5 - antalya yerel seçim zaferi

SİYASAL İLETİŞİM

T.C. ERCİYES ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ

DERS PREZENTASYONU(MUSTAFA AKAYDIN ANTALYA

YEREL SEÇİM KAMPANYASI 2009)

ANTALYA

ANKARA’DAN ZENGİN

Çünkü Allah bu şehre yer yüzünün en güzel coğrafyasını vermiş.• Dağlar, taşlar, göller, ırmaklar, deniz. Turizm. • Kuzey Afrika, Orta Doğu, Kafkaslar, Avrupa ve

Rusya ya uçakla en fazla 3 saat mesafede bir konum.

• Kışları ılık muazzam bir iklim.• Yazın en sıcak günlerinde dahi üşüyebileceğiniz

dağlar.• Uçsuz bucaksız ormanlar.• Düzinelerce ören yeri, her köşesinden fışkıran

tarih,• Güleryüzlü, vefalı, iyi niyetli 1 milyon kardeş.

Değerlendirilebiliyor mu? Hayır.

ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN

Çözüm: 12 Ay Çalışan, 12 Ay Kazanan Antalya


Nasıl olacak?

• Sağlık Kenti Antalya: Akaydın Hoca diyor ki: Kışın bomboş duran şehir. İsveçli arkadaş gel senin kalp ameliyatını burada yapalım. Sonra da 3 ay bizim ılık ve düz kentimizde dinlenip iyileş. Zincir hastanelerin sahibi arkadaşlarım var, ben bu işi biliyorum çünkü ben doktorum.

• Üniversite Kenti Antalya: Burası ekonomiktir. Zemin düzdür. Eğlencelidir. Yeni üniversiteler açıldıkça kent kalkınır, esnaf kalkınır. Ben üniversiteyi bilirim çünkü ben bir üniversite rektörüyüm.

• Emekli Kenti Antalya: İklim 65 yaş üstü turizm için ideal. Bu insanlar zaten Antalya ya geliyor. Dünya da sayılı bir emekli kenti yapalım burayı. Ben bu işi bilirim çünkü ben Türkiye’nin ilk “65 yaş üstü” ile ilgili kürsüsünü açmış ve bu konuda araştırmalar başlatmış kişiyim.


Bir seçim kampanyasındaki en önemli kişi kimdir? (Biz onu tanıyoruz)

Bu seçim kampanyasında hiz kemse bu kişi kadar anahtar rol üstlenmeyecek. Her şeyi o yönlendirecek.

Mehmet YılmazBu amca birkaç sokak ileride oturuyor. 51 yaşında, evli ve üç çocuğu var. Çocukları üniversiteye gidiyor. Eşi ev hanımı. Doğma büyüme Antalyalı.

Ekonomik durumu çok yoksul değildir. Genellikle çok yoksul olanlar siyasetli seçmenlerdir. Bunlardan pek azı da CHP’lidir.

Seçimi etkileyecek kişi o ve ailesi. Antalya’nın geneli Mehmet Yılmaz gibi makul insanlar. Biz bu makul insanları ikna edersek seçimi alırız.

Mehmet Amca, siyasetsiz seçmendir. Kararsız seçmen değil. Seçimle ilgili bir kararı var ama bu karar siyasi değil. O verilen hizmete ve hissettirdiklerine bakıyor.

Kısaca Mehmet Yılmaz, pragmatik bir seçmendir.


Mehmet Amca ne düşünüyor?


Ben milliyetçiyim. Solcu bir adamım ben.

Ak Parti işi biliyor. Efendi. Bizden.

CHP beceremedi, yakışmadı.

Yine de bilmiyorum.

Biz ne yaparsak yapalım, oylarını AKP’ye verecek insanlar var. Bunlara AKP’nin “çekirdek” ve “eklenen” tabanlarıdır.

Çekirdek AKP’lileri kayısının çekirdeği,Eklenen ise çekirdeği kaplayan etki kısmı temsil etmekte.

Çekirdeği kırmak zordur ama etli kısmı bir ısırıkta hatta elinizle bile çekirdekten ayırabilirsiniz.

Çekirdeği kıracağız diye uğraşmaya ve vakit kaybetmeye gerek yok.


Antalya’lı AKP tabanı ne diyor:• Ben oyumu kesin olarak Menderes Türel’e vereceğim. • Bunun için çok fazla gerekçem var. Bir kere yapılan hizmet müthiş. Antalya’nın çehresi değişti.• Alt yapı sorunumuz yok. Çöplerimiz düzenli olarak alınıyor. • Menderes Türel hem Antalya’lı, hem muhafazakar hem de modern.• Üstelik arkasında koskoca Ak Parti var. Ak parti, Antalya için her şeyi yapar. Yedirir mi hiç başkasına.• Menderes Türel’in yerine kim gelirse gelsin başarılı olamaz. Çünkü Ak Parti’nin gideceği yok. • Menderes Türel’in fakir fukaraya desteğini unutmamak gerekir. Ak Parti’nin en garanti illerinden biri Antalya. • Oyum Menderes Türel’e ve Ak Parti’ye.


Antalya’lı CHP Tabanı ne diyor?• Ben oyumu kesin olarak Mustafa

Akaydın’a vereceğim. • Çünkü mesele bir seçim meselesi değil,

memleket meselesidir. • Bu şeriatçılar her yeri sardı. İyice gözleri

döndü. İktidar olmak için yapmayacakları şey yok.

• Üstelik Menderes Türel dediğin kişi, ANAP ve AKP’nin bütüm pisliğini içine sindirmiş bir adam.

• Mustafa Akaydın ise tıp adamı, koca üniversiteyi yönetti.

• CHP’nin Antalya İl Teşkilatı örnek bir teşkilat. Bu teşkilat Akaydın diyorsa, ben de Akaydın derim.

CHP tabanı tamamen çekirdek tabandan oluştuğu için düşüncelerin neredeyse tamamı ideolojik.


22 Temmuz seçimleri baz alındığında AKP’nin çekirdek tabanı Türkiye’nin tüm seçmeninin %8’i olduğu söylenebilir. (2011 seçimleri sonrası değişti)

CHP’nin laik, ilerici, Atatürk’çü çekirdek tabanı ise seçmenin %20’si kadardır.

AKP’ye ANAP ve DYP ve MHP’den kayan muhafazakar ve çeşitli cemaatlerin oyları ile birlikte eklemlenen bir taban daha vardır. Bu taban %12 civarıdır. Toplamda taban %20 denebilir.

CHP’ye ise DSP den kayan %1’lik bir eklenen taban olmuştur. Diğer sol partilerin CHP’den nefret ettikleri bile söylenebilir.


AKP’yi %50 yapan, Mehmet Yılmaz Partisi yani MYP ile yaptığı koalisyondur.

MYP, AKP’nin hizmetini beğenenler, tercih yapacak ve alternatif bulamayanlar, Bunlar giderse ne olur diyenler, CHP ve MHP yi inandırıcı bulmayanlar ve inandıkları partinin barajı geçemeyeceğini düşünen kişilerden oluşmaktadır. (Siyasetsiz seçmen ya da pragmatik seçmen)

CHP bu çekirdeğin üzerine MYP yi ekleyebilseydi, Malatya Kayısısı değil, Bursa şeftalisi olurdu.


Hiçbir başarılı parti, çekirdek tabanına seslenerek seçime girmez. Çekirdek zaten bellidir.

AKP asla “Ben çok Müslümanım” diye bir seçim kampanyası yapmamıştır. AKP çok zekice, hep ortaya oynamıştır.

Çözüm nedir?Taban oylar AKP ve CHP’de aynı, ikisinde de %21 diyelim. AKP’nin hedefi MYP’nin 30 puanını da alıp en az %51 ile seçimi kazanmak. Niçin en az?

Yerel seçimlerde adayın büyük önemi vardır da ondan.


Örneğin Bursa Büyükşehir Belediye Başkanı CHP adayı Sena Kaleli’nin işi, Mustafa Akaydın’dan çok daha kolay.

Bursa ile Antalya birbirine benzeyen kentler. İşsizlik sıkıntısı korkunç. İki kent de yıllarca merkez sağın kalesi olmuş.

Farklılıklar neler?• Sena Kaleli Bursalı’dır, Akaydın Çorumlu.• Kaleli iş dünyasındandır ve çevresi buna paralel olarak

geniştir, Akaydın ise izole akademi dünyasından.• Bursa’nın taze ve fena olmayan bir DSP’li belediye

başkanı tecrübesi vardır. Antalya’nın ise hiç iyi hatırlanmayan bir CHP’li başkan tecrübesi.

• Kaleli bir iş kadını olması hasebiyle hem iş dünyasına hem de erkeklere seslenirken kadın seçmen ile de duygusal bağ kurabilir.

• Akaydın’ın kadın seçmeni etkileme kabiliyetinin Menderes Türel kadar olacağı da müphemdir.


Ve en önemlisi, AKP’nin Bursa’da görevden aldığı Büyükşehir Belediye Başkanı Demokrat Parti’den aday olarak AKP’nin oyunu çalacak.

Oysa Antalya’da AKP’nin en güvendiği ve büyük yatırımlar yaptığı bir aday, ikinci defa ringe çıkıyor.

Böyle olunca, AKP’nin anket sonuçlarında olduğu gibi %60’larda oy alması bile mümkün.

Akaydın’ın ise hiçbir etkisinin olmayacağı ve en ufak bir iletişim bile yapmayacağı veya klasik CHP anlayışıyla bolca 10. Yıl Marşı eşliğinde, kendi tabanına ve dolayısıyla kendi seçmenine sesleneceğine düşünürsek..

Bütün Mehmet Yılmazlar AKP’ye kayacaktır.


Plan: %21 + %30 MYP = %51


Mehmet YILMAZ ne ister?


Adam yerine konmak

Görülmek

İnanmak

Hayran olmak

Heyecanlanmak

Mehmet Yılmaz Akaydın’ıtanımıyor


Eski rektör

Kötülüğünü görmedim

Beyefendi

Doktor

İşi zorProfesör

KAMPANYA

Toplumun tüm kesimine seslenen bir kampanya.

Kim bunlar?Kümeleri bilmek gerekir zira nişanlılar da, emekliler de, engelliler de bir kümedir.

Slogan: Yaparsa Hoca Yapar!

KAMPANYA

Durum AnaliziAfişlerde Deniz Baykal’ın yanında ilçe belediye başkanları, kendilerinden gayetle emin, sanki Akaydın tesadüfen o resme girmiş gibi.

İlk ziyaret Menderes Türel’e

Sloganlar sticker olup şehrin her yerine yapıştırıldı. Böylece sudan ucuza tüm şehre slogan yayılmış oldu.

Tüm Antalya bu sloganı konuşuyordu (Bir kuaför: Yaparsa kocam yapar.)

KAMPANYA

İlk ziyaret Menderes Türel’e

Sloganlar sticker olup şehrin her yerine yapıştırıldı. Böylece sudan ucuza tüm şehre slogan yayılmış oldu.

Tüm Antalya bu sloganı konuşuyordu (Bir kuaför: Yaparsa Kocam Yapar!)

KAMPANYA

1. Aşama: Makûlluk ve İlgi

KAMPANYA

KAMPANYA

Otobüsten yapılan anons: Merak etme hemşehrim, Antalya Ankara’dan zengin. Mustafa Akaydın gelince 7 tencere dolacak. Antalya 12 ay çalışıp, 12 ay kazanacak.

KAMPANYA

2. Aşama: İnandırma

KAMPANYA

KAMPANYA

KAMPANYA

İkinci ziyaret Ferruh Uztuğ aracılığıyla Yılmaz Büyükerşen’eydi. O

zaman Büyükerşen DSP’liydi ve bu ziyaret garip karşılanmıştı.

KAMPANYA

KAMPANYA

Kişiye Özel Broşür Mektup

KAMPANYA

FotoromanEv kadınları ve kahve müdavimleri için Tarabyada’ki ajansın arkasındaki gecekondu bölgelerinde birçok fotoroman üretildi.

Kahvehanelere, apartman girişlerine bırakıldı. Yerel gazetelerde insert olarak dağıtıldı.

KAMPANYA

KAMPANYA

Gazete İlanlarıYerel gazetelere, Hürriyet ve Sabah’ın Antalya baskılarına 4 sayfalık cover ilanlar yapıldı.

Bu ilanlarda Mustafa Akaydın açık havada ve küçük çocuklarla birlikte gösterildi. Akaydın hem spor hem de mevsime uygun kıyafetlerle fotoğraflandı.

KAMPANYA

Gazete İlanları“Canım Antalyam” ve “Güzel Antalyam” gibi cümleler üzerine basıla basılakullanıldı.

4 sayfalık cover ilanların ilk sayfası Akaydın’ın mektubu ve mega projelerin sıralandığı içeriğe sahipti. Orta sayfaları yekpare tasarım olarak kullanılıyor ve tüm söylemler dolu dolu yerleştiriliyordu.

KAMPANYA

KAMPANYA

Gümbür Gümbür Antalya!Kampanya boyunca gelen mesajlar hem internette hem de gazete ilanlarında bu başlık altında yayınlandı.

Bu mesajların hemen hepsi sufle ile gerçekleşti. Gerisi geldi.

KAMPANYA

Gümbür Gümbür Antalya!Yapılan işler il yönetimince denetleniyor, sonrasında onların göstermiş olduğu yerlerde basılıyordu.

Çoğunun kağıt, gramaj vs. gibi bilgilerden haberi bile yoktu. Geri teknolojiler kullanılıyordu.

KAMPANYA

Muazzam Bir Sunum & Metin

Hiçbir kibir içermeyen, tamamen teknik, esprili, eşine “canım sevgilim” dediği ve finalinde o gün onu ilk kez tanıyan insanları bile hüngür hüngür ağlatan bir konuşmaydı.

Akaydın o gün medyayı ve CHP kadrosunu fethetti.

3. Aşama: Isınan Ortam Reaksiyonu

KAMPANYA

KAMPANYA

Erdoğan Takipçi Oluyor

Takipçi söylemler partilerin seçmenleridışında bir işe yaramaz. Hatta tam tersi,takipçi duruma düşen parti, takip ettiğipartiye oy kazandırır.

Antalya da prompter kadrosu tarafındanAkaydın’a söz söylemesi engellenenErdoğan, Gaziantep konuşmasında birdenşunları söyledi:

“Bir de hoca çıkmış bir yerde. Yaparsahoca yapar diye de laf uydurmuşlar. Kimbu hoca, ne yaparmış? Halk buna sandıkbaşında verir cevabını.”

KAMPANYA

KAMPANYA

VaroşlarAntalya varoşları, AKP’nin oy deposudurumundaydı. Oraya seslenildi:

Antalya’nın yeni merkezi: Kepez

KAMPANYA

Esnafa Seslenmek

En büyük dert, 5 yıldızlıotellere kapanan turistlerişehre getirmekti

KAMPANYA

Anneye Seslenmek

Antalya’da doğan bebekleringeleceğini düşünen liderAkaydın

KAMPANYA

Menderes Türel’in Yeni GolfSahaları Açacağız ilanınakarşılık.

Bu ilan ile AKP halkçocuğundan çıkıp monşeredönmüştü

KAMPANYA

Elden ele dolaşan ilanlardanbiri

KAMPANYA

Çok ses getiren Ayranlı İlanCHP liler bu ilandan dolayı Ateş İlyas Başsoy’u linçetmeye kalktılar ama AKP lilerin morali bozuldu.

Afiş ve kampanya işleri ile uğraşan gençler çıkmazoldu. Ertuğrul Özköz bu konuda Akaydın’ıeleştiren yazı bile yazdı. Akaydın telefonlaarayınca ertesi gün methiyeler düzen bir yazıdaha kaleme aldı.

Menderes Türel, ilanda yer alan yolsuzluk iddialarıile alakalı değil, içki ve ayran ayrımcılığı nedeniyledava açtı.

CHP ilanın sorumluluğunu Reklamcıya yıkmayaçalıştı ama neticede ilanın altında onların imzalarıvardı.

KAMPANYA

Son Hafta

Çok gergin olan o son haftaya AKP’nin savunmave kızgın ifadeler dolu ilanlarının aksine CHPçocuklu ilanlar ile karşılık verdi.

KAMPANYA

Son Hafta

Teşekkürler anneciğimBu pazar oy kullanmayanlar için oy kullanacaksınız.

KAMPANYA

Son Hafta

AKP’nin son haftaya kadar ortamı gerip son hafta barış güvercinleri uçurduğu stratejiyi (Aynı sudan içmişiz biz şarkısı gibi) bu kez Antalya’da CHP yapmıştı.

KAMPANYA

Son Hafta

Teşekkürler Antalyam: Siz takdir ederseniz, biz göreve hazırız.

KAMPANYA

Son Hafta

Son gün Antalya’daki yerel ve ulusal tüm gazetelerde bu ilan yayımlandı. Bu ilan altın vuruş oldu. Binlerce kişi kendi tabiriyle büyülendi

KAMPANYA

KAMPANYA

Antalya Kampanyası’nın Anatomisi

Kentin sorunlarıyla ilgili temel durum tespitiyapıldı; hastalık teşhis edildi (7 tencere dolacak,çözüm 12 ay çalışan 12 ay kazanan Antalya)

Hastalığa çare olarak muhtaş olunan gücünAntalyı’nın kendisinde olduğu söylendi (Meraketme hemşehrim: Antalya, Ankara’dan zengin.) Busözün temelinde hiçbir Antalyalınınreddedemeyeceği bir Antalya inancı ve Antalyasevgisi; öte yandan Türkiye’nin tamamında olan“devlet”e ve “iktidar” karşı “mazlum”un yanındabirleşme “arketype” modeli mevcuttu. Bu gididenbugine kadar AKP yararlanırken, ilk kez CHP’deyararlandı.

KAMPANYA


Projeler akla, mantığa ve adayın uzmanlığına uygunluğu ile makul bulundu. Bunun dışında “akıl edilmesi” ve “dile getirilmesi” bile Selim Türkhanların gözünde saygı uyandırdı. Bu projelerle Akaydın’ın öngörülü ve Antalya’yı düşünen bir hizmet adamı olduğu imajı yaratıldı.

Genel stratejiye uygun iletişim devam ederken, taktik fırsatlardın çok iyi yararlanıldı. AKP’nin “Golf Sahaları Açacağız” reklamına “Ekmek derdinde olan CHP’ye, golf derdinde olan AKP’ye oy versin” demek; Gaziantepte konuşan başbakana “Başbakanım” diye hitap eden ilanlarla cevap vermek, halkın çok beğendiği taktik kazanımlar oldu.

KAMPANYA


Söylemlerin merkezinde esnaf vardı. Zaten CHP’ye oy verecek memur, öğretmen, emekli nüfus verilen eğitimlerin desteğiyle ana kampanyada hemen hiç yer almadı ve yine bu eğitimler sayesinde CHP tabanı bu duruma tepki vermedi.

Hiçbir iletişim faaliyetinde rakibin iletişimi üzerinden bir söylem seçilmedi. Rakibin sloganları görmezden gelindi.

Yoksul bir kentte yaşandığı, işsizlik ve işsizliğin körüklediği Türk-Kürt çekişmesi gibi konuların varlığı hiç unutulmadı. Eldeki bol kaynağa rağmen yoksulluk çekilmesine isyan eden, biçim olarak değil, “öz” olarak devrimci, 70’lerin söylemine yakın sosyalist metinler yayıldı.

KAMPANYA


Okumayı sevmeyen kitleye bol resimli iletişimlerle gidildi. Siyaset tarihinde örneği olmayan biçimde çok sayıda fotoroman üretildi. Ayrıca karikatürlerden de bolca yararlanıldı.

İnsanların çok katmanlı kimlik kümelerinin her birine seslenmeye çalıyıldı. Örneğim hamile, eşi işsiz, kendisi memur, kredi kartı mağduru ve kalp hastası babası olan bir kadına; bu kimliklerinin tamamına dokunan ve çözümler içeren bir iletişim yapıldı.

KAMPANYA


Ana slogan olan “Yaparsa hoca yapar” başta olmak üzere seçilen tüm söylemlerde “proje”, “çözüm”, “heyecan” tonlaması seçildi. Canım Antalyam, Canım Kardeşim, Güzel Antalyam gibi bol iyelik ekli sevgi sözcükleri cömertçe kullanıldı.

Enerjinin önemli bir bölümü son haftaya harcandı ve son hafta beklenmedik, kapsayıcı, hoşgörülü ilanlarla o güne dek CHP’ye hiç oy vermemiş seçmende dahi olumlu hislerin uyanması sağlandı.

İnteraktif mecralar çok iyi kullanıldı. “Hayalet yazarlar” onlarca farklı isimle tartışma platformlarına girerek ve kâh MHP’li, kâh AKP’li, kâh apolitik biri gibi konuşarak algıyı yönlendirdi.

KAMPANYA


En önemlisi, algı iktidarı her zaman elde tutuldu. Bir neşeli, bir kızgın, bir heyecanlı, bir sakin; kimi zaman çocuk gibi kimi zaman uzman gibi, çok boyutlu, çok yönlü “bulut algı yönetimi” ile, bugüne dek sadece AKP tekelinde olan “post-modern parti” görüntüsü CHP’ye kazandırıldı.

MYP ittifakı ile seçim kazanıldı

KAMPANYA

CHP’nin ( ve Diğer Partilerin)Devamlı Düştüğü Karadelik

Ali Murat YALÇINMühendis, futbol meraklısı, «Atatürkçü», iki çocuk babası

KAMPANYA

Ali Murat YALÇIN

KAMPANYA

KAYNAKLAR

KAYNAKLAR

TEŞEKKÜRLERYrd. Doç. Dr. Mustafa [email protected]. Erciyes Üniversitesi İletişim Fakültesi

5 - antalya yerel seçim zaferi

Education