Контекстная реклама — это один из видов рекламы в интернете. В России самыми

популярными системами контекстной рекламы являются Yandex.Direct (Яндекс Директ) и

Google Adwords.

Контекстная реклама — это целевая реклама, т.е. она имеет четко обозначенную цель —

кто Ваш клиент и что он ищет. Объявление контекстной рекламы дает точный ответ на

запрос посетителя.

Если человек ищет запчасти к Бентли, то ему будет показана реклама с предложением

купить именно такие детали.

Разница Яндекс Директа и Google AdWords:

Яндекс Директ Google AdWords

70% аудитории на десктопах (компьютерах) 30% аудитории на десктопах (компьютерах)

45% аудитории на смартфонах 55% аудитории на смартфонах

Стоимость клика выше на 25% чем в Google Соответственно стоимость клика ниже

Нет возможности точечной настройки

геотаркетинга для показов(нельзя выбрать

только 1-2 района города)

Очень гибкий геотаркетинг вплоть до

установки точки на карте в любом месте

карты и радиуса вокруг неё

Что такое Контекстная реклама?

Яндекс Директ - это популярный российский сервис контекстной рекламы, при помощи

которого рекламодатели могут размещать объявления о продаже своих товаров и услуг в

Интернете. Главным образом, на Яндексе, а так же на сайтах-партнерах Яндекса.

Как выглядит контекстная реклама Яндекс Директ на поиске?

Если присмотреться внимательно, то как вверху, так и внизу поисковой выдачи в

Яндексе несколько строчек отмечены маленькой подписью «реклама». Вот это и есть та

самая поисковая реклама в Яндекс.Директ.

При этом содержание рекламных объявлений всегда точно соответсвует тому, что

пользователь ищет в Яндексе.

Если человек ищет магазин велосипедов, ему показывается реклама велосипедов.

Если ищет услуги электрика, ему показывается реклама электриков.

Если хочет заказать суши, ему показывается реклама ресторанов с доставкой суши.

И т.д.

Для того, чтобы настроить качественную рекламу на поиске Яндекса, необходимо собрать

как можно больше разнообразных запросов, которые могут использовать Ваши клиенты в

процессе поиска Вашего продукта.

Такие запросы принято называть ключевыми фразами, ключевыми словами или просто

ключевиками.

Чем больше будет разнообразных запросов, тем лучше. Ведь под каждый запрос

пользователей нужно создать максимально соответсвующее запросу объявление.

Главная задача при настройке рекламы на поиске — собрать как можно больше

уникальных запросов и разработать под них максимально соответсвующие объявления.

Но помимо того, чтобы реклам показывалась потенциальным клиентам, нужно сделать

так, чтобы реклама не показывалась кому попало. Ведь существует огромное количество

«нецелевых» запросов. Вот несколько примеров:

Поэтому нужно очень внимательно изучить все возможные запросы пользователей и

составить список, так называемых, минус-фраз. Т.е. слов или словосочетаний при наличии

которых в запросе реклама показываться не будет.

Именно в этом и заключается работа специалиста по настройке Яндекс.Директ:

собирается максимально возможное количество запросов, из них выделяется список

минус-фраз, а затем под каждый запрос или группу запросов создаются свои уникальные

объявления. Примерно так, если очень кратко и не вдаваясь в нюансы.

Что такое Google Реклама и как она работает?

Google Реклама (Google AdWords) — это сервис контекстной и поисковой рекламы,

который позволяет владельцам бизнеса продавать свои товары или услуги. Одинаково

подходит как для небольших интернет-магазинов, так и для крупных компаний.

Поисковую рекламу пользователи видят на странице с органической выдачей (объявления

помечены значком «Реклама»). Разработчики забронировали под нее 4 объявления над

результатами поисковой выдачи и 3 под ней:

В настройке и составлении рекламных объявлений так же немаловажную роль играют

расширения:

1. Быстрые ссылки – очень удобно использовать если есть несколько приоритетных

направлений. Так же на практике работают как хороший инструмент для привлечения

клиентов .

Быстрые ссылки делают объявление более информативным и интересным — с их

помощью пользователи быстрее находят важную информацию, так же в них можно

указать акции и спецпредложения.

Яндекс Директ

Google AdWords

Как вы видите это расширение может быть 2-х видов: обычный и с описаниями, второй

вариант делает объявление гораздо больше и привлекательнее – показывается стратегия и

бюджет настроены на 1-е место поиска.

2. Отображаемая ссылка – как правило это уточнение на кириллице для более удобного

восприятия рускоязычного клиента, основная функция – обозначить для конкретный

раздел сайта

Яндекс Директ

Google AdWords

3. Уточнения – тут всегда обозначаются преимущества, удобства.

Яндекс Директ

Google AdWords

4. Виртуальная визитка работает только на Яндексе (ВGoogle можно указать либо только

номер телефона, либо настраивается отдельная привязка с картами ) – позволяет клиенту

позвонить не совершая переход на сайт. Так же очень удобный инструмент для

обозначения месторасположения, краткого описания деятельности и указание способов

связи.

Яндекс Директ

Google AdWords

Все расширения влияют как на внешнюю привлекательность сайта, так и на

снижение стоимости клика.

Так же следует иметь в виду, что поисковая реклама Яндекс.Директ показывается не

только на поиске Яндекса, но и на некоторых других поисковых сайтах, которые

работают на базе механизмов Яндекса. Например, поисковик mail.ru.

Реклама в РСЯ/КМС (сети)

РСЯ — это рекламная сеть Яндекса показывается на рускоязычных сайтах-партнерах,

таких как: Авито, ВКонтакте, Юла.

КМС – это рекламная сеть Google показывается на международных сайтах-партнерах,

таких как: YouTube, Ozon и др.

Объявления выглядят следующим образом.

Яндекс Директ

Google AdWords

В отличии от рекламы на поиске, эти объявления содержат изображение. Изображения

бывают различных форм и размеров. Впрочем, как и сами объявления.

Немного теории о том, как это все работает.

Владельцы хорошо посещаемых сайтов становятся партнерами поисковых систем и

размещают на страницах своих сайтов специальные рекламные блоки.

При этом, как уже было написано выше, каждый посетитель сайта видит в этих блоках

«свою» рекламу, которая максимально соответсвует его интересам на данный момент т.е.

в течении 30 если человек искал услугу/товар или находился на сайтах конкурентов по

соответствующей тематике он видит ваши баннеры на сайтах партнеров.

С недавнего времени реклама Яндекс директ стала транслироваться в «Вконтакте»

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google AdWords обладает очень сильными

преимуществами перед другими способами размещения рекламы в интернете. Рассмотрим

их подробнее.

Оплата за результат — контекстная реклама работаем по схеме с оплатой за клик.

Потенциальные клиенты видят Ваши объявления, изучают Ваше предложение и

только заинтересованные люди кликают по объявлениям и переходят на Ваш сайт.

Вот именно такие клики вы и оплачиваете!

Минимальные вложения для старта — минимальный рекламный бюджет для

запуска проекта составляет всего лишь 1 000 рублей.

Быстрый запуск — время настройки проекта составляет от нескольких часов до

нескольких дней. При этом можно настроить тестовый проект за пару часов и

получить первых клиентов уже в день запуска.

Точная настройка географии и времени показов — Вы самостоятельно

решаете где, кому и когда должна показываться Ваша реклама.

Точное попадание в целевую аудиторию — при качественной настройке проекта

реклама показывается только тем клиентам, которые уже заинтересованы в

покупке Вашего продукта прямо здесь и сейчас.

Широкий охват — реклама размещается не только в поисковой выдаче Яндекса,

но и на всех сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса. Охват аудитории РСЯ

составляет более 80 млн человек в сутки.

Гибкость в управлении — рекламу можно включить или отключить в любой

момент времени. Вы самостоятельно определяете, сколько Вы готовы платить за

клик по объявлению. Вы самостоятельно задаете лимиты по расходам на день,

месяц и т.д.

Прозрачная аналитика — при правильной настройке проекта Вы точно знаете

сколько денег было вложено в рекламу и какие результаты были получены.

Точность вплоть до каждого потраченного рубля.

Относительная ненавязчивость — контекстная реклама показывается в

соответствии с интересами пользователей. Т.е. людям показывается именно то, что

актуально для них в данный момент времени. Такая реклама не раздражает

пользователей, а скорее вызывает их интерес и привлекает внимание.

Недостатки контекстной рекламы

Благодаря своим очевидным преимуществам контекстная реклама привлекает очень

большое количество предпринимателей.

Вследствие этого вытекают и недостатки контекстной рекламы:

Высокий уровень конкуренции — количество рекламных мест ограничено.

Например, на первой странице Яндекса есть всего лишь 7 мест для размещения

рекламных объявлений, но при этом количество желающих оказаться там

измеряется сотнями, а иногда и тысячами рекламодателей. Каждый рекламодатель

старается выделиться своим уникальным предложением среди конкурентов, при

этом многие пытаются бороться за счет понижения цен. Большинство неопытных

игроков на рынке работают «в минус», сливая свой рекламный бюджет впустую.

Но это создает много проблем для адекватных предпринимателей, которые хотят

получать прибыль от вложений в рекламу.

Высокая стоимость клика в большинстве ниш — контекстная реклама работает

по принципу аукциона. Количество мест для размещения ограничено, количество

рекламодателей измеряется тысячами, каждый стремится занять наилучшие

позиции, цена клика достигает нереальных значений. В большинстве

конкурентных ниш в крупных городах стоимость 1 клика по объявлению может

достигать 1000-1500 рублей!

Требуется освоение профессиональных навыков — если Вы хотите, чтобы

контекстная реклама приносила Вам прибыль, придется изучить большое

количество тонкостей работы механизмов Яндекса и Google .Если раньше

большинство предпринимателей настраивали рекламу «на коленке» и все работало

более-менее эффективно, то сейчас большинство людей обращаются за настройкой

к профессионалам. И если Вы хотите оставаться конкурентноспособным на рынке,

то Вам необходимо или обращаться к настоящим профессионалам или

самостоятельно осваивать все «подводные камни» настройки и погружаться во все

тонкости работы контекстной рекламы.