ñaïo luaät Kingsbury. Cuøng moät soá ñieàu

khoaûn khaùc, Ñaïo luaät naøy yeâu caàu AT&T keát noái nhöõng coâng ty ñieän thoaïi hoaït ñoäng ñoäc laäp

khaùc vaøo maïng löôùi cuûa noù. Tröôùc khi Vail veà höu vaøo naêm 1919, Ñaïo luaät Kingsbury cuoái

cuøng ñaõ ñöa coâng ty cuûa oâng ñeán moät vò trí ñoäc toân trong ngaønh kinh doanh ñieän thoaïi cuûa

Myõ vaø môû ñöôøng cho noù môû roäng thaønh coâng ra thò tröôøng quoác teá.

AT&T vaãn tieáp tuïc phaùt trieån maïnh meõ sau khi Vail veà höu. Coâng ty tham gia vaøo

nhöõng lónh vöïc môùi meû khaùc, chaúng haïn nhö phaùt soùng radio, nhöng ban laõnh ñaïo môùi cuûa


coâng ty muoán taäp trung vaøo vieäc cung caáp dòch vuï ñieän thoaïi cho moïi ngöôøi daân Myõ. Khoâng

bao laâu sau, AT&T ñaõ giaûm bôùt phaàn lôùn tieàn cuûa ñaàu tö vaøo caùc döï aùn beân leà naøy. Ñeå tieáp

tuïc tieán ñeán muïc tieâu keát noái toaøn caàu cho taát caû khaùch haøng cuûa mình, coâng ty ñaõ môû ra vaøi

dòch vuï môùi, ví duï nhö ñöôøng daây xuyeân Ñaïi Taây Döông ñeán London. Maëc cho caùi giaù 75 ñoâ-

la cho naêm phuùt goïi khi dòch vuï môùi ñöôïc baét ñaàu vaøo naêm 1927, dòch vuï naøy phoå bieán ñeán

möùc khoâng laâu sau ñoù nhieàu thaønh phoá khaùc ôû chaâu AÂu cuõng ñöôïc keát noái vôùi Hoa Kyø.

Nhöõng böôùc caûi tieán nhö vaäy, cuøng vôùi ñaëc quyeàn baûo hoä cuûa chính phuû, ñaõ nhanh choùng

giuùp AT&T trôû thaønh taäp ñoaøn ñaàu tieân treân theá giôùi coù doanh thu haøng naêm ñaït ñeán con soá 1

tæ ñoâ-la.

Ñeán Theá chieán II, Bell ñaõ saûn xuaát ra 90% toång soá thieát bò ñieän thoaïi treân toaøn nöôùc

Myõ vaø naém giöõ 98% thò phaàn dòch vuï ñieän thoaïi ñöôøng daøi. Soá ngöôøi Myõ söû duïng ñieän thoaïi

cuõng taêng leân nhö AT&T ñaõ höùa heïn, ñaït 50% vaøo naêm 1945, 70% vaøo naêm 1955 vaø 90%

vaøo naêm 1969. Nhöng ngay caû vieäc trang bò cho moãi hoä gia ñình ôû Myõ moät chieác ñieän thoaïi

cuõng khoâng theå khieán chính quyeàn ñieàu haønh lieân bang thoâi ray röùt veà Ñaïo luaät quaù coù lôïi

cho AT&T nhieàu thaäp nieân veà tröôùc. Cuoái cuøng, hoï ñaõ ra tay vaøo naêm 1949, vôùi Boä luaät

choáng ñoäc quyeàn Sherman. Ñieàu naøy ñaõ daãn ñeán moät saéc leänh naêm 1956 buoäc AT&T phaûi

giôùi haïn nhöõng hoaït ñoäng cuûa mình ñoái vôùi caùc hoaït ñoäng cuûa chính phuû vaø heä thoáng ñieän

thoaïi quoác gia.


Caùc toång ñaøi vieân cuûa Bell Systems naêm 1952

Vuï daøn xeáp treân ñöôïc thöïc hieän cho ñeán nhöõng naêm 1960, khi vaøi coâng ty môùi noåi

ñöôïc pheùp kinh doanh moät dòch vuï ñieän thoaïi khoâng daây môùi vaø môû ra nhöõng dòch vuï ñöôøng

daøi döïa treân soùng sieâu aâm. AT&T sau ñoù ñaõ trôû thaønh coâng ty lôùn nhaát treân theá giôùi – vôùi soá

nhaân vieân leân ñeán gaàn 1 trieäu ngöôøi vaø thu lôïi nhuaän coøn nhieàu hôn caû taäp ñoaøn General

Motors, Exxon vaø Mobil coäng laïi. Caùc nhaø chöùc traùch lieân bang baét ñaàu caûm thaáy ngaøy caøng

khoù chòu vôùi vieäc coâng ty naém giöõ 80% thò phaàn cuûa thò tröôøng truyeàn thoâng Myõ. Vaø theá laø

vaøo naêm 1974, Boä Tö phaùp Myõ ñaõ ñöa ra moät boä luaät ñaët daáu chaám heát cho Ma Bell.

Trong khi caùc tranh tuïng phaùp lyù vaãn tieáp dieãn, AT&T nhaän thöùc raèng hoï chaéc chaén

seõ bò buoäc töø boû 22 coâng ty con maø qua caùc coâng ty naøy hoï cung caáp dòch vuï ñieän thoaïi quoác

noäi cuûa mình. Vôùi vieäc coâng boá taàm nhìn töông lai vaøo “ngaønh kinh doanh xöû lyù thoâng tin”,

hoï chuaån bò nhöõng böôùc ñi môùi cho ngaøy maø coâng ty khoâng coøn söï baûo hoä cuûa chính phuû. Vaø

ñuùng nhö AT&T döï ñoaùn, naêm 1982, hoï bò buoäc phaûi töø boû söï ñoäc quyeàn cuûa mình ñoái vôùi

caùc toång ñaøi ñieän thoaïi trong nöôùc, nhöng vaãn ñöôïc pheùp duy trì caùc boä phaän dòch vuï ñöôøng

daøi, saûn xuaát vaø nghieân cöùu cuõng nhö phaùt trieån coâng ngheä. Sau ñoù Boä Tö phaùp Myõ ñoàng yù

dôõ boû Ñieàu luaät 1956 vaø vaøo ngaøy 01 thaùng 01 naêm 1984, moät coâng ty AT&T môùi ñöôïc ra ñôøi

moät laàn nöõa – cuøng vôùi noù laø baûy coâng ty con “Baby Bell” hoaït ñoäng ñoäc laäp.

Ñaây laø söï chia caét lôùn nhaát cuûa moät coâng ty keå töø sau vuï Standard Oil naêm 1911 vaø noù

ñaõ nhaän ñöôïc söï phaûn ñoái döõ doäi töø nhieàu phía. Coù ngöôøi cho raèng dòch vuï ñieän thoaïi seõ bò

chaám döùt vónh vieãn; nhöõng ngöôøi khaùc laïi noùi ñieàu naøy seõ khieán löôïng ngöôøi tieâu duøng vaø

caùc chæ soá gia taêng bò giaûm suùt nghieâm troïng. Luùc baáy giôø moät ngaøy coù ñeán 800 trieäu cuù ñieän

thoaïi ñöôïc thöïc hieän treân toaøn nöôùc Myõ, vaø nguy cô ñaõ hieån hieän tröôùc maét. Nhöng roài caùc

moái lo cuõng qua ñi moät caùch eâm thaám, töông töï nhö thaûm hoïa maùy tính Y2K vaäy. AT&T vaãn

lôùn gaáp ñoâi so vôùi ñoái thuû nguy hieåm nhaát cuûa noù trong cuøng lónh vöïc kinh doanh veà caû voán

lieáng, kyõ thuaät, laãn nhaân löïc. Trong thaäp kyû keá tieáp, hoï ñaõ taän duïng nguoàn löïc doài daøo cuûa


mình ñeå trôû thaønh nhaø cung caáp chính cho caùc dòch vuï truyeàn thoâng, maïng löôùi thieát bò vaø

maùy tính. Ñeå ñaåy maïnh cho muïc tieâu naøy, Naêm 1995 coâng ty thoâng baùo seõ taùch ra moät laàn

nöõa, laàn naøy laø thaønh 3 coâng ty con: AT&T, chuyeân cung caáp dòch vuï ñieän thoaïi ñöôøng daøi vaø

caùc dòch vuï truyeàn thoâng khaùc; Vieän nghieân cöùu Lucent, cheá taïo vaø kinh doanh ñieän thoaïi,

caùc thieát bò chuyeån ñoåi maïng löôùi, vi maïch maùy tính vaø caùc phaàn cöùng khaùc; vaø taäp ñoaøn

NCR, moät coâng ty maùy tính maø hoï ñaõ mua boán naêm tröôùc ñoù.

C. Michael Amstrong ñaûm nhaän cöông vò Chuû tòch kieâm CEO vaøo naêm 1997, vaø chæ

trong voøng moät naêm oâng ñaõ ñöa coâng ty theo moät höôùng ñi khaùc baèng caùch mua laïi TCI, nhaø

cung caáp truyeàn hình caùp lôùn nhaát nöôùc Myõ. Sau ñoù oâng ta ñaõ ñöa ra nhöõng keá hoaïch nhaèm

keát hôïp caùc tieän ích truyeàn thoâng ña daïng cuûa AT&T vôùi ñöôøng truyeàn hình caùp, dòch vuï ñieän

thoaïi trong nöôùc vaø ñöôøng daøi, cuøng vôùi ñöôøng truyeàn Internet toác ñoä cao. Naêm tieáp theo oâng

laïi môû roäng hoaït ñoäng kinh doanh baèng caùch hình thaønh moät lieân minh vôùi taäp ñoaøn British

Telecom ñeå cung caáp dòch vuï ñieän thoaïi khoâng daây treân toaøn theá giôùi.

Moät buoàng ñieän thoaïi töï ñoäng söû duïng tieàn xu cuûa AT&T ngaøy nay

Tuy ñaït ñöôïc moät soá thaønh töïu khaû quan döôùi thôøi Amstrong, nhöng khi böôùc sang theá

kyû môùi, AT&T phaùt trieån moät caùch khaù trì treä. Ngöôøi ñöùng ñaàu tröôùc ñoù cuûa TCI ñaõ coù yù


muoán mua laïi coâng ty ñaõ töøng thoân tính coâng ty cuõ oâng ta, vaø ñaõ coù nhöõng suy ñoaùn raèng

Amstrong seõ buoäc phaûi phaân chia coâng ty cuûa mình moät laàn nöõa.

Ngaøy 31/01/2005, SBC (Southwestern Bell Corporation) tuyeân boá mua laïi AT&T

Corp. Ngaøy 30/06/2005, caùc ñaïi coå ñoâng cuûa AT&T ñaõ hoïp taïi Denver vaø ñoàng yù baùn coâng

ty. Boä Tö Phaùp Myõ ñaõ laøm roõ hoà sô vaø UÛy ban Truyeàn thoâng Quoác hoäi Myõ ñaõ chuaån thuaän ñeà

nghò cuûa SBC vaø AT&T vaøo ngaøy 31/10/2005. Cuoäc saùp nhaäp chính thöùc baét ñaàu keå töø ngaøy

18/11/2005.

Ngaøy 29/12/2006, UÛy ban Truyeàn thoâng Quoác hoäi Myõ chaáp thuaän cuoäc sang nhöôïng

BellSouth vôùi giaù 86 tæ ñoâ la vaø lieân doanh môùi vaãn giöõ laïi teân goïi AT&T. Cuoäc hôïp nhaát naøy

goùp phaàn cuûng coá quyeàn sôû höõu caû hai boä phaän Cingular Wireless vaø Yellowpages.com, moät

thôøi laø moät lieân doanh giöõa BellSouth vaø AT&T.

Giöõa naêm 2007, Chuû tòch kieâm CEO môùi cuûa AT&T Randall Stephenson baét ñaàu thaûo

luaän veà troïng taâm laáy coâng ngheä vaø dòch vuï khoâng daây (wireless) laøm neàn taûng môùi cho söï

phaùt trieån cuûa moät AT&T “môùi”, bao goàm caùc loaïi hình ña phöông tieän môùi nhö VideoShare,

U-verse vaø ñöa Internet toác ñoä cao ñeán caùc vuøng noâng thoân xa xoâi heûo laùnh cuûa Myõ. Ñoàng

thôøi Stephenson tieáp tuïc mua theâm moät soá coâng ty khaùc nhö Dobson Communications vaøo

ngaøy 29/06/2007, Interwise vaøo ngaøy 02/11/2007 vôùi giaù 121 trieäu ñoâ la, vaø mua laïi laøn soùng

700MHz töø Aloha Partners vaøo ngaøy 09/10/2007 vôùi giaù 2,5 tæ ñoâ la.

Trong cuoäc chôi toaøn caàu ngaøy nay, duø keát quaû cuoái cuøng coù nhö theá naøo vôùi AT&T

thì vai troø vaø söù maïng lòch söû cuûa coâng ty naøy trong söï phaùt trieån moät theá giôùi hieän ñaïi cuûa

chuùng ta laø moät ñieàu khoâng theå choái caõi.


Sô ñoà quaù trình thay ñoåi logo vaø caùc cuoäc thoân tính cuûa AT&T

Graham Bell ñaõ noùi:

“Khi moät caùnh cöûa ñoùng laïi, moät caùnh cöûa khaùc seõ môû ra; chuùng ta thöôøng tìm

kieám quaù laâu vaø tieác nuoái hoaøi caùnh cöûa ñaõ ñoùng ñeán noãi khoâng nhìn thaáy nhöõng caùnh

cöûa khaùc ñang môû ra.”

“When one door closes another door opens; but we often look so long and so regretfully

upon the closed door, that we do not see the ones which open for us.”


3. HAÕNG OÂTOÂ FORD

Nhaân loaïi ñi nhanh hôn vaø xa hôn nhôø những chiếc xe mang nhaõn

hieäu Ford.

Toùm löôïc:

Ngöôøi saùng laäp: Henry Ford

Logo:


Neùt ñaëc tröng: Nhaø caùch maïng trong hoaït ñoäng saûn xuaát haøng loaït

Saûn phaåm chính: Xe hôi, xe taûi, thieát bò vaän taûi v.v…

Doanh thu haøng naêm: 160 tæ ñoâ-la (2007) Lôïi nhuaän: Loã 12,61 tæ ñoâ-la (2007)


Ñoái thuû chính: Toyota, DaimlerChrysler, General Motors.

Chuû tòch taäp ñoaøn: William Clay Ford, Jr

Chuû tòch kieâm CEO: Alan Mulally


Truï sôû chính: Dearborn, Michigan, Hoa Kyø


Web site: www.ford.com

Neáu AT&T töøng taïo ra “pheùp maøu” giuùp ñoâi tai nhaân loaïi trôû neân “thính” hôn tröôùc

nhöõng khoaûng caùch töôûng nhö voâ taän thì Ford Motors ñaõ bieán öôùc mô cuûa con ngöôøi veà “ñoâi

hia vaïn daëm”trôû thaønh söï thaät. Moïi khoaûng caùch veà ñòa lyù vaø thôøi gian ñeàu bò ruùt ngaén bôûi

nhöõng yù töôûng “thay ñoåi caû theá giôùi” cuûa Ford.

Daáu aán roõ neùt nhaát cuûa Taäp ñoaøn OÂ toâ Ford laø vieäc Henry Ford ñaõ aùp duïng phöông

phaùp “daây chuyeàn saûn xuaát haøng loaït”. Böôùc caûi tieán tuy ñôn giaûn nhöng cöïc kyø hieäu quaû

naøy ñaõ thay ñoåi hoaøn toaøn khaùi nieäm “saûn xuaát vaø laép raùp”. Sau khi ra ñôøi, Ford Corp. ñaõ

nhanh choùng trôû thaønh moät ngöôøi khoång loà treân theá giôùi, moät coã maùy toång hôïp vôùi caùc qui

trình kheùp kín cuûa moät trong nhöõng nhaõn hieäu oâ-toâ noåi tieáng nhaát haønh tinh. Ngaøy nay coâng

ty ñang taïo döïng moät hình aûnh môùi meû vaø coù phaàn ñaùng ngaïc nhieân vôùi phöông chaâm baûo veä

moâi tröôøng.

Henry Ford (1863 – 1947)

Trong moät ngaønh coâng nghieäp töôûng nhö khoâng bao giôø coù theå ñi cuøng höôùng vôùi chuû

nghóa baûo veä moâi tröôøng, nhieàu ngöôøi xem böôùc ñi naøy cuûa Ford laø voâ cuøng kyø laï. Böôùc


chuyeån bieán môùi naøy ñöôïc baét ñaàu vaøo thaùng thaùng 5 naêm 2000, khi vò chuû tòch taäp ñoaøn môùi

ñöôïc boå nhieäm William Clay Ford, Jr. – chaùu coá cuûa nhaø saùng laäp Henry Ford – laàn ñaàu tieân

thöøa nhaän raèng caùc loaïi xe daïng theå thao gaây oâ nhieãm nhieàu hôn xe bình thöôøng vaø coù theå

gaây taùc haïi laâu daøi cho nhöõng ngöôøi löu thoâng treân ñöôøng phoá. OÂng trònh troïng tuyeân boá raèng

Haõng Ford seõ saûn xuaát ra nhöõng chieác xe kieåu môùi saïch hôn vaø thaân thieän vôùi moâi tröôøng

hôn. Theâm nöõa, oâng coøn cam keát giaûm thieåu ñoä tieâu hao nhieân lieäu cuûa saûn phaåm Ford xuoáng

25% trong voøng naêm naêm keá tieáp vaø thaùch thöùc caùc ñoái thuû caïnh tranh khaùc neáu laøm ñöôïc

nhö vaäy.

Nhöõng saùng kieán naøy ñaõ vaáp phaûi nhieàu söï nghi ngôø veà tính khaû thi, nhöng Ford raát

gioûi trong vieäc naém baét taâm lyù khaùch haøng vaø thay ñoåi saûn löôïng moät caùch hôïp lyù. Doøng xe

model T, tieáng vang ñaàu tieân cuûa coâng ty, ñaõ thoáng trò thò tröôøng oâtoâ thôøi kyø ñaàu baèng vieäc

cung caáp moät phöông tieän ñi laïi tieát kieäm vaø ñaùng tin caäy cho giôùi trung vaø thöôïng löu. Khi

saûn löôïng baùn ra baét ñaàu chaäm laïi, coâng ty chuyeån sang saûn xuaát nhöõng doøng saûn phaåm coù beà

ngoaøi baét maét vaø nhieàu tieän nghi hôn. Hoï giôùi thieäu caùc doøng saûn phaåm môùi, trôû thaønh moät

trong nhöõng nhaø saûn xuaát oâtoâ ñaàu tieân phaùt trieån roäng raõi ñeán caùc chaâu luïc khaùc, hieän ñaïi hoùa

thieát bò saûn xuaát, môû ra moät coâng ty con chuyeân ñaûm traùch caùc hoaït ñoäng taøi chính, thaäm chí

Ford coøn mua laïi nhöõng coâng ty oâ toâ nhoû khaùc nhaèm môû roäng thò phaàn cuûa mình.

Ford Model-T, 1925


Ngaøy nay, beân caïnh caùc nhaõn hieäu xe hôi noåi tieáng khaùc nhö Aston Martin, Jaguar,

Lincoln, Mercury, Land Rover… Ford coøn laø nhaø saûn xuaát xe taûi haøng ñaàu theá giôùi, vaø ñöùng

thöù hai veà saûn xuaát xe hôi noùi chung. Boä phaän tín duïng cuûa Ford laø coâng ty taøi chính oâtoâ haøng

ñaàu cuûa Myõ. Vaø, theo yeâu caàu cuûa ngöôøi tieâu duøng, coâng ty ñang daãn ñaàu ngaønh coâng nghieäp

trong vieäc höôùng ñeán saûn xuaát caùc saûn phaåm khoâng gaây oâ nhieãm moâi tröôøng.

Ford GT90 - 2007 Ford Taurus-2008

Haõng OÂ toâ Ford chính thöùc hoaït ñoäng vaøo naêm 1903, khi Henry Ford vaø 11 coäng söï

goùp voán 28.000 ñoâ-la ñeå môû moät xöôûng saûn xuaát raát khieâm toán trong moät nhaø maùy laép raùp

maùy bay cuõ kyõ ôû Detroit. Vôùi cöông vò laø giaùm ñoác kieâm kyõ sö tröôûng, Ford ñaõ troâng ñôïi ñieàu

naøy gaàn nhö suoát cuoäc ñôøi mình. Vaøi tuaàn sau, oâng baùn chieác Ford model A hai xilanh cho

moät nha só ôû Chicago vaø trong voøng 14 thaùng tieáp theo, oâng ñaõ baùn ra 1.700 chieác khaùc.

Sinh naêm 1863 ôû Greenfield Township, Michigan, thôøi nieân thieáu Henry Ford laø moät

caäu beù thích theo ñuoåi lónh vöïc cô khí hôn laø vieäc noâng trang, coâng vieäc maø oâng ñöôïc mong

ñôïi laø seõ cuøng laøm vôùi naêm ngöôøi em cuûa mình. Soá phaän cuûa oâng ñöôïc ñònh ñoaït naêm oâng 13

tuoåi khi oâng thaáy moät coã maùy hôi nöôùc töï vaän haønh. Ford ñaõ ra nhaûy khoûi chieác xe ngöïa maø

oâng ñang ñi vôùi cha mình ñeå ngaém ngía noù vaø ngay laäp töùc quyeát ñònh raèng mình seõ trôû thaønh

moät kyõ sö cô khí. Ba naêm sau oâng ñeán Detroit vaø laøm thôï maùy taäp söï cho Haõng OÂ toâ

Michigan. Sau hai naêm, oâng nhaän moät vò trí toát hôn: kyõ sö cho Coâng ty Edison Illuminating.


Trong khi laøm vieäc ôû Edison, Ford baét ñaàu nghieân cöùu cheá taïo moät chieác xe chaïy

baèng ñoäng cô xaêng. Vaøo naêm 1896 oâng saûn xuaát ra chieác xe ñaàu tieân cuûa mình: chieác

Quadricycle, coù boán baùnh nhö baùnh xe ñaïp, moät voâ-laêng ñeå laùi, hai baùnh truyeàn ñoäng naèm

phía tröôùc. Nhaèm taäp trung hoaøn toaøn vaøo vieäc caûi tieán nhöõng yù töôõng cuûa mình, oâng rôøi khoûi

Edison vaøo naêm 1899 ñeå môû coâng ty Detroit Automobile. Coâng ty naøy hoaït ñoäng khoâng thaønh

coâng vaø moät coâng ty thöù hai ñöôïc thaønh laäp hai naêm sau ñoù cuõng coù keát cuïc töông töï. Nhöng

ôû laàn thöù ba, vôùi moät coâng ty mang chính teân oâng vaø coù ñuû soá voán ñeå giaûi quyeát nhöõng khoù

khaên taøi chính ban ñaàu, oâng ñaõ gaët haùi ñöôïc nhöõng thaønh coâng vang doäi.

Ford Quadricycle 1896 - Moät trong nhöõng chieác “xe hôi” ñaàu tieân cuûa nhaân loaïi.

Nhöõng naêm ñaàu tieân trong lòch söû Haõng Ford thaät söï laø quaõng thôøi gian phaùt trieån voâ

cuøng maïnh meõ. Hoï môû Chi nhaùnh Ford - Canada chæ moät naêm sau ngaøy thaønh laäp. Vaøo naêm

1907, coâng ty ñaõ xuaát khaåu xe hôi sang chaâu AÂu. Trong voøng möôøi naêm sau ñoù, hoï ñaõ coù

trong tay nhöõng nhaø maùy saûn xuaát ôû UÙc, Nam Phi vaø Nhaät Baûn. Trong khi ñoù, Ford vaãn

khoâng ngöøng ñöa ra nhöõng thieát keá môùi. OÂng duøng nhöõng kyù töï noái tieáp nhau trong baûng chöõ

caùi ñeå ñaët teân cho caùc maãu thieát keá naøy, duø nhieàu baûn thieát keá khoâng bao giôø ñöôïc ñöa vaøo

saûn xuaát. Moät trong nhöõng maãu thieát keá ñöôïc saûn xuaát laø doøng xe Model N, moät chieác xe

maïnh meõ vôùi boán xylanh vaø coù giaù baùn 500 ñoâ-la. Vì oâng phaûi chòu traùch nhieäm gaàn nhö


hoaøn toaøn cho nhöõng saûn phaåm ñaàu tieân naøy neân khoâng coù gì ngaïc nhieân laø Ford nhanh

choùng trôû thaønh Chuû tòch coâng ty vaø laø chuû sôû höõu chính cuûa haõng.

Böôùc ngoaët lôùn cuûa oâng ñeán vaøo naêm 1909 khi oâng coâng boá doøng xe Model T. Coøn

ñöôïc bieát ñeán döôùi teân goïi Tin Lizzie, noù ñaõ thaät söï gaây ñöôïc chuù yù cuûa coâng chuùng vaø Ford

nhanh choùng nhaän ñöôïc 10.000 ñôn ñaët haøng cho saûn phaåm naøy. Nhu caàu thò tröôøng buoäc oâng

phaûi môû moät xöôûng saûn xuaát lôùn hôn gaàn khu vöïc Highland Park, nhöng ngay höôùng giaûi

quyeát naøy cuõng khoâng kòp tieán ñoä vì quaù trình saûn xuaát cuûa coâng ty ñoøi hoûi töøng coâng nhaân

rieâng leû phaûi laép raùp toaøn boä moät chieác xe tröôùc khi chuyeån sang laép raùp chieác khaùc. Ford ñaõ

duøng kyõ naêng cô khí cuûa mình ñeå giaûi quyeát vaán ñeà, vaø vaøo naêm 1913, oâng tìm ra moät caùch

ñeå taêng toác ñoä saûn xuaát baèng caùch söû duïng vaø phaùt trieån moät böôùc caûi tieán môùi trong saûn xuaát

coù teân goïi laø daây chuyeàn laép raùp. Ban ñaàu, caùc coâng nhaân ñi töø moät chieác xe ñaõ hoaøn thaønh

moät phaàn ñeán moät chieác khaùc chæ ñeå gaén moät boä phaän gioáng nhau – vaø cöù nhö theá; sau cuøng,

Ford ñaõ caûi tieán kyõ thuaät naøy baèng caùch ñaët moïi thöù vaøo baêng chuyeàn ñeå caùc phaàn cuûa chieác

xe vaø baûn thaân chieác xe ñöôïc chuyeån thaúng ñeán töøng coâng nhaân. Heä thoáng naøy laøm vieäc hieäu

quaû ñeán möùc chæ trong moät naêm Ford ñaõ coù theå saûn xuaát ñöôïc 168.000 chieác xe hôi – giuùp

doøng xe Model T chieám lónh moät phaàn ba thò tröôøng oâtoâ treân toaøn nöôùc Myõ.

Duø vaäy, Ford vaãn khoâng döøng böôùc. OÂng mua laïi coå phaàn cuûa caùc ñoái taùc trong cuøng

coâng ty vaø xaây döïng khu phöùc hôïp coâng nghieäp lôùn nhaát theá giôùi. OÂng mua laïi coâng ty oâtoâ

Lincoln vaø baét ñaàu saûn xuaát xe taûi, xe keùo, vaø caû maùy bay. Thaäm chí oâng coøn ra tranh cöû

chöùc nghò só, nhöng khoâng thaønh coâng. Vaø khi löôïng xe Model T baùn ra suùt giaûm vì caïnh

tranh quyeát lieät sau khi chieác xe thöù moät trieäu ñöôïc saûn xuaát, Ford ñaõ phaùt trieån moät phieân

baûn nhanh hôn vaø nhieàu tieän nghi hôn, vôùi teân goïi gioáng saûn phaåm ñaàu tieân cuûa Ford. Doøng

xe Model A môùi naøy ñöôïc ra maét vaøo naêm 1927, vaø 400.000 ñôn ñaët haøng ñaõ ñöôïc thöïc hieän

thaäm chí tröôùc khi qui trình kyõ thuaät saûn xuaát doøng xe naøy ñöôïc baét ñaàu. Gaàn 2 trieäu chieác xe

ñaõ ñöôïc baùn heát cho ñeán khi thò tröôøng chöùng khoaùn suïp ñoå 2 naêm sau ñoù.


Nhöng ngay caû Cuoäc Ñaïi Khuûng hoaûng kinh teá theá giôùi8 cuõng khoâng theå caûn noåi böôùc

tieán cuûa Henry Ford. OÂng ñaõ giôùi thieäu ñoäng cô V-8 ñaày söùc maïnh vaø doøng xe trung caáp

Mercury coù löôïng saûn phaåm baùn ra lieân tuïc cho ñeán khi Theá chieán II khieán vieäc saûn xuaát caùc

doøng xe daân duïng bò ñình treä. Trong chieán tranh, caùc xöôûng saûn xuaát cuûa oâng ñaõ cho ra ñôøi

maùy bay neùm bom B-24, xe jeep, xe taêng vaø caùc maùy moùc quaân duïng khaùc. Vaø vaøo naêm

1945, xe chôû khaùch xuaát hieän trôû laïi treân daây chuyeàn saûn xuaát cuûa oâng. Henry Ford qua ñôøi

hai naêm sau ñoù ôû tuoåi 83 vaø khoâng coù nhieàu thôøi gian ñeå taän höôûng heát söï hoài sinh naøy.

Tuy nhieân, daây chuyeàn saûn xuaát maø oâng ñaõ phaùt trieån tieáp tuïc vaän haønh moät caùch trôn

tru. Nhöõng thieát keá caûi tieán nhö doøng xe theå thao Thunderbird ñöôïc ra maét thöôøng xuyeân, vaø

khoâng laâu sau, coâng ty coå phaàn hoùa vaøo naêm 1956 baèng cuoäc phaùt haønh coå phieáu raàm roä nhaát

ñeå kyû nieäm chieác xe thöù 50 trieäu ñöôïc saûn xuaát. Ngöôøi chaùu Henry Ford II ñaõ leân thay vò trí

cuûa oâng, vôùi traùch nhieäm kinh doanh haøng ngaøy daàn daàn ñöôïc chuyeån sang nhöõng ngöôøi coù

tö töôûng ñoái nghòch, nhö Robert McNamara (ngöôøi töø chöùc vaøo naêm 1961 ñeå trôû thaønh Boä

tröôûng Boä Quoác phoøng Myõ) vaø Lee Iacocca (ra ñi vaøo naêm 1978 ñeå naém giöõ chöùc Chuû tòch

Haõng Chrysler). Moät chuoãi nhöõng naêm thaùng khoâng thaønh coâng noái tieáp sau ñoù – nhö ñieàu ñaõ

xaûy ra vôùi taát caû caùc coâng ty saûn xuaát oâtoâ khaùc cuûa Myõ – vì coù söï xuaát hieän cuûa caùc ñoái thuû

caïnh tranh ngaøy caøng nhieàu vaø maïnh meõ ñeán töø Nhaät Baûn. Nhöng nhöõng maãu xe caûi tieán,

nhö Taurus hay Escort, cuøng vôùi doøng xe taûi nhoû F ñaõ giuùp Ford trôû laïi vôùi cuoäc ñua. Vaøo

naêm 1986, doanh thu cuûa coâng ty ñaõ qua maët General Motors - laàn ñaàu tieân trong saùu thaäp

kyû, vaø hoï ñaõ mua laïi Aston Martin, Jaguar vaø moät soá coâng ty khaùc. Tuy nhieân, chæ naêm naêm

sau, moät giai ñoaïn baát oån vaø trì treä ñaõ khieán Ford phaûi ñoùn nhaän naêm kinh doanh thua loã lôùn

nhaát trong lòch söû hoaït ñoäng cuûa mình.

8 Great Depression 1929 – 1933: Cuoäc Ñaïi Khuûng hoaûng Kinh teá theá giôùi, baét ñaàu töø söï suïp ñoå cuûa thò tröôøng chöùng khoaùn vaøo caùc ngaøy 28 vaø 29 thaùng 10 naêm 1929.


Doøng xe Thunderbird cuûa Ford

Töø giöõa thaäp nieân 90 cuûa theá kyû tröôùc, khi Ford saûn xuaát chieác xe thöù 250 trieäu, coâng

ty ñaõ thöïc hieän haøng loaït thay ñoåi trieät ñeå nhaát keå töø khi Henry aùp duïng daây chuyeàn laép raùp

cuûa mình vaøo saûn xuaát. Moät trong nhöõng thay ñoåi lôùn nhaát laø Ford 2000, moät keá hoaïch ñaày

tham voïng nhaèm loaïi boû söï nhaân ñoâi söùc maïnh trong caùc taäp ñoaøn treân toaøn theá giôùi, bao

goàm söï phaùt trieån cuûa caùc thieát keá môùi, moät baûn thoûa thuaän vôùi Nissan ñeå baùn xe Ford ôû Nhaät

Baûn, vaø kyù hôïp ñoàng vôùi Hertz, coâng ty cho thueâ xe lôùn nhaát theá giôùi. Nhöõng böôùc ñi naøy

nhanh choùng ñöôïc tieáp noái vôùi vieäc mua laïi daây chuyeàn baûo döôõng xe oâtoâ lôùn nhaát chaâu AÂu,

vaø nhöõng keá hoaïch cho moät noã löïc töông töï ôû Myõ. Vieäc mua laïi Haõng xe Volvo cuûa Thuïy

Ñieån ñaõ boå sung cho Ford moät doøng xe cao caáp cuøng vôùi söï coù maët ngaøy caøng nhieàu ôû chaâu

Aâu. Nhöõng böôùc ñi maïnh meõ vaøo caùc thò tröôøng tieàm naêng vaø chöa ñöôïc ñeå yù nhieàu nhö

Trung Quoác, AÁn Ñoä vaø Vieät Nam ñöôïc gaáp ruùt tieán haønh. Vieäc gia nhaäp caùc döï aùn kinh

doanh vôùi Microsoft vaø Priceline.com ñeå baùn xe hôi treân maïng Internet cuõng ñöôïc thöïc hieän.

Ngoaøi ra Ford coøn baét ñaàu söû duïng maùy tính ñeå giaûm chi phí vaø thôøi gian phaùt trieån

cho taát caû moïi thöù töø vieäc giaû laäp caùc vuï ñuïng xe ñeán thieát keá ban ñaàu cuûa xe. Caàn noùi theâm

raèng, ñeå thí nghieäm moät vuï ñuïng xe, Ford phaûi boû ra 60.000 ñoâ-la cho moät laàn thöû vaøo naêm

1985, nhöng hieän nay vôùi phaàn meàm giaû laäp treân maùy tính, hoï chæ toán … 10 ñoâ-la cho moät laàn


thöû. Veà thieát keá, moät coâng vieäc töøng toán 12 ngöôøi trong voøng 12 tuaàn ñeå hoaøn taát, giôø ñaây coù

theå ñöôïc hoaøn taát chæ trong voøng ba tuaàn vôùi moät ngöôøi duy nhaát.

Ñeå ñaåy maïnh söï hieåu bieát veà maùy tính trong ñoäi nguõ nhaân vieân cuûa mình, Ford cuõng

ñaõ thoâng baùo moät chöông trình hoã trôï taøi chính cho pheùp taát caû caùc nhaân vieân cuûa hoï coù theå

mua moät chieác maùy tính gia ñình, cuøng vôùi maùy in maøu vaø ñöôøng truyeàn Internet vaø chæ phaûi

traû goùp 5 ñoâ-la moät thaùng.

Chöông trình gaây chaán ñoäng nhaát trong soá naøy laø noã löïc môùi ñöôïc baøy toû cuûa Ford ñeå

“keát hôïp coâng nghieäp hoùa vôùi chuû nghóa baûo veä moâi tröôøng”, nhö vò chuû tòch naøy vaø gia ñình

thöøa keá ñaõ noùi treân tôø Newsweek vaøo muøa xuaân naêm 2000 – nhöng ñoù khoù coù theå laø ñieåm

keát thuùc cuûa quaù trình chuyeån bieán ñang dieãn ra cuûa Ford. Chæ trong voøng moät thaùng sau

thoâng baùo naøy, coâng ty ñaõ trôû thaønh moät trong nhöõng nhaø saûn xuaát lôùn cuûa theá giôùi cung caáp

moät cheá ñoä phuùc lôïi y teá troïn goùi cho ngöôøi ñoái ngaãu (vôï hoaëc choàng) cuûa caùc nhaân vieân cuûa

mình. Moät thaùng sau ñoù, coâng ty tuyeân boá raèng hoï baét ñaàu cheá taïo xe hôi trong caùc xöôûng saûn

xuaát ôû Nhaät Baûn, ñöôïc ñieàu haønh bôûi ñoái taùc laø Haõng Mazda.

Trước đó, vào tháng 09/1995, Tập đoàn Ford Motor và Việt Nam và khai trương nhà máy

lắp ráp tại tỉnh Hải Dương, với tổng diện tích 17.400 m2 và công suất 14.000 xe một năm. Tổng

vốn đầu tư của Ford Việt Nam là 102 triệu USD, trong đó Ford Motor góp 75% số vốn và Công

ty Diesel Sông Công Việt Nam có 25% vốn góp. Đây là liên doanh ô tô có vốn đầu tư lớn nhất

và cũng là một trong những dự án đầu tư lớn nhất của Mỹ tại Việt Nam. Tổng số nhân viên tại

Ford Việt Nam là hơn 580 nhân viên.


Nhaø maùy Ford tại Hải Dương – Việt Nam

Nhà máy Ford tại Hải Dương là nhà máy ô tô đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam được cấp

cả ba chứng chỉ chất lượng ISO 9001; ISO 14001 và QS 9000. Tháng 6/2005, Ford Việt Nam

cũng đã vượt qua các kiểm định cần thiết và đạt tiêu chuẩn nhận chứng chỉ chất lượng ISO:TS

16949 chuyên ngành công nghiệp ô tô. Có thể nói, Ford Việt Nam đã và đang dẫn đầu trong hoạt

động nâng cao chất lượng và thoả mãn khách hàng.

Nhất quán với tôn chỉ hướng về cộng đồng của Tập đoàn Ford, Ford Việt Nam luôn xem

những hoạt động đóng góp xã hội là một phần trách nhiệm của công ty đối với cộng đồng bằng

việc tham gia nhiều chương trình trong các lĩnh vực an toàn giao thông; bảo vệ môi trường và

gìn giữ di sản văn hoá Việt Nam và nhiều chương trình từ thiện khác. Về Các hoạt động về môi

trường và bảo tồn văn hoá, Chương trình Bảo vệ môi trường và giữ gìn di sản văn hoá do quỹ

Ford tài trợ được bắt đầu từ 2000 đã đóng góp tổng cộng 240.000 đô la cho trên 60 dự án, từ bảo

vệ rùa biển, dùng năng lượng biogas và bảo vệ các điệu múa và văn học truyền thống của Việt

nam.

Naêm 2005, caùc coâng ty chöùng khoaùn ñaõ ñoàng loaït ñònh giaù giaûm traùi phieáu cuûa caû

Ford laãn General Motors. Hoï chæ ra raèng chi phí phuùc lôïi cho löïc löôïng lao ñoäng coù tuoåi, xaêng

daàu taêng giaù, thò phaàn tan raõ, doanh thu leä thuoäc quaù nhieàu vaøo saûn löôïng xe theå thao baùn ra,

lôïi nhuaän cuûa caùc doøng xe haïng naëng giaûm maïnh do chi phí “ngoaøi leà” taêng cao trong noã löïc

vöïc daäy doanh soá… laø moät gaùnh naëng cho hai coâng ty naøy.

Thaùng 12/ 2006, Ford taêng caùc khoaûn vay leân ñeán 25 tæ ñoâ la vaø ñaët phaàn lôùn taøi saûn

cuûa mình vaøo caùc cam keát tín duïng hai chieàu. Chuû tòch Bill Ford tuyeân boá: “Phaù saûn khoâng

phaûi laø löïa choïn cuûa Ford!’, nhöng caùc nhaø kinh teá cho raèng vieäc thöông löôïng hôïp ñoàng lao

ñoäng vôùi Nghieäp ñoaøn Coâng nhaân OÂ toâ vaøo muøa heø 2007 seõ ñöa Ford vaøo tình theá khoù khaên

vì Nghieäp ñoaøn naøy ñaõ giöông khaåu hieäu baûo veä vieäc laøm duø löông thaáp vaø choáng sa thaûi

nhaân coâng.

Cuøng luùc, caùc nhaø saûn xuaát xe hôi Hoa Kyø ñaõ ra baùo caùo thöôøng nieân vôùi khoaûn loã

naêm 2006 laø 12,7 tæ ñoâ la vaø öôùc tính seõ coù lôïi nhuaän trôû laïi keå töø taøi khoùa 2009.


Tuy nhieân, Ford ñaõ laøm Wall Street ngaïc nhieân khi tuyeân boá laõi 750 trieäu ñoâ la vaøo

quyù II naêm 2007 nhưng caû naêm 2007, hoï lại loã toång coäng 2,7 tæ ñoâ la, chuû yeáu laø do caùc hoaït

ñoäng taøi trôï ñeå taùi caáu truùc Volvo, haõng xe maø hoï vöøa mua ñöôïc töø tay ngöôøi Thuïy Ñieån.


CEO Mulally (thöù hai töø traùi sang) vaø Toång thoáng George Bush

taïi Nhaø maùy Ford – Kansas City, Missouri ngaøy 20/03/2007

Ford cuõng tuyeân boá keá hoaïch baùn caùc nhaõn hieäu Land Rover vaø Jaguar, vaø Tata

Motors, moät taäp ñoaøn ña ngaønh cuûa AÁn Ñoä ñang laø khaùch haøng tieàm naêng nhaát cuûa thöông vuï

töông lai naøy.

Thaùng 01/2008 vöøa qua, Ford khai tröông website moät trang web lieät keâ 10 Qui taéc

Khoâng theå ñaùnh baïi cuûa Ford (10 Ford Tough Rules) vaø moät chuoãi caùc trang web lieân keát vôùi

chöông trình truyeàn hình töông taùc COPS Show TV9 ñeå quaûng baù saâu roäng hôn nöõa hình aûnh

cuûa hoï.

Neáu coøn soáng, coù leõ Henry Ford khoâng ñoàng yù vôùi taát caû nhöõng böôùc ñi lieân keát naøy,

nhöng oâng seõ haøi loøng vì nhôø ñoù, Ford Motors vaãn duy trì vò trí haøng ñaàu moät caùch vöõng chaéc

trong neàn coâng nghieäp maø oâng ñaõ doàn heát taâm huyeát ñeå xaây döïng töø ñaàu theá kyû tröôùc.

Henry Ford ñaõ noùi:

“Khoâng coù vieäc gì laø quaù khoù neáu baïn bieát chia nhoû noù ra.”

“Nothing is particularly hard if you divide it into small jobs.”

9 COPS Show TV (C.O.P.S - Civilian Operated Police Services) – Chöông trình TV ra ñôøi naêm 1989 chuyeân veà nhöõng caâu chuyeän vaø coâng vieäc haøng ngaøy cuûa Caûnh saùt Myõ taïi vaên phoøng hay treân ñöôøng tuaàn tra cuûa hoï.


4. HAÕNG MAÙY TÍNH APPLE

Quaû taùo khuyeát luoân ñöôïc caû hai nöûa theá giôùi theøm muoán!

Toùm löôïc

Ngöôøi saùng laäp: Steve Jobs, Steve Wozniak

Logo:


Neùt ñaëc tröng: Maùy tính cho moïi ngöôøi

Saûn phaåm chính: Maùy tính caù nhaân, thieát bò ngoaïi vi vaø caùc thieát bò truyeàn

thoâng ña phöông tieän

Doanh thu haøng naêm: 19,32 tæ ñoâ-la (2007) – Lôïi nhuaän: 1,99 tæ ñoâ-la (2007)

Soá nhaân vieân: 20.000 ngöôøi (09/2006)

Ñoái thuû caïnh tranh chính: Microsoft, Compaq, Sun Microsystems

Chuû tòch kieâm CEO: Steve Jobs


Truï sôû chính: No. 01, Infinite Loop, Cupertino, California


Web site: www.apple.com

Bieán caùi phöùc taïp thaønh ñôn giaûn, naâng caùi taàm thöôøng leân ñænh cao ngheä thuaät, baùn

thieát bò kyõ thuaät cao vôùi giaù thaáp, laøm caû theá giôùi maát aên maát nguû vì chôø ñôïi, thoâi thuùc nhaân

vieân troán vieäc ñeå… xeáp haøng giaønh giaät quyeàn sôû höõu moät saûn phaåm naèm goïn trong loøng baøn

tay môùi ra loø, vaø coøn nhieàu hôn theá nöõa... coù leõ laø taøi naêng thieân phuù cuûa ngöôøi ñaøn oâng teân coù

caùi teân bình dò Steve Jobs vaø tinh thaàn saùng taïo khoâng ngöøng cuûa moät taäp ñoaøn coù logo hình

quaû taùo khuyeát.

Ngaøy xöûa ngaøy xưa, vaøo khoaûng gaàn cuoái hai ngaøn naêm veà tröôùc, coù hai chaøng trai treû

teân Steve cuøng nghieân cöùu veà “thuaät giaû kim cuûa theá kyû” trong moät ga-ra nhoû boû hoang ôû

mieàn baéc California. Trong luùc ñoâi baïn ñang cuøng xoaén daây ñieän vaø mieäng nieäm thaàn chuù

baèng moät thöù ngoân ngöõ phöùc taïp goïi laø Laäp trình thì moät tia seùt thình lình giaùng xuoáng – vaø

theá laø moät thieát bò coù theå thay ñoåi caû theá giôùi ra ñôøi. Vaøo ngaøy Caù thaùng Tö naêm 1976, hoï

trình baøy saûn phaåm cuûa mình - chieác maùy tính Apple ñaàu tieân treân theá giôùi - ra tröôùc coâng

chuùng.

Treân caû nöôùc Myõ, nhöõng ngöôøi ñang chôø ñoùn moät daáu hieäu ngay laäp töùc nhaän ra raèng

thieát bò naøy seõ thaät söï laøm thay ñoåi cuoäc soáng cuûa hoï. Noù mang moät söùc maïnh voâ song - maø

tröôùc ñaây chæ vaøi ngöôøi coù quyeàn löïa choïn – ñeán töøng ñaàu ngoùn tay cuûa moïi ngöôøi. Noù cuõng

coù vaøi giôùi haïn nhaát ñònh, vaø coù giaù thaønh baèng moät soá vaøng töông ñöông vôùi troïng löôïng cuûa

noù, nhöng thieát bò naøy ñaõ môû ñaàu cho moät cuoäc caùch maïng maø trong ñoù hai chaøng trai teân

Steve noùi treân ñöôïc toân vinh nhö nhöõng vò thaùnh.

Töø nhöõng ngaøy ñaàu môùi thaønh laäp coâng ty, raát nhieàu ngöôøi saün saøng giuùp ñôõ hoï veà

maët taøi chính vaø caû yù töôûng saùng taïo vaø theá laø Apple baét ñaàu phaùt trieån maïnh meõ. Nhieàu

ngöôøi laøm vieäc cho Apple nhaän thaáy raèng coâng ty naøy roài seõ giaøu maïnh hôn caû nhöõng gì coù


theå coù trong nhöõng giaác mô hoang ñöôøng nhaát cuûa hoï. Nhieàu ngöôøi khaùc höôûng öùng nhieät lieät

cuoäc “thaäp töï chinh” naøy vaø Apple ngaøy caøng taïo ra nhöõng thieát bò môùi laøm say ñaém vaø thu

huùt theâm voâ soá tín ñoà. Hai chaøng trai treû teân Steve luùc naøy ñang ñöùng treân ñænh cuûa theá giôùi.

Sau ñoù, moïi thöù ñoät nhieân suïp ñoå. Moät ñaáng cöùu theá khaùc ñaõ mang ñeán cho coâng

chuùng moät löïa choïn haáp daãn hôn. Nhöõng ngöôøi uûng hoä chia thaønh caùc phe phaùi ñoái nghòch

nhau. Khaû naêng daãn daét coâng ty vôùi taàm nhìn xa cuûa boä phaän laõnh ñaïo ñaõ khoâng coøn nöõa. Hai

ngöôøi ñaøn oâng teân Steve ñaõ phaûi rôøi boû vò trí ñaày aûnh höôûng cuûa mình vaø ñöôïc thay theá bôûi

moät loaït nhöõng ngöôøi hay yeâu saùch ñeå roài hoï coá gaéng moät caùch voâ voïng nhaèm laáy laïi aùnh

haøo quang ñaõ maát. Khoâng coøn caùch naøo khaùc, nhöõng khaùch haøng tröôùc ñoù uûng hoä Apple

ñaønh quay löng moät caùch mieãn cöôõng vôùi thieát bò mang nhaõn hieäu traùi taùo khuyeát maø hoï ñaõ

töøng toân thôø.

Nhöng khi taát caû döôøng nhö ñaõ voâ phöông cöùu vaõn, nhöõng ngöôøi ñang phaûi choáng choïi

vaát vaû hoøng gaây döïng laïi ñeá cheá xöa ñaõ kòp thöùc tónh vaø tìm ñeán moät trong hai ngöôøi teân

Steve, luùc naøy ñaõ ôû vaøo tuoåi trung nieân, vaø naøi næ oâng quay veà vôùi Apple. Maëc cho söï ngaïc

nhieân cuûa nhieàu ngöôøi, oâng ñaõ quay veà – duø luùc ñaàu coù phaàn caån troïng. Vaø, khoâng ñeå chaäm

treã theâm moät phuùt giaây naøo nöõa, oâng ñaõ chöùng toû raèng mình vaãn coøn nguyeân söùc maïnh vaø söï

tinh nhaïy ngaøy naøo.

Naêm 1975, Steve Jobs, chaøng sinh vieân 20 tuoåi ñaõ boû hoïc quay veà queâ nhaø ôû Baéc

California nhaèm tìm kieám moät coâng vieäc thuù vò hôn. Vôùi vò trí laø moät nhaân vieân laäp trình

game cho haõng Atari, anh tuï taäp giaûi trí vôùi moät nhoùm ngöôøi cuøng sôû thích ôû Menlo Park ñöôïc

goïi laø Caâu laïc boä maùy tính Homebrew. Anh tham gia vaøo caùc buoåi hoïp maët buoåi toái, vaø ñaõ coù

dòp thaáy moät thaønh vieân khoe chieác maùy tính caù nhaân maïnh meõ hieäu Altair cuûa mình. Chieác

maùy ñôøi ñaàu naøy ñöôïc laép raùp töø moät boä goàm nhieàu saûn phaåm ñöôïc ñaët mua qua moät coâng ty

ñaët haøng thö tín ôû Albuquerque, vaø ñoái vôùi nhöõng thaønh vieân cuûa caâu laïc boä Homebrew thì

thieát bò naøy thaät thôøi thöôïng. Haàu heát nhöõng ngöôøi coù maët ôû ñoù ñeàu thaáy ñöôïc tieàm naêng cuûa

chieác maùy. Coøn Jobs thì nghó ñeán moät keá hoaïch kinh doanh ñaày taùo baïo vaø haáp daãn.


Thieáu kyõ naêng cô khí, maùy moùc caàn thieát ñeå bieán yù töôûng thaønh hieän thöïc, Jobs ruû

moät thaønh vieân toùc daøi khaùc cuûa Homebrew teân laø Steve Wozniak cuøng tham gia vôùi mình.

Chaøng trai 25 tuoåi naøy – voán laø con moät kyõ sö teân löûa cuûa Haõng Lockheed – coù teân goïi thaân

maät laø “Woz”, ñaõ vieát ñöôïc ngoân ngöõ laäp trình vaø thieát keá thaønh coâng moät bo maïch. Anh

cuõng theo ñuoåi nieàm ñam meâ ñieän töû cuûa mình vôùi coâng vieäc taïi moät coâng ty tieân phong ôû

thung luõng Silicon coù teân laø Hewlett-Packard, nhöng anh nhaän thaáy tieàm naêng raát lôùn trong

nhöõng gì maø Jobs ñaõ möôøng töôïng ra. Ñeå thu gom ñuû soá tieàn caàn thieát ñeå baét tay vaøo coâng

vieäc, anh ñaõ baùn chieác maùy tính coù chöùc naêng laäp trình cuûa mình, trong khi Jobs noùi lôøi taïm

bieät vôùi chieác xe taûi nhoû hieäu Volkswagen cuûa anh ta. Hai ngöôøi naøy laäp töùc baét tay vaøo gaày

döïng söï nghieäp kinh doanh trong ga-ra cuûa cha meï Jobs taïi Los Altos.

Saûn phaåm ñaàu tieân ra ñôøi vôùi söï hôïp taùc cuûa hoï laø chieác maùy tính Apple I, moät thieát bò

coù neàn taûng laø baûng maïch ñieän töû maø hoï ñaõ baùn ñöôïc thoâng qua moät nhaø baùn leû ñòa phöông

vôùi giaù… 500 ñoâ-la. Tuy ñaõ saün saøng chuyeån sang böôùc tieáp theo trong coâng vieäc kinh doanh

nhöng laïi nhaän thaáy ñöôïc giôùi haïn cuûa mình, hoï ñaõ thuyeát phuïc moät ngöôøi ñaøn oâng 34 tuoåi

teân laø Mike Markkula tham gia cuøng hoï. Markkula vöøa chaám döùt laøm kyõ sö ñieän töû cho Intel,

moät coâng ty coù giaù trò nhieàu trieäu ñoâ-la. Wozniak taäp trung xöû lyù nhöõng vaán ñeà veà kyõ thuaät,

Jobs vaø Markkula thu thaäp tieàn maët vaø vay voán, hoï môû moät vaên phoøng Cupertino, vaø chính

thöùc hôïp taùc vôùi nhau vaøo ngaøy 03/01/1977.

Apple I, saûn phaåm ñaàu tieân cuûa Haõng Apple, khoâng coù maøn hình vaø hoäp CPU


Chieác maùy tính thaät söï ñaàu tieân cuûa hoï, chieác Apple II, ñöôïc ra maét khoaûng 15 thaùng

sau ñoù. Haàu nhö chæ coù Woz ñaûm ñöông troïng traùch phaùt trieån chieác maùy naøy. Noù ra maét laàn

ñaàu tieân vaøo naêm 1978 taïi leã khai maïc hoäi chôï maùy tính West Coast. Caùc nhaø quan saùt ngay

laäp töùc bò meâ hoaëc bôûi coã maùy tích hôïp maøn hình, baøn phím, nguoàn ñieän vaø khaû naêng ñoà hoïa

maïnh meõ naøy. Doanh thu haøng naêm cuûa coâng ty sau ñoù ñaït ñeán con soá 300 trieäu ñoâ-la, giuùp

Apple loït vaøo danh saùch Fortune 500 vaø thu huùt söï chuù yù cuûa giôùi truyeàn thoâng (cuõng nhö

nhöõng ñoái thuû caïnh tranh töông lai nhö Tandy vaø Commodore). Raát nhieàu ngöôøi nhaän taøi trôï

cho coâng ty ñaõ giuùp Apple taäp trung phaùt trieån khoâng ngöøng veà maët coâng ngheä. Vaøo naêm

1980, doanh thu chæ rieâng ñoái vôùi caùc saûn phaåm maùy tính caù nhaân ñaõ ñaït ñeán con soá 1 tæ ñoâ-la.

Chieác maùy Macintosh 128K ñaàu tieân cuûa Apple

Khi Apple ñaõ naém giöõ hôn 15% thò tröôøng kinh doanh maùy tính vaø ngaøy caøng lôùn

maïnh thì IBM môùi muoän maøng nhaän ra raèng hoï khoâng theå phôùt lôø ngoâi sao ñang leân naøy.

Khi oâng truøm cuûa nhöõng maùy tính khoång loà (mainframes) nhaûy vaøo thò tröôøng maùy tính ñeå

baøn, hình aûnh chuyeân nghieäp (suit-and-tie)10 cuûa hoï (chöa noùi ñeán tieáng taêm laâu ñôøi veà maùy

moùc ñieän töû) thì ngaønh kinh doanh naøy trôû neân noùng boûng. Söï haáp daãn moät thôøi cuûa Apple vaø 10 Suit-and-tie: IBM laø coâng ty tieân phong trong vieäc trang bò cho nhaân vieân kinh doanh cuûa mình ñoàng phuïc vaø cra-vaùt.


ñaø phaùt trieån cuûa hoï ñoät nhieân bò chöõng laïi. Söï thaät laø, thò tröôøng kinh doanh maùy tính ñaõ trôû

thaønh moät vaùch ñaù döïng ñöùng raát khoù chinh phuïc.

Nhöng Jobs vaø caû Apple vaãn tin raèng hoï seõ chieán thaéng. Hoï duy trì moät caùch böôùng

bænh hình aûnh moät coâng ty khoâng coå phaàn hoùa – vaø ñieàu naøy laøm cho söï khaùc bieät giöõa hoï vôùi

nhöõng coâng ty coù löôïng saûn phaåm baùn ra nhieàu nhaát ngaøy caøng roõ reät vaø hoï ñaùnh maát daàn thò

phaàn. Trong hoaøn caûnh ñoù, hoï vaãn coá duy trì vò trí daãn ñaàu cuûa mình veà maët coâng ngheä.

Böôùc caûi tieán maïnh meõ tieáp theo cuûa coâng ty ñöôïc baét ñaàu khoâng laâu sau khi Jobs

tham quan trung taâm nghieân cöùu Palo Alto cuûa Xerox (PARC) vaøo naêm 1979. Xerox ñaõ saûn

xuaát ra moät trong nhöõng chieác maùy tính ñaàu tieân coù teân goïi Alto, ñaây laø chieác maùy ñaàu tieân

söû duïng caû chuoät vaø giao dieän ñoà hoïa.

Sau cuøng oâng ñaõ keát hôïp giao dieän ñoà hoïa mang tính caùch maïng naøy (ñöôïc phaùt trieån

nhöng chöa bao giôø söû duïng bôûi phoøng nghieân cöùu PARC huyeàn thoaïi) vaøo laàn giôùi thieäu saûn

phaåm lôùn thöù ba cuûa Apple – chieác maùy tính Lisa (ñöôïc ñaët teân theo ñöùa con gaùi cuûa oâng).

Lisa laø chieác maùy tính thöông maïi ñaàu tieân keát hôïp hai yù töôûng naøy laïi vôùi nhau. Vôùi noù, oâng

ñaõ veõ neân moät ñöôøng ranh giôùi roõ raøng giöõa taäp ñoaøn Apple cuûa mình vaø caùc ñoái thuû truyeàn

kieáp cuøng lónh vöïc. Nhöng duø Lisa coù laø moät kyø quan veà maët coâng ngheä vaø laø moät thaønh quaû

tuyeät vôøi ñi chaêng nöõa, thì caùi giaù 10.000 ñoâ-la cuûa noù laø quaù khaû naêng ngöôøi tieâu duøng. Maët

khaùc, nhöõng chieác maùy tính caù nhaân môùi ra maét cuûa IBM ñaõ ñöôïc mua saïch.

Apple voäi vaøng tìm caùch giaûi quyeát. Moät nhoùm kyõ sö haøng ñaàu cuûa coâng ty ñaõ nghieân

cöùu cheá taïo moät chieác maùy tính hoaøn toaøn khaùc bieät coù teân goïi laø Macinstosh; trong khi Jobs

ñang meâ maûi vôùi chieác Lisa. Macintosh döïa treân neàn taûng coâng ngheä baám-vaø-keùo11 maø treû

con cuõng coù theå söû duïng ñöôïc. Trong moät böôùc ñi seõ chia caét Apple thaønh nhieàu phe phaùi

nhoû, Jobs ñaõ ñôn phöông chieám höõu döï aùn Macintosh sau bò caùch chöùc vì Lisa khoâng mang laïi

thaønh coâng. OÂng boû qua nhöõng khoù chòu cuøng vai troø laõnh ñaïo cuûa mình vaø ñaët laïi nhoùm phaùt

11 Click-and-drag: ñoäng taùc nhaán vaø reâ chuoät maùy tính


trieån phaùt trieån saûn phaåm vaøo ñuùng vò trí, döïng leân moät laù côø haûi taëc, vaø giöông cao khaåu

hieäu “maùy tính cho phaàn coøn laïi cuûa chuùng ta.”

Maåu quaûng caùo ñaàu tieân cuûa hoï, moät trong nhöõng maåu quaûng caùo noåi tieáng nhaát töøng

ñöôïc thöïc hieän, ñöôïc thieát keá ñeå daãn daét ngöôøi tieâu duøng theo moät höôùng ñi roõ raøng: hoaëc söû

duïng maùy tính cuûa Apple, hoaëc cuûa IBM. Vaø thoâng ñieäp naêm 1984 ñoù vaãn raát roõ raøng cho

ñeán ngaøy hoâm nay. Ñaây laø lôøi tuyeân boá coá yù choáng laïi theá giôùi maùy tính ñang bò thoáng trò bôûi

maùy tính Big Blue cuûa IBM – maø trong quaûng caùo bò moät ngöôøi phuï nöõ yeâu töï do giaùng moät

ñoøn chí töû baèng moät caây buùa taï.

Ñoaïn phim quaûng caùo trò giaù 1 trieäu ñoâ la vaøo naêm 1984 cuûa Apple

Ñoaïn phim quaûng caùo ñoù ñöôïc daøn döïng bôûi Ridley “Blade Runner” Scott toán 1 trieäu

ñoâ-la, vaø chæ ñöôïc phaùt soùng moät laàn. Maåu quaûng caùo laøm nhieàu uûy vieân ban quaûn trò coâng ty

caûm thaáy caêng thaúng vaø ngöôøi haâm boùng ñaù Myõ ngaïc nhieân, nhöng söï thaät laø noù ñaõ ñöôïc xem

bôûi gaàn moät nöûa soá hoä gia ñình Myõ. Saùng hoâm sau, khi Jobs chính thöùc coâng boá ñöùa con môùi

ra ñôøi naëng gaàn 10 kg vaø coù giaù 2.495 ñoâ-la ñoù, coâng chuùng ñaõ ñöôïc chuaån bò vaø saün saøng.

Apple tuyeân boá raèng 72.000 chieác maùy Mac ñaõ ñöôïc baùn saïch chæ trong voøng 100 ngaøy.

Trong moät naêm, doanh thu cuûa coâng ty taêng leân ñeán con soá 2 tæ ñoâ-la. Ñieàu naøy ñaõ thay ñoåi

moïi thöù veà heä ñieàu haønh maùy tính. Ngöôøi ta chuyeån töø heä ñieàu haønh DOS vôùi nhöõng doøng

leänh khoù nhôù sang caùc thao taùc baèng tay vôùi cöûa soå vaø bieåu töôïng voâ cuøng tröïc quan.


Nhöõng thaäp nieân keå töø khi chieác maùy Mac ra ñôøi laø nhöõng naêm thaùng thaêng traàm cuûa

Apple. Söï ra ñôøi cuûa Macinstosh laø ñieåm saùng cuoái cuøng cuûa coâng ty trong voøng hôn moät thaäp

kyû. Woz ñaõ thöïc söï thay ñoåi nhieàu sau khi coâng trình tim oùc cuûa oâng caát caùnh. OÂng laáy ñöôïc

moät taám baèng kyõ sö, bieåu dieãn nhaïc rock vaø daïy boïn treû veà maùy tính. Jobs bò thay theá moät

caùch phuõ phaøng bôûi John Sculley, moät uûy vieân hoäi ñoàng quaûn trò cuõ cuûa taäp ñoaøn Pepsi, ñöôïc

môøi veà Apple ñeå cuûng coá hình aûnh cuûa coâng ty treân thò tröôøng chöùng khoaùn. Chæ môùi 30 tuoåi

vaø khaù giaøu coù, Jobs khoâng chôø laâu tröôùc khi baét ñaàu moät coâng ty maùy tính tieân tieán vôùi teân

goïi NeXT. OÂng cuõng mua laïi xöôûng laøm phim hoaït hình Pixar, nôi maø sau naøy seõ saûn xuaát ra

nhöõng boä phim gaây tieáng vang lôùn nhö Theá giôùi coân truøng hay Caâu chuyeän ñoà chôi.

Apple tieáp tuïc gaëp nhieàu khoù khaên. IBM khoâng theå giöõ ñöôïc lôïi theá cuûa mình trong thò

tröôøng maùy tính ñeå baøn khi nhöõng baûn sao giaù thaáp caùc doøng saûn phaåm cuûa noù traøn ngaäp thò

tröôøng. Duø vaäy, nhöõng quy öôùc veà coâng ngheä maø hoï ñaõ xaùc laäp – duø roõ raøng laø thua keùm

Apple – ñaõ trôû thaønh moät chuaån möïc khoâng theå baùc boû. Hôn 95 trong soá moãi 100 khaùch haøng

ñeàu baét ñaàu choïn söû duïng moät chieác maùy tính “töông thích vôùi IBM”, laøm nhöõng saûn phaåm

cuûa Apple bò phuû ñaày buïi treân caùc keä baùn haøng. Cuoái cuøng Sculley bò thay bôûi Michael

Spindler, ngöôøi sau ñoù laïi bò thay bôûi Gil Amelio. Sau ñoù, vaøo thaùng 7 naêm 1997, Amelio laïi

bò cho ra rìa vaø ngöôøi huøng bò queân laõng Steve laïi ñöôïc ñoùn chaøo quay veà moät laàn nöõa vôùi

cöông vò Chuû tòch Hoäi ñoàng quaûn trò “laâm thôøi”.

Moät ngaøy sau söï trôû veà cuûa mình – vì ñieàu naøy oâng ñöôïc thöôûng … 1 coå phaàn vaø möùc

löông … 1 ñoâ-la moät naêm – Jobs baét tay vaøo vieäc vaø saûn xuaát ra moät thieát bò moät laàn nöõa laïi

thay ñoåi theá giôùi: chieác iMac. Söï ra maét cuûa chieác maùy tính trong suoát naøy moät naêm sau ñoù

ñaõ giuùp Apple laáy laïi ngoâi ñaàu baûng trong lónh vöïc coâng ngheä, doanh thu cuûa coâng ty cuõng

nhö giaù trò coå phieáu cuûa noù treân thò tröôøng chöùng khoaùn taêng voït. Khoâng laâu sau, vaøo thaùng

01 naêm 2000, Hoäi ñoàng Quaûn trò coâng ty ñaõ nhaát trí thöôûng cho noã löïc cuûa Jobs baèng moät

chieác maùy bay phaûn löïc Gulfstream V vaø 10 trieäu ñoâ-la trong quyeàn öu tieân mua coå phieáu

cuûa Apple. Ñeå ñaùp laïi, oâng ñaõ boû töø “laâm thôøi” ra khoûi chöùc danh cuûa mình.


Steve Jobs vaø chieác Gulfstream, trò giaù 90 trieäu ñoâ la, coù theå bay ñeán 1.200 km/h, söùc chöùa 13 –

19 ngöôøi. Vaøo luùc oâng ñöôïc taëng, treân toaøn theá giôùi chæ coù 63 chieác Gulfstream nhö theá.

Ñoâi neùt veà chieác chuyeân cô cuûa OÂng “Coâng vieäc” Steve Jobs12.

Số sê-ri 586 Loại đăng ký Cá nhân

Nhà sản xuất GULFSTREAM AEROSPACE Chứng nhận đăng

ký ngày 06/08/2001

Model G-V Tình trạng Hợp lệ

Loại máy bay Phản lực – cánh cố định Loại động cơ Turbo-Jet

Số sê-ri dự phòng Không Nhà phân phối Không

Ngày xuất xưởng

dự phòng Không Mã số động cơ 50307175

Năm sản xuất 1999 Chủ sở hữu Jobs Steven

Địa chỉ cư trú 6364 S LINDBERGH ST STE 2,

STOCKTON, SAN JOAQUIN Bang

California,

USA

12 Job: Coâng vieäc


Trôû laïi Apple laàn naøy, Steve Jobs ñaõ tieáp tuïc laøm theá giôùi ruùng ñoäng vôùi nhöõng maøn

trình dieãn thoâng qua boä oùc sieâu vieät cuûa mình.

Ñaàu tieân, Steve tieán haønh mua laïi moät loaït coâng ty trong ngaønh vaø nhaém vaøo caùc saûn

phaåm tieâu duøng kyõ thuaät soá chuyeân nghieäp. Naêm 1998, Apple mua phaàn meàm Macromedia's

Final Cut. Ñaây laø tín hieäu ñaàu tieân trong vieäc thaâm nhaäp thò tröôøng kyõ thuaät soá cuûa hoï. Naêm

tieáp theo, Apple cho ra ñôøi hai saûn phaåm: iMovie cho ngöôøi tieâu duøng phoå thoâng vaø Final Cut

Pro cho giôùi laøm phim chuyeân nghieäp, trong ñoù Final Cut Pro ñaõ thaønh coâng lôùn vôùi 800.000

ngöôøi ñaêng kyù söû duïng tính ñeán ñaàu naêm 2007.

Ngaøy 19/05/2001, Apple môû caùc cöûa haøng baùn leû chính thöùc ñaàu tieân cuûa mình taïi hai

bang Virginia vaø California. Sau ñoù laø söï xuaát hieän Cöûa haøng Apple, baèng kính trong suoát vôùi

thang maùy hình truï vaø caàu thang xoaén daãn vaøo beân trong, treân Ñaïi loä soá 5, New York. Söï

kieän naøy laøm söûng soát caû caùc nhaø ñaàu tö laãn ngöôøi tieâu duøng luùc baáy giôø.

Naêm 2002, Apple mua Nothing Real vaø naâng caáp thaønh Shake, Emagic thaønh Logic.

Hai öùng duïng naøy vaø iPhoto ñaõ hoaøn chænh boä söu taäp noåi tieáng veà caùc phaàn meàm daønh cho

ngöôøi tieâu duøng phoå thoâng coù teân goïi laø iLife cuûa haõng Apple.

Cuoái naêm 2002, Apple giôùi thieäu chieác maùy nghe nhaïc iPod ñaàu tieân cuûa hoï vaø saûn

phaåm naøy thaønh coâng nhö moät hieän töôïng. Boán doøng iPod: iPod shuffle, iPod nano, iPod

classic vaø iPod touch ñaõ ñöôïc baùn ra vöôït con soá 100 trieäu chieác tính ñeán thaùng 09/2007.


iPod, doøng saûn phaåm thaønh coâng nhaát cuûa Apple tính ñeán thaùng 09/2007. Töø

traùi sang phaûi: iPod shuffle, iPod nano, iPod classic vaø iPod touch.

Naêm 2003, ngaân haøng nhaïc soá Apple’s iTune Store ra ñôøi giuùp daân ghieàn nhaïc taûi veà

iPod cuûa mình nhöõng baøi haùt yeâu thích vôùi giaù 99 xu moãi baøi. Dòch vuï naøy nhanh choùng daãn

ñaàu thò tröôøng nhaïc online; Steve Jobs tuyeân boá taïi Macworld Conference & Expo thaùng

01/2008 raèng 4 tæ baøi haùt ñaõ ñöôïc taûi veà tính ñeán thôøi ñieåm ñoù.

Ñoái vôùi doøng maùy Macintosh, caùc thieát keá cuûa Apple lieân tuïc böùt phaù baèng nhöõng

kieåu daùng vaø maøu saéc ñoäc ñaùo. Doøng maùy iMac G3 vaø iBook vôùi maøu traéng carbon toång hôïp

xuaát hieän keå töø naêm 2001, Power Mac G5 vaøo naêm 2003, Apple Cinema Displays 2004.

Doøng maùy iMac maøu traéng sang troïng, caáu hình maïnh meõ ñöôïc Apple trình laøng naêm 2002


Ñaàu thaùng 06/ 2005, Steve Jobs thoâng baùo Apple seõ söû duïng chip Intel trong caùc maùy

Mac cuûa mình töø naêm 2006 vaø ngöng saûn xuaát caùc doøng maùy Power Mac. Ñoàng thôøi, Apple

giôùi thieäu phaàn meàm Boot Camp giuùp ngöôøi söû duïng maùy Mac coù theå caøi ñaët Windows XP ñeå

chaïy song song vôùi heä ñieàu haønh Mac OS X cuûa hoï.

Laptop MacBook Pro 2006 – saûn phaåm söû duïng boä vi xöû lyù vôùi coâng ngheä chip loõi keùp (Core

Duo) cuûa Intel.

Ngaøy 09/01/2007, Steve Jobs thoâng baùo thay ñoài teân taäp ñoaøn töø Apple Computer Inc.

thaønh Apple Inc., cuøng luùc laø buoåi giôùi thieäu moät saûn phaåm Apple môùi, moät laàn nöõa seõ laøm

ñieân ñaûo caû theá giôùi: iPhone. Duø iPhone chæ ñöôïc tung ra thò tröôøng vaøo thaùng 06/2007, nhöng

ngay laäp töùc, coå phieáu cuûa Apple taêng leân möùc kyû luïc laø 97,80 ñoâ la vaø vöôït qua möùc 100 ñoâ

la Myõ vaøo thaùng 05/2007.

Thaùng 02/2007, Apple coù yù baùn nhaïc qua iTune Store maø khoâng phaûi traû tieàn baûn

quyeàn nhaïc soá neáu caùc teân tuoåi lôùn trong ngaønh thu aâm chòu töø boû coâng ngheä choáng sao cheùp

tröïc tuyeán. Tuy nhieân, chæ coù Haõng thu aâm EMI ñoàng yù hôïp taùc vôùi Apple vaøo thaùng 02/2007

qua moät thoûa thuaän coù hieäu löïc keå töø thaùng 05/2007.

Vaø, ñuùng nhö tuyeân boá cuûa Steve Jobs vaøo ñaàu naêm, cuoái thaùng 06/2007, tieáp theo söï

thaønh coâng vang doäi cuûa iPod, Apple tung ra thò tröôøng Myõ saûn phaåm ñöôïc haøng trieäu ngöôøi

troâng ñôïi: iPhone, thieát bò truyeàn thoâng ña phöông tieän khoâng phím, boä nhôù chæ coù … 8Gb vaø

maøn hình 3,5” caûm öùng tuyeät ñoái söû duïng thao taùc “sôø” vaø “vuoát”. Ñaây laø saûn phaåm “ñinh”

cuûa theá giôùi trong naêm 2007, öùng duïng coâng ngheä sieâu caûm öùng coù theå thöïc hieän moïi meänh

leänh töø thao taùc cuøng luùc ôû caû ba ngoùn tay ngöôøi söû duïng nhö: cuoän, phoùng to – thu nhoû, vaø


xoay troøn caùc hình aûnh treân maøn hình theo yù muoán. Ñaây thöïc söï laø moät saûn phaåm coâng ngheä

cao ñaày quyeán ruõ vaø deã söû duïng ñeán möùc… kinh ngaïc! Moät saûn phaåm coù khaû naêng laøm thay

ñoåi caùc khaùi nieäm vaø nhaän thöùc thoâng thöôøng cuûa chuùng ta veà ñieän thoaïi di ñoäng, maùy quay

phim chuïp aûnh, maùy nghe nhaïc vaø caû maùy vi tính.

iPhone, thieát bò truyeàn thoâng ña phöông tieän – Saûn phaåm coâng ngheä “ñænh” cuûa naêm 2007.

Trong naêm 2008 naøy, Apple seõ giôùi thieäu trackpad daønh cho caùc doøng maùy laptop

Apple trong töông lai, söû duïng coâng ngheä ña caûm öùng (multi-touch technology) maø hoï töøng

öùng duïng vaøo caùc maùy iPhone cuûa mình.

Vôùi khaû naêng ñieàu haønh xuaát saéc vaø tinh thaàn theo ñuoåi söï hoaøn myõ tuyeät ñoái, Steve

Jobs, linh hoàn cuûa Apple Inc., thaäm chí coøn ñöôïc ví nhö moät “Jobs Christ”, “Ñaáng cöùu naïn …

thaát nghieäp”13 cuûa nhaân loaïi. Vaø ñieàu naøy hình nhö coù phaàn ñuùng.

13 “Jobs Christ” – Jesus Christ: Loái so saùnh ví von xem Steve Jobs nhö thaàn thaùnh. Treân thöïc teá, Haõng Apple ñang cung caáp vieäc laøm oån ñònh cho 20.000 nhaân vieân toaøn thôøi gian, chöa keå ñoäi nguõ nhaân löïc töø caùc nhaø phaân phoái, caùc ñaïi lyù treân toaøn theá giôùi.


Moät böùc tranh vui caùch ñieäu töø ñieån tích “Jesus Christ vaø caùc moân ñeä” vôùi khuoân maët laép gheùp cuûa

Steve Jobs cuøng haøo quang hình traùi taùo khuyeát, xung quanh laø caùc “moân ñeä trung thaønh” ñang söû duïng

những saûn phaåm trí tueä cuûa Apple.

Baát keå tia seùt kyø dieäu kia coù giaùng xuoáng laàn nöõa treân cuøng moät taäp ñoaøn hay khoâng,

taøi naêng cuûa Jobs ñeán ñaây ñaõ ñöôïc khaúng ñònh. Steve Jobs ñaõ chöùng minh raèng moãi böôùc ñi

cuûa oâng vaø Apple laø moät “pheùp laï”; vaø, caâu chuyeän coå tích hieän ñaïi naøy vaãn chöa ñeán hoài

keát thuùc.

Theá giôùi seõ coøn “nghieâng ngaû” vì Steve Jobs vaø quaû taùo khuyeát Apple .

* * *Steve Jobs ñaõ noùi:

“Saùng taïo laø ñieåm khaùc bieät giöõa moät nhaø laõnh ñaïo vaø moät keû aên theo.”

“Innovation distinguishes between a leader and a follower.”

***

“Baïn muoán daønh caû phaàn ñôøi coøn laïi cuûa mình ñeå baùn “traø ñaù” hay baïn muoán coù

moät cô hoäi thay ñoåi caû theá giôùi?”

“Do you want to spend the rest of your life selling sugared water or do you want a

chance to change the world?”

50 cong ty lam thay doi the gioi

Documents

va mot cong

cua nhng

va nhng cuon

gii cua cac cong

gii va cong ong xa

cong ty lam thay

apple va ca nhng cong

trong cong viec