404 - tomorrowland
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LANÇAMENTOTOMORROWLAND
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O case buscava promover e lançar o festival Tomorrowland no Brasil, que chegaria no ano seguinte mas teria as vendas de convite se iniciando no dia após o lançamento oficial. Para isso criamos um evento em praça pública para o qual convidamos o público-alvo e o formadores de opinião, jornalistas e blogueiros do segmento, buscando gerar buzz. Para convidá-los, criamos um livro místico produzido manualmente sobre livros verdadeiros com uma chave que abria um “portal” para o mundo mágico do festival.
OQUEFOI?
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são a maior produtora de música eletrônica do mundo, e a maior do Brasil, consecutivamente. As duas empresas se uniram para trazer o festival (que pertence a ID&T) para a América do Sul, e o local escolhido foi São Paulo, no Brasil.
ID&T e Plus Talent
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o maior festival de música jovem do mundo, que chegou na sua 10ª edição em 2014 na Bélgica. Além do festival original, também realiza o festival TomorrowWorld em Atlanta nos Estados Unidos e prepara um plano de expansão para chegar a todos os continentes.
TOMORROWLAND
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PROBLEMADeveriamos criar um material específico para os formadores de opinião que levasse o convite para participar da transmissão simultânea sem que soubessem do anúncio, além de entregar material específico do evento e press kit do festival brasileiro. Mas como fazer isso sem revelar a chegada do festival?
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• Levar os formadores de opinião e mídia especializada para a área VIP do evento;
• Entregar um material lúdico com o perfil do festival sem revelar informações vitais à princípio;
• Iniciar a pré-venda de 2015 com sucesso.
OBJETIVOS
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Para cumprir os objetivos, nossa proposta foi criar um material exclusivo que estimulasse a participação da mídia como convite, mas que o conteúdo só fosse totalmente liberado após o anúncio oficial.
PROPOSTA
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Para isso, produzimos manualmente 60 livros que continham o convite para o evento e uma chave pen-drive. A chave abria um “portal”, um site com uma contagem regressiva que liberava as infos vitais sobre o festival apenas após o anúncio do mesmo, mas ao mesmo tempo, entregava material comemorativo dos 10 anos de TL.
PRMÍDIAESPECIALIZADA
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O convite levava os formadores para uma área vip em um espaço lateral no evento com comida e bebida para os convidados onde tivemos apresentações ao vivo do grupo de artistas que realizou a nossa blitz.
ÁREAVIP
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Após o anúncio oficial, a chave liberava todo o conteúdo da etapa brasileira do festival e levava para o portal do Tomorrowland Brasil, engajando o público antes, durante e depois do nosso evento.
ANÚNCIO
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RESULTADOS6 HREVENTO
10MILPARTICIPANTES
+30MILMENÇÕES EM SITES E PORTAIS
2HSINGRESSOS
ESGOTADOS NA WEB
Com o adicional de
20 MILNa área aberta
Apresentações ao vivo
De 5 DJsnacionais e
internacionais
Com o adicional de
100 MILIngressos vendidos na pré-
venda do dia seguinte
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